教學(xué)目標
了解廣告詞的概念、特點(diǎn)、作用以及學(xué)習寫(xiě)作技巧。
通過(guò)對廣告基礎知識的把握，能賞析廣告，并能用一兩種方法寫(xiě)作廣告詞
教學(xué)重難點(diǎn)
廣告詞的寫(xiě)作
課時(shí)安排
一課時(shí)
教學(xué)過(guò)程
導入
一1廣告視頻導入
同學(xué)們看到的是什么？
一則廣告，那么什么是廣告與廣告詞，如何寫(xiě)作出精彩的廣告呢，這是我們今天學(xué)習的內容。
2老師最近發(fā)現有個(gè)事情非常令人郁悶那就是我們在欣賞廣告的時(shí)候，常常會(huì )被那些乏味的電視劇打斷，不知道我們同學(xué)們有沒(méi)有這樣的感受。
現在的一些廣告確實(shí)拍的非常好，你們讓人過(guò)目難忘，尤其是這些廣告的廣告詞頗具藝術(shù)性，值得我們來(lái)研究，你們能舉例嗎？
如：移動(dòng)的我的地盤(pán)我做主
情系中國結，聯(lián)通四海心--中國聯(lián)通
不走尋常路--美特斯邦威廣告詞
一切皆有可能。--李寧牌系列運動(dòng)服
今天我們來(lái)學(xué)習廣告詞的一些知識，寫(xiě)寫(xiě)廣告詞，希望對我們同學(xué)的以后發(fā)展會(huì )有幫助
二、廣告與廣告語(yǔ)
廣告：簡(jiǎn)而言之就是廣而告之
廣告是營(yíng)銷(xiāo)的工具和手段，營(yíng)銷(xiāo)功能應被視為廣告與生俱來(lái)的本質(zhì)功能。營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，
廣告詞，又稱(chēng)廣告語(yǔ)，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè )等服務(wù)內容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)則單指廣告的標題部分。
廣告通過(guò)信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強、提示的作用�？偟膩�(lái)說(shuō)，廣告詞是廣告正文的高度概括，它所概括的是廣告主體和信息，是為了加強訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(cháng)期、反復使用的簡(jiǎn)短口號性語(yǔ)句，它要基于長(cháng)遠的銷(xiāo)售利益，向消費者傳達一種長(cháng)期不變的觀(guān)念，由此我們來(lái)分析一下廣告語(yǔ)的文體特點(diǎn)。
請結合書(shū)本知識
大紅鷹--我們百折不撓，大紅鷹，新時(shí)代的精神！--大紅鷹，勝利之鷹！
德芙巧克力，絲般柔軟。(巧克力廣告詞)
因為夢(mèng)想，所以北京。（“北京2008奧運會(huì )”廣告詞）
海爾：海爾，中國造
麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
農夫山泉，有點(diǎn)甜 好空調，格力造
諾基亞："科技以人為本"，
廣告詞的寫(xiě)作要求
簡(jiǎn)潔凝練
明白易懂
朗朗上口
新穎獨特，富有情趣
雷人廣告知多少
播放視頻，展示幻燈片
教學(xué)樓內不說(shuō)話(huà)，沒(méi)人把你當啞巴。--語(yǔ)氣生硬，不夠和善
你的一舉一動(dòng)都在我們的監視之內。--語(yǔ)帶威脅，面目可憎。
別讓自己口渴，不要搞得滿(mǎn)頭大汗。--表意不清，主旨不明
只有麻雀才喜歡嘰嘰喳喳，只有猴子才喜歡瘋打瘋鬧，你想當麻雀和猴子嗎？--丑化別人，令人反感
除了呼吸什么也不發(fā)聲，除了寫(xiě)作業(yè)什么也不做。
除了咳嗽什么聲音也沒(méi)有，除了喝水千萬(wàn)別張嘴。--說(shuō)話(huà)絕對，難以做到
正面參考：
緩步輕聲，君子之風(fēng)。
有了喧嘩，自己無(wú)法心靜；有了打鬧，別人無(wú)法思想。
文明你的語(yǔ)言，優(yōu)雅你的舉止
別因有意思就有意“撕”
帶走滿(mǎn)腹知識，留下一架好書(shū)。
當你離開(kāi)時(shí)，兩手空空，精神飽滿(mǎn)
三、廣告詞的寫(xiě)作
學(xué)習如何創(chuàng )作廣告詞
技巧一：巧用修辭
說(shuō)好普通話(huà)，“知音”遍華夏。--雙關(guān)
普通話(huà)--人類(lèi)溝通的橋梁。--比喻
血，生命的源泉，友誼的橋梁。--比喻
說(shuō)地地道道普通話(huà)，做堂堂正正中國人！--對偶
獻出的血有限，獻出的愛(ài)無(wú)限。--對比
鮮血誠寶貴，救人品更高。--對比
好人獻上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂(yōu)。--對比
為何血濃于水？因有愛(ài)在其中。--設問(wèn)
你想為社會(huì )做點(diǎn)貢獻嗎？你愿為他人獻點(diǎn)愛(ài)心嗎？請參加無(wú)償獻血！-- 設問(wèn)
技巧二：運用押韻
人間自有真情在(zài)，獻出鮮血播下愛(ài)(ài)。
一點(diǎn)熱血助他人(rén)，一顆愛(ài)心好精神(shén)。
生命在呼喚，血液在期待(dài)，獻出您的愛(ài)(ài)。
普通話(huà)--標準音，讓華夏兒女更“知心”。
說(shuō)好普通話(huà)，方便你我他。
推廣普通話(huà)，溝通你我他。
請講普通話(huà)，不分你我他；講好普通話(huà)，共愛(ài)一個(gè)家。
技巧三：字詞巧排
讓普通話(huà)不普通，讓平凡人不平凡。
做普通人，講普通話(huà)。
請講普通話(huà)，講清普通話(huà)。
技巧四：改裝名句歌詞廣告語(yǔ)（仿擬）
但愿人長(cháng)久，熱血注心田。
鮮血誠可貴，助人價(jià)更高。
三槍內衣廣告：“保暖三槍棉，冬天里的一把火�！�
某樓盤(pán)廣告：“鬧中尋幽訪(fǎng)桃源，小橋流水是我家�！�
技巧五：關(guān)心贊美別人，顯友善
美麗的生命，從你卷起袖子開(kāi)始！
你血輸在我身，你情溶入我心。
薦你熱血，點(diǎn)燃他人生命之光。
技巧六：運用質(zhì)樸的語(yǔ)言
推廣普通話(huà)，靠你，靠我，靠大家。
一滴血，一片心，一份愛(ài)。
技巧七：套用成語(yǔ)俗語(yǔ)
如推廣普通話(huà)廣告：“說(shuō)好普通話(huà)，走遍天下都不怕�！�
在廣告寫(xiě)作中，更要注意廣告的創(chuàng )意
優(yōu)秀廣告詞賞析
柯達：就是這一刻
--膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來(lái)不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無(wú)論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。
金利來(lái)：男人的世界
--金利來(lái)的成功除了得益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍點(diǎn)睛一般準確體現了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。
豐田汽車(chē)：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)
--80年代中國的道路上除了國產(chǎn)汽車(chē)就只有日本的進(jìn)口車(chē)了。豐田汽車(chē)作為日本最大的汽車(chē)公司自然在中國市場(chǎng)上執牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當時(shí)的情況；巧妙的把中國的俗語(yǔ)結合起來(lái)，體現出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車(chē)恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話(huà)了，但很多中國人還是記住了這句廣告語(yǔ)。
1．以道理倡導人
廣告詞是向公眾推銷(xiāo)物品、觀(guān)念或行為準則，應以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。
2．以情感打動(dòng)人
人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀(guān)念依附在容易被感知的情感成分上，就會(huì )引起人的共鳴
3．以創(chuàng )意吸引人
廣告的品位來(lái)自思想性和藝術(shù)性的統一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會(huì )，所以廣告創(chuàng )意就顯得尤為重要。
牛刀小試
（一）仿照示例，改寫(xiě)下列兩條廣告詞，使之親切友善、生動(dòng)而不失原意。
示例：
廣告詞：（公園里）禁止攀折花木，不許亂扔垃圾。
改寫(xiě)為：除了記憶什么也不帶走，除了腳印什么也別留下。
練習：
1．提示語(yǔ)：（教學(xué)樓）禁止喧嘩，不許打鬧。
改寫(xiě)為： 。
2．提示語(yǔ)：（閱覽室）報刊不得帶出，違者罰款。
改寫(xiě)為： 。
最后讓我們來(lái)欣賞一則視頻作為我們今天課堂的結束
教學(xué)資料
主題突出
廣告語(yǔ)應簡(jiǎn)明扼要，抓住重點(diǎn)，沒(méi)有多余的話(huà)。不簡(jiǎn)短就不便于重復、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的字數以 6
-- 12 個(gè)字（詞）為宜，一般不超過(guò) 12
個(gè)。
要流暢，朗朗上口，適當講求語(yǔ)音、語(yǔ)調、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如"農夫山泉，有點(diǎn)甜"，"好空調，格力造""頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"等等，俯首即是。
要選擇最能為人們提供最信息的廣告語(yǔ)，在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設計、新款式等。廣告語(yǔ)的表現形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當的警句和雙關(guān)語(yǔ)、歇后語(yǔ)等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話(huà)機"勿失良機"，巧妙的利用了"機"字的雙關(guān)；又如前些年流傳甚廣的"萬(wàn)家樂(lè )，樂(lè )萬(wàn)家"前后兩句運用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱(chēng)又朗朗上口，"樂(lè )萬(wàn)家"的蘊義又十分溫暖人心。最近一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句"媽媽?zhuān)夷軒湍苫盍?既與產(chǎn)品功能相符又體現了母子間的深情，不知感動(dòng)了
雷人廣告詞多少人。
但在追求獨特，關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當。紅牛飲品的一則廣告語(yǔ)是"汽車(chē)要加油，我要喝紅牛"，雖然給汽車(chē)加油和給自身補充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽(tīng)起來(lái)總讓人覺(jué)得不太舒服。
主題突出
廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強調的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語(yǔ)"安全又省氣"，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費者對品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語(yǔ)"科技以人為本"，雖然這句話(huà)并不是諾基亞先提出來(lái)的，但卻向消費者展示了該公司的創(chuàng )業(yè)理念，使大家對該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴(lài)感。
在如今這個(gè)信息時(shí)代，廣告已深入到社會(huì )生活的各個(gè)方面，它用簡(jiǎn)練、生動(dòng)的語(yǔ)言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達消費者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì )文化。
廣告語(yǔ)的創(chuàng )作是一項需要靈感與不斷創(chuàng )新工作，廣告語(yǔ)的文體形式并無(wú)定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng )造和完善。
編輯本段示例
張紅銀
[《廣告詞》 教案教學(xué)設計(人教版高二下冊)]相關(guān)文章：
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