醫院網(wǎng)站建設策劃方案
總的覆蓋人群:我認為網(wǎng)站總體就是給兩類(lèi)人看的,其一為搜索引擎機器人,其二為潛在顧客,所以網(wǎng)站不管是從內容還是圖片及欄目的設置都要考慮這兩個(gè)因素。網(wǎng)站總的目的:也分為兩類(lèi),其一為展示網(wǎng)站實(shí)體形象,其二為促成交易的發(fā)生,而我們醫院要兼顧這兩方面。
先整體來(lái)說(shuō)在這么短的時(shí)間內,網(wǎng)站有現在這個(gè)效果已經(jīng)很不錯了,bd收錄達到4000多篇,雖然有不完美,所以我們才要從細節來(lái)完善它,F在我就從首頁(yè)與具體內容頁(yè)來(lái)分析網(wǎng)站為這兩類(lèi)人所設置而可以更完美的效果。先來(lái)說(shuō)說(shuō)優(yōu)點(diǎn),用的DIV+CSS方式構造,色調舒服,版式簡(jiǎn)潔大方,基礎文章量較多,個(gè)別關(guān)鍵字排名理想,網(wǎng)站內容版塊豐富。其次我個(gè)人認為還可以更完美的欄目改變:
一:首頁(yè)
專(zhuān)家推薦。
其實(shí)我們能留的住顧客除了已經(jīng)很好的硬件環(huán)境外,顧客更看重的是是否安全,醫護團隊是否專(zhuān)業(yè),這是我們應該重點(diǎn)打造的競爭力,我們有這么好的優(yōu)秀專(zhuān)家應該著(zhù)重推薦,所以個(gè)人認為這個(gè)版面的尺寸偏小了,不是太引人注目,同時(shí)首頁(yè)上只顯現了一位專(zhuān)家,稍顯死板,建議做成輪換圖片式,即主要專(zhuān)家輪流進(jìn)行顯示。
2.加重醫院特色的介紹。
醫院都有其自己的特色,比如9對1服務(wù),我們的管家部等。這是目前區別于其它婦產(chǎn)醫院的重要的一點(diǎn),可是首頁(yè)上沒(méi)有給于太多的介紹與說(shuō)明。建議加重這一方面的說(shuō)明,力爭把我們獨特的一面盡可能展示出來(lái)。
3.健康專(zhuān)題欄目。
此欄目的專(zhuān)題標題全是文字,非常直白形式化。雖說(shuō)顧客會(huì )感興趣,但我想如果能加個(gè)副標,用一些溫暖人心的文字加以修飾會(huì )更巧妙,女性顧客天生會(huì )感性一些。同時(shí)可以對一段時(shí)間最重要的專(zhuān)題給于首頁(yè)圖片+標題的展示,而不是每一篇都只是文字標題。
4.友情鏈接加重本土化。
我們現在的主要目標人群還是在本地,所以友情鏈接可以加一些跟我們合作的知名本地的網(wǎng)站媒體,讓顧客看到會(huì )有親切感與信任感。
5.圖片廣告位。
不要全用固定的1張圖片,用FLASH的形式可以表現出更多的方面,顯現更多的一些想法。比如最底部的:醫院比家更溫暖的地方,可以用FLASH來(lái)表現,一個(gè)好的FLASH是很抓人眼球的。
6.去除死鏈接
很多欄目與圖片雖然有鏈接但是根本不能點(diǎn)到希望的頁(yè)面,而只是在本頁(yè)做錨標記。特別是首頁(yè)上方左邊的四張大的輪換圖片,只能看到每一張圖片都點(diǎn)不到具體的新聞頁(yè)面,這種形式算是圖片新聞且這個(gè)位置相當的顯眼算是黃金位置,所以更應該注意。另外課程預告,寶寶秀場(chǎng),產(chǎn)后康復,實(shí)用工具中都存在這個(gè)問(wèn)題。這也是因為我們前期欄目很多但編輯不夠,很多文章都還沒(méi)有上上去的原因,所以還要加快欄目與文章的完善,下一步才能談到優(yōu)化。
7.顧客實(shí)例互動(dòng),加深彼此的人情味。
新來(lái)的顧客她往往會(huì )對我們不了解甚至產(chǎn)生懷疑都是很正常的,這個(gè)時(shí)候除了專(zhuān)家的介紹外,她還會(huì )相信一種人群,就是在這兒已經(jīng)消費過(guò)的人群。如何有效的調動(dòng)這方面的人群,讓她們愿意為我們宣傳。比如寶寶秀場(chǎng),這個(gè)可以調動(dòng)媽媽的積極性,同時(shí)博客論壇也可以相結合的發(fā)揮效果,比如某位已消費過(guò)的顧客她在論壇中寫(xiě)了一篇貼子,她消費的過(guò)程,她內心的感受,那么這篇文章可以用一個(gè)文字鏈的形式加到首頁(yè)論壇博客版塊來(lái),讓潛在的顧客看到,這類(lèi)親身體驗的文章往往更有說(shuō)服力,而且同時(shí)搜索引擎也更容易抓取。
8.電臺。
這是個(gè)相當于視頻的欄目,首先有這個(gè)欄目已經(jīng)與時(shí)懼進(jìn),視頻新聞的影響力已經(jīng)在年輕網(wǎng)友中有時(shí)點(diǎn)擊超過(guò)了純文字或是文圖類(lèi)新聞。去年的消息說(shuō)今年成都的網(wǎng)速會(huì )全面提速,這就跟視頻類(lèi)型的欄目帶來(lái)了春天。那么用什么樣的內容來(lái)增加其潛在顧客對這一方面的需求就是很重要的了。除了已經(jīng)上的內容,還可以加入寶寶微笑,游泳的內容,專(zhuān)家的形像介紹,工作人員的一些感悟,媽媽的感謝,在不傷害別人的情況下的一些山寨制作,潔凈的手術(shù)室,專(zhuān)業(yè)的團隊,護理師教大家如何恢復身材等,做成一個(gè)招牌性欄目,像王剛講故事,而這種視頻還可以發(fā)到各視頻類(lèi)網(wǎng)站中。
9.加強醫院網(wǎng)站的公益功心力。
一個(gè)善良的人會(huì )受到大家的信賴(lài),同時(shí)一個(gè)熱愛(ài)公益性的醫院會(huì )受到顧客的信任。因此在網(wǎng)站上應突出這一點(diǎn),可以在某個(gè)位置專(zhuān)門(mén)分出一個(gè)版面叫做:公益活動(dòng);蚴羌拥綄(zhuān)題活動(dòng)中去。首先讓顧客覺(jué)的網(wǎng)站是可以信任的,然后再通過(guò)在線(xiàn)咨詢(xún)與現場(chǎng)人員留住她。
10.電子雜志。
電子雜志在bd中的搜索也是排名較好的一種方式,比如電子雜志,在bd上輸--這兩個(gè)字時(shí)都是排到第三的位置。所以體現醫院的電子雜志做好后能有效的推廣且會(huì )產(chǎn)生好的知名度與美譽(yù)度。
二:具體內容頁(yè),即每一篇文章所在版面
圖片的缺乏。
很多文章都只是文字,沒(méi)有圖片,顯的`比較枯燥,人對圖片的印像很多時(shí)候會(huì )比文字來(lái)的直接,所以建議每篇文章都配一張圖,這張圖片不但完善了整個(gè)文章的趣味,同時(shí)用圖片來(lái)做搜索是很好的一種方式,在其“ALT”屬性中我們可以人工加入圖片的標題與描述,那么在bd的圖片搜索中很容易找到。建議買(mǎi)一本圖庫來(lái)用,因為網(wǎng)上自己找圖片費精力而且很多有版權你不能用。
2.相關(guān)閱讀。
每一篇文章后的相關(guān)閱讀已經(jīng)有這個(gè)版塊,但還沒(méi)有充實(shí)起來(lái),建議直接說(shuō)明所要打造的關(guān)鍵字,比如這樣直接標明:你可能會(huì )你可能會(huì )感興趣的 人流 文章,這樣在整個(gè)文章的版面也可以增加其關(guān)鍵字密度。同時(shí)這個(gè)人流可以跟網(wǎng)站自身的搜索引擎相結合,點(diǎn)擊人流后就直接跳入網(wǎng)站內部搜索,搜跟人流相關(guān)的所有文章。
3.偽原創(chuàng )文章。
原創(chuàng )文章必然是各搜索引擎所喜歡的文章,但很多時(shí)候我們不可能每一篇文章都自己寫(xiě),那么就要加工。即使是采集的其它網(wǎng)站的文章也要做一番修改,即變成所謂的偽原創(chuàng )文章。而這種文章的修改方法很多,比如修改標題,文章的第一段內容,去掉其它醫院的相關(guān)信息,適當突出本醫院的相關(guān)介紹等。不一一而論,總的要求就是不要跟其它網(wǎng)站的文章內容一模一樣或是非常相似。
4.文章內部的鏈接。
當我們打造一個(gè)文章的時(shí)候,要有意識的把其相關(guān)的內容也加入進(jìn)來(lái),這個(gè)除了用第2點(diǎn)說(shuō)到的相關(guān)閱讀外,另外文章內部也應該加入鏈接,比如我們寫(xiě)一篇文章來(lái)介紹婦產(chǎn)科,那么必然醫生也要寫(xiě)進(jìn)去,那么這個(gè)醫生的姓名處就可以加內鏈,鏈接到介紹她的頁(yè)面。所有的文章都這樣相互鏈接,就如蜘蛛網(wǎng)一樣,雖然相互分開(kāi)但也相互緊密連接。讓潛在顧客更可能在我們的網(wǎng)上呆久一點(diǎn),看的文章更多一些,那么留下來(lái)的可能就更大一些。這個(gè)同時(shí)還可以增加我們的PV值。而還有一種打造新聞軟文的方法是在文章的開(kāi)頭直接標明:本文的相關(guān)報道,這個(gè)可以把一個(gè)事件說(shuō)出來(lái)像新聞一樣,有過(guò)程,有起因發(fā)展,有后續,這樣不但有了內鏈同時(shí)說(shuō)明了此事件的活躍性,它不是死的,不是呆板的放在那兒。這樣放在一起又相當于一個(gè)事件的小專(zhuān)題。眾所周知,搜索對專(zhuān)題是很親睞的,專(zhuān)題往往更容易排到前面。
5.文章導讀的加入與分頁(yè)標簽關(guān)鍵字。
導讀可以讓讀者最快的了解這篇文章它說(shuō)明了一個(gè)什么問(wèn)題,導讀做的好可以吸引人閱讀,現在網(wǎng)上內容眾多,一個(gè)人精力是有限的她不會(huì )每篇文章都看的非常仔細。同時(shí)導讀中還可以我們有意識且合理的加入關(guān)鍵字。另外如果一篇文章很長(cháng),那么建議分成兩頁(yè),那第一頁(yè)的最后面就可以寫(xiě)明后一頁(yè)主要說(shuō)明的問(wèn)題,一般就是幾個(gè)字也可以打造成關(guān)鍵字。讓讀者既明白又增加了其密度。
6.焦點(diǎn)視圖的加入。
在內容頁(yè)版面的右方可以加入,它的作用在于用圖片的方式來(lái)加大對文章的關(guān)注度,最近很熱門(mén)的文章或是我們要主動(dòng)打造的文章或者專(zhuān)題都可以在這兒以一副圖配一條文字鏈的方式來(lái)說(shuō)明。我在這兒再次強調了圖片的吸引人點(diǎn)擊的作用。據統計,一個(gè)好的焦點(diǎn)視圖所帶來(lái)的流量是很可觀(guān)的。雖然它本身也是一個(gè)廣告位,但其效果的良好性所以單獨列出。
7.關(guān)于內容頁(yè)廣告位的想法。
網(wǎng)站除了要有內容等,還一定要有宣傳本網(wǎng)站的廣告位,而內容頁(yè)廣告位可以這樣來(lái)做:比如在關(guān)于產(chǎn)科的具體文章中可以放入兒科或是婦科的廣告位,這樣讓三個(gè)主營(yíng)科室業(yè)務(wù)即相互交叉又相互連接,避免了單一,且可以促進(jìn)另兩個(gè)科室業(yè)務(wù)的開(kāi)展.還有一方法是在文章的內部增加畫(huà)中畫(huà)的位置,而畫(huà)中畫(huà)下還可以帶文字鏈。因為畫(huà)中畫(huà)的廣告位置也是很顯著(zhù)的,所以在這兒更容易出效果。下圖是畫(huà)中畫(huà)在文章中的位置
8.加入利于傳播的代碼。
比如很多文章下面會(huì )有“復制本頁(yè)文章,發(fā)到你的QQ/MSN上的好友!边@時(shí)只要顧客點(diǎn)擊了當她復制時(shí)就會(huì )出現本文的地址,本院的名稱(chēng)等,可以提高醫院的知名度。
9.加入滑輪文章。
可以分為三個(gè)欄目即可。
。1)經(jīng)典推薦:我們最優(yōu)勢最有能力的幾個(gè)項目
。2)行業(yè)新聞:打造我們公立社會(huì )性的一面
。3)明星媽媽?zhuān)浩鋵?shí)明星可以對普通人起到導向的作用。當然具體放那個(gè)欄目都是要再論證的,這只是我的想法。這種類(lèi)型欄目可以節約版面,又增加其活躍性。
10.文章本身的趣味性與粘性。
很多女網(wǎng)友她看一篇文章除了很專(zhuān)業(yè)的東西外,上網(wǎng)圖的就是輕松,哪怕是為了找資料求解答,所以文章本身的趣味性與較淺顯易懂性就重要了,比如某個(gè)文章是講關(guān)于婦科治療的,可以在文章內部加入小的調查或是測試,如婦科病的幾大癥狀你是否有。還可以加入與之相關(guān)的視頻,從文字到圖片到視頻再到小游戲測試全面俘虜她。
在整個(gè)內容頁(yè)版面我的想法為什么要比首頁(yè)多些,那是因為很多時(shí)候網(wǎng)友并不是直接會(huì )輸入你的網(wǎng)址到你的首頁(yè),除非她已經(jīng)了解了你這個(gè)醫院或是知道有你這個(gè)醫院,更多的是在搜索中輸入問(wèn)題并想解決問(wèn)題而來(lái),而問(wèn)題的答案一般都是內容頁(yè)才能體現,所以現在網(wǎng)絡(luò )做SEO一個(gè)普遍的說(shuō)法是用心做好每一篇內容頁(yè),把每一篇內容頁(yè)當成專(zhuān)題來(lái)做,那么你的排名想不上去都難。
另外上面的一些想法不建議一下都同時(shí)實(shí)行,而是有節奏有需要的實(shí)現,不然就會(huì )顯的太花哨,同時(shí)也不好評估其效果。另外網(wǎng)站的內容我雖然說(shuō)了很多適合搜索引擎的方法,但凡事有個(gè)度,不能過(guò)于在乎而做一些讓搜索引擎懲罰的行為,比如堆積關(guān)鍵字等。同時(shí)醫院因其特殊性,有其非常嚴謹的一面,這就要求我們的內容上不能亂說(shuō)胡說(shuō),即使有修飾也要以其實(shí)際為根本。讓顧客對內容也有信賴(lài)的感覺(jué),從而才能對醫院產(chǎn)生信任.
有了好的內容好的推廣方式,這個(gè)時(shí)候堅持就很重要了,對網(wǎng)站一時(shí)的熱情很容易,但一世的熱情很難。要堅持下去并接受挑戰,完善不足,那么團隊就是最強的,個(gè)人能力也能得到更好的發(fā)揮。上面的事情都不是一兩個(gè)人短期就能完成的,而是需要一個(gè)團隊在一個(gè)時(shí)間段內一起努力。另外有很多推方的方式都不詳述了,靈活對待。
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