市場(chǎng)調查的策劃書(shū)范文
市場(chǎng)調查策劃書(shū)要把調查目的和市場(chǎng)調查內容寫(xiě)清楚。下面是小編為大家精心整理的市場(chǎng)調查的策劃書(shū)范文，希望能給您帶來(lái)幫助。
市場(chǎng)調查策劃書(shū)范文一
一、前言
快速餐桌食品市場(chǎng)是近幾年新興起來(lái)的消費品市場(chǎng)之一，而牛肉食品從休閑食品向餐桌食品發(fā)展更是新興之中的新興者。據宏觀(guān)預測，該市場(chǎng)成長(cháng)曲線(xiàn)呈上升之勢。
為配合成都“溜洋狗”連鎖經(jīng)營(yíng)進(jìn)軍成都市場(chǎng)，評估溜洋狗行銷(xiāo)環(huán)境，制定相應的廣告策略及營(yíng)銷(xiāo)策略，預先進(jìn)行成都地區快速餐桌食品市場(chǎng)調查大有必要。
本次市場(chǎng)調查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費者、市場(chǎng)、競爭者來(lái)進(jìn)行。
二、調查目的
1、為溜洋狗連鎖經(jīng)營(yíng)進(jìn)入成都市場(chǎng)進(jìn)行廣告運動(dòng)策劃提供客觀(guān)依據。
2、為溜洋狗連鎖經(jīng)營(yíng)的銷(xiāo)售提供客觀(guān)依據。
具體為：
(1)了解成都地區快速餐桌食品市場(chǎng)狀況。
(2)了解成都地區消費者的人口、家庭等統計資料，測算市場(chǎng)容量及潛力。
(3)了解成都地區消費者對快速餐桌食品消費的觀(guān)點(diǎn)、習慣、偏好等。
(4)了解成都地區常購快速餐桌食品的消費者情況。
(5)了解競爭對手廣告策略、銷(xiāo)售策略。
三、市場(chǎng)調查內容
(一)消費者
1、消費者統計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成等)
2、消費者對快速餐桌食品的消費形態(tài)(食用方式、花費、習慣、看法等)
3、消費者對快速餐桌食品的購買(mǎi)形態(tài)(購買(mǎi)過(guò)什么、購買(mǎi)地點(diǎn)、選購標準、等)
4、消費者理想的快速餐桌食品店描述
5、消費者對快速食品類(lèi)產(chǎn)品廣告、促銷(xiāo)的反映
(二)市場(chǎng)
1、成都地區快速餐桌食品店數量，品牌，銷(xiāo)售狀況
2、成都地區消費者需求及購買(mǎi)力狀況
3、成都地區市場(chǎng)潛力測評
4、成都地區快速餐桌食品銷(xiāo)售通路狀況
(三)競爭者
1、成都市場(chǎng)上現有哪幾類(lèi)快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、檔次等
2、市場(chǎng)上現有快速餐桌食品的銷(xiāo)售狀況
3、各品牌、各類(lèi)型快速餐桌食品的主要購買(mǎi)者描述
4、競爭對手的廣告策略及銷(xiāo)售策略
四、調查對象及抽樣
因為牛肉食品從休閑轉為餐桌的新興食品，目前成都市場(chǎng)上大多以某某雞、兔、鴨、排骨、等為主產(chǎn)品作品牌;所以，在確定調查對象時(shí)，適當針對目標消費者，點(diǎn)面結合，有所側重。
調查對象組成及抽樣如下：
消費者：300戶(hù)其中家庭月收入3000元以上占50%;3000元以下占30%;其它20%競爭對手：20家其中大型商場(chǎng)6家
連鎖經(jīng)營(yíng)店4家
小區單店4家
菜市小店6家
消費者樣本要求：
1、家庭成員中沒(méi)有人在快速餐桌食品店或相關(guān)崗位工作。
2、家庭成員中沒(méi)有人在市場(chǎng)調查公司工作。
3、家庭成員中沒(méi)有人在廣告公司工作。
4、家庭成員中沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品的市場(chǎng)調查測試。
市場(chǎng)調查策劃書(shū)范文二
一、調查名稱(chēng)
XX公司的新產(chǎn)品——XXXX即將投產(chǎn)，在新產(chǎn)品投放市場(chǎng)前后，需要對市場(chǎng)情況有一個(gè)較為全面、深刻的理性認識，充分把握市場(chǎng)特點(diǎn)和產(chǎn)品發(fā)展機遇，以便找準市場(chǎng)機會(huì )點(diǎn)和切入點(diǎn)，明確廣告宣傳重點(diǎn)，確定目標消費群，目標銷(xiāo)售地區與城市，更好地制定營(yíng)銷(xiāo)方案，因此我們提議在近期內就此進(jìn)行全國范圍內的市場(chǎng)調查。
二、調查目的
1、分析本產(chǎn)品的市場(chǎng)容量及市場(chǎng)發(fā)展狀況;
2、了解與確定本產(chǎn)品的主要市場(chǎng)競爭對手與競爭品牌;
3、了解與把握主要競爭對手的企業(yè)基本情況;
4、分析了解主要競爭對手的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)狀況;
5、比較分析主要競爭產(chǎn)品的情況，找出本產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品各自的.優(yōu)勢與劣勢所在;
6、為XX公司進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，制訂產(chǎn)品廣告方案與營(yíng)銷(xiāo)策略提供建設性意見(jiàn)。
三、調查內容
1、調查范圍
(1)調查區域：
(2)南方地區：2～3個(gè)城市，初選從上海、南京、廣州、杭州、福州、重慶中選取;
(3)北方地區：2～3個(gè)城市，初選從北京、沈陽(yáng)、濟南、大連、天津中選取;
抽樣控制條件：
A，產(chǎn)品用量大，市場(chǎng)發(fā)展較具潛力;
B，所在城市、地區對周邊城市、地區的影響力較大;
(2)目標產(chǎn)品：XXXX
(3)調查對象：(略)
2、主要內容
(1)目標地區及城市的確定：參考經(jīng)濟發(fā)展水平、消費意識等;
(2)目標城市的基本情況：經(jīng)濟、人口、購買(mǎi)力、銷(xiāo)費狀況;
(3)市場(chǎng)容量估計：
(4)產(chǎn)品分析：
(5)競爭對手的確定：
(6)競爭對手情況比較分析：基本情況、宣傳等;
(7)主要競爭產(chǎn)品比較分析：價(jià)格、規格、包裝、主要功能;
(8)銷(xiāo)售渠道分析：經(jīng)銷(xiāo)商及其對產(chǎn)品的評價(jià)與接受程度;
(9)消費者評價(jià)：觀(guān)念、態(tài)度、評價(jià)、行為等;
(10)目標消費群的確定：特征
四、調查方式
1、文獻查閱：統計局、有關(guān)醫療機構與部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )、圖書(shū)館、信息機構的報刊、雜志及數據庫等信息資料的收集、整理;
2、與經(jīng)銷(xiāo)商訪(fǎng)談;
3、消費者問(wèn)卷調查。
五、調查流程與調查時(shí)間
1、調查流程
明確調查目的與內容→制定調查計劃→XX公司確認→確定市場(chǎng)調查各環(huán)節與細節→確定調查組主要成員，明確分工、培訓、督導→實(shí)施調查→整理材料、復核、驗證→數據處理與統計分析→內部討論、分析、總結→報告撰寫(xiě)、制圖、制表→向XX公司提交調查報告。
2、調查時(shí)間
共XX個(gè)工作日
具體時(shí)間安排如下
(略)
六、調查主要預期結果
1、市場(chǎng)容量估計;
2、確定主要競爭對手與競爭產(chǎn)品;
3、同類(lèi)產(chǎn)品品牌知名度及其它特性評價(jià)、產(chǎn)品分析;
4、各城市基本情況分析、城市間特征比較分析;
5、不同城市消費群及不同特征消費群的各方面差異比較分析;
6、發(fā)現市場(chǎng)機會(huì )點(diǎn)、切入點(diǎn);
7、分析流通渠道，本產(chǎn)品模式探討;
8、本產(chǎn)品市場(chǎng)定位：目標區域和目標消費群定位、價(jià)格定位。
七、調查費用
(略)
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