《廣告詞的賞析與寫(xiě)作》教學(xué)設計(網(wǎng)友來(lái)稿) 教案教學(xué)設計

發(fā)布時(shí)間：2016-1-17 編輯：互聯(lián)網(wǎng) 手機版

江蘇省東海高級中學(xué) 劉志

一、走近廣告

中國有兩句老話(huà)，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸”。用今天的眼光看，誰(shuí)更有道理？從事業(yè)前途看，誰(shuí)更能發(fā)展？

由此引導學(xué)生討論，學(xué)生可能“公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理” ，教師要適當加以點(diǎn)撥，引導學(xué)生學(xué)生對兩個(gè)觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行整合，最后能站得住腳的觀(guān)點(diǎn)可能是：既要保證酒香，又要學(xué)會(huì )自夸。進(jìn)而提出“廣告”這一概念，并請學(xué)生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對廣告詞的共性進(jìn)行歸納，給“廣告“下一個(gè)定義。

定義：廣告，是借助廣播、電視、報刊以及網(wǎng)絡(luò )通過(guò)文字、圖象和聲音來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，擴大產(chǎn)品影響、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的一種宣傳形式。

二、解剖廣告

1、廣告的分類(lèi)

廣告可分為兩類(lèi)，一類(lèi)是商業(yè)廣告，一類(lèi)是公益廣告。

商業(yè)廣告

（1）酒類(lèi)

①喝孔府宴酒，做天下文章。

② 孔府家酒，叫人想家。

③南國湯溝酒，開(kāi)壇十里香。

④洋河大曲常喝，天時(shí)地利人和。

⑤永遠的綠色，永遠的秦池。

⑥張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕

⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。

⑧雙溝大曲情自在，灑向人間都是愛(ài)。

⑨人頭馬XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)

⑩飲不盡的豪爽，扳倒井。

（2）電子冰箱類(lèi)

①真金不怕火煉，金正VCD

②新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。

③格力電器，創(chuàng )造良機，格力空調機。

④以真情行動(dòng)，惠千家萬(wàn)戶(hù)，三菱變頻空調機。

⑤中國人的生活，中國人的美菱。

⑥只要你擁有春蘭空調，春天將永遠伴隨著(zhù)你。

⑦奧克瑪冰柜，沒(méi)有最好，只有更好。

⑧長(cháng)虹：以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任

⑨我們一直在努力，愛(ài)多VCD。

（3）化妝品類(lèi)

①要想皮膚好，早晚用大寶。

②長(cháng)城用不倒，國貨當自強，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。

③人靠衣妝，美靠亮莊。

④人人都為禮品愁，我送北極海狗油。

⑤國氏營(yíng)養素，科學(xué)減肥新概念。

⑥今年二十，明年十八。（上海制皂廠(chǎng)“白麗”美容香皂）

⑦舒膚佳：促進(jìn)健康為全家

⑧奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨

（4）食品飲料類(lèi)

①“春都”進(jìn)萬(wàn)家，賓朋滿(mǎn)天下。（“春都”火腿腸）

②大德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。

③黑芝麻糊唉，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。

④濃濃花生奶，深深大地情。

⑤維維豆奶，歡樂(lè )開(kāi)懷。

⑥喝匯源果汁，走健康之路。

⑦旭日升冰茶，爽口爽心。

⑧娃哈哈鈣奶，營(yíng)養又補鈣。

⑨農夫山泉：農夫山泉有點(diǎn)甜

⑩非�？蓸�(lè )，中國人自己的可樂(lè )。

（5）洗滌類(lèi)

①海棠洗衣機，至誠通天。

② 輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機）

③ 擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華” 洗衣機）

④活力二八，沙市日化。

⑤傳化洗衣粉，還您領(lǐng)袖風(fēng)采。

⑥汰漬洗衣粉，擅洗領(lǐng)和袖，經(jīng)濟又實(shí)惠。

（6）藥品類(lèi)

①康必得治感冒，中西藥結合療效好。

②骨髓壯骨粉，健康保護神。

③三株口服液，三代人健康的喜悅。

④紅桃K，只有逗號，沒(méi)有句號。

⑤505，內病外治，祛病強身。（陜西咸陽(yáng)505藥物廣告）

⑥肩痛的時(shí)候，就想起了你。（505神功護肩）

⑦生發(fā)防脫發(fā)，總有好辦法。（章光101）

⑧“咳”不容緩，請用桂龍。(止咳藥廣告)

⑨大“石”化小，小“石”化了。(治結石病廣告)

（7）服裝鞋帽類(lèi)

①無(wú)論春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）

②步云西褲，條條舒服。

③鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界。

④唯“鵝‘獨尊。（上海五和針織廠(chǎng)“鵝”牌汗衫）

⑤金利來(lái)，男人的世界。（“金利來(lái)”服裝廣告詞）

⑥相信自己，相信同伴。（七匹狼男裝）

⑦紅豆生南國，此物最相思。（紅豆襯衫廣告）

⑧特步，飛一般的感覺(jué)。

⑨三十六計“走”為上。(鞋店廣告)

（8）汽車(chē)與通訊類(lèi)

①上海別克：當代精神，當代車(chē)。

②車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。

③買(mǎi)我東風(fēng)車(chē)，還你一條龍。

④大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好

⑤波導，手機中的戰斗機。

⑥中國聯(lián)通：情系中國結，聯(lián)通四海心

⑦商務(wù)通：科技讓你更輕松

⑧諾基亞：科技以人為本

⑨ 聯(lián)想集團：五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價(jià)格。

（9）服務(wù)與企業(yè)形象類(lèi)

①傳承文明，開(kāi)拓創(chuàng )新。（中央電視臺）

②心有多大，舞臺就有多大。（中央電視臺）

③《中國電視報》，生活真需要。

④IBM公司：為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。

⑤山高人為峰，紅塔集團。

⑥潤迅通訊：一呼天下應。

⑦李寧：把精彩留給自己。

⑧海爾：海爾，中國造。

⑨寶潔公司；我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采。

（10）其他類(lèi)

①百聞不如一“鍵”，不“打”不相識。(打印機廣告)

② 輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，奏出一片深情。（四通公司廣告詞）

③神州熱水器，安全又省氣。

④“鮮”為人知。(味精廣告)

⑤“口”服”“心”服。(口服液廣告)

⑥乒乓球協(xié)會(huì )招聘廣告：乒協(xié)樂(lè )趣，盡在參與--愛(ài)乒才會(huì )贏(yíng)。

⑦棋院招賢書(shū)--招兵買(mǎi)馬。

⑧要想人不老，天天按摩腳。

⑨“安爾樂(lè )”的保護，體貼又周到。

公益廣告

①地球上最后一滴水，將是人類(lèi)的眼淚。（節約水資源）

②本已飽經(jīng)風(fēng)霜的他，不愿意有更多的滄桑寫(xiě)在臉上。（保護文物古跡）

③美麗即將燃燒殆盡，請用您的愛(ài)心點(diǎn)亮即將枯竭的生命之燈。（呼喚愛(ài)心）

④人類(lèi)在創(chuàng )造文明的同時(shí)，也毀滅著(zhù)自身�。ūＷo環(huán)境）

⑤叔叔，花兒會(huì )疼的。（愛(ài)護花草樹(shù)木）

⑥�；丶铱纯�。（關(guān)心父母）

⑦公德比賽現在開(kāi)始。

⑧沒(méi)有比人更高的山，沒(méi)有比腳更長(cháng)的路。（勵志）

⑨誰(shuí)知盤(pán)中餐，粒粒皆辛苦。（節約糧食）

2、廣告特征剖析

（1）從廣告主體的自身特長(cháng)來(lái)看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：

①突出品牌效應。

②突出產(chǎn)品質(zhì)量。

③突出使用效果。

④突出售后服務(wù)。

⑤突出價(jià)格優(yōu)勢。

（2）從廣告使用的表現手法來(lái)看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：

①語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，句式整齊。

②化用詩(shī)詞，巧用修辭。

③極富聯(lián)想啟迪，具有文化底蘊。

（3）從廣告的表現內容來(lái)看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：

①表現了親情、友情與鄉情。

②表現了愛(ài)美、追新、時(shí)尚的思想。

③從一個(gè)側面反映了時(shí)代日新月異的面貌。

3、廣告詞的賞析

（1）運用對偶，句式整齊

①北京上聯(lián)：三海九門(mén)，京華迎奧運；

上海下聯(lián)：一江兩岸，世博靚申城。

②山東上聯(lián)：孔子仁，關(guān)公義，人文典范；

山西下聯(lián)：泰山日，壺口煙，天地奇觀(guān)。

③浙江上聯(lián)：飲龍井茶，品江南絲竹；

江蘇下聯(lián)：登虎丘塔，論天下園林。

④貴州上聯(lián)：苗寨黔山黃果樹(shù)，茅臺赤水；

四川下聯(lián)：川肴蜀繡錦官城，花徑草堂。

⑤湖南上聯(lián)：八百里洞庭憑岳陽(yáng)壯闊；

湖北下聯(lián)：兩千年赤壁覽黃鶴風(fēng)流。

（2）運用擬人，形象生動(dòng)

①海爾冰箱，為您著(zhù)想。

②麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

（3）運用雙關(guān)，意味深長(cháng)

①紅鳥(niǎo)牌鞋油，愿為足下增光。

②熱氣騰騰，蒸蒸日上。（“三角牌‘電飯煲”廣告）

（4）運用夸張，奪人眼球

①百里聞香十里醉，天下美酒論湯溝。

② “臭”名遠揚，“香”飄萬(wàn)里。(臭豆腐廣告)

③今年二十，明年十八。（上海制皂廠(chǎng)“白麗”美容香皂）

（5）運用襯托，烘云托月

①太陽(yáng)最紅，長(cháng)虹更新。

②今年過(guò)節不收禮，收禮只收腦白金。

（6）詩(shī)化手法，富有文采

①寶泉佳釀天下聞，車(chē)似流水馬如龍。

古今誰(shuí)家酒最好，眾望所歸杏花村。（山西杏花村汾酒廠(chǎng)廣告）

②年華似水涓涓逝，故土情思日日深。

穿上一款家鄉衣，以慰一片思鄉情。（浙江絲綢服裝廣告）

三、設計廣告

1、設計商業(yè)廣告詞

①“豐華”西服

②“中意”牛奶

③“明月”手電筒

④“通達”手表

⑤“育才‘粉筆

⑥連云港廣播電視報

⑦“沂蒙老鄉“酒

⑧減肥廣告

⑨味精廣告

⑩九華山蚊香

參考答案：

①“豐華”正茂，瀟灑人生。

②“中意”牛奶，人人中意。

③明月時(shí)時(shí)有，路路有光明。

④通達在手，一表情深。

⑤為國“育才”，一塵不染。

⑥傳遞影視資訊，演繹戲劇人生。

⑦老鄉見(jiàn)老鄉，共度好時(shí)光。

⑧營(yíng)養滿(mǎn)分，窈窕一夏。

⑨“鮮”為人知。

⑩九華山蚊香：默默無(wú)“蚊”。

2、設計公益廣告

圍繞相關(guān)主題，不僅要求設計廣告詞，而且要求創(chuàng )意出相關(guān)的畫(huà)面，并用文字把畫(huà)面描述出來(lái)。

①下崗再就業(yè)

②學(xué)會(huì )關(guān)愛(ài)老人

③環(huán)境保護

④愛(ài)護花草樹(shù)木

⑤呼喚愛(ài)心

⑥保護文物古跡

參考答案：

①下崗再就業(yè)

人到中年的他在風(fēng)雨之中喪魂落魄地走著(zhù)。推開(kāi)家門(mén)，已然成了落湯雞。妻子端上熱氣騰騰，他并無(wú)食欲，只是怔怔地望著(zhù)掛滿(mǎn)墻上的榮譽(yù)證書(shū)。下崗的消息使得全家陷入了可怕的沉默之中。忽然，聽(tīng)到噼里啪啦摔東西的聲音，鑲嵌證書(shū)的玻璃摔得粉碎……

年高多病的老母，身體柔弱的妻子，尚未成年的孩子，他心亂如麻。老母的安慰，妻子的鼓勵，孩子的期盼，終于使他緊鎖的眉頭舒展開(kāi)來(lái)……

清晨，熱氣騰騰的包子鋪生意紅火。他忙碌的身影，燦爛的笑容給人們帶來(lái)和煦的暖意。

“心若在，夢(mèng)就在，天地之間有多少真愛(ài)�？闯蓴�，人生豪邁，只不過(guò)是從頭再來(lái)�！�

②學(xué)會(huì )關(guān)愛(ài)老人

一對年老的夫婦在周末為兒女們精心準備好了一桌豐盛的飯菜，兒女們“風(fēng)卷殘云”之后即揚長(cháng)而去，于是老倆口對著(zhù)剩飯剩菜從周一吃到了周三……

老人也需要關(guān)愛(ài)。

③環(huán)境保護

在一望無(wú)際的浩瀚沙漠中，幾匹斑馬望著(zhù)遠方，他們的眼神中流露出失望與無(wú)奈。它們?yōu)槭裁茨敲词�？它們在尋找自己的家�？墒桥e目四望，只有看不到盡頭的沙漠？它們的家在哪兒呢？

保護環(huán)境就是保護我們自己。

④愛(ài)護花草樹(shù)木

陽(yáng)光明媚，萬(wàn)里無(wú)云，一對正在熱戀的情侶站在花園旁。

“花真漂亮！”