淺談廣告語(yǔ)言的魅力
廣告是一種特殊的文體，是一門(mén)用語(yǔ)言說(shuō)服人的藝術(shù)。廣告語(yǔ)言作為廣告信息的主要載體在廣告中處于核心地位，是吸引消費者、推銷(xiāo)產(chǎn)品的重要手段，眾多給人們留下深刻印象的廣告中，其廣告語(yǔ)無(wú)不是千錘百煉、精益求精的結果，如著(zhù)名的雀巢咖啡的廣告語(yǔ)：“味道好極了！”,語(yǔ)言貌似普通，卻抓住了消費者對咖啡口味的訴求，對雀巢咖啡的推廣起到了重要的作用，這就是廣告語(yǔ)言的魅力所在。
一.情感渲染
語(yǔ)言文字是廣告傳播最常用的手段之一，只有在廣告用語(yǔ)上精心研究，使之獨具特色，富有魅力，方會(huì )引人關(guān)注，激發(fā)人們的購買(mǎi)欲望。近年來(lái)，貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責任公司推出的油制辣椒風(fēng)行一時(shí)，“老干媽”甚至成了部分人口中麻辣醬的代名詞�！袄细蓩尅边@個(gè)品牌創(chuàng )意看似平淡，但頗具匠心，“老”是我國輩分的表示，是親切的昵稱(chēng)，“老干媽”三個(gè)字給人親切，值得信賴(lài)的印象，作為一個(gè)民間風(fēng)味調味品的名稱(chēng)是十分恰當的。
二．創(chuàng )意
一句好的廣告語(yǔ)在廣告活動(dòng)中通常還能給客戶(hù)帶來(lái)引領(lǐng)先機、事半功倍的效果。同時(shí)也是企業(yè)形象定位、平面、影視廣告立意的基礎，能起到畫(huà)龍點(diǎn)晴的作用。IBM的廣告詞“無(wú)論是一小步，還是一大步，總是帶動(dòng)世界的腳步”，巧妙地把IBM公司日日進(jìn)步，帶領(lǐng)世界電腦行業(yè)前進(jìn)的形象，用謙虛的姿態(tài)巧妙地表現出來(lái)，不知不覺(jué)中讓消費者接受了。
三．語(yǔ)音
漢語(yǔ)中，語(yǔ)音是語(yǔ)言的物質(zhì)外殼，廣告語(yǔ)言也是用語(yǔ)音的形式來(lái)表達語(yǔ)言的意義，要想提高廣告效果，還需要對廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音方面進(jìn)行修飾。
我國歷來(lái)都講究語(yǔ)言的形式美，包括形體美和語(yǔ)音美。語(yǔ)音美也是廣告語(yǔ)言美麗的一種表現。漢語(yǔ)語(yǔ)音中平仄相間，有高有低，有強有弱，能產(chǎn)生一種音樂(lè )旋律式的和諧之美。
�、艔V告語(yǔ)作為一種語(yǔ)言的藝術(shù)也經(jīng)常采用平仄相互協(xié)調的手法， 使得一句之中平仄交替出現，上下句之間平仄相對出現，使得廣告語(yǔ)聲音抑揚頓挫、高低起伏，極富節奏感，具有一種高低抑揚頓挫的聲律美。例如：“維維豆奶，歡樂(lè )開(kāi)懷”這則廣告就有意識地將廣告內部各自的聲調安排得錯落有致，形成了“平平仄仄，仄仄平平”的格式，使廣告語(yǔ)言一句內平仄交錯，兩句之中平仄相對，使得音節整體上跌宕起伏，具有抑揚變化的節奏感。
�、评茂B音重字也是造成廣告特殊印象效果的有效修辭手段， 憑借重疊后的附加意義和音感，一方面既強化了詞意，另一方面又增添了廣告語(yǔ)的音樂(lè )美， 使廣告的產(chǎn)品生動(dòng)真切地展現在消費者面前， 有效地刺激了消費。例如：“洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了。洗一洗呀泡一泡，沒(méi)有蚊子沒(méi)蟲(chóng)咬。媽媽我要洗澡澡，寶寶金水少不了，沒(méi)蚊子沒(méi)蟲(chóng)咬，媽媽媽媽你真好，媽媽真好。（寶寶金水）這首改編”自?xún)焊璧膹V告語(yǔ)利用了語(yǔ)音的重疊形式，朗朗上口，生動(dòng)形象地把寶寶金水的功能和作用表達了出來(lái)。與此同時(shí)，這首大家耳熟能詳的兒歌的節奏與旋律也喚起了人們對童年的美好回憶和對母愛(ài)的深深眷戀，極富表達力與感染力。
四．聯(lián)系
“聯(lián)系是美學(xué)的一個(gè)基本原則，也是語(yǔ)言美的一個(gè)基本原則�！雹龠\用語(yǔ)言反映客觀(guān)世界或主觀(guān)思想的時(shí)候，聯(lián)系的自然、合理、巧妙，就能給人以美感。廣告詞在對商品進(jìn)行宣傳時(shí)假如單純的就事論事，語(yǔ)言就會(huì )顯得平淡無(wú)力，缺乏藝術(shù)感染力。假如與有意義的事情或具有相似點(diǎn)的事物想聯(lián)系，而且聯(lián)系的自然、合理、巧妙，就會(huì )產(chǎn)生聯(lián)系美。
�、欧睆兔溃菏菫榱送怀鲋攸c(diǎn)，強調有關(guān)的內容，因此不惜用墨如潑。常用“回環(huán)”和“反復”的手法來(lái)表現繁復美。
例如：“恒源祥，羊、羊、羊。（恒源祥羊毛衫） ”
“女人更年要靜心”（靜心口服液）
連用“羊”強調該羊毛衫是用純羊毛制作，一唱三嘆，具有音樂(lè )美和繁復美�！耙o心”含有“需要靜心口服液”和“心情要平靜”兩層意思。
具有一箭雙雕之效。
�、茝V告語(yǔ)言中的誘惑美在許多成功的廣告之中體現的淋漓盡致。誘惑在廣告語(yǔ)言中追求的已不是單純的物質(zhì)需要，而是上升更到了感情層面。廣告語(yǔ)言的誘惑美在于他觸動(dòng)、刺激甚至挖掘受眾的情感。，充分利用存在于人內心深處的情感。包括鄉情、親情、愛(ài)情、友情等，來(lái)?yè)軇?dòng)人們心靈的琴弦，引起受眾情感上的共鳴。達到成功的誘惑，從而實(shí)現促銷(xiāo)的最終目的。
例如：“一旦擁有，別無(wú)所求”（飛亞達手表）
“真誠到永遠。（海爾） ”
“科技以人為本”（諾基亞）
飛亞達手表，一語(yǔ)塑造了一個(gè)最高理想，突出了該表的品味之高、珍貴至極，形成了一種理想誘惑。海爾以“真誠”打動(dòng)著(zhù)消費者的心，“真誠到永遠”誰(shuí)能拒絕真誠？無(wú)法反抗的真誠本身就是一種誘惑。諾基亞的`“科技以人為本” 突出的不僅具有先進(jìn)的科技，更重要的是所有的科技都是以人為中心，為人服務(wù)的，兩者的完美結合構成了完美的誘惑。這三則廣告都體現出了廣告的誘惑美。
�、菑V告詞除了使用結構相同的一組整句，還使用結構不同，長(cháng)短不齊的散句。整句與散句各有好處。正如金兆梓所說(shuō)：“偶句之妙在凝重，奇句之長(cháng)在流利�！雹诶纾骸爱敶癞敶�(chē)，別克統一了大馬力與低油耗，讓你輕松享受渾身動(dòng)力。（別克轎車(chē)） ”
“有巨能鈣相伴，腰不酸，背不疼，腿不抽筋，老夫身板硬朗，氣宇軒昂，天天都像少年郎一樣風(fēng)光。（巨能鈣）③ ”
這兩句廣告語(yǔ)，雖然句子的結構都不相同，但念起來(lái)順口，能適應語(yǔ)意的需要。整句與散句的交錯使用，使得廣告語(yǔ)言多彩多姿，富于變化，顯出了語(yǔ)言的參差美。
五．結論
現代社會(huì )，隨著(zhù)商品經(jīng)濟的發(fā)展，廣告也迅猛的發(fā)展起來(lái)，使的各個(gè)方面均可受益，具有不可思議的魔力。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)言魅力不僅體現在他可以讓人相互傳誦、津津樂(lè )道上，而且還可以帶來(lái)客觀(guān)的經(jīng)濟效益、社會(huì )效益、甚至可以帶動(dòng)一個(gè)新興行業(yè)的快速發(fā)展。是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。廣告現在可謂無(wú)孔不入，他已經(jīng)廣泛深入到我們生活的每一個(gè)部分并且不斷產(chǎn)生深刻的影響�！安皇敲�，卻能粘住一切”。廣告語(yǔ)言的魅力是無(wú)窮的。
【淺談廣告語(yǔ)言的魅力】相關(guān)文章：
《語(yǔ)言的魅力》說(shuō)課稿09-21
《語(yǔ)言的魅力》說(shuō)課稿09-21
《語(yǔ)言的魅力》說(shuō)課稿09-21
離騷的語(yǔ)言魅力09-25
淺談《促織》的藝術(shù)魅力12-05
淺談《詩(shī)經(jīng)》中的愛(ài)情魅力03-24
《語(yǔ)言的魅力》教學(xué)反思12-18
語(yǔ)言的魅力小學(xué)作文11-07