醫療廣告策劃方案
為了確保我們的努力取得實(shí)效，就常常需要事先準備方案，方案是書(shū)面計劃，具有內容條理清楚、步驟清晰的特點(diǎn)。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點(diǎn)呢？下面是小編為大家整理的醫療廣告策劃方案，希望能夠幫助到大家。
醫療廣告策劃方案1
一、宣傳日活動(dòng)的主題
根據《藥品管理法》、《廣告法》和《藥品管理法實(shí)施條例》賦予食品藥品監督管理部門(mén)的工作職能，確定宣傳日活動(dòng)的主題是：關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒絕虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告。
二、宣傳日活動(dòng)的意義
舉辦藥品、醫療器械、保健食品廣告宣傳日活動(dòng)，一是通過(guò)向公眾宣傳識別真假藥品、醫療器械、保健食品廣告的方法，增強公眾對違法虛假廣告的識別能力，正確對待藥品、醫療器械、保健食品廣告所宣傳的內容，不受虛假廣告的誤導;二是能夠發(fā)揮社會(huì )對藥品、醫療器械和保健食品廣告發(fā)布的監督力量，使違法虛假發(fā)布的廣告得到及時(shí)有效地治理;三是以新聞媒體報道宣傳日活動(dòng)和宣傳藥品、醫療器械、保健食品廣告審查監督管理工作為契機，引導新聞媒體規范其廣告發(fā)布行為，講誠信、樹(shù)正氣，不再給違法虛假廣告提供發(fā)布的載體。
三、宣傳日活動(dòng)實(shí)施方案
(一)宣傳日活動(dòng)的開(kāi)展范圍。
20xx年10月15日，在全省縣級以上城市同時(shí)開(kāi)展“關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒絕虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”宣傳日活動(dòng)。
各市在城區內至少設立兩個(gè)宣傳點(diǎn)，散發(fā)宣傳單頁(yè)，咨詢(xún)解答人民群眾提出的問(wèn)題;縣至少設立一個(gè)宣傳點(diǎn)。各地應當將宣傳海報分發(fā)到當地的主要藥店和醫療機構，充分利用藥店和醫療機構直接面對消費者和分布廣泛的特點(diǎn)，將宣傳日活動(dòng)引向深入、擴大的成效。
所有會(huì )場(chǎng)都必須統一標識“關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒絕虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”活動(dòng)主題語(yǔ)，并設立必要的宣傳展板。
(二)宣傳日活動(dòng)的組織安排。
湖南省食品藥品監督管理局成立由主管局長(cháng)負責，藥品市場(chǎng)監督處、食品安全處參加的組織機構，負責全省廣告宣傳日活動(dòng)的統籌安排、宣傳材料印發(fā)、新聞宣傳等具體實(shí)施工作，省局將盡快將宣傳單頁(yè)和宣傳海報分發(fā)給各市局;各級食品藥品監督管理部門(mén)應當由一名局領(lǐng)導負責，設立組織機構做好宣傳日活動(dòng)的貫徹實(shí)施工作。省食品藥品監督管理部門(mén)的負責同志將參加省會(huì )城市所在地的宣傳活動(dòng)，并向公眾進(jìn)行宣傳。長(cháng)沙、湘潭應邀請相關(guān)新聞單位參加。
(三)宣傳日活動(dòng)的日程安排。
10月15日上午10時(shí)，宣傳日活動(dòng)在縣級以上城市同時(shí)開(kāi)始，向公眾散發(fā)宣傳單頁(yè)，解答公眾的咨詢(xún)，活動(dòng)至下午三點(diǎn)左右結束�？h級以上食品藥品監督管理部門(mén)應當在宣傳日活動(dòng)開(kāi)始之前將宣傳海報分發(fā)給當地的主要藥店和醫療機構，以保證宣傳日活動(dòng)的當天，在主要藥店和醫療機構的醒目位置張貼了宣傳海報。
醫療廣告策劃方案2
一、××醫院現狀分析：
××醫院是一家集預防、康復、醫療、健康教育等為一體的現代化綜合性醫院。醫院立足上海，輻射華東，展望全國。經(jīng)過(guò)百年的歷史沉淀，在全國已經(jīng)發(fā)展成為有一定知名度的綜合性醫院。但剛登陸×，×的已有的醫療群體消費習慣、本地的醫療品牌等缺陷給其發(fā)展套上了牢籠。為此，我們要將一貫的宣傳策略、群眾路線(xiàn)以及結合×的本地醫療習慣相結合，讓×每一位市民都成為××醫院的活地圖。就目前來(lái)說(shuō)，作為一家剛剛在×開(kāi)設的新科醫院不管從知名度或醫療手段上，在×的患者心目中一切還都是未知數。
此階段的××醫院仍處于市場(chǎng)導入期，我們要以進(jìn)一步提高×醫院的知名度為主要任務(wù)。
二、××醫院07—08年度的醫院定位
目前，在×的醫療市場(chǎng)上脫穎而出的是×市人民醫院、×市中醫院以及×第三人民醫院，這幾家醫院已經(jīng)瓜分了城區的醫療市場(chǎng)�？紤]到我院在×的知名度和×患者已多年養成的醫療習慣，我院應放下老大哥的架子，盡快的融入到×的文化氛圍中來(lái)，在廣大患者的'心中樹(shù)立一個(gè)“關(guān)愛(ài)大眾健康，您身邊的健康專(zhuān)家”的積極形象，力爭在一年的時(shí)間融入到×的文化氛圍中來(lái)，讓大家充分認識到“×”這么一個(gè)品牌醫院。
三、×醫院07—08年度廣告投入總策略
根據我們對五十位患者的調查結果如下：
知道上�；蛘咂渌貐^×醫院的患者占總調查人數的100%
知道×在×開(kāi)設分院的患者占總調查人數的6%
通過(guò)看電視廣告而去廣告中的醫院就診的患者占總調查人數的50%
通過(guò)看醫院宣傳冊廣告而來(lái)的占總調查人數的6%；占通過(guò)廣告而來(lái)的患者人數的8%
通過(guò)其他廣告形式而前往的占患者總數的5%
通過(guò)朋友介紹而去某家醫院的占30%
通過(guò)上述數據的分析我們可以得出，我院作為一家外來(lái)的醫療機構，廣告的重要性和決定性。但是現在×廣告市場(chǎng)上充斥著(zhù)一些濫竽充數、魚(yú)目混珠的一些媒體中間體或者偽媒體。我們考慮媒體投放的同時(shí)必須做到有選擇或者有計劃的組合。
A、電視廣告投放策劃：
1、電視媒體分析
電視的發(fā)明是人類(lèi)歷的一個(gè)重要里程碑，它標志著(zhù)人類(lèi)開(kāi)始邁入信息化時(shí)代。人們日常生活中已經(jīng)越來(lái)越離不開(kāi)電視了。通過(guò)電視信息已經(jīng)是人們最常用的一種手段。人類(lèi)對外界信息的獲得絕大多數是通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，而電視媒體能將視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)結合，這就決定了電視廣告會(huì )成為商家們的寵兒。視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重傳播保證了電視媒體的宣傳效果。
電視媒體的缺點(diǎn)：廣告費用昂貴、時(shí)效性差。
2、受眾分析：
電視媒體的特性決定了其有著(zhù)頑強的生命力，即使在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的今天，電視媒體仍有著(zhù)強大的受眾群體。電視媒體并沒(méi)有因為網(wǎng)絡(luò )的即時(shí)性，互動(dòng)性而收到多大的沖擊。我們按照年齡段可將其分為四類(lèi)。第一類(lèi)是5—15歲的受眾，新鮮的事物，絢麗的色彩對這類(lèi)人群有著(zhù)強大的吸引力，而他們接受能力教強，但理解能力有限。他們多以觀(guān)看少兒節目為主，但因為學(xué)校和家長(cháng)的限制，他們接觸電視的時(shí)間也比較有限，一般只會(huì )在特定的時(shí)間里看一會(huì )電視，極強的模仿欲望似的兒童廣告和明星廣告對他們有著(zhù)天生的殺傷力；第二類(lèi)是15—25的年輕人，他們對時(shí)尚的事物很感興趣。接受能力和理解能力都比較強，時(shí)間對他們來(lái)說(shuō)很充裕，可自由選擇看電視的時(shí)段，但一般會(huì )看青春偶像類(lèi)的節目，名人廣告對他們影響力很大，可達到較好的傳播效果，第三類(lèi)是25—50歲的人群，這個(gè)年齡階段是社會(huì )的主力軍，工作，已經(jīng)是他們的生活重心，工作和生活的壓力使他們迅速成熟起來(lái)，觀(guān)看電視只是他們的一種休閑娛樂(lè )的手段。這類(lèi)人接受和理解能力較強每他們不排斥新鮮事物，但也不會(huì )全盤(pán)接受，理性是他們共有的特性，兒童廣告和明星廣告只能是他們的笑料。理性廣告可以起到很好的傳播效果。第四類(lèi)是50—65歲的人群，夕陽(yáng)無(wú)限好，只是近黃昏。這類(lèi)人大多比較休閑，沒(méi)工作壓力，沒(méi)有生活壓力，生理機能已經(jīng)明顯衰退的他們對時(shí)尚和新鮮事物已經(jīng)不再感興趣，但他們有著(zhù)自己的生活習慣和生活?lèi)?ài)好，看電視對他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)是件比較費神的事情，他們只會(huì )看一些特定類(lèi)型的電視劇，戲曲類(lèi)節目。只需動(dòng)用聽(tīng)覺(jué)的收音機成了他們信息來(lái)源的主要工具。
3、收視率分析:
收視率的(百分比)的總數叫做：“總收視率”（grossratingpoints，GRP）。觀(guān)眾的總接觸人數我們叫做“總接觸人次”。兩個(gè)數字中都包含有重復的觀(guān)眾──也就是說(shuō)，他們是使用包括重復數量在內的計算方法所得出的總數。
通過(guò)左圖我們可以得出結論，×新聞綜合頻道的收視率占有絕對優(yōu)勢，其次是生活服務(wù)頻道和電視劇頻道。
4、競爭對手電視廣告投放分析：
目前，在×市的醫療行業(yè)中分別有×市中興醫院、×市衛校門(mén)診、×市第四人民醫院，×市第二人民醫院，等大大小小的醫療機構數十家。其中又以中興醫院、第二人民醫院為首，衛校門(mén)診作為后起之秀，來(lái)勢兇猛，勢不可擋,也就成了×醫院的競爭對手。中興醫院的廣告可謂全面，電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、交通廣告、戶(hù)外廣告等鋪天蓋地，到處都是，從而迅速成為×知名度的民營(yíng)醫療機構。
×市衛校門(mén)診的廣告投放形式和中興醫院有所相似，都是以電視廣告為主，配合以其他形式的媒體廣告，但強度不夠，所以效果并沒(méi)有中興醫院那么明顯。但衛校門(mén)診定位于社區門(mén)診有這良好的定位，此階段衛校門(mén)診只需常規的打些廣告以維持衛校門(mén)診在人們大腦中的印象，以免被其他醫院取代。
×市第二人民醫院的廣告投放策略是以電臺、報紙廣告為主，配合以電視等其他媒體廣告，以達到媒體的整合傳播。起定位為大眾平民醫院，則突出了第二人民醫院的經(jīng)營(yíng)策略，強調品牌科室，規范統一的ＶＩ給了大眾一個(gè)良好的視覺(jué)定位，使其在眾多醫療機構中突穎而出。
5、我院電視廣告投放策略（根據我院當前的知名度）
因為我院作為一個(gè)外來(lái)進(jìn)駐×的醫療機構，原先的知名度僅靠患者之間的口頭傳遞沒(méi)有良好的傳播途徑和效果。據調查，我院在×地區相比其他傳統老牌的醫療機構知名度并不很高。所以次階段我院仍處于市場(chǎng)導入期，主要以提高知名度為主。電視媒體的特性決定了電視廣告應該是眾多媒體廣告中的主打。必須強調整體形象的規范性和統一性，導入ＶＩ。把在家門(mén)口的傷害專(zhuān)家醫院理念表達到位，具體體現在提高標版廣告中的視覺(jué)層次，在醫院本身廣告上強調直白性、規范性的表達，讓廣大
患者在眾多的醫療廣告中十分鮮明的找到屬于×醫院自己的視覺(jué)定位。從而確立在廣大患者心中的品牌形象。
在電視廣告投放的同時(shí)要有目的、有意識的強調和突出自己優(yōu)勢品牌科室，為醫院下一階段的廣告策略做準備，根據上面的收視率分析，我們在透播電視廣告時(shí)應×新聞綜合頻道為主，生活服務(wù)和電視劇頻道為輔，做到主次分明，從而達到廣告投放的經(jīng)濟話(huà)。
B、電臺廣告投入策劃:
1、電臺媒體分析：
電臺是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)傳播信息的平臺，電臺廣告也就是針對人類(lèi)聽(tīng)覺(jué)去宣傳的一種手段。據分析人類(lèi)接觸到的外界信息有70%來(lái)源于視覺(jué)，其他30%分別有聽(tīng)覺(jué)，嗅覺(jué)，味覺(jué)，知覺(jué)等。電臺媒體不同于電視和報紙，不可以通過(guò)強烈的視覺(jué)沖擊力去吸引受眾，就這要求電臺廣告能夠抓住人的耳朵，刺激人類(lèi)的聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)。以達到的傳播效果。
就目前的電臺廣告而言，多以對話(huà)式、提醒式、直白式、情節式、專(zhuān)題講座式來(lái)傳達信息吸引聽(tīng)眾。但大多都沒(méi)有太大吸引力，情節式情節老套，專(zhuān)題講座式內容陳舊。
電臺媒體的缺點(diǎn)：傳播方式單一、受眾群不及電視和報紙媒體廣泛，時(shí)效性差。
2、受眾群分析：
現代社會(huì )高速發(fā)展，年輕一代的身邊充斥著(zhù)電視、電腦、網(wǎng)絡(luò )，已經(jīng)很少有年輕人能夠靜下心來(lái)聽(tīng)廣播了。但是電臺仍有著(zhù)自己的市場(chǎng)。細分的話(huà)，可將之分為四類(lèi)。一類(lèi)就是在校學(xué)生，由于家長(cháng)和學(xué)校規定的影響，在他們的生活中很難有機會(huì )長(cháng)時(shí)間的接觸電視，電腦，網(wǎng)絡(luò )等新興媒體。在他們剩余不多的自己可自由支配的時(shí)間里聽(tīng)廣播就成了他們娛樂(lè )，和外界接觸的最主要的手段。這類(lèi)聽(tīng)眾多以聽(tīng)娛樂(lè )節目、音樂(lè )節目和情感類(lèi)節目為主。第二類(lèi)就是在外打工人員，他們多半沒(méi)有自己?jiǎn)为毜木幼√�，因此擁有電視的幾率很小，上網(wǎng)的費用對他們來(lái)說(shuō)也是不小開(kāi)支，惟有聽(tīng)廣播和看報紙是他們最為樂(lè )意的事。這類(lèi)聽(tīng)眾聽(tīng)的頻率很廣泛，沒(méi)有針對性，多半是為了消磨時(shí)間。第三類(lèi)就是開(kāi)車(chē)族，其中包括出租車(chē)司機和開(kāi)私家車(chē)的司機。在開(kāi)車(chē)的過(guò)程中聽(tīng)廣播是出租車(chē)司機在工作中最經(jīng)常做的事情，這是由他們工作的特殊性所決定的，他們大多以聽(tīng)音樂(lè )電臺和交通頻率為主。開(kāi)私家的司機一般只有在上班或下班的途中打開(kāi)收音機，他們主要是以聽(tīng)音樂(lè )CD、音樂(lè )電臺和交通頻率為主。最后一類(lèi)是年紀較大的人群。他們大多對電腦和網(wǎng)絡(luò )不感興趣，甚至認為這些已經(jīng)不是屬于他們這個(gè)年代的人了。他們有時(shí)間會(huì )看電視，但因為身體年邁的原因大多也是只稍稍看幾眼，而只需用耳朵去聽(tīng)的廣播就成了他們的最?lèi)?ài)。
3、競爭對手電臺廣告投放分析：
現有在電臺上投放廣告的醫療機構有：衛校門(mén)診、中興醫院等多家醫療機構。大多以做專(zhuān)科廣告、專(zhuān)題和專(zhuān)家講座為主。
4、我院電臺廣告投放策略:
電臺廣告作為電視廣告的主要后備軍，因為其廣泛的聽(tīng)眾群和低廉的廣告費用（和電視廣告費用相比）而備受商家青睞。如果說(shuō)電視廣告是樹(shù)立形象的話(huà)，那電臺廣告就是突出強勢科室。在電臺廣告的投放中，應該以我院的龍頭科室為主，并配合以專(zhuān)題講座。我院應該長(cháng)期投放電臺廣告，并開(kāi)設相應的專(zhuān)題講座。
C、報紙廣告投放策劃:
1、報紙媒體分析：
報紙媒體做為一種最傳統的傳媒，在各種新興媒體涌現的今天仍就有著(zhù)自己的市場(chǎng)。其有著(zhù)電視媒體和電臺媒體望塵莫及的優(yōu)勢，即時(shí)效性強。一份報紙的閱讀者可能是一位也有可能是無(wú)數位，報紙上的內容不會(huì )因為時(shí)間的推移而改變，一份報紙的內容傳達給受眾的可能是一次性刺激，也有可能是若干次刺激，這樣在強化傳播效果的同時(shí)又降低了成本。但因為報紙本身性質(zhì)的原因，其紙張和印刷質(zhì)量都局限了在報紙上投放廣告的種類(lèi)。傳播通道的單一性也是報紙媒體的缺陷之一。
2、受眾群分析：
在當今，閱讀報紙做為一種良好的生活習慣已經(jīng)被越來(lái)越多的人群所接受。按閱讀的報紙內容可將這類(lèi)人群分為三類(lèi)。第一類(lèi)，以閱讀娛樂(lè )和體育新聞為主的人群。這類(lèi)人群以年輕人為主，一般都會(huì )有初中以上文化水平，喜歡新鮮時(shí)尚的東西。他們會(huì )定期購買(mǎi)報紙，但大多看完想看的內容就丟了，所以報紙廣告幾乎對這類(lèi)人群沒(méi)有影響。第二類(lèi)，以閱讀國內外新聞為主的人群。這類(lèi)人群以中老年人為主，一般文化水平較高。會(huì )定期購買(mǎi)想閱讀的報紙，但種類(lèi)單一，一般只會(huì )買(mǎi)一種報紙，并長(cháng)期購買(mǎi)。理性廣告對種類(lèi)人群有著(zhù)較大的傳播效果。第三類(lèi)，閱讀報紙對他們來(lái)說(shuō)只是消磨時(shí)間和娛樂(lè )。他們大多喜歡看一些小道消息。報紙廣告對這些人也有著(zhù)較大的影響，并且這類(lèi)人群是我們醫院的主要目標人群。
3、競爭對手報紙廣告投放分析：
從現有的報紙上的醫療類(lèi)廣告來(lái)看，大多以藥品廣告為主。醫療機構也會(huì )投放通欄廣告，但大多以宣傳健康知識、活動(dòng)類(lèi)廣告和形象類(lèi)廣告為主。目前做為×醫院主要競爭對手的衛校門(mén)診和中興醫院是以這類(lèi)報紙通欄廣告為主。
4、我院報紙廣告投放策略:
報紙廣告作為輔助電視廣告和電臺廣告的一個(gè)手段，在活動(dòng)宣傳和形象宣傳時(shí)起到重要的作用。醫院應該定期的在報紙上做一系列健康和預防疾病知識的宣傳，一來(lái)樹(shù)立了廣化醫院關(guān)愛(ài)大眾健康的形象，一來(lái)為廣化醫院做了軟性廣告。
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