商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)如何保護知識產(chǎn)權的論文
摘要：知識產(chǎn)權是商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)中的無(wú)形資產(chǎn), 在市場(chǎng)運作中極易受到侵犯。為了保障商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的有效性, 提出商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)中知識產(chǎn)權法律保護策略, 主要包括注冊商標和企業(yè)標志的法律保護、專(zhuān)有技術(shù)和商業(yè)秘密的法律保護、內部與外部侵權的不同司法救濟規則, 以期推動(dòng)我國商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)模式的規范化和成熟化發(fā)展。
關(guān)鍵詞：商業(yè)特許經(jīng)營(yíng); 知識產(chǎn)權法律保護; 救濟;
隨著(zhù)經(jīng)濟全球化的發(fā)展, 我國市場(chǎng)經(jīng)濟的核心正逐步由國內貿易轉向國外貿易或國際貿易, 市場(chǎng)的商業(yè)模式也逐漸多樣化。在國家政策的驅動(dòng)下, 商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)作為新時(shí)期的一種新型營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)模式, 在企業(yè)中開(kāi)始大量運作，產(chǎn)權作為現代知識型社會(huì )的核心關(guān)鍵詞, 是商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的核心要素, 是系列經(jīng)營(yíng)資源使用權的集中許可。在產(chǎn)權邊界不明、企業(yè)多元發(fā)展的今天, 探討商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的知識產(chǎn)權保護問(wèn)題十分必要, 具有重要的現實(shí)價(jià)值和理論意義。
一、商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)概述
(一) 商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的含義
商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)是具有全球性質(zhì)的商業(yè)服務(wù)模式, 它涵蓋多個(gè)方面的知識理論和資源, 包括知識產(chǎn)權、管理經(jīng)驗、影響策略、市場(chǎng)競爭等, 是經(jīng)濟全球化的重要表現形式。
商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)一詞最早源于西方的英文單詞“franchising”, 意為特許和自由。到21世紀, 它是一種商業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)模式, 并被各國所廣泛運用。然而, 目前國內外對這一概念仍沒(méi)有一個(gè)統一的定義, 各國均有各自的見(jiàn)解。本研究所指的商業(yè)特許經(jīng)營(yíng), 是依照《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)條例》中所提出的相關(guān)內容而界定的, 是指具有注冊商標、企業(yè)標志、發(fā)明專(zhuān)利、專(zhuān)有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源的企業(yè), 通過(guò)簽訂合同的方式將上述經(jīng)營(yíng)資源許可給其他企業(yè)或個(gè)人使用, 繼而定期收取特許經(jīng)營(yíng)費用的活動(dòng)綜合。經(jīng)營(yíng)資源的實(shí)際擁有方稱(chēng)為特許人, 而允許被使用的經(jīng)營(yíng)者則稱(chēng)為被特許人。
(二) 商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的核心
商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的核心表現在針對所擁有的知識產(chǎn)權的集中許可, 換言之, 即特許人有權依據自身意愿將自身所經(jīng)營(yíng)的知識產(chǎn)權轉讓給他人, 這一轉讓行為可以是無(wú)償的, 也可以是有償的。我國商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)制度也允許知識產(chǎn)權與其他權利均可以在有效的法律合同上進(jìn)行轉讓, 但是, 前者是其核心內容。根據《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)條例》的相關(guān)規定, 知識產(chǎn)權主要是指企業(yè)已注冊形成的商標、標志、發(fā)明專(zhuān)利、專(zhuān)有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源, 它是商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)這一營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式得以產(chǎn)生和持續存在的基礎, 不僅為特許人帶來(lái)經(jīng)濟收益, 還能夠明顯增強其參與市場(chǎng)競爭的優(yōu)勢與能力。反之, 若知識產(chǎn)權不存在, 商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)模式也就無(wú)法在市場(chǎng)中占有一席之地。所以, 特許人需重視自身企業(yè)的知識產(chǎn)權轉讓, 不同于簡(jiǎn)單的商業(yè)模式中所建立的雙方利益互換經(jīng)營(yíng), 而是依托自身知識產(chǎn)權進(jìn)行轉讓從而在市場(chǎng)中正常運作, 它重視專(zhuān)有技術(shù)與企業(yè)品牌所蘊含的豐富價(jià)值。在發(fā)生知識產(chǎn)權的集中許可時(shí), 特許人與被特許人通過(guò)合同條款的方式, 將包含知識產(chǎn)權內容、如何歸屬、使用規則等內容予以詳細規定。
然而, 面對目前嚴峻的市場(chǎng)競爭環(huán)境, 如何對商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行法律規范, 成為業(yè)界的主要研究與討論對象。當前, 根據世界各國的法律條款, 歸納后主要包含這幾方面:特許人信息披露義務(wù)、交易雙方的平等性、特許經(jīng)營(yíng)的競爭法規限制、知識產(chǎn)權保護等。我國關(guān)于商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)方面的法律條文也有很多, 在《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理條例》中明確指出了諸多知識產(chǎn)權保護, 如《中華人民共和國合同法》 (以下簡(jiǎn)稱(chēng)《合同法》) 、《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國專(zhuān)利法》等。根據法律法規所提供的保護條文, 主要從事先預防、過(guò)程保護、事后救濟這三個(gè)動(dòng)態(tài)層面, 為商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)中提供法律保護。
二、商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)當事人的知識產(chǎn)權保護義務(wù)
我國商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)制度中, 當事人所需承擔的知識產(chǎn)權保護義務(wù), 主要是指商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)當事人在知識產(chǎn)權保護方面的附隨義務(wù), 包括特許人的權源保障義務(wù)、被特許人的先合同或后合同義務(wù)。從商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)當事人的角度出發(fā), 利益和秩序是關(guān)注的焦點(diǎn)。為確保在侵權行為發(fā)生時(shí)當事人的損失最小化, 對商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)當事人來(lái)說(shuō), “防患于未然”與“救濟于法律”更加傾向于“防患于未然”這項功能。因此, 從科學(xué)的角度建立一個(gè)行之有效事先預防體系, 即服務(wù)于特許人與被特許人的知識產(chǎn)權保護體系, 可在一定程度上有效預防知識產(chǎn)權糾紛的發(fā)生。知識產(chǎn)權轉讓是商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的核心, 而許可合同的簽訂則是后續經(jīng)營(yíng)工作所展開(kāi)的依據基礎, 簽訂雙方不僅要明確規定各自的權利與義務(wù), 同時(shí)還要承擔保護知識產(chǎn)權的先合同義務(wù)與后合同義務(wù)。
(一) 特許人的權源保障義務(wù)
商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)模式中的知識產(chǎn)權轉讓必須以一方切實(shí)擁有該知識產(chǎn)權為前提, 即特許人一定是欲轉讓出去的知識產(chǎn)權的合法經(jīng)營(yíng)者與使用者, 只有這樣, 在法律程序上各項交易內容才行之有效。當特許人提出知識產(chǎn)權轉讓時(shí), 轉讓出去的知識產(chǎn)權不會(huì )受到第三方的任何權利要求;同時(shí)轉讓出去后, 自己對轉讓出去的知識產(chǎn)權具有權源保障和監督的合法正當性的義務(wù)。因此, 特許人只有清楚地了解關(guān)于知識產(chǎn)權方面的法律條文, 在發(fā)生侵權行為時(shí)運用法律知識, 走正常的法律程序來(lái)維護保證知識產(chǎn)權的合法性與正當性, 才能最大限度減少損失。例如, 在注冊商標方面, 特許人承擔商標的注冊義務(wù), 但在《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理條例》明確指出, 承擔注冊商標義務(wù)的特許人一定是具備相應經(jīng)營(yíng)資源的企業(yè), 而并未將商標進(jìn)行注冊的經(jīng)營(yíng)者則不能享有專(zhuān)有權。只有如此, 法律才能從根本上保護已經(jīng)取得專(zhuān)有權的特許人的合法收益, 提高消費者對該企業(yè)的信任度。所以, 特許人需要嚴格的依照法律程序注冊商標, 這是商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的基本要求。同樣, 在專(zhuān)利和企業(yè)標識等各方面經(jīng)營(yíng)資源, 也需要經(jīng)過(guò)正常的法律程序注冊, 以保證特許人知識產(chǎn)權的嚴密性。
(二) 被特許人的先合同或后合同義務(wù)
知識產(chǎn)權合同成功簽訂, 雙方都經(jīng)過(guò)了謹慎而縝密的磋商過(guò)程, 在這個(gè)過(guò)程中, 只要有一方對合同的條約不滿(mǎn)意, 都可能導致合同簽訂失敗。根據《合同法》, 合同雙方均要明確各自所承擔的義務(wù), 即被特許人需對事先知曉的知識產(chǎn)權等經(jīng)營(yíng)資源予以保密的先合同義務(wù)。無(wú)論合同是否簽訂成功, 雙方都應對合同內容保密, 如若由于泄露或不正當使用, 而給對方造成損失, 要依法承當賠償責任。此外, 商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)具有一定的期限, 合同到期后, 特許人的知識產(chǎn)權依舊存在, 而被特許人對該產(chǎn)權則已失效。在此情況下, 被特許人也要遵守合同事先所規定的義務(wù), 即先合同義務(wù)。
對商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)模式下的專(zhuān)利和商業(yè)機密來(lái)說(shuō), 合同簽訂后所附隨的義務(wù)對當事人尤為重要。先合同義務(wù)和后合同義務(wù)是《合同法》中強制規定簽訂雙方所要承擔的義務(wù), 它不是當事人所提出的, 而是具有法律效應的事實(shí)存在, 簽訂雙方對此不存有更改與拒絕的權利。因此, 如若雙方在合同期間違反先前合同義務(wù), 則構成了違法行為而非違約行為。
三、商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)中的知識產(chǎn)權法律保護與救濟
知識產(chǎn)權是一種無(wú)形財產(chǎn), 在商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)中更容易受到權利侵犯。在許多的知識產(chǎn)權侵權案例中, 以商標和企業(yè)標志侵權案例最為常見(jiàn)。
近年來(lái), 專(zhuān)業(yè)技術(shù)和商業(yè)秘密被竊取的案例屢見(jiàn)不鮮, 對發(fā)明專(zhuān)利和專(zhuān)有技術(shù)的保護難度逐漸加大。在商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)期間, 能否有效地做好對商標、企業(yè)標志、專(zhuān)利、商業(yè)機密的防范, 是當事人所關(guān)注的主要問(wèn)題。
(一) 注冊商標、企業(yè)標志的法律保護
每個(gè)企業(yè)要想區別于其他企業(yè), 都需要有自己的商標和企業(yè)標志, 這也是與其他企業(yè)所服務(wù)的產(chǎn)品最為本質(zhì)的不同。而商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的商標注冊更是區分本企業(yè)與其他企業(yè)所提供的服務(wù)或產(chǎn)品的主要標識, 在商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)中有重要意義。特許人向被特許人轉讓知識產(chǎn)權, 是被特許人向特許人付費購買(mǎi)經(jīng)營(yíng)權的一個(gè)過(guò)程。特許人對商標這一經(jīng)營(yíng)資源進(jìn)行轉讓的時(shí)候, 要明確地了解各項備案對后續工作的重要性。在法律上, 如若沒(méi)有對商標進(jìn)行備案, 工商機關(guān)可直接對該商標進(jìn)行注銷(xiāo)處理。此外, 在注冊商標時(shí), 要依據各種法律法規走正常程序。當商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的特許人將商標進(jìn)行轉讓后, 依舊有權利對被特許人所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)等進(jìn)行監督。
除了商標這一經(jīng)營(yíng)資源以外, 企業(yè)標志也是經(jīng)營(yíng)資源中的主要代表。企業(yè)標志不僅包括門(mén)店設計、行業(yè)形象, 還涉及經(jīng)營(yíng)手冊和企業(yè)商號等, 門(mén)店設計和行業(yè)形象是企業(yè)給顧客的第一印象, 它與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)手冊同時(shí)受到法律的保護。而商號的保護在法律層次上容易與商標保護發(fā)生沖突, 這是因為其所屬的管轄部分不同, 前者采用的是國家統一的審核注冊制度, 后者則采用的是區級審核注冊制度, 在涉及經(jīng)營(yíng)資源的保護上, 兩者時(shí)常發(fā)生沖突。為此, 特許人在進(jìn)行商標注冊時(shí), 將自己的商號名稱(chēng)也注冊為商標, 從而使自己的.商號也擁有與商標一樣嚴謹的法律維權途徑, 以加大對商號的保護力度。
(二) 專(zhuān)有技術(shù)、商業(yè)秘密的法律保護
專(zhuān)有技術(shù)一詞最早源于西方, 在商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)中它是經(jīng)營(yíng)資源方面的專(zhuān)有名詞, 具有法律層面上的專(zhuān)利保護權利。商業(yè)秘密則是為企業(yè)真正謀取利益的要素, 是具有實(shí)用性的商業(yè)消息。商業(yè)秘密不能對外公開(kāi), 經(jīng)營(yíng)者需對其謹慎保存、防止泄露。技術(shù)秘密作為商業(yè)秘密的一部分, 具有商業(yè)秘密的所有特點(diǎn)。技術(shù)秘密是指專(zhuān)利技術(shù)在長(cháng)期的實(shí)踐發(fā)展中所形成的具有獨自的一系列商業(yè)手段來(lái)謀取利益。商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)模式中的特許人也可將其轉讓給被特許人, 從而特許人就有了該技術(shù)秘密的使用權。
通過(guò)比較分析可發(fā)現, 專(zhuān)有技術(shù)與商業(yè)秘密具有緊密的關(guān)系, 兩者相輔相成、相互影響的同時(shí)也存在較多的不同。專(zhuān)有技術(shù)可通過(guò)合法的程序進(jìn)行轉讓, 而商業(yè)秘密則具有完全的保密性。當專(zhuān)有技術(shù)與商業(yè)秘密受到非法盜取侵權時(shí), 專(zhuān)有技術(shù)的侵權所承擔的責任不及商業(yè)秘密侵權, 但并不能以此說(shuō)明專(zhuān)利技術(shù)不具有商業(yè)秘密性質(zhì)。對商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō), 專(zhuān)利技術(shù)是其發(fā)展的基礎, 因此, 無(wú)論是專(zhuān)利技術(shù)的保密還是商業(yè)秘密的保密, 特許人和被特許人均要予以重視, 一但發(fā)生侵權秘密泄露問(wèn)題, 務(wù)必采用法律手段進(jìn)行維權。
(三) 內部與外部侵權的不同司法救濟規則
商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的核心是知識產(chǎn)權的集中許可, 也就是特許人對所經(jīng)營(yíng)的知識產(chǎn)權有權利進(jìn)行轉讓。在商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)制度中, 知識產(chǎn)權及其他權利均可在有效的法律合同上轉讓, 而知識產(chǎn)權的轉讓是商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的核心部分�？傮w上, 商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的知識產(chǎn)權保護同時(shí)包含侵權行為發(fā)生之前的事前預防、侵權行為發(fā)生中的過(guò)程保護、侵權行為發(fā)生后的補救等層面。
商標、商號、企業(yè)標志、專(zhuān)利技術(shù)、商業(yè)秘密主要屬于事先防范和過(guò)程保護, 而此處主要論述事后救濟的注意要點(diǎn), 即在商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)中發(fā)生了知識產(chǎn)權轉讓后合同違約, 或知識產(chǎn)權受到侵犯時(shí)所要采取的法律措施。在發(fā)生合同違約情形時(shí), 可依照雙方所簽訂的合約內容較為明確地對案件進(jìn)行分析判斷, 而侵權行為則更具復雜性, 其發(fā)生可能同時(shí)涉及特許人、被特許人、第三方。發(fā)生內部侵權時(shí), 涉事雙方均擁有各自的法律條文準則, 可依照法律進(jìn)行案件裁定。而外部侵權可能來(lái)自諸多不確定因素, 法律層次不會(huì )面面俱到。在發(fā)生外部侵權時(shí), 商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的特許人和被特許人按照合同內容, 由規定的一方作為原告提起訴訟, 而另一方則在訴訟提出之后做出全力幫助, 收集證據, 保障雙方之間的共同利益。
四、結論
一直以來(lái), 商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)模式存在于市場(chǎng)中, 帶動(dòng)著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展。然而, 隨著(zhù)我國的商業(yè)模式越來(lái)越多樣化, 知識產(chǎn)權轉讓作為商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的核心部分, 在其運行中也受到了來(lái)自各個(gè)方面的侵犯問(wèn)題。
本研究論述了法律層次上為商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)中的知識產(chǎn)權提供有效保護。在社會(huì )發(fā)展和經(jīng)濟進(jìn)步過(guò)程中, 雖然一些侵權問(wèn)題難以避免, 但是其可能造成的危害則能夠被降低在最小范圍。因此, 必須加強對商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的法律保護, 包含事先預防、過(guò)程保護、事后救濟, 積極維護經(jīng)營(yíng)者的合法權益, 促進(jìn)商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)模式良好發(fā)展。
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