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服裝市場(chǎng)調研計劃書(shū)
服裝行業(yè)是比較熱門(mén)的，那么該如何做好服裝市場(chǎng)調研呢?這里公文站小編為你們精心搜集整理了服裝市場(chǎng)調研計劃書(shū)。希望可以幫助到大家。
服裝市場(chǎng)調研計劃書(shū) 篇1
一、調查背景
隨著(zhù)人民生活水平的不斷提高，人們的消費觀(guān)念也在不斷地轉變，簡(jiǎn)潔流暢的線(xiàn)條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)，特別是受到了廣大女性朋友的青睞。
為了更好地開(kāi)發(fā)溫州地區的時(shí)尚服飾市場(chǎng)，了解溫州女性對服裝的偏好及需求，確立休閑時(shí)尚服裝在溫州地區的市場(chǎng)地位，拓展服裝在溫州地區的發(fā)展空間，滿(mǎn)足消費者的消費需求，充分把握市場(chǎng)特點(diǎn)和產(chǎn)品發(fā)展機，更好地制定營(yíng)銷(xiāo)方案，因此我們提議在近期內就此進(jìn)行溫州地區內的市場(chǎng)調查。
本次市場(chǎng)調查將圍繞市場(chǎng)環(huán)境、消費者、競爭者為中心來(lái)進(jìn)行。
二、調查目的
要求詳細了解休閑時(shí)尚服裝的市場(chǎng)需求等各方面情況，為該類(lèi)產(chǎn)品在溫州地區的擴展制定科學(xué)合理的.營(yíng)銷(xiāo)方案提供依據，特撰寫(xiě)此市場(chǎng)調研計劃書(shū)。
1、了解休閑時(shí)尚服飾在溫州地區的銷(xiāo)售現狀。
2、了解溫州地區女性消費者對休閑時(shí)尚服飾消費的態(tài)度和習慣。
3、了解目前溫州地區休閑時(shí)尚服飾的價(jià)格、廣告、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)策略。
4、了解休閑時(shí)尚服飾在溫州地區中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠度。
5、了解與確定休閑時(shí)尚服飾在溫州地區的主要市場(chǎng)競爭對手
6、了解溫州的人口統計資料，預測休閑時(shí)尚服飾市場(chǎng)容量及潛力。
7、了解溫州面料的供應商、面料的價(jià)格等情況
8、了解溫州服裝企業(yè)對于工人、廠(chǎng)房以及其他的成本情況
9、了解服裝企業(yè)生產(chǎn)設備供應商場(chǎng)、以及價(jià)格的基本情況
10、了解溫州近幾年服裝企業(yè)的動(dòng)態(tài)。
三、調查內容
1、市場(chǎng)環(huán)境調查
1) 溫州地區休閑時(shí)尚服飾業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn);
2) 溫州該行業(yè)與其他服飾行業(yè)的競爭狀況;
3) 當前溫州地區休閑時(shí)尚服飾種類(lèi)、品牌及銷(xiāo)售狀況;
4) 溫州地區休閑時(shí)尚服飾市場(chǎng)的市場(chǎng)容量及其發(fā)展潛力;
5) 溫州地區生活環(huán)境、消費習慣對休閑時(shí)尚服飾業(yè)銷(xiāo)售的影響;
6) 溫州地區服裝原材料及輔料基本狀況;
7) 溫州地區服裝材料供應商及供應點(diǎn)的分布情況;
8) 溫州地區服裝生產(chǎn)企業(yè)的近幾年的經(jīng)營(yíng)現狀
2、消費者調查
(1)、溫州地區女性的消費水平及購買(mǎi)休閑時(shí)尚服飾的頻率;
(2)、溫州地區女性對理想的休閑時(shí)尚服飾樣式的喜好
(3)、溫州地區女性對休閑時(shí)尚服飾的購買(mǎi)形態(tài)與消費心理;
(4)、溫州地區女性對休閑時(shí)尚服飾特點(diǎn)、價(jià)格、品牌等的了解程。
3、競爭者調查
(1)、競爭者的市場(chǎng)概況;
(2)、競爭者產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢;
(3)、競爭者的營(yíng)銷(xiāo)模式與營(yíng)銷(xiāo)策略以及;
(4)、競爭者在消費者心中的受歡迎程度。(價(jià)格、質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量等方面)
(5)、競爭者的生產(chǎn)模式以及生產(chǎn)規模，
四、調查方式
1、與經(jīng)銷(xiāo)商訪(fǎng)談:訪(fǎng)問(wèn)溫州地區各大商場(chǎng)內服裝店的經(jīng)銷(xiāo)商了解各類(lèi)服飾的銷(xiāo)售情況;(暫定10家)
2、與材料供應商訪(fǎng)談:訪(fǎng)問(wèn)溫州地區各大材料供應點(diǎn)的供應商了解時(shí)尚休閑服飾材料的基本情況(暫定10家)
3、消費者問(wèn)卷調查:以問(wèn)卷的形式隨機抽取樣本，擬發(fā)放問(wèn)卷50份;
4、小組座談會(huì ):針對溫州地區女性的消費心理，消費現狀，購買(mǎi)能力，主要消費的休閑時(shí)尚服飾品牌和品牌形象等方面通過(guò)座談會(huì )的方式進(jìn)行深入探索，在此基礎上再進(jìn)行下一步定量分析。在有經(jīng)驗的研究主持人帶領(lǐng)下，事先邀請8~10個(gè)女性，在擬定的研究大綱基礎上，就某些問(wèn)題一起進(jìn)行探討，所有參與者說(shuō)出自己的經(jīng)驗和看法，對會(huì )議進(jìn)行記錄，之后進(jìn)行分析。共召開(kāi)5組，并記錄討論內容。
5.二手資料:上網(wǎng)收集溫州地區服裝材料供應商的資料。
五、調查流程與調查時(shí)間
1、調查流程
明確調查目的與內容→制定調查計劃→確定市場(chǎng)調查各環(huán)節與細節→確定調查組主要成員，明確分工、培訓、督導→實(shí)施調查→整理材料、復核、驗證→數據處理與統計分析→內部討論、分析、總結→報告撰寫(xiě)、制圖、制表
2、調查時(shí)間及人員安排
20xx年10月27日----20xx年11月2日
具體時(shí)間、人員安排如下:
實(shí)施時(shí)間
實(shí)施項目
具體事項
項目負責人
10.27
訪(fǎng)談
內容擬定
肖麗敏、梁紫東
10.28
實(shí)地訪(fǎng)問(wèn)
肖麗敏、梁紫東
10.28~10.29
研究分析及報告
溫州伊可人服飾有限公司
10.27~10.28
問(wèn)卷調查
問(wèn)卷設計及確認
陳宣宣、薛繼紅
10.30
問(wèn)卷發(fā)放及收集
陳宣宣、薛繼紅
10.30~10.31
資料分類(lèi)、整理、統計
陳宣宣、薛繼紅
10.31~11.01
研究分析及報告
溫州伊可人服飾有限公司
10.28
座談會(huì )
座談會(huì )大綱設計及確認
林乃鵬、薛繼紅
10.28
召開(kāi)座談會(huì )
陳宣宣、梁紫東
10.29
研究分析
溫州伊可人服飾有限公司
11.02~11.03
研究成果
綜合分析報告
溫州伊可人服飾有限公司
六、調查費用
項目名稱(chēng)
影印費
小禮品
訪(fǎng)談等
其他費用
分項預算
2500
1500
1000
500
總計
5500
七、附錄
服裝市場(chǎng)調研計劃書(shū) 篇2
一、背景:
隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的進(jìn)入，越來(lái)越多的經(jīng)商者都在觀(guān)注每個(gè)城市的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。服裝行業(yè)也不例外!隨著(zhù)人們生活水平的提高，人們對生產(chǎn)商的要求也越來(lái)越高。從一個(gè)簡(jiǎn)單紐扣到復雜的裁剪都有了一定的'新的要求!各種不同的服裝設計必須要適應不同的群體，對群體的了解和掌握對市場(chǎng)的占據、利潤的大小都有著(zhù)很大的影響。所以，我們有必要去對服裝的需求者做進(jìn)一步調查，以便自身的發(fā)展!!
二、調研目的:
對西寧服裝市場(chǎng)進(jìn)一步了解，開(kāi)拓西寧服裝市場(chǎng)新局面。
三、調研方向:
對不同的服裝有什么樣不同的的追求，不同的群體對
相同的服裝有什么共同追求。
四、調研范圍:
面向西寧市各大服裝街面上的的服裝購買(mǎi)者(顧客)。
五、調研具體措施:
以問(wèn)卷的形式調研，并帶有小禮品贈送!
六、調研步驟:
1、調研時(shí)間安排:5月1日---5月4日
2、調研人員安排:分四小組，每小組兩人。對各大服裝商場(chǎng)進(jìn)行同時(shí)間調查
3、具體安排:
第一小組:負責商業(yè)巷(5月1日)
第二小組:負責大十字商城(5月2日)
第三小組:負責地下商城(5月3日)
第四小組:負責小商品市場(chǎng)(5月4日)
經(jīng)費預算:2人/每小組×4/小組=8人
40元/每天×8人=320元
小禮品:70元
調查問(wèn)卷打印:10元
共計:400元
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