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商場(chǎng)開(kāi)業(yè)籌備策劃方案

時(shí)間:2020-11-30 12:44:37 方案 我要投稿

商場(chǎng)開(kāi)業(yè)籌備策劃方案

  一、策劃前提

商場(chǎng)開(kāi)業(yè)籌備策劃方案

  商場(chǎng)正處在前期籌備階段,各部門(mén)任務(wù)重,工作繁多,為了避免在開(kāi)業(yè)前期各部門(mén)工作的隨意性和無(wú)計劃性,各部門(mén)有必要建立一套完整的操作規范來(lái)作為籌備前期的指導思想。

  二、策劃的目的

  希望各部門(mén)明確工作目標和方向,少走彎路,從而提高我們商場(chǎng)的結合實(shí)力,使商場(chǎng)在未求的商場(chǎng)競爭中更富個(gè)性,更具競爭力。

  三、策劃的意義

  強化商場(chǎng)的整體形象,將商場(chǎng)的各種活動(dòng)(對內、對外)綜合在一起,形成強大的競爭團體,保持商場(chǎng)各種行為的一致性,有計劃、有步驟,按程序規范執行,從而使我們各種活動(dòng)的執行更加有效。

  四、公司現階段之需求。

  需求一套嚴格完整的操作規范作為我們全體員工的指導思想。需要一支層級分明、組合有序、敬業(yè)、有專(zhuān)業(yè)水準的籌備隊伍。

  五、行銷(xiāo)研究

 。1)消費者研究

  人口要素:

  目標群體大,近10萬(wàn)居住人口,預算目標消費群體將達6萬(wàn)人,有著(zhù)廣闊的消費市場(chǎng)。

  環(huán)境因素:

  消費習慣:目標消費群體還沒(méi)有形成固定的消費習慣,易于刺激誘導消費。

 。2)市場(chǎng)競爭分析:

  市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈,企業(yè)的任何優(yōu)勢者是暫時(shí)的,現根據各地區各大中型商場(chǎng)都使出渾身解數,在商品結構、環(huán)境、規模、經(jīng)營(yíng)特色上下功夫,但總的來(lái)說(shuō)企業(yè)文化都不是十分重要,幾家重視企業(yè)文化的商場(chǎng)也越來(lái)越被消費者所認可,但從各商場(chǎng)從業(yè)人員的精神面貌、服務(wù)態(tài)度和服務(wù)技巧來(lái)看,參差不齊,所以企業(yè)理念的灌輸和企業(yè)文化的培訓至關(guān)重要。

  六、營(yíng)銷(xiāo)組合

  商品定位:以大眾化消費商品為主、合理商品組合、以一二樓超市為主流,合理配置,做到商品多,品種齊,“一站式”買(mǎi)齊。

  質(zhì)量承諾:拒絕假冒偽劣。

  差異化策略:根據目標群體的消費能力及習慣,實(shí)行合理的商品配置,做到:

  同樣的商品,不一樣的價(jià)格,

  同樣的'商品,質(zhì)量絕對保證,

  同樣的商品,不一樣的新鮮度,

  同樣的購物,享受不一樣的服務(wù)。

  專(zhuān)業(yè)渠道:利用我們商場(chǎng)自有優(yōu)勢,吸引更多的適銷(xiāo)貨源,多元化資本動(dòng)作戰略,拓寬融貨渠道,優(yōu)化供應鏈。

  七、發(fā)展戰略(走品牌規;l(fā)展之路)

  1、利用我們商場(chǎng)的環(huán)境優(yōu)勢,消費潛力優(yōu)勢,聯(lián)合供應商,發(fā)揮優(yōu)勢互補的組合效應,合理利用場(chǎng)內外優(yōu)勢,做好場(chǎng)內外的促銷(xiāo)活動(dòng)。

  2、通過(guò)差異化的推廣策略,塑造具有拭鞲魴緣納壇⌒灤蝸蟆?

  3、通過(guò)個(gè)性化的服務(wù),全面提高顧客滿(mǎn)意度。

  4、銷(xiāo)售的差異化,塑造一個(gè)最具吸引力“拳頭”商品區。

  5、品牌商品差異化,同一樣的品牌,不一樣的價(jià)格,利用優(yōu)勢互補的原則。

  6、通過(guò)技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢,提升戰略成本,降低商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)成本,優(yōu)化供應鏈,創(chuàng )造新的利潤來(lái)源。

  7、網(wǎng)絡(luò )放寬,低成本,快流通。

  8、通過(guò)與供應商雙贏(yíng)戰略,優(yōu)勢互補,互相制衡,共生共榮的伙伴關(guān)系。吸引更多貨源。

  八、商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念與技術(shù)

  1、低成本,低利率,快流通。

  2、實(shí)行數字化經(jīng)營(yíng)(所謂數字化經(jīng)營(yíng)過(guò)程,是指一切用數定化來(lái)控制)做到:數字精確,不模棱兩可,數字表達可控制性,即量化管理。

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