品牌整合實(shí)施方案

　　為加快嶗山茶葉品牌整合步伐，提高品牌效益，增強市場(chǎng)競爭能力，根據青島市品牌工程總體要求，特提出嶗山茶整合初步方案如下：

　　一、嶗山茶品牌整合的必要性

　　王哥莊街道是嶗山茶的發(fā)源地，是嶗山茶的生產(chǎn)基地。全市現有茶園面積8200余畝，產(chǎn)量近200多噸，占全區茶園面積和總產(chǎn)的60％左右，茶業(yè)已成為我街道農村經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)和農民收入的重要來(lái)源。近年來(lái)，全區積極調整茶類(lèi)結構，名優(yōu)茶開(kāi)發(fā)取得了明顯成效，并爭創(chuàng )了一批國家級、省級名優(yōu)產(chǎn)品。但從總體上看，開(kāi)發(fā)水平不高，同茶異名現象普遍，品牌過(guò)多過(guò)雜，企業(yè)各自為戰，不能形成合力，在市場(chǎng)競爭中弱勢地位十分突出。因此，加快嶗山茶整合進(jìn)程，不僅是茶業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的客觀(guān)需要，也是提高茶葉品牌效益，增加茶農收入的需要。

　　二、嶗山茶品牌整合方案

　　（一）指導思想及目標

　　以增加茶農收入為核心，以市場(chǎng)化、集團化運作為手段，以科技興茶為支撐，統一使用“嶗山茶”標識，加大政府的政策引導和扶持力度，聯(lián)合街道內名優(yōu)茶加工、營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，整合茶葉品牌，形成系列，擴大規模；加大市場(chǎng)推介力度，促進(jìn)名山（嶗山）與名茶（嶗山茶）的優(yōu)勢互補，增強嶗山茶的市場(chǎng)競爭能力，擴大市場(chǎng)份額。力爭20xx年前，通過(guò)公司 農戶(hù)模式，建成10000畝的嶗山茶生產(chǎn)基地，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)嶗山茶300噸以上；發(fā)揮名牌的牽動(dòng)作用，擴大我街道名優(yōu)茶的市場(chǎng)占有率，提高茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平。

　　（二）整合方案

　�。�、品牌的選定。根據我市“品牌工程”的總體要求，結合我區各方面情況，在統一“嶗山茶”標識的前提下，主推“田園春牌”、“云峰牌”、“嶗池牌”等系列。

　�。�、集團的組建。以王哥莊的云峰茶場(chǎng)、曉望工貿有限公司、田園春茶廠(chǎng)，聯(lián)合街道內等名優(yōu)茶加工企業(yè)，組建嶗山茶業(yè)集團，走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)之路。

　�。�、品牌的使用�！皪魃讲琛苯y一標識的使用，本著(zhù)自愿互利的原則，由區農林局選定部分有一定規模和實(shí)力的名優(yōu)茶加工企業(yè)，經(jīng)區有關(guān)部門(mén)和管理中心審核后授權使用，并通過(guò)簽訂合同、協(xié)議等形式明確各自的權利和義務(wù)。

　�。�、品牌的管理。為確保茶葉質(zhì)量，維護“嶗山茶”的聲譽(yù)，逐步實(shí)行“三統一”。統一宣傳：統一廣告策劃，加大市場(chǎng)推介力度，樹(shù)立品牌營(yíng)銷(xiāo)意識；統一質(zhì)量標準和工藝流程，強化名優(yōu)產(chǎn)品意識。統一加工標準：依據階段性要求，科學(xué)制定級別，研制統一生產(chǎn)加工標準，并從茶園管理、鮮葉采摘、初制加工到貯藏保鮮等環(huán)節做到相對統一。統一質(zhì)檢：凡使用“嶗山茶”標識的單位，必須嚴把質(zhì)量關(guān)，接受區有關(guān)部門(mén)和嶗山茶管理中心的質(zhì)檢。為便于質(zhì)檢監控，嶗山茶業(yè)集團將對茶葉生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)資源普查登記，實(shí)行微機管理。

　　三、保障措施

　　（一）強化領(lǐng)導

　　成立嶗山茶品牌整合領(lǐng)導組，依靠王哥莊街道茶業(yè)協(xié)會(huì )，負責協(xié)調解決品牌整合、生產(chǎn)、加工、流通中的問(wèn)題，，統籌組織協(xié)調基地建設、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和加工流通。街道辦事處給予以政策扶持，促使嶗山茶業(yè)集團公司所屬核心企業(yè)不斷增強實(shí)力，擴大企業(yè)規模。以確保嶗山茶生產(chǎn)開(kāi)發(fā)工作上水平、上檔次、上規模、上效益。

　　（二）建立健全質(zhì)量標準體系

　　按照嶗山茶的傳統標準和現實(shí)的市場(chǎng)需求，由技術(shù)監督部門(mén)、農業(yè)部門(mén)、工商部門(mén)等部門(mén)牽頭，組織有關(guān)專(zhuān)家、技術(shù)人員和企業(yè)，在明年春茶上市前，研制完成嶗山茶生產(chǎn)質(zhì)量標準體系。積極籌建區茶葉質(zhì)量檢測中心，加強嶗山茶質(zhì)量監測，杜絕以次充好，打擊假冒產(chǎn)品，維護嶗山茶的市場(chǎng)聲譽(yù)。

　　（三）加大宣傳力度

　　在區農林局的指導下，加大嶗山茶的市場(chǎng)宣傳和推介力度。高度重視會(huì )展經(jīng)濟，打好嶗山茶，做好茶文章。充分重視媒體廣告宣傳，在北京、上海、南京等大中城市適時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，利用國內主要媒體進(jìn)行廣告宣傳，以提高嶗山茶的知名度和影響力，擴大銷(xiāo)售半徑，增強市場(chǎng)競爭力。

　　（四）積極拓展市場(chǎng)

　　一是對我市在外地的茶莊，進(jìn)行全面登記造冊，籌建茶葉商會(huì )，鼓勵他們經(jīng)營(yíng)“嶗山茶”系列茶。二是在北京、上海、南京等大中城市興辦各類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店、代銷(xiāo)店，發(fā)展直銷(xiāo)、代理、連鎖經(jīng)營(yíng)；用足用好茶葉經(jīng)營(yíng)自營(yíng)出口權，切實(shí)加大國際市場(chǎng)開(kāi)拓力度，把嶗山茶推向國際市場(chǎng)。三是積極開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售、網(wǎng)上招商，面向國內外進(jìn)行網(wǎng)上交易。

　　四、工作安排

　　為加快品牌整合進(jìn)程，具體工作安排如下：

　　（一）組織體系

　�。�、盡快成立嶗山茶品牌整合領(lǐng)導組，由街道辦事處負責同志任組長(cháng)，街道宣傳、農業(yè)、經(jīng)貿、財政、工商等部門(mén)任成員，下設辦公室，抽調專(zhuān)人辦公。

　�。�、年底前，擬選擇20-30家茶葉加工企業(yè)，成立全街道嶗山茶葉流通協(xié)會(huì )（街道經(jīng)委辦、農業(yè)服務(wù)中心、投資服務(wù)中心負責）

　　（二）企業(yè)集團的組建

　　按照產(chǎn)權清晰、責權明確、政企分開(kāi)、管理科學(xué)的要求，在近期完成核心企業(yè)改制、改組和資產(chǎn)劃撥工作，正式組建成立嶗山茶業(yè)有限公司（嶗山區政府負責，市經(jīng)貿委、市體改委、市農委配合）。

　　（三）質(zhì)量標準體系

　�。�、20xx年底前，研制完成嶗山茶質(zhì)量標準和生產(chǎn)工藝流程標準。（王哥莊茶葉協(xié)會(huì )負責）

　�。�、積極籌建茶葉質(zhì)量檢測中心，并嚴格按照質(zhì)量標準進(jìn)行監測，確保嶗山茶質(zhì)量（區質(zhì)量技術(shù)監督局、農林局和嶗山茶業(yè)集團負責）。

　　（四）包裝設計制作

　　按照體現特色，融地方性、知識性、紀念性和藝術(shù)性于一體的要求，突出名山、名茶，在10月以前，完成嶗山茶各系列茶葉外包裝的設計、制作工作（嶗山茶業(yè)集團和相關(guān)企業(yè)負責）。

　　（五）市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )

　�。�、盡快在北京、上海、南京等大中城市建立倉儲配送中心，興辦各類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店、代銷(xiāo)店（嶗山茶業(yè)集團負責）。

　�。�、開(kāi)展網(wǎng)上招商、網(wǎng)上銷(xiāo)售。今年重點(diǎn)在中國茶業(yè)網(wǎng)、茶情網(wǎng)以及“政府網(wǎng)”等網(wǎng)站建立主頁(yè)，面向國內外進(jìn)行網(wǎng)上交易（宣傳科、文體服務(wù)中心、嶗山茶葉集團和相關(guān)企業(yè)負責）。

　　（六）規劃、項目的編制

　�。�、年底前完成全區茶葉及嶗山茶發(fā)展5年規劃，抓緊開(kāi)展嶗山茶原產(chǎn)地保護等工作（農業(yè)服務(wù)中心、質(zhì)量技術(shù)監督部門(mén)負責）。

　�。�、盡快著(zhù)手編制一批項目，加大招商引資力度，增加資金投入（投資服務(wù)中心、農業(yè)服務(wù)中心、嶗山茶業(yè)集團公司負責）。

　　（七）宣傳推介

　�。�、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )。一是在農博會(huì )期間，按照市里的統一部署，召開(kāi)一次新聞發(fā)布會(huì )，請茶業(yè)界知名人士、商家、記者、學(xué)者參加。二是明年4月份在杭州召開(kāi)一次新聞發(fā)布會(huì )（街道委宣傳科、農業(yè)服務(wù)中心負責）。

　�。�、近期拍攝一部“嶗山茶”從基地、加工、茶文化等系列專(zhuān)題片，擴大宣傳（區電視臺、嶗山茶業(yè)集團組織落實(shí)）。

　�。�、媒體廣告。明年新茶上市前，計劃在山東電視臺以及北京、濟南等大中城市主要新聞媒體進(jìn)行廣告宣傳（街道委宣傳、嶗山茶業(yè)公司核心企業(yè)負責）。

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