基于心理學(xué)視角淺析網(wǎng)紅現象的論文

　　20XX年，被譽(yù)為“網(wǎng)紅”屆的一股清流Papi醬以幽默風(fēng)趣的短視頻剪輯迅速獲得了廣泛的關(guān)注。隨著(zhù)粉絲量快速增長(cháng)，對于Papi醬在視頻剪輯中爆粗口的行為，廣電總局責令其改正后重新上線(xiàn)。在2017年1月12日，早期以“丑”而風(fēng)靡一時(shí)的“網(wǎng)紅”芙蓉姐姐，在微博發(fā)表了《求祝福，求鼓勵》的原創(chuàng )文章，再次受到廣泛的關(guān)注。在自媒體影響的時(shí)代下，從心理學(xué)方面對當代“網(wǎng)紅”的生存現狀、發(fā)展過(guò)程以及背后的原因進(jìn)行分析顯得很有必要。

　　1.“網(wǎng)紅”現象

　　“網(wǎng)紅”是指在現實(shí)生活中，更多的是網(wǎng)絡(luò )生活中因為某件事情或行為而被大眾網(wǎng)民所關(guān)注從而走紅的人。早在2014年下半年，大眾們就已經(jīng)注意到“網(wǎng)紅”的崛起，但在2016年網(wǎng)紅人數出現井噴式的發(fā)展，成為了全民乃至全球的焦點(diǎn)話(huà)題，這種情況還是大大的出乎意料，時(shí)至今日， “網(wǎng)紅”競爭還是顯得十分激烈。至于“網(wǎng)紅”的確切定義是什么，行業(yè)未來(lái)是如何發(fā)展，具體發(fā)展到什么階段，要想成為“網(wǎng)紅”必須具備以下條件：首先具備實(shí)質(zhì)性?xún)热萆�產(chǎn)力;在至少一個(gè)平臺上具有大量的粉絲;網(wǎng)絡(luò )是主要的傳播渠道，能夠在帶來(lái)巨大流量的同時(shí)將流量變現。

　　2.Papi醬的歷程

　　被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò )紅人的有三類(lèi)：焦點(diǎn)型、社群性、事業(yè)型。Papi醬就是第一類(lèi)的代表人物。焦點(diǎn)型的“網(wǎng)紅”主要是通過(guò)生產(chǎn)爆款內容成為焦點(diǎn)， 在點(diǎn)擊的同時(shí)受到廣泛的關(guān)注量，這些關(guān)注量就是焦點(diǎn)型“網(wǎng)紅”的主要資產(chǎn)。

　　Papi醬本名姜逸磊，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導演系，在2015年7月開(kāi)始發(fā)布一些無(wú)厘頭的視頻，一直與網(wǎng)友粉絲有良好的交流和溝通。在10月份，Papi醬利用變音器發(fā)布一些原創(chuàng )的短視頻， 在各大平臺的粉絲量暴增。在2016 年3 月，獲得真格基金、邏輯思維、星圖資本和光源資本的聯(lián)合注資，此舉引起了廣泛的關(guān)注。

　　3.“網(wǎng)紅現象”的心理淺析

　　3.1 網(wǎng)絡(luò )紅人的心理淺析———papi醬

　　Papi醬僅僅四個(gè)月就爆紅朋友圈，她是基于什么樣的心理進(jìn)行拍攝的第一個(gè)視頻，筆者在眾多的采訪(fǎng)中截取了部分材料并進(jìn)行了相關(guān)整理，以下就是騰訊娛樂(lè )對于Papi醬個(gè)人進(jìn)行的專(zhuān)訪(fǎng)記錄，大致如下：騰訊：你是科班出生，怎么想到以剪輯小視頻的方式出道?

　　Papi 醬：我出道了嗎? 因為我覺(jué)得自己很好玩，拍視頻很好玩。

　　騰訊：網(wǎng)友的評價(jià)對你有影響嗎?

　　Papi醬：本人很重視網(wǎng)友的投稿和評論。

　　騰訊：你在四個(gè)月就吸粉幾百萬(wàn)，是你一個(gè)人的力量嗎?

　　Papi 醬：我2012年就開(kāi)通微博了! 我沒(méi)有推手。網(wǎng)友支持我很開(kāi)心，很謝謝粉絲

　　美國心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛在《人類(lèi)激勵理論》中將人類(lèi)的需要分為了五個(gè)層次，分別為：生理需要、安全需要、歸屬與愛(ài)的需要、尊重需要和自我實(shí)現的需要。通過(guò)上述的不完整采訪(fǎng)材料可以大致進(jìn)行部分心理活動(dòng)的推斷。

　　(1)表現欲。隨著(zhù)自媒體時(shí)代的發(fā)展，人們可以隨時(shí)隨地的向陌生人展示自己， 擁有各種展示自我的平臺，在與粉絲們互動(dòng)的過(guò)程中，感受到溫暖，得到大家的支持和鼓勵，獲得了愛(ài)的需要和尊重的需要。

　　(2)自我實(shí)現的需要。在這個(gè)競爭日益激烈的社會(huì )，人們不斷地在找尋自己的人生定位。網(wǎng)絡(luò )紅人們利用自身所具備的特質(zhì)來(lái)吸引大眾，得到大眾的認可，自身的價(jià)值得到實(shí)現。

　　3.2 受眾心理淺析

　　“網(wǎng)紅”能否成功的關(guān)鍵在于能夠很準確地把握大眾心理，在滿(mǎn)足大眾的需求的同時(shí)獲得廣泛的關(guān)注，網(wǎng)紅行業(yè)的發(fā)展與受眾心理有著(zhù)密不可分的關(guān)系。筆者身邊有很多從事網(wǎng)絡(luò )直播的人和關(guān)注網(wǎng)紅的人，甚至有追捧網(wǎng)絡(luò )紅人而瘋狂的人， 選擇了部分人作為調查對象，并做了相關(guān)的分析，有如下結論：

　　(1)從眾心理。法國著(zhù)名心理學(xué)家勒龐在《烏合之眾》這樣形容群體中的人特征：在認知上或行動(dòng)上與他人或權威人物產(chǎn)生認同并趨同的現象。例如， 最近在“90 后”群體里很火的音樂(lè )平臺———網(wǎng)易云音樂(lè )中就符合這一觀(guān)點(diǎn)，有網(wǎng)友這樣說(shuō)道：聽(tīng)一首歌之前都會(huì )看看評論，有一種逛淘寶的感覺(jué)，評論好就聽(tīng)哪首。這些使公眾在潛移默化中就變成了“受眾”。比如，一些網(wǎng)絡(luò )紅人根本就不被大眾所知道，隨著(zhù)自身特質(zhì)被人發(fā)現，話(huà)題越來(lái)越多，網(wǎng)民們就會(huì )跟隨大眾的.腳步，這些都是從眾心理的表現。

　　(2)逆反心理。這種心理在Papi醬的剪輯視頻中也有相關(guān)的表現。Papi醬視頻的核心內容表達一些“憤怒”，而這些表現也都是受眾潛在逆反情緒的體現。例如最近熱議的明星出軌門(mén)事件， 眾多網(wǎng)友在評論下進(jìn)行個(gè)人想法的宣泄和批判式的解讀， 這些都是促使逆反心理出現的一個(gè)方面。

　　(3)尋求共鳴心理。對于在2016 年火爆網(wǎng)絡(luò )的Papi醬，大部分的視頻剪輯內容與生活息息相關(guān)，表達的憤怒與吐槽的內容很符合當下的年輕人的想法和感受，也受到了“90 后”甚至“80 后”的認同。而這些受眾群體正是在網(wǎng)絡(luò )紅人們生產(chǎn)的內容中找尋了強烈的自我認同感和共鳴，因此受到了大眾追捧而走紅。(4)窺獵心理。當與自己無(wú)關(guān)同時(shí)在自身認知領(lǐng)域從未接觸過(guò)或了解到的令人感到刺激的事件或行為時(shí)，窺獵心理就會(huì )被激發(fā)。因為信息時(shí)代的傳播快捷性、敏銳性和實(shí)時(shí)性，有些網(wǎng)絡(luò )紅人在受眾群體理性或者非理性的狀態(tài)下，滿(mǎn)足了內心的情感體驗，一夜爆紅，并且走進(jìn)大眾的視野�！熬W(wǎng)紅”現象中，也能反映出受眾的窺獵心理現象。隨著(zhù)近來(lái)直播軟件的強勢來(lái)襲，部分女主播通過(guò)直播自己的比較隱私的部位吸引大眾，都是利用受眾的窺獵心理，獲得廣泛的關(guān)注和高利潤的收入。

　　4.結語(yǔ)

　　自媒體時(shí)代的出現為“網(wǎng)紅”的發(fā)生、發(fā)展提供了條件和機會(huì )。網(wǎng)絡(luò )紅人們的作品也迎合了受眾的心理需求，受眾在得到娛樂(lè )的同時(shí)，傳播者也得到相應的成就感與回報�！熬W(wǎng)紅”是自媒體時(shí)代的產(chǎn)物，作為新生事物，要公正客觀(guān)地來(lái)看待，但在“網(wǎng)紅”年輕化和受眾年輕化的大環(huán)境下，對于青少年，一定要樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)，并做相應的指導，從而服務(wù)生活、服務(wù)社會(huì )。