建材家居活動(dòng)策劃方案
策劃方案，是策劃成果的表現形態(tài)，通常以文字或圖文為載體，策劃方案源自于提案者的初始念頭，終結于方案實(shí)施者的手頭參考，其目的是將策劃思路與內容客觀(guān)地、清晰地、生動(dòng)地呈現出來(lái)，并高效地指導實(shí)踐行動(dòng)。小編整理的建材家居活策劃方案，歡迎大家一起來(lái)了解一下！
一、活動(dòng)名稱(chēng)：腳踏實(shí)地·TT行
二、過(guò)往其他營(yíng)銷(xiāo)方案匯總：
1.諸多賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)的方式大體一致，大都是通過(guò)一些噱頭和小禮品來(lái)吸引客戶(hù)的眼球，殊不知“小惠未遍，民弗從也”。而真正購物的消費者卻從不關(guān)心小禮品，大都真真正正的在了解產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比；而真正來(lái)領(lǐng)取獎品的偽消費者在領(lǐng)取禮品后，也不會(huì )產(chǎn)生品牌的傳播力。
2.活動(dòng)中沒(méi)有精準的對客戶(hù)群體進(jìn)行定位，盲目的去跑小區做市場(chǎng)，很多去進(jìn)行活動(dòng)宣傳的小區都是有活動(dòng)人員臨時(shí)定下來(lái)的。
3.活動(dòng)中采取的推廣方式，無(wú)論是打電話(huà)（電銷(xiāo)），還是跑小區亂塞彩頁(yè)，都是采取讓別人最反感的方式，直接對客戶(hù)進(jìn)行了騷然，當一客戶(hù)對你和品牌產(chǎn)生反感的時(shí)候，很難再去接受你的產(chǎn)品，這樣對活動(dòng)的開(kāi)展和進(jìn)行造成了很多阻礙和不順利，和客戶(hù)對著(zhù)干沒(méi)什么好處。
4.活動(dòng)的執行大都是一些店鋪臨時(shí)拉班子湊起來(lái)的草臺班子，沒(méi)有大局意思，加之活動(dòng)人員都是為了應付公事，大都不會(huì )去全心去意的去貼近一個(gè)活動(dòng)，所以在執行力上會(huì )出現巨大的偏差。
5.活動(dòng)定之后大都是在機械化的執行，沒(méi)有對活動(dòng)進(jìn)行匯總和主動(dòng)的去發(fā)現問(wèn)題、解決問(wèn)題，真所謂“一鼓作氣，再而衰，三而竭�！焙雎粤嘶顒�(dòng)的過(guò)程中其實(shí)就是一個(gè)發(fā)現問(wèn)題和解決問(wèn)題的過(guò)程，活動(dòng)的過(guò)程也是在大原則不變的情況下要隨機應變，活動(dòng)本身就是一個(gè)自身完美的過(guò)程。
6.如果把活動(dòng)的失敗全部歸屬到執行力上，那是不對的，其實(shí)歸根徹底還是活動(dòng)的制度和體制問(wèn)題，完美的活動(dòng)體制下才能打造強硬的執行力，才能保證活動(dòng)的完美執行。
7.活動(dòng)的統一性非常重要，商家結盟后便是一個(gè)大的團體，顧全大局，以大局為重是非常必要的，加之現在家居行業(yè)算是一個(gè)寒冬，所以大家更應該抱在一起，TT盛，商家興。
三、活動(dòng)前的思考：
1.我們的客戶(hù)是誰(shuí)？他們有什么特性？（定位我們需要拿下的客戶(hù)，可以更精準的了解需求。）
家居建材市場(chǎng)，客戶(hù)無(wú)意就是需要裝修的客戶(hù)，客戶(hù)又可以細分為：著(zhù)急裝修（這種買(mǎi)房子裝修比較著(zhù)急，可能為了給孩子結婚或者著(zhù)急搬家的購房者）；不太著(zhù)急（房子購買(mǎi)了，但是不著(zhù)急裝修，他們會(huì )慢慢的選擇，更有時(shí)間會(huì )去對比）；其實(shí)大多數購房者中，有很多的是一些單位統一購房，他們中的很多人都熟識，裝修是一件大事情，很多人都會(huì )去在小區中查看鄰居的裝修情況和選材情況。
2.消費者的真正需求是什么？（客戶(hù)的需求是我們的切入點(diǎn)）
裝修房子是件大事，消費者更想選擇貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，能夠用得住，而且質(zhì)量有保障的產(chǎn)品；還有就是消費者在滿(mǎn)足自己的需求同時(shí)，更會(huì )選擇一些性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品。
3.我們如何更好的與客戶(hù)進(jìn)行一次產(chǎn)品的交流？（要去做和如何去做有著(zhù)本質(zhì)上的區別）
我們應該用順應客戶(hù)的方法交流，而不是讓他們產(chǎn)生反感，我們應該找到客戶(hù)最關(guān)心的話(huà)題來(lái)去吸引他，然后給他來(lái)一次完美的邂逅，并有機會(huì )和客戶(hù)進(jìn)行一次產(chǎn)品的交流。其實(shí)客戶(hù)裝修房子，他們更多的會(huì )被設計所吸引，很多人不太愿意花設計的錢(qián)財，因為找裝飾公司設計也是一筆很大的開(kāi)銷(xiāo)，很多人及時(shí)做一些效果圖出來(lái)，他們也更愿意去多看一些設計效果圖，所以設計是一個(gè)和客戶(hù)交流的非常好的切入點(diǎn)。
四、活動(dòng)目的：
1.與其都在盲從的'做活動(dòng)，把活動(dòng)做濫，不如我們在活動(dòng)上追求創(chuàng )新，以一種新的活動(dòng)方式來(lái)與客戶(hù)進(jìn)行一次產(chǎn)品的交流。
2.通過(guò)對TT的品牌宣傳，讓更多的人來(lái)了解TT，讓更多的消費者了解TT，我們用正確的方式去換取客戶(hù)的理解和認可，為T(mén)T導入更多的客戶(hù)流量。
3.精準的店鋪品牌宣傳，讓店鋪可以挖掘需求客戶(hù)，讓店鋪獲得更多的成交量。
五、活動(dòng)主題：
1.高成低就，做回自己，不虛此行。
2.TT聯(lián)合知名設計團隊，壕擲百萬(wàn)，征集1000家業(yè)主為您免費設計，免費上門(mén)量尺，免費出設計效果圖。
3.“裝修不差錢(qián)”，TT聯(lián)合XX銀行，特為裝修用戶(hù)提供“裝修貸款”，還在為裝房子錢(qián)緊發(fā)愁？裝修差錢(qián)有難處就來(lái)TT。
4.參加聯(lián)盟的每個(gè)商家推出一個(gè)特價(jià)款，推出的爆款可以限量，但是一定要給予超低的價(jià)格，前所未有的價(jià)格來(lái)吸引眼球。
5.凡在此次聯(lián)盟的商家中訂購產(chǎn)品可以享受“折上折”，第一家產(chǎn)品訂購享受最低折扣，繼續購買(mǎi)第二家產(chǎn)品給予最低折扣的同時(shí)，在此基礎上再享受百分之五的優(yōu)惠，同一客戶(hù)在TT商盟中訂購產(chǎn)品的商家越多，省的會(huì )越多。
6.購物抽家電那都不叫事，購物享受免單那是小意思，在TT購物就抽汽車(chē)，品牌與實(shí)力的鑒證，以一顆誠懇的心感恩、回饋我們的客戶(hù)。
六、活動(dòng)時(shí)間：
包括活動(dòng)時(shí)間，持續時(shí)間，宣傳時(shí)間，以及活動(dòng)的落地時(shí)間。
七、活動(dòng)對象：
精準的指定一些小區，最好是準備裝修的樓盤(pán)和集中交取鑰匙的樓盤(pán)。對這些小區進(jìn)行精準打擊和深入挖掘，做廣，做深，做透。
八、活動(dòng)開(kāi)展：
1.專(zhuān)人協(xié)調小區物業(yè)，通過(guò)贊助小區設備，或者直接與物業(yè)負責人合作的方式，打通物業(yè)環(huán)節，協(xié)商好在小區內進(jìn)行活動(dòng)宣傳，以及小區內擺放展臺，明確告訴物業(yè)我們不發(fā)彩頁(yè)，不發(fā)傳單，不影響小區管理次序，處理好小區物業(yè)關(guān)系，便于長(cháng)期合作。（因為我們這邊由于很多商鋪對物業(yè)管理和對業(yè)主都有一定的騷擾，這邊管控的非常嚴格。）
2.讓每個(gè)小區擺放出這次活動(dòng)的噴繪和展臺，向過(guò)往的業(yè)主介紹本次活動(dòng)的主旨，讓業(yè)主通過(guò)登錄準確信息的方式來(lái)免費領(lǐng)取設計師卡，領(lǐng)取后方可參與免費設計的活動(dòng)。
3.上門(mén)量尺又專(zhuān)門(mén)的業(yè)務(wù)陪同，到客戶(hù)家與客戶(hù)進(jìn)行溝通，聊一聊關(guān)于裝修的話(huà)題，深入挖掘客戶(hù)的需求，對客戶(hù)的需求建立檔案，精準定位客戶(hù)的消費水平和消費需求。
4.通過(guò)物業(yè)搜集客戶(hù)裝修信息，不要電話(huà)騷擾，通過(guò)發(fā)短信的方式告知客戶(hù)活動(dòng)內容，把活動(dòng)的亮點(diǎn)一定精準的告訴客戶(hù)，讓客戶(hù)了解此次活動(dòng)主題，并且能有一個(gè)自主選擇交流的權利。
5.還可以以家裝顧問(wèn)的形式，加入客戶(hù)微信，因為很多人的手機號就是微信，還可以通過(guò)加入小區QQ群，因為很多小區都有業(yè)主自己的群，宣傳本次活動(dòng)。
九、物料準備：
1.TT設計卡，客戶(hù)檔案表
2.聯(lián)盟統一彩頁(yè)，宣傳材料，可以做成裝修指南書(shū)本的樣式
3.大型的噴繪展架，便于吸引業(yè)主眼球和了解此次活動(dòng)主旨
4.TT統一的手提袋
5.展示用的桌子
6.X展架，便于放到各個(gè)樓洞的單元門(mén)門(mén)口
7.聯(lián)盟商家為客戶(hù)準備登門(mén)好禮
十、活動(dòng)制度：
此次活動(dòng)采取加減分制度，對每個(gè)品牌和每個(gè)活動(dòng)人員實(shí)行加減分的制度：活動(dòng)中付出更多的品牌商家（出車(chē)，多出人，隨時(shí)接受聯(lián)盟調遣，為聯(lián)盟多做事，為聯(lián)盟發(fā)展提出好的建議的......），實(shí)行加分，對于活動(dòng)中出問(wèn)題的品牌和個(gè)人（活動(dòng)消極，不配合活動(dòng)，不出人.....），實(shí)行減分，嚴重者直接剔除；參加活動(dòng)的商家向聯(lián)盟交付減分保證金，在活動(dòng)結束后對于沒(méi)有扣分的商家進(jìn)行返還，對于扣分的商家進(jìn)行扣除；對于加分的商家在結余活動(dòng)經(jīng)費中進(jìn)行分配，根據分數的多少來(lái)分配。對于每天登陸客戶(hù)最多的活動(dòng)人員，以及表現突出的人員，也直接給予一定的現金獎勵。
十一、人員分配和工作安排：
1.會(huì )長(cháng):協(xié)調物業(yè)關(guān)系，協(xié)調TT對活動(dòng)的支持，協(xié)調號各個(gè)品牌之間的關(guān)系，協(xié)調好各個(gè)品牌對于活動(dòng)的參與，會(huì )議組織，確�；顒�(dòng)進(jìn)行。（會(huì )長(cháng)加分）
2.會(huì )計：負責聯(lián)盟費用的管理，以及物料的采購。（會(huì )計加分）
3.設計組：為客戶(hù)進(jìn)行設計，出設計效果圖。
4.機動(dòng)組：每天負責活動(dòng)的機動(dòng)性調配，送宣傳人員以及活動(dòng)現場(chǎng)布置，機動(dòng)靈活的配合活動(dòng)。
5.宣傳組：兩個(gè)人一組，負責各自小區的活動(dòng)開(kāi)展。
6.考察協(xié)調組:不定時(shí)的去小區巡視活動(dòng)開(kāi)展情況，及時(shí)與活動(dòng)人員交流，及時(shí)發(fā)現活動(dòng)中的問(wèn)題。
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