企業(yè)形象策劃優(yōu)秀建議書(shū)

　　本建議書(shū)工作范圍介定為企業(yè)形象、品牌形象規劃，以及品牌戰略策劃、廣告策劃、平面廣告設計。

　　工作程序：

　　◆第一階段：企業(yè)實(shí)態(tài)調查：

　　本工作階段的目的是讓設計人員和策劃人員充分了解天天公司具體情況和形象深入發(fā)展的目標、需求，以進(jìn)一步發(fā)展識別策略。發(fā)展具有針對性的定位策略及制訂出引導設計創(chuàng )意的建議。

　　本階段的內容如下：

　�。�、決策層訪(fǎng)談

　　與公司決策層溝通，深入了解企業(yè)現狀、經(jīng)營(yíng)狀況、經(jīng)營(yíng)思想及企業(yè)發(fā)展規劃等。

　�。�、管理層訪(fǎng)談：

　　與管理層溝通，深入了解天天公司的管理組織結構、營(yíng)銷(xiāo)體系、市場(chǎng)狀況、員工思想以及精神面貌

　�。�、現場(chǎng)考察

　　通過(guò)現場(chǎng)考察，為提煉設計元素及實(shí)施識別策略打下堅實(shí)的基礎。

　�。�、同行形象審核

　　了解同業(yè)形象識別和設計使用方式，研究他們的市場(chǎng)策略、形象及有關(guān)的強弱勢，為設計獨特的形象更有效地提取元素。

　�。�、資料審核

　　充分熟悉和了解天天公司之前的`識別規范，結合新標識的具體情況，制定出合理的識別系統。

　�。�、視覺(jué)審核

　　徹底審核公司既有的形象識別應用形勢

　�。�、識別策略設計

　　研究評估以上步驟所獲資料之后，將分析結果并制訂識別策略，項目包括：

　　定位策略

　　形象策略

　　識別溝通策略

　　定位策略建議

　　◆第二階段：市場(chǎng)調查

　　市場(chǎng)調查工作是品牌形象規劃及整體廣告策劃的基礎，市場(chǎng)調查結果的準確性直接影響到系列策劃的成敗。市場(chǎng)調查將分為以下步驟進(jìn)行。

　�。�、擬定目標市場(chǎng)

　　根據公司服務(wù)和產(chǎn)品發(fā)展狀況，擬定調查的目標市場(chǎng)。

　�。�、設計調研問(wèn)卷

　　針對目標市場(chǎng)制作調查問(wèn)卷，內容包括：消費者訪(fǎng)談問(wèn)卷：包括營(yíng)業(yè)員基本資料、營(yíng)業(yè)員觀(guān)點(diǎn)、對消費者購買(mǎi)行為、習慣的看法，與竟爭對手及公司產(chǎn)品的看法，營(yíng)業(yè)員的建議及要求等內容。

　�。�、提交市場(chǎng)調研方案

　　向公司提交執行力很強的調研方案，對調研目的、調研方式、調研對象、調研時(shí)間、地點(diǎn)注意事項作出明確規劃。

　�。�、調研人員培訓

　　市場(chǎng)調查人員進(jìn)行短期培訓。內容包括：調研技巧、調研用語(yǔ)、問(wèn)卷分類(lèi)、問(wèn)卷發(fā)放、回收等。

　�。�、問(wèn)卷統計分析

　　調研工作完成后，問(wèn)卷匯總回公司，由專(zhuān)人進(jìn)行統計分析。

　�。�、提交調研結果分析報告

　　組織專(zhuān)門(mén)人員對統計數據進(jìn)行分析，對目前產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況做出綜合的評價(jià)。

　　◆第三階段：基本設計開(kāi)發(fā)

　　此階段的目標是為公司及品牌確立設計理念并發(fā)展一個(gè)視覺(jué)基本識別，主要是建立基本設計系統，即標志、字體、顏色等。

　�。�、 理念開(kāi)發(fā)

　　天天公司及品牌理念完善、完成品牌規范化、系統化的第一步，并為品牌發(fā)展打下基礎，預留延展空間。

　�。�、設計創(chuàng )意

　　根據第一階段所發(fā)展的策略，開(kāi)拓創(chuàng )意。主要項目有：

　�。保┕�司標志，新識別系統的重心

　�。玻┕�司標準字，與標志相輔相成的特色文字

　�。常╊伾�，強調理想形象特征

　�。矗┗�本組合規范，形成公司識別形象

　�。担┢放茦藴首煮w組合

　�。�、模似示范

　　提出完整的模似，并以電腦彩圖平面方式進(jìn)行示范

　�。�、評價(jià)

　　提交模似示范，與公司決策層共同討論評價(jià)，使公司高層在設計過(guò)程中有機會(huì )參與并提供意見(jiàn)

　�。�、最后修飾

　　依據共同的意見(jiàn)，完成所需修飾后，制定最終方案。

　�。�、確定設計組合方案

　　與公司各相關(guān)部門(mén)共同討論并最后確認設計方案，整個(gè)識別系統應用設計將在基本設計確定之后，全面展開(kāi)。

　　室內精神標語(yǔ)牌

　�。矗┓�裝系統

　　管理人員服裝（男＼女、春＼秋）

　　銷(xiāo)售人員服裝（男＼女、春＼秋）

　　工廠(chǎng)人員服裝（男＼女、春＼秋）

　�。üぷ髅�、工作鞋、工作手套）

　�。担┸�(chē)體形象類(lèi)

　　大客車(chē)

　　面包車(chē)

　　貨柜車(chē)

　　人貨車(chē)

　�。叮┥虡I(yè)表格系統

　　行政管理表格

　　財務(wù)管理表格

　　生產(chǎn)管理用表格

　　第二部分：品牌形象手冊

　　一、基本設計項目

　　品牌標準色彩

　　品牌輔助色彩

　　品牌中英文標準字組合

　　商標使用規范

　　商標禁止使用組合規范

　　二、應用設計項目

　�。保┌�裝系統

　�。玻�廣告宣傳系統落格規范

　　廣告傘

　　海報規范

　　橫幅規范

　　路燈柱廣告

　　報紙廣告

　　雜志廣告

　　電視ｃｆ廣告片尾

　�。常┕�關(guān)、促銷(xiāo)用品系統

　　各式ｐｏｐ廣告

　　禮品袋

　　文化衫

　　請柬＼封套

　　賀卡＼封套

　　優(yōu)惠卡

　　贈品

　�。矗�專(zhuān)柜形象設計

　　第三部分：平面廣告設計

　�。保�戶(hù)外廣告

　�。玻┸�(chē)體廣告

　�。常�燈箱廣告

　�。矗┞放茝V告

　�。担┦埸c(diǎn)廣告

　　海報

　　立牌

　　掛牌

　　吊牌

　　宣傳折面

　�。叮﹫蠹垙V告

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