97骚碰,毛片大片免费看,亚洲第一天堂,99re思思,色好看在线视频播放,久久成人免费大片,国产又爽又色在线观看

居民文化消費調查報告文化消費調研報告

時(shí)間:2022-11-03 18:43:18 報告 我要投稿

居民文化消費調查報告文化消費調研報告

  隨著(zhù)社會(huì )一步步向前發(fā)展,大家逐漸認識到報告的重要性,報告包含標題、正文、結尾等。相信許多人會(huì )覺(jué)得報告很難寫(xiě)吧,下面是小編幫大家整理的居民文化消費調查報告文化消費調研報告,僅供參考,歡迎大家閱讀。

居民文化消費調查報告文化消費調研報告

居民文化消費調查報告文化消費調研報告1

  報告名稱(chēng):

  京滬兩地居民飲料消費調查調查

  地點(diǎn):

  北京、上海

  調查方法:

  入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)

  調查時(shí)間:

  XX年

  樣本量:

  1036

  被訪(fǎng)者:

  城市居民

  調查機構:

  零點(diǎn)市場(chǎng)研究公司

  報告來(lái)源:

  中國經(jīng)營(yíng)報

  報告內容:

  隨著(zhù)城市居民生活水平的提高,飲料消費開(kāi)始成為居民消費的一個(gè)熱點(diǎn)。目前的飲料消費市場(chǎng)競爭日趨激烈,品種不斷翻新,品牌不斷涌現,飲料消費市場(chǎng)成為典型的買(mǎi)方市場(chǎng),人們的選擇范圍越來(lái)越大。

  前一段時(shí)間,零點(diǎn)調查與分析公司進(jìn)行了一次飲料消費調查。調查主要在北京、上海兩大城市進(jìn)行,兩城市成功樣本均為518個(gè),共1036個(gè)。

  碳酸飲料當家

  調查結果顯示,消費者購買(mǎi)飲料時(shí)在類(lèi)型選擇方面存在著(zhù)地區、性別、年齡上的差異。但相同的是,北京人和上海人均將碳酸類(lèi)飲料作為飲料的首選,而且上海人對碳酸飲料的偏好表現得更加明顯,比例比北京高出近10個(gè)百分點(diǎn),北京、上海分別為%和49%。兩地次選飲品均為礦泉水和純凈水;對于純果汁飲料,北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣,比例分別為%和%。

  從性別角度看,喜歡碳酸飲料、奶類(lèi)飲料以及茶飲料的女性比別性多,而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多。從年齡上看,喜歡碳酸類(lèi)飲料的人的比例隨年齡的上升而下降,60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。

  品牌認知度各異

  第一類(lèi):碳酸飲料

  在北京,可口可樂(lè )獨領(lǐng)風(fēng)騷,高居綜合提及率排名榜首,為%;雪碧位居第二,綜合提及率為%;而芬達、健力寶、百事可樂(lè )、美年達的綜合提及率分別為:%、%、%、%。

  與北京人不同的是,上海人似乎并沒(méi)有特別偏受哪一種飲料,可口可樂(lè )、百事可樂(lè )、雪碧三分天下,共執牛耳,綜合提及率分別為:%、%、%;另外,七喜、美年達、芬達也有一定的知名度。

  第二類(lèi):礦泉水、純凈水

  在北京,樂(lè )百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別為:%、%;可賽牌也有一定的認知度;另外,嶗山、九龍山、獲特滿(mǎn)、天賜莊、農夫山泉也為一部分北京人所了解。

  大上海,農夫山泉、正廣和、碧純三分天下,綜合提及率分別為:%、%、%;獲特滿(mǎn)有一定的知名度;娃哈哈、樂(lè )百氏、屈臣僅為一小部分人知曉?梢钥闯,北京和上海的礦泉水、純凈水市場(chǎng)幾乎被完全不同的品牌所瓜分,存在著(zhù)比較大的差異。

  第三類(lèi):純正果汁

  在北京,匯源果汁的認知度排名第一,綜合提及率為%,都樂(lè )居第二,為%,大湖、華旗、福運全、茹夢(mèng)緊隨其后,為:8%、8%、4%、4%。

  在上海,都樂(lè )的認知度排名第一,綜合提及率為%,大湖、三得利并列第二,為25%,匯源為4%。

  第四類(lèi):果味飲料

  在北京,統一品牌有一定的認知度,為%,其它品牌認知度比較分散。

  在上海,佳得樂(lè )為第一,綜合提及率為%,麒麟居第二,為%,統一居第三,為%。

  看來(lái),上海有自己的果味飲料品牌,北京在這方面較為欠缺。

  第五類(lèi):茶飲料

  在北京,統一、康師傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位,綜合提及率分別為:%、%、%和%。

  在上海,排在前兩名的是統一和康師傅,綜合提及率分別為55%和45%。

  第六類(lèi):奶類(lèi)飲料

  在北京,卡夫居榜首,綜合提及率為%,誰(shuí)能敵、帕瑪拉特并列第二,均為%。

  在上海,江明牌一枝獨秀,綜合提及率為%,可以看出,上海人更青睞本地產(chǎn)品。

  與礦泉水、純凈水飲料市場(chǎng)相似,北京和上海奶類(lèi)飲料的主導品牌也是大相徑庭。

  品牌美譽(yù)度

  調查結果還顯示,在品牌美譽(yù)度方面,可口可樂(lè )是近三分之一(%)北京人心目中的最好品牌。

居民文化消費調查報告文化消費調研報告2

  一、調查說(shuō)明

  伴隨著(zhù)經(jīng)濟危機帶來(lái)的全球經(jīng)濟疲軟,奢侈品市場(chǎng)一度一蹶不振,然而中國奢侈品市場(chǎng)的蒸蒸日上卻給奢侈品市場(chǎng)注入了一劑強心劑。20xx年1月,世界奢侈品協(xié)會(huì )公布的報告顯示,截至20xx年12月底,中國奢侈品市場(chǎng)年消費總額已達126億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車(chē)),占據全球份額的28%,中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。奢侈品是許多品類(lèi)商品的總稱(chēng),包括包、香水、化妝品、服飾、車(chē)等等,雖然它們統稱(chēng)為奢侈品,具有一定的共性,但事實(shí)上各種品類(lèi)之間好似又有著(zhù)各自的不同。隨著(zhù)中國整體經(jīng)濟實(shí)力的增強,居民的奢侈品消費能力日益凸顯,在金融危機背景下消費勢頭依然不減,中國在全世界奢侈品消費舞臺上的地位越來(lái)越重要。

  二、奢侈品消費項目和認知情況

  調查表明,中國居民購買(mǎi)奢侈品較多的項目包括:名牌服裝、高檔化妝品、名牌皮具、名表、珠寶首飾,較多的人認為名表、名車(chē)、飛機、游艇、珠寶首飾、名牌皮具應屬于奢侈品的范圍。對比來(lái)看,消費者購買(mǎi)奢侈品最多的是名牌服裝和高檔化妝品,而中國居民把它們看作是奢侈品的并不在多數,原因可能在于這兩類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格相對較低,功用更為普遍,用戶(hù)很容易實(shí)現購買(mǎi)。名牌皮具、名表、珠寶首飾的認知和購買(mǎi)率均靠前,但二者的差值明顯,表明消費者對三類(lèi)產(chǎn)品的認知水平較高,但購買(mǎi)力還略顯不足。國人普遍認為名車(chē)、飛機和游艇為奢侈品,可能因為其高昂的價(jià)格得到了眾人的一致認可,也正是這個(gè)原因使得真正購買(mǎi)的消費者寥寥無(wú)幾。

  不同人群的購買(mǎi)力、人生經(jīng)歷和生活態(tài)度不盡相同,從而其消費情況項目也存在差異。經(jīng)統計,被調查者平均每人購買(mǎi)過(guò)的奢侈品數量約為種,其中女性多于男性,25-34歲和35-50歲年齡段消費者高于15-24歲消費者,同時(shí)隨著(zhù)學(xué)歷和家庭收入水平的提高,消費者購買(mǎi)的奢侈品數量也在增加。

  從具體消費項目來(lái)看,女性消費者購買(mǎi)高檔化妝品、珠寶首飾、名牌服裝和出國旅游的比例明顯高于男性,而男性在名酒方面表現出非常強的偏好;25-34歲、35-50歲年齡段消費者更傾向于購買(mǎi)名牌皮具、珠寶首飾、名表和名酒,年輕消費者購買(mǎi)高檔端化妝品的明顯偏多;收入和學(xué)歷水平越高,購買(mǎi)各類(lèi)奢侈品的比例也越高;從不同職業(yè)來(lái)看,企業(yè)/公司中、高層管理人員購買(mǎi)名牌手表的比例更高,而黨政機關(guān)事業(yè)單位領(lǐng)導干部則是名酒和專(zhuān)業(yè)戶(hù)外用品的最重要消費群體。

  在問(wèn)及奢侈品進(jìn)入中國后的做法時(shí),被調查者的觀(guān)點(diǎn)較為一致,普遍的看法是既要保持與國際接軌,也要考慮體現中國特色。

  三、奢侈品、信用卡消費額度

  被調查人群中約87%的比例至少擁有一塊手表,擁有的最新手表的平均價(jià)位為萬(wàn)元,同時(shí)表示過(guò)去半年購買(mǎi)過(guò)黃金首飾和皮具的比例也均約為87%,他們在兩個(gè)項目上的平均支出分別為萬(wàn)元和萬(wàn)元。

  絕大多數中國消費者在各類(lèi)產(chǎn)品上的開(kāi)支均低于平均水平,結合不同用戶(hù)對各類(lèi)奢侈品的消費情況,可以發(fā)現奢侈品的消費者主要集中在少數的高端人群。

  不同用戶(hù)在各項目上的消費情況

  注:手表為滲透率和最新手表的價(jià)格,其它三類(lèi)產(chǎn)品為過(guò)去半年的購買(mǎi)比例和支出。

  信用卡的.使用日益普遍,此次調查也顯示所有被調查者均使用過(guò)信用卡,他們平均每月消費金額約為6000元,但大部分用戶(hù)消費額度并不高,月消費5千元以下的被訪(fǎng)者約占2/3?傮w來(lái)看,35-50歲年齡段的信用卡消費額度最高,消費額度與學(xué)歷水平和家庭收入水平基本成正相關(guān)。各職位中,企業(yè)/公司高層管理人員的消費額度最高。

  信用卡消費金額分布

  不同用戶(hù)信用卡平均消費金額

  四、奢侈品消費習慣

  絕大多數被調查者表示花自己的錢(qián)購買(mǎi)奢侈品,而15-24歲人群獲得奢侈品的主要渠道還包括花父母錢(qián)購買(mǎi),該年齡段人群剛剛或尚未參加工作,他們的經(jīng)濟來(lái)源有限,從而購買(mǎi)奢侈品更多地依靠家庭其他成員。

  經(jīng)常購買(mǎi)奢侈品的消費者僅占總體人群的%,近3/4的居民僅是偶爾購買(mǎi)或只是買(mǎi)過(guò)一兩次。從不同人群來(lái)看,女性經(jīng)常購買(mǎi)的頻率高于男性,企業(yè)/公司高層管理人員、黨政機關(guān)事業(yè)單位工作人員和自由職業(yè)者經(jīng)常購買(mǎi)的比例較高,家庭月收入超過(guò)元的消費者經(jīng)常購買(mǎi)的也較多。

  中國居民選購奢侈品時(shí),最看重的是品牌和產(chǎn)品品質(zhì),35-50歲年齡段和高學(xué)歷消費者對品牌的關(guān)注程度更高。

  我們平時(shí)選購商品時(shí),價(jià)格是我們通常要考慮的因素,而調查表明居民在購買(mǎi)奢侈品時(shí)對產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)注程度并不高。在消費者的思維中,奢侈品意味著(zhù)高價(jià)格,高價(jià)格的商品才是奢侈品,消費者在這種情況下的價(jià)格敏感性較弱,對價(jià)格的重視程度也就較低。

  選購奢侈品重視要素

  從購買(mǎi)奢侈品的理由來(lái)看,中國居民更看重奢侈品所承載的特殊意義——身份體現和有面子,同時(shí)追求品質(zhì)的消費者也占了一定比例。

  隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的普及,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國居民獲取奢侈品信息的最主要途徑,獲取信息的第二大途徑為雜志。

  奢侈品信息獲取途徑

  五、生活態(tài)度分析

  以上研究中知道,中國居民對奢侈品的消費除了受個(gè)人經(jīng)歷、經(jīng)濟實(shí)力的影響外,還與生活態(tài)度有關(guān)。經(jīng)過(guò)統計,較多的人對以下兩個(gè)語(yǔ)句描述較為認為:“在品質(zhì)和價(jià)格相當的時(shí)候,我會(huì )更傾向于選擇品牌更響的產(chǎn)品”“碰到打折的名品會(huì )增加我購買(mǎi)奢侈品的欲望”。

  分人群來(lái)看:

  女性居民的消費更為感性,他們碰到打折或在朋友/同事推薦后很容易購物沖動(dòng);

  15-24歲年齡段居民的消費態(tài)度較為多元化,有的會(huì )消費比較保守,不購買(mǎi)超過(guò)自己消費能力的商品,有的比較狂熱,即使攢錢(qián)也要購買(mǎi)自己喜歡的商品,有的則比較在乎品味,符合自己個(gè)性的商品和店鋪陳設容易激發(fā)購買(mǎi)欲望;

  本科學(xué)歷居民也容易受朋友/同事消費經(jīng)歷的影響,而碩士及以上學(xué)歷居民購買(mǎi)奢侈品的主要目的是為了提升品位;

  家庭年收入為20xx-5000元的居民消費時(shí)更為謹慎,他們從來(lái)不購買(mǎi)超過(guò)自身購買(mǎi)力的商品;家庭月收入元以上的高收入居民由于其優(yōu)越的經(jīng)濟實(shí)力,對價(jià)格的考慮較少,購買(mǎi)商品的決策更為容易,他們也會(huì )在意購買(mǎi)奢侈品用來(lái)提升身份。

  六、總結

  當價(jià)格上升時(shí),需求量大幅減少,需求富有彈性。奢侈品不是生活必需品,我們不能把對象定位于有錢(qián)人,不是只有有錢(qián)人才消費奢侈品。對于大多數人而言,如果相同的價(jià)格,會(huì )選名牌產(chǎn)品,但是一旦價(jià)格上漲就必須考慮到經(jīng)濟承受能力,而放棄名牌產(chǎn)品選擇其他替代品,故彈性大。但是如果是米,油等生活必需品,即使價(jià)格上漲,人們也必須購買(mǎi)以維持生活,即價(jià)格變化大,需求量變化不大,故彈性小。隨著(zhù)中國奢侈品消費市場(chǎng)的崛起,奢侈品的品牌如何能在這塊包含巨大潛力的市場(chǎng)上占據一席之地,還需認清中國消費者的特殊之處,知己知彼方可百戰不殆。如何拓展那些對價(jià)格敏感的消費者,如何綁定那些對質(zhì)量挑剔的老客戶(hù),如何使用高效的互聯(lián)網(wǎng),這些都是奢侈品商家需要進(jìn)一步思考的。

居民文化消費調查報告文化消費調研報告3

  報告名稱(chēng):

  京滬兩地居民飲料消費調查

  調查地點(diǎn):

  北京、上海

  調查方法:

  入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)

  調查時(shí)間:

  20xx年

  樣本量:

  1036

  被訪(fǎng)者:

  城市居民

  調查機構

  零點(diǎn)市場(chǎng)研究公司

  報告來(lái)源

  中國經(jīng)營(yíng)報

  報告內容:

  隨著(zhù)城市居民生活水平的提高,飲料消費開(kāi)始成為居民消費的一個(gè)熱點(diǎn)。目前的飲料消費市場(chǎng)競爭日趨激烈,品種不斷翻新,品牌不斷涌現,飲料消費市場(chǎng)成為典型的買(mǎi)方市場(chǎng),人們的選擇范圍越來(lái)越大。前一段時(shí)間,零點(diǎn)調查與分析公司進(jìn)行了一次飲料消費調查。調查主要在北京、上海兩大城市進(jìn)行,兩城市成功樣本均為518個(gè),共1036個(gè)。

  碳酸飲料當家

  調查結果顯示,消費者購買(mǎi)飲料時(shí)在類(lèi)型選擇方面存在著(zhù)地區、性別、年齡上的差異。但相同的是,北京人和上海人均將碳酸類(lèi)飲料作為飲料的首選,而且上海人對碳酸飲料的偏好表現得更加明顯,比例比北京高出近10個(gè)百分點(diǎn),北京、上海分別為39.9%和49%。兩地次選飲品均為礦泉水和純凈水;對于純果汁飲料,北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣,比例分別為5.5%和1.7%。從性別角度看,喜歡碳酸飲料、奶類(lèi)飲料以及茶飲料的女性比別性多,而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多。從年齡上看,喜歡碳酸類(lèi)飲料的人的比例隨年齡的上升而下降,60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。

  品牌認知度各異

  第一類(lèi):碳酸飲料

  在北京,可口可樂(lè )獨領(lǐng)風(fēng)騷,高居綜合提及率排名榜首,為85.9%;雪碧位居第二,綜合提及率為41.7%;而芬達、健力寶、百事可樂(lè )、美年達的綜合提及率分別為:19.8%、15.6%、13.5%、12.0%。與北京人不同的是,上海人似乎并沒(méi)有特別偏受哪一種飲料,可口可樂(lè )、百事可樂(lè )、雪碧三分天下,共執牛耳,綜合提及率分別為:71.4%、64.3%、55.6%;另外,七喜、美年達、芬達也有一定的知名度。

  第二類(lèi):礦泉水、純凈水

  在北京,樂(lè )百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別為:61.5%、51.3%;可賽牌也有一定的認知度;另外,嶗山、九龍山、獲特滿(mǎn)、天賜莊、農夫山泉也為一部分北京人所了解。大上海,農夫山泉、正廣和、碧純三分天下,綜合提及率分別為:57.3%、53.5%、41.3%;獲特滿(mǎn)有一定的知名度;娃哈哈、樂(lè )百氏、屈臣僅為一小部分人知曉?梢钥闯,北京和上海的礦泉水、純凈水市場(chǎng)幾乎被完全不同的品牌所瓜分,存在著(zhù)比較大的差異。

  第三類(lèi):純正果汁

  在北京,匯源果汁的認知度排名第一,綜合提及率為48.0%,都樂(lè )居第二,為20.0%,大湖、華旗、福運全、茹夢(mèng)緊隨其后,為:8%、8%、4%、4%。在上海,都樂(lè )的認知度排名第一,綜合提及率為62.5

【居民文化消費調查報告文化消費調研報告】相關(guān)文章:

《消費文化與文化消費》閱讀答案09-19

居民消費情況調查報告11-23

《消費文化》讀書(shū)筆記04-24

手機消費的調研報告07-24

學(xué)生消費調研報告02-22

居民酒類(lèi)市場(chǎng)消費狀況調查報告01-14

居民消費狀況調查報告范文11-28

從廣告語(yǔ)看消費文化06-11

消費者調研報告01-17