公司VIS應用實(shí)施建議

　　鑫龍公司VIS手冊是鑫龍企業(yè)文化的組成部分之一，是一種規范和樹(shù)立鑫龍外在直觀(guān)形象、實(shí)施品牌推廣戰略時(shí)的依據和指南，是企業(yè)品牌推廣和提升中不可缺少的一個(gè)重要部分，在推廣和提升鑫龍品牌及其實(shí)施鑫龍公司VIS時(shí)，我們建議如下：

　　一、實(shí)施規劃

　　1、選擇時(shí)機。建議在上市前二十天——三十天里全面導入，以一個(gè)上市公司的新形象在公眾及客戶(hù)前展現。

　　2、廣泛宣傳�？稍谶m當時(shí)機在企業(yè)內部以“展現新面貌、開(kāi)創(chuàng )新氣象、迎接新發(fā)展”為主題展開(kāi)討論、交流、演講等活動(dòng)，以活動(dòng)、培訓等方式將鑫龍文化理念傳播到員工心中，促進(jìn)全體員工對鑫龍新形象的認知和理解；對外部即在社會(huì )上作公關(guān)活動(dòng)及廣告宣傳，在相關(guān)的報刊、網(wǎng)絡(luò )上以軟文宣傳為主，輔以適當少量的硬廣告形式發(fā)布，或組織新聞發(fā)布會(huì )向社會(huì )傳播。

　　二、專(zhuān)業(yè)指導

　　在時(shí)機選擇、活動(dòng)操作、選擇專(zhuān)業(yè)公司、媒體傳播、應用設計、制作工藝等各實(shí)施時(shí)，按照系統、統一、專(zhuān)業(yè)的思路和理念來(lái)進(jìn)行，使實(shí)施工作更加有效及爭取實(shí)施效果最佳。

　　三、實(shí)施要點(diǎn)

　　實(shí)施過(guò)程中，力求體現和貫穿專(zhuān)業(yè)性，功能性、規范性等特點(diǎn)：

　　1、專(zhuān)業(yè)性：在VIS各層面的應用中體現、提升鑫龍電氣產(chǎn)品的品質(zhì)及品牌；

　　2、功能性：是指不以犧牲體現產(chǎn)品功能、品質(zhì)等方面的表現，彰顯表面的設計美觀(guān)；

　　3、規范性：是指要協(xié)調應用的各個(gè)層面，不能隨意加入主觀(guān)或局部的設計意見(jiàn)而破壞形象的整體性及統一性，在企業(yè)內部需要增設各種公眾視覺(jué)范圍里的文字語(yǔ)言時(shí)，需要在統一的文化理念指導下實(shí)施；

　　4、對每個(gè)應用層面作各自縱深的規劃，在規格、樣式、風(fēng)格、材質(zhì)、工藝等方面實(shí)施統一的標準；同時(shí)應考慮各個(gè)層面之間的協(xié)調性與統一性，包括對內外環(huán)境的應用、產(chǎn)品包裝及展示、廣告宣傳、辦公應用等層面的實(shí)施作合理的時(shí)間及進(jìn)程的安排與配合。

　　四、漸進(jìn)式導入

　　新形象的建立是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，各個(gè)層面的應用實(shí)施不可能一蹴而就，時(shí)間的積累及反復的傳播是必不可少的條件。因此建議以漸進(jìn)的方式實(shí)施應用VIS，使其便于企業(yè)內外部員工、社會(huì )公眾及客戶(hù)從感知自然過(guò)渡到認知，不會(huì )顯得突兀和茫然，而且成本、進(jìn)程易于控制，并在應用的同時(shí)檢驗企業(yè)/品牌形象的效果與反應，以便作相應的策略調整。

　　五、品牌管理

　　品牌的管理建議以集中、統一的方式管理。在企業(yè)文化建設指導委員會(huì )指導下，由市場(chǎng)部為具體負責實(shí)施品牌管理和推廣，負責品牌管理的規劃、標準及規范的擬定、費用預算、應用指導、制作實(shí)施、督導及品牌拓展等相關(guān)事宜。

　　以上VIS應用實(shí)施的建議，僅供鑫龍公司高層領(lǐng)導參考。

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