廣告詞的賞析與寫(xiě)作教學(xué)設計參考

　　江蘇省東海高級中學(xué) 劉志

　　一、走近廣告

　　中國有兩句老話(huà)，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸”。用今天的眼光看，誰(shuí)更有道理？從事業(yè)前途看，誰(shuí)更能發(fā)展？

　　由此引導學(xué)生討論，學(xué)生可能“公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理” ，教師要適當加以點(diǎn)撥，引導學(xué)生學(xué)生對兩個(gè)觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行整合，最后能站得住腳的觀(guān)點(diǎn)可能是：既要保證酒香，又要學(xué)會(huì )自夸。進(jìn)而提出“廣告”這一概念，并請學(xué)生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對廣告詞的共性進(jìn)行歸納，給“廣告“下一個(gè)定義。

　　定義：廣告，是借助廣播、電視、報刊以及網(wǎng)絡(luò )通過(guò)文字、圖象和聲音來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，擴大產(chǎn)品影響、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的一種宣傳形式。

　　二、解剖廣告

　　1、廣告的分類(lèi)

　　廣告可分為兩類(lèi)，一類(lèi)是商業(yè)廣告，一類(lèi)是公益廣告。

　　商業(yè)廣告

　�。�1）酒類(lèi)

　�、俸瓤赘�宴酒，做天下文章。

　�、� 孔府家酒，叫人想家。

　�、勰蠂鴾珳暇�，開(kāi)壇十里香。

　�、苎蠛哟笄�常喝，天時(shí)地利人和。

　�、萦肋h的綠色，永遠的秦池。

　�、迯堅＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張裕

　�、吆裙潘熳砭�，交天下朋友。

　�、嚯p溝大曲情自在，灑向人間都是愛(ài)。

　�、崛祟^馬XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)

　�、怙嫴槐M的豪爽，扳倒井。

　�。�2）電子冰箱類(lèi)

　�、僬娼鸩慌禄馃�，金正VCD

　�、谛嘛w廣告做得好，不如新飛冰箱好。

　�、鄹窳﹄娖�，創(chuàng )造良機，格力空調機。

　�、芤哉媲樾袆�(dòng)，惠千家萬(wàn)戶(hù)，三菱變頻空調機。

　�、葜袊�人的生活，中國人的美菱。

　�、拗灰�你擁有春蘭空調，春天將永遠伴隨著(zhù)你。

　�、邐W克瑪冰柜，沒(méi)有最好，只有更好。

　�、嚅L(cháng)虹：以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任

　�、嵛覀円恢痹谂�力，愛(ài)多VCD。

　�。�3）化妝品類(lèi)

　�、僖�想皮膚好，早晚用大寶。

　�、陂L(cháng)城用不倒，國貨當自強，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。

　�、廴丝恳聤y，美靠亮莊。

　�、苋巳硕紴槎Y品愁，我送北極海狗油。

　�、輫�氏營(yíng)養素，科學(xué)減肥新概念。

　�、藿衲甓�十，明年十八。（上海制皂廠(chǎng)“白麗”美容香皂）

　�、呤婺w佳：促進(jìn)健康為全家

　�、鄪W妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨

　�。�4）食品飲料類(lèi)

　�、佟按憾肌边M(jìn)萬(wàn)家，賓朋滿(mǎn)天下。（“春都”火腿腸）

　�、诖蟮萝角煽肆Γ号Ｄ滔銤�，絲般感受。

　�、酆谥ヂ楹�唉，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。

　�、軡鉂饣ㄉ�奶，深深大地情。

　�、菥S維豆奶，歡樂(lè )開(kāi)懷。

　�、藓葏R源果汁，走健康之路。

　�、咝袢丈�冰茶，爽口爽心。

　�、嗤薰�哈鈣奶，營(yíng)養又補鈣。

　�、徂r夫山泉：農夫山泉有點(diǎn)甜

　�、夥浅？蓸�(lè )，中國人自己的可樂(lè )。

　�。�5）洗滌類(lèi)

　�、俸Ｌ南匆聶C，至誠通天。

　�、� 輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機）

　�、� 擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華” 洗衣機）

　�、芑盍Χ�八，沙市日化。

　�、輦骰�洗衣粉，還您領(lǐng)袖風(fēng)采。

　�、尢瓭n洗衣粉，擅洗領(lǐng)和袖，經(jīng)濟又實(shí)惠。

　�。�6）藥品類(lèi)

　�、倏当氐弥胃忻�，中西藥結合療效好。

　�、诠撬鑹压欠�，健康保護神。

　�、廴�株口服液，三代人健康的喜悅。

　�、芗t桃K，只有逗號，沒(méi)有句號。

　�、�505，內病外治，祛病強身。（陜西咸陽(yáng)505藥物廣告）

　�、藜缤吹臅r(shí)候，就想起了你。（505神功護肩）

　�、呱�發(fā)防脫發(fā)，總有好辦法。（章光101）

　�、唷翱取辈蝗菥�，請用桂龍。(止咳藥廣告)

　�、岽蟆笆�”化小，小“石”化了。(治結石病廣告)

　�。�7）服裝鞋帽類(lèi)

　�、贌o(wú)論春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）

　�、诓皆莆餮�，條條舒服。

　�、鄱鯛柖嗨寡蚪q衫，溫暖全世界。

　�、芪ā谤Z‘獨尊。（上海五和針織廠(chǎng)“鵝”牌汗衫）

　�、萁鹄麃�(lái)，男人的世界。（“金利來(lái)”服裝廣告詞）

　�、尴嘈抛约�，相信同伴。（七匹狼男裝）

　�、呒t豆生南國，此物最相思。（紅豆襯衫廣告）

　�、嗵夭�，飛一般的感覺(jué)。

　�、崛�十六計“走”為上。(鞋店廣告)

　�。�8）汽車(chē)與通訊類(lèi)

　�、偕虾�別克：當代精神，當代車(chē)。

　�、谲�(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。

　�、圪I(mǎi)我東風(fēng)車(chē)，還你一條龍。

　�、艽蟊娂卓讼x(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好

　�、莶▽�，手機中的戰斗機。

　�、拗袊�聯(lián)通：情系中國結，聯(lián)通四海心

　�、呱虅�(wù)通：科技讓你更輕松

　�、嘀Z基亞：科技以人為本

　�、� 聯(lián)想集團：五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價(jià)格。

　�。�9）服務(wù)與企業(yè)形象類(lèi)

　�、賯鞒形拿�，開(kāi)拓創(chuàng )新。（中央電視臺）

　�、谛挠卸啻�，舞臺就有多大。（中央電視臺）

　�、邸吨袊�電視報》，生活真需要。

　�、躀BM公司：為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。

　�、萆礁呷藶榉�，紅塔集團。

　�、逎櫻竿ㄓ崳阂缓籼煜聭�。

　�、呃顚帲喊丫�彩留給自己。

　�、嗪�爾：海爾，中國造。

　�、釋殱嵐�司；我的`光彩來(lái)自你的風(fēng)采。

　�。�10）其他類(lèi)

　�、侔俾劜蝗缫弧版I”， 不“打”不相識。(打印機廣告)

　�、� 輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，奏出一片深情。（四通公司廣告詞）

　�、凵裰轃崴�器，安全又省氣。

　�、堋磅r”為人知。(味精廣告)

　�、荨翱凇狈�”“心”服。(口服液廣告)

　�、奁古仪騾f(xié)會(huì )招聘廣告：乒協(xié)樂(lè )趣，盡在參與——愛(ài)乒才會(huì )贏(yíng)。

　�、咂逶赫匈t書(shū)——招兵買(mǎi)馬。

　�、嘁�想人不老，天天按摩腳。

　�、帷鞍矤枠�(lè )”的保護，體貼又周到。

　　公益廣告

　�、俚厍蛏献詈笠坏嗡�，將是人類(lèi)的眼淚。（節約水資源）

　�、诒疽扬柦�(jīng)風(fēng)霜的他，不愿意有更多的滄桑寫(xiě)在臉上。（保護文物古跡）

　�、勖利惣磳⑷紵�殆盡，請用您的愛(ài)心點(diǎn)亮即將枯竭的生命之燈。（呼喚愛(ài)心）

　�、苋祟�(lèi)在創(chuàng )造文明的同時(shí)，也毀滅著(zhù)自身�。ūＷo環(huán)境）

　�、菔迨�，花兒會(huì )疼的。（愛(ài)護花草樹(shù)木）

　�、蕹；丶铱纯�。（關(guān)心父母）

　�、吖�德比賽現在開(kāi)始。

　�、鄾](méi)有比人更高的山，沒(méi)有比腳更長(cháng)的路。（勵志）

　�、嵴l(shuí)知盤(pán)中餐，粒粒皆辛苦。（節約糧食）

　　2、廣告特征剖析

　�。�1） 從廣告主體的自身特長(cháng)來(lái)看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：

　�、偻怀銎放菩�應。

　�、谕怀霎a(chǎn)品質(zhì)量。

　�、弁怀鍪褂眯Ч�。

　�、芡怀鍪酆蠓�務(wù)。

　�、萃怀鰞r(jià)格優(yōu)勢。

　�。�2） 從廣告使用的表現手法來(lái)看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：

　�、僬Z(yǔ)言簡(jiǎn)潔，句式整齊。

　�、诨�用詩(shī)詞，巧用修辭。

　�、蹣O富聯(lián)想啟迪，具有文化底蘊。

　�。�3） 從廣告的表現內容來(lái)看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：

　�、俦憩F了親情、友情與鄉情。

　�、诒憩F了愛(ài)美、追新、時(shí)尚的思想。

　�、蹚囊粋�(gè)側面反映了時(shí)代日新月異的面貌。

　　3、廣告詞的賞析

　�。�1）運用對偶，句式整齊

　�、俦本┥下�(lián)：三海九門(mén)，京華迎奧運；

　　上海下聯(lián)：一江兩岸，世博靚申城。

　�、谏綎|上聯(lián)：孔子仁，關(guān)公義，人文典范；

　　山西下聯(lián)：泰山日，壺口煙，天地奇觀(guān)。

　�、壅憬�上聯(lián)：飲龍井茶，品江南絲竹；

　　江蘇下聯(lián)：登虎丘塔，論天下園林。

　�、苜F州上聯(lián)：苗寨黔山黃果樹(shù)，茅臺赤水；

　　四川下聯(lián)：川肴蜀繡錦官城，花徑草堂。

　�、莺�南上聯(lián)：八百里洞庭憑岳陽(yáng)壯闊；

　　湖北下聯(lián)：兩千年赤壁覽黃鶴風(fēng)流。

　�。�2）運用擬人，形象生動(dòng)

　�、俸�爾冰箱，為您著(zhù)想。

　�、邴準峡Х龋旱蔚蜗銤�，意猶未盡

　�。�3）運用雙關(guān)，意味深長(cháng)

　�、偌t鳥(niǎo)牌鞋油，愿為足下增光。

　�、跓釟怛v騰，蒸蒸日上。（“三角牌‘電飯煲”廣告）

　�。�4）運用夸張，奪人眼球

　�、侔倮锫勏闶�里醉，天下美酒論湯溝。

　�、� “臭”名遠揚，“香”飄萬(wàn)里。(臭豆腐廣告)

　�、劢衲甓�十，明年十八。（上海制皂廠(chǎng)“白麗”美容香皂）

　�。�5）運用襯托，烘云托月

　�、偬�陽(yáng)最紅，長(cháng)虹更新。

　�、诮衲赀^(guò)節不收禮，收禮只收腦白金。

　�。�6）詩(shī)化手法，富有文采

　�、賹毴�佳釀天下聞，車(chē)似流水馬如龍。

　　古今誰(shuí)家酒最好，眾望所歸杏花村。（山西杏花村汾酒廠(chǎng)廣告）

　�、谀耆A似水涓涓逝，故土情思日日深。

　　穿上一款家鄉衣，以慰一片思鄉情。（浙江絲綢服裝廣告）

　　三、設計廣告

　　1、設計商業(yè)廣告詞

　�、佟柏S華”西服

　�、凇爸幸狻迸Ｄ�

　�、邸懊髟隆笔蛛娡�

　�、堋巴ㄟ_”手表

　�、荨坝�才‘粉筆

　�、捱B云港廣播電視報

　�、摺耙拭衫相l“酒

　�、鄿p肥廣告

　�、嵛毒珡V告

　�、饩湃A山蚊香

　　參考答案：

　�、佟柏S華”正茂，瀟灑人生。

　�、凇爸幸狻迸Ｄ�，人人中意。

　�、勖髟聲r(shí)時(shí)有，路路有光明。

　�、芡ㄟ_在手，一表情深。

　�、轂閲�“育才”，一塵不染。

　�、迋鬟f影視資訊，演繹戲劇人生。

　�、呃相l見(jiàn)老鄉，共度好時(shí)光。

　�、酄I(yíng)養滿(mǎn)分，窈窕一夏。

　�、帷磅r”為人知。

　�、饩湃A山蚊香：默默無(wú)“蚊”。

　　2、設計公益廣告

　　圍繞相關(guān)主題，不僅要求設計廣告詞，而且要求創(chuàng )意出相關(guān)的畫(huà)面，并用文字把畫(huà)面描述出來(lái)。

　�、傧聧徳倬蜆I(yè)

　�、趯W(xué)會(huì )關(guān)愛(ài)老人

　�、郗h(huán)境保護

　�、軔�(ài)護花草樹(shù)木

　�、莺魡緪�(ài)心

　�、薇Ｗo文物古跡

　　參考答案：

　�、傧聧徳倬蜆I(yè)

　　人到中年的他在風(fēng)雨之中喪魂落魄地走著(zhù)。推開(kāi)家門(mén)，已然成了落湯雞。妻子端上熱氣騰騰，他并無(wú)食欲，只是怔怔地望著(zhù)掛滿(mǎn)墻上的榮譽(yù)證書(shū)。下崗的消息使得全家陷入了可怕的沉默之中。忽然，聽(tīng)到噼里啪啦摔東西的聲音，鑲嵌證書(shū)的玻璃摔得粉碎……

　　年高多病的老母，身體柔弱的妻子，尚未成年的孩子，他心亂如麻。老母的安慰，妻子的鼓勵，孩子的期盼，終于使他緊鎖的眉頭舒展開(kāi)來(lái)……

　　清晨，熱氣騰騰的包子鋪生意紅火。他忙碌的身影，燦爛的笑容給人們帶來(lái)和煦的暖意。

　　“心若在，夢(mèng)就在，天地之間有多少真愛(ài)�？闯蓴�，人生豪邁，只不過(guò)是從頭再來(lái)�！�

　�、趯W(xué)會(huì )關(guān)愛(ài)老人

　　一對年老的夫婦在周末為兒女們精心準備好了一桌豐盛的飯菜，兒女們“風(fēng)卷殘云”之后即揚長(cháng)而去，于是老倆口對著(zhù)剩飯剩菜從周一吃到了周三……

　　老人也需要關(guān)愛(ài)。

　�、郗h(huán)境保護

　　在一望無(wú)際的浩瀚沙漠中，幾匹斑馬望著(zhù)遠方，他們的眼神中流露出失望與無(wú)奈。它們?yōu)槭裁茨敲词�望？它們在尋找自己的家�？墒桥e目四望，只有看不到盡頭的沙漠？它們的家在哪兒呢？

　　保護環(huán)境就是保護我們自己。

　�、軔�(ài)護花草樹(shù)木

　　陽(yáng)光明媚，萬(wàn)里無(wú)云，一對正在熱戀的情侶站在花園旁。

　　“花真漂亮！”

　　‘你喜歡，我就去摘�！罢f(shuō)完，男青年縱身跳入花園。

　　不一會(huì )兒，他手里拿著(zhù)一朵鮮花從花園里出來(lái)。當他把花交給女友時(shí)，一個(gè)小女孩跑了過(guò)來(lái)，稚氣地說(shuō)：“叔叔，花兒會(huì )疼的。你看，它都疼哭了�！�

　　人非草木，孰能無(wú)情？

　�、莺魡緪�(ài)心

　　一個(gè)裝滿(mǎn)五彩幸運星的在漆黑的夜幕中滑落到地上，瓶子的碎片四處飛濺，散落一地。美麗就此破碎。

　　一支紅紅的蠟燭在黑暗中燃燒，紅燭淚流滿(mǎn)身。美麗將燃燒殆盡。

　　一雙援助之手捧出了一顆愛(ài)心，愛(ài)心點(diǎn)燃了即將隕落的生命的生命之燈。

　�、薇Ｗo文物古跡

　　古色古香的磚墻上，雕刻著(zhù)中國傳統色彩的花卉，典雅而大方。那磚墻上的銹蝕，表明它歷經(jīng)了許多的歲月�？墒蔷驮谀敲利惖幕ɑ芘赃�，卻留下了今人的“杰作”——游客用刀刻上了“×××到此一游”的字樣。

　　請不要讓古老的文化遺產(chǎn)在我們的手里黯然失色。