在品牌傳播中如何使用廣告語(yǔ)呢

　　在品牌整合傳播過(guò)程中，一個(gè)簡(jiǎn)潔、上口，并且濃縮了品牌核心信息的廣告語(yǔ)，起著(zhù)至關(guān)重要的作用。一個(gè)成功的廣告語(yǔ)，例如海爾集團的“真誠到永遠”、美的空調的“原來(lái)生活可以更美的”，不僅對整合傳播中的各個(gè)要素起著(zhù)統一的作用，而且能夠直接而高效地溝通目標消費者，促進(jìn)品牌形象的建立。

　　從某種意義上講，廣告語(yǔ)就像品牌標志一樣，是整合品牌傳播中的一個(gè)重要元素。長(cháng)期使用一個(gè)廣告語(yǔ)，有助于消費者識別企業(yè)的品牌和產(chǎn)品。因此，有人把廣告語(yǔ)稱(chēng)為品牌的 “語(yǔ)言標志”和“文

　　字商標”，并把它看得和品牌標志一樣重要。有的企業(yè)甚至專(zhuān)門(mén)對廣告語(yǔ)進(jìn)行識別設計：專(zhuān)有的顏色字體、固定的擺放位置等。

　　總的來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)在企業(yè)的整合品牌傳播中具有以下作用：

　　2 廣告語(yǔ)使整合品牌傳播“口徑一致”。

　　2 廣告語(yǔ)使整合品牌傳播中的`所有接觸點(diǎn)得以統一認別。

　　2 廣告語(yǔ)是整合品牌傳播中貫穿消費者導向的傳播主線(xiàn)。

　　2 廣告語(yǔ)可使整合品牌傳播達到綜合效果，統一品牌形象的傳達。

　　2 廣告語(yǔ)有助于影響消費者的行為。

　　2 廣告語(yǔ)可使企業(yè)通過(guò)整合品牌傳播與消費者建立長(cháng)久關(guān)系。

　　2 廣告語(yǔ)將整合品牌傳播的戰略信息壓縮成精練的，便于重復和記憶的品牌定位承諾。

　　1 廣告語(yǔ)的應用

　　(1)在整合傳播中，企業(yè)向消費者傳達的許許多多的傳播概念必須匯集在一個(gè)點(diǎn)上，這就是廣告語(yǔ)的任務(wù)。廣告語(yǔ)是企業(yè)統一的聲明，在整合品牌傳播活動(dòng)中就起著(zhù)連貫、統一、重復品牌信息的作用。

　　(2)廣告語(yǔ)不僅在廣告中使用，也供營(yíng)銷(xiāo)人員使用，而且還在促銷(xiāo)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、企業(yè)宣傳中反復運用，讓企業(yè)能夠用一個(gè)聲音向消費者進(jìn)行傳播。

　　(3)企業(yè)在傳播活動(dòng)中，要想使經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象被消費者接收，作為概括企業(yè)形象和理念的廣告語(yǔ)必須長(cháng)期重復使用。

　　(4)廣告語(yǔ)必須具有簡(jiǎn)潔、明確、貼切、獨特、有趣，有號召力、易于記憶、嵌入牌名的特點(diǎn)，這樣才能使消費者記住品牌，并聯(lián)想到企業(yè)和產(chǎn)品。

　　(5)廣告語(yǔ)有三種類(lèi)型：①品牌形象廣告語(yǔ)，如萬(wàn)寶路香煙的“男人的世界”。②產(chǎn)品形象廣告語(yǔ)，如美的空調的“原來(lái)生活可以更美的”。③ 企業(yè)形象廣告語(yǔ)，如海爾集團的“真誠到永遠”。其中，企業(yè)形象廣告語(yǔ)在傳播中影響力最大。