最新“名城·燕園”產(chǎn)品品鑒會(huì )活動(dòng)方案
“名城·燕園”產(chǎn)品品鑒會(huì )活動(dòng)方案
● 活動(dòng)主題：金燕顯貴，名園傳世——“名城·燕園”產(chǎn)品品鑒會(huì ) ● 活動(dòng)時(shí)間：7月26日
● 活動(dòng)地點(diǎn)：杭州國大雷迪森四季廳
● 參加對象：“名城·燕園”意向客戶(hù)（約300人），特邀嘉賓，各媒體記者 ● 邀請嘉賓：城建設計研究院、澳大利亞PLACE設計集團主創(chuàng )設計師、典尚設計、材料供應商及公司的相關(guān)領(lǐng)導。
● 活動(dòng)背景
目前杭州整體樓市日益趨冷，房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的營(yíng)銷(xiāo)壓力增大，而在下半年杭州新推樓盤(pán)數量劇增，且產(chǎn)品同質(zhì)化更為嚴重，進(jìn)而加劇了銷(xiāo)售競爭。而名城·燕園在項目知名度、產(chǎn)品品質(zhì)感等方面都有所欠缺。因此，為在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下?tīng)I造名城·燕園最佳的開(kāi)盤(pán)效果，有必要尋求一種即時(shí)效應最大化的營(yíng)銷(xiāo)手段。
名城·燕園開(kāi)盤(pán)在即，以其“三河三園，人文公館”的樓盤(pán)特點(diǎn)吸引著(zhù)廣大客戶(hù)的目光，如何通過(guò)行之有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道吸引客戶(hù)對項目的關(guān)注，并使客戶(hù)對項目形成深刻印象？產(chǎn)品發(fā)布會(huì )在形象展示、樓盤(pán)信息介紹等方面都是現階段最有效、性?xún)r(jià)比最佳的途徑。
● 活動(dòng)思路
產(chǎn)品品鑒會(huì )緊扣名城·燕園之“燕”這一主題，以現代化的風(fēng)格和中國式的“運河及小河直街歷史文化”作為增值訴求點(diǎn)，充分展現了項目的文化內涵和現實(shí)品質(zhì)。
本次發(fā)布會(huì )用中式的包裝風(fēng)格，向客戶(hù)闡述名城·燕園項目現代、尊貴的感覺(jué)，使客戶(hù)身臨其境的感受到獨特的生活品質(zhì)和內在價(jià)值。
在顏色上以華貴的金色和神秘的黑色為主色調，在嘉賓席和形象展示處可適當增加活潑的顏色（如粉色），使整體感覺(jué)典雅中略顯活潑，古典里帶點(diǎn)時(shí)尚。
● 活動(dòng)布置
一樓接待處：入口醒目處放置活動(dòng)告知與介紹的易拉寶；客戶(hù)到來(lái)后由入口處的禮儀小姐引領(lǐng)至電梯旁；電梯入口處右側設置簡(jiǎn)易接待點(diǎn)及項目形象背景墻（布置應考慮精致典雅），2-4個(gè)禮儀小姐以和善的笑容和優(yōu)雅的舉止帶給客戶(hù)賓至如歸的感覺(jué)，使客戶(hù)從一開(kāi)始就感受到名城房產(chǎn)全面的禮遇。
三樓四季廳入口處：客戶(hù)由電梯走出之后，即有禮儀小姐在電梯口致以親切的問(wèn)候（名城燕園感謝您的光臨�。�
此處作為產(chǎn)品品鑒會(huì )的客戶(hù)簽到處和平面形象最佳展示處，應做重點(diǎn)布置考慮。
由圖：電梯正對面設置一大型形象背景墻，畫(huà)面內容為項目整體形象，畫(huà)面感覺(jué)大氣、典雅，力求帶給客戶(hù)心靈的震撼。（建議行為藝術(shù)者以西式和中式的造型感覺(jué)，如雕塑矗立于大型背景板兩側，同時(shí)亦可藝術(shù)化的展現燕園的典雅生活，達到中西藝術(shù)的巧妙融合，在雅致愜意的氛圍中散發(fā)著(zhù)時(shí)尚氣息）
接待區主要是發(fā)放資料及客戶(hù)簽到。
簽到桌可適當設計造型(建議燕窩形狀示意)；兩個(gè)可展示項目介紹的易拉寶。
抽獎券設置：設計制作燙金鏤空燕形胸飾，內藏數字編號�？蛻�(hù)可憑邀請函換取燕形胸飾作為入場(chǎng)憑證（繳納意向定金的客戶(hù)可領(lǐng)取金燕胸飾，普通客戶(hù)可領(lǐng)取銀燕胸飾）； 胸飾內藏號碼可作為活動(dòng)結束時(shí)的抽獎號碼。使用燕形胸飾即扣合主題，又凸顯別致典雅之意。同時(shí)也可帶給客戶(hù)驚喜之感——制作精美的胸飾亦可成為燕園品鑒會(huì )的留念品。
調查問(wèn)卷（備選）：內容包括客戶(hù)信息，需求意向，品鑒會(huì )效果評估等。
獲取市場(chǎng)信息，了解客戶(hù)對項目的意向性，同時(shí)告知客戶(hù)憑此調查卷和燕形胸飾于活動(dòng)結束后領(lǐng)取禮品。
為每位客戶(hù)準備 燕形胸飾一只，調查問(wèn)卷一份，鉛筆一只，項目樓書(shū)及項目手提袋一只。 品鑒會(huì )現場(chǎng)入口處：以燕形造型作為門(mén)之設計——頂部為燕形，兩側以燕尾形狀設計，門(mén)頭燙金四字：名城燕園及項目LOGO。
● 活動(dòng)說(shuō)明
1、 舞臺布置：舞臺的整體構建成以燕窩為造型的“T”型舞臺
，兩側是燕子展翅的形狀。
周?chē)o以燕形雕塑、燕窩等，均是為絢麗舞臺而增加的'一種點(diǎn)綴，“名城·燕園”產(chǎn)品品鑒會(huì )這幾個(gè)大字是由亞克力雕刻而成。另人賞心悅目的舞美設計能更好的吸引觀(guān)眾的眼球，易使觀(guān)眾的注意力集中到舞臺上來(lái)，這是產(chǎn)品品鑒會(huì )好的開(kāi)端，成功的第一步。
2、 坐客式訪(fǎng)談?wù)f(shuō)燕園（要求主持人能夠根據現場(chǎng)的氣氛靈活處理）
本次品鑒會(huì )一改以往由個(gè)人講座的單一方
式，通過(guò)主持與嘉賓（專(zhuān)人）的對話(huà)訪(fǎng)談形式，
運用答題板等道具引出相關(guān)話(huà)題，并加以視頻演
示和鍵盤(pán)手現場(chǎng)伴奏，使名城·燕園項目介紹環(huán)
節變得尤為生動(dòng)，不枯燥，讓來(lái)賓在輕松的氛圍
中對名城·燕園項目?jì)热萦∠笊羁獭?/p>
3、 節目中西結合
本次活動(dòng)節目安排力求創(chuàng )新，強調、中西兩門(mén)藝術(shù)的相互融合，取其中西藝術(shù)的精粹，結合名城·燕園的風(fēng)格，將兩者匯成一道特色風(fēng)景，加之國家級演員的傾情演繹，讓客戶(hù)感受華夏文明和西方文化的藝術(shù)精華。
● 活動(dòng)流程
活動(dòng)分為識·燕園＼品·燕園＼享·燕園三大篇章，步步深入主題，以“名城·燕園”產(chǎn)品發(fā)布，項目介紹為主要內容，通過(guò)訪(fǎng)談讓原本單一的講話(huà)變得生動(dòng)自然，從而引起客戶(hù)的極大興趣�；顒�(dòng)中穿插中西融合的特色節目，將傳統經(jīng)典，時(shí)尚演繹，并把整個(gè)活動(dòng)有機的連成一體，從而凸顯名城·燕園的品牌定位，以獨特的視角，展現樓盤(pán)形象，提升“名城·燕園”知名度及產(chǎn)品品質(zhì)感，給客戶(hù)留下深刻記憶。
13：00——13：30：來(lái)賓簽到，女子四重奏（接待區）演奏，輔以特色行為藝術(shù)表演。 禮儀發(fā)放抽獎券及相關(guān)宣傳資料。
該篇章以視頻播放燕鳴聚燕園，引出女子新民樂(lè )拉開(kāi)本次活動(dòng)的序幕。
13：30——13：40：名城·燕園發(fā)布會(huì )開(kāi)場(chǎng)片花視頻播放。
13：30活動(dòng)準時(shí)開(kāi)始，全場(chǎng)燈光熄滅，燕子撲翅和鳴叫聲的背景音樂(lè )響起，燕子形狀的燈束在空中自由暢快地“飛翔”， 畫(huà)面最終以“金燕顯貴，名園傳世——“名城·燕園”產(chǎn)品品鑒會(huì )”的字樣定格。獨特的舞臺燈光特效，讓賓客自然而然地聯(lián)想到燕園，加深對“名城·燕園”這一品牌形象的認識和了解。
燈光效果結束時(shí)，燈光集中打到舞臺中央，以新穎的節目將客戶(hù)的注意力轉移至舞臺。 節目一：旗袍秀+爵士舞《花樣年華》
表演者為2-4個(gè)年輕時(shí)尚的超級模特，通過(guò)《花樣年華》音樂(lè )的剪輯，上篇是具有中國傳統特色的旗袍秀，下篇音樂(lè )轉變成具有西方特色的爵士舞曲，模特秀者經(jīng)過(guò)瞬間的服飾轉變，觀(guān)眾眼前煥然一新，富有動(dòng)感旋律的爵士舞蹈展現在觀(guān)眾的面前。簡(jiǎn)言之，傳統的旗袍秀與現代潮流的爵士舞一同絢爛于華美的雷迪森舞臺。
旗袍秀（圖）
13：40——13：45：音樂(lè )燈光切換，主持上場(chǎng)。
介
紹發(fā)布會(huì )主要內容，歡迎與會(huì )來(lái)賓，有請名城集團
董事長(cháng)張民一先生致歡迎辭。（小天使引導名城集團
董事長(cháng)出場(chǎng)，名城集團董事長(cháng)致辭。
�。ǘ麻L(cháng)致辭完畢，至此進(jìn)入活動(dòng)第一篇章：識·燕園）
該篇章以主持與項目負責人攀談項目總體概況為主，輔以中西結合的特色表演節目，讓客戶(hù)隨著(zhù)項目的介紹走進(jìn)中式包裝下的現代燕園，感受整體燕園建設，并留下美好的初識印象。
13：45——13：55：主持串場(chǎng)，有請燕園負責人介紹項目總體概況。
�。ㄐ√焓挂龑а鄨@負責人從出場(chǎng)至舞臺訪(fǎng)談處）
�。ㄒ曨l配合播放談話(huà)內容所涉及畫(huà)面，鍵盤(pán)手現場(chǎng)演奏為談話(huà)背景音樂(lè )）。
通過(guò)名城·燕園區域規劃圖，三河三園周?chē)h(huán)境和園區景觀(guān)的視頻播放，引出該時(shí)段名城·燕園項目總體概況介紹。
13：55——14：05：主持串場(chǎng)。
節目二：書(shū)法名家現場(chǎng)書(shū)法+薩克斯音樂(lè )演奏
書(shū)法家上臺，當眾揮毫潑墨，書(shū)寫(xiě)形式可適當創(chuàng )新；同時(shí)旁邊由演奏者申請演奏薩克斯經(jīng)典曲目，一動(dòng)一靜，增加演出效果。
選擇原因：書(shū)法是傳統文化中不可或缺的代表性元素，通過(guò)現場(chǎng)的大師題字，既活躍了現場(chǎng)氣氛，同時(shí)宣布裝裱完畢后，懸掛于售樓處，增加噱頭的同時(shí)，再一次的突出了項目人文公館的特點(diǎn)。
14：06——14：10：抽取三等獎
主持有請禮儀端上抽獎板，引導抽獎領(lǐng)導與嘉賓上場(chǎng)。領(lǐng)導抽取三等獎，并頒獎。
該篇章以品味燕園建筑和景觀(guān)設計為主，通過(guò)主持與設計介紹人的攀談，配以相得益彰的古箏表演，留給觀(guān)眾美好燕園的視覺(jué)印象。
14：10——14：20：主持串場(chǎng)，有請燕園建筑及景觀(guān)設計介紹人出場(chǎng)。
�。ㄐ√焓挂龑а鄨@設計介紹人出場(chǎng)至另一側舞臺訪(fǎng)談處）
主持與項目介紹人介紹建筑設計和景觀(guān)設計兩大項目。主持亮出名城·燕園的設計稿，通過(guò)與項目介紹人攀談設計稿背后的故事，引出項目設計理念的介紹。（訪(fǎng)談的同時(shí)，配以視頻畫(huà)面和鍵盤(pán)手現場(chǎng)配樂(lè )，使來(lái)賓在視聽(tīng)享受中接受項目信息。）
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