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文章與傳播的思考隨筆
無(wú)論是身處學(xué)校還是步入社會(huì )，大家一定沒(méi)少看到別人寫(xiě)的隨筆吧？隨筆，或講述文化知識，或發(fā)表學(xué)術(shù)觀(guān)點(diǎn)，或評析世態(tài)人情，啟人心智，引人深思。為了幫助大家更多的了解隨筆，下面是小編為大家收集的文章與傳播的思考隨筆，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
文章與傳播的思考隨筆 1
我自己認為是文章愛(ài)好者，因此對文章和傳播很有興趣。寫(xiě)這篇文章，想探究一下文字與文章寫(xiě)作與傳播（出版）的歷程，以揣度其發(fā)展的趨勢。
文章是言語(yǔ)的記錄，文字是記錄語(yǔ)言的符號。人類(lèi)先是發(fā)明了文字，而后才用文字組織文章。文字的產(chǎn)生，經(jīng)歷了由初級到高級，即由繁到簡(jiǎn)、由難到易的歷程。文字的出現雖然算不得艱難，但是組織成文章后的傳播（出版），卻經(jīng)歷了幾度重大創(chuàng )新的歷程。
文字本身只是符號。某個(gè)符號能被一定范圍內的人們所認可，便是文字。因此世界上有著(zhù)許多不同的文字。中國象形文字歷史最為久遠，而且經(jīng)過(guò)歷代人們的完善，用起來(lái)得心應手。用中國文字組織成的文章，意義完美，能夠如實(shí)地記錄下寫(xiě)作者的心聲。
最初人們使用文字只是記事，而記在什么地方頗費了周折。初期記事與“葫蘆瓢劃賬”差不多，用有色東西劃在某個(gè)載體上，但是，無(wú)法長(cháng)期保存。稍后，人們發(fā)現蚌殼、龜板、獸骨做載體比較好，于是，便在這些東西上刻畫(huà)。那當然是挺費事的，要用力用心。其后，青銅器出現了，人們在青銅器上銘刻需要記錄的內容，這樣，出現了銘文�！般�，就是‘刻’在器物上的文字�！逼潆y度可想而知。這樣只能將銘刻的內容記錄下來(lái)，無(wú)法廣泛傳播。
當時(shí)人們以為，刻上的文字，便可以永遠保存了。對于重要的事件，不惜花費許多工本，進(jìn)行銘刻。這樣的銘刻，由于耗費工本巨大，是不能將所需要的內容都詳細地刻上的。再后來(lái)，人們發(fā)現用竹片、木片做載體，用毛筆蘸上墨水，在上面寫(xiě)文字，很方便，可以將要記錄的事，寫(xiě)成詳細的文章來(lái)。于是出現了“竹簡(jiǎn)”、“木簡(jiǎn)”，再將它們用繩子連接起來(lái)，這就是“冊書(shū)”，于是世界上便有了“書(shū)”的稱(chēng)謂。從此“寫(xiě)”更替了“銘刻”。寫(xiě)比刻容易得多，因此，竹簡(jiǎn)、木簡(jiǎn)寫(xiě)成的冊書(shū)，在我國歷史漫長(cháng)，出現了許多偉大的作品�？墒�，還沒(méi)有出版的事，要想傳播，只有手抄。
蠶絲、麻棉織品出現后，有錢(qián)的人便用這些織品做載體書(shū)寫(xiě)文章。但是這些東西都很昂貴，無(wú)法普及，因此，帛書(shū)在世上存量很少。
到了東漢，蔡倫（？-121年）在前人的基礎上發(fā)明、推廣了造紙技術(shù)，漸漸地，人們用紙做載體寫(xiě)文章了。紙比竹簡(jiǎn)、木簡(jiǎn)既方便又便宜，于是，真正的紙質(zhì)書(shū)問(wèn)世了。這時(shí)候人們想到了快捷的傳播方法：用毛筆將文章寫(xiě)在模板上，由專(zhuān)門(mén)的匠人雕刻出來(lái)，每一頁(yè)一個(gè)模板，一本書(shū)有多少頁(yè)面，就得刻多少模板來(lái)；在模板上涂上墨水，像現代“蓋大印”一樣，“印刷”所需要的書(shū)�！坝∷�、出版”自此誕生，精美的紙質(zhì)印刷書(shū)出現了。但是，雕刻模板，不僅工程巨大，資金耗費也不是普通人可以承受的，因此出版的書(shū)籍只能是鳳毛麟角。
到了北宋，畢昇(約970年-1051年)將雕版印刷進(jìn)行改進(jìn)，發(fā)明了膠泥活字印刷技術(shù)。他的技術(shù)是將每個(gè)字做成一個(gè)膠泥字，用人工排版。人工排字既費工夫，也需要相當技術(shù)。
畢昇的活字印刷，經(jīng)過(guò)歷代改進(jìn)，雖然有了長(cháng)足的進(jìn)步，但是仍然是“萬(wàn)變不離其宗”，出版書(shū)籍雖然比雕版容易，但普通人要出版自己的書(shū)，也還很難。這種技術(shù)一直延續到了電腦廣泛應用之時(shí)才被淘汰。
蔡倫造紙和畢昇活字印刷，是中國四大發(fā)明中的兩項，在世界發(fā)明史上占有重要地位。
九百多年后的1975年，北京大學(xué)教授王選（1937——2006）在主持我國計算機漢字激光照排系統和以后的電子出版系統的研究開(kāi)發(fā)時(shí)，開(kāi)創(chuàng )性地研制成功了當代世界最先進(jìn)的激光照排技術(shù)，使印刷技術(shù)出現了質(zhì)的飛躍，印刷品只要編輯好電子版面，“用激光拍照”發(fā)送到電子印刷系統，就可以方便地進(jìn)行印刷了，而且不會(huì )出現人工排版的錯誤，使印刷技術(shù)達到了理想的境界。這又是我們中國人對世界近代印刷技術(shù)的重大貢獻。
由于印刷術(shù)的現代化，書(shū)籍出版再也不是太難的事了。如今個(gè)人想將自己的作品印刷成紙質(zhì)書(shū)籍，印數不大，花費資金不會(huì )太多，速度也很快。但是，要想在世界上廣泛銷(xiāo)售，那概不是個(gè)人的事，而是要涉及到出版界和出版物推銷(xiāo)商了，則又是一個(gè)領(lǐng)域的問(wèn)題。
網(wǎng)絡(luò )的普及，讓電子版的書(shū)籍和文化資訊形成了鋪天蓋地之勢，文章、書(shū)籍在網(wǎng)絡(luò )上運行非常便捷，人們閱讀文章，也很容易�，F在人們已經(jīng)處在“閱讀資訊”目不暇接的地步，沒(méi)有功夫閱讀紙質(zhì)印刷品，使紙質(zhì)出版界和書(shū)籍發(fā)行商進(jìn)入了前所沒(méi)有的困境。出版業(yè)是一個(gè)悠久的行業(yè)，具有專(zhuān)門(mén)的在業(yè)人員和銷(xiāo)售渠道，他們從本身利益出發(fā)，把持著(zhù)出版大權，用“書(shū)號”壟斷著(zhù)書(shū)籍出版，并且規定，沒(méi)有書(shū)號則不允許銷(xiāo)售。因此，普通人要通過(guò)出版界銷(xiāo)售書(shū)籍，還必須多花費一定數額的“書(shū)號”資金。
隨著(zhù)現代網(wǎng)絡(luò )與電子版的文章、文化資訊的普及，個(gè)人文章要想“風(fēng)行天下”將不是很難的事。加上眾多讀者有著(zhù)豐富的網(wǎng)絡(luò )資訊，紙質(zhì)印刷品要想走出滯銷(xiāo)的困境，前途非常迷茫�？梢灶A見(jiàn)：隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的不斷優(yōu)化，銷(xiāo)售紙質(zhì)印刷品的困境，將會(huì )越發(fā)嚴重。
網(wǎng)絡(luò )電子版文章，明顯是文章出版歷程中又一次革新，將會(huì )取代絕大部分紙質(zhì)出版物。
然而，人的思想是隨著(zhù)環(huán)境變化的；環(huán)境是根據社會(huì )生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步的。常常是，在新的技術(shù)形成初期，普通人的意識總是落后一步。紙質(zhì)讀物歷史悠久，在人們的生活意識里具有“統治地位”，留戀的人仍然不少，所以目前還有一定的市場(chǎng)。紙質(zhì)讀物是以物賣(mài)錢(qián)，因此能給作者以報酬；而網(wǎng)絡(luò )文章閱讀容易，作者難以得到相應的報酬，于是，文章作者還是把能在紙質(zhì)讀物上發(fā)表的文章，當做幸事。
文章出版的'目的，就是為了傳播。網(wǎng)絡(luò )傳播其實(shí)比紙質(zhì)印刷傳播更加優(yōu)越更加方便。這是時(shí)代進(jìn)步強健的步伐，將是無(wú)法阻擋的。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )文章將是大勢所趨。但是，任何事物都必須要有經(jīng)濟作為基礎，網(wǎng)絡(luò )文章的作者報酬難以落實(shí)，是新生事物發(fā)展中的具體問(wèn)題。隨著(zhù)這項新技術(shù)的成熟，這一問(wèn)題應該能夠得到恰當的解決。
當然，紙質(zhì)讀物也有它存在的價(jià)值。因為，它是實(shí)體，網(wǎng)絡(luò )和電子版的讀物是無(wú)法代替的。而就讀物性質(zhì)而論，電子版傳輸快，保真性能好，閱讀方便，存儲不需要實(shí)體空間，查找比紙質(zhì)讀物容易，因此，它的實(shí)應性比紙質(zhì)讀物更具優(yōu)勢，前景將勝過(guò)紙質(zhì)讀物。
如今文章寫(xiě)作大體上已經(jīng)從紙質(zhì)、筆寫(xiě)，進(jìn)入到了電腦輸入；文章傳播也正在由紙質(zhì)出版進(jìn)入到了網(wǎng)絡(luò )傳播。我針對文字從顏色圖畫(huà)到銘刻、到書(shū)寫(xiě)、到印刷、再到現在的鍵盤(pán)輸入，激光拍照的進(jìn)步歷程，覺(jué)得每進(jìn)一步，都是一個(gè)巨大的飛躍。這些飛躍，改變了文章書(shū)寫(xiě)與傳導方式。我們適逢文章書(shū)寫(xiě)與傳播更新的時(shí)代，會(huì )對現代文章的輸入與傳播，由膚淺的認識適應到嫻熟的運用。我們適逢文字輸入與文章傳播技術(shù)再次飛躍的時(shí)代，電子版文章網(wǎng)絡(luò )傳輸和紙質(zhì)印刷文章的發(fā)行，將并駕齊驅?zhuān)髡吆妥x者會(huì )得到新技術(shù)更美好的福利。
文章與傳播的思考隨筆 2
走在大街上，琳瑯滿(mǎn)目的廣告充斥著(zhù)大街小巷。金融危機下，企業(yè)的公關(guān)傳播之戰愈演愈烈，在公關(guān)傳播之中，一個(gè)獨特新穎、讓受眾產(chǎn)生強烈認同感的口號起著(zhù)至關(guān)重要的作用。
有企業(yè)家感悟：三年企業(yè)靠產(chǎn)品，五年企業(yè)靠領(lǐng)導，七年企業(yè)靠管理，20年企業(yè)靠文化，百年企業(yè)靠與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)文化。文化牽引著(zhù)企業(yè)搏風(fēng)擊雨、跨越時(shí)空、歷久而彌新。而最能體現現代企業(yè)文化則是企業(yè)的口號。
從諾基亞的“科技以人為本”的口號中，一個(gè)處處為消費者著(zhù)想，使消費者充分享受人性化科技所帶來(lái)的種種樂(lè )趣與方便的的國際大企業(yè)形象呼之欲出，從諾基亞的口號中消費者體驗到的是無(wú)與倫比的尊重。運動(dòng)服裝界領(lǐng)跑品牌耐克的崛起及風(fēng)靡世界，其宣傳口號“Just do it”可謂功不可沒(méi)，耐克在充分把握消費群體性格的基礎上，以體育運動(dòng)內在潛伏的精神力量來(lái)鼓舞和激勵人們，與消費者的情感產(chǎn)生共鳴，直擊消費者的情感脈搏，成為運動(dòng)品牌愛(ài)好著(zhù)心中的'摯愛(ài)�？觳蜆I(yè)老大麥當勞在面對禽流感、過(guò)期果醬、漢堡的存放時(shí)間等問(wèn)題時(shí)，勇敢變更舊口號“更多歡笑，更多麥當勞”為“I‘M LOVIN’IT”（我就喜歡）�！笆澜缱兞�，我們的顧客變了，我們也必須變化！”，作為快餐業(yè)老大的麥當勞，還是有底氣喊出這樣的口號：“我就喜歡！” 。此口號一出張揚個(gè)性，把握年輕消費者心理，迅速風(fēng)靡全球。
可見(jiàn)企業(yè)的口號并不是一成不變，變與不變之間要及時(shí)把握消費者心理，傳承企業(yè)品牌精髓。惟有與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)文化和口號才能永葆企業(yè)青春。
中國企業(yè)自改革開(kāi)放以來(lái)走過(guò)風(fēng)雨飄搖的幾十年，曾經(jīng)有一些經(jīng)典的企業(yè)口號，觸動(dòng)我們的心靈，并將它們所代表的企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌長(cháng)久地鐫刻于我們的記憶之中。今天，你是否還記得長(cháng)虹“扛起民族工業(yè)的大旗”的振聾發(fā)聵的呼聲？你是否能想起“海爾，真誠到永遠”的溫暖承諾？還有動(dòng)感地帶“我的地盤(pán)我做主”的青春張揚？
從口號中我們便能看出這些企業(yè)長(cháng)存的源泉和動(dòng)力。然而隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，眾多企業(yè)崛起，經(jīng)濟市場(chǎng)進(jìn)一步多元化，更多的企業(yè)為了吸引大眾眼球而盲目推出一些嘩眾取寵的口號，雖然短時(shí)間內通過(guò)強烈的廣告攻勢引起轟動(dòng)，但是由于沒(méi)有整合企業(yè)文化，融入企業(yè)精髓，盲目為了增加曝光率而融入一些時(shí)尚和曖昧元素，最終缺乏持久動(dòng)力，在資本市場(chǎng)上曇花一現。腦白金便是一個(gè)典型案例，想當年“今年過(guò)節不送禮，送禮就送腦白金”的口號通過(guò)強大的廣告宣傳見(jiàn)縫插針，幾乎無(wú)孔不入。但是由于其口號缺乏品牌理念以及企業(yè)文化內涵精髓，雖然在短時(shí)間通過(guò)鋪天蓋地的廣告大戰打響了知名度，同時(shí)也讓消費者產(chǎn)生了極其嚴重的抵觸情緒，沒(méi)過(guò)兩年其產(chǎn)品就在市場(chǎng)上銷(xiāo)聲匿跡了。
一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品想要保持持久旺盛的生命力，有積極、健康的企業(yè)文化是必不可少的，而企業(yè)口號就直觀(guān)體現其企業(yè)文化，所以面對不同時(shí)期的經(jīng)濟形勢都要保持一個(gè)清醒的頭腦，不能為口號而口號，要準確定位企業(yè)文化從而挖掘深層次的品牌精髓結合受眾心理來(lái)設計企業(yè)口號。這樣的口號我們相信定能經(jīng)得起風(fēng)雨的考驗。
然而今天中國的企業(yè)尤其是中小企業(yè)有幾個(gè)能意識到在企業(yè)發(fā)展中企業(yè)文化的重要作用？諸多企業(yè)的口號設計只是敷衍了事。外國品牌的涌入以及國內大品牌的初步成型，給了聰明的中國人無(wú)窮的靈感那就是模仿。深圳海王在CCTV宣傳“健康成就未來(lái)”的口號，一些國內化妝品企業(yè)打出“美麗成就夢(mèng)想”旗號；一個(gè)做汽車(chē)的企業(yè)要說(shuō)“激情超越夢(mèng)想”，一個(gè)做電器的企業(yè)則必講“科技成就夢(mèng)想”。對于品牌口號的抄襲現象，在中國屢見(jiàn)不鮮。企業(yè)的模仿之路終歸不是長(cháng)遠之計，企業(yè)想要在競爭中立于不敗之地必須要重視企業(yè)文化，制定出讓人耳目一新且切合企業(yè)精髓的口號。
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