2018油漆品牌策劃方案

　　一、涂料行業(yè)狀況:

　　涂料的競爭在不斷加劇，早期進(jìn)入中國的立邦、多樂(lè )士在全國影響較大，位居涂料行業(yè)前列，在市場(chǎng)投入、營(yíng)銷(xiāo)策劃、經(jīng)營(yíng)管理和技術(shù)創(chuàng )新上都對國內廠(chǎng)商構成威脅。而華潤、嘉寶莉、大寶、美涂士、秀珀、展辰、中華制漆等近幾年都有很大的發(fā)展計劃，有的已開(kāi)始付諸行動(dòng)，如華潤提出“5年趕超立邦”，并巨資邀請奧美從事品牌整合與形象推廣；大寶要建成“中國最大的涂料生產(chǎn)基地”，目標是年銷(xiāo)量100億元；嘉寶莉投入巨資用于央視廣告宣傳，并掀起頗具聲勢的“挑戰洋品牌”公關(guān)活動(dòng)等，當之無(wú)愧地成為行業(yè)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”；美涂士則立下了“三年追趕華潤”的二次創(chuàng )業(yè)誓言，并頻頻與國際國內4a廣告公司接觸以謀超越；秀珀要建成“中國地坪漆王國”，并許諾多個(gè)優(yōu)惠條件吸引大批高精尖人才；鴻昌和星冠則打出“博士后流動(dòng)站”和“納米技術(shù)研發(fā)中心”技術(shù)牌……中國涂料企業(yè)在未來(lái)1-3年里的競爭將更加白熱化。

　　通過(guò)目前建筑涂料市場(chǎng)主要品牌的分析，涂料真正進(jìn)入一個(gè)文化為主導的時(shí)代，純粹的以?xún)r(jià)格為導向的目標群體定位法則將面臨考驗和升級，迎來(lái)了一個(gè)在價(jià)格定位法基礎的升級版本，文化和消費理念定位法，根據不同消費者的消費習慣、生活文化、個(gè)人個(gè)性等來(lái)制定產(chǎn)品的目標消費群體和品牌定位。

　　同質(zhì)化和同構化的市場(chǎng)競爭已經(jīng)成為涂料業(yè)界最為普遍的現象，如何在同質(zhì)化的市場(chǎng)競爭中做出自己獨有的特色，與其它品牌和產(chǎn)品區分開(kāi)來(lái)，形成差異性的定位策略？也是本次策劃的關(guān)鍵所在。

　　天宇圣邦漆作為一個(gè)全新的品牌，如何迅速建立起天宇圣邦漆的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )和打造全新的品牌形象？本策劃將通過(guò)全面、詳細的市場(chǎng)分析及根據公司自身的實(shí)際情況，規劃天宇圣邦漆的品牌定位。

　　二、天宇圣邦漆品牌形象分析

　　我們是誰(shuí)？

　　隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高，人們對涂料產(chǎn)品不再滿(mǎn)足于其基本的使用要求，在關(guān)注產(chǎn)品的功能的基礎上，甚至開(kāi)始注重品牌文化及品牌帶來(lái)的體驗。

　　涂料已非僅僅滿(mǎn)足于單純的物質(zhì)功能，而是能體現身份、實(shí)現品位、改善人居享受的生活所在。所以，品牌形象塑造好了，品牌的個(gè)性和魅力就自然彰顯出來(lái)，容易與其他品牌區分開(kāi)來(lái)并得到客戶(hù)的認同。從目前情況看，天宇圣邦漆還沒(méi)有形成真正的品牌，但要創(chuàng )建自己的涂料品牌不是一件很難的.事，因為天宇圣邦漆有豐富的企業(yè)資源和現存的關(guān)系網(wǎng)絡(luò )，這對于品牌的傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)都有利。

　　天宇圣邦是什么？

　　●天[尊崇.頂級.王者]

　　天,代表主宰萬(wàn)物、至高無(wú)上的地位和權威、尊貴與不凡，具有王者氣質(zhì)和戰無(wú)不勝的神奇力量。超越一切的勇氣，對品質(zhì)的執著(zhù)、對成功與勝利的不懈夢(mèng)想。閃耀著(zhù)自由、尊貴、身份、地位和實(shí)現自我的光芒，感受并傳遞獨特的生活態(tài)度和奢華理念�！疤烊撕弦弧�，是人類(lèi)自古以來(lái)對人與自然，人與人和諧關(guān)系的理想與追求。

　　●宇[世界.包容.自然.科技.和諧]

　　宇：深邃、永恒、整個(gè)空間世界和包容萬(wàn)象、宇宙的浩瀚、山河的壯闊

　　內在的高度，決定遠瞻的氣度

　　一種獨特的品位和態(tài)度，眼光獨到而又卓爾不群；

　　一種與眾不同的生活方式，一種追求自由的主張，一種優(yōu)越與尊貴！

　　●圣[高尚.崇高.智慧.美好.境界]

　　圣，頂級，崇高、高尚、智慧，美好，佳，清新，脫俗。

　　它是生活的追求，是身份的體現，是成功的見(jiàn)證，是精神的享受！

　　●邦

　　邦,國家。國之形成元素，家之存在永續根本，如同一個(gè)擁有源頭活水的大河，浩浩蕩蕩，生生不息……

　　建設和諧社會(huì )、實(shí)現和諧發(fā)展是我們的夢(mèng)想和追求。寄托了世界各國人民共創(chuàng )美好家園，和美生活、同享文明成果，攜手共創(chuàng )未來(lái)的崇高理想；現代人向往自由、樂(lè )觀(guān)的天性，生活充滿(mǎn)激情與創(chuàng )意，熱愛(ài)生命，享受生活的賦予及對未來(lái)的美好憧憬。深刻反映了天宇圣邦品牌“綠色、科技、人文”三大核心理念，體現了所蘊含的和諧的價(jià)值觀(guān)。

　　品牌釋義：

　　天宇圣邦漆這個(gè)看似尊榮富貴的品牌名稱(chēng)，實(shí)則寓意深遠。以這樣精深而又通俗的哲學(xué)理念注入到一個(gè)涂料品牌之中，作為品牌的核心競爭力。

　　這樣，消費者在購買(mǎi)天宇圣邦漆的時(shí)候，他所獲得的更是情感、身份、榮耀和歸宿感的支持。那就是天宇圣邦漆的經(jīng)營(yíng)和哲學(xué)的經(jīng)營(yíng)所昭示的結果。

　　天宇圣邦不僅僅是一個(gè)建筑裝飾品牌，它絕不停留在僅僅滿(mǎn)足消費者需求的層次，它追求是在消費者心目中成為追求自由，體驗創(chuàng )新和樂(lè )趣，享受價(jià)值的象征；它還是生活的追求、是身份的體現；是成功的見(jiàn)證、是精神的享受！

　　天宇圣邦不僅僅是一個(gè)建筑裝飾品牌，它還是一種品位和態(tài)度、一種優(yōu)越與尊貴；是當代獨一無(wú)二的觀(guān)念文化，一種不可替代的身份榮耀……

　　由此，我們把天宇圣邦品牌從物質(zhì)層面提升到精神層面，實(shí)現了更高層次的升華。

　　三、天宇圣邦漆的品牌寫(xiě)真：

　　1、背景形象：來(lái)自歐洲的經(jīng)典品牌

　　天宇圣邦漆出身歐洲貴族名門(mén)，與生俱來(lái)的高貴品質(zhì)及文化底蘊，渾身上下自然流露的品位感與魅力。是一個(gè)充滿(mǎn)原始生命張力，夢(mèng)想的現代精神圖騰，具有王者氣質(zhì)和戰無(wú)不勝的神奇力量。

　　天宇圣邦漆飽含生命激情和超越一切的勇氣，他的生命傳奇只與成功有關(guān)，他存在的全部意義就在于對成功與勝利的不懈夢(mèng)想、追求。

　　四、品牌元素（形象代言），

　　在產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的今天，在堅持產(chǎn)品創(chuàng )新的基礎上，加入文化元素已經(jīng)是品牌創(chuàng )新的一個(gè)重要方向。

　　人們對幾乎所有物品的要求都超越了其物理屬性本身，而融入了文化的內涵，思想的要求�；钪�(zhù)已不僅僅是生命的簡(jiǎn)單延續，更講求生命的質(zhì)量。內在的生命質(zhì)量閃耀著(zhù)自由、尊嚴、身份、地位和實(shí)現自我的光芒。外在的，這種質(zhì)量也體現在消費生活的方方面面。

　　天宇圣邦漆以皇冠、盾牌、瑞士阿爾卑斯山、五角星圖型及天宇圣邦首寫(xiě)英文字母等元素有機組合的圖案來(lái)做整個(gè)品牌logo，突出天宇圣邦的尊貴與不凡，使整個(gè)品牌彰顯出國際品味，以便強化受眾的記憶。

　　五、提煉核心概念：

　　在傳播層面，涂料品牌從賣(mài)“裝修材料”到賣(mài)“顏色”，到賣(mài)“環(huán)�！�、賣(mài)“技術(shù)”，到現在賣(mài)“品牌和文化”，處處體現品牌的優(yōu)越性；而同時(shí)，在其他競爭層面，價(jià)格戰、渠道戰、促銷(xiāo)戰此起彼伏，競爭環(huán)境越來(lái)越白熱化，品牌如何突圍？建立持續發(fā)展的競爭力？都是涂料企業(yè)想做大做強的關(guān)鍵點(diǎn)。

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