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世界牛奶日宣傳活動(dòng)方案「」

時(shí)間:2023-04-22 23:10:21 時(shí)事論據 我要投稿
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2016年世界牛奶日宣傳活動(dòng)方案「推薦」

  世界牛奶日的設立是為了更好的改善國民營(yíng)養狀況,增強人民體質(zhì)。下面語(yǔ)文迷為大家整理世界牛奶日宣傳活動(dòng)方案,希望對你有幫助。
 

2016年世界牛奶日宣傳活動(dòng)方案「推薦」

  【篇1】世界牛奶日宣傳活動(dòng)方案

  根據中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì )關(guān)于開(kāi)展“世界牛奶日”,“全國乳品營(yíng)養周”宣傳活動(dòng)的通知精神,結合我公司的實(shí)際情況,擬制定如下宣傳方案:

  一、宣傳主題

  1、家鄉好牛奶,新鮮每一天

  2、“6.1世界牛奶日”,金健牛奶大贈送(X展架“世界牛奶日”的解釋)

  二、宣傳目的

  1、重樹(shù)消費者信心,提升全民飲奶氛圍

  2、著(zhù)重讓常德市民認識、了解金健牛奶在全省推起新一輪宣傳銷(xiāo)售熱潮

  三、活動(dòng)內容

  1、報媒宣傳:(丁淮負責組織文章和設計,張強聯(lián)系媒體)

  常德民生報:連續3期1/4版活動(dòng)廣告

  常德晚報或常德日報:連續3篇(每篇600至800字)“世界牛奶日知識”、“飲奶知識普及”、“金健牛奶狀況”的記者訪(fǎng)讀形式的軟性文章、報紙角標

  2、陣地宣傳:常德步行街宣傳促銷(xiāo)推廣活動(dòng):

  (1)時(shí)間:5月30日—6月1日(三天)

  (2)地點(diǎn):步行街春天百貨門(mén)口或丁字路口

  (3)活動(dòng)形式:

 、傩麄餍问剑簷M幅4條(6×0.75米)內容活動(dòng)主題;廣告傘8把;帳蓬4頂;X展架2套(12個(gè));促銷(xiāo)臺10個(gè);宣傳單頁(yè)5000份;知識手冊500本。

 、诖黉N(xiāo)形式:

  a、免費品嘗試味:袋純每天10袋,袋甜每天10袋,陽(yáng)光醇露每天10盒,紅棗雙歧奶每天10盒,珍純每天10盒,原味酸奶每天10杯

  b、買(mǎi)贈銷(xiāo)售:“買(mǎi)二送一”:即5元買(mǎi)2盒屋頂盒產(chǎn)品贈送一盒屋頂產(chǎn)品,每人限買(mǎi)5套

  c、訂奶贈奶:“訂一送二”即凡在活動(dòng)現場(chǎng)訂購(送奶到戶(hù))任一品種均可獲贈2盒屋頂盒產(chǎn)品。

 、廴藛T安排:

  現場(chǎng)負責:伍建權 宣傳物資負責:丁淮

  促銷(xiāo)人員:朱環(huán) 、蘇彥冰、王曉敏、奶站3人

  收款員:奶站2人

  要求:所有人員統一著(zhù)白色T恤、黑色長(cháng)褲、黃色帽子、宣傳口徑一致

  每天活動(dòng)時(shí)間:早8:00—晚7:30

 、墚a(chǎn)品銷(xiāo)售安排:

  珍純:600盒,陽(yáng)光醇露300盒,紅棗雙歧奶300盒,全部用泡沫箱加冰塊裝好,保持產(chǎn)品冷藏。

  3、全省銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)統一宣傳、統一產(chǎn)品買(mǎi)贈銷(xiāo)售

 、倩顒(dòng)主題: “6.1世界牛奶日”,金健牛奶大贈送

 、诨顒(dòng)時(shí)間:自2009年5月30日起,贈品贈完為止

 、刍顒(dòng)目的:為改善學(xué)校市場(chǎng)的單一局面,加強社區渠道和訂戶(hù)渠道的拓展及提升金健牛奶品牌知名度的需要,利用“世界牛奶日”的宣傳機會(huì ),針對消費者開(kāi)展買(mǎi)贈優(yōu)惠活動(dòng)。

 、芑顒(dòng)要求:

  a、各區域業(yè)務(wù)人員必須向區域經(jīng)銷(xiāo)商、各銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)說(shuō)明本次活動(dòng)是為宣傳“世界牛奶日”,公司特別組織的客戶(hù)回饋活動(dòng),向消費者正確解釋本次活動(dòng)的目的。

  b、各區業(yè)務(wù)員和經(jīng)銷(xiāo)商必須自行撰寫(xiě)活動(dòng) 張貼于各銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的醒目處,物料自行準備。

  c、活動(dòng)內容:

  從5月30日起對公司直營(yíng)市場(chǎng),經(jīng)銷(xiāo)市場(chǎng)的連鎖網(wǎng)點(diǎn)針對新老消費者開(kāi)展“買(mǎi)贈活動(dòng)”,即5元買(mǎi)陽(yáng)光醇露、紅棗雙歧奶、珍純酸奶任意2盒,均可獲贈上面3個(gè)品種任一品種一盒,現買(mǎi)現贈。上述3個(gè)品種公司出廠(chǎng)價(jià)統一為1.8元/盒,根據所報數量按50%比例搭贈珍純酸奶。為確;顒(dòng)的順利開(kāi)展,公司將給各經(jīng)銷(xiāo)商一定的銷(xiāo)售任務(wù),要求各經(jīng)銷(xiāo)商在活動(dòng)期內銷(xiāo)售完下達的任務(wù)的產(chǎn)品,否則,公司將在2009年中的銷(xiāo)售獎勵中按下達的銷(xiāo)售任務(wù)每少10%(四舍五入法計算百分比)的銷(xiāo)量扣100元的標準進(jìn)行負激勵,最多扣至100﹪(1000元)。

  銷(xiāo)售任務(wù)均按2009提5月10日-5月16日日均銷(xiāo)量的10%的比例進(jìn)行任務(wù)下達,具體明細附后(表一),部分專(zhuān)銷(xiāo)學(xué)生奶的市場(chǎng)除外。

  四、活動(dòng)組織

  【篇2】世界牛奶日宣傳活動(dòng)方案

  為更好貫徹落實(shí)《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)奶業(yè)持續健康發(fā)展的意見(jiàn)》(國發(fā)〔2007〕31號)、《乳品質(zhì)量安全監督管理條例》和《奶業(yè)整頓和振興規劃綱要》精神,向廣大市民宣傳、普及科學(xué)飲奶知識,提升廣東本土奶源品牌價(jià)值,推動(dòng)廣東奶業(yè)健康穩步發(fā)展,現就2013年“世界牛奶日”期間舉辦“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)制定方案如下:

  一、活動(dòng)目的

  聯(lián)合國糧農組織將每年的6月1日定為“世界牛奶日”,其宗旨是為消費者提供一個(gè)了解奶業(yè)發(fā)展狀況和收集其反饋意見(jiàn)的平臺。自1999年以來(lái),我們已連續舉辦了14屆“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng),對培育市民的飲奶習慣和促進(jìn)奶業(yè)發(fā)展發(fā)揮了很好的積極作用。今年,我們將繼續利用“世界牛奶日”這一契機,由廣州市奶業(yè)管理辦公室、廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì )等單位牽頭,組織乳品企業(yè)、媒體等單位并邀請相關(guān)專(zhuān)家,通過(guò)開(kāi)展廣東優(yōu)質(zhì)牛奶讓人放心這一主題來(lái)宣傳廣東牛奶的優(yōu)勢,加強與消費者的溝通,幫助消費者釋疑解惑,同時(shí)傳遞廣東高品質(zhì)的奶源和品牌信息,引導市民健康、科學(xué)消費我省本土乳制品。

  二、組織形式

  主辦單位:廣州市奶業(yè)管理辦公室 廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì )

  支持單位:廣東省農業(yè)廳 廣東省畜牧獸醫局

  廣州市農業(yè)局 廣東省消費者委員會(huì )

  三、實(shí)施方案

  方式一:戶(hù)外宣傳活動(dòng)。

  本年度“世界牛奶日”戶(hù)外現場(chǎng)宣傳主題為“強身健體廣東牛奶放心飲”,內容主要包括:牛奶質(zhì)量安全、牛奶與營(yíng)養、牛奶與健康、學(xué)生飲用奶、牛奶與青少年成長(cháng)。

  1.活動(dòng)地址:中山四路廣東都城隍廟前廣場(chǎng)。

  2.時(shí)間:2013年6月1日(星期六)9:00~17:00。

  3.活動(dòng)形式:

  (1)邀請養殖、產(chǎn)品加工、醫學(xué)營(yíng)養、奶業(yè)科研、行業(yè)協(xié)會(huì )、消費維權等專(zhuān)家,現場(chǎng)接受市民的咨詢(xún);

  (2)組織乳品加工企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品展示、試飲及產(chǎn)品宣傳和消費引導;

  (3)編印2013年版《奶品消費指南》,活動(dòng)現場(chǎng)及其它渠道、方式免費向市民發(fā)放;

  (4)現場(chǎng)接受媒體對市民奶業(yè)關(guān)注與熱議問(wèn)題的采訪(fǎng),借助媒體輿論解答市民對國產(chǎn)奶品質(zhì)不信任的疑惑;

  (5)正面放一條充氣拱門(mén),拱門(mén)彩虹標語(yǔ)為:2013年“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)。

  方式二:網(wǎng)絡(luò )宣傳活動(dòng)。

  通過(guò)與騰訊大粵網(wǎng)《民生大件事》欄目合作,由大粵網(wǎng)新聞頻道主筆操刀,暫擬《世界牛奶日:廣東奶業(yè)品牌依舊屹立不倒》為標題,在內容中植入廣東省奶業(yè)行業(yè)亮點(diǎn)以及本次活動(dòng)協(xié)辦企業(yè)的品牌信息,通過(guò)系列專(zhuān)題報道,向廣東市民傳達正確的奶業(yè)行業(yè)信息。

  1.話(huà)題炒作/網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題上線(xiàn)活動(dòng)召集:6月1日開(kāi)始引入“廣東乳企在歷次牛奶風(fēng)波中獨善其身的緣由?”為炒作話(huà)題。自2008年中國乳業(yè)市場(chǎng)曝出三聚氰胺毒奶事件至今,牛奶的安全問(wèn)題一直牽動(dòng)著(zhù)全國消費者的心,然而在歷經(jīng)多次風(fēng)浪的廣東乳品市場(chǎng),眾多本土品牌依然活躍在一線(xiàn)市場(chǎng),為本地居民所熟知和信任。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題上線(xiàn),展示廣東奶業(yè)特色亮點(diǎn)、宣傳牛奶科普知識和企業(yè)品牌信息。本專(zhuān)題的內容包含通過(guò)前期話(huà)題炒作和推出我省牛奶從農場(chǎng)到餐桌生產(chǎn)特點(diǎn)的視頻,并引導市民參加“方式一”的戶(hù)外宣傳活動(dòng),還通過(guò)圖文信息及微博互動(dòng)平臺圍繞“是什么原因造就了廣東乳企安然發(fā)展至今日的成就?”的話(huà)題進(jìn)行全方位剖析。此外,專(zhuān)題中設置廣東放心奶品牌展示區,企業(yè)可通過(guò)文字或logo進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站和品牌介紹的鏈接。6月1日后報道“方式一”的活動(dòng)內容;網(wǎng)上通過(guò)有獎問(wèn)答方式,召集網(wǎng)民參加“方式二”的互動(dòng)活動(dòng)。

  2.舉行網(wǎng)民互動(dòng)活動(dòng):6月10日,組織2013年世界牛奶日——“粵牛越健康”互動(dòng)會(huì )(會(huì )場(chǎng)地點(diǎn)待定),會(huì )上,邀請奶業(yè)行業(yè)主管領(lǐng)導、企業(yè)相關(guān)負責人、知名專(zhuān)家等行業(yè)人士,實(shí)時(shí)與市民和媒體記者就“粵牛越健康”的話(huà)題進(jìn)行現場(chǎng)交流,并請專(zhuān)家為市民解答正確飲用牛奶的問(wèn)題,解除消費者的疑慮,更好的了解牛奶營(yíng)養知識和如何鑒別優(yōu)質(zhì)奶的方法,增加市民的科普知識。

  3.跟蹤宣傳:6月1日至17日在大粵網(wǎng)和南方奶業(yè)網(wǎng)選播公益宣傳活動(dòng)(含方式一和方式二)現場(chǎng)視頻,借助電視臺和平面媒體的新聞報道,延續“粵牛越健康”的宣傳報道,開(kāi)通迷你首頁(yè)擴大宣傳面,讓市民通過(guò)微博互動(dòng),向身邊的親友直接傳遞廣東放心奶的信息。同時(shí),由南方奶業(yè)網(wǎng)全程同步跟進(jìn),并于后期進(jìn)行延續跟蹤傳播?啼浻嘘P(guān)視頻光盤(pán)發(fā)給各參與企業(yè),讓企業(yè)在社區、營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)等渠道多種形式深度宣傳廣東奶業(yè)安全生產(chǎn)。

  四、相關(guān)說(shuō)明

  1.本次活動(dòng)由廣州市奶業(yè)管理辦公室和廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦,廣州市奶業(yè)管理辦公室具體負責戶(hù)外公益宣傳活動(dòng)(方式一),廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì )具體負責網(wǎng)絡(luò )宣傳活動(dòng)(方式二)。

  2.為減輕乳品企業(yè)負擔,戶(hù)外宣傳活動(dòng)(方式一)所需經(jīng)費由市奶辦和廣東省消委會(huì )負責解決,參加企業(yè)不需另外繳費。網(wǎng)絡(luò )宣傳活動(dòng)(方式二)所需經(jīng)費由省奶業(yè)協(xié)會(huì )統籌,具體辦法按粵奶協(xié)〔2013〕10號文辦理。

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