商場(chǎng)周年慶創(chuàng )意活動(dòng)方案
為慶祝XX商場(chǎng)成立XX周年,商場(chǎng)將組織開(kāi)展周年慶的一系列活動(dòng),那么如何策劃出有創(chuàng )意的活動(dòng)方案呢?下面小編給大家介紹關(guān)于商場(chǎng)周年慶創(chuàng )意活動(dòng)方案的相關(guān)資料,希望對您有所幫助。
商場(chǎng)周年慶方案
一、檔期背景分析:
檔期背景季節特征:八月中旬北方的天氣已漸漸進(jìn)入秋季,秋高氣爽,溫差較大,中午的時(shí)候氣溫仍然很高,晚間則很涼爽。人們著(zhù)衣季節特點(diǎn)不明顯,相對混亂,此時(shí)的消費者購買(mǎi)力是一年當中相對較弱的時(shí)期。
檔期背景行業(yè)特征:本月夏季商品處于折扣出清階段,秋季商品已陸續上市,各商家都會(huì )有相應的促銷(xiāo)活動(dòng)推出。
檔期同業(yè)競爭狀況:本月為銷(xiāo)售淡季,消費者購買(mǎi)欲望普遍不強,但我們的周年店慶,可以通過(guò)一系列的企劃推廣活動(dòng),拉動(dòng)市場(chǎng)、促進(jìn)銷(xiāo)售。通過(guò)店慶活動(dòng)提前打響旺季銷(xiāo)售的戰役,其他百貨同業(yè)針對百貨商場(chǎng)的店慶也會(huì )采取相應的促銷(xiāo)應對措施。
二、檔期內重要節日:
xx百貨商場(chǎng)周年店慶(8月18日)
三、檔期內機會(huì )要點(diǎn):
“周年店慶”特別消費
夏秋之交換季消費
婚慶消費
四、階段推廣內容及實(shí)施:
(一)推廣主題:華彩周年
(二)推廣時(shí)間:分三個(gè)階段:
第一階段:預告期(20XX年8月1日—20XX年8月8日)
第二階段:熱身期(20XX年8月9日—20XX年8月17日)
第三階段:實(shí)施期(20XX年8月18日—20XX年8月24日)
(三)階段推廣目的:
通過(guò)第一階段預告期和第二階段熱身期促銷(xiāo)活動(dòng)的推廣及健康旅游月的推出,感謝顧客多年來(lái)對百貨商場(chǎng)百貨的大力支持,又避免了店慶前的“持幣待購”現象,促進(jìn)了銷(xiāo)售,為下一階段的工作起到鋪墊作用。
第三階段實(shí)施期各種活動(dòng)的推出,是真真正正地對顧客的同慶回饋,是為了與顧客一起慶祝百貨商場(chǎng)七周歲的生日。不但使銷(xiāo)售額有所大幅提升,又讓所有的顧客得到真正的實(shí)惠。
(四)推廣內容及實(shí)施:
第一階段:(8.1-8.8)通過(guò)報紙、廣播、店內海報等多種媒體,向消費者進(jìn)行店慶預告期信息告之,從而使消費者產(chǎn)生極大的購買(mǎi)欲,提升銷(xiāo)售額。
SP活動(dòng):絕對名品聯(lián)合特賣(mài)會(huì ):8月9日—12日在百貨商場(chǎng)五樓開(kāi)辟特賣(mài)場(chǎng),推出幾種品牌服裝聯(lián)合特賣(mài)。根據消費者的普遍心理特征,一般消費者不會(huì )在店慶前大量購物,這樣就會(huì )造成所有的人都在等待店慶這一天,對前一階段的銷(xiāo)售會(huì )造成一定的影響,推出品牌服裝聯(lián)合特賣(mài),會(huì )制造提前搶購風(fēng)潮,為下一階段做好鋪墊工作。
第二階段:(8.9-8.17)通過(guò)報紙、廣播、店內海報等多種媒體,向消費者進(jìn)行告知店慶期間的活動(dòng),從而使消費者產(chǎn)生極大的購買(mǎi)欲,為店慶期間的各項活動(dòng)的實(shí)施打下良好的基礎。
SP活動(dòng):
1、VIP特惠先享:8月1日至17日期間,進(jìn)行VIP用戶(hù)特惠活動(dòng),對店內部分商品享受全面折扣,所有VIP用戶(hù)可持VIP卡在店內進(jìn)行消費,共同體驗百貨商場(chǎng)店慶的喜悅。主要是避免因店慶期間顧客過(guò)多,造成VIP用戶(hù)不愿意光顧,從而使百貨商場(chǎng)銷(xiāo)售額有所下降。通過(guò)這種形式可以避免以上的問(wèn)題發(fā)生。
2、幸運轉盤(pán):在熱身期期間推出幸運轉盤(pán),以?xún)?yōu)惠措施刺激顧客消費,提高銷(xiāo)售額。在8月9日—17日期間每天逢整點(diǎn)(限20分鐘)光顧店內的顧客均可以轉動(dòng)轉盤(pán)一次,根據指針所指的折扣,顧客獲得相應的折扣數額。
3、VIP店慶特惠時(shí)間:在店慶周期間每天閉店后一小時(shí),VIP卡貴賓用戶(hù)可享受無(wú)利特賣(mài)活動(dòng)。主要是防止白天營(yíng)業(yè)時(shí)顧客過(guò)多,造成VIP用戶(hù)不愿意光顧,從而使百貨商場(chǎng)銷(xiāo)售額有所下降。通過(guò)這種形式可以避免以上的問(wèn)題發(fā)生。
4、2003繽紛秋裝樣版訂貨:8月初在百貨商場(chǎng)五樓舉行百貨商場(chǎng)秋季商品定貨會(huì ),通過(guò)大型的商品定貨會(huì ),即聯(lián)絡(luò )了彼此之間的感情,又為秋季產(chǎn)品供應打下良好的基礎。
第三階段:(8.18-8.24)前二個(gè)階段通過(guò)報紙、店內海報等多種媒體前期的大量地宣傳,消費者已經(jīng)迫不及待地要參與進(jìn)來(lái)。而此時(shí)要加大當天活動(dòng)的宣傳,使所有的消費者都“動(dòng)”起來(lái)。
SP活動(dòng):
1、折扣萬(wàn)歲:全場(chǎng)商品分檔折銷(xiāo)售。
2、滿(mǎn)送。
3、低價(jià)特區·限時(shí)搶購:分時(shí)段、分產(chǎn)品限時(shí)熱賣(mài),通過(guò)這種方式有利于解決死角問(wèn)題,這樣就可以使百貨商場(chǎng)各個(gè)角落的商品都能夠得到更好的展示。如8:30-9:00部分鞋品限時(shí)折熱賣(mài);12:00-12:30部分女裝限時(shí)折熱賣(mài);15:00-15:30部分男裝限時(shí)折熱賣(mài);18:00-18:30部分皮包限時(shí)折熱賣(mài);并在DM中充分體現。
4、大吉大利轉盤(pán):在18日店慶當天分別10:18、14:18、17:18時(shí)進(jìn)行幸運大轉盤(pán)活動(dòng),在此時(shí)光臨百貨商場(chǎng)的顧客,將有機會(huì )轉動(dòng)幸運轉盤(pán),顧客轉動(dòng)大吉利轉盤(pán),待指針停止后所指位置的金額,即為此顧客的幸運數字,顧客可獲得相應金額的代金券,此代金券只限當天使用(或在一周內有效)。
5、情真意切·VIP生日同慶:VIP貴賓可憑VIP卡到客服中心領(lǐng)取店慶禮品一份,并安排專(zhuān)人對大客戶(hù)進(jìn)行拜訪(fǎng),以表達百貨商場(chǎng)對VIP貴賓的拳拳盛意?赏ㄟ^(guò)手機短信,向VIP用戶(hù)進(jìn)行通知,也可專(zhuān)門(mén)制作一期報紙廣告,感謝VIP用戶(hù)長(cháng)久以來(lái)對百貨商場(chǎng)的支持與理解,并進(jìn)行特賣(mài)活動(dòng)。
五、美陳部分:
1、創(chuàng )意闡述:店慶周年美陳是以“鮮花”為主線(xiàn),分為店內及店外兩部分。
店內部分:一樓大堂為主要布置區,主要是在大堂內資生堂上方制作大型花籃,花束以火百合、玫瑰、淺色小花及綠色植被為主,以慶祝百貨商場(chǎng)周年華誕。二樓圍攔兩扶梯間以火百合花、玫瑰花為背景圖案,中間突出本活動(dòng)主題“華彩周年”。天井四周?chē)鷶r下,放置直徑為50-70公分的半圓浮雕式花籃,花籃上以火百合花、玫瑰花及綠色植被組成,每個(gè)花籃相隔2.5米,兩個(gè)花籃之間以紗質(zhì)彩帶做下垂狀裝飾,突出店慶這一喜慶的日子。
賣(mài)場(chǎng)擺放折紙火百合或模切郁金香,材質(zhì)為特種紙和泡沫,上面打裝飾蝴蝶結。店慶當天百貨商場(chǎng)所有的員工頭上均配帶以火百合、玫瑰花組成的裝飾性花環(huán),此舉即迎合了“華彩周年”這一店慶活動(dòng)主題,又與店內美陳部分的火百合花籃和玫瑰花籃形成完整的統一。
賣(mài)場(chǎng)懸掛仿真綢質(zhì)掛旗,綢掛旗在印制上采用單面印制,綢掛旗具有溫馨、浪漫的感覺(jué),同時(shí)在長(cháng)春百貨業(yè)中也是首創(chuàng )。賣(mài)場(chǎng)天棚以資生堂為中心用紗質(zhì)彩帶向四周作斜拉式裝飾,紗質(zhì)彩帶以淺色系為主,寬度適中,飄逸的彩帶,盛大的花籃,讓顧客在視覺(jué)上充分體驗百貨商場(chǎng)店慶日的喜慶,從而也使百貨商場(chǎng)的企業(yè)形象、品牌度得到良好的鞏固。
店外部分:在正門(mén)兩側分別立兩個(gè)華表,華表底座為木質(zhì),整體為泡沫塑型,通體塑以金色。雨答上面鋪滿(mǎn)以火百合、玫瑰、淺色的小花及綠色植被,以吸引過(guò)往行人及車(chē)輛的'注意,增加喜慶效果,擴大宣傳范圍。在正門(mén)墻體兩側懸掛巨型對聯(lián)式條幅,具體內容百貨商場(chǎng)自定。通過(guò)店內、店外的美陳設計,讓所有的人都能體會(huì )到這是一個(gè)盛大的節日。
2、客服中心美陳:具體內容百貨商場(chǎng)自定。
3、折扣手冊—針孔式DM:這是百貨商場(chǎng)完全折扣手冊,店慶周年DM將打破傳統的DM形式,采用針孔式多頁(yè)式印刷方式,這種印刷方式具有宜撕拉、方便、美觀(guān)、便于保管等特點(diǎn),不會(huì )造成消費者隨便丟棄的現象,針孔式DM還有利于形成二次消費,培養顧客對百貨商場(chǎng)的情節。發(fā)放期為店慶期間,使用期時(shí)間為店慶后。
4、紀念胸章:百貨商場(chǎng)所有員工在店慶月期間,均佩帶百貨商場(chǎng)店慶周年紀念胸章,此舉可以更好地讓顧客感受到百貨商場(chǎng)專(zhuān)業(yè)百貨商場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。制作原料以合成原料為主,直徑尺寸有43mm、58mm供選擇。
六、媒體策略:
1、報紙部分:
根據階段性要進(jìn)行的一系列活動(dòng)的告知,讓消費者有一個(gè)充分的準備時(shí)期進(jìn)行購物。采用階段性系列廣告的形式,根據活動(dòng)的三個(gè)推廣階段,在整體風(fēng)格統一的基礎上,分別做成小的階段性系列廣告。在版面創(chuàng )意上打破傳統的呆板的版面設計形式,采用靈活的版面設計,讓消費者充分了解百貨商場(chǎng)的各種活動(dòng)。
2、廣播部分:
提前一周在《交通之聲》廣播電臺,全天分7次進(jìn)行循環(huán)播放15秒廣播廣告,內容以告之形式為主。通過(guò)電臺的宣傳可以擴大影響面,讓更多的人可以通過(guò)各種媒體了解百貨商場(chǎng)百貨店慶的動(dòng)態(tài),讓更多的人都參與進(jìn)來(lái),從而提高銷(xiāo)售額。
【商場(chǎng)周年慶創(chuàng )意活動(dòng)方案】相關(guān)文章:
商場(chǎng)周年慶策劃方案01-13
商場(chǎng)春節活動(dòng)策劃創(chuàng )意方案(通用6篇)01-07
服裝創(chuàng )意活動(dòng)策劃方案01-14
6.1創(chuàng )意活動(dòng)策劃方案01-13
創(chuàng )意年會(huì )活動(dòng)策劃方案01-13
商場(chǎng)超市315活動(dòng)策劃方案01-18
商場(chǎng)中秋晚會(huì )活動(dòng)策劃方案12-29
慶祝周年活動(dòng)的策劃方案01-08