活動(dòng)策劃書(shū)范文的案例

　　一、活動(dòng)目的

　　卷煙銷(xiāo)售已進(jìn)入旺季，這是xxx銷(xiāo)售的關(guān)鍵時(shí)期，為了抓住這一有利商機，加大終端宣傳促銷(xiāo)力度，擴大銷(xiāo)量，掀起新一輪促銷(xiāo)活動(dòng)的`高潮，確保xxx平穩增長(cháng)的銷(xiāo)售勢頭，以真情回報廣大零售戶(hù)和消費者對xxx的厚愛(ài)!

　　二、活動(dòng)對象

　　20—60歲各階層男士

　　三、活動(dòng)主題

　　真情回饋，空煙盒兌換真香煙!

　　四、具體活動(dòng)事項

　　(一)活動(dòng)時(shí)間：從20xx年11月21日起至 20xx年12月21日止。

　　(二)活動(dòng)地點(diǎn)：各大香煙直銷(xiāo)點(diǎn)。

　　(三)兌換比例：5個(gè)xxx空煙盒兌換xxx香煙壹包。

　　(四)兌換辦法：持有5個(gè)xxx空煙盒的有證零售戶(hù)直接找銷(xiāo)售人員兌換xxx香煙壹包;消費者也可直接到當地煙草公司兌換。

　　五、廣告配合方式

　　方式一：香煙盒內附有精美卡片——真情回饋，空煙盒兌換真香煙!

　　方式二：各大賣(mài)點(diǎn)設置x展架。

　　六、 前期準備

　　(一)人員安排

　　1.總負責人：市場(chǎng)經(jīng)理

　　2.活動(dòng)宣傳：促銷(xiāo)主管、廣告策劃主管

　　3.參與人員：各賣(mài)點(diǎn)促銷(xiāo)員

　　(二)物資準備

　　1.公司總部提供x展架、精美卡片

　　2.各大代理商負責回收空煙盒并交于公司總部!

　　3.各大賣(mài)點(diǎn)促銷(xiāo)人員負責活動(dòng)的實(shí)施及推廣。

　　4.店長(cháng)負責督促和監督工作

　　七、 中期操作

　　1.活動(dòng)負責人員深入熟悉本次活動(dòng)的主題、方案。

　　2.相關(guān)促銷(xiāo)職員提前到崗。

　　3.每天停業(yè)前進(jìn)行場(chǎng)地的清場(chǎng)。

　　八、后期延續

　　此次活動(dòng)結束后，兩個(gè)月后再次舉辦此次活動(dòng)。望消費者踴躍參與!

　　九、費用預算

　　(一)預算總額：本次促銷(xiāo)活動(dòng)總預算為1萬(wàn)元人民幣。

　　(二)預算分配明細。

　　1.x展架約為3000

　　2.精美卡片約為1000

　　3.贈送的香煙約為6000

　　十、意外防范

　　1.政府部門(mén)可能會(huì )干預此次活動(dòng)的推廣力度。

　　2.活動(dòng)期間可能有個(gè)別消費者以假亂真，擾亂此次活動(dòng)。

　　3.活動(dòng)期間可能出現贈品及相關(guān)物品丟失，相關(guān)人員應當做好防范工作。

　　4.安全隱患：香煙屬易燃物品，做好防火措施。

　　十一、效果預估

　　1.活動(dòng)相關(guān)負責人審查并監督各大賣(mài)點(diǎn)活動(dòng)執行情況。

　　2.各大香煙賣(mài)點(diǎn)相關(guān)促銷(xiāo)人員負責統計活動(dòng)期間香煙銷(xiāo)售數目同比增長(cháng)態(tài)勢。

　　3.活動(dòng)期間，了解同業(yè)反應概況及消費者評價(jià)比。

　　4.為下次開(kāi)展此活動(dòng)總結經(jīng)驗，吸取教訓，取得更好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

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