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拓展閱讀：春節紅包戰
春節紅包大戰真的今年就偃旗息鼓了么?到底是不戰而戰還是戰而不戰?經(jīng)濟學(xué)告訴我們，這不僅要看人們如何說(shuō)，更要看人們如何做。
紅包大戰已經(jīng)進(jìn)入第四年，今年紅包大戰打不打甚至有沒(méi)有，各方表態(tài)卻充滿(mǎn)微妙。
根據微信方面的表態(tài)，微信不參與春節紅包大戰。對此，紅包大戰的另一方支付寶一方面推出“AR實(shí)景紅包”的玩法，另一方面也跟進(jìn)表示沒(méi)有紅包大戰，甚至表示支付寶對于紅包沒(méi)有任何拉動(dòng)業(yè)務(wù)的指標。眼看缺乏對手的大戰就要黃，騰訊QQ則近期開(kāi)始大手筆動(dòng)作，表示QQ紅包有LBS+AR天降紅包、刷一刷紅包和面對面紅包，而且會(huì )送出不菲現金紅包和卡券禮包。也正因此，不少人對紅包大戰解讀成微信退出，支付寶對陣QQ。
春節紅包大戰真的今年就偃旗息鼓了么?到底是不戰而戰還是戰而不戰?經(jīng)濟學(xué)告訴我們，這不僅要看人們如何說(shuō)，更要看人們如何做。事實(shí)上，無(wú)論各方如何奮力表態(tài)或者重金殺入，春節紅包或許已經(jīng)不是BAT主要戰場(chǎng)。
首先，春節紅包重要么?重要，但是已過(guò)去。在2014年春節，微信憑借微信紅包收獲“最大盛宴”，據悉2014年除夕夜參與人數高達482萬(wàn)人次，最高達到每分鐘2.5萬(wàn)個(gè)紅包。在當時(shí)，春節紅包不僅僅是春節紅包，背后不僅是無(wú)數銀行卡的綁定，也帶來(lái)了社交場(chǎng)景的拓展，也正因此，有人評價(jià)微信紅包一年相當于支付寶干了八年，據悉馬云也曾將之形容為“偷襲珍珠港”。
對比之下，背靠著(zhù)阿里巴巴大樹(shù)，支付寶一直不缺乏用戶(hù)以及購買(mǎi)場(chǎng)景。早在2013年，支付寶高達1500億美元的手機支付總金額，已經(jīng)自稱(chēng)是成為全球最大的移動(dòng)支付公司。但是大意之下，微信紅包改寫(xiě)了歷史，即使補救也回天無(wú)力。錯過(guò)就是錯了，在2014年之后的紅包大戰，雖然支付寶使盡全身力氣，即使在氣勢上壓過(guò)微信，其實(shí)也不過(guò)贏(yíng)得局部戰爭。
也正因此，紅包大戰在2014已經(jīng)見(jiàn)分曉，后來(lái)各方大戰無(wú)非是鞏固戰果，限制對手。春節紅包在完成上述功能之后，在過(guò)去三四年內，已經(jīng)奠定大勢，剩下的無(wú)非敲敲打打的小改動(dòng)。正如其創(chuàng )始人張小龍曾在公開(kāi)課所言，“搖一搖”紅包已經(jīng)完成其使命。張小龍的表態(tài)其實(shí)已經(jīng)暗示了紅包帶來(lái)的紅利殆盡，尤其在微信支付已經(jīng)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢之后，微信目前推出的小程序明顯比起春節紅包在話(huà)題熱度以及商業(yè)前景上，更得到認可。
縱然春節紅包大戰疲態(tài)百出，還是要繼續打�；ヂ�(lián)網(wǎng)商業(yè)大戰只要開(kāi)始，如果不能消滅對手，其實(shí)就很難結束，尤其需要提防對手的奇兵突襲，因為進(jìn)攻就是最好的防御，但雙方投入的資源和期待回報，已經(jīng)降低了不少。也正因此，或許大家焦點(diǎn)不應該放在微信VS支付寶或QQVS支付寶，可能創(chuàng )新會(huì )來(lái)自規模更小的公司，比如直播行業(yè)。
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