廣告調研報告15篇
在日常生活和工作中，報告的適用范圍越來(lái)越廣泛，報告中提到的所有信息應該是準確無(wú)誤的。那么，報告到底怎么寫(xiě)才合適呢？以下是小編收集整理的廣告調研報告，希望能夠幫助到大家。
廣告調研報告1
隨著(zhù)人民生活水平的提高，藥品廣告倍受百姓關(guān)注，但眾多的虛假藥品廣告的存在，給百姓用藥安全帶來(lái)了許多不良影響，雖然相關(guān)部門(mén)都在加大對虛假藥品廣告的監測整治力度，短時(shí)間內也取得了一定的成效，但有的還是屢禁不止甚至死恢復原，筆者現就其存在的原因及監管對策淺談以下幾點(diǎn)，以供交流。
一、虛假藥品廣告存在的原因
�。ㄒ唬┧幧踢`規操作鉆監管漏洞
不少藥商在利益的驅動(dòng)下，違反相關(guān)法規規定，鉆監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會(huì )提前準備多個(gè)廣告方案，隨時(shí)準備偷梁換柱。送審時(shí)，不法藥商提交規范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，采用召開(kāi)專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì )、義診、講座、“現身說(shuō)法”等多種形式，利用“專(zhuān)家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的.媒體“合作”，共同應對監管部門(mén)。
�。ǘ┟襟w把持話(huà)語(yǔ)權有恃無(wú)恐
媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實(shí)上，因為發(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監管部門(mén)一般不會(huì )對其進(jìn)行經(jīng)濟處罰和公開(kāi)通報批評，因為媒體通常把持著(zhù)“話(huà)語(yǔ)”權。
�。ㄈ⿲徟捅O督分離形成監管“真空”。
藥品廣告的審批在食品藥品監管部門(mén)，其查處在工商行政管理部門(mén)，刊播和管理在媒體及其主管部門(mén)。在廣告的監測上，審批部門(mén)的監測側重于是否經(jīng)過(guò)批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無(wú)權查處；而監督處罰部門(mén)主要側重于廣告審批手續是否完備，對于藥品廣告內容的真實(shí)性很少審查。這種審批、處罰、刊播三分離體制也給一些違法藥品廣告有了可乘之機。
�。ㄋ模┍O督處罰不到位，給了虛假藥品廣告商投機取利的空間。
《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開(kāi)更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。虛假廣告產(chǎn)生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。有關(guān)藥品廣告商業(yè)內人士表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門(mén)也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時(shí)只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。
�。ㄎ澹�、消費者對虛假藥品廣告認識的不足。
一些消費者尤其是基層的中老年消費者樂(lè )于參加一些藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行藥品展示會(huì )、推廣會(huì )等廣告宣傳活動(dòng)，他們通過(guò)各種方式誤導消費者，客觀(guān)上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
二、監管對策
從以上幾點(diǎn)可以看出，要杜絕違法藥品廣告，必須機制健全，部門(mén)合力，全民監督，我想從以下幾個(gè)方面做起，力爭做到標本兼治。
�。ㄒ唬�、緊抓源頭監管，建立違法責任機制
要加大對廣大藥品生產(chǎn)企業(yè)的藥品廣告監督力度，對一些藥品廣告企業(yè)無(wú)論在其生產(chǎn)本地或異地若發(fā)現其發(fā)布的藥品廣告存在虛假行為，藥監部門(mén)應立即給予其相應的行政處罰措施，直至禁止其生產(chǎn)的該藥品在該地區銷(xiāo)售使用，只有這樣，才能真正的做到從源頭杜絕違法藥品廣告。
�。ǘ�、強化媒體責任，健全藥品廣告發(fā)布機制
要建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場(chǎng)機制、廣告市場(chǎng)信用監管體系，依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，直到取消廣告發(fā)布資格。
�。ㄈ┘訌姴块T(mén)協(xié)作，形成監管合力
要建立省、市、縣三級廣告監管聯(lián)席會(huì )議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、廣播電視等部門(mén)要加強協(xié)作，發(fā)揮各部門(mén)的職能和優(yōu)勢，形成監管合力，開(kāi)展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點(diǎn)評等活動(dòng)，形成監管合力。
�。ㄋ模┕_(kāi)監管程序，發(fā)揮群眾監督作用
相關(guān)部門(mén)應當建立公開(kāi)透明的監管程序，充分利用計算機網(wǎng)絡(luò )容量大、方便快捷、互動(dòng)性強的特點(diǎn)，建立藥品廣告數據庫系統，并向社會(huì )公開(kāi)。同時(shí)利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會(huì )公眾向藥品監管部門(mén)或工商部門(mén)舉報，便于公眾媒體上網(wǎng)查驗審批監督部門(mén)發(fā)布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實(shí)性，便于消費者根據公開(kāi)的藥品廣告內容對癥選藥。
�。ㄎ澹�、加大宣傳力度，提高消費者識別虛假藥品廣告的能力
要進(jìn)一步加大宣傳力度，通過(guò)多途徑開(kāi)展藥品廣告專(zhuān)項治理宣傳活動(dòng)，教育引導消費者，增強群眾對違法廣告的辨別能力，自覺(jué)抵制各類(lèi)虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。
廣告調研報告2
目前，傳統的樓宇廣告發(fā)展成熟，而高校食堂視頻廣告從發(fā)展淵源上來(lái)講，正是樓宇廣告在高校食堂的延伸，兩者具有相似性，但同時(shí)差異明顯。
高校食堂視頻廣告的優(yōu)勢
筆者調查發(fā)現，高校食堂視頻廣告的主要內容涉及培訓、時(shí)尚用品和圖書(shū)等多個(gè)方面。相對于校園內其他廣告的傳播媒介和傳播方式（比如校報和其他校園官方媒體或學(xué)生自辦媒體、海報欄張貼的海報以及對校園的活動(dòng)贊助等）來(lái)講，高校食堂視頻廣告投放的集中度高，絕大多數學(xué)生要到食堂就餐，因此，高校食堂視頻廣告憑借自身的傳播優(yōu)勢而備受商家青睞。
相對于傳統意義上把上班族作為受眾的樓宇廣告來(lái)講，高校食堂視頻廣告具有自身的傳播優(yōu)勢。傳統的樓宇廣告和食堂廣告在內容上是有所不同的。如果說(shuō)傳統樓宇廣告是一份麥當勞快餐，那么，食堂視頻廣告就是一桌具備復雜烹飪工序的中式佳肴。樓宇廣告的傳播方式如同連珠炮，一個(gè)接一個(gè)地播放廣告；而高校食堂視頻廣告則更類(lèi)似于普通的電視廣告，廣告多以插播的形式出現，前后各有一段相對精彩的節目。在商業(yè)場(chǎng)所，上班族們停留在電梯等公共空間的時(shí)間較短，廣告只能以生硬的填鴨式手段一個(gè)接一個(gè)地播放，極易讓受眾心生厭惡；而在大學(xué)食堂中，學(xué)生就餐期間心情較為輕松愉快，就餐時(shí)間較長(cháng)，這就與坐在家中收看電視具有一定程度的相似性。于是，廣告公司就可以用心在節目?jì)热萆线M(jìn)行策劃、編排和多樣化制作，以降低節目和廣告的商業(yè)化氣息。
高校食堂視頻廣告的劣勢
目前，學(xué)生對食堂視頻廣告的關(guān)注程度依然較低。從外部原因來(lái)看主要有以下幾點(diǎn)：
1、就餐者數量少時(shí)起不到“廣而告之”的效果，就餐者數量多時(shí)又容易聽(tīng)不清，傳播效果差；
2、結伴到食堂就餐的學(xué)生說(shuō)說(shuō)笑笑，對視頻廣告的關(guān)注度會(huì )有所削弱；
3、隨著(zhù)大學(xué)生活節奏的加快，很多學(xué)生就餐較快，也削弱了對視頻廣告的關(guān)注；
4、受傳統樓宇廣告的影響，部分學(xué)生本身對樓宇廣告具有厭惡和抵觸情緒；
5、學(xué)校作為一個(gè)行政單位，其食堂的一些政策和規定也限制了節目和廣告的播放。
從內部原因來(lái)看，與電視節目相比，高校食堂視頻節目的重復率高，更換周期長(cháng)。廣告公司的注意力主要集中在廣告投放上，其節目的專(zhuān)業(yè)制作力量相對薄弱。在此過(guò)程中，廣告投放的效果、節目質(zhì)量的好壞卻顯得并不那么重要了，因為商家并沒(méi)有一個(gè)行之有效的高校食堂視頻廣告傳播效果的反饋機制。
在調查和采訪(fǎng)中，筆者聽(tīng)到這樣一些聲音：食堂視頻廣告使校園中的商業(yè)氣息加重，不利于保持象牙塔的純潔性，遭到了一些高校師生的反感。山東大學(xué)廣告系副教授劉悅坦在講課時(shí)曾說(shuō)：“在美國，你看不到樓宇廣告這種形式的廣告。在美國人看來(lái)，人們的公共空間是不能因私人的贏(yíng)利目的而被隨便地占據和進(jìn)行商業(yè)性開(kāi)發(fā)。樓宇廣告有強制公眾在自己的公共空間內接受廣告的嫌疑，是侵犯人權的行為，公共空間屬于公眾�！惫P者通過(guò)同學(xué)的幫助，分別于北京師范大學(xué)、山東大學(xué)、蘭州大學(xué)、云南大學(xué)等四所高校的食堂中對正在就餐的`各30名學(xué)生進(jìn)行了現場(chǎng)的問(wèn)卷調查，（如下表）調查結果顯示，有23、3%的接受調查的同學(xué)并不希望食堂在他們就餐期間播放廣告。
相對于高校食堂的平面廣告形式，高校食堂視頻廣告有以下劣勢：
1、視頻廣告的廣告費和廣告成本相對較高；
2、廣告更換周期較平面廣告短，重復次數較少，長(cháng)期廣告效果差；
3、平面廣告可以隨時(shí)被來(lái)食堂就餐的學(xué)生看到，而視頻廣告只有在節目和廣告播出的時(shí)刻才能被恰巧抬頭的學(xué)生看到；
4、液晶屏維護、保養、維修和管理難度大，成本大，需要專(zhuān)人負責，而平面廣告只要貼到相應的廣告位置即可。
在調查中還發(fā)現，高校食堂視頻廣告具有較強的行政性進(jìn)入壁壘，進(jìn)入成本較高，“在位媒介”競爭優(yōu)勢強，剛涉及到此類(lèi)經(jīng)營(yíng)、但資本相對強大的企業(yè)要想進(jìn)入，便不得不采取并購的形式。沒(méi)有特殊原因，學(xué)校一般不愿意為改變食堂廣告的合作伙伴而承擔風(fēng)險。并且，大學(xué)校園中，涉及到在食堂中播放廣告的問(wèn)題，宣傳部、公安處、后勤部等各個(gè)部門(mén)都可以用各自手中的權力插一手，這就使得許多想要獲得食堂廣告經(jīng)營(yíng)管理權的公司不得不承擔一筆數目相當可觀(guān)的公關(guān)成本。因此，在與“在位媒介”競爭的過(guò)程中，“進(jìn)入媒介”自然而然地處于劣勢地位，要想扭轉這種地位，“進(jìn)入媒介”便要付出相當高的成本。
建 議
高校食堂視頻廣告作為一種新興的廣告形式，應如何在方便學(xué)生生活、開(kāi)拓學(xué)生思維、增長(cháng)學(xué)生見(jiàn)識的同時(shí)，使其實(shí)現最佳傳播效果？筆者運用實(shí)地采訪(fǎng)、問(wèn)卷調查和綜合分析等方法，對高校食堂視頻廣告進(jìn)行了全面的了解和分析后得出結論：高校食堂視頻廣告擁有其自身的優(yōu)勢和劣勢，特殊性明顯。廣告公司在制作此類(lèi)廣告時(shí)，應根據受眾特點(diǎn)，將廣告的“商業(yè)性”蘊藏于“知識性”、“趣味性”和“教化功能”之中，只有這樣，廣告才能獲得長(cháng)久的生命力。筆者的具體建言如下：
1、加大公益廣告的投放比例，以此樹(shù)立自身的良好品牌和道德形象，提高自身品位，提高在受眾中的美譽(yù)度，降低部分師生對食堂視頻廣告的厭惡感；
2、盡可能多地在節目中介紹對大學(xué)生切實(shí)有用的信息（如就業(yè)、考研等）；
3、舉辦特色活動(dòng)吸引學(xué)生觀(guān)看，如邀請名人做一些學(xué)生關(guān)注話(huà)題的講座等；
4、廣告采用插播方式，或融入節目中。廣告不應占據大部分的視頻
播放時(shí)間。
傳統意義上的廣告商業(yè)氣息濃厚，多數廣告可以形容為“包在華美外衣里的叫賣(mài)聲”。高校食堂樓宇廣告在廣告的策劃、制作和投放過(guò)程中，應該著(zhù)重提高自身的質(zhì)量。廣告代理商在制作廣告的過(guò)程中，應該重點(diǎn)考慮高校師生的知識面、心態(tài)、品位以及好惡傾向等，發(fā)展兼具趣味性、知識性、導向性、指導性和教化作用的廣告模式，將廣告巧妙地嵌入到知識背景中。做這一切的前提是：用一顆真誠的心為大學(xué)生服務(wù)。當受眾群體屬于“小眾”時(shí)，廣告的制作和投放理念就應該針對“小眾”群體的特點(diǎn)而采取錯位式的廣告制作理念，只有這樣才能尋找到適合自身發(fā)展的方向。
上海梵謀文化傳媒有限公司就是以節目質(zhì)量取勝而非依靠風(fēng)險投資進(jìn)行投融資和擴張取勝的。該公司始終強調“文化”一詞，將自己與其他傳媒公司放在差異化的定位位置，該公司以“專(zhuān)注于高校文化與社會(huì )文化開(kāi)發(fā)交流的專(zhuān)業(yè)傳媒機構”為立足點(diǎn)，定位于“上海高校的傳媒專(zhuān)家”，秉承“立足青春的殿堂，傳承文化的魅力；經(jīng)營(yíng)誠信的機構，打造專(zhuān)業(yè)的高校傳媒”的宗旨，年營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達到700萬(wàn)～1000萬(wàn)元人民幣。
目前此行業(yè)處于壟斷狀態(tài)，未來(lái)的發(fā)展趨勢必定是形成寡頭市場(chǎng)或者壟斷市場(chǎng)。在寡頭市場(chǎng)下，幾大寡頭實(shí)力相當，相互制約，規范性和服務(wù)水平都會(huì )相對提高，有利于保證播出節目和廣告的質(zhì)量，提高內容的檔次和品位，為食堂贏(yíng)得更多的利潤空間，從而減輕國家和學(xué)生的負擔；而一家獨大的局面則不利于此行業(yè)自身的健康發(fā)展。
廣告調研報告3
為加快公司信息化建設進(jìn)程，提高對公司媒體及各項流程，提高精細化管理，近期，由總公司總經(jīng)理助理熊秋帶隊一行7人專(zhuān)程奔赴上海市公共交通廣告有限公司、上海博協(xié)軟件公司進(jìn)行了調研學(xué)習，主要調研學(xué)習公交行業(yè)廣告媒體資源管理系統建設經(jīng)驗�，F將調研情況匯報如下：
一、我司當前內部管理中的針對性問(wèn)題
進(jìn)一步整合信息資源，推進(jìn)公交企業(yè)管理。
近日，我們奔赴上海，調研學(xué)習包括在上海市公共交通廣告有限公司、上海博協(xié)軟件公司取經(jīng)，其主要內容：1、廣告業(yè)務(wù)管理系統的構成和應用；2、管理系統實(shí)施后對企業(yè)管理的效用；3、其他業(yè)務(wù)系統。上海市公共交通廣告有限公司委托上海博協(xié)軟件公司安裝廣告媒體資源管理系統以后，廣告媒體資源管理今非昔比，變化較大。使公交信息系統注入智能化內容，工作效率和企業(yè)形象明顯提升。調研中，發(fā)現目前我們存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題：一是我們公司全部都是用EXCEL表做，每個(gè)公司都有一個(gè)管理媒體，一個(gè)管理合同的助理負責，各行其是，沒(méi)有形成統一的系統。如果需要查詢(xún)東西的話(huà)，就不是很方便。顯然，傳統的公管理方法已不適應市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展；二是廣告媒體資源管理上，沒(méi)有導入軟件系統。公交資源配置不優(yōu)化，沒(méi)有充分的利用和整合好媒體資源，流動(dòng)優(yōu)勢沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。媒體是我們廣告公司的核心，如何有效、高效的管理媒體是廣告公司的重點(diǎn)。手工作業(yè)的過(guò)程中往往會(huì )有諸如以下的問(wèn)題難以解決：如銷(xiāo)售人員要了解媒體情況只能通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)中心的媒體管理員將資料傳到局域網(wǎng)共享給其他人或是直接去詢(xún)問(wèn)，工作效率低。如媒體何時(shí)到期、何時(shí)應該上下?lián)Q畫(huà)、何時(shí)應該提前售出無(wú)法及時(shí)的提醒，需要人工查詢(xún)，非常費時(shí)；四是在媒體銷(xiāo)售上，信息反饋速度遲鈍，公司的上層管理者不清楚媒體的售出時(shí)間和銷(xiāo)售時(shí)間所占比例，也沒(méi)用完善的數據統計分析，通過(guò)手動(dòng)統計，時(shí)間長(cháng)，數據精準度無(wú)法得到保證；如客戶(hù)信息不完全，客戶(hù)情況等在銷(xiāo)售人員手中，易造成客戶(hù)流失；五是廣告媒體資源管理人員缺乏必要的專(zhuān)業(yè)培訓，需要系統掌握現代化、智能化和電子化的管理知識。
因此，必須用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)融合到公交廣告及企業(yè)的管理中，從根本上解決目前信息反饋速度遲鈍的缺點(diǎn)，優(yōu)化公交資源配置和公交設網(wǎng)布站，改變人工填寫(xiě)單、人工統計、人工寫(xiě)報表等繁重、落后的管理現狀。建立一個(gè)低成本、高效益的廣告媒體資源系統，是十分必要的。
二、廣告業(yè)務(wù)管理系統的構成和應用
經(jīng)過(guò)調研，我們認識到，上一套比較成熟的廣告媒體資源管理系統，不僅可以徹底改善目前的公交廣告落后現狀，還可以改善整個(gè)企業(yè)管理現狀，基本實(shí)現現代化、數字化和科學(xué)化，使企業(yè)的形象與經(jīng)濟效益大大提升。
�。ㄒ唬I(yíng)運管理
眾所周知，營(yíng)運管理是公交行業(yè)管理的主要內容，而廣告媒體資源管理系統里，就包含營(yíng)運管理的內容，因為，只有實(shí)現營(yíng)運管理與廣告媒體資源管理的同步發(fā)展，才能更好地落實(shí)廣告媒體資源管理。
1、在路線(xiàn)管理上，路線(xiàn)管理包括所有路線(xiàn)的基本信息，可方便了解路線(xiàn)情況，包括路段名稱(chēng)、行車(chē)公司、站臺信息（數量和站點(diǎn)名稱(chēng)、站點(diǎn)周?chē)h(huán)境等）、線(xiàn)路長(cháng)度等信息。
2、在車(chē)輛管理上，每輛車(chē)信息登記管理，便于查詢(xún)每輛車(chē)的路線(xiàn)信息、廣告信息等。
3、在調線(xiàn)查詢(xún)上，進(jìn)行車(chē)輛調線(xiàn)記錄登記，便于線(xiàn)路調整情況。
4、候車(chē)亭媒體上，候車(chē)亭媒體中設置每個(gè)站臺的媒體形式，包括媒體編號、規格、亮燈時(shí)間、簡(jiǎn)易裝置等設備信息和�？烤�(xiàn)路等站臺信息。
5、車(chē)身廣告調整上，記錄車(chē)身廣告調整信息，包括廣告訂單信息、調整前后線(xiàn)路、調整時(shí)間、到期時(shí)間等。
�。ǘ┟襟w查詢(xún)
營(yíng)銷(xiāo)人員在簽訂單之前首先會(huì )查詢(xún)媒體排位情況或媒體空位情況，在確認預定媒體空位的情況下才執行簽訂合同的操作。
1、車(chē)輛排位表
顯示每輛車(chē)的線(xiàn)路、現廣告內容、現到期日期、預廣告內容、預發(fā)布期、預上刊日期、預到期日期，可供營(yíng)銷(xiāo)人員在媒體預定前查詢(xún)。
2、車(chē)輛空位表
以統計表形式顯示每條線(xiàn)路每個(gè)媒體類(lèi)型的每月預定量和空位量。
3、候車(chē)亭排期表
顯示每個(gè)站臺的候車(chē)亭現廣告內容、執行未上刊、預定廣告內容等。
4、刊布率
刊布率是對媒體資源利用情況的統計，可便于領(lǐng)導層隨時(shí)調整線(xiàn)路、安排媒體、實(shí)現全局調整。
�。ㄈ╀N(xiāo)售管理
媒體銷(xiāo)售是業(yè)務(wù)管理的基礎，有效管理銷(xiāo)售過(guò)程可以減少銷(xiāo)售支出，提高銷(xiāo)售業(yè)績(jì)�？蛻�(hù)是銷(xiāo)售的核心環(huán)節，客戶(hù)檔案管理和日常工作記錄可快速查詢(xún)每個(gè)業(yè)務(wù)的客戶(hù)拜訪(fǎng)情況；也可查詢(xún)每個(gè)客戶(hù)的拜訪(fǎng)情況，為客戶(hù)分析提供數據參考。
1、客戶(hù)檔案管理
對客戶(hù)資源的登記�？煽焖俨樵�(xún)每個(gè)客戶(hù)所有的廣告信息。
2、日常工作記錄
記錄每次客戶(hù)溝通的過(guò)程�？筛鶕獬鲇涗�，清楚每個(gè)客戶(hù)的拜訪(fǎng)頻率
3、外出拜訪(fǎng)記錄
外勤登記�？呻S時(shí)了解人員動(dòng)向。
�。ㄋ模┖贤芾�
合同管理是業(yè)務(wù)管理的核心，只有生成合同后的媒體才真正占位，成為發(fā)布率統計的基礎數據。媒體預定在未生成正式合同前，該訂單只是虛占位。
1、媒體預定
媒體預定是營(yíng)銷(xiāo)人員在得到客戶(hù)意向后對媒體類(lèi)型的排隊預約操作。預定有效期過(guò)后，還未形成正式定單的，預訂單自動(dòng)消除，無(wú)需人工主動(dòng)消除。該媒體位自動(dòng)釋放，可做新的預定。一旦出現重復預定，系統會(huì )對后預定單彈出提醒。
2、訂單確認
訂單確認是在訂單有效期內對預訂單的操作，可“取消訂單”，也可“訂單確認”直接生成合同。此處，僅可查詢(xún)預訂單，已生成合同的預訂單不再顯示。
3、合同管理
合同管理是對所有確認訂單的信息管理�？梢愿鶕I(yíng)銷(xiāo)人員、客戶(hù)、訂單號等條件查詢(xún)合同。
�。ㄎ澹┴攧�(wù)管理
財務(wù)管理對合同金額的管理，包括到款明細、開(kāi)票明細、應收賬款等。開(kāi)設了催款通知功能，便于營(yíng)銷(xiāo)人員及時(shí)了解并收回賬款。
1、營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的業(yè)績(jì)、業(yè)務(wù)提成等可一目了然。
2、到款明細
記錄每一筆到款金額，包括每個(gè)訂單的到款時(shí)間、到款金額、到款單位等。
3、開(kāi)票明細：記錄開(kāi)票信息。
4、應收賬款：系統會(huì )按照要求將應收賬款進(jìn)行提醒，從而使財務(wù)人員不需要一筆一筆單子進(jìn)行查詢(xún)核對。
5、成本結算：根據合同的不同，媒體的不同，進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)的進(jìn)行成本核算，免去了財務(wù)人員以前的一項一項的手工錄入。
�。┰O計管理
設計管理是對廣告設計業(yè)務(wù)的管理。
1、設計申請
設計申請是廣告設計業(yè)務(wù)提出。
2、車(chē)身廣告訂料
車(chē)身廣告訂料是對車(chē)身設計需要的材料的預定。
3、候車(chē)亭廣告訂料
候車(chē)亭廣告訂料是對候車(chē)亭設計需要的材料的預定。
4、制作管理
制作管理是對制作業(yè)務(wù)的管理以及日常維護工作的記錄。
5、制作派工
車(chē)身廣告訂料是對車(chē)身設計需要的材料的預定�？梢圆樵�(xún)指定訂單的派工或根據派工狀態(tài)篩選。
6、發(fā)布調整
發(fā)布調整是對已發(fā)布廣告的重新調整發(fā)布。
7、日常維護
日常維護是對廣告制作的記錄。
8、廣告監測
廣告監測是對車(chē)身、候車(chē)亭廣告的監測。系統設置提前5日提醒媒體管理員安排監測。
�。ㄆ撸┫到y管理
系統管理是對使用系統的用戶(hù)、角色、權限的設置。
1、用戶(hù)管理
用戶(hù)管理是為每個(gè)使用系統的用戶(hù)開(kāi)設一個(gè)賬戶(hù)。
2、角色管理
角色管理是公司內部職務(wù)或職能的定義。
3、權限管理
權限管理是對申請的用戶(hù)根據其角色的不同配備不同的.權限。
4、流程管理
流程管理是對業(yè)務(wù)流轉節點(diǎn)的設置，可以指定角色執行人。
5、流程管理
流程管理是對業(yè)務(wù)流程的控制，是數據有效性的保證。
流程管理共分為5個(gè)流程-----合同啟動(dòng)流程、合同執行流程、設計流程、監測流程和補缺補損流程。
�。ò耍┨嵝丫瘓�
提醒警報是在各個(gè)功能模塊中對業(yè)務(wù)的自動(dòng)提醒功能，是能夠使其輕松應對，避免了廣告到期，但遺忘完成的情況發(fā)生。
1、廣告到期提醒
設置廣告到期前15日到期下刊提醒。
2、日程提醒
設置日常工作前一日提醒。
3、客戶(hù)事件提醒
設置客戶(hù)事件前一日提醒功能。
4、請款警報
設置訂單的請款警報功能。
5、催款警報
設置訂單的催款警報功能。
6、首到款通知
設置訂單的首到款通知功能。
三、管理系統實(shí)施后對企業(yè)管理的效用
安裝和使用廣告媒體資源管理系統以后，可以為公司日后的發(fā)展插上騰飛的翅膀，增收節支，管理到位，工作效率大大提高，企業(yè)形象在同行業(yè)中也有效提升。具體地講，有以下幾點(diǎn)：
1、實(shí)現信息有效的流通：營(yíng)銷(xiāo)人員隨時(shí)查看媒體情況，能快速把握客戶(hù)，簽訂合同。
2、提高工作效率：通過(guò)業(yè)務(wù)單據流轉的自動(dòng)化，避免了傳統單據流轉時(shí)由于手工遞送而帶來(lái)的工作延誤以及人員、時(shí)間的浪費，保證了工作能夠快捷、準確的被處理。
3、實(shí)現有效管理：有效監管工作人員的工作情況，實(shí)現實(shí)時(shí)工作任務(wù)的監督與催辦。
4、工作流程化更加明了，各個(gè)工作崗位和環(huán)節，嚴格按照流程規定辦事和操作，有條不紊，工作有序。
5、職責分明：工作崗位與工作職責更加明確，增強人員的責任感，減少工作中的推托、扯皮等現象。
6、降低成本：大大減少辦公開(kāi)支，降低管理成本。節約時(shí)間、節約紙張、節約電話(huà)費、傳真費用等，減少了差錯率，提高整體的工作效率。
7、瀏覽器使用方式，無(wú)須安裝專(zhuān)用程序，實(shí)現遠程辦公和移動(dòng)辦公，使辦公不再受地域的影響，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )連接隨時(shí)隨地辦公。
8、信息集中管理、支持企業(yè)內部用戶(hù)信息共享。
9、采取權限配置的方式，確保數據的安全性。
10、進(jìn)一步提升精細化管理
11、無(wú)紙化辦公：電子化、智能化的管理，實(shí)現了無(wú)紙化辦公。使工作效率大大提高，工作數據的采集全面而完整。
當然，由于是電子化操作，必須注意系統維護，防止出現系統故障，而使整個(gè)系統癱瘓。同時(shí)，要注意加強系統管理操作人員的業(yè)務(wù)培訓和崗位練兵，避免出現操作風(fēng)險和失誤。
我們與上海的區別就是，他們整個(gè)車(chē)輛的信息資料他們全部相當的全面，如有車(chē)輛變動(dòng)或年檢，均會(huì )第一時(shí)間通知廣告公司進(jìn)行系統資料更新；我們是分了好幾個(gè)公司負責的，而我們廣告公司主要就是負責企業(yè)的宣傳和廣告營(yíng)收，如果我們上了這個(gè)系統后，也就是希望各營(yíng)運公司或相關(guān)處室能夠大力的配合和支持工作。
四、建立實(shí)施該管理系統對我司的挑戰
隨著(zhù)廣告媒體資源管理系統安裝和使用，進(jìn)一步提升精細化管理，成為擺在我們公交廣告公司面前的一道新的課題。精細化管理，不僅需要我們的的管理人員掌握一定的現代化管理知識，計算機系統管理經(jīng)驗，而且，對我們的普通工作人員，也將面臨全新的挑戰，需要熟練掌握媒體資源管理的工作流程，按規定操作，避免出現操作失誤，同時(shí)，要為客戶(hù)負責，廣告經(jīng)營(yíng)管理發(fā)布的過(guò)程中，確保廣告效果，實(shí)現客戶(hù)、公交公司與我公司的多贏(yíng)格局。
五、建立和實(shí)施該管理系統的資金投入和管理流程
財務(wù)管理對合同金額的管理，包括到款明細、開(kāi)票明細、應收賬款等。開(kāi)設了請款通知、催款通知功能，便于業(yè)務(wù)員及時(shí)了解并收回賬款。
銷(xiāo)售部門(mén)業(yè)績(jì)、銷(xiāo)售提成等模塊可根據用戶(hù)需求添加。
廣告調研報告4
摘 要: 近年來(lái)，出現了一種新的視頻網(wǎng)站和視頻形式，那就是彈幕視頻。本文將從傳播學(xué)的角度來(lái)對彈幕視頻進(jìn)行分析，了解彈幕 視頻在傳播方面的優(yōu)勢和劣勢，目前我國的彈幕網(wǎng)還不多，彈幕視頻屬于一種新興的視頻形式，它還有許多不足的地方，其發(fā)展的空間還
關(guān)鍵詞: 彈幕視頻; 傳播學(xué); 特點(diǎn);很大。
一、彈幕視頻簡(jiǎn)介
1、彈幕視頻概念
彈幕視頻系統源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站 ( niconico) ，吐槽評論出 現在屏幕時(shí)看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。
彈幕視頻就是觀(guān)眾在觀(guān)看視頻的時(shí)候可以將評論以文字的形式，通 過(guò)彈幕視頻系統發(fā)布到視頻窗口上，這種評論是同步的，在觀(guān)看的同時(shí) 發(fā)布評論，同樣所有觀(guān)看視頻的人都能看到所發(fā)布的評論。
2、彈幕視頻在我國的產(chǎn)生
我國最早的彈幕視頻網(wǎng)站是 AcFun， AcFun 是我國第一家仿照 Niconico 網(wǎng)站成立的彈幕視頻網(wǎng)站。Acfun 一開(kāi)始是一家動(dòng)畫(huà)連載的網(wǎng) 站，在 20xx 年 3 月模仿 Niconico 動(dòng)畫(huà)做出了彈幕式播放器。
3、彈幕視頻的特點(diǎn)
( 1) 反饋即時(shí)性 1966 年，傳播學(xué)家德弗勒對 “香農———韋佛的傳播模式”進(jìn)行了
修改和補充，在一定意義上發(fā)展了香農———韋佛模式，提出了德弗勒傳 播模式。在德弗勒的模式中，他開(kāi)始注意到反饋的存在，由此使得傳統 的直線(xiàn)性模式向循環(huán)性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過(guò) 程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點(diǎn)之一就在于反饋的即時(shí)性。
傳統視頻的評論，都是 “延時(shí)反饋”，都會(huì )存在一個(gè)時(shí)間差的問(wèn) 題，通常都會(huì )留在視頻的下方。但彈幕視頻的評論，通過(guò)彈幕視頻系統 發(fā)布到視頻播放的畫(huà)面上，
也就是說(shuō)觀(guān)眾在觀(guān)看視頻的同時(shí)評論也會(huì )出 現，這就不存在反饋的時(shí)間差問(wèn)題，是一種即時(shí)的反饋，所有觀(guān)看視頻 的人都能在這一時(shí)刻看到評論。
一般我們都認為大眾傳播，例如電視、報紙、廣播，傳播者和受眾 之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問(wèn)題，大眾傳播不像人際傳播面 對面交流那樣反饋及時(shí)，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢， 是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。
( 2) 互動(dòng)性 彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來(lái)了高 互動(dòng)性，傳播學(xué)家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支 配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動(dòng)的形式，在一定程度上 滿(mǎn)足了受眾的人際需要，受眾在觀(guān)看視頻的同時(shí)，通過(guò)彈幕這一形式與 他人進(jìn)行溝通交流，表達交換自己的感受和見(jiàn)解。例如在發(fā)彈幕時(shí)可以 遇到與自己觀(guān)點(diǎn)一致的人，人與人之間的關(guān)系一下子就拉近了，這就滿(mǎn) 足了情感的需要。
( 3) 碎片化 所謂 “碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著(zhù)傳播技術(shù)
的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端的崛起，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)信息快速傳 播的社會(huì )，大量信息充斥著(zhù)我們的生活，進(jìn)入了大數據時(shí)代。舍恩伯格 在其著(zhù)作《大數據時(shí)代》中說(shuō)到 “大數據開(kāi)啟了一次重大的時(shí)代轉型。 就像望遠鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀(guān)測微生物一樣，大 數據正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的 源泉，而更多的改變正在蓄勢待發(fā)”。大數據時(shí)代信息的特點(diǎn)就呈現出 碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數據 “拼貼”的方式建 立完整的信息生態(tài)。
彈幕視頻的評論通常是很短的，從幾個(gè)字到幾句話(huà)不等，因為一段 視頻在播放過(guò)程中是不間斷的，觀(guān)眾想要評論的場(chǎng)景可能就幾秒，過(guò)去 了就不能再回放，這就導致了，彈幕視頻評論、信息交流的碎片化。這 一特點(diǎn)適應了現在信息高速傳播的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。傳統以文章形式的長(cháng)篇的 評論已經(jīng)無(wú)法適應這種快節奏，在有限的時(shí)間內能快速傳遞信息的方式 才是最有效的方式。
二、彈幕視頻生存環(huán)境
根據艾瑞咨詢(xún) 20xx 年第一季度的調查報告顯示，中國在線(xiàn)視頻市 場(chǎng)規模已經(jīng)達到 36. 8 億元，環(huán)比下降 17. 5% ，同比增長(cháng) 59. 2% ，保持 快速增長(cháng)的態(tài)勢。由此可見(jiàn)，我國的在線(xiàn)視頻行業(yè)規模在快速增長(cháng)，這 對于彈幕視頻來(lái)說(shuō)是一件好事，總體環(huán)境上在線(xiàn)視頻的`發(fā)展擁有一個(gè)不 錯的發(fā)展環(huán)境。
前面說(shuō)到過(guò)彈幕視頻網(wǎng)站最早出現于 20xx 年，彈幕視頻網(wǎng)站在這 些年中一直處在一種邊緣地帶，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè )視等主流視頻網(wǎng)站占 據了我國在線(xiàn)視頻行業(yè)的大部分，彈幕視頻網(wǎng)并不被重視。但是彈幕在 20xx 年作為人們研究 90 后亞文化的一個(gè)窗口，國內兩大視頻彈幕網(wǎng)站
Acfun 和 bilibili 才廣為人知。
三、彈幕視頻存在的問(wèn)題
1、版權問(wèn)題
版權問(wèn)題一直是視頻網(wǎng)站面對的一個(gè)重要問(wèn)題 。20xx 年，彈幕視 頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩因 “侵害作品信息網(wǎng)絡(luò )傳播權”被起訴。此次 B 站因 作品信息網(wǎng)絡(luò )傳播權問(wèn)題被北京愛(ài)奇藝、北京奇藝、廣州斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò )科技 以及華視網(wǎng)聚幾家公司起訴，并非只是一個(gè)偶然。
原因就在于不論是 Acfun 還是 Blibili，這兩家網(wǎng)站上的視頻的視頻 源都是在外站的，也就是說(shuō)是把別的視頻網(wǎng)站上面的東西拿到了自己網(wǎng) 站來(lái)用，這樣就使得成本大大減低了，可以說(shuō)是零成本。那這樣一種情 況對于 A 站和 B 站來(lái)說(shuō)，的確是一種好的情況，但是對于其他視頻網(wǎng)站 來(lái)說(shuō)，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發(fā)展，這也就導致了上面談 到的對 B 站的起訴。
2、影響正常觀(guān)看視頻
彈幕是一種出現在屏幕上的評論文字，這樣一來(lái)，就必然會(huì )產(chǎn)生一 件事情，就是對視頻正常觀(guān)看的影響。觀(guān)眾在觀(guān)看視頻的時(shí)候出現彈 幕，就會(huì )被彈幕吸引，注意力就會(huì )分散。
另外，如果在同一時(shí)間大量彈幕一齊發(fā)出的話(huà)，那么就會(huì )導致整個(gè) 視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無(wú)法看清視頻的內容，這就大大影響了 觀(guān)眾的觀(guān)影體驗。
3、傳播謠言和虛假信息
由于匿名性，彈幕所發(fā)出的評論沒(méi)有針對性的管理，彈幕視頻網(wǎng)站 用戶(hù)不用為自己的言行負責，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒(méi)有了大眾媒體真實(shí)性和權威性的準則，無(wú)需層層把關(guān)的審查制度，人們就可以肆無(wú)忌憚的在彈幕上發(fā)表自己的評論。
4、網(wǎng)絡(luò )傳播中的群體壓力
1973 年伊麗莎白·諾爾·紐曼在 《傳播學(xué)刊》上發(fā)表了 《重歸大 眾傳播的強力觀(guān)》一文，在文章中提出了著(zhù)名的 “沉默的螺旋”理論， 現在有人認為在網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)境下，“沉默的螺旋”機制正在消解，但是我認為網(wǎng) 絡(luò )語(yǔ)境中 “沉默的螺旋”機制反而加強了。拿人們發(fā)布的彈幕來(lái)說(shuō)，很多 人都是人云亦云，因為群體壓力在網(wǎng)絡(luò )傳播中依然存在。并且，從個(gè)人本身 的角度來(lái)看，個(gè)人對社會(huì )孤立的恐懼感并沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)中消失。
綜上所述，彈幕視頻在其發(fā)展的過(guò)程中有其優(yōu)勢也有存在的不足， 根據過(guò)去媒體的發(fā)展來(lái)看，不同的時(shí)代都產(chǎn)生了突出發(fā)展的媒體，所以 只有適應時(shí)代的發(fā)展要求，滿(mǎn)足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。
廣告調研報告5
一、存在的主要問(wèn)題及原因分析
1、存在的主要問(wèn)題
1.1公然造假，無(wú)中生有。
1.2準備多個(gè)廣告版本，套取廣告批文。
1.3召開(kāi)專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì )，把專(zhuān)家講話(huà)斷章取義，獲取有利藥品銷(xiāo)售的證言編入廣告。
1.4偽造低價(jià)假合同，對付工商部門(mén)處罰。
2、存在的原因
2.1監管責任不明，法規存在漏洞。
2.2監管體制不順，行政交通低下。
2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。
二、幾點(diǎn)建議
鑒于我國藥品廣告管理中存在的問(wèn)題，我們必須堅持標本兼治，重在治本的原則，借鑒發(fā)達國家藥品廣告監管的成功經(jīng)驗和做法，結合我國國情，改革監管體制，完善法律規章，創(chuàng )新監管手段，與時(shí)俱進(jìn)，規范藥品廣告市場(chǎng)秩序。并提出如下幾點(diǎn)建議：
1、改革我國現行藥品廣告審批權和管理權分離的體制，適時(shí)修訂《廣告法》等法律法規，以法律的形式賦予藥監部門(mén)對藥品廣告的監管職能，明確藥監部門(mén)對藥品廣告具有審批權和監督管理權，實(shí)現藥品廣告監管中的職、權、責一致，從根本上改變職能不清、責任不明造成的“漏監”、缺位的問(wèn)題，建立起統一、權威、高效的藥品廣告監管新體制。
2、完善藥監部門(mén)規章，如國家食品藥品監督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》時(shí)可將藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)“篡改經(jīng)批準的藥品廣告內容，擴大療效宣傳”的.違法行為定義為“所標明適應癥或者功能主治超出規定范圍”，對于“藥品廣告中擴大療效宣傳的藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規定，以假藥論處，則藥監部門(mén)可依據《藥品管理法》第七十四條規定，對發(fā)布虛假藥品廣告的藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)以生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)假藥行為直接處罰。
3、綜合運用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進(jìn)企業(yè)誠信機制和自律機制的建立。建立企業(yè)不良行為記錄管理系統，把企業(yè)換證和GMP、GSP認證與企業(yè)藥品廣告行為結合起來(lái)，對個(gè)別違法藥品廣告行為嚴重，企業(yè)信用差的廣告主，在換發(fā)許可證和認證時(shí)予以考慮。
4、通過(guò)各種方式渠道，加強藥品廣告法律法規宣傳，提高消費者對藥品廣告信息的辨別能力，增強消費者自我保護能力和依法維權意識，使消費者在爭取個(gè)人權益的同時(shí)促使藥品廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告發(fā)布者合法宣傳經(jīng)營(yíng)。
廣告調研報告6
知識密集、技術(shù)密集、人才密集的廣告業(yè)是現代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng )意經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)，在服務(wù)生產(chǎn)、引導消費、推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)和社會(huì )文化發(fā)展方面，發(fā)揮著(zhù)十分重要的作用。為促進(jìn)我縣廣告業(yè)加快發(fā)展，我們對縣廣告業(yè)的現狀、存在問(wèn)題進(jìn)行了深入的調查，就廣告協(xié)會(huì )如何發(fā)揮在政府和廣告企業(yè)中的橋梁作用、如何加強行業(yè)自律、如何規范廣告業(yè)內的行為方式、如何促進(jìn)廣告企業(yè)做大做強、如何促進(jìn)廣告業(yè)又好又快地發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了研討。在此基礎上，提出了一些建設性的建議和意見(jiàn)。
一、我縣廣告業(yè)的現狀及存在問(wèn)題
近幾年伴隨著(zhù)我縣經(jīng)濟的跨越發(fā)展，廣告業(yè)出現了強勁增長(cháng)的勢頭，我縣廣告業(yè)得到快速發(fā)展，在服務(wù)生產(chǎn)、引導消費、推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)和社會(huì )文化發(fā)展等方面，發(fā)揮著(zhù)十分重要的作用，但我們還必須清醒地認識到我縣廣告業(yè)存在著(zhù)諸多問(wèn)題和不足，有著(zhù)進(jìn)一步發(fā)展的空間，也有迅速成長(cháng)的困難。具體來(lái)說(shuō)，有以下幾個(gè)方面：
1、形成規模的廣告單位較少。目前，我縣有廣告經(jīng)營(yíng)單位與周邊縣相比，在數量上差距并不明顯；但我縣廣告經(jīng)營(yíng)單位規模大都偏小。除新聞媒體和少數幾家初具規模的大廣告公司外，絕大多數廣告經(jīng)營(yíng)單位都沒(méi)有形成規模，有的甚至僅一兩個(gè)人，一間簡(jiǎn)陋的辦公室，一臺電腦，既無(wú)資金實(shí)力，亦無(wú)穩定的客戶(hù)群。而且每年皆有相當數量的廣告經(jīng)營(yíng)單位因諸多因素而歇業(yè)，同時(shí)又有許多新企業(yè)注冊設立。
2、規模民營(yíng)廣告公司發(fā)展緩慢。近年來(lái)，新聞媒體的廣告業(yè)務(wù)逐年增長(cháng)，其內部缺乏核心競爭力，其外部沒(méi)有進(jìn)一步發(fā)展的空間，實(shí)在難以做大做強。
3、廣告業(yè)務(wù)的層次偏低。我縣廣告單位從事的廣告業(yè)務(wù)大多處于較低層次，同質(zhì)化傾向十分嚴重。在調研中，我們發(fā)現很少能見(jiàn)到從事媒體代理的公司，從事企業(yè)整體策劃、廣告發(fā)布的公司；同時(shí)對新興廣告載體如網(wǎng)絡(luò )、動(dòng)漫等也很少涉足。大家都擠在較低層次的廣告業(yè)務(wù)上，奮力拼殺，造成廣告界的無(wú)序競爭。
4、高端專(zhuān)業(yè)人才缺乏。廣告業(yè)普遍缺乏高端專(zhuān)業(yè)人才，如高級策劃人員、高級平面和三維設計人員等，不少廣告單位往往是總經(jīng)理兼業(yè)務(wù)員、策劃員和設計員，其專(zhuān)業(yè)水平難以出類(lèi)拔萃。這種高端專(zhuān)業(yè)人才的缺乏導致高額利潤流失到外地企業(yè)；相形之下，我縣的廣告單位只能局限在廣告發(fā)布、制作上，身心疲憊，卻利潤微薄。
5、政府扶持力度不夠。廣告業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)和現代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也是大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)不可或缺的方面。它具有知識密集、技術(shù)密集、人才密集等特點(diǎn)，除了服務(wù)經(jīng)濟的作用外，在創(chuàng )業(yè)、就業(yè)等方面有著(zhù)十分重要的作用。從加快廣告業(yè)的發(fā)展角度來(lái)看，政府對現有廣告企業(yè)的理解、關(guān)懷，對廣告策劃、創(chuàng )意的扶持、對進(jìn)入新興廣告載體的支持等方面都有失偏頗。如清理和取消不合理、不合法的收費項目，提供更多的免費服務(wù)等。
二、我縣廣告業(yè)存在問(wèn)題的分析
制約我縣廣告業(yè)加快發(fā)展的原因很多，如廣告單位自身的創(chuàng )新意識、開(kāi)拓意識不夠，自覺(jué)服務(wù)縣委、縣政府的中心工作的意識不夠，存在著(zhù)創(chuàng )新的畏難情緒和小富即安的思想等，除此以外也有若干的客觀(guān)因素，嚴重制約著(zhù)我縣廣告業(yè)的有好又快發(fā)展。
1、如何更多地理解、關(guān)懷廣告企業(yè)的發(fā)展。在調研中，廣告單位對戶(hù)外廣告的整治議論較多，一是愿意積極配合政府的整治工作，二是整治造成廣告公司的直接、間接損失。我們要對廣告單位在戶(hù)外廣告問(wèn)題上的意見(jiàn)報以更多的理解。由于我縣廣告業(yè)總體層次不高，一些規模廣告公司以制作為主體，或以占有一點(diǎn)發(fā)布載體為主體，長(cháng)期以來(lái)沒(méi)有形成自己的特色和核心競爭力。而戶(hù)外廣告就成了幾乎唯一的利潤增長(cháng)點(diǎn)，它既撇開(kāi)了同行之間的同質(zhì)化低擋次的競爭，又可算勉強擠入規模廣告公司的行列。對這一類(lèi)廣告公司而言，戶(hù)外廣告已成為規模廣告公司經(jīng)營(yíng)的根本，甚至是全部。如果不斷擠壓這些公司的戶(hù)外廣告空間，勢必導致規模廣告公司失去規模，或者倒閉。所以，在戶(hù)外廣告的處理上，應給予更多的理解、關(guān)心，采取積極穩妥的措施，處理好各方面的關(guān)系，兼顧到多方面的利益。
2、如何形成國營(yíng)、民營(yíng)廣告企業(yè)齊頭并進(jìn)的格局。國營(yíng)廣告企業(yè)近年來(lái)發(fā)展勢頭良好，為我縣廣告業(yè)的升級換代奠定了基礎，是最可能做大做強的企業(yè)。相比之下，民營(yíng)廣告企業(yè)的戶(hù)外廣告卻受到不斷的擠壓，呈不斷萎縮態(tài)勢。我們要努力創(chuàng )造國營(yíng)、民營(yíng)廣告企業(yè)齊頭并進(jìn)、共同發(fā)展的格局，盡可能地將國營(yíng)、民營(yíng)廣告企業(yè)置于同一起跑線(xiàn)上，不厚此薄彼，不親疏有別。其中民營(yíng)廣告企業(yè)反映最為強烈的是拍賣(mài)制下的公平、公正問(wèn)題，如一些戶(hù)外廣告泊位沒(méi)有經(jīng)過(guò)拍賣(mài)程序，沒(méi)有繳納巨額的拍賣(mài)費。這些戶(hù)外廣告占有著(zhù)我縣最好的資源，發(fā)展下去，勢必出現惡性競爭的局面，進(jìn)而一步擠壓民營(yíng)廣告企業(yè)的戶(hù)外廣告利潤，使規模民營(yíng)廣告企業(yè)的生存狀態(tài)更加艱難。
3、如何處理管理與保護廣告企業(yè)利益的關(guān)系。對廣告的管理、戶(hù)外廣告的整治是必須的，這一點(diǎn)毋庸置疑。但我們要更多地從促進(jìn)我縣廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的角度出發(fā)，處理好管理與保護廣告企業(yè)利益的關(guān)系。一是要堅持公平、公正的原則，二是要根據我縣廣告企業(yè)的實(shí)際情況，制定具體實(shí)施方案。事實(shí)上，戶(hù)外廣告的拍賣(mài)情況一直不太理想，造成一些廣告泊位至今仍處于空白狀態(tài)，形成資源浪費。
4、如何鼓勵廣告企業(yè)提高廣告業(yè)務(wù)的層次。我縣廣告單位較多，絕大部分都在低層次上徘徊，從事廣告業(yè)的一般服務(wù)項目；而規模廣告企業(yè)則擁擠在戶(hù)外廣告的角逐中，把戶(hù)外廣告當作自己的支柱業(yè)務(wù)。因此廣告企業(yè)的整體策劃能力較弱，開(kāi)辟新型媒介的能力較差，企業(yè)長(cháng)期在低層次上競爭，企業(yè)負責人普遍感到有無(wú)奈的疲憊感。推動(dòng)我縣廣告單位上臺階、上水平，從而鑄造自己的特色品牌和核心競爭力，這是當前的重要課題。當然廣告企業(yè)的.業(yè)務(wù)水平提升主要要靠企業(yè)自身的不懈努力，這是發(fā)展的主體。我縣廣告企業(yè)要學(xué)習外地的先進(jìn)經(jīng)驗，積極開(kāi)拓進(jìn)取，從橫向和縱向兩個(gè)方面開(kāi)辟自己的新天地。如蘇州、常州廣告企業(yè)的標牌產(chǎn)業(yè)，無(wú)錫、常州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，深圳、廣州的led產(chǎn)業(yè)等。同時(shí)政府也要引導、鼓勵、促進(jìn)廣告企業(yè)向更高層次發(fā)展。充分利用現有國家對文化產(chǎn)業(yè)的各種優(yōu)惠，減少發(fā)展的制約，加大激勵措施和政策扶持。
三、加快我縣廣告業(yè)發(fā)展的建議
1、制定廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃。要把廣告業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)中的重要組成部分，進(jìn)行規劃。要以高度的歷史使命感和強烈的責任感，從戰略的高度充分認識發(fā)展廣告業(yè)的重要意義，轉變觀(guān)念，抓住機遇，采取有力措施，進(jìn)一步發(fā)揮廣告業(yè)在推動(dòng)現代服務(wù)業(yè)以及國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展方面的重要作用，大力促進(jìn)我縣廣告業(yè)的健康發(fā)展。享受政府對文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策，以發(fā)揮其拉動(dòng)經(jīng)濟、營(yíng)造商業(yè)氛圍、美化縣城環(huán)境、擴大就業(yè)渠道、解決社會(huì )問(wèn)題的積極作用。
從而明晰廣告的管理職能、監督職能和促進(jìn)其發(fā)展的職能，推動(dòng)廣告業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。
2、加快戶(hù)外廣告設置等載體的規范化管理和運作。我縣已經(jīng)制定拍賣(mài)制存在著(zhù)若干問(wèn)題，有進(jìn)一步完善的必要。一是拍賣(mài)制不能對戶(hù)外廣告的設置全覆蓋，不能完全做到公平、公正。二是拍賣(mài)價(jià)位太高，使我縣廣告企業(yè)無(wú)力承受而不敢問(wèn)津。三是投資存在潛在的風(fēng)險，使廣告企業(yè)畏縮不前。
我們要從加快我縣廣告業(yè)發(fā)展的高度，來(lái)推動(dòng)戶(hù)外廣告的建設。因此我們建議一是提高戶(hù)外廣告規劃和拍賣(mài)制的制定層次。二是拍賣(mài)價(jià)位要更加科學(xué)化，資金使用和管理更有利于廣告業(yè)的發(fā)展。要防止一味地抬高價(jià)格，設置過(guò)高的門(mén)檻，進(jìn)而出現繳納費用高廣告企業(yè)無(wú)力承受而不敢問(wèn)津的情況，或接受下來(lái)只能勉強維持的狀況。資金使用和管理方面，也應考慮如何對促進(jìn)廣告業(yè)又好又快地發(fā)展有利。如是否可以考慮建立一項專(zhuān)用資金作為鼓勵廣告企業(yè)進(jìn)行創(chuàng )新的基金等。三是制定戶(hù)外廣告拆除的賠償辦法，消除廣告企業(yè)的后顧之憂(yōu)。在如此巨大的前期費用下，廣告公司本能地會(huì )考慮假如要拆除的問(wèn)題。因此如果沒(méi)有相應的規定，廣告公司則肯定會(huì )瞻前顧后，畏縮不前。
3、充分發(fā)揮廣告協(xié)會(huì )的社會(huì )組織作用。一是發(fā)揮在政府和廣告公司中的橋梁作用，使政府的政令和意圖得到更好地貫徹，同時(shí)使企業(yè)的呼聲、意見(jiàn)和建議得以順暢地上呈。二是加強行業(yè)自律，規范廣告業(yè)內的行為方式。三是部分行使政府的職能，進(jìn)行業(yè)內的自我教育，自我管理和自我約束。四是使廣告協(xié)會(huì )成為廣告企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的推進(jìn)器，促進(jìn)廣告企業(yè)做大做強。希望政府能肯定廣告協(xié)會(huì )存在的重要性和必要性，多一些支持和關(guān)心。如可以考慮將廣告創(chuàng )新的專(zhuān)項基金交由協(xié)會(huì )管理，通過(guò)評獎。評先等形式，激勵廣告公司的創(chuàng )新發(fā)展。
4、將廣告企業(yè)的創(chuàng )新納入我縣的創(chuàng )新型縣城建設。廣告業(yè)是創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)，是否可以考慮將廣告企業(yè)的創(chuàng )新納入我縣的創(chuàng )新型縣城建設，使之成為創(chuàng )新型縣城建設的一部分。在創(chuàng )新型縣城框架內，制定適合廣告業(yè)的細則，按照創(chuàng )新型縣城建設的相關(guān)規定享受其優(yōu)惠政策。同時(shí)建立具有廣告業(yè)特點(diǎn)的知識產(chǎn)權保護制度。鼓勵廣告原創(chuàng )作品進(jìn)行作品登記，廣告中使用他人作品的，應當依法取得權利人的授權，并探索和建立企業(yè)內部的原創(chuàng )作品及策劃方案申請投標前的備案保護制度，鼓勵廣告企業(yè)增加創(chuàng )新研發(fā)投入，依法保護廣告企業(yè)多種形式的創(chuàng )新研發(fā)智力勞動(dòng)成果。重視和加強對知名廣告企業(yè)商標的保護，以及對廣告原創(chuàng )作品的版權保護和創(chuàng )新技術(shù)的專(zhuān)利保護，加大對侵犯廣告業(yè)知識產(chǎn)權行為的打擊力度。
5、落實(shí)稅收優(yōu)惠政策。對企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費支出，除國家財政、稅務(wù)主管部門(mén)另有規定的外，對小型微利廣告企業(yè)減征或免征企業(yè)所得稅。等等。
廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體現了縣城經(jīng)濟、社會(huì )發(fā)展的水平，反映了縣城文明程度。我們要充分發(fā)揮廣告業(yè)服務(wù)生產(chǎn)、引導健康消費、促進(jìn)社會(huì )主義精神文明建設的積極作用，大力促進(jìn)我縣廣告業(yè)又好又快地發(fā)展，以達到廣告業(yè)后發(fā)先至、跨越發(fā)展的目的。
為摸清全省金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作現狀，加強企業(yè)職業(yè)病危害防治工作。4至5月份，在全省金屬非金屬礦山、危險化學(xué)品、石材加工等重點(diǎn)行業(yè)職業(yè)病危害專(zhuān)項治理工作啟動(dòng)前，省安監局組成調研組，對XX市、XX市等地區的6類(lèi)12家金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作進(jìn)行了調研。其中，調研石膏礦、磷礦等非金屬礦山企業(yè)7家，鐵礦、銅礦等金屬礦山企業(yè)5家。調研的企業(yè)中，既有大冶鐵礦等大型國有企業(yè)，也有小型民營(yíng)石膏礦企業(yè)。調研中通過(guò)座談交流、查閱檔案臺賬、井下現場(chǎng)檢查、現場(chǎng)檢測職業(yè)病危害因素、與重點(diǎn)崗位職工交流等，對金屬非金屬礦山企業(yè)的職業(yè)病危害防護設施建設、職業(yè)衛生“三同時(shí)”、個(gè)體防護用品佩戴、職業(yè)衛生培訓教育等職業(yè)病危害防治工作有了基本了解，對做好全省金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作有了新思路。
一、基本情況
據不完全統計，目前，我省金屬非金屬礦山企業(yè)約3000家，其中，地下礦山近500家。主要分布在XX市、XX市、XX市、XX市、XX市、恩施州等地區，開(kāi)采礦種主要以鐵、銅、磷、石膏、石灰石、露天采石場(chǎng)等為主體。由于礦體條件復雜、不安全因素多，在采掘、運輸、提升、通風(fēng)、排水、破碎等生產(chǎn)環(huán)節產(chǎn)生的粉塵、有毒有害氣體、噪聲、振動(dòng)、電離輻射、工業(yè)外傷等職業(yè)病危害因素嚴重威脅著(zhù)勞動(dòng)者身體健康及生命安全。
近幾年來(lái)，我省職業(yè)病防治工作在各級黨委、政府高度重視下，尤其是職業(yè)衛生監管職能劃轉后，全省各級政府以及職業(yè)衛生監管部門(mén)依據新修訂的《職業(yè)病防治法》等法律法規規章，圍繞國家和省職業(yè)病防治規劃提出的防控目標，協(xié)調配合，合力推進(jìn)，全省職業(yè)病防治工作取得了階段性成效。各級安監部門(mén)按照國家安監總局、省安監局的部署安排，扎實(shí)推進(jìn)職業(yè)病危害防治工作，用人單位職業(yè)衛生主體責任意識明顯增強，職業(yè)衛生工作不斷規范。但由于受歷史原因、當地經(jīng)濟發(fā)展水平等多方面影響，金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作基礎仍很薄弱，防治工作仍處于起步階段，企業(yè)主體責任還沒(méi)有認真落實(shí)。比如：絕大多數的企業(yè)沒(méi)有落實(shí)建設項目職業(yè)衛生“三同時(shí)”制度，職業(yè)病防護設施先天不足，加之管理制度不健全，致使多數企業(yè)的工作場(chǎng)所職業(yè)病危害因素濃度或強度超標。20xx年以來(lái)，我省在8個(gè)重點(diǎn)行業(yè)開(kāi)展了職業(yè)病危害專(zhuān)項治理工作，但是，并沒(méi)有涵蓋礦山、危險化學(xué)品等行業(yè)，礦山、危險化學(xué)品企業(yè)存在和產(chǎn)生的粉塵、高毒物質(zhì)等職業(yè)病危害因素嚴重威脅著(zhù)勞動(dòng)者生命安全和身體健康，礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治形勢十分嚴峻。
二、存在的主要問(wèn)題
（一）職業(yè)衛生管理工作情況
1.職業(yè)衛生管理機構設置和管理人員配備不完全符合要求。從調研的12家金屬非金屬礦山企業(yè)看，11家企業(yè)設置或指定了職業(yè)衛生管理工作機構；6家配備了職業(yè)衛生管理專(zhuān)職人員，6家配備了兼職人員。
2.職業(yè)衛生管理制度和操作規程建立、落實(shí)及公告工作還不規范。12家礦山企業(yè)中6家制定建立了職業(yè)衛生管理制度，但只有2家按照規定在醒目位置設置了公告欄，公告了國家安監總局第47號令規定建立的13項制度；3家企業(yè)公告了職業(yè)病防治操作規程、職業(yè)病危害事故應急救援和工作場(chǎng)所職業(yè)病危害因素檢測結果。
3.職業(yè)衛生培訓有待加強。12家礦山企業(yè)10家主要負責人和職業(yè)衛生管理人員參加了安監部門(mén)組織的職業(yè)衛生培訓；但是，企業(yè)內部培訓制度不落實(shí)，只有3 家企業(yè)對部分重點(diǎn)崗位的勞動(dòng)者進(jìn)行了職業(yè)衛生培訓，培訓人數也只占應培人數的30%，培訓內容與崗位存在的職業(yè)病危害因素結合不緊，針對性也不強。
4.絕大多數企業(yè)職業(yè)衛生“三同時(shí)”制度沒(méi)落實(shí)。12家企業(yè)項目建設時(shí)均沒(méi)有認真落實(shí)職業(yè)衛生“三同時(shí)”制度，沒(méi)有依法進(jìn)行職業(yè)病危害預評價(jià)、職業(yè)病防護設施設計審查和職業(yè)病危害控制效果評價(jià)，竣工驗收時(shí)也沒(méi)有對職業(yè)病防護設施進(jìn)行驗收。20xx年以來(lái)進(jìn)行職業(yè)病危害現狀評價(jià)的企業(yè)只有3家，只占應進(jìn)行現狀評價(jià)企業(yè)的25%。
5.職業(yè)病危害項目申報要素不全。12家礦山企業(yè)中，11家進(jìn)行了職業(yè)病危害項目申報，但是，申報項目?jì)热菀赝暾闹挥?家，占全部調研礦山企業(yè)的41.6%。
（二）工作場(chǎng)所職業(yè)病危害防治情況
1.小型企業(yè)工作場(chǎng)所生產(chǎn)布局不合理。礦山企業(yè)生產(chǎn)布局、工藝流程設置與礦山的選址、地形地貌、礦產(chǎn)資源賦存有很大關(guān)系。調研的12家企業(yè)由于絕大多數企業(yè)落實(shí)了安全設施“三同時(shí)”制度，生產(chǎn)布局合理，產(chǎn)生粉塵、有毒有害氣體、噪聲等生產(chǎn)區域與非生產(chǎn)區域都留有足夠的職業(yè)衛生防護距離，一定程度上避免了非接觸職業(yè)病危害人員接觸職業(yè)病危害，減少了接觸職業(yè)病危害人員的接觸時(shí)間。但是，3家規模較小的礦山企業(yè)存在生產(chǎn)布局不科學(xué)、工藝流程不合理問(wèn)題。
2.部分企業(yè)職業(yè)病危害防護設施不達標。2家鐵礦和1家銅礦企業(yè)職業(yè)病危害防護設施建設維護情況較好，但多數石膏礦、磷礦企業(yè)職業(yè)病防護設施相對不完善，1家石膏礦企業(yè)沒(méi)有任何防護設施。有些企業(yè)盡管建設了“六大系統”，但多數通風(fēng)系統達不到應有效果。
3.大部分企業(yè)職業(yè)病危害因素濃度或強度超標。對2家企業(yè)的粉塵濃度及4家企業(yè)的噪聲、2家企業(yè)的電離輻射強度進(jìn)行了檢測，粉塵總塵濃度分別超標68倍和 103倍，4家礦山企業(yè)的16個(gè)噪聲檢測點(diǎn)12個(gè)點(diǎn)超標。對2家企業(yè)巷道掘進(jìn)面6個(gè)點(diǎn)的電離輻射強度進(jìn)行了檢測，沒(méi)有發(fā)現超標現象。
4.多數企業(yè)個(gè)體防護用品不符合要求。12家企業(yè)均為接觸粉塵的勞動(dòng)者配備了防塵口罩，但8家企業(yè)職工的防塵口罩佩戴沒(méi)有全覆蓋，部分職工佩戴方法不正確。12家企業(yè)只有3家為接觸噪聲的勞動(dòng)者佩戴了防護耳塞等防護用品，7家企業(yè)為接觸有毒有害氣體的勞動(dòng)者佩戴了防毒面具，但其中4家使用的防毒面具為無(wú) “勞安”標志和無(wú)“生產(chǎn)許可”標志的不合格產(chǎn)品。
5.職業(yè)健康監護工作沒(méi)有完全落實(shí)。調研中，從每家企業(yè)抽查10份職工健康檢查檔案，12家企業(yè)沒(méi)有1家100%落實(shí)上崗前、在崗期間、離崗時(shí)健康檢查制度。絕大多數企業(yè)檢查結果告知方式不規范，2家企業(yè)甚至沒(méi)有將體檢結果告知勞動(dòng)者本人。
6.部分企業(yè)職業(yè)病危害檢測評價(jià)制度未落實(shí)。12家企業(yè)有5沒(méi)有落實(shí)每年1次的職業(yè)病危害因素檢測；7家職業(yè)病危害嚴重的企業(yè)沒(méi)有委托職業(yè)衛生技術(shù)服務(wù)機構開(kāi)展三年1次的職業(yè)病危害現狀評價(jià)。絕大多數企業(yè)沒(méi)有落實(shí)日常檢測制度，5家企業(yè)暨沒(méi)有日常檢測設備，也沒(méi)有指定日常監測人員。
三、措施和建議
從調研看，金屬非金屬礦山企業(yè)普遍存在職業(yè)衛生主體責任不落實(shí)，生產(chǎn)布局不合理、管理不規范、制度不健全、檢測評價(jià)不開(kāi)展、職業(yè)病危害因素超標、健康監護及個(gè)體防護用品佩戴不規范等問(wèn)題。礦山既是職業(yè)病危害嚴重行業(yè)，也是職業(yè)病發(fā)病的重災區，規范金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作已經(jīng)到了刻不容緩的地步，做好金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作，建議采取以下措施：
�。ㄒ唬⿵娀麄鹘逃�，增強企業(yè)職業(yè)衛生主體責任。
職業(yè)病防治工作事關(guān)廣大勞動(dòng)者生命安全和身體健康，是重要民生工程，各地可依托主流媒體大力宣傳職業(yè)病防治法律法規，增強企業(yè)職業(yè)病危害防治主體責任意識，促使企業(yè)自覺(jué)貫徹落實(shí)職業(yè)病防治法律法規，主動(dòng)依法加強職業(yè)衛生管理工作，加大經(jīng)費投入，落實(shí)職業(yè)衛生相關(guān)制度，保障勞動(dòng)者生命安全和身體健康。
�。ǘ╅_(kāi)展專(zhuān)項治理，規范企業(yè)職業(yè)衛生管理工作。
針對全省金屬非金屬礦山職業(yè)病危害防治工作嚴峻形勢，可通過(guò)開(kāi)展職業(yè)病危害專(zhuān)項治理，依托職業(yè)衛生技術(shù)服務(wù)機構、職業(yè)衛生專(zhuān)家等技術(shù)支撐，為現有企業(yè)職業(yè)病危害防治工作“把脈問(wèn)診”，督促企業(yè)建立職業(yè)病防治責任制，建立健全職業(yè)衛生制度，落實(shí)管理機構和專(zhuān)職人員，強化職業(yè)病危害防護知識培訓，提高人員職業(yè)病危害防治能力，建立應急預案，提高職業(yè)病危害事故處置能力，全面規范礦山企業(yè)職業(yè)衛生管理工作。
�。ㄈ┮劳邪踩O管，促使企業(yè)職業(yè)衛生制度落實(shí)。
國家新修改的《職業(yè)病防治法》，將職業(yè)病預防環(huán)節的監管職能從衛生部門(mén)劃轉到安監部門(mén)，各級安監部門(mén)可結合安全生產(chǎn)監管，轉變監管方式，組織相關(guān)內設機構，共同推進(jìn)礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作，督促企業(yè)落實(shí)職業(yè)衛生主體責任，促使金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作有較大幅度提升。
農民專(zhuān)業(yè)合作社是以家庭承包經(jīng)營(yíng)為基礎，統分結合的雙層經(jīng)營(yíng)體制的一種有效形式，是帶動(dòng)農戶(hù)進(jìn)入市場(chǎng)，保障農產(chǎn)品有效供給、構建現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的重要載體。根據《國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)辦公室關(guān)于報送農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)支持農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展有關(guān)情況的通知》（國農辦[20xx]9號）文件精神，我辦及時(shí)組織相關(guān)人員對我區財政支持農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展的情況進(jìn)行了專(zhuān)題調研，形成了如下調研報告。
一、基本情況
�。ㄒ唬┪覅^農民專(zhuān)業(yè)合作社總體情況
我區農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展快、起點(diǎn)高，全省第一家農民專(zhuān)業(yè)合作社、聯(lián)合合作社均成立于我區。僅20xx年我區就新建合作社 96 家，截至目前我區農民專(zhuān)業(yè)合作社總數已達750 個(gè)，發(fā)展社員8186個(gè)，社員出資總額414948萬(wàn)元，平均每社出資額50.69萬(wàn)元，帶動(dòng)農戶(hù)3.58萬(wàn)戶(hù)，涵蓋了種植業(yè)、養殖業(yè)、加工業(yè)、林果、花卉、蔬菜、農產(chǎn)品加工、銷(xiāo)售、林木服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，形成了“生產(chǎn)合作型、產(chǎn)銷(xiāo)合作型、購銷(xiāo)合作型、技術(shù)服務(wù)型、中介服務(wù)型”等多種合作社模式。合作社產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，如山西省首家鮮奶吧是我區錦宏奶牛聯(lián)合社為適應市場(chǎng)需求推出的新型鮮奶營(yíng)銷(xiāo)模式，也是農副產(chǎn)品直接上市的農超對接新舉措，奶產(chǎn)品通過(guò)奶吧直接面向消費者。來(lái)廣園藝合作社聯(lián)合10余個(gè)合作社與美特好等超市實(shí)行農超對接，日銷(xiāo)售蔬菜1萬(wàn)公斤以上。莊子鄉金忠果品合作社產(chǎn)品遠銷(xiāo)北京、河南，20xx年又打開(kāi)山東、廣西市場(chǎng)。老樹(shù)天下谷合作社、豐潤澤園藝合作社、張慶萬(wàn)珍醋業(yè)合作社等合作社代表榆次參加了省農產(chǎn)品博覽會(huì )和全國農產(chǎn)品博覽會(huì )。我區的農民專(zhuān)業(yè)合作社由小到大、由松散型向集聚型轉變，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，發(fā)展涉及到我區農村各個(gè)行業(yè)，并不斷成為各行業(yè)的排頭兵。如老樹(shù)天下谷和晉豐元合作社成為了農產(chǎn)品加工的龍頭企業(yè)，小張義的仲義康合作社是我區肉雞養殖的排頭兵，誠民畜牧專(zhuān)業(yè)合作社的“澤榆”牌名聞?dòng)艽魏�，又挺進(jìn)太原大型超市。20xx年最顯耀的是我區推出的十個(gè)生態(tài)莊園。其中有豐潤澤、明樂(lè )、百草園、瀟河人家、老樹(shù)等莊園等均由合作社發(fā)展而來(lái)，為榆次莊園經(jīng)濟的崛起發(fā)揮了積極作用。
�。ǘ┪覅^農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社情況
我區20xx年開(kāi)始實(shí)施農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)項目以來(lái)，積極引導民營(yíng)資本投資農業(yè)領(lǐng)域。大力扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社項目，20xx-2011年間，累計投資461.35萬(wàn)元，其中財政資金172.5萬(wàn)元,合作社自籌288.85萬(wàn)元，先后扶持了晉中老樹(shù)紅棗專(zhuān)業(yè)合作社、晉中大老粗種養專(zhuān)業(yè)合作社、晉中康源農機服務(wù)合作社3個(gè)項目, 經(jīng)營(yíng)范圍涉及小雜糧加工、食用菌種植、農機服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域,為社會(huì )提供就業(yè)崗位500余個(gè),帶動(dòng)農戶(hù)萬(wàn)余戶(hù)，促進(jìn)了當地農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整，提高了農民進(jìn)入市場(chǎng)的組織化程度，增強了合作社的示范帶動(dòng)作用和市場(chǎng)競爭力，為農業(yè)農村經(jīng)濟發(fā)展、農民增收創(chuàng )造了條件。我區扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社主要有以下兩種途徑：
一是農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)財政補助項目扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社。
20xx年扶持的晉中老樹(shù)紅棗專(zhuān)業(yè)合作社，項目名稱(chēng)“XX市XX區年產(chǎn)1000噸健康復合雜糧粉、紅棗營(yíng)養復合雜糧粉生產(chǎn)線(xiàn)擴建項目”，為國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項目，采取財政補貼方式，項目總投資140.35萬(wàn)元，其中財政資金52.5萬(wàn)元（中央財政資金35萬(wàn)元，省財政資金14萬(wàn)元，市財政配套1萬(wàn)元，區財政配套2.5萬(wàn)元），合作社自籌資金87.85萬(wàn)元。通過(guò)項目扶持，該合作社在原有廠(chǎng)區空地上擴建了一條年產(chǎn)300噸復合雜糧粉生產(chǎn)線(xiàn)和一條年產(chǎn)200噸紅棗營(yíng)養復合雜糧粉生產(chǎn)線(xiàn)，新增加工車(chē)間540平方米，購置各類(lèi)設備10臺(套)，項目年新增總產(chǎn)值200萬(wàn)元，年新增利稅90萬(wàn)元。帶動(dòng)農戶(hù)200戶(hù)，農民銷(xiāo)售增收360萬(wàn)元，社會(huì )效益非常明顯。
20xx年扶持的晉中大老粗種養專(zhuān)業(yè)合作社，項目名稱(chēng)“XX市XX區新增15棟珍稀食用菌蔬菜溫室示范基地擴建項目”，為國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項目，采取財政補貼方式，項目總投資168.00萬(wàn)元，其中財政資金30萬(wàn)元（中央財政資金20萬(wàn)元，省財政資金8萬(wàn)元，市財政資金0.5萬(wàn)元，區財政資金1.5萬(wàn)元），合作社自籌資金138萬(wàn)元。通過(guò)項目扶持，該合作社新建溫室15棟，新增設備37臺，年增利稅達118.77萬(wàn)元，帶動(dòng)農戶(hù)57戶(hù)，增加農民收入60.58萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊大量閑置勞動(dòng)力發(fā)展食用菌栽培。隨著(zhù)合作社規模的不斷擴大，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應逐步顯現，進(jìn)而帶動(dòng)包裝、運輸、以及服務(wù)等產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，解決了相關(guān)行業(yè)100余人的就業(yè)問(wèn)題。
二是農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)土地治理項目扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社。
20xx年扶持的晉中康源農機服務(wù)專(zhuān)業(yè)合作社，項目名稱(chēng)“XX市XX區康源農機服務(wù)專(zhuān)業(yè)合作社現代農機化示范區建設項目”，為國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)土地治理項目，采取財政補貼方式，項目總投資153萬(wàn)元，其中財政資金90萬(wàn)元（中央財政資金60萬(wàn)元，省財政資金30萬(wàn)元），合作社自籌63萬(wàn)元。通過(guò)項目扶持，該合作社更新打井2眼、配套2眼（井房及機泵下臥），新增80kva變壓器1個(gè)，整理渠道2公里，新增各類(lèi)農業(yè)機械10臺（套）。項目區改善灌溉面積1200畝，年節水量2.4萬(wàn)立方米，機耕、機播、機收綜合機械化水平達到95%以上，年新增優(yōu)質(zhì)糧食6萬(wàn)公斤，增加農民年收入39.74萬(wàn)元,新增農民人均年純收入273元，為項目區農業(yè)增產(chǎn)，農民增收提供有力支撐。
二、做法與經(jīng)驗
近年來(lái)，我區各級、各部門(mén)始終堅持“政府支持、能人引導、農民參與”的指導思想和“引導不參與、鼓勵不包辦、扶持不干擾”的基本原則，積極幫助和指導農民專(zhuān)業(yè)合作社健康發(fā)展，做了大量工作和有益探索，做法與經(jīng)驗集中體現在以下幾個(gè)方面：
一是因地制宜，突出特色，這是加快發(fā)展農民專(zhuān)業(yè)合作社的基礎。農民專(zhuān)業(yè)合作社的建立和發(fā)展，必須立足當地資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，這樣才能具有旺盛的生命力和長(cháng)遠的發(fā)展潛力。因此，在扶持創(chuàng )辦各類(lèi)農民專(zhuān)業(yè)合作社時(shí)，要始終堅持一個(gè)“專(zhuān)”字，強化一個(gè)“特”字，突出一個(gè)“優(yōu)”字�！皩�(zhuān)”就是要圍繞專(zhuān)門(mén)為農服務(wù)一個(gè)方向，實(shí)施專(zhuān)項農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，以專(zhuān)立社；“特”就是在市場(chǎng)競爭中以特色取勝，以特增效；“優(yōu)”就是以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品擴大其知名度，創(chuàng )名牌效應，以?xún)?yōu)占市。
二是健全組織，加強領(lǐng)導，這是規范發(fā)展農民專(zhuān)業(yè)合作社的關(guān)鍵。調查發(fā)現，一個(gè)農民專(zhuān)業(yè)合作社能否實(shí)現可持續續運行與當地領(lǐng)導的思想重視、認識程度、組織機構落實(shí)情況有著(zhù)十分密切的聯(lián)系。目前我區大部分農民專(zhuān)業(yè)合作社實(shí)力偏弱，規模偏小，服務(wù)和業(yè)務(wù)主要停留在信息、技術(shù)咨詢(xún)和初級產(chǎn)品銷(xiāo)售的層面，很少開(kāi)展產(chǎn)品的深加工，缺乏市場(chǎng)開(kāi)拓能力，急需健全組織，加強領(lǐng)導，做大做強。
三是規范運作，強化管理，這是加快發(fā)展農民專(zhuān)業(yè)合作社的核心。從調查情況看，我區那些辦得好的農民專(zhuān)業(yè)合作社都得益于按照專(zhuān)業(yè)合作社章程辦事、遵循合作社發(fā)展基本原則的結果。主要是能堅持以下幾點(diǎn)：第一，堅持“民辦、民管、民受益”的原則；第二，堅持一手抓發(fā)展，一手抓規范；第三，堅持對內服務(wù)不以營(yíng)利為目的，對外經(jīng)營(yíng)爭取利潤最大化。而那些運作不太好的合作社，其主要表現在：組織結構不規范，管理制度不健全，社務(wù)財務(wù)不透明等幾個(gè)方面。因此，理順農民專(zhuān)業(yè)合作社內部各個(gè)方面的相互關(guān)系，規范完善農民專(zhuān)業(yè)合作社的組織結構、運行機制和管理制度，是加快合作社健康發(fā)展的核心所在。
三、作用與成效
我區農民專(zhuān)業(yè)合作社主要依托糧、菜、果、牧、花五大特色主導產(chǎn)業(yè)而建，在推廣新品種、應用新技術(shù)、開(kāi)拓新市場(chǎng)等方面受到了廣大社員的一致好評，在推進(jìn)高效農業(yè)規�；�，促進(jìn)農業(yè)增效、農民增收，推動(dòng)農村經(jīng)濟發(fā)展等方面，充分發(fā)揮了橋梁紐帶作用，主要體現在以下四個(gè)方面：
�。ㄒ唬⿴�(dòng)了產(chǎn)業(yè)壯大和結構調優(yōu)。合作社圍繞做大做強特色主導產(chǎn)業(yè)，提高農民組織化程度，引導農戶(hù)發(fā)展專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)，建立健全規�；�、專(zhuān)業(yè)化的農業(yè)產(chǎn)業(yè)區域和體系，初步營(yíng)造了主導產(chǎn)業(yè)的壯大和農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展良性互動(dòng)的氛圍。
�。ǘ┐龠M(jìn)了農業(yè)增效和農民增收。合作社通過(guò)引導農民調整產(chǎn)業(yè)結構，生產(chǎn)適銷(xiāo)對路的農產(chǎn)品，促進(jìn)了高效農業(yè)的發(fā)展，提高了農業(yè)生產(chǎn)效益，使農民分享加工和流通環(huán)節的收益，獲得財產(chǎn)性和轉移性收入，帶動(dòng)了一大批農戶(hù)通過(guò)種、養、加增收致富。
�。ㄈ┩苿�(dòng)了品種優(yōu)化和技術(shù)更新。合作社把普及推廣農業(yè)科學(xué)技術(shù)作為服務(wù)的主要內容，為農民統一提供種苗、傳播種養技術(shù)，拓展銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，初步形成了科技、生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售一體化的產(chǎn)業(yè)鏈，提高了農民的專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平和農產(chǎn)品質(zhì)量。
�。ㄋ模┌l(fā)揮了規模優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。各類(lèi)農民專(zhuān)業(yè)合作社提高了農民進(jìn)入市場(chǎng)的組織化程度，改變了以前單打獨斗闖市場(chǎng)的局面，解決了小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的聯(lián)接問(wèn)題，既提高了農產(chǎn)品競爭力和農業(yè)效益，又培育了市場(chǎng)競爭主體，有效地抵御了市場(chǎng)風(fēng)險和自然風(fēng)險。合作社實(shí)行統一生產(chǎn)標準、操作規程、產(chǎn)品質(zhì)量標準和農資供應，積極注冊產(chǎn)品商標，打造優(yōu)質(zhì)知名品牌，推廣綠色農產(chǎn)品的生產(chǎn)，提升了農產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，為農產(chǎn)品質(zhì)量安全體系和推廣提供了組織保證。
四、問(wèn)題及成因
近年來(lái)，我區農民專(zhuān)業(yè)合作社雖然呈現出良好的發(fā)展勢頭，積累了一些成功經(jīng)驗，但總體看來(lái)，尚處于發(fā)展階段，與現代農業(yè)的要求相比，與廣大農民群眾的期望相比，還存在一定的差距。問(wèn)題主要表現在以下四個(gè)方面：
�。ㄒ唬C制不夠完善，運行不夠規范。有的合作社規章制度缺失，“三會(huì )”組織不健全，民主管理難實(shí)現；有的股金設置不合理，一股獨大，盈余主要按出資分配，背離了合作社的分配原則；有的賬目不健全，會(huì )計核算流于形式，影響了合作社的健康發(fā)展。
�。ǘ┤瞬湃笨谳^大，素質(zhì)普遍偏低。從合作社內部看，由于合作社以農民為主體，成員文化知識、經(jīng)營(yíng)管理能力、專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平普遍不高，號召力強、管理水平高的復合型人才相對缺乏，能當家、會(huì )管理的理財能手數量不足，難以適應合作社發(fā)展的需要。
�。ㄈ┤谫Y渠道不暢，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受阻。盡管各級都在強調，金融服務(wù)要向農民專(zhuān)業(yè)合作社傾斜，但由于缺乏具體規定，可操作性不強。真正以合作社名義從農行、農發(fā)行、農村合作銀行等金融機構取得的貸款還不多；有的雖然通過(guò)努力得到了一定的額度，但仍需要擔保、抵押、質(zhì)押等，突破影響合作社發(fā)展的資金“瓶頸”仍有很長(cháng)的路要走。
�。ㄋ模┉h(huán)境不夠寬松，政策難以?xún)冬F。一些合作社生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到的稅收、交通運輸、用地、用電、用水等問(wèn)題仍然難以按照法律的規定，落實(shí)優(yōu)惠政策，無(wú)形中增加了合作社的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，也將法律置于尷尬境地。
五、對策與建議
根據我區農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展的現狀，針對發(fā)展中存在的問(wèn)題，為進(jìn)一步貫徹落實(shí)國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)辦公室關(guān)于扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展的有關(guān)文件精神，堅持把合作經(jīng)濟的發(fā)展，特別是農民專(zhuān)業(yè)合作社的發(fā)展納入農業(yè)、農村工作總體規劃中統籌考慮，促進(jìn)合作經(jīng)濟又好又快發(fā)展，特提出如下對策和建議。
�。ㄒ唬┙鉀Q思想認識問(wèn)題�，F階段辦好農民專(zhuān)業(yè)合作社要注重提高五個(gè)方面的認識。一是提高農民組織化程度，推進(jìn)規模經(jīng)營(yíng)，發(fā)揮土地流轉有效載體的作用；二是提高農民和企業(yè)的紐帶協(xié)作意識，推進(jìn)“龍頭企業(yè)+專(zhuān)業(yè)合作社+社員”的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現農業(yè)產(chǎn)業(yè)化；三是提高服務(wù)功能，堅持市場(chǎng)導向，把千家萬(wàn)戶(hù)的農民組織起來(lái)帶入千變萬(wàn)化的大市場(chǎng)；四是提高科技服務(wù)含量，有組織地推廣新技術(shù)、新品種，助農增收；五是提高市場(chǎng)競爭意識，突出特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主動(dòng)拓寬渠道，擠進(jìn)大市場(chǎng)，參與大流通，形成自成一體的特色窗口。因此，各級各部門(mén)要樹(shù)立扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展就是扶持“三農”發(fā)展的思想，利用各種有效形式，加強宣傳，形成推動(dòng)農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展的新高潮。
�。ǘ┙鉀Q政策扶持問(wèn)題。各級各部門(mén)要把扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社與扶持農業(yè)龍頭企業(yè)同等對待，真心實(shí)意幫助農民專(zhuān)業(yè)合作社排憂(yōu)解難，創(chuàng )造較為寬松的發(fā)展環(huán)境。一是資金方面的投入。加大項目資金及開(kāi)辦資金的投入，用于農產(chǎn)品品牌認證、人員培訓、技術(shù)推廣等項目的開(kāi)支，每年要有具體的扶持計劃。二是給予政策扶持，特別是一些優(yōu)農、惠農政策，包括落實(shí)糧種補貼、農機補貼等政策，出臺具體的配套辦法和細則；三是在技術(shù)方面要給予重點(diǎn)扶持，相關(guān)的技術(shù)部門(mén)應將農民專(zhuān)業(yè)合作社作為服務(wù)陣地，針對所發(fā)展的產(chǎn)業(yè)項目給予技術(shù)指導，搞好農民的技術(shù)培訓；四是要對各鄉鎮和相關(guān)職能部門(mén)對農民專(zhuān)業(yè)合作社的發(fā)展情況、扶持情況進(jìn)行考核，促進(jìn)農民專(zhuān)業(yè)合作社健康發(fā)展。
�。ㄈ┙鉀Q規范引導問(wèn)題。充分尊重農民專(zhuān)業(yè)合作社自主權的基礎上，重點(diǎn)在民主管理、資產(chǎn)管理、勞動(dòng)人事、教育培訓、工資保險、經(jīng)營(yíng)狀況、分配情況、債權債務(wù)等方面給以規范引導。一是要在發(fā)展的方式上繼續采用“龍頭企業(yè)領(lǐng)辦、企業(yè)參與、能人帶動(dòng)、村兩委帶動(dòng)”等有效形式發(fā)展農民專(zhuān)業(yè)合作社，形成“公司+專(zhuān)業(yè)合作社+農戶(hù)”或者“專(zhuān)業(yè)合作社+基地+農戶(hù)”的模式，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈；二是結合各鄉鎮產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，合理布局，宜大則大，宜小則小，認真制定本地區的發(fā)展規劃，引導農民加入合作經(jīng)濟組織，解決發(fā)展不平衡的問(wèn)題；三是積極引導農民以土地入股、土地轉包、租賃等形式加入專(zhuān)業(yè)合作社，推進(jìn)土地流轉，擴大種植和經(jīng)營(yíng)規模，使更多的農戶(hù)入社，把產(chǎn)業(yè)做大，增加農民收入。
�。ㄋ模┙鉀Q人才培訓問(wèn)題。農民專(zhuān)業(yè)合作社的發(fā)展成功與否，關(guān)鍵是合作社領(lǐng)頭人的素質(zhì)。一是要整活資源，在培訓經(jīng)費、師資上各部門(mén)之間要形成合力；二是加強經(jīng)營(yíng)管理人才的培訓，通過(guò)幾年的努力，打造一支懂經(jīng)營(yíng)善管理的領(lǐng)頭羊；三是加強技術(shù)服務(wù)人才的培訓，為農戶(hù)提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)，消除入社農戶(hù)發(fā)展生產(chǎn)的后顧之憂(yōu)。四是加強入社農戶(hù)的培訓，提高入社社員自身素質(zhì)。
廣告調研報告7
一、現代廣告中的感性訴求
現代廣告中的訴求方式主要可分為理性訴求與感性訴求兩種。理性訴求具有較強邏輯推理、各種數據驗證以及真人證實(shí)等優(yōu)勢，而感性訴求方式則因其具有多種表現方式與手法，以及獨特的表現魅力，能激起受眾獨特的情感體驗，而備受廣告主與廣告創(chuàng )作人員的喜愛(ài)。
一般而言，感性訴求方式可選擇以下幾類(lèi)情感表現：愛(ài)情、親情、友情、鄉情、同情，以及對美好事物的喜愛(ài)之情，即廣告創(chuàng )作中所強調的3B 原則�！�3B”分別指的是beauty（美女）、beast（動(dòng)物）、baby（嬰兒），他們中的俊男美女、可愛(ài)的動(dòng)植物，以及討人歡喜或淘氣的小寶貝，都是會(huì )令消費者產(chǎn)生無(wú)比憐愛(ài)而特別喜歡的象征符號。
時(shí)下，不管是看起來(lái)具有較強理性特質(zhì)的保險理財、數碼科技產(chǎn)品、電子商務(wù)品牌，還是本身就具有很大感性發(fā)揮余地的房產(chǎn)、汽車(chē)以及家居等品牌，均有無(wú)數的感性訴求的廣告，如年初播出的京東商城《為每一點(diǎn)喜悅》影視廣告，即是通過(guò)“回憶、浪漫、偉大、和平、團聚”幾個(gè)小故事將愛(ài)情、親情、友情、鄉情等諸多情感一網(wǎng)打盡，完全的融入了京東這樣一個(gè)電子商務(wù)品牌中，于是，這樣一組“溫情牌”，讓不少的受眾為之動(dòng)容。
二、“超能女人”系列廣告感性訴求特色
20xx年10月底開(kāi)播的超能植翠低泡洗衣液系列廣告，將廣告中的女性形象與當下面臨巨大壓力仍然可以取得成功的“超能女人”展現在人們的面前，她們中既有影視紅星，亦有文體名人，她們每個(gè)人都在自己所處的行業(yè)領(lǐng)域取得了巨大的成功，這一系列廣告的開(kāi)播，引起了廣泛的社會(huì )關(guān)注。由此，筆者認為該廣告向人們展示了現代社會(huì )幾個(gè)成功女性的獨特形象，雖然還是感性訴求，還是以女性來(lái)演繹，但是這里的女性形象早已有了突破，而相應的感性訴求也在悄然生變，我們覺(jué)察廣告中的女性形象開(kāi)始日漸與現實(shí)中的女性形象接軌。
�。ㄒ唬┩庠诘拿利惒辉偈堑谝灰�
作為眼球經(jīng)濟時(shí)代的廣告，如何去更好地去吸睛，3B原則的重要組成——美女（美人）依然是必不可少的。因此，廣告中的女性形象，絕大多數時(shí)候所展現都是美麗動(dòng)人的形象，暫且不說(shuō)孫儷和于娜作為影視明星，外在的美麗是必要的，但至少邱思婷、蔣方舟、許安琪她們并不是以自身的美艷動(dòng)人或完全的青春靚麗而取得今日的成功，她們的成功取決于自身豐富的內在，她們擁有著(zhù)自己獨特的技藝，并且成為了自己擅長(cháng)領(lǐng)域的“領(lǐng)頭者”。
作為擁有外在美麗的孫儷和于娜，他們除了具備這個(gè)良好的底子，更重要的在于她們也在自己的職業(yè)領(lǐng)域擁有別人所不具備的追求與能力，由是，她們也獲得了成功，《甄嬛傳》遠播國外，“嬛嬛”也聞名遠揚；而于娜不僅僅是個(gè)模特，還是個(gè)超模，而后又踏上了演員的道路，而且走得也很棒。
如此，我們可發(fā)現“超能”選取這五位女性作為其品牌廣告代言人，已經(jīng)刷新了廣告中對女性形象的`選擇與定位標準，他們可謂真正做到了與時(shí)俱進(jìn)，將“女子無(wú)才便是德”完全的撇開(kāi)，于是，這個(gè)系列廣告片也引發(fā)了廣泛的社會(huì )爭議，而這也正是納愛(ài)斯人所希望看到的，品牌知名度與認知度都在無(wú)形上升中。
�。ǘ┡c愛(ài)情、親情諸多“俗情”無(wú)關(guān)
傳統廣告模式中，女性大多數時(shí)候是感性的，而且還常作為男性的附庸出現，而在超能這一系列廣告片中，我們沒(méi)有看到浪漫的愛(ài)情、感人的親情、純真的友情以及女性騷首弄姿等眾多強烈視覺(jué)沖擊畫(huà)面；沒(méi)有看到調皮搗蛋的孩子；也沒(méi)有看到以賢妻良母定位的家庭主婦，以及與超能家用洗護系列產(chǎn)品“完美”結合的居家場(chǎng)景，而是五位完全社會(huì )角色下的“超能女人”。故而，我們認為如今的感性訴求，并不一定必須要與親情、愛(ài)情，與孩子、男性等產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，因為“下得廚房，出得廳堂”這不是神話(huà)，是當下新時(shí)代女性普遍具有的能力。更何況，如今有不少女性自稱(chēng)是“女漢子”，說(shuō)自己早已擺脫了單面體，成為了“雌雄同體”的生物，除去簡(jiǎn)單輕便的家務(wù)，連換燈泡、通馬桶、抗米袋這些體力活也是不在話(huà)下。在筆者看來(lái)，將現代成功女性比喻為“超能女人”并不為過(guò)，她們既可以管理好家庭，也可以做好自己的職業(yè)，并不愧對“超能”這兩個(gè)字。因而，關(guān)注女性的本身，表達出她們自我的聲音，展現其新時(shí)代女性真實(shí)形象——超能的女人，成為這一系列廣告獲得女性青睞的重要原因。超能系列廣告中不僅擺脫了以往感性訴求的模式，而且廣告中的女主角無(wú)一例外都有著(zhù)優(yōu)雅、知性、果敢、豐富的內在，是現代很多女性所向往與期待的形象。
�。ㄈ﹦钪九c成功是核心
隱忍與綻放、簡(jiǎn)單或豐富、妙曼與極致、傳統或新銳、能屈能伸，這些分別是對五位超能女性的精準概括，從這些詞當中，我們即可讀出這些成功女人特別的一面，她們帶給受眾的是不再依附于男人的軟弱或乖巧女性形象。廣告中的她們也不再是依靠賣(mài)弄或曰展現優(yōu)美的曲線(xiàn)，或白皙的身體部位，或魅惑的笑容而去獲得世人對她們的歡心，而是把自己豐富多彩的內在技藝展現于眾，讓人感嘆她們精湛的演技、絕佳的文筆、高超的擊劍技術(shù)以及絕美的舞藝乃是今日成功的必然。五位麗人，不僅有外表，更有其內在，而她們拼搏進(jìn)取的精神與當下“中國夢(mèng)”主題精神更是不謀而合，所謂勵志意義亦是“更上一層樓”。國人談“中國夢(mèng)”也有近兩年，然而生活中其實(shí)“中國夢(mèng)”無(wú)處不在，且不說(shuō)世界冠軍許安琪，演藝界的孫儷也憑《甄嬛傳》獲得美國大獎，在成為國際舞臺焦點(diǎn)的同時(shí)還成就了“儷時(shí)代”。
因而，我們認為“超能女人”形象，何謂“超能”，成功與勵志乃是核心，而這樣的核心卻是很多徒有其表的麗人們無(wú)法企及的，五位麗人這樣的范例看似不可多見(jiàn)但卻也是可以激勵女性為之奮斗的。
�。ㄋ模﹤�(gè)性與獨特兼具
“超能女人”這一系列廣告中，有很多獨特與個(gè)性的地方。首先，廣告代言人的選擇從早期的孫儷一人拓展到五位麗人，在制作成系列廣告后輪番轟炸傳統電視與網(wǎng)絡(luò )視頻，形成較大的傳播力與影響力。其次，每個(gè)廣告畫(huà)面中獨一的女性形象，在每個(gè)人專(zhuān)屬的領(lǐng)域中馳騁與歡笑，給人非常清晰明了的自然美感，沒(méi)有矯揉造作，沒(méi)有裝模作樣的“演”，仿佛這就是她們日常生活中的樣子，也令受眾有更深刻的感知與體悟。再次，片中廣告詞給人非常大的吸引力，如詩(shī)如畫(huà)，令人記憶深刻，以至于引起很多網(wǎng)友追捧，興起了“超能體”。
三、結 語(yǔ)
有學(xué)者言“一部廣告發(fā)展的歷史，始終與女性形象怎樣被當作一種特殊的商品來(lái)生產(chǎn)和消費有著(zhù)極為密切的關(guān)系”。由此可見(jiàn)，美女作為廣告創(chuàng )意與表現中“3B原則”的重要組成，實(shí)屬情理之中。愛(ài)美之心，人皆有之。正因為美的事物能讓人賞心悅目、怡情養性，誰(shuí)又會(huì )愿意去“審丑”呢，廣告中的美女形象在讓男性垂涎同時(shí)，恐怕許多女性也會(huì )很欣賞。于是，我們的廣告創(chuàng )作人員也就“投受眾所好”，盡情的用美人在廣告中演繹。因而，有人說(shuō)廣告中的世界十分美好，到處洋溢著(zhù)“美”，然而卻是十足的虛擬世界。
廣告調研報告8
一、調查目的
1. 大學(xué)生選擇手機的影響因素
2. 大學(xué)生選擇手機的影響動(dòng)力
二、調查項目
大學(xué)生手機市場(chǎng)的需求
三、調查對象
1． 我們針對清遠市的大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調查，分別是清遠職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生，大概分為兩種類(lèi)型的宿舍10人間的學(xué)生和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開(kāi)不同需求的調查！其次對大一大二大三的學(xué)生細分進(jìn)行調查有助于我們的信息更加確切點(diǎn)！
2． 我們也進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)問(wèn)卷的調查，以獲取更多大學(xué)生的消費需求資料！
四、調查地點(diǎn)
出于統籌全局考慮，得到更加詳實(shí)的資料，調查地點(diǎn)主要設置在三個(gè)地方：清遠職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內、南華工商學(xué)院校內、以及清遠市區內的諾基亞專(zhuān)賣(mài)店。
本次調查的主要對象為大學(xué)生，在清職院、南華學(xué)院可以找到主要的受訪(fǎng)人群，由于調查人員都是大學(xué)生，在這兩間學(xué)校內方便實(shí)行調查，也不需花費太多經(jīng)費。
本次調查需調查諾基亞品牌的各種信息，透過(guò)諾基亞這個(gè)品牌了解清遠手機市場(chǎng)。在諾基亞專(zhuān)賣(mài)店通過(guò)與店員的交談，能獲得相當多有用、重要的信息。
五、調查進(jìn)度
此次市場(chǎng)調查的進(jìn)度安排為十一天。
第一天：設計總體的方案，并對總體方案進(jìn)行論證。
第二天和第三天：根據調查的目的和任務(wù)設計問(wèn)卷，并對問(wèn)卷進(jìn)行測試、修改等。
第四天至第七天：通過(guò)電子郵件，在線(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)的方法進(jìn)行問(wèn)卷調查。
第八天：陸續回收發(fā)放的.問(wèn)卷。
第九天：對回收的問(wèn)卷進(jìn)行數據的整理分析。
第十天：進(jìn)行調查報告的撰寫(xiě)、修改、定稿。
第十一天：對調查報告的匯報。
具體時(shí)間的安排：
第一步準備工作確定課題；時(shí)間10月18日
第二步調查方案設計；時(shí)間：10月19日
第三步制定調查問(wèn)卷；時(shí)間：10月20日
第四步二手資料收集；時(shí)間：10月21日
第五步實(shí)地調查；時(shí)間：10月22日
第六步調查資料整理統計；時(shí)間：10月25日
第七步，調研資料分析；時(shí)間：10月26日
第八步，撰寫(xiě)調查報告；時(shí)間：10月27日
第九步，市場(chǎng)調查匯報；時(shí)間：10月28日
六、調查方法
調查方法分為現成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應用。
一）現成資料收集
現成資料收集主要是采用網(wǎng)絡(luò )搜集法：我們會(huì )進(jìn)入百度或Google搜索網(wǎng)站，收集有關(guān)清遠手機市場(chǎng)諾基亞品牌的現狀，清遠手機市場(chǎng)諾基亞品牌的銷(xiāo)售情況等等官方的、有關(guān)的資料。
二）原始資料收集
1、對蹲點(diǎn)訪(fǎng)談為主
對清遠市場(chǎng)諾基亞品牌專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行蹲點(diǎn)式訪(fǎng)查，通過(guò)與專(zhuān)賣(mài)店店員的交談，詳細了解相關(guān)資料。
2、對主要消費群體以問(wèn)卷調查為主
我公司在完成市場(chǎng)調查問(wèn)卷的設計與制作以及調查人員的培訓等相關(guān)工作后，就會(huì )開(kāi)始具體的問(wèn)卷調查了。
我們公司會(huì )派出8位員工來(lái)進(jìn)行問(wèn)卷調查，以2個(gè)人為一個(gè)小組，共分為4個(gè)小組。我們會(huì )把調查問(wèn)卷平均分給每個(gè)小組，統一在周末或節假日這些時(shí)間進(jìn)行調查。我們通常會(huì )在人流多的地方對不同的消費者進(jìn)行調查；調查過(guò)程中，調查員應耐心等待，切不可督促；事后會(huì )衷心感謝被調查者的積極參與。
3、通過(guò)網(wǎng)絡(luò )調查得到更齊全的資料
除了街頭的問(wèn)卷調查，我們還會(huì )采取網(wǎng)絡(luò )調查。我們將事先設計好的問(wèn)卷及表格以郵件形式發(fā)給被調查者，由被調查者填寫(xiě)意見(jiàn)后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。
七、經(jīng)費預算
1. 策劃費：200元
2. 調查費：500元
3. 統計費：150元
4. 報告費：100元
5. 問(wèn)卷打印費：300元
6. 交通費：200元
總計：1450元
廣告調研報告9
廣告是為了實(shí)現傳播者的目標而帶有較強自我展現特征的說(shuō)服性信息傳播活動(dòng)，通過(guò)改變或強化人們的觀(guān)念和行為，來(lái)達到其特定的傳播效果�，F代廣告是與信息社會(huì )緊密相聯(lián)的一個(gè)歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現代社會(huì )生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。
在世界經(jīng)濟發(fā)展不平衡的今天，必然伴隨著(zhù)全球廣告市場(chǎng)發(fā)展的不平衡，據悉，美國占據絕大部分市場(chǎng)份額，其次是歐洲。而今天，在全球廣告市場(chǎng)普遍呈下滑趨勢的情況下，中國廣告市場(chǎng)則呈現出勃勃生機，中國廣告業(yè)發(fā)展迅速。
據悉，近年來(lái)中國的廣告業(yè)一直保持著(zhù)頑強的發(fā)展態(tài)勢。20xx年中國廣告經(jīng)營(yíng)額達20xx.0322億元，比20xx年增長(cháng)141.4708億元，增長(cháng)率為7.45%。20xx年中國廣告市場(chǎng)總投放同比增長(cháng)13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。20xx年，中國經(jīng)濟開(kāi)始回暖，企穩向好的基礎逐漸穩固，這一勢頭帶動(dòng)了廣告業(yè)的復蘇。經(jīng)歷了國際金融危機的“寒冬”，中國廣告業(yè)挺過(guò)來(lái)了，而且迎來(lái)了發(fā)展黃金期。20xx年，中國的廣告開(kāi)支為226.06億美元。預計在十二五期間，我國經(jīng)濟將繼續穩健增長(cháng)，伴隨著(zhù)的是十分樂(lè )觀(guān)的廣告市場(chǎng)前景。
但是，在樂(lè )觀(guān)的廣告市場(chǎng)下，中國廣告業(yè)依然存在著(zhù)許多問(wèn)題。我國廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境結構龐大，有跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司，10萬(wàn)余家廣告經(jīng)營(yíng)單位，以及它們所呈現出的全面代理型、專(zhuān)業(yè)服務(wù)型、媒介購買(mǎi)型等不同特點(diǎn)。這是中國廣告業(yè)向更高目標邁進(jìn)和與國際廣告業(yè)接軌的堅實(shí)基礎，也是中國經(jīng)濟高速增長(cháng)的有力見(jiàn)證。但，嚴重的同質(zhì)化、如何服務(wù)客戶(hù)、難以把握的廣告主心態(tài)和由于獲利渠道日益趨窄等問(wèn)題，成為了我國廣告業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。
一 日益嚴重的同質(zhì)化現象
在當今社會(huì )，服務(wù)的差別化是服務(wù)業(yè)核心競爭力的體現。作為服務(wù)業(yè)的我國廣告業(yè)，企業(yè)的個(gè)性正在逐漸消失。具體表現在：廣告公司為了生存的需要，不僅圍繞廣告主的要求進(jìn)行承諾，而且還按照行業(yè)約定俗成的方式去運作，這樣，無(wú)論是大公司還是小公司，在服務(wù)內容、服務(wù)方式和服務(wù)水準上，都缺少差別。其實(shí)，廣告業(yè)的同質(zhì)化現象還不算最可怕的，可怕的是作為廣告業(yè)產(chǎn)品的廣告同質(zhì)化現象蔓延嚴重。這對于客戶(hù)來(lái)講是一種危險，對于廣告人來(lái)講是一種危機，對于消費者來(lái)講是一種危害。
二 迫不得已的轉型困惑。
經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國的廣告業(yè)進(jìn)入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務(wù)才能滿(mǎn)足客戶(hù)的要求，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費者；加上激烈的行業(yè)競爭，使得廣告經(jīng)營(yíng)者的利潤越來(lái)越低；而效果的不確定性，使得廣告主對廣告公司的要求越來(lái)越高；再加上難以捉摸的消費者，又迫使廣告主不斷改變營(yíng)銷(xiāo)策略，這樣就導致一些廣告公司向整合營(yíng)銷(xiāo)傳播公司或顧問(wèn)咨詢(xún)類(lèi)公司方向轉型，但問(wèn)題是許多已經(jīng)轉型或準備轉型的公司，并沒(méi)有真正認識整合營(yíng)銷(xiāo)或咨詢(xún)顧問(wèn)的實(shí)質(zhì)，甚至有的連如何去做都不知道，更不用說(shuō)認識其和廣告的關(guān)系了。這些問(wèn)題都將阻礙我國廣告業(yè)的正常發(fā)展。
三 越來(lái)越窄的獲利渠道。
造成目前的這種情況，歸結于廣告業(yè)的三大行為主體。首先是有許多廣告主的覺(jué)悟比較低，著(zhù)眼于眼前利益。其次，廣告公司是問(wèn)題的關(guān)鍵，廣告主的苛刻和媒體的打壓，行業(yè)內的白熱化競爭，使廣告經(jīng)營(yíng)單位的獲利渠道越來(lái)越窄，迫使廣告公司為了生存，使出最低層次的極端價(jià)格戰。這樣雖解決了廣告公司在做代理時(shí)選擇媒介上的困惑，并使得廣告主在給廣告公司支付費用時(shí)心中有數。但廣告公司付出的勞動(dòng)是很難量化的，也并非是持續不斷的.，因為一些廣告主并不理解和接受這一點(diǎn)，當他認為這個(gè)月或這一階段你沒(méi)有為他做太多的事情，或所做事情的效果沒(méi)有他想像得那么好時(shí)，付錢(qián)就成了問(wèn)題。因此這條路剛一開(kāi)始，就已經(jīng)變得很窄了。代理費拿不到，服務(wù)費不好拿，廣告公司的生存就真的成了問(wèn)題，而中國的廣告業(yè)則走到了一個(gè)十字路口上。
四 難以把握的廣告主心態(tài)。
中國的廣告主是引領(lǐng)著(zhù)中國的廣告市場(chǎng)逐漸發(fā)展和成長(cháng)起來(lái)的。多數廣告主已經(jīng)清楚地認識到，廣告不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有廣告是萬(wàn)萬(wàn)不能的。只是在廣告怎么做、讓誰(shuí)來(lái)做、如何確保廣告效果等問(wèn)題上，表現出極大的差異。此外，時(shí)下的廣告界還存在一種怪現象；()越小的公司越要搞綜合化經(jīng)營(yíng)，這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據調研，在中國企業(yè)和廣告公司的合作關(guān)系在l年至2年的占半數，而合作期限能達到2年至3年的就認為是關(guān)系比較穩定了，合作在3年以上的微乎其微。
五 不夠健全的廣告法
中國的廣告業(yè)雖有一定的規則，但需要執行和監督，修訂和完善。中國《廣告法》已出臺十年，應該說(shuō)有許多不完善的地方，修訂已迫在眉睫；廣告業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )在規范行業(yè)行為，制定游戲規則方面大有可為；從去年起，中國廣告協(xié)會(huì )就出臺了廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)認證辦法，給廣告經(jīng)營(yíng)單位貼上了標簽，這對凈化廣告環(huán)境、培植優(yōu)勢企業(yè)、杜絕惡性競爭、無(wú)疑有著(zhù)積極的作用。但整個(gè)認證體系的科學(xué)性、執法的力度、數據的來(lái)源、信息的渠道等方面，還有大量的工作要做。
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景
面對利弊共存的我國廣告業(yè)發(fā)展現狀，作為廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，日后的就業(yè)成了我們最關(guān)注的問(wèn)題。
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法進(jìn)行研究的專(zhuān)業(yè)。它通過(guò)研究市場(chǎng)經(jīng)濟、消費心理、美學(xué)，來(lái)增強人們的消費意識，產(chǎn)生社會(huì )心理共鳴。俗話(huà)說(shuō)，“酒香不怕巷子深”，然而在現代信息社會(huì )，隨著(zhù)各類(lèi)媒體的發(fā)展，這種觀(guān)念也發(fā)生了變化。在社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)程中，廣告業(yè)成了不可或缺而且炙手可熱的行業(yè)。
改革開(kāi)放后，由于我國社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展以及國際經(jīng)濟全球化進(jìn)程的不斷加快，商品流通日趨頻繁。在激烈的企業(yè)競爭中，廣告戰也愈演愈烈。各企業(yè)不惜在廣告上花費巨資，這樣就促進(jìn)了中國廣告業(yè)的迅速發(fā)展。
與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應的是專(zhuān)業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業(yè)人員不下 20 萬(wàn)，但真正受過(guò)高等專(zhuān)業(yè)教育和系統培訓的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。當然這不是說(shuō)非專(zhuān)業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊伍參差不齊，且大多數水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質(zhì)，而提高廣告隊伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專(zhuān)業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠遠不能滿(mǎn)足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過(guò)了其他熱門(mén)專(zhuān)業(yè)。
廣告調研報告10
如今，在網(wǎng)上發(fā)布以“性藥品”和性病治療為主要內容的違法廣告漸成抬頭之勢，一些不法經(jīng)營(yíng)者看中了網(wǎng)絡(luò )媒介迅速傳播、無(wú)限銜接的強大優(yōu)勢，紛紛搶?xiě)鹁W(wǎng)絡(luò )空間，大肆宣傳那些低級庸俗、帶有不良信息內容的“神奇”藥品，不僅極大地誤導和欺騙了消費者，而且嚴重污染了廣大網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò )使用環(huán)境。特別是當下許多青少年熱衷于網(wǎng)上沖浪，那些污濁不堪的廣告內容反復刺激著(zhù)未成年人的眼球，對他們的思想和身心健康造成了極其不利的影響。
對此，政府及相關(guān)部門(mén)已引起高度重視，采取了一系列措施，加大了集中整治與日常監管力度，網(wǎng)絡(luò )藥品廣告的違法違規行為得到了一定程度的遏制。但是，在一次次地打擊整治之后，各種打著(zhù)醫療機構名義兜售“神丹妙藥”的網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站和文字鏈接仍會(huì )頻頻跳入人們的眼簾，治理網(wǎng)絡(luò )違法藥品廣告成了當前的一大難題。
網(wǎng)絡(luò )違法藥品廣告何以如此猖獗，屢禁不止，筆者認為，其主要原因在于：
一是準入門(mén)檻偏低。據了解，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò )廣告，無(wú)須像傳統廣告管理那樣必須通過(guò)廣告業(yè)資格審查認證，只要擁有網(wǎng)絡(luò )使用權，幾乎任何企業(yè)、經(jīng)營(yíng)組織和個(gè)人都可以從事此項業(yè)務(wù)。在這種沒(méi)有對網(wǎng)上信息發(fā)布做全面的資格審查和許可的情況下，發(fā)布廣告幾乎沒(méi)有什么“門(mén)檻”可言，這就為網(wǎng)絡(luò )廣告經(jīng)營(yíng)打開(kāi)了方便之門(mén)，也為后期的規范管理留下了隱患。
二是眼前利益的驅動(dòng)。網(wǎng)絡(luò )廣告的最大優(yōu)勢在于成本低、傳播速度快，針對性和交互性強，外加它的便利性和時(shí)空無(wú)限性，一些不法經(jīng)營(yíng)者或個(gè)人認準的就是這些特點(diǎn)，完全不顧基本的商業(yè)道德準則，使用夸大、誘惑性語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行虛假宣傳，甚至虛構編造廣告審查批號，兜售假藥，憑借迅速攀升的站點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)量賺取高額利潤。
三是相關(guān)法律法規的缺失。網(wǎng)絡(luò )藥品廣告違法是一新的監管課題，目前，我國還沒(méi)有針對網(wǎng)絡(luò )藥品廣告管理的專(zhuān)門(mén)法律法規，無(wú)論是依照《廣告法》的相關(guān)規定，對違法者最高處以5倍的罰款，還是參照新修訂的《藥品廣告審查發(fā)布標準》，對違法發(fā)布行為最高罰額可達3萬(wàn)元，與他們的違法收入相比也只是微乎其微，過(guò)低的違法成本對違法者根本構成不了震懾作用。法律依據的缺失導致監管乏力。
四是監管技術(shù)手段的不適應。只要具備上網(wǎng)條件，隨時(shí)登錄上網(wǎng)，都有可能瀏覽或接觸到藏身其間的網(wǎng)絡(luò )廣告，網(wǎng)絡(luò )廣告的.分散性和隱蔽性，客觀(guān)上增加了監管難度，無(wú)形中讓那些違法分子有了可乘之機。再加上目前許多網(wǎng)絡(luò )違法醫藥廣告采取多重鏈接的形式，僅憑傳統的監控手段很難監測到隱藏信息。
要加強有效監管，著(zhù)力凈化網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)，筆者認為，還應該從以下五個(gè)方面予以重視和加強：
一要全面推行網(wǎng)絡(luò )廣告經(jīng)營(yíng)資格認證。提高網(wǎng)絡(luò )廣告經(jīng)營(yíng)準入條件，盡快建立網(wǎng)絡(luò )廣告進(jìn)入準則、經(jīng)營(yíng)準則和競爭準則以及網(wǎng)上廣告經(jīng)營(yíng)行為審批、登記備案制度，規定從業(yè)人員必須具備一定的資質(zhì)和條件，尤其是網(wǎng)絡(luò )藥品廣告，要嚴格相關(guān)準入規定、程序要求和發(fā)布標準，實(shí)行規范管理。
二要加快制定相關(guān)法律法規。針對現行《廣告法》與有關(guān)部門(mén)規章不能適應網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)監管的需要，應盡快出臺《網(wǎng)絡(luò )廣告法》，依法規范包括藥品廣告在內的網(wǎng)絡(luò )廣告經(jīng)營(yíng)行為。從法的層面上加大監督處罰力度，加大違法者的違法成本，讓污染網(wǎng)絡(luò )空間的違法行為付出應有的代價(jià)，為推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )藥品廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展提供法律保障。
三要加強與相關(guān)部門(mén)的聯(lián)合協(xié)作。各級食品藥品監管要加強與工商、信息產(chǎn)業(yè)、公安等部門(mén)的聯(lián)動(dòng)合作，形成綜合治理網(wǎng)絡(luò )違法藥品廣告的合力；同時(shí)要探索建立整治網(wǎng)絡(luò )違法藥品廣告部際聯(lián)席會(huì )議制度，定期交流工作動(dòng)態(tài)和通報案件查處情況，共同研究解決整治工作中遇到的困難和問(wèn)題。
四要建立網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)信用體系。根據日常監管情況，開(kāi)展廣告企業(yè)信用狀況評估，建立企業(yè)信用檔案。對誠信廣告企業(yè)給予通報表彰，對不講誠信的企業(yè)降低信用等級并向社會(huì )公布。并通過(guò)建立廣告市場(chǎng)退出機制，對屢禁不止，造成惡劣影響的廣告企業(yè)責令暫停發(fā)布廣告，直至取消資格，增加違法網(wǎng)絡(luò )藥品廣告經(jīng)營(yíng)者的失信成本。
五要加強網(wǎng)絡(luò )道德教育。通過(guò)開(kāi)展有組織、有計劃、系統化的網(wǎng)絡(luò )廣告道德教育活動(dòng)，引導網(wǎng)絡(luò )廣告經(jīng)營(yíng)者及其從業(yè)人員由理性認知網(wǎng)絡(luò )違法廣告的危害性到自覺(jué)踐行廣告道德準則，履行相應的廣告道德義務(wù)，抵制網(wǎng)絡(luò )廣告違法行為，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)行為自律。
廣告調研報告11
近年來(lái)，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方泛濫成災。據國家食品藥品監督管理局20xx年1月到7月對181份報紙發(fā)布的10598次藥品廣告監測統計，違法發(fā)布藥品廣告9680次,違法率達91.3%；對全國35家地市級電視臺發(fā)布的20792次藥品廣告進(jìn)行了監測統計，違法發(fā)布藥品廣告9573份,違法率為46%，因虛假藥品廣告的誤導，我國每年約有250萬(wàn)人用藥不當。
一、虛假藥品廣告存在的成因
（一）藥商違規操作鉆監管漏洞
現在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規規定，鉆監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會(huì )提前準備多個(gè)廣告方案，隨時(shí)準備偷梁換柱。送審時(shí)，不法藥商提交規范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，不法藥商多是通過(guò)“制造”或者收買(mǎi)“專(zhuān)家”、雇傭“患者”，采用召開(kāi)專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì )、義診、講座、“現身說(shuō)法”等多種形式，利用“專(zhuān)家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，通過(guò)偽造低價(jià)假合同，對付工商處罰。
（二）媒體把持話(huà)語(yǔ)權有恃無(wú)恐
近幾年來(lái)，藥品廣告已成為各類(lèi)媒體最大的廣告來(lái)源，據統計，中國報業(yè)廣告收入中有40％來(lái)自房地產(chǎn)，25％依賴(lài)醫藥行業(yè)。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長(cháng)60.3％。因此國內各類(lèi)媒體都想方設法占領(lǐng)藥品廣告市場(chǎng)。這無(wú)形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業(yè)內人士承認，其所在報紙20xx年全年的廣告收入為1億元，近65％來(lái)自藥品廣告，其中絕大部分藥品廣告有夸大、虛假之嫌。媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實(shí)上，因為發(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監管部門(mén)一般不會(huì )對其進(jìn)行經(jīng)濟處罰和公開(kāi)通報批評，甚至于內部的批評也僅僅只言片語(yǔ)。究其原因，媒體把持著(zhù)話(huà)語(yǔ)權，執法部門(mén)的整體形象有時(shí)會(huì )因媒體的一兩句話(huà)而“灰頭灰臉”。
（三）審批和監督分離形成監管“真空”。
我國目前的藥品廣告監管體制是：食品藥品監管部門(mén)負責藥品廣告的審批，工商行政管理部門(mén)負責廣告的查處，媒體及其主管部門(mén)負責廣告的刊播和管理。在廣告的監測上，審批部門(mén)的監測側重于是否經(jīng)過(guò)批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無(wú)權查處；而監督處罰部門(mén)主要側重于廣告審批手續是否完備，對于藥品廣告內容的真實(shí)性很少審查。從食品藥品監管系統內部來(lái)看，藥品廣告的審批權限又僅限于省級食品藥品監管局，市縣藥監局無(wú)審批權，致使藥品廣告審批監管呈現“管著(zhù)的看不到，看著(zhù)的管不到；審批的不管，監管的不批”等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。
（四）對違法者的處罰偏輕，形成虛假藥品廣告的低投機成本、高投機利潤。
《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開(kāi)更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。虛假廣告產(chǎn)生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣告發(fā)布主甚至表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的.可能性很小。即便被查處，藥品管理部門(mén)也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時(shí)只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。
（五）、消費者認識不足。
一些消費者，特別是中老年消費者樂(lè )于參加一些藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行的藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行的藥品展示會(huì )、推廣會(huì )等廣告宣傳活動(dòng)，客觀(guān)上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
二、治理虛假藥品廣告的對策和建議
（一）、建立科學(xué)的監管體系與強有力的監管手段。
監管體系的建立，有賴(lài)于政府加大投入，增強監管力度。而這個(gè)“投入”不能理解為一味向執法隊伍追加投資，更要考慮建立一個(gè)全民監測的運作體系。比如，建立舉報獎勵制度；比如，長(cháng)期在大眾媒體設立專(zhuān)欄，將舉報電話(huà)、識別違規廣告的簡(jiǎn)明方法等永久公布，既方便群眾舉報，又可讓違規者聞風(fēng)喪膽。更為重要的是，通過(guò)全民舉報，可讓百姓對藥品廣告中的夸張用語(yǔ)，從彈性的心理認同，轉向剛性的法律認同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態(tài)相統一，違法藥品廣告就會(huì )難以泛濫、猖獗。據悉，北京市工商局引進(jìn)了全國首套廣告監測系統。這套系統可以自動(dòng)對廣告圖像中諸如“第一”、“專(zhuān)家”等文字進(jìn)行識別，并將識別結果與數據庫中的違規詞語(yǔ)進(jìn)行比對，能在一定程度上提高監測效率。盡管這套識別系統還大有改進(jìn)的必要，但我以為這樣的方向還是值得肯定的。
（二）、強化媒體監管，健全藥品廣告發(fā)布機制
要建立健全各級黨委宣傳部門(mén)、廣播電視行政部門(mén)、新聞出版行政部門(mén)等新聞媒體單位領(lǐng)導責任追究制，對發(fā)布未經(jīng)審查或者與審查批準的內容不一致、不具備相應證明文件的違法廣告的新聞媒體，實(shí)行媒體領(lǐng)導責任追究制。建立報刊出版、廣播電視等單位及其負責人的各種評比、評優(yōu)、考核等制度，其中廣告經(jīng)營(yíng)情況要列為考核的重點(diǎn)指標，對發(fā)布虛假違法廣告問(wèn)題嚴重、社會(huì )影響惡劣或者拒不配合執法機關(guān)調查取證的報刊出版、廣播電視等單位，在征求所在地工商行政管理機關(guān)意見(jiàn)的基礎上，實(shí)行“廣告違法一票否決制”，對有關(guān)責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場(chǎng)機制、廣告市場(chǎng)信用監管體系，依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，直到取消廣告發(fā)布資格。
（三）、堅持露頭就打，搞好廣告品種跟蹤監管
要求零售藥店等銷(xiāo)售終端在購進(jìn)藥品廣告品種時(shí)，一定要核實(shí)一下藥品廣告的真實(shí)性，合法性，看有沒(méi)有經(jīng)過(guò)審查、備案，內容是否符合相關(guān)規定，切實(shí)做好首營(yíng)品種把關(guān)工作。藥品監管部門(mén)要將廣告藥品列為重點(diǎn)監控對象，對違法發(fā)布廣告的藥品堅持露頭就打，真正鏟除它得以生存的溫床。
（四）加強部門(mén)協(xié)作，形成監管合力
要建立省、市、縣三級廣告監管聯(lián)席會(huì )議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、廣播電視等部門(mén)要加強協(xié)作，發(fā)揮各部門(mén)的職能和優(yōu)勢，形成監管合力，開(kāi)展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點(diǎn)評等活動(dòng)。鑒于市縣食品藥品監管部門(mén)處于工作第一線(xiàn)，卻無(wú)藥品廣告的審批權和查處權，積極推行廣告備案制，即廣告商要在轄區內進(jìn)行藥品廣告發(fā)布，必須將�。ㄊ校┦称匪幤繁O管部門(mén)的審批件提交當地的市縣食品藥品監管部門(mén)審查備案。
（五）公開(kāi)監管程序，發(fā)揮群眾監督作用
政府相關(guān)部門(mén)應當建立公開(kāi)透明的監督程序，充分利用計算機網(wǎng)絡(luò )容量大、方便快捷、互動(dòng)性強的特點(diǎn)，建立藥品廣告數據庫系統，并向社會(huì )公開(kāi)。同時(shí)利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會(huì )公眾向藥品監管部門(mén)和工商部門(mén)舉報，便于公眾媒體上網(wǎng)查驗審批監督部門(mén)發(fā)布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實(shí)性，便于消費者根據公開(kāi)的藥品廣告內容對癥選藥。
（六）、提高廣大消費者識別虛假藥品廣告的能力
據調查，目前相當一部分消費者不知道處方藥不能在大眾媒體發(fā)布廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫生和患者的形象進(jìn)行宣傳等基本常識。這需要監管部門(mén)進(jìn)一步加大宣傳力度，要集中開(kāi)展藥品、廣告專(zhuān)項治理宣傳活動(dòng)，教育消費者，增強群眾對違法廣告的辨別能力，自覺(jué)抵制各類(lèi)虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。
廣告調研報告12
20xx年暑假在高中老師的幫助下在一家本地的廣告公司做實(shí)習生，期間所見(jiàn)，讓我意識到本地廣告公司運營(yíng)模式的種種弊端和缺陷。所見(jiàn)所感，描繪如下。
我所在的這家廣告公司名稱(chēng)為：豐日慧智·藝術(shù)設計有限公司。至于說(shuō)這個(gè)名字有些別扭，大概是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“幾個(gè)字，也就不雅到那里去了。老板是做行政部門(mén)生意(特警隊，交警和其他的行政事務(wù)的對外宣傳工作)后來(lái)才得知，這也是老板為何要每年納著(zhù)繁重稅務(wù)都要注冊有限公司的原因(給公家做活要憑發(fā)票報帳)。公司還是幾個(gè)重要品牌：可口可樂(lè )、洽洽瓜子、蒙�！ぁさ拇碇谱鼽c(diǎn)。制作這些品牌的對外宣傳廣告牌----這也是我工作幾天之后所意識到的。
像這樣的小門(mén)市制作公司也妄稱(chēng)“藝術(shù)設計有限公司“，對我確實(shí)是個(gè)不小的打擊。本人學(xué)藝兩年，到這里意識到藝術(shù)設計竟然是如此，也是很失落的。
但這家公司在本地來(lái)說(shuō)已經(jīng)的很不錯的-----有六臺電腦(至于說(shuō)發(fā)展前途那就另說(shuō)了)。
到公司工作了20多天，多多意識到我在浪費時(shí)間，也就跟老板說(shuō)明意思，離開(kāi)了。
以上就是這家名為豐日慧智·藝術(shù)設計有限公司的背景梗概。
記【第一天】
剛去的那天下了很大的雨。應該說(shuō)是暴雨。公司離我家很遠(多半是我家在選址的時(shí)候沒(méi)有注意)，騎車(chē)要半個(gè)小時(shí)才能到。我是一邊打聽(tīng)一邊找(我對我家的周邊環(huán)境不是很熟悉)。
老板是個(gè)年輕的“小伙”，其實(shí)已經(jīng)是三十了。招呼我入內，我見(jiàn)幾個(gè)“女生”(三個(gè)正式員工和三個(gè)實(shí)習員工)大都是年齡跟我相仿。
上午和老板聊天，談及他現在正在準備辦一個(gè)中專(zhuān)設計學(xué)校(聽(tīng)的我是張二摸不著(zhù)頭腦—這和我有什么關(guān)系?)----他希望我給他出出對策(學(xué)費要的太高沒(méi)人來(lái)報名)。我就給他講了一個(gè)故事(一個(gè)我自己的痛苦經(jīng)歷)：大一那年我在學(xué)�？吹揭粋�(gè)做兼職的小報(人工抄寫(xiě))，就去重慶的楊家坪去應聘，結果是個(gè)中介公司，一見(jiàn)面就吹噓一通如何掙錢(qián)，還拿出一打的報名表讓我們看(讓我們放松警惕的伎倆)，拿出一個(gè)工作清單，上面寫(xiě)滿(mǎn)了工作的要求個(gè)薪金。讓我們先交一百塊錢(qián)的報名費，并且說(shuō)給我們開(kāi)收據，當時(shí)年幼無(wú)知，就把錢(qián)給人家了，我們隨后跟隨一個(gè)人七扭八拐上了一個(gè)商務(wù)樓，說(shuō)是這家公司正在招聘，老板很客氣，讓我們交兩張照片和身份證復印件，然后又讓我們墊付400塊錢(qián)的保險金。(這時(shí)就知道上當了)·····下面也就能猜到。
談及上面的經(jīng)歷----我給他講了一個(gè)商業(yè)上做買(mǎi)賣(mài)的原理-----門(mén)檻效應。
一通胡扯，讓老板心服口服。
老板說(shuō)下午來(lái)上班。
記【第四五六七八天】
期間做了幾個(gè)東西：
一個(gè)是“億嘉網(wǎng)絡(luò )會(huì )所”的店面招牌，后來(lái)才得知這個(gè)牌子做的相當失敗，噴繪出來(lái)后的效果和電腦上顯示的效果截然不同(原因是我沒(méi)考慮到店面招牌噴繪效果的差勁)。我喜歡的調和色彩的技法在招牌上顯然是很行不通的。遠遠看去，一個(gè)招牌上一個(gè)色。
后來(lái)給公司那個(gè)辦的學(xué)校做外部廣告、報紙廣告、標志設計····
最后是做了一個(gè)東阿金華鋼鐵公司的企業(yè)宣傳單(國際上叫dm單)。這在這家公司應算是大項目了，一印就是XX多份···下面就說(shuō)說(shuō)這個(gè)“大項目”。
記【成功的秘訣】
這個(gè)大項目就兩頁(yè)/四面。是那天是我和老板開(kāi)車(chē)去東阿跟金華的老板談的，這還不是重點(diǎn)，關(guān)鍵是那天在老板的車(chē)上老板問(wèn)我對公司有什么想法。
哎···說(shuō)實(shí)在的，我只覺(jué)倒霉(這話(huà)我沒(méi)好意思說(shuō))。
廣告公司應該是什么樣在我腦海里已經(jīng)有了一個(gè)雛形也有了參照。參照是北京的一家公司，近兩年來(lái)這家公司發(fā)展迅速，它就是-----早晨設計。
我關(guān)注這家公司已經(jīng)很久了(像是恐怖小說(shuō)里的語(yǔ)句片段)。開(kāi)始是好奇，因為我在新浪有博客，剛好早晨的官方博客也在新浪，經(jīng)常去逛，看到其老總魏來(lái)寫(xiě)的一些文字，總結中國設計行業(yè)的弊病與發(fā)展出路，從中學(xué)到很多�！，F在早晨又出了新書(shū)《時(shí)代的早晨》，老總魏來(lái)也在博客上寫(xiě)他的新書(shū)《設計密碼》，把從設計行業(yè)得到的種種經(jīng)驗流傳下來(lái)。
參照而言
1)本地市場(chǎng)上的廣告公司缺乏的是設計的核心競爭元素-----人才。設計是腦力勞動(dòng)，其勞動(dòng)所需資源的'不在人數而在于每個(gè)人的設計水平和團隊的整體競爭力。
2)再者就是本地廣告“公司”(我所在的這類(lèi))缺乏嚴格的企業(yè)建制，一個(gè)老板既是業(yè)務(wù)員又是創(chuàng )意總監又是企業(yè)的藝術(shù)總監。根本就沒(méi)有時(shí)間再管設計的事情，他的大部分時(shí)間是在談判和扯關(guān)系。一個(gè)時(shí)段的沒(méi)有建制(在企業(yè)剛成立)是可以的，但是長(cháng)期的如此，我想這個(gè)公司也不會(huì )有多大的發(fā)展和進(jìn)步。
3)建議關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向。設計的發(fā)展方向必是行業(yè)中小公司的倒閉和被吞并，大公司的崛起和壟斷，從事高端設計行業(yè)的公司越來(lái)越多。企業(yè)品牌戰略和文化戰略是設計的一個(gè)重要支點(diǎn)，設計的規范性和可操作性越來(lái)越強。
-------以上就是我在途中跟老板談話(huà)的主要內容和后期總結。
記【兩種道路】
設計是什么····?
設計公司只做設計嗎····?
在我看來(lái)中小設計公司如果只依靠設計本身的勞動(dòng)所得是很難發(fā)展壯大的
設計是不純粹的藝術(shù)。
設計公司還需要管理和經(jīng)營(yíng)。
這方面早晨設計也給了我們很好的案例。
公司的經(jīng)營(yíng)和人才的培養相結合，在公司發(fā)展壯大的同時(shí)培養和打造設計明星，是這些人才共同締造了早晨設計的成功，也是早晨設計打造和成就了他們自己。公司上上下下的敬業(yè)精神使得原本3個(gè)人的工作室得以發(fā)展壯大。公司采用聯(lián)盟制，每個(gè)設計師都被培養成早晨設計的合伙人。在利益的均衡分配下共同打造一個(gè)設計品牌-----早晨設計。
本土中也有相似的團體-----聊城市起點(diǎn)設計。是聊城大學(xué)的一個(gè)老師和他的徒弟們共同經(jīng)營(yíng)他們主要是承包聊城本地的房地產(chǎn)項目，從前期策劃到對外宣傳，從各種傳媒載體的宣傳到后期樓房銷(xiāo)售。服務(wù)一條龍(這樣形容相當貼切)。
廣告調研報告13
1．行業(yè)發(fā)展現狀與趨勢
近幾年，中國的廣告行業(yè)猶如房?jì)r(jià)一路攀爬，增長(cháng)急速加快，據不完全統計，目前從事藝術(shù)設計的從業(yè)人員約30多萬(wàn)人，從事平面設計藝術(shù)類(lèi)人才培訓的高等院校和教學(xué)機構近千家，而且還在不斷的增加之中。和所有新興的軟性服務(wù)行業(yè)一樣，廣告公司最重要和稀缺的資產(chǎn)就是人才。在這方面，廣告公司往往善于調整自身人才斟選機制，拋棄傳統選才觀(guān)念，比如，他們的招聘廣告就比較標新立異：“風(fēng)格要有，創(chuàng )意要強，廣告要懂，地產(chǎn)要知。你要的，我給你，我要的，你拿來(lái)�！蹦敲�，究竟是什么樣的人才符合這類(lèi)要求？廣告從業(yè)人員的薪資和潛力又是怎樣的？我系從今年4月份開(kāi)始就廣告行業(yè)人才需求做了如下調查。從市場(chǎng)需求上看，廣告設計專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生除了要具備系統的知識結構、扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)功底以外，還要求有較強的實(shí)際操作能力。
從廣告行業(yè)三類(lèi)職位要求來(lái)看，招聘側重點(diǎn)各不一樣。對創(chuàng )意人員的招聘并沒(méi)有特別強調廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的學(xué)歷要求。行業(yè)背景是基礎，關(guān)鍵是有創(chuàng )意，有想法的人；媒體營(yíng)銷(xiāo)中心招聘對專(zhuān)業(yè)要求較高，一般要求廣告新聞相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)歷及相關(guān)經(jīng)驗；廣告制作人員的要求比較偏重經(jīng)驗，有大型活動(dòng)操作經(jīng)驗，吃苦耐勞。關(guān)于廣告行業(yè)待遇，從網(wǎng)上求職者薪酬統計看，三大城市中北京廣告行業(yè)的平均月薪收入以5560元名列第一，廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位。上海的廣告市場(chǎng)是全國最活躍的，上海廣告業(yè)媒體的強勢與上海作為我國經(jīng)濟文化中心有關(guān)，它聚集了世界各大跨國公司總部及眾多4A廣告公司等等，是信息高度集中的國際性大都市，決定了媒體廣告經(jīng)營(yíng)額增長(cháng)的強勢和媒體廣告人才的激烈競爭態(tài)勢。
2．行業(yè)從業(yè)人員基本情況
從全國水平看，20xx年第2季度，網(wǎng)上求職者薪酬統計顯示廣告行業(yè)的月薪是3821元，到今年第2季度，該行業(yè)全國月平均收入達到了4044元，增幅只有6%，這和20xx到20xx年的增幅8%比較，增幅力度見(jiàn)小。從部門(mén)角度分析，廣告部的收入最高，市場(chǎng)和編輯部門(mén)其次，從職業(yè)方面看，創(chuàng )意人員的薪酬要大大高于行政等后勤部門(mén)，20xx年上半年兩者的平均月薪相差近3000元。對創(chuàng )意
人員來(lái)說(shuō)一般的平面設計師起薪在1500-20xx元：從業(yè)2-3年的設計師薪水在3000-5000元 。藝術(shù)指導的薪水根據公司不同而定。在文案策劃方面：普通文案的薪水在20xx-3000范圍。資深文案的工資因為具備有獨立分析和制訂策略的能力，所以薪水可以保持在5000左右。在媒體營(yíng)銷(xiāo)中心，一般的客戶(hù)經(jīng)理的工資不計傭金是1000-1500左右，行業(yè)客戶(hù)經(jīng)理的工資不計傭金是4000-5000左右，客戶(hù)總監的工資不計傭金是8000左右。至于廣告制作，人才薪資要略低一些，項目執行的工資持續在20xx-3000左右。項目經(jīng)理薪水停留在4000左右。
隨著(zhù)目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增，對于廣告公司來(lái)說(shuō)，目前最為緊缺的仍然是那些專(zhuān)業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗和外語(yǔ)能力強的人比如，廣告公司招聘客戶(hù)經(jīng)理的要求在逐年提升，要求具備銷(xiāo)售、市調、策劃的能力，同時(shí)熟悉制作、媒體等方面的專(zhuān)業(yè)知識；良好的溝通和提案能力；對于新人來(lái)說(shuō)，起薪并不樂(lè )觀(guān)，今年畢業(yè)生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后， 依個(gè)人能力表現，廣告人的薪酬將大幅度拉開(kāi)檔次，從1500到5000之間出現多彩紛呈的現象。擁有較強的創(chuàng )意能力、能夠很好領(lǐng)會(huì )客戶(hù)的要求、能適應加班，有團隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。
從此次調查可以看出，廣告行業(yè)潛力無(wú)限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢，不斷完善的市場(chǎng)環(huán)境為廣告精英們的成長(cháng)和突破提供了成熟的環(huán)境。
四川省美術(shù)設計業(yè)所需各層次專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的人數預測到20xx年需要藝術(shù)設計人才4萬(wàn)人左右。隨著(zhù)經(jīng)濟全球化和我國社會(huì )經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及國家西部大開(kāi)發(fā)戰略的實(shí)施，需要大量掌握先進(jìn)技術(shù)和工藝的技能型人才。眉山是川西平原市場(chǎng)經(jīng)濟和區域經(jīng)濟比較發(fā)達的區域，特定的地域環(huán)境導致了不少人才外流，這是一個(gè)客觀(guān)的不爭的事實(shí)。雖然現在也吸引了大量市外高層次人才和高素質(zhì)勞動(dòng)者進(jìn)入眉山市工作，但人才依然大量短缺。在我們考察眉山市一個(gè)唯佳彩印廠(chǎng)時(shí)，該廠(chǎng)汪廠(chǎng)長(cháng)向我們反映，他們廠(chǎng)目前每年承接大量的業(yè)務(wù)，但全廠(chǎng)只有1名美術(shù)設計人員，這方面高水平人才的大量短缺，是困擾這些企業(yè)發(fā)展的重要原因之一。調查顯示，一些廣告公司、平面設計公司急需大量的熟練設計人才。從現狀調查情況看，處于一線(xiàn)設計的應用型人才則明顯不足，特別是一些邊遠郊縣的公司，專(zhuān)業(yè)設計人才的需求缺口更大，很多業(yè)務(wù)需要送
到成都去做。因此從就業(yè)這層面考慮，廣告設計與制作專(zhuān)業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后在眉就業(yè)根本不成問(wèn)題。從我系畢業(yè)學(xué)生就業(yè)的情況看，就業(yè)的學(xué)生中約98%進(jìn)入廣告企業(yè)工作,市場(chǎng)前景良好。根據市場(chǎng)和社會(huì )發(fā)展的需求情況合理地開(kāi)設和調整專(zhuān)業(yè)結構是高職院校必須遵循的辦學(xué)原則，我系要根據此次調查的相關(guān)信息,及時(shí)對廣告設計與制作專(zhuān)業(yè)做出相應的調整,緊跟市場(chǎng)需求,培養出更多的實(shí)用型廣告人才.
3．廣告專(zhuān)業(yè)對應的職業(yè)資格證書(shū)分析
本專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生全部自主參加了兩證考核，除參加英語(yǔ)應用能力和計算機應用能力的取證考試外，支持崗位資格證書(shū)的考核。
調研中發(fā)現的問(wèn)題
1、現行人才培養方案與社會(huì )要求還是基本相符，還需與本地區行業(yè)用人需求緊密聯(lián)系，不斷修改，這樣才能做到為地方經(jīng)濟服務(wù)，推動(dòng)地方行業(yè)發(fā)展。
2、崗位能力要求
�。�1）創(chuàng )意人才
優(yōu)秀創(chuàng )意人才歷來(lái)受到廣告公司的青睞。近幾年廣告行業(yè)的快速發(fā)展，外資廣告公司的不斷進(jìn)入，對優(yōu)秀創(chuàng )意人才的需求大增，
�。�2）設計制作人才
廣告公司對設計制作人員的學(xué)歷要求不高，但工作要細致，要有良好的動(dòng)手能力和學(xué)習能力。設計制作人員中，大專(zhuān)近八成，
�。�3）客戶(hù)業(yè)務(wù)人才用心為客戶(hù)服務(wù)是客戶(hù)業(yè)務(wù)人才的工作準則。
3、根據調研來(lái)看，學(xué)生素質(zhì)與知識結構基本適應用人單位需求
專(zhuān)業(yè)整改方向
�。�1）在人才培養規格定位上以企業(yè)需求為基本依據，以就業(yè)為導向
將滿(mǎn)足企業(yè)的工作需求作為課程開(kāi)發(fā)的出發(fā)點(diǎn)，全力提高教育與培訓的針對性和適應性。探索和建立根據企業(yè)用人“訂單”進(jìn)行教育與培訓的'機制。教育行政部門(mén)和職業(yè)學(xué)校要關(guān)注企業(yè)需求變化，根據企業(yè)用人需求，調整專(zhuān)業(yè)方向，確定培養培訓規模，開(kāi)發(fā)、設計實(shí)施性教育與培訓方案。相關(guān)行業(yè)、企業(yè)要深入地參與職業(yè)學(xué)校的教育與培訓活動(dòng)，要在確定市場(chǎng)需求、人才規格、知識技能結構、課程設置、教學(xué)內容和學(xué)習成果評估等方面發(fā)揮主導作用。
�。�2）在教學(xué)計劃，課程內容體系上，以適應行業(yè)技術(shù)發(fā)展，體現教學(xué)內容的先進(jìn)性和前瞻性為目的
要關(guān)注廣告設計的最新發(fā)展，通過(guò)校企合作等形式，及時(shí)調整課程設置和教學(xué)內容，突出本專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的新知識、新技術(shù)、新流程和新方法，克服專(zhuān)業(yè)教學(xué)存在的內容陳舊、更新緩慢、片面強調學(xué)科體系完整、不能適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的弊端。要結合專(zhuān)業(yè)要求，在扎實(shí)掌握專(zhuān)業(yè)基本知識和基本技能的基礎上，及時(shí)了解本專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的最新技術(shù)發(fā)展方向，實(shí)現專(zhuān)業(yè)教學(xué)基礎性與先進(jìn)性的統一。
�。�3）在教學(xué)方法上以學(xué)生為主體，體現教學(xué)組織的科學(xué)性和靈活性
要根據本市經(jīng)濟技術(shù)的發(fā)展情況，充分考慮學(xué)生的認知水平和已有知識、技能、經(jīng)驗與興趣，為每一個(gè)學(xué)生提供適應勞動(dòng)力市場(chǎng)需要和有職業(yè)發(fā)展前景的、模塊化的學(xué)習資源。要力求在學(xué)習內容、教學(xué)組織、教學(xué)評價(jià)等方面給教師和學(xué)生提供選擇和創(chuàng )新的空間，構建開(kāi)放式的課程體系，適應學(xué)生個(gè)性化發(fā)展的需要。采用“模塊加小項目”的課程組織模式，用本專(zhuān)業(yè)職業(yè)能力結構中通用部分構筑能力平臺，用靈活的模塊化課程結構和學(xué)分制管理制度滿(mǎn)足學(xué)生的不同需要。技能型人才培養的課程和教學(xué)項目，不僅要適應職業(yè)學(xué)校的學(xué)歷教育，而且要適應在職人員更新知識和技能培訓的需要。
4、對學(xué)院專(zhuān)業(yè)建設的建議和意見(jiàn)
1、加強廣告設計專(zhuān)業(yè)師資培訓
教育的希望在教師。影視二維動(dòng)漫設計專(zhuān)業(yè)教學(xué)的希望也是在教師。教師不僅是教學(xué)工作的執行者，也是教學(xué)改革的參與者和推動(dòng)者。因此，要推進(jìn)影視二維動(dòng)漫設計專(zhuān)業(yè)課程教學(xué)改革，不斷提高教育教學(xué)質(zhì)量，我們就需要有高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)教師。對教師的培訓情況是關(guān)系到當前課程改革成敗的關(guān)鍵。
教師的培訓要從兩個(gè)方面入手。一是教育教學(xué)理念；二是專(zhuān)業(yè)知識和職業(yè)技能。這二者應該是密不可分的。我們應該以當前的課程改革推動(dòng)專(zhuān)業(yè)教師的培訓
工作。以具體的教學(xué)活動(dòng)為載體進(jìn)行教育教學(xué)理念的轉變，進(jìn)行職業(yè)技能的提高。根據學(xué)習動(dòng)機理論，當原有的知識和能力解決不了現在的問(wèn)題時(shí)，學(xué)習就有了主動(dòng)性和積極性，這時(shí)的學(xué)習最有效。因此，對廣告設計專(zhuān)任教師的培訓應該與他們具體的教學(xué)活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。
2、強化學(xué)生實(shí)踐操作
根據職業(yè)教育的要求和專(zhuān)業(yè)的特點(diǎn)，我們必須大力強化學(xué)生的實(shí)踐教學(xué)，讓學(xué)生在實(shí)踐活動(dòng)中學(xué)習職業(yè)能力，學(xué)習專(zhuān)業(yè)技能，學(xué)習有關(guān)知識。各學(xué)校應該加強對實(shí)驗和實(shí)踐設備和材料的投入，努力改變現有“實(shí)驗從屬于理論”和“實(shí)驗服務(wù)于理論”，這種傳統的實(shí)驗實(shí)踐教學(xué)模式。盡可能做到理論——實(shí)踐—體的教學(xué)模式。在實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)中，我們要清醒的認識到：實(shí)踐活動(dòng)（環(huán)節）的一邊連接著(zhù)學(xué)習內容（知識、技能），另一邊連接著(zhù)（未來(lái)的）工作（崗位技能）。因此，我們要加強實(shí)踐操作的針對性和實(shí)效性，認真選取項目（或內容），使它充分發(fā)揮應有的效果。切不可為了實(shí)踐而實(shí)踐，為了操作而操作。同時(shí)在實(shí)踐操作中，應該努力滲透職業(yè)安全意識、團結合作能力、和諧人際關(guān)系的教育。 人才培養方案修訂情況匯報：
�。�1）人才培養方案的修訂方面
例如課程設置上根據用人單位反饋信息，將企業(yè)形象設計與標志設計課程進(jìn)行了拆分，分別為標志設計和企業(yè)形象設計兩門(mén)課程，使得我們的課程設置緊隨用人單位的實(shí)際需求。
�。�2）人才培養方案在修訂中存在的問(wèn)題；
主要還是如何與用人單位及時(shí)溝通，了解企業(yè)需求，更加完善我們的人才培養方案，能夠更好的為一線(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)服務(wù)。
�。�3）對人才培養方案在教學(xué)實(shí)施中的有關(guān)問(wèn)題提供建設性的意見(jiàn)和建議（如何提高資源利用率、如何處理計劃與執行之間的矛盾等）。
制定完人才培養方案以后，在執行上會(huì )根據實(shí)際情況進(jìn)行修善，例如，廣告專(zhuān)業(yè)在上3D課時(shí)，教師會(huì )根據廣告專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，多進(jìn)行一些3D材質(zhì)和模型方面的教學(xué)，而不是偏向于3D動(dòng)畫(huà)，這樣才能使學(xué)生學(xué)以致用.
廣告調研報告14
網(wǎng)絡(luò )直播概念界定
中投顧問(wèn)在《20xx-20xx年中國網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)深度調研及投資前景預測報告》中認為：
從廣義上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )直播吸取和延續了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現場(chǎng)直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì )議、背景介紹、方案測評、網(wǎng)上調查、對話(huà)訪(fǎng)談、在線(xiàn)培訓等內容現場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀(guān)、快速，表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強活動(dòng)現場(chǎng)的推廣效果�，F場(chǎng)直播完成后，還可以隨時(shí)為讀者繼續提供重播、點(diǎn)播，有效延長(cháng)了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內容的最大價(jià)值。
從狹義角度，網(wǎng)絡(luò )直播是新興的高互動(dòng)性視頻娛樂(lè )。這種直播通常是主播通過(guò)視頻錄制工具，在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺上，直播自己唱歌、玩游戲等活動(dòng)，而受眾可以通過(guò)彈幕與主播互動(dòng)，也可以通過(guò)虛擬道具進(jìn)行打賞。
網(wǎng)絡(luò )直播的市場(chǎng)現狀
（一）市場(chǎng)規模
中投顧問(wèn)在《20xx-20xx年中國網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)深度調研及投資前景預測報告》中提到，近兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)。20xx年，全國在線(xiàn)直播平臺數量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò )直播的市場(chǎng)規模約為90億，網(wǎng)絡(luò )直播平臺用戶(hù)數量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)在線(xiàn)人數接近400萬(wàn)，同時(shí)直播的房間數量超過(guò)3000個(gè)。
（二）市場(chǎng)新態(tài)勢
1、明星+視頻直播，放大疊加品牌價(jià)值及宣傳效果。
從20xx年開(kāi)始，視頻直播軟件已在大眾的娛樂(lè )生活中悄然走紅，網(wǎng)絡(luò )主播們通過(guò)手機攝像頭，即時(shí)與粉絲聊天互動(dòng)，讓網(wǎng)友見(jiàn)識到移動(dòng)直播的魅力。到了20xx年，越來(lái)越多的明星也開(kāi)始參與到這場(chǎng)狂歡中來(lái)。20xx年4月7日，女星劉濤入駐直播平臺，為網(wǎng)友直播自己新劇《歡樂(lè )頌》發(fā)布會(huì )的現場(chǎng)實(shí)況。短短兩個(gè)小時(shí)的直播，傳播效果驚人：最高同時(shí)在線(xiàn)人數超過(guò)17萬(wàn)，總收看人數71萬(wàn)。而在《跑男》第四季的開(kāi)播發(fā)布會(huì )上，跑男的7位成員也通過(guò)騰訊直播與網(wǎng)友互動(dòng)。在A(yíng)ngelababy不懼形象，大秀活人“表情包”的10分鐘內，在線(xiàn)觀(guān)看人數超過(guò)了33萬(wàn)，全程總觀(guān)看人數過(guò)百萬(wàn)
在這些驚人的數字下，越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)方看到了直播平臺與明星組合疊加的宣傳效應。
毫無(wú)疑問(wèn)，直播是一個(gè)將明星IP品牌價(jià)值放大的平臺，是繼博客、微博、小咖秀之后興起的又一絕佳中投顧問(wèn)·讓投資更安全 經(jīng)營(yíng)更穩健
的自媒體平臺。明星+視頻直播的方式，將會(huì )成為娛樂(lè )界的一大“吸粉利器”。
2、PC端用戶(hù)大量轉向移動(dòng)端
隨著(zhù)智能手機硬件的'不斷提升，手機、ipad等移動(dòng)設備已經(jīng)逐漸成為人們日常使用最為頻繁的硬件，用戶(hù)體驗度也越來(lái)越好，使得網(wǎng)民活躍度有較為明顯的提升，重度用戶(hù)數量也在劇增，20xx年大量的PC端用戶(hù)基本已經(jīng)完成向移動(dòng)端轉移。
3、資本的迅猛注入
網(wǎng)絡(luò )視頻直播更是一改往日低調的態(tài)度，頻繁曝光更是成為資本追逐的熱點(diǎn)。20xx年在線(xiàn)直播給了國內直播行業(yè)一個(gè)彩蛋，一方面是全球移動(dòng)直播鼻祖Meerkat關(guān)閉直播業(yè)務(wù)，一方面國內的直播創(chuàng )業(yè)公司獲得巨額融資。
在資本市場(chǎng)的支持下，網(wǎng)絡(luò )視頻直播市場(chǎng)也開(kāi)始了燒錢(qián)大戰，已達到快速占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。其中對于內容上的投入更是各家投入的焦點(diǎn)，尤其是擁有粉絲量的優(yōu)質(zhì)主播，將是未來(lái)兩年游戲直播行業(yè)爭奪的重點(diǎn)。
廣告調研報告15
一、企業(yè)基本狀況及產(chǎn)品介紹
（一）企業(yè)基本狀況
公司名稱(chēng)： 深圳市商君企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司
注冊地址：深圳市羅湖區桂園街道紅桂路紅桂大廈5層東側501房 法人代表：王輝
注冊資本：200萬(wàn)元
公司類(lèi)型：有限責任公司
經(jīng)營(yíng)范圍：企業(yè)管理咨詢(xún)；信息咨詢(xún)、財務(wù)咨詢(xún)；公關(guān)策劃；信息技術(shù)開(kāi)發(fā)；流程管理咨詢(xún)。
深圳市商君企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司成立于20xx年。致力于直播技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)及運營(yíng)，為全國年輕群體、以及親朋好友間搭建趣味互動(dòng)平臺，在輕松愉快的氛圍中，展示個(gè)人才藝與清新活力，增進(jìn)情親與友情。
1、公司愿景：“打造全國最大大學(xué)生互動(dòng)直播平臺”。公司想要成為廣大年輕群體、大學(xué)生群體的貼心朋友，隨時(shí)陪伴、幫助用戶(hù)們與友同樂(lè )、分享快樂(lè )。公司致力于打造“大學(xué)互動(dòng)文化”，與員工、與客戶(hù)攜手共創(chuàng )事業(yè)，分享成功樂(lè )趣。
2、公司使命：讓直播洋溢健康活力
4、公司團隊年輕活力積極向上，認同公司的愿景目標和核心價(jià)值觀(guān)（高效、卓越、協(xié)作、共贏(yíng)）并愿意為此奮斗。
5、人員構成情況：公司目前員工總數在40余人，全面覆蓋管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品運維、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各方面，主策、主美、主程等均有5年以上行業(yè)經(jīng)驗。
6、公司創(chuàng )始人及所有員工均以誠信為本，絕不會(huì )做出任何違反法律、法規或道德準則的事情。
（二）產(chǎn)品介紹
狼牙直播是中國領(lǐng)先的大學(xué)生互動(dòng)直播平臺，由深圳市商君企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司投入核心技術(shù)與優(yōu)勢資源打造，為用戶(hù)提供高清、流暢而豐富的以大學(xué)生為主題的互動(dòng)式視頻直播服務(wù)。
狼牙直播產(chǎn)品覆蓋Web、移動(dòng)兩端，擁有包括花草顏值、賽事晚會(huì )、游戲休閑、娛樂(lè )活動(dòng)在內4大品類(lèi)近200個(gè)特色頻道，涵蓋電子競技、音樂(lè )、體育、�；ㄐ２�、戶(hù)外、真人秀、娛樂(lè )、美食等多元化熱門(mén)內容。
狼牙直播旗下匯聚眾多高校團體以及高校游戲、娛樂(lè )達人、顏值�；ㄐ２�，以院�；顒�(dòng)、游戲直播、大學(xué)生交友互動(dòng)三位一體的運營(yíng)架構，搭建富集生態(tài)圈戰略，建立一套循環(huán)再生的閉環(huán)經(jīng)營(yíng)模式。
主要功能
-推薦直播：根據個(gè)人喜好，個(gè)性化推送直播
-欄目分類(lèi)：游戲精細化分類(lèi)，快速找你所想
-校園PK：各校連麥，競技拼歌拼顏值
-彈幕：大家做主，全民互動(dòng)
二、行業(yè)背景分析
經(jīng)過(guò)了20xx至20xx的成長(cháng)期與成熟期，直播平臺在20xx的數據顯示仍是火熱的資本市場(chǎng)風(fēng)口。不過(guò)當前直播內容導向偏低，低俗文化的當道，風(fēng)險仍將存在。
1、20xx年中國在線(xiàn)直播市場(chǎng)
20xx年中國在線(xiàn)直播平臺數量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò )直播的.市場(chǎng)規模約為90億，網(wǎng)絡(luò )直播平臺用戶(hù)數量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)在線(xiàn)人數接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數量超過(guò)3000個(gè)。 在線(xiàn)直播的門(mén)檻非常低，只需一臺電腦和一個(gè)賬號即可進(jìn)行直播，手機更是讓隨時(shí)隨地直播如同家常便飯，秀場(chǎng)、演藝、戶(hù)外、電競、教育、明星等各類(lèi)主播形態(tài)興起，IP、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已，紛紛試水在線(xiàn)直播，行業(yè)發(fā)展駛入快車(chē)道。
2、移動(dòng)直播發(fā)展潛力十分巨大
20xx年中國直播行業(yè)市場(chǎng)方面，傳統秀場(chǎng)是當前主流，收入占70.8%;移動(dòng)直播占3.1%。隨著(zhù)移動(dòng)直播的逐漸興起，預計到20xx年移動(dòng)直播收入將在整體直播市場(chǎng)收入中占34.6%。
3、接近一半的網(wǎng)民收看過(guò)在線(xiàn)直播
接近50%的網(wǎng)民表示收看過(guò)在線(xiàn)直播，從觀(guān)看內容看，娛樂(lè )化的直播內容最受歡迎，包括娛樂(lè )直播、生活直播。對美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發(fā)了觀(guān)眾的荷爾蒙，不少觀(guān)眾長(cháng)期“泡”在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。
【廣告調研報告】相關(guān)文章：
廣告市場(chǎng)調研報告05-22
廣告市場(chǎng)調研報告08-07
基層城管調研報告_調研報告07-08
鄉鎮鄉村旅游調研報告-調研報告09-30
手機調研報告01-20
建材調研報告01-06
體育調研報告03-24
空氣調研報告06-01