關(guān)于校園創(chuàng )意文化品牌營(yíng)銷(xiāo)大賽的策劃書(shū)
一、活動(dòng)組織：
活動(dòng)主題：倡導公益創(chuàng )新 助力青年創(chuàng )業(yè)
主辦單位：新星公益創(chuàng )業(yè)聯(lián)盟
承辦單位: 各高校創(chuàng )業(yè)、勤工助學(xué)型社團
特約單位： 聯(lián)通公司 娃哈哈公司
支持單位： 維諾城 視野 恒安集團 京東商城 德克士
活動(dòng)時(shí)間： xx年5月12日開(kāi)始
活動(dòng)地點(diǎn)：各校具體事項由社團組織協(xié)商
二、 活動(dòng)簡(jiǎn)介：
“蘭州市首屆校園創(chuàng )意文化品牌營(yíng)銷(xiāo)大賽 ” 是由新星公益創(chuàng )業(yè)聯(lián)盟攜手各高校合作社團聯(lián)合策劃舉辦蘭州市首屆品牌營(yíng)銷(xiāo)大賽。本次大賽旨在通過(guò)傳播最新的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念， 以大賽為橋梁，對接企業(yè)和大學(xué)生的需求。校園文化創(chuàng )意品牌營(yíng)銷(xiāo)大賽以“倡導公益創(chuàng )新 助力青年創(chuàng )業(yè)”為主題，凡參加比賽的團隊，需圍繞該主題開(kāi)展創(chuàng )業(yè)計劃的設計和實(shí)施。借鑒創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)模式，將履行社會(huì )責任與拓展大學(xué)生校園市場(chǎng)更加緊密地結合，構建更豐富的大學(xué)生的溝通渠道， 循序漸進(jìn)地為學(xué)生拓寬創(chuàng )業(yè)的思路。 同時(shí)此次活動(dòng)營(yíng)業(yè)利潤的2%，在六一兒童節義捐給貧困兒童。
三、活動(dòng)意義：
1、以聯(lián)通和娃哈哈公司的產(chǎn)品為主角，做一場(chǎng)影響力較大的活動(dòng)，全面宣傳公司和產(chǎn)品；整個(gè)活動(dòng)的策劃都是以聯(lián)通和哇哈哈公司的產(chǎn)品為中心，全面圍繞聯(lián)通公司電話(huà)卡的營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)，參賽選手成績(jì)的好壞跟銷(xiāo)售量直接掛鉤。
2、活動(dòng)影響人數多，宣傳效果好；宣傳媒介多樣，宣傳覆蓋率達80%以上，為了更好的為商家創(chuàng )造顧客，我們和維諾城等公司聯(lián)系了一些贈品，更好的去刺激顧客，擴大本次大賽的影響力。
3、活動(dòng)時(shí)間長(cháng)，不斷的強化宣傳，加深消費者對產(chǎn)品的記憶，提高消費者對產(chǎn)品的認準度和忠誠度；活動(dòng)分為商業(yè)實(shí)戰賽、品牌實(shí)戰賽、總決賽三個(gè)賽事，持續時(shí)間有一個(gè)多月，規模之大是大學(xué)里面各種競賽中少見(jiàn)的。
4、盡量減少活動(dòng)的開(kāi)支，提高投入產(chǎn)出值；活動(dòng)中每所高校有10個(gè)團隊，450人在15天時(shí)間里銷(xiāo)售聯(lián)通公司的產(chǎn)品，同時(shí)加上海報和條幅的宣傳，能帶來(lái)不少的銷(xiāo)量，取得一定的利潤。
5、提高公司的知名度，美譽(yù)度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象；將比賽中銷(xiāo)售所得的部分資金用于資助各高�；顒�(dòng)的組織承辦方，作為組織社團的活動(dòng)經(jīng)費。
6、參加“品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃”方面的比賽，增加鍛煉自己的營(yíng)銷(xiāo)策劃能力，并積累實(shí)踐經(jīng)驗；活動(dòng)參賽對象為全校學(xué)生，給大家提供公平的角逐機會(huì )，凡是參賽的選手都能學(xué)習到很多營(yíng)銷(xiāo)策劃方面的知識，積累豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗。
7、對于獲獎?wù)吣芙o予一定的獎勵，比如證書(shū)或獎狀，將來(lái)找工作的時(shí)候能多一個(gè)籌碼；給總決賽中冠軍頒發(fā)獎狀加獎金，亞軍頒發(fā)由聯(lián)通公司提供前三名的團隊成員頒發(fā)獎狀加獎金，第四、五名頒發(fā)“優(yōu)秀獎”加娃哈哈公司的產(chǎn)品，其他5個(gè)團隊則頒發(fā)參賽證書(shū)加娃哈哈公司的產(chǎn)品。
四、活動(dòng)安排:
1、時(shí) 間： xx年5月12日開(kāi)始
2、地 點(diǎn)： 安寧區各高校社團
3、組織安排： 本次活動(dòng)由新星公益創(chuàng )業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合聯(lián)通和娃哈哈公司進(jìn)校園大型活動(dòng)， 各高校社團承辦。對于本次比賽的籌劃和組織，我們將和各社團聯(lián)合成立比賽組委會(huì )進(jìn)行統一規劃和安排調度。
五、評選規格及注意事項
1.大賽要求：由杭州娃哈哈集團、中國聯(lián)通安寧校園營(yíng)銷(xiāo)中心提供比賽產(chǎn)品，搭建實(shí)踐平臺，參賽者以團隊為單位參賽，在指定的時(shí)間內組建運營(yíng)團隊，開(kāi)展項目營(yíng)銷(xiāo)。
2.資格證書(shū)：每個(gè)參賽者均可以獲得由杭州娃哈哈集團、中國聯(lián)通安寧校園營(yíng)銷(xiāo)中心頒發(fā)的參賽資格證書(shū)。
3.評分標準：活動(dòng)評比由專(zhuān)家評審團依據團隊綜合表現，從高至底評選出優(yōu)勝者給予相應的獎勵。評分參考三大要素，分別為：品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案的撰寫(xiě)；運營(yíng)團隊的實(shí)戰業(yè)績(jì)；評委問(wèn)
答環(huán)節 。綜合總分=品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案評分x30%+運營(yíng)團隊的實(shí)戰業(yè)績(jì)x40%+評委問(wèn)答環(huán)節x30%。
4.結果公布及頒獎：參賽團隊的評比結果將在活動(dòng)評比暨頒獎典禮上公布，現場(chǎng)頒出大獎，獲取優(yōu)厚獎勵回報。
獎項設置
品牌營(yíng)銷(xiāo)參與獎：每人將獲贈《城事》大學(xué)版讀物一本
品牌商業(yè)實(shí)戰賽：從實(shí)戰即日起，實(shí)行各高校比賽淘汰制。銷(xiāo)售業(yè)績(jì)最后一名的團隊將會(huì )取消繼續比賽的資格，對當日銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的第一名團隊每人獎勵雨傘一把。其余團隊繼續比賽，由最后未被淘汰的團隊進(jìn)行為期一周的實(shí)戰角逐。凡團隊銷(xiāo)售聯(lián)通手機在15部以上者，團隊排名前二的團隊每人獲贈聯(lián)通手機一部。凡個(gè)人銷(xiāo)售在8部手機以上者，排名前五的選手每人獲贈聯(lián)通手機一部。進(jìn)入前五且未獲獎的'團隊，團隊每人獲贈一張5d電影門(mén)票。冠軍團隊進(jìn)入品牌校園實(shí)戰賽
品牌營(yíng)銷(xiāo)總決賽：冠軍團隊：3000元+獎品+證書(shū)
亞軍團隊：XX元+獎品+證書(shū)
季軍團隊：1000元+獎品+證書(shū)
最佳品牌創(chuàng )意獎：1000元+獎品+證書(shū)
備注：
�。�1）比賽時(shí)間安排：報名； 提交營(yíng)銷(xiāo)方案書(shū)2份； 入圍團隊進(jìn)行培訓； 活動(dòng)正式開(kāi)幕； 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰； 決賽。
�。�2）比賽地點(diǎn)：高校
�。�3）參賽方式：此次品牌營(yíng)銷(xiāo)大賽采取團隊參賽方式，要求5個(gè)人一隊，自行組隊，最好是男女組合，跨年級跨專(zhuān)業(yè)，而且時(shí)間安排需要適應我們的活動(dòng)時(shí)間，缺席者按棄權處理。
�。�4）報名方式：高校社團在學(xué)校人流量多的地方分別設點(diǎn)現場(chǎng)報名；通過(guò)班級或者是所在學(xué)院報名，每個(gè)報名隊伍都必須填寫(xiě)報名表，其中包括成員的個(gè)人信息，聯(lián)系方式，預計銷(xiāo)售量等。在 月 日之前上交品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰方案，在遵守比賽規則的情況下，你們隊伍將采取怎么樣的銷(xiāo)售方案，以達到最佳的銷(xiāo)售量，方案書(shū)2份，作為首輪選擇10個(gè)隊伍的標準以及決賽答辯參照。由公司提供詳細的資料給選手，在他們做營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)有一個(gè)方向指導。
�。�5）團隊數：預計會(huì )有20－30個(gè)隊伍報名參加，經(jīng)過(guò)初賽的淘汰剩余10隊，各個(gè)隊伍選出一名隊長(cháng)，參賽人數為50人。
�。�6） 團隊身份憑據：屆時(shí)各個(gè)團隊分別發(fā)放隊牌，上面寫(xiě)自己團隊的稱(chēng)號以及自己姓名，聯(lián)系方式等。
�。�7）團隊著(zhù)裝：統一穿印有聯(lián)通和娃哈哈標志的服裝，使之成為校園獨特的一道風(fēng)景線(xiàn)，起到更大的宣傳效果！
�。�8）協(xié)調管理：由高校承辦社團派10個(gè)成員對這些團隊進(jìn)行協(xié)調管理，以備應急。
�。�9）比賽設置：整個(gè)比賽過(guò)程的考核辦法，30%營(yíng)銷(xiāo)策劃案成績(jì)+40%營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰成績(jì)+30%專(zhuān)家評審及答辯成績(jì).（1 . 理論策劃部分 為提供產(chǎn)品商家在校園的推廣寫(xiě)一份策劃書(shū)。2. 實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)部分 此次品牌營(yíng)銷(xiāo)大賽采取團隊參賽方式，要求5個(gè)人一隊，自行組隊，最好是男女組合，跨年級跨專(zhuān)業(yè)。以產(chǎn)生的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)計分）
�。�10）獎項設置：最佳銷(xiāo)售冠軍獎 最佳銷(xiāo)售季軍獎 最佳銷(xiāo)售亞軍獎 品牌策劃創(chuàng )意獎
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