居民文化消費調查報告文化消費調研報告

　　隨著(zhù)社會(huì )一步步向前發(fā)展，大家逐漸認識到報告的重要性，報告包含標題、正文、結尾等。相信許多人會(huì )覺(jué)得報告很難寫(xiě)吧，下面是小編幫大家整理的居民文化消費調查報告文化消費調研報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

居民文化消費調查報告文化消費調研報告1

　　報告名稱(chēng)：

　　京滬兩地居民飲料消費調查調查

　　地點(diǎn)：

　　北京、上海

　　調查方法：

　　入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)

　　調查時(shí)間：

　　XX年

　　樣本量：

　　1036

　　被訪(fǎng)者：

　　城市居民

　　調查機構：

　　零點(diǎn)市場(chǎng)研究公司

　　報告來(lái)源：

　　中國經(jīng)營(yíng)報

　　報告內容：

　　隨著(zhù)城市居民生活水平的提高，飲料消費開(kāi)始成為居民消費的一個(gè)熱點(diǎn)。目前的飲料消費市場(chǎng)競爭日趨激烈，品種不斷翻新，品牌不斷涌現，飲料消費市場(chǎng)成為典型的買(mǎi)方市場(chǎng)，人們的選擇范圍越來(lái)越大。

　　前一段時(shí)間，零點(diǎn)調查與分析公司進(jìn)行了一次飲料消費調查。調查主要在北京、上海兩大城市進(jìn)行，兩城市成功樣本均為518個(gè)，共1036個(gè)。

　　碳酸飲料當家

　　調查結果顯示，消費者購買(mǎi)飲料時(shí)在類(lèi)型選擇方面存在著(zhù)地區、性別、年齡上的差異。但相同的是，北京人和上海人均將碳酸類(lèi)飲料作為飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現得更加明顯，比例比北京高出近10個(gè)百分點(diǎn)，北京、上海分別為%和49%。兩地次選飲品均為礦泉水和純凈水;對于純果汁飲料，北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣，比例分別為%和%。

　　從性別角度看，喜歡碳酸飲料、奶類(lèi)飲料以及茶飲料的女性比別性多，而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多。從年齡上看，喜歡碳酸類(lèi)飲料的人的比例隨年齡的上升而下降，60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。

　　品牌認知度各異

　　第一類(lèi)：碳酸飲料

　　在北京，可口可樂(lè )獨領(lǐng)風(fēng)騷，高居綜合提及率排名榜首，為%;雪碧位居第二，綜合提及率為%;而芬達、健力寶、百事可樂(lè )、美年達的綜合提及率分別為：%、%、%、%。

　　與北京人不同的是，上海人似乎并沒(méi)有特別偏受哪一種飲料，可口可樂(lè )、百事可樂(lè )、雪碧三分天下，共執牛耳，綜合提及率分別為：%、%、%;另外，七喜、美年達、芬達也有一定的知名度。

　　第二類(lèi)：礦泉水、純凈水

　　在北京，樂(lè )百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別為：%、%;可賽牌也有一定的認知度;另外，嶗山、九龍山、獲特滿(mǎn)、天賜莊、農夫山泉也為一部分北京人所了解。

　　大上海，農夫山泉、正廣和、碧純三分天下，綜合提及率分別為：%、%、%;獲特滿(mǎn)有一定的知名度;娃哈哈、樂(lè )百氏、屈臣僅為一小部分人知曉�？梢钥闯�，北京和上海的礦泉水、純凈水市場(chǎng)幾乎被完全不同的品牌所瓜分，存在著(zhù)比較大的差異。

　　第三類(lèi)：純正果汁

　　在北京，匯源果汁的認知度排名第一，綜合提及率為%，都樂(lè )居第二，為%，大湖、華旗、福運全、茹夢(mèng)緊隨其后，為：8%、8%、4%、4%。

　　在上海，都樂(lè )的認知度排名第一，綜合提及率為%，大湖、三得利并列第二，為25%，匯源為4%。

　　第四類(lèi)：果味飲料

　　在北京，統一品牌有一定的認知度，為%，其它品牌認知度比較分散。

　　在上海，佳得樂(lè )為第一，綜合提及率為%，麒麟居第二，為%，統一居第三，為%。

　　看來(lái)，上海有自己的果味飲料品牌，北京在這方面較為欠缺。

　　第五類(lèi)：茶飲料

　　在北京，統一、康師傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位，綜合提及率分別為：%、%、%和%。

　　在上海，排在前兩名的是統一和康師傅，綜合提及率分別為55%和45%。

　　第六類(lèi)：奶類(lèi)飲料

　　在北京，卡夫居榜首，綜合提及率為%，誰(shuí)能敵、帕瑪拉特并列第二，均為%。

　　在上海，江明牌一枝獨秀，綜合提及率為%，可以看出，上海人更青睞本地產(chǎn)品。

　　與礦泉水、純凈水飲料市場(chǎng)相似，北京和上海奶類(lèi)飲料的主導品牌也是大相徑庭。

　　品牌美譽(yù)度

　　調查結果還顯示，在品牌美譽(yù)度方面，可口可樂(lè )是近三分之一(%)北京人心目中的最好品牌。

居民文化消費調查報告文化消費調研報告2

　　一、調查說(shuō)明

　　伴隨著(zhù)經(jīng)濟危機帶來(lái)的全球經(jīng)濟疲軟，奢侈品市場(chǎng)一度一蹶不振，然而中國奢侈品市場(chǎng)的蒸蒸日上卻給奢侈品市場(chǎng)注入了一劑強心劑。20xx年1月，世界奢侈品協(xié)會(huì )公布的報告顯示，截至20xx年12月底，中國奢侈品市場(chǎng)年消費總額已達126億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車(chē))，占據全球份額的28%，中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。奢侈品是許多品類(lèi)商品的總稱(chēng)，包括包、香水、化妝品、服飾、車(chē)等等，雖然它們統稱(chēng)為奢侈品，具有一定的共性，但事實(shí)上各種品類(lèi)之間好似又有著(zhù)各自的不同。隨著(zhù)中國整體經(jīng)濟實(shí)力的增強，居民的奢侈品消費能力日益凸顯，在金融危機背景下消費勢頭依然不減，中國在全世界奢侈品消費舞臺上的地位越來(lái)越重要。

　　二、奢侈品消費項目和認知情況

　　調查表明，中國居民購買(mǎi)奢侈品較多的項目包括：名牌服裝、高檔化妝品、名牌皮具、名表、珠寶首飾，較多的人認為名表、名車(chē)、飛機、游艇、珠寶首飾、名牌皮具應屬于奢侈品的范圍。對比來(lái)看，消費者購買(mǎi)奢侈品最多的是名牌服裝和高檔化妝品，而中國居民把它們看作是奢侈品的并不在多數，原因可能在于這兩類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格相對較低，功用更為普遍，用戶(hù)很容易實(shí)現購買(mǎi)。名牌皮具、名表、珠寶首飾的認知和購買(mǎi)率均靠前，但二者的差值明顯，表明消費者對三類(lèi)產(chǎn)品的認知水平較高，但購買(mǎi)力還略顯不足。國人普遍認為名車(chē)、飛機和游艇為奢侈品，可能因為其高昂的價(jià)格得到了眾人的一致認可，也正是這個(gè)原因使得真正購買(mǎi)的消費者寥寥無(wú)幾。

　　不同人群的購買(mǎi)力、人生經(jīng)歷和生活態(tài)度不盡相同，從而其消費情況項目也存在差異。經(jīng)統計，被調查者平均每人購買(mǎi)過(guò)的奢侈品數量約為種，其中女性多于男性，25-34歲和35-50歲年齡段消費者高于15-24歲消費者，同時(shí)隨著(zhù)學(xué)歷和家庭收入水平的提高，消費者購買(mǎi)的奢侈品數量也在增加。

　　從具體消費項目來(lái)看，女性消費者購買(mǎi)高檔化妝品、珠寶首飾、名牌服裝和出國旅游的比例明顯高于男性，而男性在名酒方面表現出非常強的偏好；25-34歲、35-50歲年齡段消費者更傾向于購買(mǎi)名牌皮具、珠寶首飾、名表和名酒，年輕消費者購買(mǎi)高檔端化妝品的明顯偏多；收入和學(xué)歷水平越高，購買(mǎi)各類(lèi)奢侈品的比例也越高；從不同職業(yè)來(lái)看，企業(yè)/公司中、高層管理人員購買(mǎi)名牌手表的比例更高，而黨政機關(guān)事業(yè)單位領(lǐng)導干部則是名酒和專(zhuān)業(yè)戶(hù)外用品的最重要消費群體。

　　在問(wèn)及奢侈品進(jìn)入中國后的做法時(shí)，被調查者的觀(guān)點(diǎn)較為一致，普遍的看法是既要保持與國際接軌，也要考慮體現中國特色。

　　三、奢侈品、信用卡消費額度

　　被調查人群中約87%的比例至少擁有一塊手表，擁有的最新手表的平均價(jià)位為萬(wàn)元，同時(shí)表示過(guò)去半年購買(mǎi)過(guò)黃金首飾和皮具的比例也均約為87%，他們在兩個(gè)項目上的平均支出分別為萬(wàn)元和萬(wàn)元。

　　絕大多數中國消費者在各類(lèi)產(chǎn)品上的開(kāi)支均低于平均水平，結合不同用戶(hù)對各類(lèi)奢侈品的消費情況，可以發(fā)現奢侈品的消費者主要集中在少數的高端人群。

　　不同用戶(hù)在各項目上的消費情況

　　注：手表為滲透率和最新手表的價(jià)格，其它三類(lèi)產(chǎn)品為過(guò)去半年的購買(mǎi)比例和支出。

　　信用卡的.使用日益普遍，此次調查也顯示所有被調查者均使用過(guò)信用卡，他們平均每月消費金額約為6000元，但大部分用戶(hù)消費額度并不高，月消費5千元以下的被訪(fǎng)者約占2/3�？傮w來(lái)看，35-50歲年齡段的信用卡消費額度最高，消費額度與學(xué)歷水平和家庭收入水平基本成正相關(guān)。各職位中，企業(yè)/公司高層管理人員的消費額度最高。

　　信用卡消費金額分布

　　不同用戶(hù)信用卡平均消費金額

　　四、奢侈品消費習慣

　　絕大多數被調查者表示花自己的錢(qián)購買(mǎi)奢侈品，而15-24歲人群獲得奢侈品的主要渠道還包括花父母錢(qián)購買(mǎi)，該年齡段人群剛剛或尚未參加工作，他們的經(jīng)濟來(lái)源有限，從而購買(mǎi)奢侈品更多地依靠家庭其他成員。

　　經(jīng)常購買(mǎi)奢侈品的消費者僅占總體人群的%，近3/4的居民僅是偶爾購買(mǎi)或只是買(mǎi)過(guò)一兩次。從不同人群來(lái)看，女性經(jīng)常購買(mǎi)的頻率高于男性，企業(yè)/公司高層管理人員、黨政機關(guān)事業(yè)單位工作人員和自由職業(yè)者經(jīng)常購買(mǎi)的比例較高，家庭月收入超過(guò)元的消費者經(jīng)常購買(mǎi)的也較多。

　　中國居民選購奢侈品時(shí)，最看重的是品牌和產(chǎn)品品質(zhì)，35-50歲年齡段和高學(xué)歷消費者對品牌的關(guān)注程度更高。

　　我們平時(shí)選購商品時(shí)，價(jià)格是我們通常要考慮的因素，而調查表明居民在購買(mǎi)奢侈品時(shí)對產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)注程度并不高。在消費者的思維中，奢侈品意味著(zhù)高價(jià)格，高價(jià)格的商品才是奢侈品，消費者在這種情況下的價(jià)格敏感性較弱，對價(jià)格的重視程度也就較低。

　　選購奢侈品重視要素

　　從購買(mǎi)奢侈品的理由來(lái)看，中國居民更看重奢侈品所承載的特殊意義——身份體現和有面子，同時(shí)追求品質(zhì)的消費者也占了一定比例。

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的普及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國居民獲取奢侈品信息的最主要途徑，獲取信息的第二大途徑為雜志。

　　奢侈品信息獲取途徑

　　五、生活態(tài)度分析

　　以上研究中知道，中國居民對奢侈品的消費除了受個(gè)人經(jīng)歷、經(jīng)濟實(shí)力的影響外，還與生活態(tài)度有關(guān)。經(jīng)過(guò)統計，較多的人對以下兩個(gè)語(yǔ)句描述較為認為：“在品質(zhì)和價(jià)格相當的時(shí)候，我會(huì )更傾向于選擇品牌更響的產(chǎn)品”“碰到打折的名品會(huì )增加我購買(mǎi)奢侈品的欲望”。

　　分人群來(lái)看：

　　女性居民的消費更為感性，他們碰到打折或在朋友/同事推薦后很容易購物沖動(dòng)；

　　15-24歲年齡段居民的消費態(tài)度較為多元化，有的會(huì )消費比較保守，不購買(mǎi)超過(guò)自己消費能力的商品，有的比較狂熱，即使攢錢(qián)也要購買(mǎi)自己喜歡的商品，有的則比較在乎品味，符合自己個(gè)性的商品和店鋪陳設容易激發(fā)購買(mǎi)欲望；

　　本科學(xué)歷居民也容易受朋友/同事消費經(jīng)歷的影響，而碩士及以上學(xué)歷居民購買(mǎi)奢侈品的主要目的是為了提升品位；

　　家庭年收入為20xx-5000元的居民消費時(shí)更為謹慎，他們從來(lái)不購買(mǎi)超過(guò)自身購買(mǎi)力的商品；家庭月收入元以上的高收入居民由于其優(yōu)越的經(jīng)濟實(shí)力，對價(jià)格的考慮較少，購買(mǎi)商品的決策更為容易，他們也會(huì )在意購買(mǎi)奢侈品用來(lái)提升身份。

　　六、總結

　　當價(jià)格上升時(shí)，需求量大幅減少，需求富有彈性。奢侈品不是生活必需品，我們不能把對象定位于有錢(qián)人，不是只有有錢(qián)人才消費奢侈品。對于大多數人而言，如果相同的價(jià)格，會(huì )選名牌產(chǎn)品，但是一旦價(jià)格上漲就必須考慮到經(jīng)濟承受能力，而放棄名牌產(chǎn)品選擇其他替代品，故彈性大。但是如果是米，油等生活必需品，即使價(jià)格上漲，人們也必須購買(mǎi)以維持生活，即價(jià)格變化大，需求量變化不大，故彈性小。隨著(zhù)中國奢侈品消費市場(chǎng)的崛起，奢侈品的品牌如何能在這塊包含巨大潛力的市場(chǎng)上占據一席之地，還需認清中國消費者的特殊之處，知己知彼方可百戰不殆。如何拓展那些對價(jià)格敏感的消費者，如何綁定那些對質(zhì)量挑剔的老客戶(hù)，如何使用高效的互聯(lián)網(wǎng)，這些都是奢侈品商家需要進(jìn)一步思考的。

居民文化消費調查報告文化消費調研報告3

　　報告名稱(chēng)：

　　京滬兩地居民飲料消費調查

　　調查地點(diǎn)：

　　北京、上海

　　調查方法：

　　入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)

　　調查時(shí)間：

　　20xx年

　　樣本量：

　　1036

　　被訪(fǎng)者：

　　城市居民

　　調查機構：

　　零點(diǎn)市場(chǎng)研究公司

　　報告來(lái)源：

　　中國經(jīng)營(yíng)報

　　報告內容：

　　隨著(zhù)城市居民生活水平的提高，飲料消費開(kāi)始成為居民消費的一個(gè)熱點(diǎn)。目前的飲料消費市場(chǎng)競爭日趨激烈，品種不斷翻新，品牌不斷涌現，飲料消費市場(chǎng)成為典型的買(mǎi)方市場(chǎng)，人們的選擇范圍越來(lái)越大。前一段時(shí)間，零點(diǎn)調查與分析公司進(jìn)行了一次飲料消費調查。調查主要在北京、上海兩大城市進(jìn)行，兩城市成功樣本均為518個(gè)，共1036個(gè)。

　　碳酸飲料當家

　　調查結果顯示，消費者購買(mǎi)飲料時(shí)在類(lèi)型選擇方面存在著(zhù)地區、性別、年齡上的差異。但相同的是，北京人和上海人均將碳酸類(lèi)飲料作為飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現得更加明顯，比例比北京高出近10個(gè)百分點(diǎn)，北京、上海分別為39.9%和49%。兩地次選飲品均為礦泉水和純凈水；對于純果汁飲料，北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣，比例分別為5.5%和1.7%。從性別角度看，喜歡碳酸飲料、奶類(lèi)飲料以及茶飲料的女性比別性多，而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多。從年齡上看，喜歡碳酸類(lèi)飲料的人的比例隨年齡的上升而下降，60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。

　　品牌認知度各異

　　第一類(lèi)：碳酸飲料

　　在北京，可口可樂(lè )獨領(lǐng)風(fēng)騷，高居綜合提及率排名榜首，為85.9%；雪碧位居第二，綜合提及率為41.7%；而芬達、健力寶、百事可樂(lè )、美年達的綜合提及率分別為：19.8%、15.6%、13.5%、12.0%。與北京人不同的是，上海人似乎并沒(méi)有特別偏受哪一種飲料，可口可樂(lè )、百事可樂(lè )、雪碧三分天下，共執牛耳，綜合提及率分別為：71.4%、64.3%、55.6%；另外，七喜、美年達、芬達也有一定的知名度。

　　第二類(lèi)：礦泉水、純凈水

　　在北京，樂(lè )百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別為：61.5%、51.3%；可賽牌也有一定的認知度；另外，嶗山、九龍山、獲特滿(mǎn)、天賜莊、農夫山泉也為一部分北京人所了解。大上海，農夫山泉、正廣和、碧純三分天下，綜合提及率分別為：57.3%、53.5%、41.3%；獲特滿(mǎn)有一定的知名度；娃哈哈、樂(lè )百氏、屈臣僅為一小部分人知曉�？梢钥闯�，北京和上海的礦泉水、純凈水市場(chǎng)幾乎被完全不同的品牌所瓜分，存在著(zhù)比較大的差異。

　　第三類(lèi)：純正果汁

　　在北京，匯源果汁的認知度排名第一，綜合提及率為48.0%，都樂(lè )居第二，為20.0%，大湖、華旗、福運全、茹夢(mèng)緊隨其后，為：8%、8%、4%、4%。在上海，都樂(lè )的認知度排名第一，綜合提及率為62.5

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