預測廣告詞報告
實(shí)力傳播預計，2016年全球廣告支出將增長(cháng)4.7%，到2016年年底達到5790億美元，比2015年提高了0.8%。2016是“四年一度”的年份，廣告支出將會(huì )受到奧運會(huì )，美國總統大選以及歐洲足球錦標賽的推動(dòng)。自2011年以來(lái)，全球廣告市場(chǎng)一直保持穩定增長(cháng)，每年增長(cháng)率保持在4%-5%，我們預期接下來(lái)能夠繼續保持這個(gè)增長(cháng)速度。
“ 未來(lái)3年美國和中國將保持主要增長(cháng)驅動(dòng)力盡管新興市場(chǎng)增長(cháng)迅猛，但美國仍然是全球新增廣告支出的最大貢獻者。從2015年到2018年，我們預計全球廣告市場(chǎng)將增長(cháng)770億美元。美國占到新增支出的26%，中國以24%緊隨其后。英國排名第三，占到7%，印度尼西亞以5%排名第四。
2015年第三季度中國經(jīng)濟增速放緩至6.9%，但仍然是全球經(jīng)濟增長(cháng)的主要推動(dòng)力之一。大量低線(xiàn)市場(chǎng)蘊藏著(zhù)進(jìn)一步發(fā)展的機會(huì )以及不斷壯大的中產(chǎn)階級所帶來(lái)的廣告支出預計未來(lái)三年將保持在8%以上，明顯高于全球平均水平。2015年增長(cháng)已經(jīng)達到9.3%，高于預期的9%。當我們比較廣告支出在GDP中所占的份額，會(huì )發(fā)現增長(cháng)的空間很明顯。2015年，中國GDP是11萬(wàn)億美元，廣告花費是500億美元，占比5%；美國GDP是18萬(wàn)億美元，廣告花費1820億美元，占10%。
“ 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出首次超過(guò)電視。到2017年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將達到50%過(guò)去5年里中國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出一直快速增長(cháng)，在今年達到36%。2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將達到200億美元，超過(guò)預計的160億美元的電視支出。直到去年電視仍然占據最大份額，盡管消費者在電視上所花費的時(shí)間仍然相當穩定，但是2015年只增長(cháng)了0.2%，這是由于廣告商削減了在地方電視臺的廣告預算，優(yōu)先投放全國電視頻道。全國頻道不僅提供質(zhì)量更好的節目，還因為滲透率高的原因，帶來(lái)更好的效果。這個(gè)優(yōu)先級是顯而易見(jiàn)的，從全國電視頻道最近進(jìn)行的招標吸引了大量資金就可以看出，地方電視臺將面臨高達50%的廣告支出削減，因此我們預計未來(lái)3年電視廣告增長(cháng)將低于1%�！� 2015年移動(dòng)廣告支出增長(cháng)118%移動(dòng)廣告在2015年大幅增長(cháng)118%，到2017年，將會(huì )占到數字廣告的31%。實(shí)現這一目標可能會(huì )比預計的更早，因為智能手機的普及以及消費者花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間均在增加。
“ 在線(xiàn)視頻和電子商務(wù)搜索將成為未來(lái)幾年重要的增長(cháng)引擎是2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展最快的類(lèi)別，預計到2017年將以每年35%的速度增長(cháng)。截止到目前為止，OTV被廣告商首要用于增加電視媒體的到達量，然而越來(lái)越多的廣告商已經(jīng)將OTV視作他們接觸消費者的`首選，尤其是在面對某些電視廣告成本高昂且OTV滲透率高的市場(chǎng)。
緊隨其后的是電子商務(wù)搜索，到2017年將以平均每年33%的速度增長(cháng)，主要推動(dòng)力來(lái)自于大型在線(xiàn)零售商阿里巴巴和京東的持續創(chuàng )新。網(wǎng)上購買(mǎi)商品的價(jià)值迅速增長(cháng)，移動(dòng)設備上的購買(mǎi)占比很大。最好的證明從今年的雙十一可見(jiàn)一斑，淘寶和天貓創(chuàng )造了910億人民幣的銷(xiāo)售額，僅僅12分鐘就達到100億元。2015雙十一阿里巴巴平臺70%的購買(mǎi)來(lái)自移動(dòng)設備，而這一比例在2014年只有43%。隨著(zhù)其他電子商務(wù)平臺的發(fā)展，電子商務(wù)搜索支出將會(huì )迅猛增長(cháng)，尤其是移動(dòng)搜索。
平面媒體將會(huì )繼續下降，預計到2017年，報紙和雜志將以每年21%和12%的比率縮水�！� 程序化購買(mǎi)有巨大增長(cháng)空間在美國，60%的數字廣告支出都是通過(guò)程序化購買(mǎi)，在中國只有20%左右，然而這也得益于近兩年的增長(cháng)，2013年這一比例只有4%。鑒于程序化購買(mǎi)的份額快速增加，預計在未來(lái)2-3年將成倍增長(cháng)。
Chris Maier， 實(shí)力傳播中國區研究分析主管說(shuō)到：“總的來(lái)說(shuō)，中國整體廣告營(yíng)銷(xiāo)支出將繼續保持健康增長(cháng)，因為一方面廣告商會(huì )繼續挖掘低線(xiàn)城市的潛力，另一方面會(huì )進(jìn)一步數字化消費者購買(mǎi)路徑。兩個(gè)方面需要特別關(guān)注：電子商務(wù)搜索（尤其是手機端）以及程序化購買(mǎi)�！�
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