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母親節酒店活動(dòng)優(yōu)秀策劃方案

時(shí)間:2020-12-05 20:50:13 方案 我要投稿

母親節酒店活動(dòng)優(yōu)秀策劃方案

  篇一:母親節酒店活動(dòng)策劃方案

  一、活動(dòng)目的

母親節酒店活動(dòng)優(yōu)秀策劃方案

  1、母親節促銷(xiāo)活動(dòng)方案,提高品牌知名度;

  2、提高目標消費群體在酒店的購買(mǎi)率和消費額;

  3、通過(guò)活動(dòng),增進(jìn)酒店和公眾的了解和溝通,制造新聞線(xiàn)索,擴大對外形象宣傳。

  二、活動(dòng)時(shí)間

  20xx年5月10日-11日(5月第2個(gè)周末)

  三、目標群體

  母親節活動(dòng)目標群體為25歲-45歲之間的時(shí)尚白領(lǐng)女青年和在政府機關(guān)、企業(yè)擔任中高層職務(wù)的成功人士。由于公務(wù)或商務(wù)繁忙,與家人在一起的時(shí)間一般較少,特別是與父母親在一起的時(shí)間更少,“回報養育之恩”的情結,可以引發(fā)其潛在的消費可能和情感需求。

  四、活動(dòng)主題

  1、廣告主題:感恩母親·母愛(ài)永恒!

  2、廣告詞:世界上有一種最美麗的聲音,那便是母親的呼喚! (神曲)

  五、活動(dòng)內容

  1、贈送康乃馨鮮花:凡20xx年5月11日當天到店消費的女士每人贈送康乃馨1支。(客房由總臺在客人登記時(shí)發(fā)放、唐人街美食城在客人落座后發(fā)放、品位自助餐廳在客人落座后發(fā)放,并致以母親節日問(wèn)候)

  2、微博抽獎:到店消費曬照,并@酒店官微及3位好友,就有機會(huì )獲得價(jià)值228元的免費自助餐券。

  3、生日祝福:凡5月11日當天生日的女士,可憑身份證領(lǐng)取精美禮品一份。(酒店優(yōu)惠券、純天然成分的巴顏喀拉——紅景天系列旅行套裝)

  4、女士營(yíng)養菜單:餐飲部推出三道養顏營(yíng)養菜肴。自助餐消費的女士可免費任選一道菜肴。

  5、優(yōu)惠酬賓:活動(dòng)期間原價(jià)228元觀(guān)景自助餐,母親節專(zhuān)享套餐:XXX元。唐人街美食城推出母親節專(zhuān)享·港式下午茶套餐。

  六、活動(dòng)宣傳

  1、短信群發(fā):感恩母親·母愛(ài)永恒!5月11日最佳西方財富酒店推出“母親節專(zhuān)享特惠活動(dòng),當天生日女士更有精美禮品贈送!(5月10日發(fā)送)(市場(chǎng)企劃落實(shí))

  2、店內POP:大堂、餐廳門(mén)口、一樓電梯口各一塊。(5月5日前完成)(市場(chǎng)企劃落實(shí))

  3、網(wǎng)絡(luò )推廣:通過(guò)官方微博、官方微信展開(kāi)線(xiàn)上推廣,5月2日開(kāi)始預熱,5日起開(kāi)展為期7天的線(xiàn)上抽獎活動(dòng),關(guān)注酒店官微并@3位好友,每日送出一張自助餐免費券。(市場(chǎng)企劃落實(shí))

  4、主流媒體(海峽都市報、東南快報):5月10日、5月15日,活動(dòng)前、后軟文報道。

  七、費用預算

  項目單位數量單價(jià)(元)金額(元)備注

  康乃馨支2001200100人/店

  純天然成分的巴顏喀拉

  ——紅景天系列旅行套裝套20 10人/店

  餐飲優(yōu)惠劵張30

  客房?jì)?yōu)惠券張30

  POP噴繪張615903張/店

  報紙軟文 免費贈送

  篇二:母親節酒店活動(dòng)策劃方案

  一、母親節活動(dòng)背景

  為了能在短期內盡快提高知名度,增進(jìn)消費者對“......”的印象和記憶,以品牌帶動(dòng)銷(xiāo)售,現制訂本活動(dòng)方案。主要是借助“母親節”這一事件,以“......”名義傳播“母親節”概念,提醒目標消費者對“母親節”的關(guān)注,引發(fā)其對“母親節”的慶;顒(dòng),使“......”深入目標消費者情感深處,從而起到提高品牌知名度,增加指名購買(mǎi)率的營(yíng)銷(xiāo)目標。

  二、母親節活動(dòng)目標

  (一)母親節促銷(xiāo)活動(dòng)方案 提高品牌知名度。

  (二)提高目標消費者當中的指名購買(mǎi)率。

  三、母親節促銷(xiāo)活動(dòng)方案 母親節活動(dòng)亮點(diǎn)

  1、爭取首位效應,制造社會(huì )熱門(mén)話(huà)題。

  在大中城市慶!澳赣H節”已經(jīng)普及,但在漯河地區了解這個(gè)節日的人還不多。 “----”通過(guò)開(kāi)展有關(guān)“母親節”的活動(dòng),可以造成一定的轟動(dòng)效應,使活動(dòng)成為公眾焦點(diǎn)話(huà)題。并且在首次了解“母親節”的消費者心目中,可以留下“----讓我知道母親節”的印象和記憶,產(chǎn)生良好的社會(huì )效應和品牌傳播價(jià)值。

  2、迎合目標消費群心理,滿(mǎn)足情感需求。

  “----”目標人群是25歲~45歲之間,在政府機關(guān)、企業(yè)擔任中高層職務(wù)的成功人士。由于公務(wù)繁忙,與家人在一起的.時(shí)間一般較少,特別是與父母親在一起的時(shí)間更少,所以一般都存在“回報養育之恩”的心結,可以引發(fā)其潛在情感需求。

  3、選擇媒體空白時(shí)區,制造最大傳播效果。

  本次活動(dòng)避開(kāi)了五一前的營(yíng)銷(xiāo)高峰期,當其他品牌媒體投放、促銷(xiāo)活動(dòng)都暫時(shí)疲軟期間,在5月8日當天形成高潮,活動(dòng)效果倍增!澳赣H節”活動(dòng)包含的情感因素,以及在漯河消費者當中的新鮮感覺(jué),完全可以抵消消費者五一期間積累的信息接受疲勞,達到最佳的傳播效應。

  四、母親節活動(dòng)流程內容

  (一)、活動(dòng)預熱期

  大多數人沒(méi)有過(guò)“母親節”的習慣,“----”本身知名度也不高,直接對整體活動(dòng)“冷啟動(dòng)”就存在風(fēng)險。為了保證活動(dòng)產(chǎn)生更大的效果,必須進(jìn)行相關(guān)的預熱引導活動(dòng),為“母親節”活動(dòng)的正式展開(kāi)做好鋪墊工作。告知公眾“今年-月-日是母親節”,以及“----”在“母親節”當天要做的活動(dòng)內容和承諾,引起消費者參與活動(dòng)的欲望。

  時(shí)間:

  內容:

  1、特約500名品質(zhì)監督員

  為了精確鎖定目標消費者,提高本次活動(dòng)實(shí)效性,特選擇500名政企中高層管理人員,在5月1日郵寄賀卡、母親節宣傳折頁(yè),告知他們“母親節”活動(dòng)內容,邀請他們5月8日到各活動(dòng)酒店參加“母親節”慶;顒(dòng)。通過(guò)聘請他們作為--品質(zhì)監督員進(jìn)行關(guān)系營(yíng)銷(xiāo),促進(jìn)他們的主觀(guān)能動(dòng)性,擴大“----”在中高端消費者中的口碑效應。

  2、有線(xiàn)電視臺衛視臺插轉廣告

  有線(xiàn)電視臺投放廣告,告知消費者“--”-月-日舉行的活動(dòng)內容,以及開(kāi)展活動(dòng)的主要地點(diǎn)。廣告片時(shí)間30秒,播出形式為各衛視臺插轉廣告。

  3、50家酒店免費品酒活動(dòng)。

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