實(shí)用的文案策劃匯總六篇
文案策劃 篇1
1、負責淘寶商城的整體文案和編輯工作，使商品促銷(xiāo)實(shí)現品牌化宣傳。
2、撰寫(xiě)寶貝描述文案、單品策劃文案，廣告文案，品牌宣傳文案。
3、撰寫(xiě)各種促銷(xiāo)及營(yíng)銷(xiāo)文案與實(shí)施方案。
4、負責撰寫(xiě)有關(guān)品牌及產(chǎn)品形象的文字介紹和軟文。
5、配合設計人員，進(jìn)行品牌宣傳等軟文撰寫(xiě)。
6、知識面廣泛，文筆佳，思路清晰，創(chuàng )意豐富，具有較高的語(yǔ)言提煉能力和藝術(shù)鑒賞能力善于在文字上引導客戶(hù)。
7、撰寫(xiě)各類(lèi)宣傳品中的商品賣(mài)點(diǎn)和活動(dòng)內容進(jìn)行文案描述。
8、具備商業(yè)敏感性，能對各分類(lèi)商品的特點(diǎn)以文字進(jìn)行表現。
文案策劃 篇2
基本信息
姓 名：某某某
性 別：女
婚姻狀況：
民 族：漢族
戶(hù) 籍：江西宜春
年 齡：24
現所在地：
求職意向
希望崗位：廣告文案策劃
工作年限：6
職 稱(chēng)：無(wú)職稱(chēng)
求職類(lèi)型：全職
可到職日期：隨時(shí)
月薪要求：面議
工作經(jīng)歷
xx年3月—至今 xx有限公司，擔任廣告文案策劃。
工作內容：
1、負責公司企業(yè)形象的樹(shù)立、宣傳、維護、提升;
2、負責展開(kāi)市場(chǎng)調研，分析市場(chǎng)信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場(chǎng)現有局勢;
3、負責門(mén)店促銷(xiāo)方案的出臺及落實(shí)，負責對促銷(xiāo)效果進(jìn)行總結、評估。
xx年3月—xx年7月 xx有限公司，擔任廣告文案策劃。
工作內容：
1、搜集市場(chǎng)信息，并組織制定相應的市場(chǎng)推廣計劃，協(xié)助上級領(lǐng)導執行和開(kāi)展工作;
2、公司的企業(yè)文化建設，及視頻腳本的撰寫(xiě)和其他文案工作;3、制定各項宣傳推廣品牌形象的公關(guān)活動(dòng)方案。
教育情況
畢業(yè)院校：西安外事學(xué)院
畢業(yè)日期：20xx-07
最高學(xué)歷：本科
所學(xué)專(zhuān)業(yè)：新聞學(xué)
語(yǔ)言能力
英語(yǔ)：優(yōu)秀 粵語(yǔ)：良好 國語(yǔ)：優(yōu)秀
自我評價(jià)
擁有多年行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，能夠快速適應新工作，并敢于面對問(wèn)題，迎接新挑戰。對工作認真負責，細心謹慎，并具備獨立文案策劃和文案創(chuàng )作的能力，對專(zhuān)題設立、文案創(chuàng )意、文案撰寫(xiě)，營(yíng)銷(xiāo)策劃具有豐富的實(shí)操經(jīng)驗。
文案策劃 篇3
一、市場(chǎng)競爭情況分析
1、總體市場(chǎng)分析
我國城市化妝品市場(chǎng)已由成長(cháng)期逐步進(jìn)入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角。全國有3000多個(gè)品牌，其中有20多個(gè)品牌占據市場(chǎng)的主導地位，比例約占0.7%且外資、合資企業(yè)占主導地位，其市場(chǎng)份額已近80％。
2、競爭市場(chǎng)分析
就目前國內防曬用品市場(chǎng)來(lái)看，各大品牌的競爭已日趨白熱化，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國際知名品牌大肆搶灘國內市場(chǎng)，而小護士、索芙特、丁家宜等國內知名品牌也對國內混亂的市場(chǎng)份額懷有一線(xiàn)希望。于是，各式各樣各有特色的廣告與促銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮。就上海市場(chǎng)而言，上海是我國新形成的經(jīng)濟文化中心，時(shí)尚前衛的生活理念在這個(gè)國際大都市里成為生活的主題，引領(lǐng)時(shí)尚潮流也成為消費市場(chǎng)的新觀(guān)點(diǎn)。
目前，國內防曬用品市場(chǎng)的競爭特征主要表現在：
�。�1）品種功能日漸豐富
由于市場(chǎng)需求的拉動(dòng)和科技發(fā)展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外線(xiàn)為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現，同時(shí)防曬功能日趨完善，其他輔助功能也層出不窮。
(2)品牌產(chǎn)品瓜分市場(chǎng)
中國加入WTO后，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護士、索芙特、丁家宜等國內外知名品牌大量進(jìn)入我國市場(chǎng)以其高知名度、高科技含量占據絕大部分的市場(chǎng)份額，其所在的高消費階層的指名購買(mǎi)率亦很高。
�。�3）各品牌同類(lèi)產(chǎn)品推向市場(chǎng)的功能訴求點(diǎn)，幾乎全集中在以下幾點(diǎn)：
a、含高效防UV紫外成份，防曬力強。
b、SPFX、PA＋＋成份、提高產(chǎn)品科技成份
c、有效防水，使產(chǎn)品更具實(shí)用性
d、含獨特成份防曬同時(shí)有效美白
e、適用于任何膚質(zhì)及年齡層次
f、領(lǐng)導當今國際防曬美白最新潮流
3、消費者消費習慣對市場(chǎng)的影響分析
在價(jià)值觀(guān)日新月異的今天，消費者的消費習慣已經(jīng)成為影響市場(chǎng)分布的一大重要因素。
各類(lèi)品牌占領(lǐng)各自的細分市場(chǎng)層面，部分消費者逐漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌的同時(shí)，如何吸引、滿(mǎn)足消費者的要求也成為了品牌保護和占領(lǐng)新的市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所在。
二、代理商品功能及特點(diǎn)分析
公司及品牌：全球寶潔玉蘭油
促銷(xiāo)商品：玉蘭油多效防曬修護霜
特點(diǎn)分析：
1、全面有效的UV防護
SPF15隔離93.3％紫外線(xiàn)UVB減少曬黑機會(huì )。
PA＋＋幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線(xiàn)UVA，防止細紋和皺紋的出現。
2、維他鈉鋅（VITANIACIN）
維他命B3、維他命原B5和維他命E的多種維他命創(chuàng )新滋潤組合，能在短時(shí)間內讓您回復年青緊密的膚質(zhì)，煥發(fā)白皙光澤。
功能特點(diǎn)效果橫向比較列表：
商品
功能特點(diǎn)玉蘭油SK-II資生堂蘭蔻小護士索芙特
有效隔離UVA紫外線(xiàn)
有效隔離UVB紫外線(xiàn)
隔離彩妝及氧化物
抵抗肌膚衰老
油份含量少
有效防水
特效成份維他鈉鋅活細胞酵素精華無(wú)UV過(guò)濾網(wǎng)無(wú)無(wú)
☆非常好○好△一般
三、廣告策略：
�。ㄒ唬�、廣告目標：
1、擴大品牌知名度及市場(chǎng)影響力。
2、推廣新產(chǎn)品，為新產(chǎn)品制造市場(chǎng)。
3、促成目標消費群體使用相關(guān)化妝品消費習慣轉變，達到創(chuàng )造一種消費時(shí)尚，并由此開(kāi)辟更廣闊的市場(chǎng)空間。4、在夏季激烈的市場(chǎng)競爭中使自己立于不敗之地。
�。ǘ�、廣告定位：
由于玉蘭油品牌本身在消費者心中的地位是中高檔化妝品，其廣告的檔次也應該達到一定質(zhì)量。
1、市場(chǎng)定位：廣告及促銷(xiāo)活動(dòng)重點(diǎn)定在北京、上海、廣州三大城市（下文以上海為例）。
2、商品定位：將防曬與美白二合為一的新一代高科技防曬用品。
3、廣告定位：全新的防曬與美白理念鑄就生活化的美麗。
�。ㄈ�、廣告規格及投放方式：
1、大型戶(hù)外廣告牌或大型廣告燈箱
2、櫥窗廣告或專(zhuān)柜廣告
3、延街式吊旗廣告
4、地鐵燈箱廣告
5、車(chē)體廣告
四、廣告語(yǔ)
1、女人的白，男人的致命傷！
2、玉蘭油，驚喜你自己！
3、防曬、修護，多重保護！
五、廣告表現
由于同類(lèi)產(chǎn)品充斥了整個(gè)化妝品市場(chǎng)，其中以國外進(jìn)口化妝品牌尤為具有威脅。各品牌防曬霜（乳液）的防曬效果十分相近，不同之處則在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，這一時(shí)期的戶(hù)外大型廣告重點(diǎn)應在于以下三方面：
1、引導目標消費群體的消費理念——新一代防曬用品＝防曬＋美白
2、樹(shù)立并鞏固玉蘭油品牌的市場(chǎng)定位，提升玉蘭油品牌在消費者品牌概念中的地位。
3、利用廣告的藝術(shù)性表達并強調玉蘭油多效修護霜的卓越防曬功效及獨特美白成份在防曬同時(shí)寙肌膚的美白功能。
戶(hù)外促銷(xiāo)廣告的策略重點(diǎn)則著(zhù)重放在比較丂，采取與間接對手迓行功能比較的方式，強力訴求“玉蘭油”防曬修護霜的防曬＋美白修護的超強功能品質(zhì)，以此確立消費者對玉蘭油多效修護霜購買(mǎi)信心與品牌指名度，并籍此占領(lǐng)拴多的市場(chǎng)份額。
六、廣告形式戶(hù)外
戶(hù)外大型廣告
a、樓頂廣告牌
b、街邊藝術(shù)廣告牌
c、沿街懸掛式噿告旗
樓頂廣告廣告牌實(shí)施憹案（上海地區）
1、主題：玉蘭油，驚喜你自己！
2、實(shí)施地點(diǎn)：淮海路國泰電影院大樓樓頂廣告牌
3、規格：3×10M
4、內容：整幅廣告以水波為背景，營(yíng)造一種浸泡在水里的感覺(jué)，在炎炎夏日給人以清新涼爽的感覺(jué)。廣告畫(huà)面以女模特、玉蘭油多效修護霜、OLAY標志、廣告菭組成，意圖表達得十分明顯，多效修護霜的圖片強調了廣告訴求商品的目的。
5、影響范圍：4km
街邊藝術(shù)廣告牌實(shí)施方案（上海地區）
1、主題：美白、防護雙重保護！
2、實(shí)施地點(diǎn)：淎楷路錦江大酒店綠化帶
3、規格：2×4M
4、內容：堧號的OLAY標志，讓路過(guò)的行人隨便一看就知道是玉蘭油的廣告，達到推廣品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、藍色漸變的`背景，覩人們更容易袣吸引，同時(shí)也有助于記憶。產(chǎn)品昄圖案將廣告意圖表達的十分透徹。
5、影響范圍：20m
沿街懸掛式廣告旗實(shí)施方案（上海地區）
1、主題：玉蘭油多效防曬霜
2、實(shí)施地點(diǎn)：徐家匯各主要馬路
3、規格：0.6×1.8
4、內容：玉蘭油多效防曬霜的幯告旗和“玁蘭?，驚喜你自己！”的廣告標語(yǔ)。
5、影響范圍：廣告旗所覆蓋的所以道路。
文案策劃 篇4
3月20日天氣晴
今天要去廣州番禺，與客戶(hù)商談報廣的相關(guān)事宜，這次老總只叫我一個(gè)人去，這也是我第一次單獨出去見(jiàn)客戶(hù)，出發(fā)前老總交代了一些具體的東西，還安慰我叫我不要緊張，其實(shí)也沒(méi)什么，緊張是有一點(diǎn)點(diǎn)，不過(guò)與該項目的主要負責人接觸過(guò)，印象不錯，不是很難對付的客戶(hù)。
從公司到番禺要一個(gè)多小時(shí)，不是一般的遠，坐得人都想，而且我確實(shí)是睡著(zhù)了，到了那邊，找到了相關(guān)的負責人，她是一個(gè)滿(mǎn)漂亮的經(jīng)理助理，年齡也不是很大，比較容易溝通，我們把相關(guān)事宜都談了，主要問(wèn)題還是一些文字上還有修改一下。
今天，收獲不少。
文案策劃 篇5
1、負責企業(yè)品牌網(wǎng)站、短信傳播平臺的建設、維護與更新，確保品牌傳播的及時(shí)性與有效性。
2、負責企業(yè)文案、品牌文案、產(chǎn)品廣告文案及促銷(xiāo)活動(dòng)推廣文案的撰寫(xiě)。
3、負責企業(yè)品牌標準簡(jiǎn)介建立，參與企業(yè)文化CIS系統建設。
4、負責企業(yè)內刊、企業(yè)宣傳欄的策劃、文案撰寫(xiě)及出版管理。
5、負責對外媒體新聞及軟文供稿，建立媒體資源，并協(xié)助市場(chǎng)經(jīng)理維護媒體關(guān)系。
6、負責協(xié)助進(jìn)行活動(dòng)項目方案制定及實(shí)施。
7、負責政府專(zhuān)項扶持基金的申請。
8、負責與平面設計師保持密切溝通配合，對廣告平面表現提供創(chuàng )意文案支持。
9、及時(shí)完成上級領(lǐng)導安排的各項工作任務(wù)。
文案策劃 篇6
1、負責對店鋪產(chǎn)品的寶貝進(jìn)行直觀(guān)、感性、富有吸引力的描述，能切實(shí)提高商品的轉換率；
2、負責對產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的提煉，用富含吸引力的文字打造店鋪活動(dòng)促銷(xiāo)的文案構思及撰寫(xiě)；
3、能配合好美工做好天貓和淘寶店鋪的整體設計，優(yōu)化寶貝詳情描述；
4、用文字和圖片結合的方式展現商品的賣(mài)點(diǎn)和亮點(diǎn)，激發(fā)賣(mài)家的購物欲望；
5、與推廣人員協(xié)助配合撰寫(xiě)活動(dòng)促銷(xiāo)方案，配合美工撰寫(xiě)海報及廣告圖片的文字部分，提升圖片的點(diǎn)擊率；
6、負責產(chǎn)品信息的收集和整理，同時(shí)跟進(jìn)店鋪產(chǎn)品文字描述的編輯及更新。
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