農夫山泉促銷(xiāo)方案設計
促銷(xiāo)就是營(yíng)銷(xiāo)者向消費者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，說(shuō)服或吸引消費者購買(mǎi)其產(chǎn)品，以達到擴大銷(xiāo)售量的目的。下面是小編整理的農夫山泉促銷(xiāo)方案設計，歡迎閱讀參考！
一，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
作為電子商務(wù)的第一步，是信息時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，甚至主要手段。當前，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )應用環(huán)境的快速成熟，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已引起企業(yè)界廣泛注意，并已開(kāi)始實(shí)際應用。作為年輕的技術(shù)型企業(yè)，本公司有條件且有必要進(jìn)行積極的嘗試，使公司的營(yíng)銷(xiāo)工作步入全新的軌道，確保公司繼續跳躍式高速發(fā)展。
1、網(wǎng)站的設計、優(yōu)化
1）、 根據網(wǎng)站的目的確定網(wǎng)站的結構導航。
2）、根據網(wǎng)站的目的及內容確定網(wǎng)站整合功能。
3）、確定網(wǎng)站的結構導航中的每個(gè)頻道的子欄目。
4）、確定網(wǎng)站內容的實(shí)現方式。
5）、網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設計一般要與企業(yè)整體形象一致，要符合企業(yè)規范。要注意網(wǎng)頁(yè)色彩、圖片的應用及版面策劃，保持網(wǎng)頁(yè)的整體一致性。
6）、在新技術(shù)的采用上要考慮主要目標訪(fǎng)問(wèn)群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò )速度、閱讀習慣等。
7）、制定網(wǎng)頁(yè)改版計劃，如半年到一年時(shí)間進(jìn)行較大規模改版等。
2、搜索引擎廣告策劃
統計表明，50%以上的自發(fā)訪(fǎng)問(wèn)量來(lái)自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一；加注搜索引擎既要注意措辭和選這好引擎，也要注意定期跟蹤加注效果，并做出合理的修正或補充；向Google、雅虎和MSN，搜狐，新浪，百度等知名的.搜索引擎和目錄網(wǎng)站提交網(wǎng)站，網(wǎng)站通過(guò)所提交的關(guān)鍵詞能夠出現在搜索結果結果列表里。這些收錄常常需要需要一些時(shí)間。
3、微信、微博、博客推廣
作為微信朋友圈首批廣告上線(xiàn)之一的農夫山泉，我們在關(guān)注其公眾號之后，可以了解其更多產(chǎn)品息，與第三方（如自動(dòng)售飯機的合作）讓我們通過(guò)微信支付可直接購買(mǎi)，省時(shí)方便。而在新浪微博上，農夫山泉除了借助媒體明星、草根大號等意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行內容的傳播外，還與新浪微博強強聯(lián)手，在其新浪官方微博上試用微錢(qián)包進(jìn)行其昵稱(chēng)瓶定制版的營(yíng)銷(xiāo)推廣。
二、第三方平臺推廣策劃
1.農夫山泉與電視媒體的合作：在中國市場(chǎng)，農夫山泉一直扮演著(zhù)品牌創(chuàng )新“領(lǐng)導者”的角色，即便在利用傳統電視作為營(yíng)銷(xiāo)工具時(shí)，農夫山泉便希望在推銷(xiāo)時(shí)給消費者更愉悅的感覺(jué)。它成功地將品牌植入到游戲、歌曲和電視節目中。農夫山泉在整合營(yíng)銷(xiāo)上一直尋求突破和創(chuàng )新，在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺上的選擇上也青睞于注重創(chuàng )新和互動(dòng)的優(yōu)秀媒體。
2.農夫山泉與騰訊的合作：農夫山泉發(fā)現，騰訊不僅擁有目前網(wǎng)絡(luò )媒體中最龐大的年輕用戶(hù)群，其不斷完善的360度服務(wù)也已經(jīng)深入到年輕人生活的方方面面。無(wú)論是用戶(hù)的活躍程度，還是其資源平臺例如QQ秀、QQ寵物、Qzone等都是非常獨特和具有創(chuàng )新性的
3、電子郵件推廣。電子郵件是最有效的網(wǎng)絡(luò )許可營(yíng)銷(xiāo)方法之一。分為：廣告郵件、電子雜志兩種。前者通過(guò)廣泛發(fā)布郵件信息獲得第一注意力；后者通過(guò)用戶(hù)許可，獲得定期、定向宣傳效果，起到事半功倍的效果；我們每周給網(wǎng)站注冊者發(fā)送電子郵件通訊（E-mailNewsletter)。通訊中提供產(chǎn)品信息或活動(dòng)，并鏈接回公司網(wǎng)站。與電子郵件合作，打開(kāi)電子郵件的時(shí)候自動(dòng)播放廣告。
三、O2O模式
要實(shí)現雙向的O2O，就必須結合消費者切身的情感需求和可以引發(fā)線(xiàn)下線(xiàn)上互動(dòng)的手段。通過(guò)對網(wǎng)民的聆聽(tīng)，了解受眾在享受網(wǎng)絡(luò )時(shí)代便捷的同時(shí)，內心深處都渴望著(zhù)一些過(guò)往傳統所帶來(lái)的情感回憶。他們希望在每日被賬單、廣告、垃圾郵件掩埋的電子信箱外，能奇跡般的從門(mén)口的郵箱，出現一張來(lái)自郵差遞送的遠方的明信片或一份來(lái)自朋友或家人手寫(xiě)的祝福。
在看慣了電子屏幕上整齊劃一、面目可憎的符號后，人們都希望能夠看到一些帶著(zhù)回憶和性格的文字，握在手里反復翻閱仿佛還能感受到寄件人的美好與思念。調查發(fā)現，大部分的社交媒體用戶(hù)如今在享受美好的食物，寄送或收到禮物等開(kāi)心時(shí)刻，都會(huì )選擇發(fā)微博并@相關(guān)的朋友，而這正是社交媒體線(xiàn)上與線(xiàn)下結合的絕佳觸點(diǎn)�；诖�，在圣誕節來(lái)臨前夕，農夫山泉選擇了這個(gè)在電子時(shí)代幾近被忽略的情感傳遞方式——明信片，并通過(guò)線(xiàn)上@收件人，線(xiàn)下為用戶(hù)本人和家人、朋友寄送的方式，創(chuàng )造并實(shí)踐了一種社交媒體O2O的新模式。
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