高昆老師考場(chǎng)心得和下水文
莫把明星當羔羊
歷史上多的是代人頂罪的羔羊。、
諸如王逅之于曹操，李鴻章之于慈禧太后，莫不是極好的代人頂罪的范例。在這里既有自愿頂罪者，如李鴻章，也有被欺頂罪者，如王逅。
而歷史的長(cháng)河流淌到今天，應運而生一種新的替罪羔羊——代言明星。隨著(zhù)侯耀文、趙忠祥、倪萍、張鐵林、郭德綱等一批明星由于代言而惹火燒身，全國掀起了對明星代言的口誅筆伐的浪潮，舉國上下，一片罵聲。而昔日光彩照人的明星們，也幾被口水所淹沒(méi)。也不怪消費者氣憤，換誰(shuí)身受其害也都會(huì )氣憤。氣憤至極，罵兩句，實(shí)屬正常。而我想怯怯地問(wèn)一句，我們更應該罵誰(shuí)？是罵“王逅”與“李鴻章”呢，還是罵“曹操”與“慈禧太后”？
罵，不能解決問(wèn)題，也不是我們的初衷。我們不希望“奶粉事件”的再次發(fā)生，那我們就必須揪出那些直接的責任人，而不是去罵那些間接為我們造成傷害而替人頂罪的代言明星。
我們不妨換位思考一下，假如你是倪萍，“三鹿杏仁多”來(lái)請你做代言，你做不做？你一定要說(shuō)：我一定不會(huì )做，因為我知道它是害人的東西。對，我們都不會(huì )做，因為我們都知道它是害人的東西�？晌覀兌贾馈叭剐尤识唷焙θ�，為什么還要心甘情愿地去被害呢？就因為倪萍是它的代言人？歸根到底，是我們當時(shí)還不知道它有害。當時(shí)我們不知道，倪萍也不會(huì )知道。在不知情的情況下，有人拿著(zhù)大把的錢(qián)來(lái)請你代言，這樣名利雙收的事，你是做還是不做呢？別人不知道，至少我會(huì )去做。
有人一定要說(shuō)，你不知道它的好壞就去做代言，這是不負責任的做法。對，如果不知道好壞就去做代言確是不負責任的做法，這么做的后果，我們清楚，我想倪萍更清楚。本已功成名就，能因為做一個(gè)代言而毀掉自己的大好前程嗎？任何人都不會(huì )去做這樣的傻事。所以簽約之前，對其進(jìn)行考證是必不可少的�？蛇@里有個(gè)我們怎么考證的問(wèn)題。是花一年甚至兩年的時(shí)間去跟蹤調查，還是看對方出示的書(shū)面材料？我想聰明人都會(huì )選擇后者。因為對方出示的書(shū)面材料一定會(huì )是經(jīng)質(zhì)檢及相關(guān)部門(mén)檢測過(guò)的，應該具有很高的可信度。所以簽約代言也就順理成章了。也就是這樣，一批批明星成了“虛假代言”的`替罪羔羊。
那么，我們的代言明星們到底替了誰(shuí)的罪？我可以大膽地說(shuō)一句，始作蛹者當是不法生產(chǎn)廠(chǎng)家與監測部門(mén)中極少數分子的強強聯(lián)合。他們才是我們要痛罵的對象。
而我們要如何防止明星虛假代言的發(fā)生呢？我個(gè)人認為可從這幾個(gè)方面入手：一、加強對不法商販的打擊力度，這是治本之策。二、質(zhì)檢部門(mén)加強自身建設，對少數分子嚴懲不殆。三、代言明星要注重簽約前的考證，要知道，錢(qián)好賺，名難丟。四、消費者不要盲從，更不要一味攀比。
寫(xiě)到這里，我不禁想起趙本山的一句廣告語(yǔ)：不看廣告，看療效。這才是防止虛假廣告的不二法門(mén)。
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