公益廣告中的修辭
--修辭無(wú)處不在
教學(xué)目標：
1、了解公益廣告的類(lèi)別、特點(diǎn)、作用。
2、鞏固所學(xué)過(guò)的比喻、擬人、雙關(guān)等修辭知識。
3、聯(lián)系生活，關(guān)注生活，培養語(yǔ)言實(shí)際應用的寫(xiě)作能力。
教學(xué)方法：知識遷移法
教學(xué)內容與步驟：
一、新課導入
隨著(zhù)現代信息科學(xué)技術(shù)的迅猛的發(fā)展，經(jīng)濟生活的腳步加快，廣告已成為成為人們日常工作、學(xué)習、生活必不可少的一個(gè)部分。相對于產(chǎn)品廣告的公益廣告也不斷進(jìn)入我們的視野和耳際。如果說(shuō)沒(méi)有廣告就沒(méi)有產(chǎn)品，那么沒(méi)有公益廣告就沒(méi)有社會(huì )的效益。今天，讓我們大家一起走進(jìn)公益廣告的寫(xiě)作天地吧。
二、情景再現
1、問(wèn)：2008年北京奧運會(huì )的主題口號是什么？
答：同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想。
2、關(guān)愛(ài)老年人的電視廣告（畫(huà)面略），填空：
別讓你的父母感到孤獨,�；丶铱纯�。
3、遵守交通規則戶(hù)外廣告，對對聯(lián)：
司機一杯酒，親人兩行淚。
三、知識鏈接：
1、何謂“公益廣告”？
答：它是指為社會(huì )公眾利益服務(wù)的，旨在以倡導或警示等方式傳播某種公益觀(guān)念，促進(jìn)社會(huì )精神文明建設的非商業(yè)性（營(yíng)利性）廣告。
2、僅從公益廣告題材上來(lái)分 ：
①政治政策類(lèi) ，如慶祝十七大勝利召開(kāi)、科技興國、推進(jìn)民主和法制、計劃生育、扶貧等；
②傳統節日類(lèi)，如三八節、五一節、兒童節、教師節、老年節、植樹(shù)節等；
③社會(huì )文明類(lèi)，如保護環(huán)境、節約用水、關(guān)愛(ài)女孩、關(guān)心殘疾人等；
④健康安全類(lèi)，反吸煙、全民健身、愛(ài)眼、愛(ài)牙、公共衛生、交通安全、食品安全等；
⑤社會(huì )焦點(diǎn)類(lèi)，如下崗、打假、掃黃打非、禁毒、希望工程等；
⑥重大活動(dòng)類(lèi)，如旅游節、文化節、藝術(shù)節、招商節、省運會(huì )、校慶等。
3、公益廣告創(chuàng )作的原則：
①思想政治性原則，如“堅持科學(xué)發(fā)展，共建和諧社會(huì )”。
②倡導性原則 ，如“您的家人盼望您安全歸來(lái)”。
③情感性原則，如“兩岸情依依，骨肉盼團圓”。
四、方法指導：（讓學(xué)生說(shuō)出修辭格）
1、雙關(guān)。
如：①一輩子只有平安好�。▌�(chuàng )建平安城市標語(yǔ)，某平安保險公司宣）
②天地“糧”心，惜食莫蝕 �。ㄊ程脴苏Z(yǔ)）
③順“便”沖水！/ 來(lái)也匆匆，去也“沖沖”�。ü珟咽荆�
2、擬人。
① 武術(shù)家松動(dòng)了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭。（請愛(ài)護課桌椅）
②小草睡覺(jué)，請勿打擾�。ㄕ垚�(ài)護草坪）
③滴滴情深自來(lái)水，請你拭去我的淚。（請節約用水）
3、比喻。
①動(dòng)物是人類(lèi)親密的朋友，人類(lèi)是動(dòng)物信賴(lài)的伙伴。（保護野生動(dòng)物）
②56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話(huà)：請說(shuō)普通話(huà)。
③樹(shù)木擁有綠色，地球才有脈搏。（世界地球日）
4、對比。
①有限的資源，無(wú)限的循環(huán)。（垃圾分類(lèi)）
②喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來(lái)無(wú)數血淚；（遵守交通規則 ）
③少一點(diǎn)取用無(wú)度，多一點(diǎn)細水長(cháng)流。（節約用水）
5、仿寫(xiě)。
①痰紙（仿“彈指”）一揮間，風(fēng)度盡逝矣。（公共衛生）
②講好普通話(huà)，朋友遍天下。（推廣普通話(huà)）
6、對仗。
①說(shuō)地地道道普通話(huà)，做堂堂正正中國人�。ㄍ茝V普通話(huà)）
②高高興興出門(mén)去，平平安安回家來(lái)。（安全生產(chǎn)）
③種下一棵小樹(shù)，收獲一片綠陰；
獻出一份愛(ài)心，托起一份希望。（希望工程）
7、綜合運用：
①學(xué)海憑魚(yú)躍，書(shū)林任鳥(niǎo)翔。（北京圖書(shū)館）（對偶、比喻）
②中國如有一份幸運，世界將添一分異彩�。ㄉ虾Ｊ啦⿻�(huì )主題標語(yǔ)）（對仗）
五、能力訓練（都要求用上修辭手法）
1、請為即將到來(lái)的校運會(huì )擬寫(xiě)一條宣傳標語(yǔ)。
（學(xué)生答后，教師點(diǎn)評）
2、請你為班級同學(xué)迎戰期末考的的動(dòng)員寫(xiě)一則口號。
（學(xué)生答后，教師點(diǎn)評）
3、請擬一條“勿亂扔垃圾”的廣告。
示例：果皮箱親切告訴您：舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴！
4、請擬一條以“公民義務(wù)獻血”為內容的公益廣告（2004年全國卷二）
參考答案：①輸血者說(shuō)：我不認識你，但我謝謝你。②獻血者說(shuō)：讓我們血脈相連，心靈相通。③波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰�、芪覀儛�(ài)心的一小部分卻是他們生命的全部。⑤生命，因你而奔流不息。⑥比獻出的血更寶貴的是你的真情。⑦比獻出的血更寶貴的是你的真情。⑧用愛(ài)心為生命加油�、� 你，靈魂如虹；你獻的血，生命涌動(dòng)。
六、小結及課后作業(yè)：
1、擬一條名著(zhù)推介廣告。
2、收集你最喜歡的3條產(chǎn)品廣告詞（下堂課內容），并說(shuō)出你的理由。
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