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夏季啤酒促銷(xiāo)活動(dòng)方案

時(shí)間:2020-10-22 17:23:49 方案 我要投稿

夏季啤酒促銷(xiāo)活動(dòng)方案

  隨著(zhù)啤酒旺季的到來(lái).為迅速打開(kāi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道在啤酒旺銷(xiāo)期.針對大足市場(chǎng)以啤酒為主公司其它系列產(chǎn)品為輔.制定促銷(xiāo)方案.以活躍市場(chǎng),造勢,拉近消費者與產(chǎn)品的距離,許多休閑娛樂(lè )的地方開(kāi)展了精彩的啤酒促銷(xiāo)方案。 以下是為大家整理的,希望對你們有所幫助!

夏季啤酒促銷(xiāo)活動(dòng)方案

  篇一:夏季啤酒促銷(xiāo)活動(dòng)方案

  一、活動(dòng)目的:通過(guò)對夏季旺銷(xiāo)商品——啤酒的促銷(xiāo),帶動(dòng)人氣,掀起淡季促銷(xiāo)的高潮。以啤酒買(mǎi)贈和貫穿整個(gè)啤酒節的 “啤酒之夜”為兩大促銷(xiāo)主題,提出超市消夏夜市、活躍社區文化生活的概念。

  二、 總體方案:

  1、 促銷(xiāo)活動(dòng)形式:

  時(shí)間:XX年7月1日至7月30日

  地點(diǎn):賣(mài)場(chǎng)內通道促銷(xiāo)區和賣(mài)場(chǎng)外贈品區(如圖示)

  商品促銷(xiāo)組織:

  促銷(xiāo)期間要求各廠(chǎng)商提供商品特價(jià)支持。

  以買(mǎi)贈為主要促銷(xiāo)形式,要求廠(chǎng)商提供買(mǎi)贈具體方式,顧客購買(mǎi)該品牌多買(mǎi)多贈,在賣(mài)場(chǎng)外贈品區設贈品臺,如顧客一次性購買(mǎi)燕京啤酒三件送一件等,強化買(mǎi)得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈品區各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷(xiāo)。

  展賣(mài)商品以各品牌為標準單位,做到每品牌一堆頭,擴大其商品形象排面,各廠(chǎng)商須確保貨源充裕及價(jià)格優(yōu)勢明顯,每個(gè)堆頭安排一個(gè)促銷(xiāo)小姐重點(diǎn)促銷(xiāo)。

  活動(dòng)展賣(mài)品牌:燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍帶、喜力、太陽(yáng)啤等。

  活動(dòng)方案

  1)活動(dòng)期間以臺為中心,外場(chǎng)促銷(xiāo)售賣(mài)為主要形式,穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

  2) 開(kāi)幕式、閉幕式超市承辦,廠(chǎng)方協(xié)助。

  活動(dòng)宣傳

  2、 主題:啤酒狂歡夜

  3、 主體廣告語(yǔ):喝杯啤酒 交個(gè)朋友

  買(mǎi)得多,實(shí)惠多

  4、 媒體推廣:

  1) 電視專(zhuān)題促銷(xiāo)廣告

  2)邀請媒體進(jìn)行專(zhuān)題報道,邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進(jìn)行報道,可挖掘“超市為社區提供豐富多彩的夜生活”這樣的話(huà)題。

  3) 制作廣播專(zhuān)題廣告帶,門(mén)店廣播室播放。

  4) 播出時(shí)段:全天候播放

  5、 dm

  1)推出dm啤酒節專(zhuān)版廣告,將各品牌啤酒以買(mǎi)贈形式和啤酒之夜的活動(dòng)安排詳盡告之。

  2) dm價(jià)格需體現啤酒全市最低價(jià)的策略發(fā)行二萬(wàn)份,進(jìn)行廣泛宣傳

  6、 氣氛布置

  1) 賣(mài)場(chǎng)內外整體氣氛布置,渲染熱烈火爆的購物氛圍

  2) 店外懸掛廠(chǎng)家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模

  店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的.優(yōu)惠條件

  1、 可免費在主促銷(xiāo)通道獲堆位一個(gè)

  2、 中廳促銷(xiāo)活動(dòng)可享受最優(yōu)租金

  3、 可獲在中廳進(jìn)行本品牌“啤酒之夜”當晚的販售品嘗活動(dòng)

  4、 可免費在中廳背墻播放廣告(“啤酒節期間” )

  篇二:夏季啤酒促銷(xiāo)活動(dòng)方案

  活動(dòng)主題:由一家啤酒公司冠名

  活動(dòng)時(shí)間:XX年7月20日至8月12日晚19:00——20:30

  活動(dòng)內容:

  一、開(kāi)獎

  二、啤酒傳說(shuō)

  三、啤酒表演

  四、啤酒知識搶答

  五、各種飲啤酒競技

  六、啤酒品評

  七、趣味游戲

  開(kāi)獎

  活動(dòng)2:啤酒傳說(shuō)(以下兩種形式)

  1、 由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業(yè)績(jì)等

  2、 舞劇的形式

  啤酒表演

  活動(dòng)3:啤酒舞(文娛表演)

  活動(dòng)4:現場(chǎng)釀酒表演

  活動(dòng)5:斟酒表演……

  (由廠(chǎng)方提供節目)

  活動(dòng)6:啤酒知識搶答,請現場(chǎng)顧客參與活動(dòng),答對的獎啤酒一瓶。

  啤酒競技比賽

  活動(dòng)7:超級酒仙賽:請現場(chǎng)顧客參與活動(dòng)。

  比賽規則:1)選出10名顧客參與,分為兩組,每組5人。

  2)每位選手桌前各放3杯啤酒。

  3)選手均用嘴咬紙杯子,看誰(shuí)最快飲完。

  設獎:超級酒仙兩名,各獎啤酒1箱

  參與獎10名,各獎啤酒3瓶

  活動(dòng)8:酒王爭霸賽:請現場(chǎng)顧客參與活動(dòng)。

  比賽規則:1)請出10位選手(分兩組進(jìn)行比賽,每組5人)

  2)每位選手的任務(wù)是:1分鐘內誰(shuí)喝地最多

  3)最快者為當晚的酒王

  設獎:酒王:獎啤酒3箱

  優(yōu)勝獎:獎啤酒1箱

  參與獎:設8名,獎啤酒半箱

  活動(dòng)9:啤酒品評(請現場(chǎng)顧客參與活動(dòng))

  規則:

  1)分別在幾個(gè)杯內倒入不同牌子的啤酒,參與者進(jìn)行品嘗

  2)看誰(shuí)能分別出來(lái)

  3)結果公布后請專(zhuān)業(yè)人士講評

  趣味游戲(請顧客參與活動(dòng))

  活動(dòng)10:擊鼓傳酒:請出八位顧客參與活動(dòng)。

  游戲規則:

  1)工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓

  2)每位參與者桌前擺2杯啤酒

  3)鼓聲起開(kāi)始傳,鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒,喝完的淘汰出局

  4)擊鼓十次后,比賽結束

  5)比賽結果:桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎,還有一杯的為鼓勵獎,出局的也可獲參與獎

  設獎:優(yōu)勝獎:獎啤酒一箱

  鼓勵獎:獎啤酒半箱

  參與獎:獎啤酒兩瓶

  活動(dòng)11:蒙眼喝交杯酒:請出現場(chǎng)顧客參與活動(dòng)

  游戲規則:

  1)請出6對情侶或朋友參與活動(dòng)

  2)男女各站一方,蒙住眼睛,兩端距離為8米遠

  3)主持宣布開(kāi)始后,擊鼓者每擊一下雙方走近一步,6步后擊長(cháng)鼓交杯

  4)結果決出優(yōu)勝獎及參與獎。優(yōu)勝獎為交杯成功者,參與獎為參與者

  設獎:優(yōu)勝獎:獎啤酒2件(每人1件)

  參與獎:獎啤酒1件(每人半件)

  活動(dòng)方案:

  1、 由各展賣(mài)品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動(dòng)及時(shí)間地點(diǎn)申請。

  2、 由行銷(xiāo)課進(jìn)行各場(chǎng)次次序安排。

  3、活動(dòng)期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng),以舞臺為中心,外場(chǎng)促銷(xiāo)售賣(mài)為主要形式、穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出等活動(dòng),將外場(chǎng)夜市氣氛充分調動(dòng)。

  4、 賣(mài)場(chǎng)內食品、生鮮區、美食街等課配合夜市進(jìn)行相應的促銷(xiāo)活動(dòng)。

  四、活動(dòng)宣傳

  1、主題:啤酒狂歡夜

  2、主體廣告語(yǔ):

 。缺【 爽一“夏”

 。I(mǎi)得多,更實(shí)惠

  3、 媒體推廣:

 。娨晫(zhuān)題促銷(xiāo)廣告

 。矛F有媒體如心動(dòng)二五八等進(jìn)行專(zhuān)題報道,邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進(jìn)行報道。

  4、 氣氛布置:

 。u(mài)場(chǎng)內外整體氣氛布置,渲染熱烈火爆的購物氛圍。

 。(yáng)店賣(mài)場(chǎng)外懸掛廠(chǎng)家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模。

  采購部行銷(xiāo)課:負責各品牌買(mǎi)贈活動(dòng)及啤酒之夜活動(dòng)統籌安排;

  采購部液體課:負責參展廠(chǎng)家的邀請、特價(jià)談判、貨源保證;

  門(mén)店:負責確定廠(chǎng)家堆頭位、贈品位、啤酒之夜安全保衛、舞臺布置、音響等

  企劃課:負責出具啤酒節企劃方案包括店內外氣氛布置設計,店內統一展牌設計、有關(guān)啤酒淵源、啤酒知識等的看板效果;

  市場(chǎng)課:負責出具啤酒節媒體推廣方案包括硬性廣告創(chuàng )意文本、投放規劃和軟性廣告。

  六、費用預算:

  a、可供廠(chǎng)家選擇的項目:

  1 dm專(zhuān)版廣告位(十二萬(wàn)冊)封面4000元/版 內頁(yè)3000元/版

  dm單品廣告 800元/支

  2 賣(mài)場(chǎng)內堆頭位(0.8*2米)

  400元/堆/店

  3 啤酒之夜 500元/晚

  4 促銷(xiāo)臺 20元/天

  5 外場(chǎng)汽球、模型(待定)

  b、超市承擔費用:

  1、 媒體費用(待定)

  2、 dm費用

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