新聞通稿怎么寫(xiě)
通稿原本是一些新聞通訊社的“專(zhuān)利”。他們在采訪(fǎng)到一些重要新聞以后，會(huì )以一種統一的稿件方式發(fā)給全國的需要稿件的媒體。這就叫做通稿。以下是小編收集的相關(guān)內容，歡迎查看！
通稿有什么用？
不需要到達新聞現場(chǎng)不需要采訪(fǎng)，也可了解情況
通稿應該準備兩篇以上，至少保證一篇消息，一篇通訊。消息中應該包括整個(gè)事件的過(guò)程。通訊則是對消息內容的補充。
統一文本、統一口徑
通稿原本是一些新聞通訊社的“專(zhuān)利”，他們在采訪(fǎng)到一些重要新聞以后，會(huì )以一種統一的稿件方式發(fā)給全國的需要稿件的媒體。后來(lái)，很多企業(yè)在對外發(fā)布新聞的時(shí)候，為了統一宣傳口徑，也會(huì )組織新聞通稿，以提供給需要的新聞媒體。
塑造品牌、植入廣告
現在廣告的效果弱化，人們更愛(ài)看有可讀性的新聞，所以企業(yè)的新聞稿發(fā)布是企業(yè)提升品牌知名度的重要方法之一。
吸引外界關(guān)注、提高曝光率
新聞稿發(fā)布之后，長(cháng)期留存在互聯(lián)網(wǎng)上，客戶(hù)通過(guò)媒體相關(guān)新聞和搜索等可以持續訪(fǎng)問(wèn)，也從而就給企業(yè)品牌建立了良好的口碑，新聞里的良好評價(jià)自然給企業(yè)一個(gè)高大上的形象。
范例
壹基金“蘆山地震三周年”通稿思路（主稿和副稿）寫(xiě)作
主稿：壹基金我自己做了什么，展現數據和全貌（副稿呼應為具體的故事）。
副稿：主要講故事，要具體，讓人相信是真人真事，唯有這樣才能打動(dòng)人。以第三方的立場(chǎng)來(lái)說(shuō)壹基金做的事達到什么樣的效果，數據打動(dòng)不了人，要通過(guò)講故事打動(dòng)人。
蘆山地震三周年 壹基金累計支出資金2.29億元
4月19日，壹基金發(fā)布了“420”蘆山地震三周年工作報告和專(zhuān)項審計報告。截至2016年3月31日，壹基金收到蘆山地震捐款約3.86億元，累計支出資金2.29億元，已使用資金為全部捐贈資金的59.22%。三年里，壹基金與320個(gè)/次伙伴合作，實(shí)施了49個(gè)大型項目，災區受益人次超過(guò)40萬(wàn)。壹基金蘆山地震救援和重建工作基本按照規劃進(jìn)度有序開(kāi)展，“以減災為核心，創(chuàng )建韌性家園”的災后重建工作初見(jiàn)成效。
與自然災害發(fā)生在一瞬間相比，災后恢復和重建工作是艱巨和漫長(cháng)的�！�420”蘆山地震后，壹基金聯(lián)合政府和民間公益組織等合作伙伴先后開(kāi)展了緊急救援、過(guò)渡安置和災后重建工作，總計受益400,536人次。2014年以來(lái)，在緊急救援和過(guò)渡安置工作結束后，壹基金將主要精力用于支持在蘆山震后地區開(kāi)展以減災為核心的重建工作，目標是創(chuàng )建人人具有減災意識、家家具有抗震能力的韌性家園。壹基金蘆山災后重建主要包括抗震減災示范校園、抗震減災示范社區、壹樂(lè )園項目和成都壹基金“青少年與未來(lái)防災體驗館”（原名：龍門(mén)山斷裂帶災害管理中心）四個(gè)部分，既注重硬件設施的建設，也注重提升學(xué)校和社區應對未來(lái)災害的“軟”實(shí)力。
在工作報告中，壹基金詳細介紹了三年來(lái)災后重建取得的各項階段性成果。
在抗震減災示范校園領(lǐng)域，壹基金邀請中國大陸、香港和臺灣的知名設計師團隊根據各援建學(xué)校的不同特點(diǎn)，設計、建造出建筑功能豐富、空間多樣的校園，并為學(xué)校配備了教學(xué)設備，讓學(xué)校成為促進(jìn)兒童全面發(fā)展的場(chǎng)所和社區的活動(dòng)中心。計劃援建的8所抗震減災學(xué)校、14所鄉村幼兒園和20個(gè)避災運動(dòng)場(chǎng)中，6所學(xué)校和11個(gè)避災運動(dòng)場(chǎng)目前已竣工驗收并投入使用，6所幼兒園開(kāi)工建設。同時(shí)，壹基金還計劃在雅安地區的100所學(xué)校開(kāi)展“減災示范校園”項目，目前已完成前兩批共60所學(xué)校的項目活動(dòng)，從教師能力建設、兒童安全教育、校園風(fēng)險管理和校園安全文化建設四個(gè)方面，全面提升兒童自我保護以及學(xué)校減災和兒童保護的“軟”實(shí)力。
在抗震減災示范社區建設領(lǐng)域，壹基金立足于幫助援建農村社區提升自身應對未來(lái)災害的能力，聚焦安全農房、公共減災機制構建和農村技術(shù)人才培養，先后開(kāi)展了農村工匠培訓、鋼結構抗震農房和社區減災中心建設。共培訓農村工匠2,054名，援建鋼結構抗震農房358套，10個(gè)社區減災中心已竣工投入使用。此外，壹基金還于2015年12月啟動(dòng)了安全農家項目，通過(guò)組建社區志愿者救援隊、完善社區災害應急預案、配備減災、救援物資及應急標識系統，提升社區“農戶(hù)-小組-村莊”三個(gè)層面的自救互救能力。
同時(shí)，壹基金還著(zhù)眼于通過(guò)提高藝術(shù)和體育教育的質(zhì)量，幫助災后地區的兒童在快樂(lè )中發(fā)展潛能。三年來(lái)，壹基金在雅安8個(gè)區縣開(kāi)展了“壹樂(lè )園”項目，為學(xué)校改建音樂(lè )教室119間，提供了104套運動(dòng)和游樂(lè )設施，還為221名音樂(lè )和體育教師開(kāi)展了教學(xué)技能培訓。
在借鑒日本、中國臺灣等地震多發(fā)國家和地區的防災減災經(jīng)驗并廣泛聽(tīng)取國內外地震災害、重建規劃、項目管理等多方專(zhuān)家的意見(jiàn)和建議后，壹基金與成都市團市委、聯(lián)合國開(kāi)發(fā)計劃署、北京師范大學(xué)等單位開(kāi)展合作，結合成都市青少年活動(dòng)中心的整體改造提升計劃，聯(lián)合打造以?xún)和癁橹行牡�、集自然災害和日常安全知識科普和體驗于一體的防災減災安全教育中心——成都-壹基金“青少年與未來(lái)防災體驗館”。該項目以6-12歲的青少年為主要目標群體，面向全社會(huì )開(kāi)放，通過(guò)建立情景化、體驗式的安全教育場(chǎng)館，幫助兒童學(xué)習災害發(fā)生的原理，掌握互救自救的技能，做好積極應對災害的心理準備，主動(dòng)思考未來(lái)如何應對災害。目前，該項目的選址、規劃、項目設計方案已基本確定，計劃在2016年4月正式啟動(dòng)技術(shù)設計，2016年底前開(kāi)工建設，2017完工，2018年正式投入使用。
作為一家民間公募基金會(huì )，壹基金得到社會(huì )各界壹家人的的廣泛信任與支持，在蘆山“420”地震后收到大量捐款。為了透明、高效地用好善款，壹基金制訂了為期五年（2013.4-2017.12）的資金使用規劃。報告顯示，截至2016年3月31日，壹基金蘆山地震累計接收捐贈的善款和物資38,632萬(wàn)元，累計使用資金22,879萬(wàn)元，已使用資金為全部捐贈資金的59.22%。按照壹基金蘆山地震資金使用規劃，蘆山地震三周年規劃使用資金為26,500萬(wàn)元，累計使用資金為規劃資金的86.23%，壹基金蘆山地震救援和重建工作基本按照規劃進(jìn)度有序開(kāi)展。
在發(fā)布《蘆山地震三周年報告》和專(zhuān)項審計報告的同一天，壹基金也發(fā)布了2015年度工作報告。報告顯示：2015年度壹基金籌款總額1.48億元，加上銀行理財收入和其他收入，收入總計1.62億元，實(shí)現公益事業(yè)支出1.95億元。2015年壹基金工作人員工資福利和行政辦公支出合計為人民幣1,295萬(wàn)元，占當年總支出的比例為6.49%，管理成本控制符合國家的規定。2015年，壹基金籌款總額1.48億元，這些捐贈來(lái)自近500萬(wàn)人次的公眾捐贈和580家企業(yè)與機構捐贈，超過(guò)20萬(wàn)人通過(guò)每月持續捐贈的方式支持壹基金。其中企業(yè)的現金與實(shí)物捐贈占總體籌資額的28%，個(gè)人捐贈占總體籌資額的72%；非定向捐贈比例為31%，定向捐贈比例為69%。2015年常規籌資保持了14%的增長(cháng)，來(lái)自公眾的小額捐贈連續第二年達到籌資總額的70%以上。（完）
通稿怎么寫(xiě)？
1、標題
口訣：實(shí)事求是，突出重點(diǎn)，拒絕空話(huà)
引（肩）題：活動(dòng)/會(huì )議名稱(chēng)/報告+地點(diǎn)+動(dòng)詞/召開(kāi)、舉行、舉辦、啟動(dòng)、召集、開(kāi)幕、落幕等
主題：提煉亮點(diǎn)，吸引人關(guān)注
2、開(kāi)頭/導語(yǔ)
口訣：簡(jiǎn)單明了，交代信息，不要自夸，不要名單
新聞六要素（6W）：who when where what why how
換一種說(shuō)法就是:人物、時(shí)間、地點(diǎn)、起因、經(jīng)過(guò)、結果。如果把這六要素串起來(lái)，概括成一句話(huà)，就是一句通俗易懂的句子。
3、主體
倒金字塔結構：
是消息寫(xiě)作中最常用的一種結構方式，就是“先重要后次要”的順序。
通常情況是：
數字、創(chuàng )新點(diǎn)、觀(guān)點(diǎn)分享→活動(dòng)參與人數、規�！鬓k方背景介紹→更多更全面的介紹。
通稿的寫(xiě)作誤區？
★標題
少用夸張修飾的形容詞、副詞
比如：勝利召開(kāi)、轟動(dòng)全城、影響萬(wàn)人、高度關(guān)注、熱烈討論……
標題中的地點(diǎn)一定是省份或城市，必要時(shí)標注國家，但盡量不要用酒店名字當標題
比如：湖南企業(yè)輿情公益講座在芙蓉華天大酒店開(kāi)講
★開(kāi)頭/導語(yǔ)
不要把所有參加的領(lǐng)導嘉賓都寫(xiě)上，而且每個(gè)人的頭銜不宜太長(cháng)（有些頭銜已經(jīng)快占到一行）
第一段就開(kāi)始用大量形容詞、副詞、修飾短語(yǔ)堆砌無(wú)用信息
分類(lèi)案例分析
捐贈類(lèi)
這類(lèi)活動(dòng)是公益組織和企業(yè)合作時(shí)候最常見(jiàn)的，那是不是舉個(gè)牌子、按個(gè)啟動(dòng)按鈕、來(lái)幾個(gè)領(lǐng)導講話(huà)、甚至文藝演出就可以了呢?就因為這類(lèi)活動(dòng)太多了，你的亮點(diǎn)在哪里呢?
我們更關(guān)心的：
捐贈合作是如何談成的`，有沒(méi)有好玩兒的故事，有沒(méi)有可以透露的協(xié)議細節，比如捐贈多久到位、多長(cháng)時(shí)間花完、怎么檢驗反饋，企業(yè)捐贈是有自己青睞的項目還是非定向捐贈……
比如：
潘石屹在談到與耶魯的合作時(shí)說(shuō)：“我與Peter(耶魯大學(xué)校長(cháng))第一次見(jiàn)面在他的辦公室，中午他請我吃了一個(gè)三明治。會(huì )面結束后，我還見(jiàn)到了一些在耶魯就讀的中國留學(xué)生，其中一個(gè)學(xué)生告訴我，他申請了11所美國大學(xué)，但只有耶魯錄取了他，并不是因為他的成績(jì)不好，而是由于家里很窮，其他學(xué)校沒(méi)有相關(guān)的補貼政策�！�
但通常我們在通稿中看到的是這樣的：
潘石屹在捐贈活動(dòng)現場(chǎng)表示：“我們非常認同耶魯大學(xué)的教育理念，他們一直拿出相關(guān)鼓勵政策支持中國學(xué)生發(fā)展，同時(shí)耶魯大學(xué)校風(fēng)嚴謹、簡(jiǎn)樸謙和，基于此，希望我們的合作能達到雙贏(yíng)效果，讓更多中國貧困學(xué)子出國深造�！�
(上面那種娓娓道來(lái)的表述已經(jīng)把下面的意思統統表達出來(lái)了，記者也會(huì )多看兩眼。)
論壇類(lèi)
這類(lèi)活動(dòng)其實(shí)作為主辦方很難辦，因為精彩的亮點(diǎn)可能很多，來(lái)參加的大咖也很多，怎么能在一篇短短的新聞通稿中體現出幾個(gè)小時(shí)的內容呢?于是我們可能會(huì )看見(jiàn)這樣的話(huà)：
在場(chǎng)眾多專(zhuān)家經(jīng)過(guò)熱烈討論，最后達成共識，要在兒童權益保護方面加強社會(huì )組織與政府的合作，社會(huì )組織之間的有效互動(dòng)，盡快推動(dòng)相關(guān)法律法規的完善，切實(shí)有效解決一系列問(wèn)題。
(以上這種內容太空。)
解決方案：
新聞通稿主體中交代分論壇主題、嘉賓講話(huà)主題、精彩觀(guān)點(diǎn)等必要信息，更多精彩內容稍后有現場(chǎng)速記!并不是記者懶惰，有時(shí)候一整天8個(gè)小時(shí)的輪番轟炸，無(wú)法從中快速有效提取信息，如果有現場(chǎng)速記效率就會(huì )大大提高。甚至對于沒(méi)有能到場(chǎng)的記者，作為公益機構傳播官，也貼心的發(fā)一份速記和資料，或者放到公共郵箱中提醒媒體小伙伴們有需要自取，起碼能與記者保持有效互動(dòng)，他在速記中也可能找到自己感興趣的點(diǎn)跟進(jìn)，何樂(lè )而不為。
報告類(lèi)
數據說(shuō)話(huà)的精神，請從標題貫穿通篇。
《留守兒童現狀報告發(fā)布》和“中國現有XX萬(wàn)名留守兒童上學(xué)難”哪一個(gè)更能引起你的興趣呢?在新聞通告里更要將重要數據列清楚，記者看到就會(huì )很興奮，因為每一個(gè)數據背后都可能代表一類(lèi)問(wèn)題、一個(gè)可以深挖的新聞。
活動(dòng)類(lèi)
公益機構另一類(lèi)常見(jiàn)的需要用到新聞通稿的，活動(dòng)中那么多有意思的事情，真實(shí)的故事，真實(shí)的體會(huì )，真實(shí)的照片，都是最最打動(dòng)人的，所以，活動(dòng)要想傳播好，接地氣很重要。
比如：
2015年4月28日，第二屆“善行者”大型戶(hù)外公益徒步活動(dòng)正式開(kāi)放報名�；顒�(dòng)將于金秋九月從北京居庸關(guān)走起，預計有3200人參與�！吧菩姓摺惫嫱讲交顒�(dòng)由中國扶貧基金會(huì )于2014年發(fā)起，是中國大陸首個(gè)百公里公益徒步活動(dòng)。參與者4人一隊，通過(guò)在規定的時(shí)間內完成100公里或50公里徒步挑戰，并向親朋好友籌集善款，助力貧困地區兒童全面發(fā)展。首屆“善行者”報名隊伍達到1044支，最終450支隊伍共計1800名隊員獲得了參與名額。全體隊員共為貴州威寧地區孩子與魯甸地震災區籌集善款160余萬(wàn)元。
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