文案策劃步驟及崗位工作流程
篇一：文案策劃步驟與模式
1. 一般來(lái)說(shuō)，廣告在營(yíng)銷(xiāo)組合中的作用主要是集中所有的廣告努力，共同向目標受眾傳達產(chǎn)品或服務(wù)所能提供的價(jià)值，但受眾同樣還需要如方便的地點(diǎn)、信用條款、保證價(jià)值、歸屬感、社會(huì )威望等。
2. 廣告策劃，需要以科學(xué)、客觀(guān)的市場(chǎng)調查為基礎，以富于創(chuàng )造性和效益性的定位策略、訴求策略、表現策略、媒介策略為核心內容，以具可操作性的.廣告策劃文本為直接結果，以廣告活動(dòng)的效果調查為終結。
3. 廣告主題
�。�1）要求：主題鮮明、訴求突出，包括完整、顯著(zhù)、獨特、集中、穩定。
�。�2）構成要素包括廣告目標要素、信息個(gè)性要素、消費者心理要素
�。�3）確定方法為：分析商品，如原材料的優(yōu)點(diǎn)與特點(diǎn)、獨特的制造過(guò)程和使用價(jià)值等。分析消費者，如生活方式、心理特征、購買(mǎi)的理性程度、購買(mǎi)商品的原因、經(jīng)常性的信息來(lái)源等。分析市場(chǎng)，如競爭對手情況、宣傳策略等，而不是靠靈感。
4. 商品的形象理論與定位理論：一個(gè)企業(yè)需要長(cháng)期發(fā)展，在商品廣告之后，必然需要獨特的品牌形象，以區別于其他商品和同類(lèi)商品；而當市場(chǎng)成熟后，隨著(zhù)商品之間的差異漸漸縮小，則應當以消費者為基點(diǎn)，做一個(gè)定位，如感性訴求的定位。
1應當直截了當，最好不要旁敲側擊；
2最好不要用最
3. 廣告征文應當避免的一般經(jīng)驗：
4太過(guò)追求高雅高級形容詞、一般化的字眼與陳詞濫調，而應當意有所指、實(shí)事求是；
5太過(guò)晦澀的詞匯不利于傳播與記的文字與精雕細琢的筆法，通常反而更不利于廣告；
6盡量讓讀者有參與感，避免太自我地宣傳，脫離消憶，應當使用大家所熟悉的詞匯；費者和讀者本身。
�。�1、策劃，是為了更好地執行；2、做策劃，需要跟客戶(hù)多溝通，了解客戶(hù)的想法與需求。）
篇二：文案策劃崗位工作流程
該崗位負責策劃部的文案編輯、整理、歸檔；對接財務(wù)、后勤部，確保策劃活動(dòng)順利開(kāi)展；負責配合辦公室主任梳理、落實(shí)公司管理制度，定期開(kāi)展員工活動(dòng)，強化公司內部建設；負責拓展網(wǎng)絡(luò )宣傳渠道，建立多個(gè)宣傳平臺，提高公司知名度。
工作流程如下：
一、日常工作（如有重要活動(dòng)則按輕重緩急處理合理安排）
1、到信箱收取公司報紙，并放于董事長(cháng)辦公室
2、上班后半個(gè)鐘內檢查監督衛生；
3、上午轉發(fā)對潛在客戶(hù)有吸引力的信息；
4、發(fā)布公司軟文；
5、下班后檢查辦公設備關(guān)閉情況，垃圾清理情況。
二、部門(mén)工作
1、根據每月活動(dòng)概要結合部門(mén)討論會(huì )結果，提前做好活動(dòng)方案并交主管審批，經(jīng)同意后將內容發(fā)送給相關(guān)人員；
2、設計確定整個(gè)活動(dòng)物料后，列好物品清單，及時(shí)完成物料審批流程，確�；顒�(dòng)效率；
3、做好活動(dòng)前的微信預熱，活動(dòng)后的新聞發(fā)布，視頻發(fā)布等宣傳工作，并總結活動(dòng)開(kāi)展情況歸檔保存；
4、活動(dòng)項目報銷(xiāo)。
三、定期工作
1、每月按時(shí)繳納網(wǎng)費、電費、物業(yè)費并貼好報銷(xiāo)單報財務(wù)；
2、每月導出考勤表格提交人事部；
3、每季度組織公司員工開(kāi)展聯(lián)誼等活動(dòng)；
四、辦公室工作
1、接待到訪(fǎng)人員；
2、做好會(huì )議記錄；
3、將文件按各公司分別進(jìn)行分類(lèi)歸檔；
4、維護辦公室正常辦公環(huán)境，包括設備維護、訂水等。
5、申請并管理各個(gè)公司的郵箱。
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