歐洲產(chǎn)品市場(chǎng)需求研究報告范文（精選5篇）
隨著(zhù)人們自身素質(zhì)提升，報告不再是罕見(jiàn)的東西，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意涵蓋報告的基本要素。你知道怎樣寫(xiě)報告才能寫(xiě)的好嗎？下面是小編為大家整理的歐洲產(chǎn)品市場(chǎng)需求研究報告范文（精選5篇），希望能夠幫助到大家。
歐洲產(chǎn)品市場(chǎng)需求研究報告1
(一)調研背景
當今市場(chǎng)競爭日益激烈，無(wú)線(xiàn)路由器市場(chǎng)更是硝煙四起，為了把握無(wú)線(xiàn)路由器的市場(chǎng)情況，也為了企業(yè)能夠更好的作出經(jīng)營(yíng)策略，推出新產(chǎn)品，必須對無(wú)線(xiàn)路由器市場(chǎng)進(jìn)行調研，形成對企業(yè)具有參考價(jià)值意義的數據。
(二) 調研方法和時(shí)間
本調查采用了典型調查的方法，抽出了對深圳無(wú)線(xiàn)路由器市場(chǎng)具有影響力的2大地區：寶安賽格電子城和深圳華強北電子城。在調查過(guò)程中，綜合實(shí)用了觀(guān)察法，詢(xún)問(wèn)法，以獲取更多有用的資料，時(shí)間：3月28號、29號。
(三)調研目的：
尋找新產(chǎn)品的市場(chǎng)切入點(diǎn)，為新產(chǎn)品的研發(fā)做準備。
(四)調查情況
(1)深圳無(wú)線(xiàn)路由器品牌總體狀況：品牌眾多，主要有：TP-LINK,D-LINK,磊科，TOTO-LINK，NETGEAR，斐訊，騰達，飛魚(yú)星，LINKSYS，TP-COM，思科等。端品牌主要以水星，迅捷，騰達為主，中端以磊科TP，網(wǎng)件,D-LINK為主，企業(yè)級路由器飛魚(yú)星，思科較多。市場(chǎng)占有率TP33%,D-LINK12%，
(2)路由器競爭特點(diǎn)：
路由器消費需求特點(diǎn)：深圳地區近幾年時(shí)間，家用2臺電腦增多，一些中小企業(yè)由于步線(xiàn)麻煩，擴大了對無(wú)線(xiàn)路由器市場(chǎng)的要求。路由器也從之前上千到現在幾百甚至是幾十元的價(jià)格，普通消費者對路由器的質(zhì)量要求越來(lái)越高，對價(jià)格要求也越來(lái)越低，高檔消費者則對路由器的穩定性和功能要求較高。
路由器銷(xiāo)售渠道的特點(diǎn)：一般一個(gè)品牌在一個(gè)電腦城有一個(gè)代理商，然后代理商在分銷(xiāo)給電腦城的零售商，賣(mài)路由器的一般集中到電腦城，而且專(zhuān)賣(mài)店較少，都是和一些數碼等產(chǎn)品參雜在買(mǎi)，也有些在一些品牌電腦專(zhuān)賣(mài)店里有鋪貨，在賣(mài)電腦的時(shí)候方便把路由器推銷(xiāo)出去。網(wǎng)店最近幾年也開(kāi)始紅火，問(wèn)了一些年輕消費者，他們鐘情于網(wǎng)絡(luò )購物，在網(wǎng)上方便對各式各樣的路由器進(jìn)行對比。
路由器銷(xiāo)售理念的特點(diǎn)：各大品牌路由器銷(xiāo)售理念都不一樣，以其知名度和性?xún)r(jià)比吸引顧客：如TP，D-LINK。以專(zhuān)業(yè)性吸引顧客：如飛魚(yú)星專(zhuān)注上網(wǎng)行為控制，磊科以防蹭網(wǎng)為主打路由器品牌廣告策略的特點(diǎn)：廣告從之前傳統的報紙雜志、戶(hù)外廣告、廣播電視等向互聯(lián)網(wǎng)廣告轉移。在電腦城很少看到路由器的廣告宣傳，但在一些行業(yè)網(wǎng)站上，像太平洋電腦網(wǎng)、中關(guān)村在線(xiàn)、泡泡網(wǎng)等各大廠(chǎng)商都相繼在上面宣傳。(見(jiàn)附錄)
(3)主要競爭對手分析
《 鋪貨量大，廣告力度不大，產(chǎn)品線(xiàn)主要以家庭低端用戶(hù)為主，主要品牌有：TP，水星，迅捷，騰達等，以150M速率為主。TP-出貨量最多，主要型號集中在740、741、840、340，水星型號則以150、300居多，外觀(guān)包裝以節約成本的小盒包裝為主。
《 鋪貨量大，價(jià)位適中，有一部分忠實(shí)的客戶(hù)群體。產(chǎn)品類(lèi)型覆蓋全面，主要有品牌有：D-LINK(635、655、685三款帶USB接口，其中685支持離線(xiàn)下載功能)，網(wǎng)件(3500、3700支持USB接口和離線(xiàn)下載功能)
《 知名度不高，鋪貨量較少，但具有針對性用戶(hù)：如：貝爾金：針對年輕群體，外觀(guān)新穎。有4款路由器上市在賣(mài)，外觀(guān)相同，分為樂(lè )活、疾速、暢想、酷玩版，都帶USB接口，酷玩版支持離線(xiàn)下載功能。針對企業(yè)用戶(hù)：飛魚(yú)星，目前在最低成交價(jià)的基礎上減免30元。
《 技術(shù)成熟，知名度高，針對高端用戶(hù)：如思科，LINKSYS,。市場(chǎng)上帶USB接口的路由器主要有：D-LINK635(2008年上市，現價(jià)455) 655(2008年上市，現價(jià)688元) 685(2009年5月上市，現價(jià)1880元)，網(wǎng)件WNR3500L(2010年8月上市，現價(jià)1190) WNDR3700(2009年12月上市，現價(jià)1399元)、飛魚(yú)星VE982W(2010年9月上市，現價(jià)998元)貝爾金F7D4301zh(2010年11月上市，現價(jià)1400元)
(4)JCG經(jīng)銷(xiāo)商分析：寶安經(jīng)銷(xiāo)商：鑫元創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )把磊科，斐訊，JCG當做主推產(chǎn)品，低端磊科，斐訊，高端JCG。據經(jīng)銷(xiāo)商介紹，寶安地區大多數人對價(jià)格比較敏感，希望購買(mǎi)性?xún)r(jià)比高的路由器。還提出了815相對其他產(chǎn)品無(wú)一個(gè)針對性的賣(mài)點(diǎn)。還提出一些用戶(hù)要求一鍵安裝，并且對后臺升級有一定要求。華強北賽格、新華強、賽博等電子城一些經(jīng)銷(xiāo)商處帶USB接口的路由器鋪貨也都較少，主要原因是價(jià)格較高，此功能產(chǎn)品也一般都是企業(yè)級的用戶(hù)在購買(mǎi)。鋪貨相對來(lái)說(shuō)多點(diǎn)的是D-LINK635、655，飛魚(yú)星VE982W。銷(xiāo)售量飛魚(yú)星VE982W相對較大。
(5)用戶(hù)：寶安大多數用戶(hù)期望購買(mǎi)性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品，一些用戶(hù)來(lái)電腦城購買(mǎi)電腦也都是直接看某品牌，然后砍價(jià)。一些用戶(hù)對路由器的設置還不熟悉，不知道怎么對路由器進(jìn)行升級，對后臺升級有一定要求。深圳消費者類(lèi)型：第1類(lèi)消費者對價(jià)格比較敏感，希望購買(mǎi)性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品。第2類(lèi)消費者對價(jià)格不敏感，但對路由器穩定性較高。第3類(lèi)消費者對路由器功能要求較高。第4類(lèi)消費者忠于某一品牌的路由器。
市場(chǎng)路由器銷(xiāo)售情況：主要以TP-LINK銷(xiāo)售量居多，TP740、741、840銷(xiāo)售量居多，其次是D-LINK:以600,615銷(xiāo)售量居多。低端路由器市場(chǎng)份額較大，高端企業(yè)路由器銷(xiāo)量較少，利潤高，主要集中思科，LINKSYS
(五)SWOT分析：
JCG發(fā)展新產(chǎn)品的機遇和優(yōu)勢：少數企業(yè)用戶(hù)對外接打印服務(wù)器的路由器有一定需求，市場(chǎng)上帶USB接口支持移動(dòng)存儲的路由器較少，綁定殺毒軟件的更少，為產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)提供一定的機會(huì )發(fā)展新產(chǎn)品的威脅和劣勢：消費者對彈出對話(huà)框產(chǎn)品有一定抵觸情緒。產(chǎn)品知名度不高，前期進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成本較大。
(六)本企業(yè)路由器發(fā)展現狀：
目前在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的路由器主要以815，816，916為主，深圳華強北市場(chǎng)價(jià)格體系較為混亂，815最低的有200，高的有360。一些零售商整體素質(zhì)還有待提高，對JCG的產(chǎn)品知識認識不夠。需要對零售商進(jìn)行產(chǎn)品知識的普及，以及產(chǎn)品彩頁(yè)，吊旗，橫幅等小廣告的宣傳，以提高市場(chǎng)競爭力。
(七)新產(chǎn)品應采取的市場(chǎng)策略
針對競爭對手的市場(chǎng)策略：新產(chǎn)品上市之前加強廣告宣傳，對經(jīng)銷(xiāo)商，采取顧問(wèn)式服務(wù)，特別是對零售商加強產(chǎn)品知識宣傳和教育，抓緊市場(chǎng)零售價(jià)，穩定產(chǎn)品價(jià)格，做好定位。針對消費者的市場(chǎng)策略：開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)普及消費者對路由器產(chǎn)品知識認識，提高消費者認知度。加強售后服務(wù)工作，提高品牌在消費者心中的質(zhì)量形象。提供市區免費上門(mén)安裝服務(wù)。
歐洲產(chǎn)品市場(chǎng)需求研究報告2
1. 調研報告提要
1.1. 調研范圍及目的：
說(shuō)明本次調研所涉及到的對象和范圍，如產(chǎn)品線(xiàn)客戶(hù)的需求，主要競爭對手等，并陳述各部分調研的具體目的。
1.2. 調研概況描述：
對調研過(guò)程作出簡(jiǎn)要說(shuō)明，包括：
調研小組及分工;
調研計劃安排及執行情況及搜集到的主要信息;
調研費用預算及執行情況等。
2. 客戶(hù)需求調研
2.1. 客戶(hù)的需要與欲望(Needs & Wants)分析
對于客戶(hù)需要及欲望的描述作出必要的解釋?zhuān)?/p>
根據產(chǎn)品必須做什么，而不是可能做什么來(lái)表達需求;
表達原始數據的具體需求;
用肯定句，而不是否定句;
將需求當作產(chǎn)品的屬性表達。
2.3. 客戶(hù)購買(mǎi)行為分析
2.3.1. 決策者分析
描述是如何進(jìn)行決策的。是誰(shuí)來(lái)做決策的(個(gè)人還是團體)?誰(shuí)/什么影響著(zhù)決策?客戶(hù)決策的方式是什么?客戶(hù)進(jìn)行決策所用的流程是什么?
決策部門(mén)(DMU);
典型購買(mǎi)者;
影響者(職位順序);
決策流程。
2.3.2. 購買(mǎi)行為分析
描述客戶(hù)從產(chǎn)生類(lèi)別需求(即考慮采購哪類(lèi)的產(chǎn)品包/服務(wù))開(kāi)始，到做出采購決策為止的購買(mǎi)過(guò)程及影響因素：
客戶(hù)何時(shí)產(chǎn)生類(lèi)別需求?誰(shuí)影響?
客戶(hù)通過(guò)何種渠道了解供應商及其產(chǎn)品包/服務(wù)? 影響客戶(hù)購買(mǎi)的驅動(dòng)力是什么? 影響客戶(hù)購買(mǎi)的障礙是什么? 客戶(hù)認為的出局標準是什么? 2.4. 客戶(hù)價(jià)值轉移分析
描述客戶(hù)關(guān)注的價(jià)值要素，以及這些要素的變化(含優(yōu)先級)：
在供應商提供的產(chǎn)品包/服務(wù)的所有要素中，客戶(hù)最關(guān)注什么(質(zhì)量/價(jià)格/服務(wù)/品牌/交貨期/付款方式……)?
客戶(hù)關(guān)注的首要(2~3項)的偏好是什么? 不同類(lèi)型客戶(hù)的偏好有何不同? 客戶(hù)偏好有何變化?
3. 客戶(hù)情報調研
3.1. 客戶(hù)分類(lèi)
說(shuō)明一般以哪幾個(gè)維度對客戶(hù)分類(lèi)，分為哪些類(lèi)型，從市場(chǎng)細分的角度來(lái)看，什么維度可以作為戰略性細分的維度?還有沒(méi)有更利于對市場(chǎng)有效細分的維度?
3.2. 客戶(hù)情報分析
分析客戶(hù)的使命愿景、業(yè)務(wù)戰略、業(yè)務(wù)模式、面臨的業(yè)務(wù)問(wèn)題、購買(mǎi)趨勢等。 說(shuō)明當前客戶(hù)數據庫的狀況，增加客戶(hù)數據庫有哪些渠道或來(lái)源?這些渠道的有效性、成本如何?需要重點(diǎn)補充哪些重要的客戶(hù)信息?
3.3. 重要客戶(hù)分析
說(shuō)明市場(chǎng)上哪些客戶(hù)是非常重要的，如大客戶(hù)、戰略性客戶(hù)，對這些客戶(hù)分類(lèi)或分別作出分析。
4. 競爭情報調研報告
4.1. 主要競爭對手概況
對主要競爭對手的業(yè)務(wù)戰略定位/目標、業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢、競爭優(yōu)/劣勢、贏(yíng)利模型、品牌形象、業(yè)務(wù)問(wèn)題等作出分析
4.2.1. 競爭對手1的業(yè)務(wù)分析 ......
4.2.2. 競爭對手2的業(yè)務(wù)分析 ......
4.2.3. 競爭對手3的業(yè)務(wù)分析 ......
4.3. 不同細分市場(chǎng)的競爭力分析
初步識別本公司已經(jīng)進(jìn)入和將來(lái)準備進(jìn)入的細分市場(chǎng)，明確在這些市場(chǎng)中的兩家主要競爭對手，分析本公司兩家主要競爭對手的優(yōu)、劣勢和本公司在不同細分市場(chǎng)中的競爭力排名。
5. 總體分析及建議
5.1. 產(chǎn)品包策略分析及建議
5.2. 渠道策略分析及建議
5.3. 價(jià)格策略分析及建議
5.4. 集成營(yíng)銷(xiāo)宣傳(IMC)策略及建議
歐洲產(chǎn)品市場(chǎng)需求研究報告3
聚氨酯是指分子結構中含有許多重復的氨基甲酸酯基團的一類(lèi)聚合物，全稱(chēng)為聚氨基甲酸酯，簡(jiǎn)稱(chēng)PU。聚氨酯根據其組成的不同，可制成線(xiàn)型分子的熱塑性聚氨酯，也可制成體型分子的熱固性聚氨酯。前者主要用于彈性體、涂料、膠黏劑、合成革等，后者主要用于制造各種軟質(zhì)、半硬質(zhì)、硬質(zhì)泡沫塑料。
聚氨酯于1937年由德國科學(xué)家首先研制成功，于1939年開(kāi)始工業(yè)化生產(chǎn)。其制造方法是異氰酸酯和含活潑氫的化合物（如醇、胺、羧酸、水分等）反應，生成具有氨基甲酸酯基團的化合物。其中以異氰酸酯與多元醇反應為制造PU的基本反應，其反應式為：
反應屬于逐步加成聚合，反應過(guò)程中沒(méi)有小分子副產(chǎn)物生成。如異氰酸酯或多元醇之一有三個(gè)以上的官能團，則生成立體的網(wǎng)狀結構。
一、 合成聚氨酯的基本原料
合成聚氨酯的基本原料為異氰酸酯、多元醇、催化劑以及擴鏈劑等。
�。�1）異氰酸酯 異氰酸酯一般含有兩個(gè)或兩個(gè)以上的異氰酸酯基，異氰酸酯基團很活潑，可以跟醇、胺、羧酸、水等發(fā)生反應。目前聚氨酯產(chǎn)品中主要使用的異氰酸酯為甲苯二異氰酸酯（TDI）、二本基甲烷二異氰酸酯（MDI）和多亞甲基對苯多異氰酸酯（PAPI）。TDI主要用于軟質(zhì)泡沫塑料；MDI可用于半硬質(zhì)、硬質(zhì)泡沫塑料機膠黏劑等；PAPI由于含有三個(gè)官能度，可用于熱固性的硬質(zhì)泡沫塑料、混煉以及澆注制品。
�。�2）多元醇 多元醇構成聚氨酯結構中的彈性部分，常用的有聚醚多元醇和聚酯多元醇。多元醇在聚氨酯中的含量決定聚氨酯樹(shù)脂的軟硬程度、柔順性和剛性。聚醚多元醇為多元醇、多元胺或其他含有活潑氫的有機化合物與氧化烯烴開(kāi)環(huán)聚合而成，具有彈性大、粘度低等優(yōu)點(diǎn)。這類(lèi)多元醇用的比較多，特別是應用于軟質(zhì)泡沫塑料和反應注射成型產(chǎn)品中。聚酯多元醇是以各種有機多元酸和多
元醇通過(guò)酯化反應而得到的。二元酸和二元醇合成的線(xiàn)型聚酯多元醇主要用于軟質(zhì)聚氨酯，二元酸與三元醇合成的支鏈型聚酯多元醇主要用于硬質(zhì)聚氨酯。
�。�3）催化劑 在聚氨酯聚合過(guò)程中還需要加入催化劑，以加速聚合過(guò)程，一般有胺類(lèi)和錫類(lèi)兩種，常用的胺類(lèi)有三乙烯二胺、N—氨基啉等，錫類(lèi)有二月桂酸二丁基錫、辛酸亞錫等
�。�4）擴鏈劑常用的擴鏈劑是低相對分子質(zhì)量的二元醇和二元胺，它們與異氰酸酯反應生成聚合物中的硬段。常用的擴鏈劑有乙二醇、丙二醇、丁二醇、己二醇等。二元胺一般都采用芳香族二元胺，如二苯甲烷二胺、二氯二苯基甲烷二胺等。
二、 結構對性能的影響
任何高分子材料的性能均由其結構決定，聚氨酯結構包含化學(xué)結構和聚集結構兩方面�；瘜W(xué)結構即分子鏈結構，是合成之初配方設計中需要著(zhù)重考慮的因素;聚集結構是指大分子鏈段的堆積狀態(tài)，受分子鏈結構、合成工藝、使用條件等的影響。具體有以下幾方面的影響：
�。�1）軟段對性能的影響
聚醚、聚酯等低聚物多元醇組成軟段。軟段在聚氨酯中占大部分，不同的低聚物多元醇與二異氰酸酯制備的聚氨酯性能各不相同。
極性強的聚酯作軟段得到的聚氨酯彈性體及泡沫的力學(xué)性能較好。因為，聚酯制成的聚氨酯含極性大的酯基，這種聚氨酯內部不僅硬段間能夠形成氫鍵，而且軟段上的極性基團也能部分地與硬段上的極性基團形成氫鍵，使硬相能更均勻地分布于軟相中，起到彈性交聯(lián)點(diǎn)的作用。在室溫下某些聚酯可形成軟段結晶，影響聚氨酯的性能。聚酯型聚氨酯的強度、耐油性、熱氧化穩定性比PPG聚醚型的高，但耐水解性能比聚醚型的差。聚四氫呋喃（PTMEG）型聚氨酯，由于PTMEG規整結構，易形成結晶，強度與聚酯型的不相上下。一般來(lái)說(shuō)，聚醚型聚氨酯，由于軟段的醚基較易旋轉，具有較好的柔順性，優(yōu)越的低溫性能，并且聚醚中不存在相對易于水解的酯基，其耐水解性比聚醚型好。聚醚軟段的醚鍵的α碳容易被氧化，形成過(guò)氧化物自由基，產(chǎn)生一系列的氧化降解反應。以聚丁二烯為軟段的聚氨酯，軟段極性弱，軟硬段間相容性差，彈性體強度較差。含側鏈的軟段，由于位阻作用，氫鍵弱，結晶性差，強度比相同軟段主鏈的無(wú)側基聚氨酯差。
軟段的分子量對聚氨酯的力學(xué)性能有影響，一般來(lái)說(shuō)，假定聚氨酯分子量相同，其軟段若為聚酯，則聚氨酯的強度隨作聚酯二醇分子量的增加而提高；若軟段聚醚，則聚氨酯的強度隨聚醚二醇分子量的增加而下降，不過(guò)伸長(cháng)率卻上升。這是因為聚酯型軟段本身極性就較強，分子量大則結構規整性高，對改善強度有利，而聚醚軟段則極性較弱，若分子量增大，則聚氨酯中硬段的相對含量就減小，強度下降。
軟段的結晶性對線(xiàn)性聚氨酯鏈段的結晶性有較大的貢獻。一般來(lái)說(shuō)，結晶性對提高聚氨酯制品的性能是有利的，但有時(shí)結晶會(huì )降低材料的低溫柔韌性，并且結晶性聚合物常常不透明。為了避免結晶，可打亂分子的規整性，如采用共聚酯或共聚醚多元醇，或混合多元醇、混合擴鏈劑等。
�。�2）硬段對性能的影響
聚氨酯的硬段由反應后的異氰酸酯或多異氰酸酯與擴鏈劑組成，含有芳基、氨基甲酸酯基、取代脲基等強極性基團，通常芳香族異氰酸酯形成的剛性鏈段構象不易改變，常溫下伸展成棒關(guān)狀。硬鏈段通常影響聚合物的軟化熔融溫度及高溫性能。
異氰酸酯的結構影響硬段的剛性，因而異氰酸酯的種類(lèi)對聚氨酯材料的性能有很大影響。芳族異氰酸酯分子中剛性芳環(huán)的存在、以及生成的氨基甲酸酯鍵賦予聚氨酯較強的內聚力。對稱(chēng)二異氰酸酯使聚氨酯分子結構規整有序，促進(jìn)聚合物的結晶，故4，4′—二苯基甲烷二異氰酸酯（MDI）比不對稱(chēng)的二異氰酸酯（如TDI）所制聚氨酯的內聚力大，模量和撕裂強度等物理機械性能高。芳香族異氰酸酯制備的聚氨酯由于硬段含剛性芳環(huán)，因而使其硬段內聚強度增大，材料強度一般比脂肪族異氰酸酯型聚氨酯的大，但抗紫外線(xiàn)降解性能較差，易泛黃。脂肪族聚氨酯則不會(huì )泛黃。不同的異氰酸酯結構對聚氨酯的耐久性也有不同的影響，芳香族比脂肪族異氰酸酯的聚氨酯抗熱氧化性能好，因為芳環(huán)上的氫較難被氧化。
擴鏈劑對聚氨酯性能也有影響。含芳環(huán)的二元醇與脂肪族二元醇擴鏈的聚氨酯相比有較好的強度。二元胺擴鏈劑能形成脲鍵，脲鍵的'極性比氨酯鍵強，因而有二元胺擴鏈的聚氨酯比二元醇擴鏈的聚氨酯具有較高的機械強度、模量、粘附性、耐熱性，并且還有較好的低溫性能。澆注型聚氨酯彈性體多采用芳香族二胺MOCA作擴鏈劑，除固化工藝因素外，就是因為彈性體具有良好的綜合性能。
聚氨酯的軟段在高溫下短時(shí)間不會(huì )很快被氧化和發(fā)生降解，但硬段的耐熱性影響聚氨酯的耐溫性能，硬段中可能出現由異氰酸酯反應形成的幾種鍵基團，其熱穩定性順序如下：
異氰脲酸酯＞脲＞氨基甲酸酯＞縮二脲＞脲基甲酸酯
其中最穩定的異氰酸酯在270℃左右才開(kāi)始分解。氨酯鍵的熱穩定性隨著(zhù)鄰近氧原子碳原子上取代基的增加及異氰酸酯反應性的增加或立體位阻的增加而降低。并且氨酯鍵兩側的芳香族或脂肪族基團對氨酯鍵的熱分解性也有影響，穩定性順序如下：
R—NHCOOR＞Ar—NHCOOR＞R—NHCOOAr＞Ar—NHCOOAr
提高聚氨酯中硬段的含量通常使硬度增加，彈性降低。
�。�3）聚氨酯的形態(tài)結構
聚氨酯的性能，歸根結底受大分子鏈形態(tài)結構的影響。特別是聚氨酯彈性體材料，軟段和硬段的相分離對聚氨酯的性能至關(guān)重要，聚氨酯的獨特的柔韌性和寬范圍的物性可用兩相形態(tài)學(xué)來(lái)解釋。聚氨酯材料的性能在很大程序上取決于軟硬段的相結構及微相分離程度。適度的相分離有利于改善聚合物的性能。
從微觀(guān)形態(tài)結構看，在聚氨酯中，強極性和剛性的氨基甲酸酯基等基團由于內聚能大，分子間可以形成氫鍵，聚集在一起形成硬段微相區，室溫下這些微區呈玻璃態(tài)次晶或微晶；極性較弱的聚醚鏈段或聚酯等鏈段聚集在一起形成軟段相區。軟段和硬段雖然有一定的混容，但硬段相區與軟段相區具有熱力學(xué)不相容性質(zhì)，導致產(chǎn)生微觀(guān)相分離，并且軟段微區及硬段微區表現出各自的玻璃化溫度。軟段相區主要影響材料的彈性及低溫性能。硬段之間的鏈段吸引力遠大于軟段之間的鏈段吸引力，硬相不溶于軟相中，而是分布其中，形成一種不連續的微相結構，常溫下在軟段中起物理交聯(lián)點(diǎn)的作用，并起增強作用。故硬段對材料的力學(xué)性能，特別是拉伸強度、硬度和抗撕裂強度具有重要影響。這就是聚氨酯彈性體中即使沒(méi)有化學(xué)交聯(lián)，常溫下也能顯示高強度、高彈性的原因。聚氨酯彈性體中能否發(fā)生微相分離、微相分離的程度、硬相在軟相中分布的均勻性都直接影響彈性體的力學(xué)性能。
�。�4）氫鍵
氫鍵存在于含電負性較強的氮原子、氧原子的基團和含H原子的基團之間，與基團內聚能大小有關(guān)，硬段的氨基甲酸酯或脲基的極性強，氫鍵多存在于硬段之間。據報道，聚氨酯中的多種基團的亞胺基（NH）大部分能形成氫鍵，而其中大部分是NH與硬段中的羰基形成的，小部分與軟段中的醚氧基或酯羰基之間形成的。與分子內化學(xué)鍵的鍵合力相比，氫鍵是一種物理吸引力，極性鏈段的緊密排列促使氫鍵形成；在較高溫度時(shí)，鏈段接受能量而活動(dòng)，氫鍵消失。氫鍵起物理交聯(lián)作用，它可使聚氨酯彈性體具有較高的強度、耐磨性。氫鍵越多，分子間作用力越強，材料的強度越高。
�。�5）交聯(lián)度
分子內適度的交聯(lián)可使聚氨酯材料硬度、軟化溫度和彈性模量增加，斷裂伸長(cháng)率、永久變形和在溶劑中的溶脹性降低。對于聚氨酯彈性體，適當交聯(lián)，可制得機械強度優(yōu)良、硬度高、富有彈性，且有優(yōu)良耐磨、耐油、耐臭氧及耐熱性等性能的材料。但若交聯(lián)過(guò)度，可使拉伸強度、伸長(cháng)率等性能下降。
聚氨酯化學(xué)交聯(lián)一般是由多元醇（偶爾多元胺或其它多官能度原料）原料或由高溫、過(guò)量異氰酸酯而形成的交聯(lián)鍵（脲基甲酸酯和縮二脲等）引起，交聯(lián)密度取決于原料的用量。與氫鍵引起的物理交聯(lián)相比，化學(xué)交聯(lián)具有較好的熱穩定性。
聚氨酯泡沫塑料是交聯(lián)型聚合物，其中軟制裁泡沫塑料由長(cháng)鏈聚醚（或聚酯）二醇及三醇與二異氰酸酯及擴鏈交聯(lián)劑制成，具有較好的彈性、柔軟性；硬質(zhì)泡沫塑料由高官能度、低分子量的聚醚多元醇與多異氰酸酯（PAPI）等制成，由于很高的交聯(lián)度和較多剛性苯環(huán)的存在，材料較脆。有研究表明，隨著(zhù)脲基甲酸酯、縮二脲等基團的增加，軟質(zhì)聚氨酯泡沫塑料的耐疲勞性能下降。
三、 聚氨酯的幾個(gè)實(shí)際應用
�。�1）鯊魚(yú)皮泳衣
鯊魚(yú)皮泳衣是人們根據其外形特征起的綽號，它的核心技術(shù)在于模仿鯊魚(yú)的皮膚。生物學(xué)家發(fā)現，鯊魚(yú)皮膚表面粗糙的V形皺褶可以大大減少水流的摩擦力，使身體周?chē)乃鞲咝У亓鬟^(guò)，鯊魚(yú)得以快速游動(dòng)�？炱さ某煺估w維表面便是完全仿造鯊魚(yú)皮膚表面制成的。此外，這款泳衣還充分融合了仿生學(xué)原理：在接縫處模仿人類(lèi)的肌腱，為運動(dòng)員向后劃水時(shí)提供動(dòng)力；在布料上模仿人類(lèi)的皮膚，富有彈性。實(shí)驗表明，鯊魚(yú)皮的纖維可以減少3% 水的阻力，這在1秒就能決定勝負的游泳比賽中有著(zhù)非凡意義。根本原因：“鯊魚(yú)皮”使用了能增加浮力的聚氨酯纖維材料。
歐洲產(chǎn)品市場(chǎng)需求研究報告4
騰訊戰略入股西山居、掌趣科技
2017年4月21日，金山軟件宣布，將與騰訊加強游戲業(yè)務(wù)合作，騰訊戰略入股西山居，交易完成后，騰訊將總共持有90,896,795股西山居股份，占西山居已發(fā)行股份總數的9.9%。6月20日，掌趣科技發(fā)布公告引入騰訊戰略入股，本次交易完成后，騰訊將持有55,417,497股掌趣科技股份，占公司總股本的2.00%。
新布局新視野，三七互娛2017大戰略發(fā)布
2017年3月7日，在第四屆中國國際互動(dòng)娛樂(lè )大會(huì )上，三七互娛發(fā)布了2017年手游、海外、頁(yè)游等主要業(yè)務(wù)線(xiàn)的全新戰略。三七互娛將延續“產(chǎn)品+流量”的模式，發(fā)揮產(chǎn)品研發(fā)與發(fā)行優(yōu)勢，推出更多精品游戲；沿著(zhù)立體化和本地化戰略，促進(jìn)手游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，精準邁進(jìn)海外重點(diǎn)業(yè)務(wù)地區，繼續發(fā)揮頁(yè)游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑優(yōu)勢，深化產(chǎn)業(yè)鏈戰略合作。
2017上半年企業(yè)收購熱度不減
2017年4月份，三七互娛發(fā)布公告稱(chēng)擬通過(guò)現金和發(fā)行股份的方式，購買(mǎi)墨鹍科技68.43%股權和智銘網(wǎng)絡(luò )49%股權；2017年7月26日，愷英網(wǎng)絡(luò )股份有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈縱深布局，加快游戲主業(yè)發(fā)展，增強核心競爭力，提升盈利能力，出資16.07億元收購浙江盛和網(wǎng)絡(luò )科技有限公司。
廠(chǎng)商紛紛布局獨立游戲
中手游為獨立游戲研發(fā)商提供高達億元的獨立游戲專(zhuān)項扶持資金，并將全程支持開(kāi)發(fā)商所需服務(wù)器及技術(shù)指導；樂(lè )逗游戲的母公司創(chuàng )夢(mèng)天地推出2億獨立游戲專(zhuān)項扶持基金，全方位支持全球精品獨立游戲及App開(kāi)發(fā)者；巨人公布人才招募計劃“贏(yíng)在巨人2017”，致力于長(cháng)期在研發(fā)領(lǐng)域加大投入，持續打造豐沃的研發(fā)土壤。
2017年中國手游市場(chǎng)規�；驅⑼黄魄|
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）顯示， 2016年中國手游用戶(hù)規模達5.23億人，市場(chǎng)規模783.2億元，預計到2017年底，中國手游市場(chǎng)將突破千億。艾媒咨詢(xún)分析師認為，王者榮耀的火熱再度激發(fā)中國手游市場(chǎng)活力，但賽道競賽門(mén)檻已大幅度提高，傳統手游廠(chǎng)商在行業(yè)資源實(shí)力上已占據明顯優(yōu)勢。同時(shí)，手游廠(chǎng)商應重點(diǎn)提高游戲品質(zhì)，構建泛娛樂(lè )化生態(tài)體系，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，從中尋找突破。
2017上半年中國手機游戲發(fā)行市場(chǎng)份額
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）顯示，2017上半年中國手游發(fā)行商市場(chǎng)份額占比中，騰訊占比最大，達到41.2%，其次網(wǎng)易達到28.5%，第二梯隊領(lǐng)先者三七互娛位于騰訊和網(wǎng)易之后，占比5.1%。艾媒咨詢(xún)分析師認為，騰訊擁有渠道優(yōu)勢，不僅發(fā)行自研產(chǎn)品，還與眾多研發(fā)商合作，代理發(fā)行；網(wǎng)易憑借研發(fā)與流量?jì)?yōu)勢，占比接近三成。騰訊和網(wǎng)易兩者總的發(fā)行商市場(chǎng)份額接近七成，其他手游發(fā)行商應在重點(diǎn)提高手游品質(zhì)的同時(shí)，積極拓展新的手游渠道來(lái)爭取更大的市場(chǎng)份額。
2017上半年玩家手機游戲時(shí)間和頻率比例分布
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）顯示， 2017上半年玩家手機游戲頻率比例分布中，每周3-6次的玩家占41.8%，每周3次以下的玩家占比33.0%；2017上半年手游玩家日平均游戲時(shí)間比例分布中，30-60分鐘的玩家占比39.4%,30分鐘以下的玩家占比31.7%，重度玩家（兩小時(shí)以上）比例占7.8%。
2017上半年重度手機游戲玩家分析
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）顯示，在重度玩家（日平均游戲時(shí)間兩個(gè)小時(shí)以上）的人物畫(huà)像中，26-33歲的玩家占比最大，達到42.6%，職業(yè)為上班族的玩家占比達到45.4%，男性玩家占比63.8%。而角色扮演、休閑益智和動(dòng)作射擊是最受重度玩家青睞的三類(lèi)手游。艾媒咨詢(xún)分析師認為，移動(dòng)游戲的快速發(fā)展雖然切割用戶(hù)游戲時(shí)間，但如角色扮演和動(dòng)作類(lèi)手游仍然消耗玩家大量時(shí)間，而輕競技類(lèi)休閑游戲如球球大作戰等則同樣成為部分重度游戲玩家的選擇。
未成年人沉迷游戲情況嚴重
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）顯示，66.3%的網(wǎng)民認為身邊未成年人游戲時(shí)間過(guò)長(cháng)，69.4%的網(wǎng)民認為對未成年人的游戲監管不到位。艾媒咨詢(xún)分析師認為，智能手機普及度越來(lái)越高，加上未成年人自律能力較差，對未成年人的游戲監管需要家庭、學(xué)校和游戲廠(chǎng)商共同發(fā)力，防止未成年人沉迷手機游戲。
未成年人游戲監管需適度 沉迷解決靠多方共促
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）顯示，47.6%的網(wǎng)民認為需要嚴格監管未成年人玩手游，有46.4%的網(wǎng)民認為需要適度監管，57.7%的網(wǎng)民認為未成年人沉迷游戲不應該怪罪游戲本身。艾媒咨詢(xún)分析師認為，未成年人沉迷游戲是多方因素造成，除了游戲因素外，家庭、學(xué)校、未成年人自制能力及交際能力也是重要影響因素。社會(huì )不能單純指望游戲公司推出相關(guān)制度或技術(shù)來(lái)防止未成年人沉迷游戲現象，多方共促才是解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵。
網(wǎng)民對IP手游相關(guān)產(chǎn)品消費意愿強
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）顯示，52.4%的網(wǎng)民玩過(guò)IP手游，55.7%的網(wǎng)民選擇IP手游時(shí)考慮游戲可玩度，43.8%的網(wǎng)民因對游戲原型感興趣，另有36.4%的網(wǎng)民因游戲口碑選擇某款I(lǐng)P手游；83.5%的網(wǎng)民愿意為IP手游改編電影或周邊產(chǎn)品消費。艾媒咨詢(xún)分析師認為，手游廠(chǎng)商應通過(guò)提高游戲品質(zhì)、加大手游原型宣傳力度來(lái)吸引用戶(hù)。
應用商店為用戶(hù)獲取手游資訊的主流渠道
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）顯示，69.0%的網(wǎng)民從應用商店獲取手游資訊，微信或QQ等社交平臺占比45.0%。艾媒咨詢(xún)分析師認為，廠(chǎng)商游戲推廣渠道趨于多元化，用戶(hù)獲取游戲資訊難度減弱，但游戲頻繁推廣對用戶(hù)干擾性較大，各大渠道在宣發(fā)時(shí)提高精準性或是提高用戶(hù)粘性的重要策略。
手游付費用戶(hù)增加
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）顯示，75.6%的網(wǎng)民體驗過(guò)手游，其中53.2%的玩家為手游付過(guò)費，另外，44.8%的網(wǎng)民能接受50元以下的付費額度，另有29.6%的網(wǎng)民接受51-100元的付費額度。艾媒咨詢(xún)分析師認為，隨著(zhù)手游玩家收入水平提高，付費意識提升，以及手游重度化精品化有效提高用戶(hù)粘性，手游付費用戶(hù)占比有望進(jìn)一步提升。
精品游戲是吸引玩家的關(guān)鍵
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）顯示，在2017年上半年用戶(hù)放棄某款玩過(guò)的手游因素分布中，近半數的玩家是因為對游戲喪失興趣，另外，有37.2%的玩家因為游戲占用了太多時(shí)間而放棄某款手游。艾媒咨詢(xún)分析師認為，為了吸引用戶(hù)，手游廠(chǎng)商需著(zhù)力提升游戲品質(zhì)，豐富游戲內容，加快更新速度，開(kāi)發(fā)精品手游是吸引玩家的關(guān)鍵。
歐洲產(chǎn)品市場(chǎng)需求研究報告5
一、基本概況
第一，自然概況。新平縣位于云南省中部偏西南、玉溪市西南部，地處哀牢山脈中段東麓，北23°38′15″—24°26′05″，東經(jīng)101°16′30″—102°16′50″之間，地勢西北高、東南低，受海拔差影響，呈明顯垂直立體氣候。
該縣是彝族等多民族雜居的山區縣，全縣土地總面積4223km2，其中林地面積315786.67hm2，占總面積的73.4%，林地面積占玉溪市林地面積的30.63%，豐富的森林面積和森林蓄積是新平的一大優(yōu)勢，在林業(yè)用地面積中有林地面積為216560hm2，森林覆蓋率達60.9%。
第二，社會(huì )經(jīng)濟概況。2010年末，新平縣共設有村民（社區）委員會(huì )120個(gè)，村民小組1458個(gè)，常住人口28。42萬(wàn)人，其中農業(yè)人口23.51萬(wàn)人，占89.6%。工業(yè)總產(chǎn)值861216萬(wàn)元，農業(yè)總產(chǎn)值123646萬(wàn)元，全年全縣糧食總產(chǎn)量8626萬(wàn)公斤，其中林業(yè)總產(chǎn)值9233萬(wàn)元，僅占1.4%。農村農民的生活經(jīng)濟來(lái)源主要依靠土地，大部分地區林、牧、漁業(yè)產(chǎn)值偏低，僅占農業(yè)產(chǎn)值的42.7%。
二、新平縣主要非木材林產(chǎn)品
新平縣通過(guò)近10年實(shí)施天然林保護工程，全面停止了天然林商品性采伐，確定了林業(yè)在生態(tài)建設中的主體地位，加快了新平縣恢復和改善生態(tài)建設步伐，天然林資源得到有效保護，提高了森林覆蓋率和林分質(zhì)量。但由于停止了天然林的商品性采伐，不同程度地影響了新平縣山區群眾經(jīng)濟收入和國家財稅收入，在一定程度上制約了本縣林業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。因此只有發(fā)展其他替代產(chǎn)業(yè)來(lái)解決群眾的經(jīng)濟發(fā)展問(wèn)題。而大力發(fā)展非木材林產(chǎn)品是提高林農收入很好的途徑之一。
第一，野生食用菌。新平縣具有上百種森林野生食用菌，其中具有較高開(kāi)發(fā)價(jià)值的菌種有松茸、羊肝菌、黑虎掌菌等。另外產(chǎn)量較高的還有牛肝菌、沙松菌、干巴菌、雞樅菌、黑木耳等，年總產(chǎn)量在幾百?lài)崳ǜ善�，產(chǎn)值上千萬(wàn)元。但目前這些野生食用菌的采摘、收購和銷(xiāo)售均處于無(wú)序狀態(tài)，由于采摘不合理對野生食用菌資源的破壞性相當大，直接影響著(zhù)當年的產(chǎn)量。不過(guò)在集體林權制度改革的大方針下，新平縣野生食用菌資源產(chǎn)權逐步明晰化，這將在一定程度上緩和資源破壞的局面，而如何使產(chǎn)銷(xiāo)鏈中的盈利朝向鏈條的終端傾斜，改變野生食用菌采集戶(hù)始終處于產(chǎn)業(yè)鏈的底層的局面，打破野生食用菌產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的桎梏，是新平縣明確資源權屬后一個(gè)急待解決的問(wèn)題。
第二，竹子。新平縣種竹、用竹歷史悠久，廣大人民群眾對發(fā)展竹產(chǎn)業(yè)積極性高，且具有傳統的金絲筍及竹筷加工的產(chǎn)業(yè)基礎。據調查：“八五”末期，全縣竹子有2000hm2，“九五”開(kāi)始，新平縣委、政府把竹子列為經(jīng)濟發(fā)展的重點(diǎn)之一，進(jìn)行了大規模的發(fā)展種植。2009年全縣營(yíng)造1333hm2竹林，竹林面積達到1.633萬(wàn)hm2，預計到2015年全縣竹林面積有望達到2.333hm2，投產(chǎn)面積達到1。667hm2，竹筍和竹材產(chǎn)量分別達到250萬(wàn)kg、1000萬(wàn)根。
第三，核桃。據統計，新平縣有適宜（海拔1700m—2300m）核桃生長(cháng)的土地資源1211萬(wàn)hm2。新平縣核桃栽培歷史悠久，多年來(lái)深受各級政府和廣大山區群眾重視，并達成共識，核桃生產(chǎn)發(fā)展初具規模并取得巨大的成績(jì)。截至2008年，全縣核桃種植面積1.33萬(wàn)hm2，其中投產(chǎn)面積0.53萬(wàn)hm2，占總面積的40%。
第四，松脂。新平縣境內有豐富的天然林采脂資源，全縣12個(gè)鄉（鎮）均有采脂資源云南松和思茅松分布，全縣有云南松中齡林面積49401hm2，幼林面積53689hm2，有思茅松中林面積3358hm2，幼林面積1457hm2。全縣可采脂云南松4638萬(wàn)株。思茅松181萬(wàn)株。按云南松年株產(chǎn)松脂1.5kg、思茅松年株產(chǎn)2.5測算，全縣中齡林理論年平均可產(chǎn)脂量約36000t，2006年實(shí)際產(chǎn)脂量?jì)H為4995t，松脂的增產(chǎn)潛力很大，但多年來(lái)松脂產(chǎn)量總是在一定量上徘徊。
三、新平縣非木材林產(chǎn)品市場(chǎng)化分析
�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)價(jià)格
目前，大多非木材林產(chǎn)品的價(jià)格比如野生菌、竹筍、核桃等的終端價(jià)格以國際市場(chǎng)上認定的的價(jià)值為依據，以國際競爭市場(chǎng)價(jià)格為準。初次交換過(guò)程中，其交易價(jià)格中資源的價(jià)值量往往被收購商忽視不計，采集者獲得部分只是低廉的勞動(dòng)力成本，其價(jià)格往往是終端價(jià)格十分之一，其利潤大部分集中在商家的手中。
新平縣林權改革進(jìn)行之后，其非木材林產(chǎn)品的模式已有自由采集向承包管理轉變。在實(shí)行林權改革的承包管理模式下，承包者對林下資源有著(zhù)絕對的所有權，為提高自己的收入，承包者會(huì )盡力保護這些非木材林產(chǎn)品，并努力提高它們的質(zhì)量與產(chǎn)量，因此其價(jià)格在承包管理模式下比自由采集模式下高出一些，并且資源破壞相對較輕。當然，這些非木材林產(chǎn)品的價(jià)格也具有明顯的季節性特點(diǎn)，收獲高峰季產(chǎn)品價(jià)格下跌，反之亦然。
�。ǘ┥唐锋湻治�
由于地理位置及距離市場(chǎng)的遠近不同，以及交通狀況的差異，非木材產(chǎn)品的銷(xiāo)售和市場(chǎng)狀態(tài)也有不同的特點(diǎn)。在距市場(chǎng)較遠且交通不便的地方，村民采集并加工后一般是直接出售給到村頭和路口收購的中間商，很少拿到集市上或縣城的農貿市場(chǎng)出售，主要由于路途較遠，費用較高，并且來(lái)回要占用很多時(shí)間，但出售價(jià)格均較低廉。而對于那些離市場(chǎng)較近的社區來(lái)說(shuō)，村民采集加工后，大多數農戶(hù)直接將產(chǎn)品背到市場(chǎng)上銷(xiāo)售，這種銷(xiāo)售方式，減少了許多中間環(huán)節，銷(xiāo)售價(jià)格相對于前者稍高，因而村民可獲得較多經(jīng)濟收益。
新平縣非木材林產(chǎn)品的商品鏈主要如圖1所示：
從圖中我們可以看出，新平縣非木材林產(chǎn)品主要流通渠道有三條。一是農戶(hù)直接到消費者，如果農戶(hù)距集散交易地路程短，且交通便利則通過(guò)此渠道。二是由本地少數村民充當的中間商，當農戶(hù)的采集量少，且運輸成本高時(shí)唯有直接出售給當地的收購商，由他們集中后轉讓給高一級別、實(shí)力較強的收購商。三是通過(guò)加工企業(yè)出售的流通渠道。農戶(hù)直接通過(guò)企業(yè)的流通渠道出售。
�。ㄈ┐嬖诘膯�(wèn)題
1、集體林權制度改革進(jìn)展緩慢，權屬不明晰，非木材產(chǎn)品資源沒(méi)有得到科學(xué)合理的利用。集體林權制度改革進(jìn)度緩慢，集體林還是集體共有、集體共管，林地產(chǎn)權不清，經(jīng)營(yíng)主體不明。作為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的廣大村民沒(méi)有得到山林的經(jīng)營(yíng)權、收益權和處置權，造成農民造林、育林、護林的積極性不高。林地的流傳困難，成為林業(yè)企業(yè)租賃的制約因素及實(shí)施集約化、規�；a(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的障礙，影響了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的積極性。
2、經(jīng)營(yíng)管理粗放，掠奪式采集盛行。林農還沒(méi)有把非木材林產(chǎn)品當作一項產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，只是把非木材林產(chǎn)品當作副業(yè)收入，林農對如何科學(xué)地采伐，科學(xué)地保留非木材林產(chǎn)品資源，以及非木材林產(chǎn)品的豐產(chǎn)栽培技術(shù)知之甚少。村民每年采集野果、竹筍、野生菌、松脂等以增加其經(jīng)濟收入，但是，非木材林產(chǎn)品采集，存在著(zhù)缺乏可持續利用的采集管理方式，過(guò)量和掠奪性采集盛行。
3、信息閉塞，缺少信息市場(chǎng)交流，農戶(hù)和中間商難以把握。農戶(hù)一般是被動(dòng)地接受市場(chǎng)信息，起主導地位的總是上一級的中間商，而處于低層的農戶(hù)并不能直接獲得最新最準確的外部市場(chǎng)信息；沒(méi)有形成信息網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行相互監督和反饋機制，就不能進(jìn)行從農戶(hù)到消費者、從初級產(chǎn)品到達終極市場(chǎng)的各層次之間的信息交流與溝通。如此，農戶(hù)往往會(huì )因信息的匱乏與落后，在市場(chǎng)交易鏈中處于劣勢，產(chǎn)品附加值低，加上收益分配的不均等，最終致使農戶(hù)的市場(chǎng)地位低下。
4、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)前的環(huán)節過(guò)多，農戶(hù)從中獲益小，市場(chǎng)化程度低。從新平縣非木材林產(chǎn)品的商品鏈圖中我們可以看出，這些非木材林產(chǎn)品從出產(chǎn)品到最終的消費市場(chǎng)至少要經(jīng)過(guò)農戶(hù)和三個(gè)級別的中間商，只有很少一部分是農戶(hù)賣(mài)給當地村民消費的。這必然致使參與利潤分配層次過(guò)多，最終減少了各層次所得的利潤比例，而農戶(hù)還是處于利潤分配的最底層。
農戶(hù)采集的大部分非木質(zhì)林產(chǎn)品只是作為勞動(dòng)密集性產(chǎn)業(yè)，出售的是原始資源。由于分散經(jīng)營(yíng)，缺乏有效組織，所以存在很大的盲目性及無(wú)序競爭。當處于減產(chǎn)小年時(shí)，提早采收，影響產(chǎn)品質(zhì)量；而當豐收大年時(shí)，則競相壓價(jià)，出現增產(chǎn)不增收的現象。隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展，小規模的無(wú)序生產(chǎn)與大市場(chǎng)之間的矛盾已經(jīng)成為阻礙村民增收的主要障礙。
四、提升新平縣非木材林產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值的對策與建議
第一，加強對非木質(zhì)林產(chǎn)品資源的培育和保護，做好產(chǎn)業(yè)規劃。非木質(zhì)林產(chǎn)品開(kāi)發(fā)受到地理位置、氣候、市場(chǎng)等多種因素影響，存在巨大的自然與市場(chǎng)兩方面風(fēng)險。針對非木質(zhì)林產(chǎn)品市場(chǎng)主體缺失、盲目生產(chǎn)和無(wú)序競爭的現狀，要健全相應的組織，特別是建立一個(gè)能讓農戶(hù)充分參與的組織，將分散經(jīng)營(yíng)的農戶(hù)組織起來(lái)，提高農戶(hù)的組織化程度，增強農戶(hù)在市場(chǎng)交易中的地位。
第二，抓好重點(diǎn)生產(chǎn)基地建設，組建企業(yè)集團。要充分發(fā)揮各類(lèi)專(zhuān)業(yè)戶(hù)、專(zhuān)業(yè)村的勞動(dòng)示范作用，走一戶(hù)帶多戶(hù)，多戶(hù)帶全村，一村連多村，多村成基地的路子。在加強基地建設的基礎上，按照“扶優(yōu)、扶強、扶大”的原則，以生產(chǎn)基地為依托組建企業(yè)集團，與千家萬(wàn)戶(hù)林農連接起來(lái)，建立公司與林農的利益共同體，增強帶動(dòng)基地能力，加速產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
第三，結合集體林權制度改革的配套措施，建立新型的林業(yè)合作經(jīng)營(yíng)體系和林業(yè)服務(wù)體系。積極引導林農在明晰林權、自主自愿和明確利益分配的基礎上，采取家庭聯(lián)合經(jīng)營(yíng)、委托經(jīng)營(yíng)、合作制、股份制等形式，組建新的林業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體。扶持和培育民營(yíng)林業(yè)的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)合作社和專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )，把千家萬(wàn)戶(hù)的小生產(chǎn)與千變萬(wàn)化的大市場(chǎng)連接起來(lái)，實(shí)現規模經(jīng)營(yíng)，提高經(jīng)濟效益，促進(jìn)非木材林產(chǎn)品的增產(chǎn)。加強縣、鄉林業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)網(wǎng)絡(luò )體系建設，促進(jìn)林業(yè)科技創(chuàng )新和成果轉化；加大對農民技術(shù)員的技術(shù)培訓，把林業(yè)適用技術(shù)及時(shí)傳授給廣大林業(yè)經(jīng)營(yíng)者，努力滿(mǎn)足林農對林業(yè)科技的需求；興辦多種形式的林業(yè)科技咨詢(xún)、科技服務(wù)等中介機構，為林業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
第四，積極建立完善的市場(chǎng)體系，促進(jìn)非木材林產(chǎn)品的銷(xiāo)售。新平縣政府可以根據本地的具體情況，建立一定規模的非木材林產(chǎn)品交易市場(chǎng)，這樣既可以避免盲目生產(chǎn)又可以促進(jìn)產(chǎn)品流通，還能有效解決非木材林產(chǎn)品銷(xiāo)售難、銷(xiāo)價(jià)低的難題，促進(jìn)非木材產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
總之，新平縣非木材林產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)在今后發(fā)展中，只要實(shí)施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰略和定向培育技術(shù)，使資源培育、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展同步進(jìn)行，其發(fā)展前景十分廣闊，完全有可能成為新平縣的實(shí)施天保工程的后續支柱產(chǎn)業(yè)。
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