2023年關(guān)于市場(chǎng)調查報告模板

　　在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，報告不再是罕見(jiàn)的東西，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要避免篇幅過(guò)長(cháng)。其實(shí)寫(xiě)報告并沒(méi)有想象中那么難，以下是小編收集整理的2023年關(guān)于市場(chǎng)調查報告模板，歡迎閱讀與收藏。

2023年關(guān)于市場(chǎng)調查報告模板1

　　一、前言：

　　美味零食能減輕人的心理壓力，并能幫助使用者緩解自身情緒，保持心情舒暢。正因為如此，在人們的日常開(kāi)支中，美味休閑類(lèi)零食的開(kāi)支也是必不可少的一部分。

　　即使在深受經(jīng)濟危機的這幾年里，休閑食品收到的沖擊依然很小，國人對休閑食品的需求也呈現出不減反增的勢頭。

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　　我國休閑食品企業(yè)盡管發(fā)展速度快、數量多，但整個(gè)行業(yè)的`歷史積淀薄，整體實(shí)力依然較弱。各休閑食品生產(chǎn)企業(yè)想要以最快速度縮短與國際品牌之間的差距，需要在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )新和營(yíng)銷(xiāo)思路拓展上下功夫，這對于處于發(fā)展起步階段的中國休閑食品企業(yè)而言，是一大挑戰。形成一個(gè)完整的調查報告，為公司的相關(guān)決策提供必要的依據。

　�。ǘ�）調查內容

　　產(chǎn)品品類(lèi)：區域板塊效應明顯

　　市場(chǎng)現狀：發(fā)展潛力巨大

　　產(chǎn)品品類(lèi)：品類(lèi)細化和口味化趨勢日趨明顯

　　掌握潛在的目標客戶(hù)信息，如商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、超市、批發(fā)市場(chǎng)、其他網(wǎng)絡(luò )消費者等，并記錄他們的詳細信息，包括歷史、規模、實(shí)力、經(jīng)營(yíng)范圍。品種、聯(lián)系方式、信譽(yù)評價(jià)等。

　�。ㄈ�）調查方法

　�。�1）、設計調查問(wèn)卷在問(wèn)道網(wǎng)上發(fā)布

　�。�2）、網(wǎng)絡(luò )觀(guān)察法

　�。�3）、用搜索引擎搜集資料

　�。�4）、利用網(wǎng)絡(luò )數據庫收集資料

　�。�5）、利用電子郵件或來(lái)客登記簿獲得市場(chǎng)信息

　�。�6）、給予訪(fǎng)問(wèn)者獎品或者免費商品

　�。�7）、吸引訪(fǎng)問(wèn)者注冊從而獲得個(gè)人信息

　　二、行業(yè)發(fā)展情況分析

　　根據上述對休閑食品目標人群的細分，休閑食品生產(chǎn)廠(chǎng)家應該根據目標客戶(hù)的不同性別、職業(yè)類(lèi)別、年齡等不同變量進(jìn)行市場(chǎng)細分，并設計生產(chǎn)出有針對性的產(chǎn)品系列和推廣方案。因此，筆者做出如下建議：

　�。�1）兒童類(lèi)休閑食品應突出“童趣”特點(diǎn)。因為青少年兒童屬于純粹的消費群體，雖然經(jīng)濟上完全依靠父母，但是在食品選擇上則完全是從自身的主觀(guān)意愿出發(fā)，屬于不達目的不罷休，在多數情況下父母也會(huì )妥協(xié)。這類(lèi)人群最大的特點(diǎn)是對新奇的、刺激性的東西特別感興趣，而且樂(lè )于、勇于嘗試，而對“健康”則沒(méi)有任何概念，從來(lái)不在乎是不是對健康不利，尤其對奇形怪狀或者卡通元素特別感興趣。所以，針對這一目標人群的產(chǎn)品應該適當提升產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力，如小熊餅干、如好多魚(yú)、鬼臉嘟嘟、奧利奧等，要么是形狀可愛(ài)，要么是名字怪異，抑或者是充滿(mǎn)童趣的吃法。除此之外，兒童類(lèi)休閑食品在促銷(xiāo)上，可以適當贈送卡通玩具，尤其是經(jīng)典形象更受青少年歡迎，如白雪公主、變形金剛等，這對目標消費者的吸引力是巨大的，一旦挑撥起孩子的欲望，父母基本很難拒絕。

　�。�2）青年類(lèi)休閑食品應重視品牌概念的打造。

　　從上表可以看出，居于25-34歲之間的消費者對休閑食品的消費比例最高，這是一個(gè)被“品牌概念”熏陶長(cháng)大的消費群體，而且也是目前社會(huì )中最忙碌的一類(lèi)人。他們沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間精挑細選、斤斤計較，所以他們更講究品牌，更在意包裝精致，對價(jià)格不是太敏感，但一定要方便購買(mǎi)和攜帶。這是需求最多樣化的。

2023年關(guān)于市場(chǎng)調查報告模板2

　　今年以來(lái)，在春節和五一等重大節日的推動(dòng)下，我縣消費市場(chǎng)保持了穩定增長(cháng)。但受內需收縮、經(jīng)濟下行壓力增大等不利因素的影響，零售市場(chǎng)的發(fā)展將延續低位增長(cháng)的態(tài)勢。

　　一、消費品市場(chǎng)運行情況及特點(diǎn)

　　全年上半年，我縣共完成社會(huì )消費品零售總額68.42億元，同比增幅12.6%，高于去年同比增幅0.3個(gè)百分點(diǎn)，增幅居全市第五位。

　　1、與縣(區)比，社零增速位次有所前移，但增速不快。今年上半年，我縣社零增速是12.6%，居縣(區)第五位，較第一季度前移了3位，較去年同期前移4位。但增速仍然不快，低于全市平均水平0.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　2、從規�？�，限上單位增速較快，但貢獻率不足。今年上半年，我縣限額上單位實(shí)現零售總額22.05億元，增長(cháng)13.2%，高于社會(huì )消費品零售總額增速0.6個(gè)百分點(diǎn)，高于限額以下零售額增速0.9個(gè)百分點(diǎn)。但限上單位零售額占社會(huì )消費品零售額的比重才32.2%，遠遠低于全省、全市平均水平17.1個(gè)、10.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　3、按城鄉分，城鄉消費差距巨大。今年以來(lái)，城鎮完成社會(huì )消費品零售總額66.07億元，同比增幅12.6%，占整個(gè)社會(huì )消費品零售總量的96.5%。農村消費占比只有3.5%，分別低于全省、全市平均水平6.3個(gè)、1.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　4、分行業(yè)看，住餐業(yè)疲態(tài)盡顯。今年上半年，我縣批零業(yè)零售額60.33億元，增長(cháng)13.2%，高于去年同期1.2個(gè)百分點(diǎn)。，占社會(huì )消費品零售額的88.1%;住餐業(yè)實(shí)現零售額8.08億元，增長(cháng)8.2%，同比回落6.8個(gè)百分點(diǎn)。正是住餐業(yè)的疲軟，直接導致消費品市場(chǎng)增長(cháng)的放緩。

　　二、當前消費品市場(chǎng)中值得關(guān)注的幾個(gè)問(wèn)題

　　1、消費熱點(diǎn)單一，農村消費不旺。從統計數據來(lái)看，傳統的餐飲、超市仍然是零售的.主體部分，新興的消費增長(cháng)點(diǎn)還沒(méi)有完全體現出來(lái)，如汽車(chē)銷(xiāo)售、電子產(chǎn)品等消費占比不足3%。農村消費市場(chǎng)較弱，與全省、全市平均水平差距加大，這與射陽(yáng)農村人口和農民人均純收入在全市位次很不相稱(chēng)。

　　2、餐飲行業(yè)發(fā)展滯后。自中央出臺八項規定與群眾路線(xiàn)教育活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，高端消費得到有效遏制。上半年，我縣餐飲收入7.55億元，同比增幅8.1%，低于去年同期增幅7.8個(gè)百分點(diǎn)。究其原因：其一，餐飲大個(gè)體沒(méi)能及時(shí)新增。大個(gè)體餐飲業(yè)基本上代表我縣的大眾消費，而大眾消費是消費品市場(chǎng)的主角。但餐飲業(yè)大個(gè)體今年不但沒(méi)有新增，反而退出2家。這與我縣餐飲行業(yè)現狀極度不符的，也是造成我縣餐飲消費停滯不前的原因所在;其二，規上餐飲企業(yè)一定程度上代表了我縣高端消費，在相關(guān)政策的影響下，不景氣度日益上升。

　　3、指標結構不盡合理。從限上企業(yè)數看，全市共有貿易定報企業(yè)1463家，而我縣僅有106家，企業(yè)個(gè)數占比不到8%。定報企業(yè)數全市最少，且差距巨大(如阜寧196家，建湖204家)。從社零指標總量看，我縣社零總額占全市社零總額的20%，說(shuō)明我縣社零數據的形成與外縣不同，規模企業(yè)支撐作用弱化，培育力度不大，新增定報企業(yè)不多。若再不加以重視，勢必影響我縣社零指標在全市的位次，拉大與外縣總量的差距。

　　三、促進(jìn)消費品市場(chǎng)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

　　1、進(jìn)一步優(yōu)化消費結構。在保證餐飲、超市百貨等傳統領(lǐng)域消費穩定增長(cháng)的同時(shí)，及時(shí)把汽車(chē)產(chǎn)業(yè)納入一套表系統，同時(shí)建議積極加強新興消費市場(chǎng)主體的招商引資，豐富人民的其他物質(zhì)消費，引導構建綠色、健康、積極的消費品市場(chǎng)。

　　2、充分挖掘農村消費潛力。在培育消費中心的時(shí)候，可以四面開(kāi)花，不要局限于城鎮的過(guò)度建設，應積極引導更多的市場(chǎng)主體向城鄉結合部延伸，充分帶動(dòng)農村的消費。

　　3、重視規上單位的培植申報工作。規上單位是社會(huì )消費品零售市場(chǎng)的重要組成部分，也是評估指標數據質(zhì)量的重要依據。要做好此項工作，需要各鎮區和商務(wù)局等有關(guān)職能部門(mén)的積極參與。同時(shí)，要在縣級層面上重視企業(yè)(大個(gè)體)申報工作，提高我縣社會(huì )消費品零售的質(zhì)量。

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