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首屆愛(ài)你寶貝杯芭比娃娃魔法精靈大賽策劃案
一、活動(dòng)宗旨：
本著(zhù)“展現少兒風(fēng)采，提高人口素質(zhì)”的精神，為廣大少年兒童提供一個(gè)實(shí)施才藝、創(chuàng )造美麗童年的的舞臺，為廣大家長(cháng)提供一個(gè)接受少兒早期家庭素質(zhì)教育的機會(huì )。特策劃在6月1日前由愛(ài)你寶貝攝影公司、xxx早教中心和青少年兒童活動(dòng)中心聯(lián)合舉辦xxx第一屆愛(ài)你寶貝杯芭比娃娃魔法精靈大賽。
二、主辦單位：
愛(ài)你寶貝攝影公司、xxx早教中心，xxx青少年兒童活動(dòng)中心。
三、宣傳支持：
1 、xxx各個(gè)媒體進(jìn)行報道，如xxx電視臺《鏡頭聚焦》大型專(zhuān)題，xxx電視臺新聞節目，xxx教育電視臺活動(dòng)專(zhuān)題，xxx日報新聞報道等
2 、60面活動(dòng)宣傳展板放置于xxx各個(gè)幼兒園和部分居民小區內，效果顯著(zhù)長(cháng)久。
3 、二萬(wàn)份彩印傳單進(jìn)行廣告補充，提高市民對大賽的關(guān)注和參與。
4 、青少年兒童活動(dòng)中心、xxx早教中心及市政其它機構對各個(gè)幼兒園下發(fā)通知或直接進(jìn)行組織。
四、活動(dòng)規模：
30個(gè)以上的幼兒園和市內范圍的自發(fā)參賽。
五、參與對象：
7歲以前。
六、活動(dòng)地點(diǎn)：
青少年兒童活動(dòng)中心院內或世紀聯(lián)華廣場(chǎng)（也可選擇新世紀廣場(chǎng)、體育中心等）
七、活動(dòng)形式與評選步驟
1）初賽階段：所有報名參賽的選手進(jìn)行初賽，由評委會(huì )評出復賽人選，進(jìn)入決賽。
2）決賽階段：通過(guò)現場(chǎng)比賽，由評委會(huì )現場(chǎng)打分，決出冠、亞、季軍、各單項獎。
八、比賽項目
1）初賽階段：兒童節前，由愛(ài)你寶貝影樓為報名的小朋友，免費拍攝制作10寸數碼參賽相片，連同顧客自己提供的一張5寸生活照進(jìn)行公開(kāi)展示，由廣大市民和攝影專(zhuān)家對參賽選手在相片拍攝中的表現進(jìn)行公開(kāi)評選，評選結果張榜公布。另參加愛(ài)你寶貝杯魔法精靈大賽中模特、才藝等單項獎的小朋友還要在4月24日進(jìn)行初賽。
2）決賽階段：自我介紹、模特表演、才藝展示、智力問(wèn)答
九、參賽條件
1）凡喜歡參與“愛(ài)你寶貝杯芭比娃娃魔法精靈大賽”，自愿展示個(gè)人才藝風(fēng)采的少兒均可參加
2）年齡范圍：3－7歲前（擬增加兒童組：7-12歲）
十、報名方法
1）報名時(shí)間：20xx年5月24日前（20xx年4月20日前為模特、才藝等單項獎的報名時(shí)間）。
2）報名形式：參賽選手需填寫(xiě)報名表，提供一寸照片2張
十一、比賽時(shí)間
1）初賽：20xx年5月24日前每星期6、日兩天照片展評。（模特、才藝等單項獎初賽時(shí)間為20xx年4月24日）
2）決賽：20xx年5月28日
十二、獎項設置
愛(ài)你寶貝杯魔法精靈大賽設最佳精靈獎、最佳主角獎、最佳搞怪獎、最佳造型獎、最佳魔幻獎、最佳乖乖獎、……各設冠軍1名、亞軍2名、季軍3名，未獲大獎的入圍選手均獲寶貝精靈獎；
才藝單項獎設最佳才藝獎（可屆時(shí)細分）、最佳智慧獎等。
另設100名慧眼伯樂(lè )獎，獎參結果同大賽最終公布結果相符最多的顧客。
另設教師輔導獎、活動(dòng)組織獎若干名
十三、評選方法
兒童節前，由愛(ài)你寶貝和芭比娃娃兒童影樓為報名的小朋友，免費拍攝制作10寸數碼參賽相片，連同顧客自己提供的一張5寸生活照進(jìn)行公開(kāi)展示，由廣大市民和攝影專(zhuān)家對參賽選手在相片拍攝中的表現進(jìn)行公開(kāi)評選。（單項獎5月24日初賽）
進(jìn)入復賽的選手需在5月28日進(jìn)行少兒才藝比賽。獎項根據參賽選手兩個(gè)相片的對比及秀場(chǎng)表現進(jìn)行綜合評價(jià)。
十四、獎品設置
1、進(jìn)入復賽的選手均獲得寶貝精靈獎，獲得的獎品為參賽的10寸數碼相片和新鄉早教中心提供的4期早教講座。
2、復賽的優(yōu)勝選手依據獲獎獎項獲得愛(ài)你寶貝兒童影樓提供的價(jià)值180元至800元價(jià)值不等的攝影套系和xxx早教中心提供的價(jià)值100元至400元價(jià)值不等的早教培訓及早教教材。
3、慧眼伯樂(lè )獎獎xxx早教中心提供的4期早教講座和愛(ài)你寶貝兒童影樓提供的價(jià)值80元水晶藝術(shù)照。
4、教師輔導獎、活動(dòng)組織獎等另議
十五、品牌優(yōu)勢及社會(huì )效應分析
1、活動(dòng)是機會(huì )的樂(lè )園，可操作性強
激烈的市場(chǎng)競爭，需要樹(shù)立自己鮮明的品牌個(gè)性，同時(shí)也要突破品牌宣傳的模式。尤其理性消費時(shí)代的到來(lái)，人們已經(jīng)不再盲目消費，這就要求經(jīng)營(yíng)者不斷更新品牌推介方式。
由于我們大賽將比試重點(diǎn)始終體現在兒童攝影這一專(zhuān)職上，比的是攝影技能，看我們怎樣把參賽選手通過(guò)我們的努力變成百變精靈、多采多姿的，比的是顧客在我們的努力前后魔術(shù)般的區別，加上入圍選手在六一節才藝和造型表演比賽，對于體現公司攝影、造型、創(chuàng )意等方面非凡的實(shí)力，增進(jìn)公眾對公司的關(guān)注了解，提升公司的品牌形象，使之在眾多的競爭對手中卓爾不群的彰顯大家風(fēng)范皆有重要作用。
而且，我們在把初賽和復賽放在戶(hù)外、廣場(chǎng)或者商業(yè)區進(jìn)行時(shí)，可結合著(zhù)商業(yè)進(jìn)行，既擴大了顧客的參與面，提高了廣告效應，又有效地保證了經(jīng)濟效應。
2、活動(dòng)輻射面廣，社會(huì )影響力大，將成為一段時(shí)期內被關(guān)注的焦點(diǎn)。
現在的孩子都是每一個(gè)家庭的中心，一個(gè)孩子參加比賽，涉及的人不僅僅是他的父母、祖父母、親戚朋友，可能一個(gè)參賽寶寶會(huì )帶來(lái)上百人的關(guān)注。另外參賽寶寶的家長(cháng)同樣也會(huì )關(guān)注別的孩子的表現，看看從別人身上是否還能發(fā)現出什么可以引進(jìn)的方法，所以這樣的輻射狀是別的活動(dòng)所不具有的優(yōu)勢，將成為人們在很長(cháng)時(shí)期內討論和關(guān)注的焦點(diǎn)。
本此活動(dòng)，我們提供給小寶寶一個(gè)平臺，引導小寶寶個(gè)性的張揚，讓他們能以最自然、最本色的方式與觀(guān)眾平等交流。而且寶寶們唱歌跳舞像模像樣、說(shuō)起話(huà)來(lái)古怪精靈，一顰一笑盡顯童真童趣，對于觀(guān)看節目的大人來(lái)說(shuō)，就像在看兒時(shí)的自己，觀(guān)眾們會(huì )發(fā)現：原來(lái)沒(méi)有寶寶做不到的，只有大人想不到的，早已習慣了笑星們的逗樂(lè )方式的人們會(huì )發(fā)現，原來(lái)小寶寶們的童真無(wú)邪是那樣的迷人，讓人忍俊不禁。
現在家長(cháng)們也感到今后的競爭力會(huì )越來(lái)越強，能給孩子創(chuàng )造的機會(huì )就一定把握，能讓自己的孩子盡早一天走到人前，就是給孩子創(chuàng )造了與別人競爭的優(yōu)勢�，F在的孩子似乎也懂得大人的用心，一些富有絕活的寶寶讓人們在笑得前仰后合之后，更驚奇于寶寶的智慧：有的能打破吉尼斯世界紀錄，有的能把……。
所以舉辦這樣社會(huì )關(guān)注度高的活動(dòng)，不僅對公司的攝影實(shí)力展示有一個(gè)很好的展示機會(huì )，而且公司也會(huì )因而給自己贏(yíng)得良好的社會(huì )聲譽(yù)，創(chuàng )造大量的社會(huì )效益，而這種社會(huì )認可度對公司將是無(wú)窮的經(jīng)濟效益。
3、全市首創(chuàng )的展示宣傳方式，效力明顯。
各個(gè)影樓做以做模特秀表演為主的作品展示、促銷(xiāo)活動(dòng)（走秀活動(dòng)）等很多，但著(zhù)重展示攝影功力的活動(dòng)同廣泛的長(cháng)期的公益活動(dòng)相結合的不多，如能為此活動(dòng)再在電視臺再做一場(chǎng)直播專(zhuān)場(chǎng)晚會(huì )（或專(zhuān)題新聞）來(lái)一個(gè)圓滿(mǎn)結局的更沒(méi)有（它的廣告將在xxx市民中產(chǎn)生長(cháng)久的震撼的印象，如同新飛冰箱元宵節的煙火晚會(huì )，在將來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內將使同行不敢模仿，因為每一次的模仿都會(huì )讓人聯(lián)想第一次舉辦活動(dòng)的快樂(lè )寶貝攝影公司）。
另外借鑒電影金雞獎、百花獎方式，分別設立行業(yè)專(zhuān)家評獎和大眾評獎，對于充分調動(dòng)群眾的參與性和保持評獎的權威性也會(huì )大有裨益。
4、為今后的發(fā)展儲備資源。
1，所有參加活動(dòng)的顧客均可現時(shí)獲得非常優(yōu)惠的價(jià)格回報，但因有真實(shí)可信的優(yōu)惠理由，故不會(huì )傷害原有的價(jià)格和形象體系。
2，方便給參選顧客一個(gè)終身優(yōu)惠的承諾，固定長(cháng)期關(guān)系，有利于在鞏固客戶(hù)群。
3，顧客對評選激發(fā)的興趣好奇感以及新聞性，加上對參評結果正確的顧客有大獎贈送，將更有助于擴大此活動(dòng)的影響和對活動(dòng)轟動(dòng)性的預期。
4，被選出的優(yōu)勝寶貝是一筆寶貴的財富，有助于后工作的運做開(kāi)展……
5，借本次活動(dòng)，將更大的提高美譽(yù)度和親和力，鞏固和發(fā)展在xx市場(chǎng)的地位。
十六、活動(dòng)的延伸和相互配合
本活動(dòng)為全年廣告促銷(xiāo)活動(dòng)的一個(gè)有機組成部分，在宣傳、展示、組織各個(gè)方面可以同幼教組織的其它活動(dòng)結合進(jìn)行，如協(xié)助嬰幼兒早期教育與情商教育大型系列講座培訓及政府機構的其它公益性活動(dòng)。
十七、活動(dòng)投入與經(jīng)濟回報
不算自發(fā)參賽顧客，擬定合作的幼兒園就不會(huì )少于30家，即使不計算通過(guò)廣告得到信息自己來(lái)參賽的顧客，僅市直屬的育才、一幼、二幼等十家幼兒園就不下萬(wàn)人，如僅以萬(wàn)人參與活動(dòng)，預計：
1、參賽照片80％出售，10寸數碼照片每套售價(jià)50元，成本差價(jià)以30元記，則30元×8000人＝240000元。
2、參賽顧客30％加要2張10寸相片，每副售價(jià)25元，成本差價(jià)以30元記，則30元×3000人＝90000元。
3、參賽顧客5％加做影集一套，每套售價(jià)300元，成本差價(jià)以200元記，則200元×500人＝100000元。
回報總記：43萬(wàn)元左右。
而支出費用，以最少處計算：
1、未售出的20％參賽照片，20元×20xx人＝40000元。
2、組織本次活動(dòng)的場(chǎng)地、人員、辦公、餐飲等的活動(dòng)經(jīng)費3000元。
3、宣傳經(jīng)費：4000元（含電視、報紙等）。印刷品和展板制作費另計。
4、優(yōu)勝獎及入圍獎獎品，40人×20元＝800元＋100元×10人＝1800元。
5、贈送給參賽選手、市區及幼兒園領(lǐng)導、老師、媒體的獎品（紀念品），4000元。
支出總計：51800元。
效益總計：430000－48800＝381200元
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