論文談?wù)勝F陽(yáng)發(fā)展會(huì )展業(yè)的競爭力研究
一、會(huì )展業(yè)特征與發(fā)展會(huì )展業(yè)的意義
1.會(huì )展業(yè)的特征
會(huì )展是會(huì )議、展覽、節事活動(dòng)、體育競技活動(dòng)的簡(jiǎn)稱(chēng)。會(huì )展業(yè)是指現代城市以必要的會(huì )展企業(yè)和會(huì )展場(chǎng)館為核心，以完善的基礎設施和配套服務(wù)為支撐點(diǎn)，通過(guò)舉辦各種形式的會(huì )議或展覽活動(dòng)，吸引大批與會(huì )人員、參展商、貿易商及一般公眾前來(lái)進(jìn)行經(jīng)貿洽談、文化交流或旅游觀(guān)光，以此帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種綜合性產(chǎn)業(yè)。
2.發(fā)展會(huì )展業(yè)的意義
(1)會(huì )展業(yè)可創(chuàng )造巨大的經(jīng)濟效益。會(huì )展業(yè)被認為是高收入、高盈利的產(chǎn)業(yè)。正如一位美國市長(cháng)所說(shuō):“如果在一座城市舉辦會(huì )展，就好比有一架飛機在該城市的上空撒美元�！庇纱丝梢�(jiàn)一次國際會(huì )議或展覽的舉辦不僅可以帶來(lái)可觀(guān)的經(jīng)濟效益，還能帶來(lái)無(wú)法估量的社會(huì )效益。
(2)會(huì )展業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性大，可以帶動(dòng)一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會(huì )展業(yè)是無(wú)煙產(chǎn)業(yè)，會(huì )展業(yè)的發(fā)展對交通業(yè)、通訊業(yè)、酒店業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、廣告業(yè)、零售業(yè)的發(fā)展具有較大的帶動(dòng)作用，通過(guò)會(huì )展的舉辦能改進(jìn)城市的基礎設施并增加了城市的就業(yè)機會(huì ) (3)可以提高城市的知名度。
二、中國發(fā)展會(huì )展業(yè)的現狀分析
正是由于會(huì )展業(yè)的收益性高、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)作用大，會(huì )展業(yè)的發(fā)展可以極大地促進(jìn)國民經(jīng)濟增長(cháng)，于是各國都很注重會(huì )展業(yè)的發(fā)展。目前歐美國家、亞洲的新加坡、中國香港，會(huì )展業(yè)已發(fā)展為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)。我國的發(fā)展會(huì )展業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度很快，已培育出一批具有特色的、高水平的、較大影響力的會(huì )展知名品牌，諸如廣交會(huì )、高交會(huì )、上交會(huì )等綜合展。但由于政府管理體制不順、產(chǎn)業(yè)政策和法律法規還不健全，我國會(huì )展業(yè)發(fā)展表現出粗放型的特征，具體存在展覽館建設過(guò)熱、資源浪費嚴重、惡性競爭和重復辦展等現象。從區域角度來(lái)看，我國會(huì )展業(yè)發(fā)展又呈現嚴重的不平衡狀況，主要集中在北京為中心的環(huán)渤海地區、以上海為中心的長(cháng)江三角洲地區、以廣州為中心的珠江三角洲地區。
三、建立會(huì )展城市競爭力指標體系
會(huì )展業(yè)對于我國來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較新興的產(chǎn)業(yè)，它收益性高，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)作用大，對地區經(jīng)濟的驅動(dòng)力尤為強大，因此我國各大城市都在大力發(fā)展會(huì )展業(yè)，使其成為地區新的經(jīng)濟引擎。
“鉆石模型”是由美國哈佛商學(xué)院著(zhù)名的戰略管理學(xué)家邁克爾·波特提出的。波特的鉆石模型用于分析一個(gè)國家或地區某種產(chǎn)業(yè)為什么會(huì )在國際上有較強的競爭力。波特認為，決定一個(gè)國家或地區的某種產(chǎn)業(yè)競爭力主要有四個(gè)主要因素——即生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)或支持產(chǎn)業(yè)的表現、企業(yè)的戰略、結構和特征和兩個(gè)影響因素——即政府和機會(huì )共同決定的。這六大因素就構成了決定國家或地區競爭力的鉆石體系�！般@石模型”被用來(lái)評價(jià)一個(gè)會(huì )展城市的競爭力比較科學(xué)的，因而依據其建立的會(huì )展城市競爭力指標體系是十分有效的。
由于個(gè)體對測評指標評價(jià)的主觀(guān)性，使之帶有顯著(zhù)的不確定性和模糊性，因而對城市競爭力純粹的定量分析是不可行的。運用模糊數學(xué)原理，對競爭力指標體系進(jìn)行評價(jià)，能夠較好地解決這一矛盾。模糊綜合評價(jià)法是針對指標值不能精確確定的問(wèn)題， 通過(guò)確定測評因素集、評語(yǔ)集，用層次分析法或專(zhuān)家調查法確定測評項目權重，采用問(wèn)卷調查法確定因素測評矩陣進(jìn)行綜合測評的一種方法。因此對城市競爭力的評價(jià)可以采取模糊綜合評價(jià)法。
四、結合指標體系分析貴陽(yáng)作為會(huì )展城市的優(yōu)勢與劣勢
考慮到各個(gè)城市的區位因素、經(jīng)濟因素、文化因素不盡相同，發(fā)展會(huì )展業(yè)的起點(diǎn)與條件也就不相同，因此，采用模糊綜合評價(jià)法對會(huì )展城市競爭力指標體系進(jìn)行評價(jià)從而得出一個(gè)會(huì )展城市的競爭力的大小其實(shí)意義并不大。重要的是，通過(guò)對照會(huì )展城市競爭力指標來(lái)分析和發(fā)現各個(gè)城市發(fā)展會(huì )展業(yè)優(yōu)勢與劣勢，然后充分利用和擴大優(yōu)勢使之成為驅動(dòng)會(huì )展業(yè)發(fā)展主要動(dòng)力;同時(shí)也要加快步伐和力度改善劣勢，避免其成為城市會(huì )展業(yè)發(fā)展的阻力。
1.貴陽(yáng)發(fā)展會(huì )展業(yè)的主要優(yōu)勢
(1)自然環(huán)境
“爽爽的貴陽(yáng)·中國避暑之都”品牌效應催生“清涼經(jīng)濟”，由于貴陽(yáng)氣候溫和、冬無(wú)嚴寒、夏無(wú)酷暑、四季分明、氣候濕度適中、夜雨較多、清新的空氣、合適的緯度、適中的海拔、較高的森林覆蓋率、良好的生態(tài)旅游環(huán)境，為發(fā)展會(huì )展旅游提供了有利條件。尤其在盛夏貴陽(yáng)是舉辦會(huì )展和旅游的最佳目的地。
(2)人文環(huán)境
貴州是一個(gè)多民族的省份，少數民族占總人口的38.97%，其中苗、侗、布依、水、瑤、彝、土家、仡佬等世居的少數民族達17 種之多。各種民族的民俗文化交相輝映，構成一個(gè)絢麗的民族文化藝術(shù)長(cháng)廊。并且各種少數民族都有著(zhù)獨具特色的民俗風(fēng)情和節日�！叭锊煌L(fēng)，五里不同俗，大節三六九，小節天天有”就是多彩貴州民族風(fēng)情的真實(shí)寫(xiě)照。 (3)旅游資源
貴州旅游資源豐富，有聞名中外的黃果樹(shù)大瀑布、有紅軍長(cháng)征遵義會(huì )議遺址和四度赤水的赤水風(fēng)景名勝區以及豐富多彩的民族風(fēng)情。僅貴陽(yáng)就有國家4A級紅楓湖風(fēng)景名勝區、長(cháng)坡嶺國家森林公園、花溪風(fēng)景名勝區等多處自然景觀(guān)和息烽集中營(yíng)、甲秀樓、文昌閣等人文景觀(guān)。而這些豐富多彩的旅游資源大大增加了貴陽(yáng)作為會(huì )展城市的吸引力。
(4)會(huì )展場(chǎng)所及配套設施
隨著(zhù)貴州人民大會(huì )堂的'建成及金陽(yáng)新區貴陽(yáng)國際會(huì )展中心的開(kāi)工建設，以及已經(jīng)建成和準備建設的五星級酒店的開(kāi)工，貴陽(yáng)市發(fā)展會(huì )展業(yè)所需的展館、酒店及其配套設施將逐步得到完善，為貴陽(yáng)市承攬各類(lèi)大型展會(huì )提供了硬件設施。
2.貴陽(yáng)發(fā)展會(huì )展業(yè)的主要劣勢
(1)綜合經(jīng)濟水平 貴州是一個(gè)經(jīng)濟欠發(fā)達的省份，其省會(huì )城市貴陽(yáng)的經(jīng)濟發(fā)展水平比國內其它省會(huì )城市也要低。據《中國城市統計年鑒2006》數據，2005年貴陽(yáng)的人均GDP為14934元，在全國所有地級城市中排95名。落后的經(jīng)濟發(fā)展水平無(wú)疑是阻礙貴陽(yáng)發(fā)展會(huì )展業(yè)的主要因素。
(2)區位環(huán)境 貴州省位于中國版圖的西南地區，與四川、湖南、廣西、昆明接壤。貴州的區位環(huán)境劣勢可以用“三不沿”來(lái)形容，即不沿海、不沿江、不沿邊。且貴州交通比較閉塞，且山地特別多，沒(méi)有平原支撐。貴州的區位環(huán)境劣勢使得貴陽(yáng)對會(huì )議、展覽的吸引力大打折扣，難以爭取舉辦大型會(huì )展的機會(huì )。
(3)城市基礎設施 貴陽(yáng)市是貴州省省會(huì )城市，其城市基礎設施在貴州省是最完善的，但落后于全國大多數其他省會(huì )城市。2005年，貴陽(yáng)市的城市人均道路面積只有6.37平方米，在全國省會(huì )城市中列倒數第五;出租車(chē)數為2881倆，列倒數第一;公交客運總量為50543萬(wàn)人次，排名居后。同時(shí)，貴陽(yáng)的城市現代建設也比大多數省會(huì )城市要落后。落后的城市基礎設施及現代化建設也降低了貴陽(yáng)對會(huì )展的吸引力。
(4)人力與科技資源 由于貴州經(jīng)濟發(fā)展水平比較落后，貴州的知名品牌企業(yè)、上市公司、外貿公司等比較少，因此難以吸引并留住高素質(zhì)人才。
(5)會(huì )展企業(yè)的規模與戰略 經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，盡管貴陽(yáng)市成立了貴陽(yáng)奧特展覽公司、明星會(huì )展公司、貴州華傲會(huì )展策劃有限公司、貴州華美格會(huì )展有限公司等十多家會(huì )展企業(yè)。但無(wú)論在會(huì )展企業(yè)數量和企業(yè)規模上與北京、上海、廣州地區的都有著(zhù)相當大的差距。并且這些展覽公司沒(méi)有自己的品牌戰略，只是在一個(gè)展覽層面上重復辦展、惡性競爭，制約了的貴州會(huì )展業(yè)的快速發(fā)展。
五、對貴陽(yáng)市發(fā)展會(huì )展業(yè)的提出建設性的建議
通過(guò)對照會(huì )展城市競爭力指標分析，我們已經(jīng)了解了貴陽(yáng)市發(fā)展會(huì )展業(yè)的的優(yōu)勢與劣勢，那么在此基礎上提出針對性的建議就是水到渠成的事情。其基本思路就是充分利用和擴大優(yōu)勢，使其成為驅動(dòng)會(huì )展業(yè)發(fā)展的主要動(dòng)力;加快步伐和力度改善劣勢，避免其成為城市會(huì )展業(yè)發(fā)展的阻力。
(1)加大貴陽(yáng)——“避暑之都”旅游勝地的宣傳力度 貴陽(yáng)有著(zhù)宜人的氣候和豐富的旅游資源，但其知名度并不高，所以要加大貴陽(yáng)作為避暑之都旅游勝地的對外宣傳力度。2006年以來(lái)，貴陽(yáng)市通過(guò)舉辦“多彩貴州”、 “避暑季”系列旅游活動(dòng)的推廣，產(chǎn)生了良好的社會(huì )影響和經(jīng)濟效益，特別是今年的盛夏避暑游市場(chǎng)出現井噴現象，“6月以來(lái)，進(jìn)入貴州省的團隊已達30萬(wàn)人次，同比增長(cháng)80%，讓貴陽(yáng)的旅行社賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)�！�
(2)舉辦人文特色會(huì )展 貴州是個(gè)多少數民族的省份，各少數民族又有著(zhù)自己特色的民俗風(fēng)情和節日，而這些民俗文化對于外界是相當有吸引力的，如果將其融入到會(huì )展中，重點(diǎn)推出獨具貴州特色人文會(huì )展品牌，這無(wú)疑大大增加了貴陽(yáng)作為會(huì )展城市的吸引力和知名度。
(3)貴州會(huì )展業(yè)走品牌化之路 貴州茅臺酒馳名中外，有“國酒”之稱(chēng)。以貴州茅臺酒為代表的貴州省釀酒業(yè)，已經(jīng)成為貴州的主導產(chǎn)業(yè)之一。作為國酒產(chǎn)地、名酒之鄉，貴州有舉辦國際名酒展覽得天獨厚的優(yōu)勢，貴州應該努力打造使其成為貴州會(huì )展的一面鮮明旗幟。 其次，貴州省中草藥資源優(yōu)勢十分明顯，并且是全國的藥業(yè)大省之一，也多次舉辦過(guò)藥博會(huì )，應力爭打造成為中國中草藥展覽的知名會(huì )展品牌。
(4)培養和引進(jìn)會(huì )展人才 人才培養關(guān)系到會(huì )展經(jīng)濟發(fā)展的實(shí)力和后勁。目前貴陽(yáng)會(huì )展專(zhuān)業(yè)人才緊缺，尤其是復合型會(huì )展人才嚴重缺乏，應采取引進(jìn)與培養相結合的措施儲備高端人才并提高現有從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，以推動(dòng)貴陽(yáng)會(huì )展經(jīng)濟的發(fā)展。
(5)加強政府管理和推行市場(chǎng)化運作相結合 德國有展覽王國的美稱(chēng)，其國內展覽市場(chǎng)已相當成熟與繁榮。當然這有多方面的原因，但其中有個(gè)非常重要的因素就是嚴格的行業(yè)管理制度，這非常值得借鑒。首先，結合貴州省的實(shí)際情況，政府應該成立專(zhuān)門(mén)的管理機構對展覽業(yè)實(shí)行嚴格的管理，努力營(yíng)造一個(gè)有序、健康的展覽業(yè)市場(chǎng)，這樣做還有一個(gè)好處就是可以避免多頭管理、低水平重復辦展現象的產(chǎn)生。如2003年4月，大連市政府就率先成立了全國首家專(zhuān)門(mén)的展覽業(yè)管理所，統一對大連市展覽業(yè)嚴格管理，并取得了很好的成果。其次，具體的展覽策劃和服務(wù)事項應由展覽公司自己運作，逐步實(shí)行市場(chǎng)化運作機制。在這個(gè)階段，政府的職責是負責監管，盡量避免直接干預。
政府的嚴格管理可以創(chuàng )造一個(gè)有序的會(huì )展業(yè)市場(chǎng)，市場(chǎng)化的運作可以提高會(huì )展業(yè)運作效率，只有將兩者很好地結合在一起，才能有效和快速的促進(jìn)會(huì )展業(yè)的繁榮發(fā)展。
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