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家電商場(chǎng)國慶促銷(xiāo)活動(dòng)方案策劃

時(shí)間:2024-10-14 19:09:25 海潔 方案 我要投稿
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家電商場(chǎng)國慶促銷(xiāo)活動(dòng)方案策劃

  為了確;顒(dòng)有序有效開(kāi)展,時(shí)常需要預先開(kāi)展活動(dòng)方案準備工作,活動(dòng)方案指的是為某一次活動(dòng)所制定的書(shū)面計劃,具體行動(dòng)實(shí)施辦法細則,步驟等。制定活動(dòng)方案需要注意哪些問(wèn)題呢?下面是小編收集整理的家電商場(chǎng)國慶促銷(xiāo)活動(dòng)方案策劃,僅供參考,歡迎大家閱讀。

家電商場(chǎng)國慶促銷(xiāo)活動(dòng)方案策劃

  家電商場(chǎng)國慶促銷(xiāo)活動(dòng)方案策劃 1

  一、活動(dòng)背景

  1、家家樂(lè )電器有限公司成立19周年,為更好的證明了家家樂(lè )的實(shí)力,傳達家家樂(lè )的經(jīng)營(yíng)理念,提升企業(yè)品牌形象,開(kāi)展全方位的推廣活動(dòng)勢在必行。

  2、直接競爭對手好萬(wàn)家利用大量資金(無(wú)論是在電視廣告、報紙、單張上)全力反搏;國美電器欲于國慶前后在新塘開(kāi)業(yè);大環(huán)境上,國美、蘇寧、永樂(lè )等電器連鎖大鱷正在吞噬二、三級別市場(chǎng),家電行業(yè)激戰越演越烈。

  3、為了減少家家樂(lè )電器有限公司掛綠店的搬遷造成的負面影響,強勢宣傳博羅店的成功簽約。

  4、中國傳統的國慶節,是一個(gè)假期較長(cháng),消費能力強,拉動(dòng)商品消費、進(jìn)行品牌宣傳的好機會(huì )。

  綜上所述,我們應充分利用以上契機,最合理的整合資源,有計劃、有策略的開(kāi)展一次時(shí)間跨度較長(cháng)的系列促銷(xiāo)活動(dòng),帶動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng),實(shí)現品牌形象與商品銷(xiāo)量的同步提升。

  二、活動(dòng)主題及思路

  1、活動(dòng)主題

  司慶期間活動(dòng)口號:誠信鑄就、十九輝煌;眾店齊慶、禮禮俱到;(具體時(shí)間:9月24日9月30日)

  國慶期間活動(dòng)口號:賀國慶、一元家電驚爆全城,挑戰價(jià)格極限。(具體時(shí)間:9月28日10月9日)

  2、活動(dòng)思路:充分利用兩大契機,通過(guò)特惠酬賓、豪禮派送、一元特價(jià)機熱銷(xiāo)等一系列促銷(xiāo)手法,直接讓消費者禮、利雙收,從而提高公司商品銷(xiāo)量及展現家家樂(lè )輝煌歷史。

  3、活動(dòng)時(shí)間:9月2410月9日

  三、活動(dòng)地點(diǎn):

  家家樂(lè )各連鎖店(包括河源店)

  四、活動(dòng)組織:

  總監督:總負責部門(mén):銷(xiāo)售管理、采購部、各分店

  各分店總負責人:各分店店長(cháng)(監督人:銷(xiāo)售管理部、采購部)

  五、活動(dòng)內容及安排:

  1、各分店全場(chǎng)特價(jià)

  各分店特價(jià)商品要保持在80%以上,特價(jià)商品主要定位在

  a、庫存量較大、急需處理商品

  b、其它商家主推商品及公眾敏感性機型

  c、我司主推商品

  d、廠(chǎng)家規定特價(jià)商品。

  具體特價(jià)商品及銷(xiāo)售定位見(jiàn)商品部下達的銷(xiāo)售定位表,要求特價(jià)與原價(jià)的差距有一定的幅度。

  2、來(lái)就送(司慶有喜、暢飲暢贏(yíng),1000瓶可樂(lè )與您飲)

  活動(dòng)主要針對司慶期間光臨家家樂(lè )電器連鎖店的顧客,不需購物即可免費贈送小可樂(lè )一瓶,人限1支,先到先得,送完即止?蓸(lè )可由市場(chǎng)部統一購買(mǎi)或由各分店根據自身需要購買(mǎi),各店限350支,要做到有計劃、有節制派送,活動(dòng)結束后根據實(shí)際送出數量再和市場(chǎng)部結算。

  3、購又送(購物送麥當勞券)

  日日新店由負責聯(lián)系券,新塘店由負責聯(lián)系,河源店由負責聯(lián)系,先從麥當勞或肯德基負責哪出50張,10月4日各分店活動(dòng)結束后根據實(shí)際送出數量再和對方結算。

  4、廠(chǎng)家好禮送

  主要根據廠(chǎng)家在我司活動(dòng)期間所推出的優(yōu)惠政策配送的贈品及日常所配送的贈品,要求在活動(dòng)前由采購部根據廠(chǎng)家贈品配送政策及我司所存在的贈品做統一配送并于活動(dòng)前2天傳到各分店,各分店根據采購部所制定的贈品配送政策事先書(shū)寫(xiě)好海報,活動(dòng)前1天晚上張貼在對應商品上,同時(shí)采購部根據贈品在活動(dòng)前根據贈品情況進(jìn)行對應調撥。

  5、老總簽名、字字重金

  開(kāi)展老總簽名售機活動(dòng),活動(dòng)形式:

  簽名優(yōu)惠、現場(chǎng)競猜、游戲娛樂(lè )、文藝表演、購機有禮、現場(chǎng)新機及主推機展示、贈送禮品等。(具體內容根椐采購部提供的資源再來(lái)安排)

  6、一元超低價(jià)活動(dòng)

  a、活動(dòng)時(shí)間:9月24日26日;10月1日3日

  b、超低價(jià)商品明細表(僅供參考,具體由采購部確定)

  價(jià)位商品數量單價(jià)合計虧損

  1元風(fēng)筒5臺20元100元95元

  1元燙斗5臺30元150元145元

  1元電話(huà)機5臺30元150元145元

  1元風(fēng)扇5臺40元200元195元

  1元彩電1臺600元600元599元

  總計1760元1737元

  3店共5280元5202元

  兩天共10560元10404元

  c、超低價(jià)抽號券2種領(lǐng)取途徑:

  (a)、每天的排隊的前150名顧客都可以領(lǐng)取抽號券。(憑單張排隊)

 。╞)、9月24日10月3日各分店每天購物滿(mǎn)1000元以上即送1張,每天最多送出50張,每店至10月3日通過(guò)購物最多送出550張

  d、方法:9月24日26日;10月1日3日各分店每天上午9:30開(kāi)始派發(fā)抽號券,排隊兩列,一列為通

  過(guò)購物已經(jīng)拿到抽號券,一列為沒(méi)有抽號券人員,派發(fā)只派發(fā)給沒(méi)有抽號券的一列,后兩列共同把抽號券的抽號聯(lián)投入到希望購買(mǎi)對應商品箱子內,事先說(shuō)明每人只能有一張,如發(fā)現一人有兩張或多張的只按照1張有效計算,其它的按作廢處理。各分店箱子由各分店美工負責制作并在箱子上書(shū)寫(xiě)xx商品,1元及數量,并在現場(chǎng)用大海報紙書(shū)寫(xiě)細則,F場(chǎng)負責人:派發(fā)前由行政專(zhuān)員負責對本項活動(dòng)用話(huà)筒講解,并有4名售后服務(wù)人員負責現場(chǎng)秩序(廖總事先安排),派發(fā)人員:文員、財務(wù)人員。

  e、美工在活動(dòng)前書(shū)寫(xiě)抽獎明細海報(活動(dòng)開(kāi)始前日晚在店門(mén)口劃出領(lǐng)取現金抽號券及購買(mǎi)超低特價(jià)機排隊處,并拉起排隊隔離繩墻。店長(cháng)安排兩名員工提前在排隊處接待及解釋活動(dòng)的具體做法,控制現場(chǎng)氣氛

  f、超低價(jià)抽號券由市場(chǎng)部設計,數量4000張,各分店平分,由行政專(zhuān)員負責蓋店章并負責暫時(shí)保管,于活動(dòng)前交現場(chǎng)負責人,F場(chǎng)派發(fā)超低價(jià)抽號券及超低價(jià)商品購物負責人:行政專(zhuān)員、文員、財務(wù)人員

  g、所有超低價(jià)商品必須在活動(dòng)前開(kāi)好收據在相對應地方填寫(xiě)商品名稱(chēng)、型號、價(jià)格并蓋本分店章,后交各分店負責本次活動(dòng)的財務(wù)人員處,由其在收款人處書(shū)寫(xiě)自己的名字活動(dòng)前統一保管,因本次超低價(jià)商品為非正常銷(xiāo)售,顧客抽中后即在現場(chǎng)交款,由現場(chǎng)財務(wù)人員負責收款,活動(dòng)結束后統一交到財務(wù),如為贈品列為營(yíng)業(yè)外收入,正常商品虧損列入店費用。

  h、當天所有超低價(jià)商品統一堆放在店門(mén)口顯眼處,并由美工負責書(shū)寫(xiě)海報并張貼在相應超低價(jià)商品上,要求堆放要有氣勢,當通過(guò)抽號產(chǎn)生購買(mǎi)超低價(jià)商品后,由現場(chǎng)司儀宣布中獎號碼,并把超低價(jià)抽號聯(lián)交到售超低價(jià)商品處,現場(chǎng)負責人通過(guò)檢查顧客的顧客聯(lián)和抽號聯(lián)及騎縫章是否相信吻合來(lái)判定,如無(wú)誤在現場(chǎng)付款后現場(chǎng)領(lǐng)取超低價(jià)商品。

  i、活動(dòng)開(kāi)始的前一天晚上(營(yíng)業(yè)結束時(shí)),各店把超低特價(jià)海報全部張貼于店門(mén)口顯眼位置。要求海報價(jià)格、商品及數量要明確突出,并尾注:數量有限,送完即止。每次活動(dòng)前晚由各分店行政專(zhuān)員負責安排布置好超低價(jià)購物現場(chǎng),并拉好隔離帶,同時(shí)安排美工書(shū)寫(xiě)排隊處

  j、在派發(fā)超低價(jià)購物券前由現場(chǎng)負責人通過(guò)咪頭或大聲公講解超低價(jià)購物細則。在派發(fā)超低價(jià)及抽號過(guò)程中由售后中心安排維修師傅(4人)維持現場(chǎng)秩序。

  7、購物抓現金活動(dòng)

  a、活動(dòng)時(shí)間:9月24日26日;10月1日3日

  b、活動(dòng)地點(diǎn):家家樂(lè )各連鎖店

  c、活動(dòng)方式:購物抓現金

  d、方法規則:

 。╝)、活動(dòng)期間憑本公司購物滿(mǎn)1000元及以上收款單據,即可參加抓現金一次。滿(mǎn)5000元及以上抓兩次;購物滿(mǎn)10000元以上可抓三次,最多三次。

 。╞)、抓現金單據當日有效,對已抓現金客戶(hù)的單據由抓獎負責人注明已抓獎,此單作廢字樣。

 。╟)、顧客所抓硬幣,通過(guò)現場(chǎng)抓獎負責人點(diǎn)數核對后,可直接在兌獎區領(lǐng)取現金,并登記。(須登記有關(guān)資料:抓獎人姓名、身份證號碼、地址、電話(huà)、購物金額、單據號碼、抓現金金額等)

  e、美工在活動(dòng)前書(shū)寫(xiě)抓現獎明細海報(活動(dòng)開(kāi)始前日晚在店門(mén)口規劃好購物抓現金區。店長(cháng)安排兩名員工提前在排隊處接待及解釋活動(dòng)的`具體做法,控制現場(chǎng)氣氛。

  f、各分店美工負責各分店抓現金箱;行政專(zhuān)員兌取抓現金的一元硬幣,數量可根據抓現金箱的大小來(lái)安排。

  8、演藝狂歡、熱力酬賓

  具體情況調整

  b、活動(dòng)地點(diǎn):家家樂(lè )各連鎖店店門(mén)外

  c、活動(dòng)形式:根據廠(chǎng)家提供的文藝資源,在現場(chǎng)開(kāi)展歌舞表演、互動(dòng)游戲、禮品派送、現場(chǎng)靚機展銷(xiāo)等一系活動(dòng)。

  d、場(chǎng)地氣氛營(yíng)造:拱門(mén)、汽球、彩旗、橫幅、促銷(xiāo)帳篷布置以外,著(zhù)重于舞臺、舞臺背景、音響(調試)、產(chǎn)品展示為主。

  e、采購部根據廠(chǎng)家回復情況與市場(chǎng)部做統一調整和安排表演具體時(shí)間、內容、具體廠(chǎng)家。

  f、司儀、文藝節目、互動(dòng)游戲、現場(chǎng)贈送禮品(糖果火為主)要提前由市場(chǎng)部審核,盡量做到最好最有影響力。

  9、放心服務(wù)全方位體驗

  a、活動(dòng)目的:目的是在消費者心中提升我司的服務(wù)形象,本次活動(dòng)無(wú)論是從售前、售中還是售后一體化、全方位較以前有所改觀(guān),目前各家電連鎖商品、質(zhì)量、價(jià)格基本相同,僅僅從三方面競爭已經(jīng)很難由絕對勝出的把握,在服務(wù)方面的提升是目前各商家所追隨的,但真正在服務(wù)方面有所突出是少之又少,我司在此時(shí)推出也是勝人一籌的措施,提升消費者購物的附加值。

  b、活動(dòng)時(shí)間:9月24日10月9日(如消費者反應強烈可繼續實(shí)施)

  c、活動(dòng)主題:家家樂(lè )電器放心服務(wù)全方位體驗;

  d、活動(dòng)內容:

 。╝)、售前服務(wù)體驗;

 。╞)、售中服務(wù)體驗;

 。╟)、售后服務(wù)體驗。

  e、活動(dòng)詳解及分:

  A、售前服務(wù):主要是指免費接送消費者,目前在家電零售行業(yè)免費接送在廣州還未曾見(jiàn)過(guò),在超市行業(yè)已早實(shí)施,推出此項業(yè)務(wù)主要基于:創(chuàng )造增城首家,制造輿論效果,從側面提升家家樂(lè )的影響力;費用不是很大;突出家家樂(lè )的服務(wù)質(zhì)量;為以后的服務(wù)提供借鑒依據。

  實(shí)施措施:

 。╞)是以打電話(huà)預約形式完成(未形成慣性,避免無(wú)目的性),我司通過(guò)廣告形式向顧客說(shuō)明預約電話(huà)號碼,一般情況下是提前1天預約,次日根據顧客的購買(mǎi)時(shí)間定時(shí)到顧客家中接人。

 。╟)各片區、分店接電話(huà)負責人:各分店文員,分店文員接電話(huà)后登記顧客的姓名、電話(huà)號碼、地址、及接送時(shí)間,如顧客需當天來(lái)店內購買(mǎi),文員電話(huà)至接送司機,司機負責到顧客家中接人,每天下班前文員負責登記需接顧客名單并交班給車(chē)隊長(cháng)。

 。╠)接顧客車(chē)安排:增城區安排面包車(chē)接顧客,新塘安排售后面包車(chē)接顧客,河源安排長(cháng)安面包車(chē)接顧客,由車(chē)隊長(cháng)負責安排接顧客司機(原則上一個(gè)司機負責一天接顧客的工作)。如司機把顧客接到店內后又到其它地方接顧客首先到倉庫詢(xún)問(wèn)是否有到該地方的貨物并順代送貨。

 。╡)顧客到車(chē)上后,司機負責給顧客發(fā)購買(mǎi)商品意向紙條(到店門(mén)口用,后有介紹),并告訴顧客把希望購買(mǎi)商品寫(xiě)在紙上,由顧客保留,司機向顧客說(shuō)明到店門(mén)口后交在門(mén)口接待的服務(wù)人員。

  B、售中服務(wù):是指顧客到店門(mén)前后到購完商品后階段的服務(wù)

  (a)負責接顧客的司機把顧客接到店門(mén)口后,司機向顧客說(shuō)明到店門(mén)口由接待員接待并把顧客購買(mǎi)意向書(shū)交給門(mén)口接待人員。

  (c)銷(xiāo)售員在接到顧客后要微笑向顧客解說(shuō)并在顧客選商品的同時(shí)給顧客倒杯水,現場(chǎng)會(huì )出現顧客先不購物而是到其他商場(chǎng)比較或者是等幾天再購買(mǎi)的現場(chǎng),銷(xiāo)售員要極力挽留顧客,提高購買(mǎi)完成率。

  (d)顧客購物后,如小件商品顧客自行提走,如是大件商品顧客可自愿選擇自行走或跟車(chē)走,如顧客選擇跟車(chē)走購物后到休息區休息,各分店安排一個(gè)休息區,休息去旁要有飲水機一臺及當天或前日報紙,并在現場(chǎng)擺放一臺彩電和DVD并播放精彩電影,現場(chǎng)安排一名服務(wù)人員負責現場(chǎng)倒水和處理其他事項工作,讓顧客真正感受到的放心服務(wù)。

  C、售后服務(wù):具體由廖總負責,按照以往操作執行。

  f、宣傳安排

  A、電視廣告

 。╝)、電視廣告詞:

  家家樂(lè )電器19周年志慶之放心服務(wù)體驗

  9月24日至10月9日,家家樂(lè )全面推出放心服務(wù)全面體驗活動(dòng),凡鄉鎮顧客購物可享受免費接送活動(dòng),只要您提前1天預約,家家樂(lè )免費接送車(chē)輛會(huì )準時(shí)開(kāi)到你家門(mén)口,讓您享受尊貴服務(wù)。

  預約電話(huà)

  增城:

  新塘:

  河源:

  比質(zhì)量、比價(jià)格、比服務(wù),就是家家樂(lè )

 。╞)、廣告投放費用

  投放地點(diǎn)投放時(shí)間投放頻道投放時(shí)段費用

  增城電視臺9月22日、23日翡翠臺A/

  本港臺B/

  1、C/1

  新塘電視臺翡翠臺A/

  本港臺B/

  1、C/1

  河源電視臺翡翠臺A/

  本港臺B/

  1、C/1

  本港臺B/

  1、C/1

  合計4428元

  B、橫幅:30條:規格:12*0.75m,內容:家家樂(lè )19周年志慶之放心服務(wù)全面體驗篇,撥打電話(huà)預約購物,家家樂(lè )免費接送,讓您享受尊貴服務(wù),數量分配:各分店門(mén)口各一條,增城市所屬下鄉鎮1條/鎮,河源5條/縣。由各分店行政主管負責相關(guān)報批及安排懸掛工作。

  1、單張:數量20000張,A4彩色印刷,其中增城夾廣州日報3000張,新塘夾報2000張,河源夾報3000張,其余各分店4000張,各分店店長(cháng)安排銷(xiāo)售員在各所屬鄉鎮派發(fā)。

  C、費用預算

  項目數量單價(jià)費用

  電視廣告4428元

  合計9654元

  10、彩車(chē)巡游

  a、活動(dòng)時(shí)間:9月23日10月3日

  b、活動(dòng)形式:車(chē)輛巡游、人員巡游

  c、具體安排:

 。╝)、車(chē)輛巡游:按照空調節方式進(jìn)行。

 。╞)、人員巡游:人員巡游:各片區、分店于9月23日至10月3日每天10名人員在所屬片區內巡游,為推出效果新穎性和刺激顧客的眼球,人員巡游的帶頭人為形象較好的女性并穿旗袍手拿宣傳牌,宣傳牌上書(shū)寫(xiě)家家樂(lè )電器歡迎您,如單張印刷出來(lái)后,巡游人員并負責派發(fā)單張工作,在路上巡游其間人員不能走散,包保持單行行走,到路口后,人員可散開(kāi)并開(kāi)始派發(fā)單張,隔段時(shí)間后人再排隊開(kāi)始巡游。

 。╟)、巡游路線(xiàn):各分店根據各區的消費習慣及消費比例合理制定相關(guān)巡游路線(xiàn)及派發(fā)單張數量。

 。╠)、彩車(chē)裝飾:各分店安排3輛彩車(chē)巡游,彩車(chē)上配備宣傳噴畫(huà)兩張、車(chē)頭插彩旗兩面、車(chē)身插彩旗4面進(jìn)行裝飾,噴畫(huà)具體內容由市場(chǎng)部制定,并通知車(chē)輛于活動(dòng)前2天到廣告公司統一安裝。

 。╡)、彩車(chē)負責于9月20日租賃9輛0.6小貨車(chē),要求貨車(chē)不能太舊,司機手續齊全,并聽(tīng)從我司安排,活動(dòng)期間巡游車(chē)輛要求車(chē)身清潔定期清洗。預算:租賃費150元/天,油費60元/天。

  六、宣傳

  計劃:

  1、電視廣告

  a、投放時(shí)間:9月22日9月24日;9月29日10月1日

  b、投放形式:密集投放文幕廣告

  c、媒體選擇:增城、新塘、河源電視臺

  d、廣告詞:

  賀司慶、迎國慶,千萬(wàn)讓利、以禮服人

  2005年9月24日10月9日家家樂(lè )各連鎖店聯(lián)合眾廠(chǎng)家齊獻禮:來(lái)就送可樂(lè )、購物又送麥當勞券、廠(chǎng)家好禮送不停;購物抓現金、老總簽名售機,熱歌熱舞閃亮登臺;更有全場(chǎng)特價(jià)80%,一元家電搶購即將驚爆全城。

  禮多人不讓?zhuān)覀兂兄Z:只要您來(lái),我們就送!

  比質(zhì)量、比價(jià)格、比服務(wù),就是家家樂(lè )

  e、廣告投放時(shí)段及費用:

  投放地點(diǎn)投放頻道投放時(shí)段費用

  增城電視臺翡翠臺A/

  本港臺B/

  1、C/1

  新塘電視臺翡翠臺A/

  本港臺B/

  1、C/1

  河源電視臺翡翠臺A/

  本港臺B/

  1、C/1

  2、報紙廣告

  a、投放時(shí)間:9月24日、10月1日

  b、《增城日報》商業(yè)導刊B1全版(主要是針對好萬(wàn)家電器商場(chǎng))

  c、形式及內容:

  標題:誠信鑄就、十九輝煌、眾店齊慶、禮禮俱到

  內容:上半版主要通過(guò)文字全方位展現家家樂(lè )電器有限公司十九年輝煌歷史(含2005年9月29日榮獲廣州市物價(jià)局授予的價(jià)格誠信單位稱(chēng)號);下半版通過(guò)圖片及文字介紹司慶、國慶期間系列優(yōu)惠活動(dòng)及系列特惠商品排版。

  d、費用預算:(暫略)

  3、宣傳單張

  c、各分店派發(fā)負責人:各分店根據各區的消費習慣及消費比例合理制定單張派發(fā)地點(diǎn)及方式(地點(diǎn)主要以人流量較大的商業(yè)街、超市、市場(chǎng)等主要地點(diǎn)),各店每天派發(fā)2000張。具體負責人:日日新店()、新塘店()、河源店()。

  d、售后中心及加盟點(diǎn)派發(fā):負責人:廖總,安排維修師傅上門(mén)維修時(shí)派發(fā),也可在服務(wù)點(diǎn)派發(fā),共4000份,具體派發(fā)計劃由廖總酌情安排。

  e、單張夾報

  夾報地點(diǎn)夾報時(shí)間及類(lèi)型夾報數量費用

  增城9月24日、25日

  新塘2000張/天x4次元

  河源2000張/天x4次元

  合計24000元

  4、門(mén)店、過(guò)街宣傳橫幅

  a、懸掛時(shí)間:9月22日10月6日

  b、懸掛地點(diǎn)及數量:

  地點(diǎn)由各店店長(cháng)安排。申報事宜由行政部(增城)、新塘店店長(cháng)助理、河源店店長(cháng)助理安排。

  c、規格:15mx0.75m

  d、內容:

 。╝)、賀司慶、迎國慶,家家樂(lè )電器連鎖店千萬(wàn)讓利、以禮服人+活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)(下行);

 。╞)、家家樂(lè )電器連鎖店誠信鑄就、十九輝煌;眾店齊慶、禮禮俱到+活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)(下行);

 。╟)、賀司慶、迎國慶,家家樂(lè )電器連鎖店聯(lián)合眾廠(chǎng)家齊獻禮,一元家電搶購驚爆全城+活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)(下行)

 。╠)、賀司慶、迎國慶,家家樂(lè )以禮服人,來(lái)就送、購又送,全場(chǎng)特價(jià)80%+活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)(下行)

  5、布幔

  數量:3幅,分別懸掛在日日新店、新塘店、河源店門(mén)口廣告牌上,日日新規格:6mx4m,新塘店規格:5mx4m,河源店規格:由河源店店長(cháng)提供。

  6、舞臺背景畫(huà)

  7、戶(hù)外其它氣氛營(yíng)造

  根據各店情況對店外氣氛布置。要求如下:

 。╝)、充氣拱門(mén):3條,各店1條,內容為賀司慶、迎國慶,家家樂(lè )電器連鎖店千萬(wàn)讓利、以禮服人。

 。╞)、舞之星:6個(gè),各店2個(gè),由市場(chǎng)部統一購買(mǎi)。

 。╟)、印字彩旗:300面,各店100面,具體由各分店自行安排插放位置(店門(mén)口及主要街道花基

 。。

 。╠)、升空汽球:26個(gè),各店8個(gè),日日新店10個(gè),新塘店6個(gè),河源店個(gè),懸掛于各店店門(mén)兩側,內容可參考橫幅標語(yǔ)。

 。╡)、廠(chǎng)家賀幅:150條,日日新店50條,新塘店40條,河源店60條。

 。╢)、促銷(xiāo)帳篷:6個(gè),每店2個(gè)。

  8、場(chǎng)內氣氛營(yíng)造

  根據各店情況對店內氣氛布置。要求如下:

 。╝)、專(zhuān)柜布局(各分店安排)

 。╞)、特價(jià)牌制作及安裝(各分店美工安排)

 。╟)、吊牌海報(市場(chǎng)部)及其它活動(dòng)海報制作(各店美工)

 。╠)、特惠商品及贈品堆頭(各分店安排)

 。╡)、主推機型及新款機型陳列(各分店安排)

 。╢)、休息區布置(各分店安排)

 。╣)、禮品發(fā)放區及購物抓現金兌獎區(各分店安排)

 。╤)、導購員形象包裝(迎賓小姐須佩戴禮儀帶)及導購技巧(各分店安排)

 。╥)、宣傳廣播,市場(chǎng)部根據活動(dòng)內容統一制作,各分店安排播放

  9、短信發(fā)布(略)

  七、費用大致預算

  事項數量單價(jià)(元)費用(元)

  電視廣告

  報紙廣告

  單張夾報

  單張

  橫幅180條6.8元/米

  車(chē)輛巡游

  廠(chǎng)家祝賀吊幅140條

  升空氣球26個(gè)300元/個(gè)

  彩旗

  抓現金

  1元超低價(jià)虧損

  獎品

  合計

  八、效果評估

  略

  家電商場(chǎng)國慶促銷(xiāo)活動(dòng)方案策劃 2

  一、活動(dòng)主題

  “國慶歡樂(lè )購,家電大放價(jià)”

  二、活動(dòng)時(shí)間

  預熱期:9月25日-9月30日

  正式活動(dòng)期:10月1日-10月7日

  余熱期:10月8日-10月10日

  三、目標顧客群體

  新婚夫婦

  新房裝修家庭

  家電升級需求用戶(hù)

  節日送禮需求人群

  四、活動(dòng)內容

  1.限時(shí)折扣

  精選商品直降:精選熱門(mén)家電產(chǎn)品,如智能電視、智能冰箱、洗衣機、空調等,進(jìn)行限時(shí)直降優(yōu)惠。

  早鳥(niǎo)特惠:活動(dòng)首日前100名到店顧客,享受額外5%折扣。

  2.滿(mǎn)額贈禮

  消費滿(mǎn)5000元,贈送品牌小家電(如電飯煲、空氣凈化器等)。

  消費滿(mǎn)10000元,贈送高端家居用品(如智能音箱、掃地機器人)。

  3.積分回饋

  活動(dòng)期間購物,積分加倍累積,可用于未來(lái)購物抵扣現金或兌換禮品。

  4.抽獎活動(dòng)

  凡在活動(dòng)期間購物的顧客均可參與抽獎,獎品包括高端家電、購物券、精美禮品等。

  設立“國慶幸運星”大獎,抽取一名幸運顧客,贈送全屋家電套餐。

  5.以舊換新

  推出家電以舊換新服務(wù),顧客可用舊家電抵扣部分新家電費用,同時(shí)享受額外折扣。

  6.線(xiàn)上互動(dòng)

  利用社交媒體平臺舉辦“曬單贏(yíng)好禮”活動(dòng),鼓勵顧客分享購買(mǎi)體驗,最佳分享者可獲得家電禮包。

  開(kāi)展直播帶貨,邀請知名博主或網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品推薦,提供直播專(zhuān)屬優(yōu)惠。

  五、宣傳推廣

  社交媒體營(yíng)銷(xiāo):利用微博、微信、抖音等平臺發(fā)布活動(dòng)預告、優(yōu)惠信息及顧客參與活動(dòng)的精彩瞬間。

  線(xiàn)下宣傳:在商場(chǎng)內外懸掛橫幅、擺放易拉寶、發(fā)放宣傳單頁(yè)。

  合作宣傳:與當地知名社區、學(xué)校、企業(yè)合作,進(jìn)行聯(lián)合推廣。

  媒體合作:與當地電視臺、廣播電臺合作,進(jìn)行活動(dòng)預告和報道。

  六、服務(wù)保障

  延長(cháng)保修:活動(dòng)期間購買(mǎi)的指定商品,享受免費延長(cháng)保修服務(wù)。

  快速配送:提供國慶期間免費或優(yōu)惠的`送貨安裝服務(wù)。

  售后服務(wù)升級:設立專(zhuān)門(mén)的售后服務(wù)熱線(xiàn),快速響應顧客需求。

  七、預算規劃

  根據活動(dòng)規模、預期銷(xiāo)量及成本,合理分配預算至各項促銷(xiāo)活動(dòng)、宣傳推廣及服務(wù)保障中。

  八、效果評估

  通過(guò)銷(xiāo)售數據、顧客反饋、社交媒體互動(dòng)量等指標,評估活動(dòng)效果。

  活動(dòng)結束后,組織團隊進(jìn)行復盤(pán)會(huì )議,總結經(jīng)驗教訓,為下次活動(dòng)提供參考。

  家電商場(chǎng)國慶促銷(xiāo)活動(dòng)方案策劃 3

  一、活動(dòng)主題

  “國慶嗨購,智享生活——家電盛宴,樂(lè )享不!

  二、活動(dòng)時(shí)間

  預熱期:9月25日-9月30日

  正式活動(dòng)期:10月1日-10月7日

  余溫期:10月8日-10月10日

  三、目標顧客群

  新婚夫婦

  新房裝修家庭

  家電升級需求用戶(hù)

  追求生活品質(zhì)的'消費者

  四、活動(dòng)內容

  1.限時(shí)折扣

  早鳥(niǎo)特惠:前100名到店顧客享受全場(chǎng)商品9折優(yōu)惠。

  國慶專(zhuān)享價(jià):精選熱門(mén)家電產(chǎn)品,設置國慶專(zhuān)享折扣,如智能電視直降500元,高端冰箱直降10%等。

  2.滿(mǎn)額贈禮

  消費滿(mǎn)5000元,贈送高端電飯煲或空氣凈化器一臺。

  消費滿(mǎn)10000元,贈送智能掃地機器人或高端音響一套。

  3.抽獎活動(dòng)

  到店抽獎:每位到店顧客均可參與一次抽獎,獎品包括小家電、購物券、現金紅包等。

  大轉盤(pán)抽獎:消費滿(mǎn)額(如3000元以上)可參與大轉盤(pán)抽獎,獎品包括高端家電、旅游套餐、電子產(chǎn)品等。

  4.分期免息

  與銀行合作,推出國慶期間特定商品分期付款免息活動(dòng),減輕顧客一次性支付壓力。

  5.以舊換新

  鼓勵顧客用舊家電換取購物券或折扣,促進(jìn)環(huán)保同時(shí)刺激消費。

  6.線(xiàn)上互動(dòng)

  社交媒體挑戰賽:發(fā)起#我的智能生活#話(huà)題挑戰,邀請用戶(hù)分享使用家電的創(chuàng )意視頻或圖片,最佳作品可獲得家電大禮包。

  直播帶貨:邀請知名網(wǎng)紅或KOL進(jìn)行直播帶貨,提供專(zhuān)屬優(yōu)惠碼,增加線(xiàn)上銷(xiāo)量。

  五、宣傳推廣

  社交媒體營(yíng)銷(xiāo):利用微博、微信、抖音等平臺發(fā)布活動(dòng)預告、現場(chǎng)直播、用戶(hù)分享等內容。

  線(xiàn)下廣告:在商場(chǎng)周邊、地鐵站、公交站等人流密集區域投放廣告。

  合作推廣:與本地知名媒體、社區、學(xué)校等進(jìn)行合作,擴大活動(dòng)影響力。

  會(huì )員通知:通過(guò)短信、郵件等方式向會(huì )員發(fā)送活動(dòng)信息,提供專(zhuān)屬優(yōu)惠。

  六、服務(wù)保障

  延長(cháng)保修:活動(dòng)期間購買(mǎi)的部分商品享受免費延長(cháng)保修服務(wù)。

  快速配送安裝:承諾活動(dòng)期間購買(mǎi)的商品享受優(yōu)先配送和安裝服務(wù)。

  售后服務(wù)升級:提供7x24小時(shí)在線(xiàn)客服,快速響應顧客需求。

  七、效果評估與反饋

  通過(guò)銷(xiāo)售數據、顧客反饋、社交媒體互動(dòng)量等指標評估活動(dòng)效果。

  活動(dòng)結束后,收集顧客意見(jiàn),進(jìn)行活動(dòng)復盤(pán),總結經(jīng)驗教訓,為未來(lái)活動(dòng)提供參考。

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