關(guān)于文案策劃匯總八篇
文案策劃 篇1
3月12日天氣陰
前些，一個(gè)以前的廣告客戶(hù)要出一些報紙廣告，這個(gè)客戶(hù)是濱江綠園，是我們公司的老客戶(hù)，該項目位于廣州番禺，還有一些尾房剩余，所以希望做一期報紙廣告，通過(guò)宣傳把剩余的樓房售出。
帶我的那個(gè)老師讓我了解了一下該項目的基本情況，就叫我寫(xiě)一些報廣的主題，主要是用于報紙上，這些工作看起來(lái)是非常簡(jiǎn)單的，但第一次還是覺(jué)得有點(diǎn)麻煩，想不出寫(xiě)什么東西，而自己只能無(wú)邊無(wú)際的亂想，最后寫(xiě)了好多，但一個(gè)都沒(méi)被采用，看來(lái)還是要多多努力學(xué)習啊。
文案策劃 篇2
一、指導思想
根據現代鄉村旅游從觀(guān)光型向體驗型發(fā)展的大趨勢，立足市場(chǎng)，充分發(fā)揮鄉土民俗文化特色、生態(tài)與產(chǎn)業(yè)資源潛力，將觀(guān)光為基礎，體驗休閑為目的的復合型鄉村旅游作為發(fā)展的主導方向，圍繞體驗經(jīng)濟自主創(chuàng )新，農家樂(lè )傳統模式升級換代，產(chǎn)業(yè)結構調整優(yōu)化，農民就業(yè)增收，鄉村綜合治理和社會(huì )和諧發(fā)展，做精做好春花秋月為主題的鄉村旅游產(chǎn)品，構建特色鄉村旅游社區，探索五星村社會(huì )主義新農村建設的創(chuàng )新發(fā)展模式。
二、文化理念
春花秋月是國人世代傳承的經(jīng)典意象和審美情結。特色鄉村旅游社區圍繞這一文化發(fā)展主題，以田園詩(shī)風(fēng)、桃李香徑、柴門(mén)芳濱、花間草堂、竹里人家為背景，以山水田園詩(shī)的人文意趣為源流，以大井鋪（明清古驛文化）、大井（古井傳說(shuō)）、女兒墳（羅江四大名墓）等鄉土名勝為歷史文化題材，以現代原生態(tài)農耕文化體驗為回歸方式，以人與自然契合為哲理韻味，致力營(yíng)造自然清新、閑逸靜美的體驗空間，醉月迷花、回歸田園的生活方式。
春花秋月鄉村旅游社區形象氛圍的塑造，主要采用淡而有致、雅而不俗的白描手法加以勾勒，通過(guò)深度發(fā)掘資源內涵，嫁接詩(shī)性文化，取意造景，借景傳情，情景交融，抒發(fā)性靈，以傳達春花秋月的核心理念。主題展開(kāi)著(zhù)重圍繞觀(guān)花賞景、吟風(fēng)弄月、明清古驛、斗雞鄉俗等文化旅游題材，以休閑、娛樂(lè )、度假、養生為經(jīng)營(yíng)主線(xiàn)，多元組團為園區布局模式，集約和集中有機結合，打造鄉村旅游特色模式，為發(fā)展鄉村旅游和體驗經(jīng)濟提供新視角。
三、開(kāi)發(fā)思路
�。ㄒ唬┌l(fā)揮本土以林果業(yè)為主導的三農資源優(yōu)勢，108國道餐飲經(jīng)濟和緊鄰綿陽(yáng)休閑經(jīng)濟圈的口岸優(yōu)勢，將特色林果業(yè)、特色鄉村旅游和口岸市場(chǎng)有機結合，產(chǎn)業(yè)為軀，文化為魂，打造產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的現代農莊，繼國光村“千魚(yú)歡”鄉村旅游社區之后再創(chuàng )新亮點(diǎn)，探索新模式，聯(lián)手打造金山鎮鄉村旅游產(chǎn)業(yè)基地。
�。ǘ┙Y合旅游社區開(kāi)發(fā)，在原村委會(huì )設施基礎上，全面打造社區組織建設基地，形成集村委會(huì )、村支部、教育、科技、文化、衛生、體育、休閑娛樂(lè )等管理服務(wù)活動(dòng)功能一體化的鄉村社會(huì )管理新型發(fā)展平臺。
�。ㄈ﹪@春花秋月這一人文主題，通盤(pán)把握其與特色農業(yè)、生態(tài)環(huán)境、旅游開(kāi)發(fā)、體驗經(jīng)濟、示范農戶(hù)、招商引資、經(jīng)營(yíng)造勢、市場(chǎng)開(kāi)拓、和諧發(fā)展的多重結合點(diǎn)，實(shí)現資源的優(yōu)化配置，促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )又好又快的發(fā)展。
�。ㄋ模╅_(kāi)發(fā)要緊扣發(fā)展目標（春花秋月核心形象塑造和形成核心經(jīng)營(yíng)功能）集中投入，示范農戶(hù)（10－15戶(hù)）集中轉型，社區組織基地和環(huán)境配套集中打造，招商開(kāi)發(fā)區集中發(fā)展。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中要積極引導扶持移民農戶(hù)多層次參與，自主創(chuàng )業(yè)；在農戶(hù)集中居住區要統籌協(xié)調，處理好資源利用與共同發(fā)展的關(guān)系，既要加速形成突破效應，又要整合推進(jìn)，實(shí)現共享經(jīng)濟；開(kāi)發(fā)還要與“三建五改”的村容村貌建設有機結合，著(zhù)力改善人居環(huán)境。
�。ㄎ澹┘哟筚Y源市場(chǎng)運作的力度，借大井—金山段鄉村旅游加速開(kāi)發(fā)之勢，精心策劃包裝特色娛樂(lè )、特色餐飲、休閑養生等鄉村旅游項目，積極招商引資，全面推進(jìn)春花秋月鄉村旅游社區的開(kāi)發(fā)，要致力挖掘原大井鎮相關(guān)資源的潛力，向旅游社區集約發(fā)展，形成集聚功能。
�。┯捎诖夯ㄇ镌锣l村旅游社區涉及范圍較廣，各農戶(hù)民居聚落在空間布局上相對分離，加之開(kāi)發(fā)規模和整體配套都有一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，開(kāi)發(fā)可作兩期推進(jìn)，首期集中開(kāi)發(fā)羅綿路西側春花秋月主入口相關(guān)區域，二期后續開(kāi)發(fā)縱深區域，形成環(huán)線(xiàn)景區，逐步打造國光五星兩村鄉村旅游連片發(fā)展的整體格局。
四、總體布局
春花秋月集中發(fā)展區（一期）根據環(huán)境與資源狀況，主要以五星村四組鄰近羅綿路相關(guān)區域作為開(kāi)發(fā)的核心部分，按照入口功能區、農戶(hù)休閑莊園聚落區（兩點(diǎn)一線(xiàn)）、招商開(kāi)發(fā)區、社區組織建設基地區四大功能板塊進(jìn)行總體布局。
�。ㄒ唬┤肟诠δ軈^：春花秋月標志形象、明清古驛形象（大井名勝景觀(guān)）、古驛站主題餐飲群
羅綿路西側五星村入口處為中心的南北兩翼臨公路區域納入入口功能區。該區通過(guò)環(huán)境整理改造，主要布置標志性形象造型為中心的一點(diǎn)兩線(xiàn)景觀(guān)組合，展示春花秋月的主題內涵和詩(shī)性氛圍，配合標志性形象在主入口恢復以大井名勝景觀(guān)為主的明清驛站文化，在南側結合招商引資打造與春花秋月主題風(fēng)貌吻合的古驛站餐飲小型街區，布置生態(tài)停車(chē)場(chǎng)。
�。ǘ┺r戶(hù)休閑莊園聚落區：梨園芳濱、花間草堂
春花秋月農戶(hù)休閑莊園以?xún)纱竺窬泳勐淙簽橹鞲�，一是沿入口道理兩側的民居聚落�?3戶(hù)），一是道路以西的民居聚落（15戶(hù)）。該區最突出的景觀(guān)特色是成片淺丘型的梨園桃園、葡萄園和魚(yú)塘，因地制宜，沿道路集約集中打造花香農居格調和古驛客站風(fēng)情的休閑莊園，內外呼應一體化發(fā)展具有開(kāi)發(fā)的可行性。人文主題：梨園芳濱、花間草堂，簡(jiǎn)約純樸的現代原生態(tài)生活方式。開(kāi)發(fā)布局：主要圍繞兩大聚落沿道路兩側的農戶(hù)為主（10－15戶(hù)），逐步擴展形成整體格局。
�。ㄈ┱猩涕_(kāi)發(fā)區：月亮山、女兒墳、望月樓、斗雞坊、翠微別業(yè)
1。入口道路西翼北側的坡頂臺地是春花秋月觀(guān)景攬勝之處，作為觀(guān)景中心應當具有觀(guān)賞、休閑、娛樂(lè )等基本功能，形成游點(diǎn)、看點(diǎn)、停留活動(dòng)點(diǎn)。人文主題：月亮山、女兒墳、望月樓、斗雞坊有機整合。開(kāi)發(fā)以原蓄水池為中心，在保留蓄水功能的基礎上營(yíng)造望月樓為標志性建筑和斗雞坊為娛樂(lè )特色的觀(guān)景休閑群落。在月亮山南側臺地恢復女兒墳和祭祠，營(yíng)造春花秋月的鄉土祭拜名勝景觀(guān)。市場(chǎng)定位：以觀(guān)景品茗、休閑娛樂(lè )、祭拜為主的特色民俗園林。
2。在入口道路北側魚(yú)塘環(huán)狀區域，拓展園林車(chē)道，沿道濱水開(kāi)發(fā)休閑假度集群（2－3家）。人文主題：翠微別業(yè)。市場(chǎng)定位：休閑度假、養生、養老，延伸業(yè)態(tài)，探索銀發(fā)產(chǎn)業(yè)、鄉村老年公寓的發(fā)展模式，提升春花秋月鄉村旅游社區的品質(zhì)。
�。ㄋ模┥鐓^組織建設基地區：社區管理服務(wù)活動(dòng)中心
在五星村委會(huì )現有設施的基礎上，圍繞打造新型社區組織建設基地的目標，緊密結合以春花秋月為主題的鄉村旅游，整合創(chuàng )新資源，整治改造，形成開(kāi)放型的具有復合功能的社區管理服務(wù)活動(dòng)中心和商務(wù)接待中心。
五、景觀(guān)設計
春花秋月在景觀(guān)設計上注重陰陽(yáng)虛實(shí)、氣韻節奏和自然和諧，追求中國傳統美學(xué)與現代原生態(tài)田園風(fēng)情的有機結合，景觀(guān)建筑審美元素的人文表達與鄉村旅游的市場(chǎng)功能交融互動(dòng)。
�。ㄒ唬┤肟诠δ軈^
主體形象造型：在主入口左側空地布置天然榕樹(shù)造景，吊掛月亮和春花秋月標志符號，地面草坪丘、塊石、植物配景，夜景燈飾營(yíng)造氛圍。樹(shù)后側區域布置大井（雙層井）和照壁（青磚、嵌青石、大井考記刻石）組合的紀念性景觀(guān)，傳承大井古驛文化。
入口道路配套景觀(guān)造型：內設石竹木混合材質(zhì)跨街門(mén)樓，燈籠吊掛，路右側坡緣布置造型欄架，古驛站特色形象的社區指南標識牌。
擋土墻美化造型形成輔助性標志形象：景觀(guān)斜坡種植床造型，床架褐色或綠色木質(zhì)風(fēng)格，欄桿間隔造型，中間部分設計凸狀春花秋月文字符號，四周以花卉嵌飾陪襯，擴坡種植攀緣性植物綠化，再現自然可見(jiàn)因素。
古驛站餐飲小型街區形象營(yíng)造：建筑外觀(guān)造型明清格調與現代簡(jiǎn)約風(fēng)格結合為特征，色彩組合青石墻基、粉墻、褐色柱架、綠色窗楹，吊掛燈籠，護路柵欄彩籬，景觀(guān)樹(shù)（孤植、叢植）、木質(zhì)燈桿燈具（造型方燈）、店招紅色為主，明清古驛文化氛圍營(yíng)造。
停車(chē)場(chǎng)布置：小型街區空置場(chǎng)地和入口道路內左側空地。
�。ǘ┺r戶(hù)休閑莊園聚落區（梨園芳濱、花間草堂）
民居外部改造：建筑外觀(guān)裝飾以漢唐格調與現代簡(jiǎn)約風(fēng)格結合為特征，粉墻，墻基石材或木質(zhì)板條，褐色柱架，綠色窗楹，墻基上部延伸條架平臺花箱點(diǎn)綴，吊掛燈籠和吉祥掛件飾物。建筑間以桁架、門(mén)廊等元素裝飾，豐富空間層次和人文色彩。
室內改造：按照城鄉一體化要求和體驗型農家樂(lè )的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，對室內環(huán)境加以綜合改造，重點(diǎn)突出單一居住環(huán)境向居家經(jīng)營(yíng)一體化轉型，內部裝飾以山水田園詩(shī)性文化、大井古驛文化、民俗吉祥文化等藝術(shù)符號為主，營(yíng)造民居古驛客棧的人文氣氛。
戶(hù)外經(jīng)營(yíng)環(huán)境氛圍營(yíng)造：擴展庭院，整治空置區域，開(kāi)放式經(jīng)營(yíng)，庭園布置柵欄彩籬、景觀(guān)竹樹(shù)、竹木架門(mén)樓、大井古驛文化景觀(guān)、詩(shī)畫(huà)藝術(shù)掛件裝點(diǎn)，竹木景觀(guān)廊架裝飾游道，栽種攀緣性植物，吊掛花卉，布置行道樹(shù)，桿式造型路燈，庭院布置太陽(yáng)傘、休閑桌椅等。
園區綜合整治與造景：對道路、水塘、果林、垃圾排污處理進(jìn)行整治改造，觀(guān)光道路沿道布置風(fēng)格多樣的竹木廊架，吊掛花卉、栽種攀緣性植物，竹木編柵欄花籬，局部區域布置木制攀登觀(guān)景架、花車(chē)花壇小品、鄉土農具小品，提供游人休息處，垃圾箱、標志牌，在果園適度開(kāi)設步游道（磚鋪道，石材踏步等），水塘以自然式水景為主，采用卵石、片石壓頂護岸，結合草坪景觀(guān)樹(shù)、花境、石景、游玩水車(chē)等營(yíng)造水岸田園情趣。
�。ㄈ┱猩涕_(kāi)發(fā)區
月亮山、望月樓：觀(guān)景中心在保留蓄水池功能的基礎上，借物造景，以中式樓閣錯層回廊為特色，在坡頂區域形成半圍合庭院格局，布置斗雞坊（方形斗臺，竹欄圍合，四周觀(guān)眾位，斗雞品種選擇：天然斗雞，本地混種雞等），以民俗雜藝為特色的娛樂(lè )活動(dòng)吸引游客參與。在庭院周邊布置景觀(guān)樹(shù)、草坪石景、步游道、花架門(mén)廊和觀(guān)景露臺，供游人觀(guān)景休閑品茗。
翠微別業(yè)：環(huán)塘布置漢唐格調與現代簡(jiǎn)約風(fēng)格結合的休閑度假養老庭院，庭院半圍合平層二層多元組合，色彩：粉墻，褐色柱架（含墻基），綠色窗楹，房頂露臺花架與塘畔步游道、休閑草石坪、木制水榭、孤植叢植景觀(guān)竹樹(shù)、石景、小型健身設備組合，功能配置結合老年公寓的開(kāi)發(fā)營(yíng)運。
�。ㄋ模┥鐓^組織建設基地區
對五星村委會(huì )進(jìn)行整改，整改目標：在充實(shí)完善社區管理服務(wù)與活動(dòng)中心等功能的基礎上，與春花秋月鄉村旅游發(fā)展有機結合，形成復合功能（如會(huì )議接待等），重點(diǎn)改造圍墻，緣坡臺地景觀(guān)，建筑外觀(guān)與燈光工程等，有機融入大井古驛文化內容（明清驛館），形成鄉村旅游社區的外部建筑形象和人文生態(tài)特色。
六、營(yíng)銷(xiāo)策略
�。ㄒ唬┐夯ㄇ镌乱岳嫔交ê�、明清古驛為特色，以富有人文情調的現代原生態(tài)田園文化觀(guān)光體驗，特色休閑餐飲娛樂(lè )、養生養老為主要發(fā)展方向。
�。ǘ┺r戶(hù)休閑莊園聚落、招商開(kāi)發(fā)區（觀(guān)景中心和古驛街區）組團經(jīng)營(yíng)，發(fā)揮各自特色和業(yè)態(tài)差異聯(lián)動(dòng)發(fā)展，游購娛吃住行整合營(yíng)銷(xiāo)，特色民俗娛樂(lè )，以斗雞等民俗雜藝為賣(mài)點(diǎn)，特色餐飲以大井鎮傳統鄉土菜系與特色農家菜結合創(chuàng )新，積極引進(jìn)特色休閑娛樂(lè )、特色餐飲、老年公寓開(kāi)發(fā)為主的市場(chǎng)資源。
�。ㄈ┮约邪l(fā)展區為龍頭，有序推廣，加速形成規模效應，打造“千魚(yú)歡”、“春花秋月”為代表的鄉村旅游經(jīng)濟走廊。
�。ㄋ模┳⒅亍扒~(yú)歡”至“春花秋月”走廊一線(xiàn)108國道兩側鄉村旅游整體形象的宣傳和主入口形象群的燈光工程建設。
�。ㄎ澹﹪@春花秋月人文主題和以“金山雪艷”聞名的梨山花海，配合縣、鎮旅游的整體開(kāi)發(fā)，滾動(dòng)推出系列節慶活動(dòng)，與國光村“千魚(yú)歡”聯(lián)手舉辦特色主題活動(dòng)，如梨園賞春、大井鄉祭、古驛尋蹤、斗雞會(huì )等。
�。┡c羅江鄉村旅游景點(diǎn)聯(lián)合推出鄉村旅游黃金線(xiàn)路，共創(chuàng )羅江旅游新局面。
�。ㄆ撸┩ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò )、媒體、市場(chǎng)多渠道宣傳推介春花秋月的鄉村旅游形象，廣泛吸引客源，特別是成德綿地區過(guò)境客源，自駕游客源和綿陽(yáng)休閑餐飲客源。
�。ò耍┡e辦中小型文化主題活動(dòng)和發(fā)展人文基地，廣泛吸引各界名人參訪(fǎng)，借名、借智、借力積極造勢，提高春花秋月的文化知名度。
�。ň牛┡c國光村共同籌建金山鄉村旅游協(xié)會(huì )組織，積極推進(jìn)強化就業(yè)培訓，創(chuàng )新特色路線(xiàn)，協(xié)調資源開(kāi)發(fā)，規范經(jīng)營(yíng)管理，文明優(yōu)質(zhì)服務(wù)的營(yíng)運機制建設。
�。ㄊ巹�(chuàng )羅江星級農家樂(lè )示范景點(diǎn)，推行品牌發(fā)展戰略。
文案策劃 篇3
職位職能:
文案/策劃
崗位職責：
1、撰寫(xiě)項目方案與制作PPT；
2、撰寫(xiě)畫(huà)冊文字、海報文字、活動(dòng)背景與活動(dòng)物料文字、主持人稿件、新聞稿件、視頻解說(shuō)文字等等。
3、公司網(wǎng)站、畫(huà)冊文字以及公司品牌推廣相關(guān)的文字擬定；
4、搜集品牌市場(chǎng)數據，供策劃團隊研討參考；
任職要求:
1、本科以上學(xué)歷,中文、傳播學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)優(yōu)先；
2、具備三年以上策劃文案經(jīng)驗；
4、文字功力深厚，文筆富有激情與表現力；
5、溝通能力強，富有團隊精神，工作認真、努力。
職位職能: 文案/策劃 市場(chǎng)企劃經(jīng)理/主管
職位描述:
1、本科以上學(xué)歷，文案策劃、廣告策劃等相關(guān)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)；
2、具備上佳的文字功底和無(wú)窮的創(chuàng )意想象力及品味鑒賞力，執行力強、有良好的策略思考能力并能獨立撰寫(xiě)方案；
3、豐富的網(wǎng)絡(luò )知識，對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相當熟悉，有獨立服務(wù)過(guò)全案代理品牌、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)賣(mài)店營(yíng)運體系相關(guān)經(jīng)驗者優(yōu)先；
4、熟悉口碑營(yíng)銷(xiāo)等網(wǎng)絡(luò )推廣方式，了解競價(jià)排名、搜索引擎優(yōu)化解軟文、郵件推廣、博客推廣、論壇推廣及其他特殊的推廣方式；
5、具備良好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、提案的能力，能夠同客戶(hù)在策略方面進(jìn)行較強的溝通；
6、優(yōu)秀的理解能力、學(xué)習能力和適應能力以及團隊精神，能承受較大的工作壓力。
具體要求和待遇：
1、 負責項目的創(chuàng )意構思、文案及客戶(hù)提案, 給予前期提案、設計創(chuàng )意說(shuō)明及后期結案報告等服務(wù)；
2、熟悉廣告創(chuàng )作流程，有敏銳的創(chuàng )作嗅覺(jué)和精準的創(chuàng )意表現力，具備獨立思考和分析能力，對問(wèn)題有自己獨特的見(jiàn)解；
3、協(xié)助項目組進(jìn)行創(chuàng )意提案，保證工作的順利推進(jìn)；
4、執行并監督所負責項目的創(chuàng )意構思和文案；
5、獨立撰寫(xiě)各類(lèi)稿件（新聞稿、綜述稿、專(zhuān)訪(fǎng)稿等）、策劃方案、報告及項目各項宣傳資料文案等
任職要求：
1、新聞學(xué)、傳播學(xué)、中文、經(jīng)濟管理類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)，大學(xué)本科以上學(xué)歷；
2、熟悉房地產(chǎn)行業(yè)，一年以上市場(chǎng)策劃及文案工作經(jīng)驗，有整合推廣成功案例者優(yōu)先；
3、能夠準確捕捉產(chǎn)品亮點(diǎn)，具備恰如其分的文字表現能力；
4、熟悉專(zhuān)業(yè)創(chuàng )意方法，思維敏捷，洞察力強，文字功底扎實(shí)，語(yǔ)言表達能力強；
5、能獨立完成項目、廣告等推廣文案的撰寫(xiě) ；
6、懂房地產(chǎn)廣告創(chuàng )作流程及策略能力者優(yōu)先。
�。ㄌ峁┰谛�、應屆畢業(yè)生來(lái)我司實(shí)習機會(huì )）
職責和業(yè)績(jì)：
1. 全年的市場(chǎng)推廣活動(dòng)策劃；
2. 涉及所有城市的市場(chǎng)推廣活動(dòng)的思路制定及與代理商討論制定方案；
3. 參與1級和2級城市的市場(chǎng)推廣活動(dòng)的策劃；
4. 了解各地區的市場(chǎng)狀況，分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，針對各地的市場(chǎng)現狀，制定市場(chǎng)反應對策；
5. 參與制定廣告策略，從整體上把握公司的市場(chǎng)形象；
6. 尋找市場(chǎng)熱點(diǎn)，把握各種機會(huì )，策劃各類(lèi)有影響的市場(chǎng)宣傳活動(dòng)，提高公司的市場(chǎng)形象和產(chǎn)品品牌形象；
7.負責公司所有推廣活動(dòng)的文案撰寫(xiě)；
8.公司內刊文章的搜集和撰寫(xiě)；
9. 發(fā)掘公司內部的企業(yè)文化價(jià)值并形成文字，在內外部媒體發(fā)布，對公司加以推廣；
10.公司網(wǎng)站行業(yè)信息的搜集整理和每日發(fā)布。
11.定期公關(guān)攻勢的文案撰寫(xiě)
200x—200x ***有限公司 文案策劃、產(chǎn)品培訓師、采購主管
職責和業(yè)績(jì)：
1、負責新產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的提煉。通過(guò)富有特色和吸引力的文案表現產(chǎn)品亮點(diǎn)，并和設計人員進(jìn)行配合，制作產(chǎn)品的X展架、易拉寶、海報等宣傳物料。
2、負責公司新產(chǎn)品平面稿、廣播稿和電視購物腳本的'撰寫(xiě)。公司定期會(huì )推出主打產(chǎn)品進(jìn)行平面、廣播和電視各種媒體的宣傳，我負責擬寫(xiě)各種稿件，并根據不同媒體的宣傳風(fēng)格，將產(chǎn)品亮點(diǎn)有效展現，從而配合產(chǎn)品銷(xiāo)售。
3、與銷(xiāo)售人員溝通，確定定期投放的DM風(fēng)格及主打產(chǎn)品，并負責公司DM版面設計、文字撰寫(xiě)，最終完成期刊制作。
4、負責對銷(xiāo)售人員進(jìn)行新產(chǎn)品的培訓。公司在北京各大商場(chǎng)擁有自己的專(zhuān)賣(mài)店，我負責定期向銷(xiāo)售人員培訓新產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，并擬寫(xiě)銷(xiāo)售話(huà)術(shù)，配合銷(xiāo)售人員進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。
5、負責有特色新產(chǎn)品的外購。為配合公司產(chǎn)品的多樣化，對于市場(chǎng)銷(xiāo)售情況良好的產(chǎn)品公司會(huì )進(jìn)行外部采購，我負責定期分析市場(chǎng)銷(xiāo)售走勢良好的新產(chǎn)品，并與廠(chǎng)商聯(lián)系進(jìn)行采購。 本網(wǎng)原創(chuàng )文章未經(jīng)本網(wǎng)允許,私自轉載者本網(wǎng)保留追究其版權責任的權利,轉載請注明來(lái)源深圳人才網(wǎng)
文案策劃 篇4
文案一詞隨著(zhù)廣告而誕生。隨著(zhù)市場(chǎng)的深入和規范，文案也走過(guò)了幾個(gè)里程。
第一階段：簡(jiǎn)單文案階段。
此階段的文案是隨著(zhù)“酒香不怕巷子深”而來(lái)，從市場(chǎng)角度，這是賣(mài)方市場(chǎng)，市場(chǎng)品種少，消費缺乏，營(yíng)銷(xiāo)模式簡(jiǎn)單，訊息一告之，便是“大江內外一片紅”，廠(chǎng)家不愁不動(dòng)銷(xiāo);
第二階段：復合文案階段。
隨著(zhù)市場(chǎng)化程度的加深，市場(chǎng)開(kāi)始飽和，商家不得不“蹲在地上”研究市場(chǎng)和消費者，此階段文案開(kāi)始講究心理營(yíng)銷(xiāo)，即迎合消費心理的文案。形成各種訴求堆砌，一篇廣告中，包含很多消費群心理的“訴求”，“總有一招殺死人”;
第三階段：細分文案階段：
此階段是現階段及未來(lái)十幾年的慣用手法，隨著(zhù)市場(chǎng)飽和度加大，市場(chǎng)逐漸專(zhuān)入買(mǎi)方市場(chǎng)，競爭達到前所未有的激烈。此階段的文案講究重點(diǎn)突破，而不是胡子眉毛一
把抓，在研究消費心理后，找出最代表的一個(gè)或幾個(gè)“需求點(diǎn)”，然后放大，形成直接的心理對接和殺傷。從如今的市場(chǎng)競爭白熱化階段可以看出，商家意識已經(jīng)明顯。
走過(guò)這三個(gè)階段后，如今的文案已經(jīng)初步達到殺傷的要求。這反映在廣告文案的多樣花，內容的通俗化，針對當前文案的寫(xiě)作，筆者認為以下文案創(chuàng )作思路值得大家注意。
第一步：策劃階段
此階段就是研究產(chǎn)品和市場(chǎng)，挖掘篩選出最具影響力的一個(gè)點(diǎn)或幾個(gè)點(diǎn)或幾個(gè)概念，這必須代表一類(lèi)產(chǎn)品的前沿和趨勢，至少超越2-3年，要想達到這必須深刻了解和把握市場(chǎng);
第二步：支撐階段
此階段主要針對策劃階段形成的點(diǎn)，進(jìn)行系列包裝支撐，此時(shí)的支撐靠的是對消費心理的準確掌握，每個(gè)點(diǎn)必須直接打擊目標消費群心理一個(gè)“部位”或幾個(gè)“部位”，這樣形成系列后就會(huì )消除消費群“消費阻礙”;
第三步：標題階段
標題是一篇廣告的“龍眼”，對于廣告效果起到關(guān)鍵作用。標題形式可以多樣，但都必須切合產(chǎn)品或心理，最后是消費群心理的真實(shí)一句話(huà)，或喜好，或擔憂(yōu)，或恐懼等，風(fēng)格上一定有通俗化，口語(yǔ)化，生活化。
第四步：文案初步內容階段
此階段是文案創(chuàng )作的實(shí)際內容，再經(jīng)過(guò)以上三個(gè)階段后，文案內容的方向寫(xiě)作者已經(jīng)一目了然，此階段必須注意以下內容：不能跑離中心，內分標題必須口語(yǔ)化，內
容必須通俗化，整篇文案訴求至多兩個(gè)點(diǎn)，邏輯關(guān)系突出等等，一個(gè)文案創(chuàng )作人員要想做到這些內容，必須對產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標消費群的準確把握。
第五步：最后文案階段
經(jīng)過(guò)第四點(diǎn)后，整體上文案創(chuàng )作初步完成，此階段就是針對初步內容進(jìn)行全面而細致的潤色階段，大到版式，小到內容中的每個(gè)字，此時(shí)心中始終不要忘記，文案是給消費者看的，所以一切都是他們的話(huà)，再深奧的理論不轉化也毫無(wú)用處，起不到影響和殺傷作用。
在這里值得注意的是，如今的很多文案喜好夸大，已經(jīng)沒(méi)有太大作用，主要原因就是消費群已經(jīng)比較理智，另一方面夸得太大，報審也通不過(guò)，兩頭不討好。其實(shí)廣告文案是給特定的一類(lèi)人看的，充分把握住他們的日常心理，通過(guò)他們的話(huà)寫(xiě)出來(lái)，寫(xiě)出他們的心里所想，所思，再差的文案也有銷(xiāo)售力!當然你得找到文案的感覺(jué)啊，對市場(chǎng)的感覺(jué)沒(méi)有，文字功底不行，哪怕你再花時(shí)間都不會(huì )做出殺傷的文案!
文案策劃 篇5
好久都沒(méi)有寫(xiě)實(shí)習情況。
每天的心情就像蕩秋千一樣的時(shí)起時(shí)落，五味雜陳，就連自己都搞不明白在做些什么，在想些什么。
就從昨天昨天晚上的心情開(kāi)始說(shuō)起吧。晚上加班到7點(diǎn)，但是很奇怪，這樣的加班我不但不排斥，反而加出了愉快的感覺(jué)。是因為當天完成當天的任務(wù)，為自己沒(méi)有拖延而感到愉悅？還是因為主管說(shuō)要請吃飯（雖然因為另一位同事帶牙套牙疼沒(méi)辦法吃飯最終沒(méi)有去）感到高興？在我還沒(méi)有分清楚的時(shí)候今天就迫不及待了趕來(lái)了�，F在又快下班了，就在這快要結束的時(shí)刻，我仰起頭思考2秒，愣了一下，竟然，想不起來(lái)，今天，做了什么�？匆幌挛募�，做表格、該方案、做計劃是我今天做的3個(gè)工作，此時(shí)便有了失望和落寞的感覺(jué)，又問(wèn)了另一位同事，他也想不起來(lái)，我想恐怕主管也不能想起每天都做了什么吧。所以我每天的腦袋都是混沌的，不清澈的，我不喜歡這樣的感覺(jué)。
現在回到中午：中午快下班的時(shí)候，我把做的方案發(fā)給主管，然后我想研究微信如何注冊，拿著(zhù)手機再看。主管看了以后很快就回復不夠細，其實(shí)還是挺正常的，因為每次方案都是被斃掉好多次才通過(guò)。但這次卻激起了我內心的波瀾，是主管因為看到我再拿著(zhù)手機而皺眉頭嗎，也因為這個(gè)對本來(lái)就會(huì )被斃掉的方案更加不悅嗎，我覺(jué)得會(huì )，不，可以肯定，在某方面一定會(huì )。這個(gè)事情說(shuō)到底還是迎合別人和走自己的路(堅持著(zhù)自己的想法，我在干什么就是在干什么，我光明磊落，不為了別人改變自己)的矛盾。括號里面的說(shuō)出來(lái)以后自己開(kāi)始沒(méi)有底氣了，有誰(shuí)能夠那么任性的只顧自己，不看眼色呢？我太木訥，太愚笨，太死板？是的，這就是我要學(xué)的。說(shuō)到這里，又想到真正有能力的人才可以任性，而我的工作總是出錯，我不想這樣，這打擊了我的自信。但是卻又不知道如何改進(jìn)，我很努力的不去出錯，做表格和數據要不出錯就得核對，核對就得浪費時(shí)間。原來(lái)書(shū)上教的做到完美真的不是那么容易。進(jìn)一步的說(shuō)，會(huì )不會(huì )做我更加喜歡的事情就不會(huì )是這樣了呢？這會(huì )不會(huì )是因為我不擅長(cháng)呢？找工作是要找自己擅長(cháng)的長(cháng)木板而不是短板，糾結中。。。。說(shuō)到找工作就又想到我每天都考慮得是否換工作的問(wèn)題，根本還是因為自己不知道要作什么。我想要的是金錢(qián)、和人交往、變得通人情、會(huì )看眼色、很精明。實(shí)習2個(gè)月了，自己慢慢的融入進(jìn)這個(gè)群體，主管不厭其煩的回答著(zhù)我站在對立面的問(wèn)題，我是不是有些過(guò)分？，腦子里面也是亂的很。
下午的時(shí)候，主管講了他對于微信的構思，我就開(kāi)始覺(jué)得自己想得太少了，總是認為他想到哪里說(shuō)到哪里，不是雷厲風(fēng)行也不是說(shuō)到做到，不考慮可行性�，F在我完全扮演了打擊，說(shuō)不能完成的黑面角色，我是不是要改變自己呢？太傻太單純。
順序很亂，自己也處于迷茫期。我想去做銷(xiāo)售，我是個(gè)對自己不狠的人，所以想用環(huán)境來(lái)約束自己。但又覺(jué)得離開(kāi)這里真的很對不起主管。他教了我那么多，或者我浪費了她的精力，也浪費了公司的資源對我進(jìn)行培訓，最后卻離開(kāi)了，在良心上還是真的很過(guò)意不去。
一天中我竟然還想了這么多工作與工作無(wú)關(guān)的事情。也難怪自己做不好。我真的要瘋了，想太多真的很累很累。
韓國電視劇《未生》里面說(shuō)：不容易的職場(chǎng)一天又過(guò)去了。主人公咬咬牙，抿抿嘴，為又撐過(guò)了1天的自己加油嘆口氣，說(shuō)再見(jiàn)，然后回家。是的，他們很累，但是他們的選擇是堅持或者放棄，而我的選擇是要去做什么，真的很難。對于他們，我甚至是羨慕的，雖然各種不靠譜的人都有，但是精英的聚集地每天都在成長(cháng)。
找到工作進(jìn)了公司，以為算是成功了，實(shí)際上只是打開(kāi)了一扇門(mén)而已。我們不斷的前進(jìn)，不斷的想要成功，結果只是打開(kāi)了一扇又一扇門(mén)，也許到老了都不知道盡頭在哪里。。。。。
文案策劃 篇6
5月15日是正式去企業(yè)實(shí)習的日子，去的是彩石山莊。彩石山莊的項目經(jīng)理和主管熱情的接待了。先是給介紹了彩石山莊的情況。
彩石山莊位于濟南市東部城彩石鎮，基地北至經(jīng)十東路，南臨旅游路，屬于東部城生活區，是東繞城高速公路之外，最早啟動(dòng)的綜合性小區，包括商業(yè)、住宅、配套設施等開(kāi)發(fā)建設內容�；噩F狀用途為山荒地，環(huán)境條件優(yōu)越，植被，基地內的零星建筑都可拆除。
不管網(wǎng)上怎么評價(jià)，彩石山莊的經(jīng)理和主管怎么對彩石山莊贊美，你不去看你是不看到他的真的得美的。聽(tīng)完經(jīng)理和主管的講解，帶著(zhù)山莊，參觀(guān)美麗的山莊。山莊給我的個(gè)感覺(jué)大，這里面積好大啊，這可是2500畝�。。�！我彩石山莊最大的優(yōu)勢環(huán)境優(yōu)美，彩石山莊住宅產(chǎn)品定位為“低密度、高品質(zhì)、中價(jià)位的生態(tài)型社區”。她以?xún)?yōu)美的自然環(huán)境、園林風(fēng)光為鮮明，是以多層花園洋房和低層雙拼及聯(lián)排住宅為主體的大型山水園林住區，總建筑面積180萬(wàn)平方米，容積率僅為1.0。
不過(guò)，有的問(wèn)題要詢(xún)問(wèn)的：
1、離市區較遠，考慮到交通問(wèn)題。住在彩石山莊的住戶(hù)都會(huì )有私家車(chē)，從成度上可以解決路程遠的問(wèn)題，在交通費一筆不小的開(kāi)支。k301公交車(chē)將在社小學(xué)的地方設立站牌，從另一考慮，公交公司自身的利益，樣容納2萬(wàn)人的社區建成之后，肯定會(huì )公交車(chē)的，一社區居民，另一獲取利益。不過(guò)我彩石山莊能夠安排小區巴士，肯定能夠的居民，而且小一筆收入。
2、聽(tīng)說(shuō)小區是節能型小區，那么是怎樣做的呢？原來(lái)小的是太陽(yáng)能路燈，而且墻體加了保溫隔熱層，有助于房子的保溫隔熱的功能。小區還盡量山上的綠化植被，可以改良生態(tài)環(huán)境。
3、關(guān)于車(chē)位的問(wèn)題。大多住戶(hù)有車(chē)，車(chē)位問(wèn)題肯定是住戶(hù)最的問(wèn)題。原來(lái)小區每家都會(huì )有車(chē)位(這是要出售的)，小區還有臨時(shí)車(chē)位，供住戶(hù)臨時(shí)停車(chē)。
4、物業(yè)管理的問(wèn)題。當小區居民都入住拉，那么物業(yè)管理該怎么辦呢？物業(yè)管理這一塊在開(kāi)發(fā)商策劃時(shí)就定下了，便于以后物業(yè)管理的性，在項目建設時(shí)期物業(yè)管理公司也會(huì )親臨現場(chǎng)，，在社區居民未之前就把物業(yè)管理公司。當居民成了業(yè)主委員會(huì )后，到底用物業(yè)公司另請的公司，決策權在業(yè)主委員會(huì )手里。
大家還提問(wèn)了的問(wèn)題，鐘經(jīng)理和潘主管了耐心的解答。過(guò)的很快，到了該離開(kāi)的時(shí)候了。這次實(shí)習，是次，卻學(xué)到了的東西，以前東西在心中很模糊，離得那么遠，現在它們越來(lái)越清晰了。希望明天會(huì )能學(xué)到更多的東西。
文案策劃 篇7
我昨天委托一個(gè)朋友幫我查資料，因為自己白天在做兼職，沒(méi)有時(shí)間查資料。晚上我回來(lái)看看他給我查的資料，覺(jué)得都沒(méi)有用，還是自己動(dòng)手豐衣足食吧，所以還是自己差的，有一些東西我以為會(huì )很難查，但是，還是可以的，因為有兩家大的旅行社在網(wǎng)上掛出一些資料，我也就毫不客氣的拿來(lái)了，但是還有好多是在網(wǎng)上查不到的，我還得等我朋友幫我整理出來(lái)。很高興，因為每一天過(guò)的很充實(shí)，雖然有一點(diǎn)累。有時(shí)候只有在緊張的情況下才出效率的。我也是這種人，閑的時(shí)候，什么都不想，忙的時(shí)候，很是出效率。有些朋友說(shuō)我工作狂，我也覺(jué)得自己有一點(diǎn)。我想自己以后也許會(huì )從事與這有關(guān)的工作，所以，希望能夠有一個(gè)清晰的思路，以后用到的時(shí)候不至于一點(diǎn)都不懂。
我曾經(jīng)在一個(gè)小的以地接為主的旅行社實(shí)習過(guò)，也曾和老板說(shuō)過(guò)這個(gè)想法，那的老板說(shuō)這是一個(gè)很不錯的市場(chǎng)，但是他們的旅行社人太少，整體運作不起來(lái)，我想這個(gè)市場(chǎng)終會(huì )有一天被開(kāi)發(fā)的，現在也有一些大的旅行社開(kāi)始一點(diǎn)一點(diǎn)的在往這個(gè)市場(chǎng)滲透業(yè)務(wù)了。我想有一天一定會(huì )成為一個(gè)體系的，而作為學(xué)生的我，能夠有機會(huì )算是比較系統的想一想，寫(xiě)一份策劃書(shū)，也許自己以后也會(huì )開(kāi)發(fā)這個(gè)市場(chǎng)。
文案策劃 篇8
今天去了盛賢布市廣場(chǎng)，要到那里檢查前些時(shí)候我們公司為其制作的背景板和宣傳畫(huà)的放置，這個(gè)客戶(hù)我第一次接觸，這次也是一個(gè)人，臨走之前，主管把噴繪公司和盛賢布市廣場(chǎng)負責人的聯(lián)系方法給了我，我到客戶(hù)那邊的時(shí)候可以聯(lián)系一下。
天公不作美，在公車(chē)上的時(shí)候天就下起了小雨，而且越來(lái)越大，心里琢磨，下雨了是不是客戶(hù)那邊就不要弄了。我提前到了盛賢布市廣場(chǎng)，與總的負責人沈先生見(jiàn)了面，但是噴繪公司那邊還是沒(méi)派人過(guò)來(lái)，打電話(huà)找他們負責人，卻說(shuō)他們的施工人員早已經(jīng)出發(fā)了，所以只能等，等到下午下班的時(shí)間還沒(méi)見(jiàn)施工人員過(guò)來(lái)，那個(gè)負責人有點(diǎn)發(fā)火了，而我只能這樣回去交差。
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