高級會(huì )計師專(zhuān)項練習題
【提要】高級會(huì )計師會(huì )計信息 : 高級會(huì )計師2017考試專(zhuān)項練習題
案例分析題
佳寶公司是國內一家知名的家用廚房電器制造商，主要生產(chǎn)三大類(lèi)廚房用電器，分別是電烤箱、洗碗機和消毒柜，全部供應國內市場(chǎng)。佳寶公司的三種產(chǎn)品市場(chǎng)增長(cháng)率分別為：電烤箱的市場(chǎng)增長(cháng)率為4%，洗碗機的市場(chǎng)增長(cháng)率為9%，消毒柜的市場(chǎng)增長(cháng)率為20%。假設市場(chǎng)增長(cháng)率以10%為分界線(xiàn)，10%以上為高增長(cháng)率，10%以下為低增長(cháng)率。
佳寶公司的三種產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率分別為：電烤箱的市場(chǎng)占有率為8%，洗碗機的市場(chǎng)占有率為30%，消毒柜的市場(chǎng)占有率為30%。以企業(yè)某項業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額與這個(gè)市場(chǎng)上最大的競爭對手的市場(chǎng)份額之比衡量企業(yè)的市場(chǎng)占有率高低，某項業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額與這個(gè)市場(chǎng)上最大的競爭對手的市場(chǎng)份額之比大于1表明市場(chǎng)占有率高。佳寶公司三種產(chǎn)品最大競爭對手的市場(chǎng)占有率分別為：電烤箱市場(chǎng)的最大競爭對手是華夏公司，其市場(chǎng)占有率為40%;洗碗機市場(chǎng)的最大競爭對手是海藍公司，其市場(chǎng)占有率為15%;消毒柜市場(chǎng)的最大競爭對手是達能公司，其市場(chǎng)占有率為20%。請用波士頓矩陣進(jìn)行分析，并回答以下幾個(gè)問(wèn)題。
要求：
(1)請簡(jiǎn)要說(shuō)明波士頓矩陣的原理。
(2)分析佳寶公司三種產(chǎn)品分別屬于波士頓矩陣中的哪類(lèi)業(yè)務(wù)，并說(shuō)明其特點(diǎn)。
參考答案：
【正確答案】
(1)波士頓矩陣是把企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合作為一個(gè)整體進(jìn)行分析，通常用來(lái)分析企業(yè)相關(guān)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)之間現金流量的平衡問(wèn)題，以便將企業(yè)有限的'資源有效地分配到合理的產(chǎn)品結構中去。
(2)佳寶公司洗碗機的市場(chǎng)增長(cháng)率為9%，小于10%，屬于低速增長(cháng)。相對市場(chǎng)占有率為30%÷15%=2，大于1。因此可以判斷洗碗機屬于現金牛業(yè)務(wù)。該類(lèi)業(yè)務(wù)具有低增長(cháng)、強競爭地位，處于成熟的低速增長(cháng)市場(chǎng)，市場(chǎng)地位有利，盈利率高，不僅本身不需要投資，而且能為企業(yè)帶來(lái)大量現金，用以支持其他業(yè)務(wù)發(fā)展。
消毒柜的市場(chǎng)增長(cháng)率為20%，大于10%，屬于高速增長(cháng)，相對市場(chǎng)占有率為30%÷20%=1.5，大于1，因此可以判斷消毒柜屬于明星業(yè)務(wù)。該類(lèi)業(yè)務(wù)具有高增長(cháng)、強競爭地位，企業(yè)資源的主要消耗者，需要大量投資。企業(yè)應對之進(jìn)行資源傾斜。
電烤箱的市場(chǎng)增長(cháng)率為4%，小于10%，屬于低速增長(cháng)，相對市場(chǎng)占有率為8%÷40%=0.2，小于1，因此可以判斷電烤箱屬于瘦狗業(yè)務(wù)。該類(lèi)業(yè)務(wù)具有低增長(cháng)、弱競爭地位，處于飽和的市場(chǎng)之中，競爭激烈、盈利率低，不能成為現金來(lái)源。若能自我維持，則應收縮經(jīng)營(yíng)范圍;若是難以為謎，則應果斷清理。
【答案解析】
【該題針對“業(yè)務(wù)組合管理模型”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】
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