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產(chǎn)品發(fā)布會(huì )策劃方案
為確保事情或工作順利開(kāi)展，時(shí)常需要預先開(kāi)展方案準備工作，方案指的是為某一次行動(dòng)所制定的計劃類(lèi)文書(shū)。方案應該怎么制定呢？下面是小編為大家整理的產(chǎn)品發(fā)布會(huì )策劃方案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì )策劃方案1
一、會(huì )議名稱(chēng)： 論道竹葉青
二、會(huì )議背景：
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司創(chuàng )建于一九七八年，擁有總資產(chǎn)逾1.05億元，茶園和茶葉生產(chǎn)基地10萬(wàn)畝，年生產(chǎn)各類(lèi)名優(yōu)綠茶1500噸，是四川省名優(yōu)茶生產(chǎn)重點(diǎn)企業(yè)。 1999年“竹葉青”獲得“四川省名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號；20xx年，公司通過(guò)了ISO9002國際質(zhì)量體系認證，同年“竹葉青”系列產(chǎn)品獲準使用綠色食品標志。竹葉青公司既是國家農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，同時(shí)又是樂(lè )山國家農業(yè)科技園區的重要實(shí)施單位，承擔著(zhù)茶葉科技園區建設的重任，公司力爭在不久的將來(lái)使“竹葉青”成為全國著(zhù)名品牌。
三、會(huì )議目標：
�。�1）不同于靜心和品味級定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高端客戶(hù)。
�。�2）使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化，致力于將論道打造成為“中國茶葉第一奢侈品牌”。
�。�3）借助峨眉山的旅游優(yōu)勢，切入休閑觀(guān)光品茗購茶的新的茶文化業(yè)態(tài)，將竹葉青打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業(yè)。
�。�4）開(kāi)辟新的銷(xiāo)售切入點(diǎn)，賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內涵，使之在終端銷(xiāo)售擁有新的'良機和新的市場(chǎng)。
(5)通過(guò)活動(dòng)及媒體正式對外宣布公司產(chǎn)品正式上市；
進(jìn)一步提高新品牌和新產(chǎn)品在經(jīng)銷(xiāo)商、媒體、潛在客戶(hù)中的認知度，通過(guò)活動(dòng)為公司后續產(chǎn)品的打開(kāi)銷(xiāo)售渠道。
四、會(huì )議主題及口號：
活動(dòng)主題：以茶論道，感悟人生。 活動(dòng)口號：平常心，竹葉青。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì )策劃方案2
一、論道竹葉青的企業(yè)背景
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司創(chuàng )建于XX年，擁有總資產(chǎn)逾105億元，茶園和茶葉生產(chǎn)基地10萬(wàn)畝，年生產(chǎn)各類(lèi)名優(yōu)綠茶1500噸，是四川省名優(yōu)茶生產(chǎn)重點(diǎn)企業(yè)。
XX年“竹葉青”獲得“四川省產(chǎn)品”稱(chēng)號；20xx年，公司通過(guò)了ISO9002國際質(zhì)量體系認證，同年“竹葉青”系列產(chǎn)品獲準使用綠色食品標志。
20xx年，公司引進(jìn)了日本最新自動(dòng)化的茶葉精制生產(chǎn)線(xiàn)，主要應用于竹葉青系列名茶的加工，提高了成品茶品質(zhì)，使竹葉青茶葉具有與眾不同的風(fēng)格，更重要的是空氣凈化管理，使茶葉更加優(yōu)良。
竹葉青公司既是國家農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，同時(shí)又是樂(lè )山國家農業(yè)科技園區的重要實(shí)施單位，承擔著(zhù)茶葉科技園區建設的重任，公司力爭在不久的將來(lái)使“竹葉青”成為全國品牌。
二、公關(guān)目標
“平常心”一直是竹葉青茶葉的企業(yè)品牌內涵，而此次推出的“論道竹葉青”，本著(zhù)以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個(gè)國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。
�。�1）不同于靜心和品味級定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高端客戶(hù)。
�。�2）使論道竹葉青的品牌知名度和影響力化，致力于將論道打造成為“中國茶葉第一奢侈品牌”。
�。�3）借助峨眉山的旅游優(yōu)勢，切入休閑觀(guān)光品茗購茶的新的茶文化業(yè)態(tài)，將竹葉青打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業(yè)。
�。�4）開(kāi)辟新的銷(xiāo)售切入點(diǎn)，賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內涵，使之在終端銷(xiāo)售擁有新的良機和新的市場(chǎng)。
三、活動(dòng)主題及口號
沒(méi)有什么比茶更能溶于水，沒(méi)有什么比水更近于道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然，永遠追求純真。茶人復蘇茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見(jiàn)性。如果人與茶沒(méi)有感應，所謂茶道只是笑話(huà)。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的'心。因此確定了竹葉青此次活動(dòng)的主題和口號。
活動(dòng)主題：以茶論道，感悟人生。
活動(dòng)口號：平常心，竹葉青。
四、活動(dòng)策劃
�。ㄒ唬┗顒�(dòng)主旨
本次活動(dòng)主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個(gè)主要目的，活動(dòng)主旨主要體現在以下四個(gè)方面。
1以茶論道，感悟人生。峨眉山有著(zhù)上千年的佛教文化傳統，佛教的禪意和竹葉青的“平常心”有很好的切合點(diǎn)，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內涵相結合，共同傳播。
2建立供產(chǎn)銷(xiāo)一體化的茶葉行業(yè)新模式，將峨眉山區周邊茶農進(jìn)行整合，實(shí)現統一管理，保證茶葉的產(chǎn)量和品質(zhì)，同時(shí)幫助當地茶農走向更科學(xué)的發(fā)展道路，以創(chuàng )造更多的物質(zhì)財富。
3成功的人生，來(lái)自心態(tài)的平和，喝竹葉青，聆聽(tīng)佛的禪語(yǔ)，回歸生命最質(zhì)樸的平和。
4竹葉青以單個(gè)商品茶近億元的銷(xiāo)售額成為中國茶葉生產(chǎn)企業(yè)的佼佼者，“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌，更是全國茶葉的品牌。在如此雄厚的經(jīng)濟實(shí)力基礎之上，推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。
�。ǘ┗顒�(dòng)時(shí)間：20xx年11月23日上午10點(diǎn)
�。ㄈ┗顒�(dòng)地點(diǎn)：峨眉山溫泉飯店。
�。ㄋ模┗顒�(dòng)實(shí)施步驟：
20xx年11月開(kāi)始，宣傳部向華西都市報、新浪網(wǎng)買(mǎi)版面發(fā)布將發(fā)新品信息。并以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造中國第一茶莊”、“關(guān)注三農，謀共同發(fā)展”、“竹葉青，有愛(ài)心”做系列宣傳。
20xx年12月18日，公司宣傳部到報社刊登新聞發(fā)布會(huì )啟示，并開(kāi)始發(fā)放請柬，12月21日，宣傳部在報上刊登與會(huì )嘉賓名單一份。12月22日，公關(guān)部電話(huà)聯(lián)系邀請來(lái)賓，確認是否能夠到場(chǎng)。
后勤部于20xx年12月22日到溫泉飯店布置會(huì )場(chǎng)，從飯店門(mén)口開(kāi)始沿路拜訪(fǎng)觀(guān)景茶樹(shù)到會(huì )廳，整個(gè)會(huì )場(chǎng)布置成竹葉青的嫩綠色，會(huì )議廳兩邊用雕花屏風(fēng)隔開(kāi)，左面屏風(fēng)安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化發(fā)展史”的屏風(fēng)，右面安放繪有“竹葉青公司發(fā)展史”和“竹葉青小故事”的屏風(fēng)。在會(huì )廳門(mén)口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內容為本次新聞發(fā)布會(huì )的四個(gè)活動(dòng)要點(diǎn)。調試舞臺背景的電子屏幕，試播論道級竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內容。
安排嘉賓和記者席：嘉賓中間為總經(jīng)理徐新桃，右一為四川省副省長(cháng)，左一為樂(lè )山市農業(yè)局局長(cháng)，右二為峨眉山市副市長(cháng)，左二美好集團總經(jīng)理。右三為樂(lè )山市農業(yè)局局長(cháng)，左三為萬(wàn)年寺方丈。嘉賓席后依次為來(lái)賓席和媒體席。在舞臺上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標正對媒體。每個(gè)嘉賓席和記者席以及來(lái)賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類(lèi)糕點(diǎn)，在記者席和來(lái)賓席再拜訪(fǎng)小盒裝新產(chǎn)品一盒作為贈品。與會(huì )每個(gè)人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外，在會(huì )議廳進(jìn)門(mén)右手處設置茶藝表演和古箏伴奏，營(yíng)造濃郁茶文化氛圍。
20xx年12月23日上午8點(diǎn)，竹葉青與會(huì )員工提前到場(chǎng)，再次檢查會(huì )場(chǎng)布置和調試影音設備。上午9點(diǎn)，禮儀小姐就位。9點(diǎn)10分，嘉賓開(kāi)始簽到。九點(diǎn)五十分，向嘉賓發(fā)放論道竹葉青產(chǎn)品信息和峨眉市萬(wàn)年寺方丈大師論道品茶信息，以及產(chǎn)供銷(xiāo)合作模式信息的宣傳材料，另附竹葉青茶園風(fēng)光圖片。
上午10點(diǎn)，主持人出場(chǎng)，新聞發(fā)布會(huì )正式開(kāi)始。10點(diǎn)5分，總經(jīng)理致辭。10點(diǎn)20分，特邀嘉賓萬(wàn)年寺方丈大師為公司揭開(kāi)新產(chǎn)品面貌，并致以美好祝愿。10點(diǎn)30分，四川省副省長(cháng)致辭。10點(diǎn)45分，開(kāi)始答記者問(wèn)。11點(diǎn)15分，開(kāi)始茶藝表演。11點(diǎn)30分，發(fā)布會(huì )結束。
會(huì )后由禮儀小姐帶領(lǐng)大家到竹葉青茶園就餐，餐后再進(jìn)行花園參觀(guān)。（茶園有種有觀(guān)景茶樹(shù)和各類(lèi)茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閑俱樂(lè )部一間，內含健身房、游泳館、臺球室、桑拿室等休閑項目，此外有占地20畝的體育設施，含10個(gè)羽毛球場(chǎng)和10個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)及3個(gè)乒乓球臺。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內以茶色調為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演，此外茶莊內涼亭數個(gè)，每個(gè)涼亭中放有佛經(jīng)十本，方便有人翻閱，此外涼亭中木桌中放小鼎一個(gè)，上插香一柱）。
本次活動(dòng)邀請嘉賓主要包括：
政界領(lǐng)導：四川省副省長(cháng)、樂(lè )山市農業(yè)局局長(cháng)、峨眉市副市長(cháng)。
商界領(lǐng)導：四川美好集團董事長(cháng)、樂(lè )山市財務(wù)處處長(cháng)、樂(lè )山旅游局、溫泉飯店總經(jīng)理。
行業(yè)研究首腦：中國國際茶文化研究會(huì )、中國茶葉流通協(xié)會(huì )、四川省茶文化協(xié)會(huì )。
特邀嘉賓：萬(wàn)年寺方丈。
新聞媒體：新浪網(wǎng)、華西都市報、四川經(jīng)濟頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報。
五、預算
1、會(huì )廳租賃費用5000元/兩天。
2、屏風(fēng)制作費用300元/個(gè)，共24個(gè)。
3、熒光廣告牌、條幅合計1000元。
4、現場(chǎng)茶點(diǎn)3000元。
5、觀(guān)景茶樹(shù)來(lái)回裝運費500元。
6、茶葉型胸牌定做費5元/個(gè)，共50個(gè)。
7、宣傳資料影印費300元。
8、發(fā)布會(huì )贈品50盒，共5000元。
9、接送嘉賓到茶莊參觀(guān)燃油費200元。
10、送給特別嘉賓（主席臺位嘉賓）禮品共10盒論道級茶葉加10盒特級茶制糕點(diǎn)，共10000元。
11、與會(huì )嘉賓午餐費用200元/人，共10000元。
12、萬(wàn)年寺香火費用，100000元。
13、請柬費50元。
14、充氣熱氣球租借費500元/個(gè)，4個(gè)，共20xx元。
15、茶藝表演費5000元。
16、報紙廣告費8000元。新浪網(wǎng)、華西都市報版面費500000元。
17、華西都市報特別報道費20000元。
18、應急午餐1000元，贈品準備10盒計1000元。另租備用影音設備一套1000元/兩天，預備雨棚一套，計20xx元。
合計682500元。
六、執行風(fēng)險與預測
在活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中，可能會(huì )遇到各種各樣的突發(fā)情況，必須提前做好準備工作。經(jīng)過(guò)再三考慮，主要風(fēng)險及應對措施如下所示：
1、可能部分重要嘉賓不能到場(chǎng)，如果四川農業(yè)局局長(cháng)不能到場(chǎng)，則由樂(lè )山市農業(yè)局局長(cháng)上場(chǎng)講話(huà)，依此類(lèi)推。
2、現場(chǎng)可能有記者發(fā)難提問(wèn)，請其查看宣傳資料或者發(fā)布會(huì )完后采訪(fǎng)，告訴其發(fā)布會(huì )完后有1個(gè)小時(shí)的預留采訪(fǎng)時(shí)間，不予立刻回答。
3、現場(chǎng)設備故障，另外租借一臺影音設備備用。
4、天氣的不良影響。預先查看天氣預報，若有雨則在門(mén)口搭建臨時(shí)雨棚一個(gè)，以安放屏風(fēng)和觀(guān)景茶樹(shù)等。
5、因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時(shí)到場(chǎng)�？上扔^(guān)看茶藝表演，再進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì )。若表演后嘉賓還未能到場(chǎng)，和其他嘉賓協(xié)調，開(kāi)始發(fā)布會(huì )。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì )策劃方案3
項目主體：
摩托羅拉公司
項目執行：
博誠智杰公關(guān)顧問(wèn)有限公司
獲獎情況：
第xx屆中國公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)品上市類(lèi)銀獎
項目背景
●中國手機市場(chǎng)是全球競爭最為激烈的市場(chǎng)，摩托羅拉、諾基亞、西門(mén)子、愛(ài)立信、波導、TCL……共有超過(guò)30家手機品牌在這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行角逐。在20xx年年底，中國已經(jīng)超越美國成為全球第一大市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)的成功對于任何一家手機廠(chǎng)商都具有無(wú)與倫比的戰略意義；
●對任何手機廠(chǎng)商而言，明星產(chǎn)品的成敗都是至關(guān)重要的。V70是摩托羅拉20xx年度最重要的產(chǎn)品，其市場(chǎng)推廣的成功與否對于摩托羅拉全年的發(fā)展具有戰略性的意義。此外，由于中國是V70的全球首先市場(chǎng)，其在中國上市的成功也將影響到產(chǎn)品在全球的成功推廣；
●功能與外形是影響手機購買(mǎi)的兩大因素。作為一款超越時(shí)尚的產(chǎn)品，V70同時(shí)肩負著(zhù)幫助摩托羅拉鞏固時(shí)尚領(lǐng)軍者形象的重任。
項目調研
SWOT分析
●優(yōu)勢：革命性設計理念、個(gè)性外形、全面功能、強大品牌力
●劣勢：較高的價(jià)格、可能難以被接受的設計、競爭對手的攻擊
●機遇：成為全新的時(shí)尚標簽、引爆全新時(shí)尚風(fēng)潮、成為時(shí)尚人士追捧的對象
●挑戰：不為消費者接受、銷(xiāo)量難以提升
項目策劃
●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時(shí)尚形象
●傳播策略：
1、前期：制造懸念，引起公眾對產(chǎn)品的'期待；同時(shí)通過(guò)設計師專(zhuān)訪(fǎng)突出V70蘊涵革命性設計理念的核心信息
2、發(fā)布：設計實(shí)施超大規模發(fā)布活動(dòng)，營(yíng)造轟動(dòng)性效應，鮮明傳遞產(chǎn)品特性，注重視覺(jué)沖擊力
3、后期：強化前期宣傳成果，持續制造關(guān)注熱點(diǎn)，鞏固產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)尚的形象
●實(shí)施策略：整合可利用資源/渠道
●全媒體概念：網(wǎng)絡(luò )、報紙、雜志、電視、戶(hù)外媒體協(xié)調配合，營(yíng)造最整合的宣傳效應
●時(shí)尚流行品牌合作：發(fā)布活動(dòng)與流行娛樂(lè )品牌CHANNELV合作，增加活動(dòng)影響；后期活動(dòng)與時(shí)尚品牌恒信鉆石宮殿合作
●充分利用明星示范效應：發(fā)布活動(dòng)邀請超過(guò)40位炙手可熱明星；后期活動(dòng)邀請最頂尖娛樂(lè )界明星，增加公眾關(guān)注度
●產(chǎn)品準確定位：革命性理念＋個(gè)性設計＋超越時(shí)尚形象，打造籠罩于產(chǎn)品的時(shí)尚光環(huán)
化公關(guān)手段交叉：新聞稿發(fā)布/專(zhuān)訪(fǎng)/大型活動(dòng)/時(shí)尚派對/軟性文章投放/無(wú)意性宣傳（INNOCENTPUBLICITY）等相結合。
項目執行
A：RevolutionParty－摩托羅拉V70手機發(fā)布活動(dòng)
國貿中心展廳，北京/20xx年1月11日
來(lái)賓邀請：
在北京時(shí)尚酒吧發(fā)放卡片問(wèn)卷，內容為有關(guān)流行時(shí)尚的問(wèn)題，答對者有機會(huì )參與發(fā)布活動(dòng)，確保參與者為時(shí)尚人群
現場(chǎng)布置：
充分利用現場(chǎng)3000平米的空間，營(yíng)造前衛時(shí)尚的氣氛。
流程安排：
19：30—20：15摩托羅拉總公司副總裁兼個(gè)人通訊事業(yè)部大中華區總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受文字媒體專(zhuān)訪(fǎng)
20：15—21：00摩托羅拉總公司副總裁兼個(gè)人通訊事業(yè)部大中華區總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受電視媒體專(zhuān)訪(fǎng)
20：30—21：30消費者簽到
21：00—21：30媒體、來(lái)賓簽到
21：20—21：30晚會(huì )開(kāi)始前會(huì )場(chǎng)循環(huán)播放短片《革命》
21：30—21：35晚會(huì )開(kāi)始，現代芭蕾《覺(jué)醒》
21：35—21：50時(shí)尚造型秀
21：50—21：52空中飛人表演，主持人邀請摩托羅拉總公司副總裁兼個(gè)人通訊事業(yè)部大中
華區總經(jīng)理湯馬斯先生上臺，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生
21：52—21：59湯馬斯先生推出摩托羅拉V70手機并致詞
21：59—22：00現場(chǎng)播放1分鐘V70電視短片
22：00—22：05主持人宣布后面活動(dòng)及評選、抽獎安排
22：05—23：05狂歡派對開(kāi)始
23：05—23：15第一輪評選－評選最炫服飾小姐、先生并頒獎
24：15—24：25第二輪評選－評選最炫麗舞姿小姐、先生并頒獎
24：25—24：35抽獎、頒獎典禮（王善齊先生與MrPhilipWong抽獎并頒獎）
次日凌晨02：00派對結束
B：摩托羅拉V70、恒信鉆石宮殿V70手機寶石外環(huán)發(fā)布暨贈送活動(dòng)
東方君悅酒店，北京/20xx年6月26日
媒體：
北京50家大眾、生活、時(shí)尚類(lèi)媒體
來(lái)賓：
摩托羅拉公司代表
恒信代表：
潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭
主要流程：
14：30—15：00媒體簽到
15：00—15：05新聞發(fā)布會(huì )開(kāi)始
15：05—15：10摩托羅拉總公司副總裁兼個(gè)人通訊事業(yè)部中國區總經(jīng)理盧雷先生講話(huà)
15：10—15：15恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生講話(huà)
15：15—15：30V70手機寶石系列屏幕外環(huán)展示及介紹
15：30—15：35名人介紹短片播放
15：35—15：45V70手機寶石系列屏幕外環(huán)贈送儀式15：4515：50盧雷先生與李煒森先生發(fā)布V70寶石外環(huán)
15：50—16：00摩托羅拉（中國）電子有限公司個(gè)人通訊事業(yè)部中國區銷(xiāo)售總監李晶先生與恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生現場(chǎng)抽獎
16：00—16：30發(fā)布會(huì )結束，來(lái)賓觀(guān)賞寶石外環(huán)
項目評估
效果綜述：
●引發(fā)媒體大量報道，全程共收取來(lái)自全國的媒體剪報超過(guò)300篇，電視報道超過(guò)20條，化將主要信息傳遞給消費者
●強力推動(dòng)銷(xiāo)售，V70從上市開(kāi)始即引發(fā)搶購，全年持續高溫不斷，成為摩托羅拉20xx年全面保持中國手機市場(chǎng)份額第一的功臣
●推動(dòng)品牌形象建設，V70的推出成為V998之后的里程碑，幫助摩托羅拉鞏固在手機時(shí)尚領(lǐng)域領(lǐng)潮者的地位，并引發(fā)了大量廠(chǎng)商爭先推出時(shí)尚手機的熱潮
●贏(yíng)得好評無(wú)數，V70推出后在國內外各類(lèi)評選中贏(yíng)得多項榮譽(yù)。如美國工業(yè)協(xié)會(huì )杰出設計大獎、新浪網(wǎng)年度手機調查時(shí)尚手機大獎等
●推動(dòng)產(chǎn)業(yè)及社會(huì )文化發(fā)展，成為20xx年手機行業(yè)標志性產(chǎn)品，帶動(dòng)各品牌奉獻出更多出色產(chǎn)品。并形成廣泛社會(huì )效應，推動(dòng)人們追求高質(zhì)量生活、注重品味的消費化觀(guān)念。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì )策劃方案4
一、主辦方：聯(lián)想集團
二、發(fā)布會(huì )地點(diǎn)：北京798藝術(shù)區79罐
三、發(fā)布會(huì )主題：移動(dòng)互聯(lián)樂(lè )生活——聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)戰略暨新品發(fā)布會(huì )
四、參出席人員：聯(lián)想集團董事長(cháng)兼ceo楊元慶、聯(lián)想集團高級副總裁劉軍、聯(lián)想集團高級副總裁兼cto賀志強、聯(lián)想集團副總裁邵韜、聯(lián)想集團vp陳文暉以及各大新聞媒體和社會(huì )各界商業(yè)精英。
五、發(fā)布會(huì )目的：吸引各媒體眼球為未來(lái)即將開(kāi)賣(mài)產(chǎn)品造勢，宣傳企業(yè)形象，彰顯企業(yè)實(shí)力，展示領(lǐng)導風(fēng)采。
六、發(fā)布會(huì )組織流程：
(1)會(huì )場(chǎng)布置：
1、門(mén)前放置會(huì )場(chǎng)名稱(chēng)的展架，有工作人員引導出席者入會(huì )場(chǎng)
2、會(huì )場(chǎng)接待前臺設置禮儀小姐
3、會(huì )場(chǎng)周?chē)O置符合會(huì )唱主題的展架對產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹
4、主席臺設置簡(jiǎn)約符合科技氣息，并有主辦方logo
5、主席臺后設置多功能屏幕，方便播放資料和宣傳產(chǎn)品
6、會(huì )場(chǎng)設置舒適桌臺，配有酒水點(diǎn)心
7、設置媒體拍攝制作專(zhuān)區
(2)會(huì )議流程
1、接待來(lái)賓、嘉賓、媒體等，進(jìn)行簽到
2、引導來(lái)賓入場(chǎng)、入座
3、播放震撼的企業(yè)宣傳短片
4、語(yǔ)音引導ceo楊元慶演講致辭
5、播放主題宣傳片，引入下一位出者劉軍演講
6、播放短片產(chǎn)品秀引入聯(lián)想集團副總裁邵韜對新產(chǎn)品進(jìn)行介紹及演示
7、震撼的'短片引入下一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)布
8、語(yǔ)音引導主要領(lǐng)導，上臺聯(lián)手開(kāi)啟“聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)樂(lè )生活”儀式
9、請攝影師攝影留念
10、語(yǔ)音引導到場(chǎng)嘉賓到聯(lián)想體驗臺進(jìn)行新產(chǎn)品功能體驗
七、發(fā)布會(huì )結束。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì )策劃方案5
一、會(huì )議時(shí)間：X年XX月XX日
二、會(huì )議地點(diǎn)：XX
三、主要內容：
1.AAAA與X合作揭幕剪彩儀式
2.文藝表演
3.產(chǎn)品展示活動(dòng)
4.嘉賓、媒體、領(lǐng)導簽到儀式
5.酒店新聞發(fā)布會(huì )
6.午餐
四、主要目的：
1.發(fā)布AAAA正式與XX商業(yè)合作信息，強勢切入市場(chǎng)，開(kāi)業(yè)造勢，建立AAAA產(chǎn)品的知名度。
2.借助媒體的力量，提高AAAA的.美譽(yù)度。
3.宣傳AAAA的獨特經(jīng)營(yíng)理念及商業(yè)優(yōu)勢，增強經(jīng)銷(xiāo)商信心，開(kāi)拓AAAA銷(xiāo)售渠道、加強對用戶(hù)的吸引力，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。
五、與會(huì )人員
1.邀請嘉賓：
1)旅游行業(yè)領(lǐng)導
2)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商、代理商
3)客戶(hù)
2.邀請媒體：共計XX人
報界：XX日報(1人)XX報(1人)XX報(1人)
廣電界：XX電視臺(3人)電視臺(3人)XX電視臺(3人)
六、會(huì )議程序：
剪彩活動(dòng)9：30—10：30
1.嘉賓、媒體簽到
2.領(lǐng)導發(fā)言(5’)
3.開(kāi)業(yè)剪彩儀式(5’)
4.文藝演出(10’)
5.產(chǎn)品展示活動(dòng)(30’)
6.現場(chǎng)采訪(fǎng)(10’)
新聞發(fā)布活動(dòng)X(jué)X：XX——XX：XX
1.會(huì )議主持人介紹到會(huì )嘉賓及媒體來(lái)賓(5’)
2.領(lǐng)導、相關(guān)行業(yè)主管致賀辭(15’)
3.AAAA領(lǐng)導致辭(5’)
4.X合作伙伴致辭(5’)
5.參觀(guān)室內展示(10’)
6.答記者問(wèn)(20’)
7.抽獎(10’)
8午餐12：00
七、會(huì )場(chǎng)布置
氣氛：以橫幅、海報、鮮花、綬帶、氣球、音樂(lè )、禮花等烘托熱烈、隆重、喜慶氣氛
1.場(chǎng)外布置：
酒店內外
1)彩虹門(mén)(1個(gè)，位于X會(huì )場(chǎng)正門(mén)口前，XX米跨度)
2)AAAA娃娃(2個(gè))
3)簽到臺
A.2張(嘉賓簽到臺和媒體簽到臺)
B.主要物品：覆紅色絨布桌子2張，椅子4把，簽到本2冊、名片盒2個(gè)
C.人員：每張簽到臺2人，共4人(職責：分別負責嘉賓和媒體的接待簽到、分發(fā)禮品袋工作)
4)鮮花(彩虹門(mén)周?chē)�，數量XX盆左右)
5)禮儀小姐(X人左右)
6)迎賓樂(lè )隊(XX人左右，位于會(huì )場(chǎng)門(mén)口)
7)會(huì )場(chǎng)門(mén)前米沿途安設彩旗，懸掛紅色條幅1~2條(“熱烈祝賀AAAAX合作成功”)
8)升空汽球(X個(gè)，懸致賀豎幅)
大酒店場(chǎng)外
1)彩虹門(mén)(1個(gè)，位于酒店正門(mén)口，XX米跨度)
2)橫幅(懸于酒店正門(mén)，內容AAAA宣傳語(yǔ))
2.場(chǎng)內布置：
1)主席臺：
大型背景板(1個(gè))
A.小型演講臺(1個(gè)，位于主席臺上左側，放置座式麥克風(fēng)，蒙紅面，裝飾鮮花)
B.主席臺前裝飾鮮花XX至XX盆
2)嘉賓席(正對主席臺的第一排，座位前設蒙紅面長(cháng)桌，上擺到會(huì )嘉賓姓名座牌、放飲料、紙、筆)
3)記者席(正對主席臺第2~3排)
4)經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、用戶(hù)席
5)會(huì )場(chǎng)兩側
A.易拉寶或海報每側各
B.攝像機(正對主席臺)
6)現場(chǎng)展示(AAAA特色、優(yōu)勢、規�；l(fā)展前瞻等宣傳資料)
3.會(huì )場(chǎng)展示設計、布置由XX公關(guān)公司完成。
八、媒體宣傳計劃：
1.平面媒體計劃：開(kāi)業(yè)活動(dòng)前后在大眾媒體上進(jìn)行密集型廣告投放，以為AAAAX合作造勢，同時(shí)在行業(yè)媒體上進(jìn)行周期性的廣告投放，利用行業(yè)媒體的渠道、用戶(hù)優(yōu)勢廣泛招代銷(xiāo)商，預計費用為X元。
日期媒體版位形式規格價(jià)格(元)折扣
合計X
XX日發(fā)布會(huì )結束后各媒體及時(shí)發(fā)布新聞稿
合計XX
2.電視媒體廣告投放建議
電視媒體廣告投放額建議控制在XX元左右，推薦電視臺欄目及廣告形式如下：
媒體名稱(chēng)欄目名稱(chēng)播出時(shí)間建議以訪(fǎng)談為廣告形式
3.廣播媒體廣告投放建議(可考慮)
九、會(huì )前演練：
為了確保媒體見(jiàn)面會(huì )的成功舉行，達到預期目標，可于會(huì )前排練相關(guān)事宜：
排練時(shí)間：X年XX月XX日上午X點(diǎn)
排練安排：按照方案分步驟實(shí)施。
十、會(huì )議組織小組：
為了使會(huì )前準備工作、會(huì )中危機處理工作、會(huì )后整理工作都能順利完成，可設立組織結構圖，實(shí)行責任到人，分工合作：
領(lǐng)導小組組長(cháng)：(待定)
職責：總體把關(guān)，督促檢查
協(xié)調員：(待定)
職責：負責各小組的工作協(xié)調
領(lǐng)導小組辦公室設下列項目組：
1.后勤組組長(cháng)：(待定)市場(chǎng)部
職責：
1)禮品采購(嘉賓禮品);現場(chǎng)200份會(huì )議禮品裝袋;
2)會(huì )場(chǎng)接待;會(huì )議現場(chǎng)的錄象、照相;
3)與媒體聯(lián)系，安排發(fā)稿。
2.技術(shù)保障組組長(cháng)：主要負責公關(guān)公司~~~
職責：現場(chǎng)設備使用、處理
3.廣告宣傳組織組組長(cháng)：市場(chǎng)部與公關(guān)公司、產(chǎn)品部
職責：
1)確定具體會(huì )議實(shí)施方案;會(huì )場(chǎng)設計布置(展板設計、制作和安裝);
2)宣傳單頁(yè)設計制作;手提袋設計制作;易拉寶設計制作;海報設計制作;
3)記者邀請;政府機構邀請;記者接待安排和采訪(fǎng)安排;
4)記者發(fā)稿安排;廣告設計和發(fā)布;軟文撰寫(xiě)和發(fā)布;
5)有關(guān)器材租賃;
6)主持人邀請(串詞準備);
7)會(huì )后各類(lèi)報紙、錄象資料的收集;活動(dòng)報告的制作。
十一、會(huì )后工作：
收集各媒體所發(fā)消息、報道、專(zhuān)訪(fǎng)及廣告(報紙、錄音帶、錄像帶、光碟)，編輯整理成冊，錄像帶刻錄光碟。
十二、AAAAX合作活動(dòng)流程
(1).活動(dòng)籌備
序號時(shí)間項目?jì)热葜С謫挝?/p>
1.日前設計、定稿、印刷企業(yè)宣傳單、臺卡、背板、邀請函、橫幅、海報、AAAA展示資料圖片、XX合作伙伴風(fēng)格設計
2.日前確定相關(guān)人員名單政府領(lǐng)導、合作伙伴領(lǐng)導、客戶(hù)名單、媒體名單、社會(huì )人士、主持人1名產(chǎn)品展示數量
3.日發(fā)放邀請函政府領(lǐng)導、合作伙伴領(lǐng)導、客戶(hù)、媒體人員代銷(xiāo)商、社會(huì )人士
4.日始回執最后確定參加來(lái)賓名單、客戶(hù)資料總參與人數
5.物品準備禮品、簽到本、簽到筆、臺卡、背板、邀請函、橫幅、海報、氣球、展示資料
6.支持部門(mén)聯(lián)系場(chǎng)地、場(chǎng)地外氣氛牽涉部門(mén)、午宴菜單等會(huì )場(chǎng)地點(diǎn)協(xié)調。
7.日布置會(huì )場(chǎng)氣氛、背景、設備調試、桌椅安排(來(lái)賓位置)
(2).活動(dòng)議程
序號時(shí)間項目?jì)热?/p>
一：剪彩
1媒體、嘉賓簽到禮儀小姐引導，進(jìn)入會(huì )場(chǎng)。(贈送禮品)(30分鐘左右)
2領(lǐng)導發(fā)言主持人串詞，感謝領(lǐng)導蒞臨，歡迎來(lái)賓到場(chǎng);領(lǐng)導致賀(5-10分鐘)
3領(lǐng)導剪彩(禮花點(diǎn)燃)和平鴿放飛，中宣布AAAA與發(fā)布會(huì )開(kāi)始，禮儀小姐協(xié)助
(5-10分鐘)
4文藝表演
5AAAA發(fā)展介紹、產(chǎn)品介紹、及合作伙伴介紹等相應的展示工作，禮儀小姐協(xié)助引導
6現場(chǎng)采訪(fǎng)產(chǎn)品展示結束后，記者可現場(chǎng)采訪(fǎng)各領(lǐng)導及群眾，談?wù)剬AAA的感受。
7禮儀小姐引導嘉賓及記者等去酒店會(huì )議室
二：新聞發(fā)布會(huì )
8主持人串詞會(huì )議主持人介紹到會(huì )嘉賓及媒體來(lái)賓
9各領(lǐng)導講話(huà)合作伙伴講話(huà)、相關(guān)行業(yè)主管講話(huà)，內容自定
10AAAA領(lǐng)導致辭表示感謝，介紹AAAA企業(yè)文化特點(diǎn)及優(yōu)勢
11代銷(xiāo)商代表致辭同行業(yè)代表致辭
12參觀(guān)主持人串詞，再次引導來(lái)賓注意參觀(guān)室內展示
13答記者問(wèn)引導媒體記者有序采訪(fǎng)
14抽獎活動(dòng)
15自助式午餐
十三、費用預算
項目?jì)热葙M用(元)
場(chǎng)租大酒店XX
場(chǎng)外布置彩虹門(mén)、條幅、三角吊旗、升空汽球
現場(chǎng)布置噴繪背板、行架、橫幅等X
人員邀請政府相關(guān)領(lǐng)導(級別盡量高)XX
媒體邀請主流知名媒體相關(guān)記者19名，以?shī)蕵?lè )消閑媒體為主XX
媒體專(zhuān)訪(fǎng)平面、電視各一做專(zhuān)訪(fǎng)
來(lái)賓禮品要求有一定檔次XX
抽獎禮品要求有一定檔次，一、二、三等獎各一XX
禮儀小姐200元/人X
宣傳品紙袋、海報、易拉寶、宣傳頁(yè)等XX
主持人知名主持人XX
文藝表演
午餐X大酒店內，領(lǐng)導及媒體人員XX
用具簽到本、筆及現場(chǎng)所需雜具
禮花8個(gè);鮮花XX盆XX
雜費布展、搬運、租車(chē)、人員等XX
合計X
代理費總金額的15%X
合計XX
廣告平面媒體
電視媒體
廣播媒體X
總計XX
產(chǎn)品發(fā)布會(huì )策劃方案6
新品發(fā)布會(huì )是我局和客戶(hù)互動(dòng)交流的最好平臺，對促進(jìn)賀卡的銷(xiāo)售和擴大郵政賀卡的品牌知名度、美譽(yù)度起著(zhù)不可替代的作用。
本次新品發(fā)布會(huì )主要基于以下兩點(diǎn)：
1. 樹(shù)立20xx年郵政賀卡的產(chǎn)品形象；
2. 推介產(chǎn)品的文化內涵、民用商用價(jià)值；
一、活動(dòng)目的
1. 讓客戶(hù)深入地了解賀卡媒體的文化傳播價(jià)值，增強已購或意向客戶(hù)的消費信心；
2. 通過(guò)本次產(chǎn)品推介會(huì )贏(yíng)得客戶(hù)的產(chǎn)品認同，促進(jìn)賀卡的銷(xiāo)售；
3. 展示和提升郵政服務(wù)品牌的知名度和美譽(yù)度；
4. 以“賀卡文化”為主題，倡導賀卡的文化影響。
二、活動(dòng)主題
常德首屆賀卡文化節——20xx年郵政賀卡新品發(fā)布會(huì )
三、主辦單位
常德市郵政局客戶(hù)部
常德市郵政局信函廣告公司
四、活動(dòng)時(shí)間
暫定
五、活動(dòng)地點(diǎn)
市郵政局郵政科技大樓9樓會(huì )議室
六、活動(dòng)規模
300—500人
七、與會(huì )部門(mén)、機構和人員
1. 所有應邀客戶(hù)單位代表（200人左右）
2. 領(lǐng)導、嘉賓（30人左右）
3. 社會(huì )廣告公司代表（20人左右）
4. 本局干部職工（全局副科以上干部、所有客戶(hù)經(jīng)理，50人左右）
5. 新聞媒體（中國郵政報、三湘郵報、常德日報、常德晚報、常德電視臺、鼎城電臺、尚一網(wǎng)、柳城在線(xiàn)等 20人左右）
6. 部分客戶(hù)群體及來(lái)賓（20人左右）
八、活動(dòng)內容
1. 重點(diǎn)介紹20xx年郵政賀卡的新產(chǎn)品類(lèi)型（業(yè)務(wù)宣講）
2. 各相關(guān)單位領(lǐng)導發(fā)言、致辭
3. 現場(chǎng)贈禮和抽獎活動(dòng)
4. 現場(chǎng)客戶(hù)提問(wèn)及互動(dòng)交流
九、活動(dòng)流程
十、活動(dòng)氣氛的營(yíng)造
由信函廣告公司負責場(chǎng)景布置及場(chǎng)內宣傳設計
十一、活動(dòng)所需物品
2.禮品訂做：
◆領(lǐng)導、嘉賓及媒體記者禮品由辦公室安排另送。
◆常德首屆賀卡文化節紀念賀卡冊或“與我同行”郵冊300本（裝入禮品包，含郵政鑰匙環(huán)，圓珠筆、宣傳資料等各300份），贈送簽到的所有來(lái)賓。
◆簽約禮品：10套（價(jià)值300元左右），贈送現場(chǎng)簽約的客戶(hù)單位代表。
十二、前期準備工作
1. 禮品設計方案，簽到禮品300套（含資料）、簽約贈品10套的購買(mǎi)準備、投影主畫(huà)面PPT的制作（何中偉）
2. 熱舞節目的編排組織及演出、主持人選定邀請、賀卡模特的邀請組織、確定禮儀人員及服裝、抽獎券、抽獎箱的'制作。（工會(huì ) 于靜）
3. 會(huì )場(chǎng)布置的設計方案，現場(chǎng)的提前安排組織及布設、調查函的印制、小禮品及原珠筆、宣傳資料準備、簽約臺準備及布置。（曾勇）
4. 邀請嘉賓及當地新聞媒體記者、活動(dòng)拍照/攝像、領(lǐng)導致辭稿件的撰寫(xiě)。（辦公室）
5. 業(yè)務(wù)宣講備稿、PPT制作、排練，答題備題各5個(gè)（廣告專(zhuān)業(yè) 陳娟、曹敏）。
6. 現場(chǎng)簽約儀式客戶(hù)的指定、客戶(hù)簽到禮品發(fā)放。（客戶(hù)部 何芳 周曉菊 廣告 陳偉）
7. 投影及電腦安排、設置、播放、與宣講人配合（經(jīng)營(yíng)部 湯晟）
8. 現場(chǎng)提問(wèn)小禮品準備（10套，價(jià)值50元左右）、抽獎禮品（一、二、三等獎共計30個(gè)，價(jià)值400元、200元、100元左右）、現場(chǎng)互動(dòng)節目安排及準備（工會(huì )、禮儀）
9. 簽約臺接待（4人：周曉菊、何方、黃紅、陳偉）、9樓迎賓（4名禮儀）
10. 音響準備、現場(chǎng)音樂(lè )播放、燈光（后勤）
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