豪華公寓公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃樣本
一、活動(dòng)主題：遠離喧囂，享受寧靜。
二、活動(dòng)背景：
本公寓因交通不便，公眾擔心住進(jìn)去后買(mǎi)東西不方便，缺乏娛樂(lè )，清靜寂寞。為此居住的人不多。
公寓優(yōu)勢：
1、優(yōu)越的地理位置，景色優(yōu)美，空氣清新。
2、服務(wù)優(yōu)質(zhì)，設施完善。
3、價(jià)格合理
公寓劣勢：
1、公寓處于郊區，交通不便；
2、公寓周?chē)鷽](méi)有大型商場(chǎng)、電影院等配套娛樂(lè )場(chǎng)所，不能滿(mǎn)足娛樂(lè )需求。 根據春節計劃，在春節（2013.2.10日至2013.2.25日）期間，舉行“住房送禮、驚喜不斷”活動(dòng)，為廣大新老客戶(hù)在新年期間獻上新年大禮。
三、活動(dòng)目的：
擴大本公寓知名度，提升公寓品牌價(jià)值；
制造新年市場(chǎng)熱度,加強市場(chǎng)關(guān)注度；
宣傳本公寓景色優(yōu)美、價(jià)格合理、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的特點(diǎn)；
通過(guò)春節活動(dòng)營(yíng)造熱烈氣氛，聚攏人氣。
四、目標群眾：
針對情侶及中年人
五、活動(dòng)方案：
1、凡在春節期間，入住8天后送會(huì )員卡一張，入住15天送貴賓卡一張，日后可享受入住的優(yōu)惠特權。
2、舉辦一些相關(guān)的公益活動(dòng)，加大對公寓的宣傳力度，提高公寓的知名度。如承辦一些環(huán)保類(lèi)的宣傳，倡導注重綠色生活，選擇優(yōu)美寧靜的居家生活�；虺修k一些引人注意的比賽，也可以提高知名度。
3、突出本公寓環(huán)境優(yōu)美，服務(wù)優(yōu)質(zhì)，價(jià)格合理。要些獨特而鮮明的賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng )立自身的品牌形象。
4、公寓目標定位的選擇要重新把握，要選擇那些高收入的.中年人，他們對娛樂(lè )的要求比年輕人少，他們更渴望安靜舒適的生活環(huán)境，遠離城市的喧嘩；也要選擇情侶們，他們也需要有一個(gè)安靜的二人世界。所以要加大對這兩類(lèi)人群的宣傳力度，把劣勢轉為優(yōu)勢。
5、舉辦公寓攝影大賽
1）主題：“翔宇”攝影大賽
2）時(shí)間：2月10日—2月25日
3）參賽對象：所有攝影愛(ài)好者
4）攝影素材：“翔宇”公寓外觀(guān)、公寓內部、公寓景觀(guān)、公寓生活等
5）作品提交時(shí)間：2月25日晚20點(diǎn)前
6）提交方式：①直接把作品交給前臺的服務(wù)員；
�、谧髡咝枰⒚鱾�(gè)人信息（姓名、聯(lián)系方式、住址等）
7）評獎：①第一階段：邀請五位攝影專(zhuān)家和三家著(zhù)名報社攝影專(zhuān)家做本次大賽評委，選出優(yōu)秀作品50幅；
�、诘诙A段：A.在公司網(wǎng)站（www.xiangyu.com）上開(kāi)設攝影大賽專(zhuān)欄，并將優(yōu)秀的作品放到公司網(wǎng)站上進(jìn)行作品投票；B.在各大報紙上開(kāi)設優(yōu)秀作品專(zhuān)欄，并將作品編號，讓觀(guān)眾參與短信、電話(huà)投票（參與投票有機會(huì )參加公寓酒會(huì )）；C.制作優(yōu)秀作品印刷冊、投票表、以及參加酒會(huì )邀請函，以信件方式發(fā)送給指定公眾、潛在公眾（信件里附上郵票，投票表需要提前回寄公司）。
�、鄣谌A段：統計公眾投票，選出獲獎作品10幅。
8）獎勵：大賽評出：一等獎二名 獎金5000元 +證書(shū)
二等獎三名 獎金3000元 +證書(shū)
三等獎五名 獎金1200元 +證書(shū)
優(yōu)秀獎十名 獎金500元 +證書(shū)
9）頒獎時(shí)間：“翔宇”豪華公寓春節酒會(huì ) 現場(chǎng)頒獎
6、舉辦公寓酒會(huì )
1）主題：“翔宇”豪華公寓國慶酒會(huì )
2）時(shí)間：10月1日 晚上 20:00—22:30
3）酒會(huì )地址：1號公寓樓頂
4）參加人員：① 已有住戶(hù)代表、慈善活動(dòng)新用戶(hù)；
�、� 政府官員、企業(yè)家、新聞界朋友；
�、� 指定文藝界、體育界二線(xiàn)明星；
�、� 指定公眾、攝影大賽參賽人員；
�、� 隨機公眾。
5）現場(chǎng)布置：懸掛攝影大賽優(yōu)秀作品；以國慶為主色調裝飾會(huì )場(chǎng)；并設置公寓生活模擬展區與公寓咨詢(xún)點(diǎn)。
6）酒會(huì )內容： ① 播放公寓生活宣傳片；
�、� 已有住戶(hù)代表發(fā)言《公寓的美好生活》； ③ 攝影大賽頒獎典禮；
�、茏杂山涣�；
�、菪伦�(hù)捐出參加“翔宇?lèi)?ài)傳千萬(wàn)家”銷(xiāo)售會(huì )由公司出款的一萬(wàn)元，同時(shí)宣布希望小學(xué)的建造地；
�、拶浰唾徺I(mǎi)公寓折價(jià)卡給指定明星與公眾（共20張，每張1萬(wàn)元，折價(jià)卡僅限購買(mǎi)公寓所用）
五、活動(dòng)宣傳
1、廣告媒體宣傳：
通過(guò)在報紙上刊登廣告來(lái)宣傳，或在公車(chē)的媒體電視上宣傳
2、新聞媒體宣傳：
通過(guò)承辦一些公益活動(dòng)，新聞媒體發(fā)布的一些活動(dòng)信息行進(jìn)宣傳。
3、發(fā)宣傳單
六、經(jīng)費預算：
場(chǎng)地費：10000 承辦費：18000 廣告費：13000
勞務(wù)費：8000 其他費用：30000 合計：72000
七、注意事項：
1、會(huì )場(chǎng)選擇及布置以及禮賓人員著(zhù)裝均應統一為公寓工作服
2、承辦活動(dòng)時(shí)，應準備一些精小飾物作為禮品
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