廣告詞的賞析與寫(xiě)作教學(xué)設計

　　江蘇省東海高級中學(xué) 劉志

　　一、走近廣告

　　中國有兩句老話(huà)，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸”，《廣告詞的賞析與寫(xiě)作》教學(xué)設計..。用今天的眼光看，誰(shuí)更有道理？從事業(yè)前途看，誰(shuí)更能發(fā)展？

　　由此引導學(xué)生討論，學(xué)生可能“公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理” ，教師要適當加以點(diǎn)撥，引導學(xué)生學(xué)生對兩個(gè)觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行整合，最后能站得住腳的觀(guān)點(diǎn)可能是：既要保證酒香，又要學(xué)會(huì )自夸。進(jìn)而提出“廣告”這一概念，并請學(xué)生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對廣告詞的共性進(jìn)行歸納，給“廣告“下一個(gè)定義。

　　定義：廣告，是借助廣播、電視、報刊以及網(wǎng)絡(luò )通過(guò)文字、圖象和聲音來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，擴大產(chǎn)品影響、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的一種宣傳形式。

　　二、解剖廣告

　　1、廣告的分類(lèi)

　　廣告可分為兩類(lèi)，一類(lèi)是商業(yè)廣告，一類(lèi)是公益廣告。

　　商業(yè)廣告

　�。�1）酒類(lèi)

　�、俸瓤赘�宴酒，做天下文章。

　�、� 孔府家酒，叫人想家。

　�、勰蠂鴾珳暇�，開(kāi)壇十里香。

　�、苎蠛哟笄�常喝，天時(shí)地利人和。

　�、萦肋h的綠色，永遠的秦池。

　�、迯堅＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張裕

　�、吆裙潘熳砭�，交天下朋友。

　�、嚯p溝大曲情自在，灑向人間都是愛(ài)。

　�、崛祟^馬XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)

　�、怙嫴槐M的豪爽，扳倒井。

　�。�2）電子冰箱類(lèi)

　�、僬娼鸩慌禄馃�，金正VCD

　�、谛嘛w廣告做得好，不如新飛冰箱好。

　�、鄹窳﹄娖�，創(chuàng )造良機，格力空調機。

　�、芤哉媲樾袆�(dòng)，惠千家萬(wàn)戶(hù)，三菱變頻空調機。

　�、葜袊�人的生活，中國人的美菱。

　�、拗灰�你擁有春蘭空調，春天將永遠伴隨著(zhù)你。

　�、邐W克瑪冰柜，沒(méi)有最好，只有更好。

　�、嚅L(cháng)虹：以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任

　�、嵛覀円恢痹谂�力，愛(ài)多VCD。

　�。�3）化妝品類(lèi)

　�、僖�想皮膚好，早晚用大寶。

　�、陂L(cháng)城用不倒，國貨當自強，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。

　�、廴丝恳聤y，美靠亮莊。

　�、苋巳硕紴槎Y品愁，我送北極海狗油。

　�、輫�氏營(yíng)養素，科學(xué)減肥新概念。

　�、藿衲甓�十，明年十八。（上海制皂廠(chǎng)“白麗”美容香皂）

　�、呤婺w佳：促進(jìn)健康為全家

　�、鄪W妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨

　�。�4）食品飲料類(lèi)

　�、佟按憾肌边M(jìn)萬(wàn)家，賓朋滿(mǎn)天下，高中三年級語(yǔ)文教案《《廣告詞的賞析與寫(xiě)作》教學(xué)設計..》。（“春都”火腿腸）

　�、诖蟮萝角煽肆Γ号Ｄ滔銤�，絲般感受。

　�、酆谥ヂ楹�唉，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。

　�、軡鉂饣ㄉ�奶，深深大地情。

　�、菥S維豆奶，歡樂(lè )開(kāi)懷。

　�、藓葏R源果汁，走健康之路。

　�、咝袢丈�冰茶，爽口爽心。

　�、嗤薰�哈鈣奶，營(yíng)養又補鈣。

　�、徂r夫山泉：農夫山泉有點(diǎn)甜

　�、夥浅？蓸�(lè )，中國人自己的可樂(lè )。

　�。�5）洗滌類(lèi)

　�、俸Ｌ南匆聶C，至誠通天。

　�、� 輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機）

　�、� 擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華” 洗衣機）

　�、芑盍Χ�八，沙市日化。

　�、輦骰�洗衣粉，還您領(lǐng)袖風(fēng)采。

　�、尢瓭n洗衣粉，擅洗領(lǐng)和袖，經(jīng)濟又實(shí)惠。

　�。�6）藥品類(lèi)

　�、倏当氐弥胃忻�，中西藥結合療效好。

　�、诠撬鑹压欠�，健康保護神。

　�、廴�株口服液，三代人健康的喜悅。

　�、芗t桃K，只有逗號，沒(méi)有句號。

　�、�505，內病外治，祛病強身。（陜西咸陽(yáng)505藥物廣告）

　�、藜缤吹臅r(shí)候，就想起了你。（505神功護肩）

　�、呱�發(fā)防脫發(fā)，總有好辦法。（章光101）

　�、唷翱取辈蝗菥�，請用桂龍。(止咳藥廣告)

　�、岽蟆笆�”化小，小“石”化了。(治結石病廣告)

　�。�7）服裝鞋帽類(lèi)

　�、贌o(wú)論春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）

　�、诓皆莆餮�，條條舒服。

　�、鄱鯛柖嗨寡蚪q衫，溫暖全世界。

　�、芪ā谤Z‘獨尊。（上海五和針織廠(chǎng)“鵝”牌汗衫）

　�、萁鹄麃�(lái)，男人的世界。（“金利來(lái)”服裝廣告詞）

　�、尴嘈抛约�，相信同伴。（七匹狼男裝）

　�、呒t豆生南國，此物最相思。（紅豆襯衫廣告）

　�、嗵夭�，飛一般的感覺(jué)。

　�、崛�十六計“走”為上。(鞋店廣告)

　�。�8）汽車(chē)與通訊類(lèi)

　�、偕虾�別克：當代精神，當代車(chē)。

　�、谲�(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。

　�、圪I(mǎi)我東風(fēng)車(chē)，還你一條龍。

　�、艽蟊娂卓讼x(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好

　�、莶▽�，手機中的.戰斗機。

　�、拗袊�聯(lián)通：情系中國結，聯(lián)通四海心

　�、呱虅�(wù)通：科技讓你更輕松

　�、嘀Z基亞：科技以人為本

　�、� 聯(lián)想集團：五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價(jià)格。

　�。�9）服務(wù)與企業(yè)形象類(lèi)

　�、賯鞒形拿�，開(kāi)拓創(chuàng )新。（中央電視臺）

　�、谛挠卸啻�，舞臺就有多大。（中央電視臺）

　�、邸吨袊�電視報》，生活真需要。

　�、躀BM公司：為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。

　�、萆礁呷藶榉�，紅塔集團。

　�、逎櫻竿ㄓ崳阂缓籼煜聭�。

　�、呃顚帲喊丫�彩留給自己。

　�、嗪�爾：海爾，中國造。

　�、釋殱嵐�司；我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采。

　�。�10）其他類(lèi)

　�、侔俾劜蝗缫弧版I”， 不“打”不相識。(打印機廣告)

　�、� 輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，奏出一片深情。（四通公司廣告詞）

　�、凵裰轃崴�器，安全又省氣。

　�、堋磅r”為人知。(味精廣告)

　�、荨翱凇狈�”“心”服。(口服液廣告)

　�、奁古仪騾f(xié)會(huì )招聘廣告：乒協(xié)樂(lè )趣，盡在參與——愛(ài)乒才會(huì )贏(yíng)。

　�、咂逶赫匈t書(shū)——招兵買(mǎi)馬。

　�、嘁�想人不老，天天按摩腳。

　�、帷鞍矤枠�(lè )”的保護，體貼又周到。

　　公益廣告

　�、俚厍蛏献詈笠坏嗡�，將是人類(lèi)的眼淚。（節約水資源）

　�、诒疽扬柦�(jīng)風(fēng)霜的他，不愿意有更多的滄