廣告策劃方案（精選19篇）

　　為了確保我們的努力取得實(shí)效，往往需要預先進(jìn)行方案制定工作，方案一般包括指導思想、主要目標、工作重點(diǎn)、實(shí)施步驟、政策措施、具體要求等項目。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點(diǎn)呢下面是小編精心整理的廣告策劃方案，希望對大家有所幫助。

　　廣告策劃方案 1

　　一、前言

　　隨著(zhù)我縣經(jīng)濟的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對中小企業(yè)進(jìn)行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔保等業(yè)務(wù)應運而生。其蘊含的商機無(wú)可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò )，電視媒體，實(shí)體廣告，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行，從而到達增加公司知名度，擴展業(yè)務(wù)等目標。

　　二、市場(chǎng)分析

　�。ㄒ唬┢髽I(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

　　經(jīng)過(guò)公司領(lǐng)導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運營(yíng)平穩�？墒枪�司此刻所面臨的一個(gè)重大問(wèn)題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強企業(yè)的知名度。

　�。ǘ�）產(chǎn)品分析

　　公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔保。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫(xiě)具體數字）所以我們所面臨的競爭不強，公司的業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中占有相當大的份額。我們更應當注重品牌的發(fā)展。因為當產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個(gè)越來(lái)越重要的因素。

　�。ㄈ�）市場(chǎng)分析

　　近年來(lái)，我縣的中小企業(yè)數量不斷增加，（此處可加具體數據），并且剛起步的企業(yè)資金鏈是不完整的，中小企業(yè)在發(fā)展的開(kāi)始和過(guò)程中很容易出現資金短缺的狀況，所以我們存在著(zhù)很大的客戶(hù)群體。

　�。ㄋ模┫�費者研究

　　中小企業(yè)主要是經(jīng)過(guò)媒體的途徑了解本公司所供給的'服務(wù)。對中小企業(yè)來(lái)說(shuō)公司所供給的服務(wù)也是現階段所必需的，有需求必然就會(huì )有市場(chǎng)。

　　三、廣告戰略

　　1、服從公司整體宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象。

　　2、長(cháng)期性，在必須時(shí)段上推出一致的廣告宣傳。

　　3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式。

　　4、把握時(shí)機，靈活變通

　　四、廣告策略

　�。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò )宣傳

　　在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺，當地的信息類(lèi)網(wǎng)站，門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò )推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。

　�。ǘ�）電視媒體宣傳

　　在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。

　�、僭邳S金時(shí)段做普通廣告，循環(huán)播放。

　�、谄髽I(yè)領(lǐng)導參加電視臺里相應的節目，宣傳企業(yè)文化。

　�、垩�請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪(fǎng)談。這樣能更加深入的展現公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

　�。ㄈ�）紙媒宣傳

　�、僭谖铱h的報紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

　�、谡堄浾咦鲗�(zhuān)題報道。

　�。ㄋ模�實(shí)體廣告宣傳

　　實(shí)體廣告宣傳分為兩部分。

　�、僭O計宣傳彩頁(yè)，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁(yè)的設計必須要體現公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設計新穎，能讓人過(guò)目不忘。

　�、诮值缽V告位宣傳，電子屏幕宣傳。

　　五、廣告費用預算

　�。ǜ鶕�實(shí)際情景填寫(xiě)）

　　六、廣告效果預測

　　能夠不定期的以問(wèn)卷，座談會(huì )等方式作廣告效果的的定，以隨時(shí)修正廣告策劃方案。

　　廣告策劃方案 2

　　一、酒店開(kāi)業(yè)主題

　　“同樣的享受，不同的是回味，傾情XX大酒店�！�

　　XX大酒店在試營(yíng)業(yè)期間的運作，已經(jīng)在很大程度上引領(lǐng)了洛陽(yáng)地區酒店業(yè)的發(fā)展趨勢。而酒店的開(kāi)業(yè)不僅使全縣的消費者更方便、更快捷享受到金茂酒店提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并且更進(jìn)一步綜合提升酒店在洛陽(yáng)地區酒店業(yè)的社會(huì )知名度和影響力。

　　酒店的開(kāi)業(yè)，使消費者可以更方便的享受到和金茂大酒店酒店一樣優(yōu)質(zhì)的售前，售中和售后的貼心服務(wù)。也就是我們所說(shuō)的“同樣的享受”。

　　酒店店的開(kāi)業(yè)，在幽雅的客房環(huán)境上、香醇可口的飯菜上、貼心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)上，一定和XX大酒店有所特色上的區別。通過(guò)我們全方位的綜合提升，想必在此消費的賓客們一定對我們的提升有這樣的傾心感受，也就是我們所說(shuō)的“不同的是回味”。

　　二、酒店店開(kāi)業(yè)店堂內布置

　　我們酒店開(kāi)業(yè)慶典的酒店布置主要體現兩個(gè)主題：一個(gè)是“喜慶XX酒店正式開(kāi)業(yè)”，一個(gè)是“喜迎人大會(huì )議在XX酒店召開(kāi)”。

　　1、店內POP：(吊旗、X展架)

　　讓設計印刷公司制作酒店的開(kāi)業(yè)宣傳POP(吊旗、X展架)，在店內主要區域懸掛和首要位置展示(依據酒店的標識色和特色菜品來(lái)設計宣傳POP)。主要突出酒店店開(kāi)業(yè)的喜慶氛圍。

　　吊旗的懸掛位置主要集中在前廳部及就餐大廳和貴賓樓層的走廊上。(具體位置需要現場(chǎng)定酌)

　　X展架的'展示位置主要集中在一樓大廳入口和電梯出入口處。

　　2、許愿樹(shù)：

　　由我公司設計提供一棵精美的“許愿樹(shù)”，所有消費者在本店消費后，每人都可以免費得到一張精美許愿卡片，在上面可以寫(xiě)下自己的美好愿望、祝�；驅�貴酒店的期望、意見(jiàn)、建議，用一條精美的小絲帶懸掛在許愿樹(shù)上。

　　運作方式有二：

　　凡消費XX元的客戶(hù)，把自己在新的一年的最想實(shí)現的目標和愿望填寫(xiě)在上面并且留下自己的聯(lián)系方式和身份證號碼。到指定時(shí)間(開(kāi)業(yè)周月時(shí)期)由酒店來(lái)抽取幸運獎，并且發(fā)放禮品;

　　凡消費XX元的客戶(hù)，在許愿樹(shù)上由酒店懸掛精心準備好的小禮品，當消費者自己掛許愿卡的同時(shí)有一份意外的禮品。

　　(許愿樹(shù)放在一樓大廳內，一方面為我們酒店店的開(kāi)業(yè)增添較濃的喜慶氛圍;另一方面為答謝消費者贈送小禮品，使我們與顧客的距離真的不再遙遠。建議酒店把此活動(dòng)的周期延伸。)

　　3、簽名幅：

　　為了使我們酒店和廣大消費者的魚(yú)水關(guān)系更進(jìn)一步的加深。我公司設計一條90X588cm的簽名幅。簽名主題為“祝賀金茂大酒店開(kāi)業(yè)大吉�！狈伯斕靵�(lái)店消費或參加慶典的朋友都可以簽名。使酒店和支持酒店的所有群體的距離拉得更近，再次掀起開(kāi)業(yè)的另一個(gè)高潮。

　　三、店外布置

　　紅色氣充拱型門(mén)：

　　在酒店廣場(chǎng)口放置一個(gè)直徑X米的紅色拱門(mén)。在拱門(mén)上懸掛開(kāi)業(yè)條幅。增加開(kāi)業(yè)當天的喜慶氛圍。

　　升空氣球：

　　預計X個(gè)升空氣球圍繞在酒店周?chē)�，并且懸掛彩色垂幅，上面張貼貴酒店的系列祝福語(yǔ)。(內容待定，主要圍繞：開(kāi)業(yè)主題、開(kāi)業(yè)賀詞等)

　　廣告策劃方案 3

　　一、前言

　　本公司自從代理xx平板液晶電視的廣告作業(yè)之后，即為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做進(jìn)取的策劃。

　　液晶平板電視從20xx年開(kāi)始慢慢成為熱點(diǎn)之后，此類(lèi)產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實(shí)力的大電子產(chǎn)品商家供給了廣闊的競爭市場(chǎng)。xx作為中國家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于地位，然而，根據分析，xx平板液晶電視的市場(chǎng)雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，所以本公司會(huì )盡努力來(lái)為xx平板液晶創(chuàng )造更大的商機。

　　二、廣告商品

　　xx平板液晶電視

　　三、廣告目的

　　1、促進(jìn)指名購買(mǎi)

　　2、強化商品特性

　　3、傳播影響程度：知名D了解D信服D行動(dòng)。

　　四、市場(chǎng)背景分析

　�。ㄒ唬┠繕耸袌�(chǎng)：普通工薪家庭及追求時(shí)尚的年輕消費者，老少皆宜，滿(mǎn)足了城市中人們的精神需求和追求現代化追求時(shí)尚的心理。

　�。ǘ�）消費偏好：本產(chǎn)品針對人們喜愛(ài)物美價(jià)廉的心理，采取以很高的性?xún)r(jià)比來(lái)吸引人們，與國內外同類(lèi)產(chǎn)品競爭。

　�。ㄈ�）購買(mǎi)模式：購買(mǎi)的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購買(mǎi)時(shí)最看中的品質(zhì)。

　�。ㄋ模┬畔⑶�道：人們獲得信息的渠道主要是經(jīng)過(guò)電視廣告，廣播廣告以及商場(chǎng)張貼的海報等。而人們最依靠的媒體應當是前兩者。

　�。ㄎ澹└偁帬顩r：目前市場(chǎng)上歡迎的`該類(lèi)產(chǎn)品品牌國外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，國內品牌主要有海信，長(cháng)虹，夏新創(chuàng )維等老電視品牌。國外品牌主要是以先進(jìn)過(guò)硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價(jià)格較高，國內品牌主要是以?xún)r(jià)格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷(xiāo)售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。

　�。�六）結論：雖然暫時(shí)處于略勢，但發(fā)展前景廣闊，機遇與挑戰并存。僅有不斷創(chuàng )新才能立于不敗。

　　五、廣告期間

　　20xx年7月—20xx年7月

　　六、廣告區域

　　全國各大城市

　　七、廣告對象

　　一般大眾家庭

　　八、市場(chǎng)策略（沿市場(chǎng)背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場(chǎng)策略）

　�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標：根據市場(chǎng)背景分析的結果設立該產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中所要到達的目標。目標應當具體，并可測量。例如：在多長(cháng)時(shí)間內銷(xiāo)售額力求到達￥XX萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率力求到達xx%。

　�。ǘ�）產(chǎn)品定位：

　�。ㄈ�）產(chǎn)品分析：

　�。ㄋ模└偁帉ο螅焊偁帉κ质钦l(shuí)具有的優(yōu)、劣勢廣告宣傳情景

　　八、廣告策略

　　針對消費者方面：

　　1、針對各階層消費者，運用不一樣媒體作宣傳xx平板液晶電視。

　　2、針對目前公交車(chē)將普及IVTV電視（公交巴士在線(xiàn)），在節目中間插播xx平板液晶電視的廣告，以此彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

　　3、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果。

　　九、廣告主題表現及媒體運用

　�。ㄒ唬�廣告牌的廣告資料

　　廣告語(yǔ)：xx平板液晶電視，

　　廣告牌：

　�。ǘ�）電視廣告策劃

　　在電視臺的黃金時(shí)間播出：

　　畫(huà)面：

　�。ㄈ�）廣播形式

　　廣播資料就是介紹xx平板液晶電視，請xx集團的經(jīng)理，做一個(gè)xx平板液晶電視專(zhuān)題采訪(fǎng)。

　　廣告策劃方案 4

　　前言

　　沙宣的發(fā)源地是英國，該品牌是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，她們聘請了國際著(zhù)名美發(fā)專(zhuān)家維達.沙宣作為自己的品牌形象大使，并用維達.沙宣本人的姓名作為品牌名，從而樹(shù)立起專(zhuān)業(yè)洗發(fā)，護發(fā)的形象。1988年，寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)—廣州寶潔有限公司，從此開(kāi)始了其中國業(yè)務(wù)發(fā)展的歷程。寶潔大中華區總部位于廣州，寶潔公司雖然在廣州，但在廣州，北京，上海，成都，天津，東莞，及南平等地設有多家分公司及工廠(chǎng)，員工總數超過(guò)六千三百人，在華投資總額超過(guò)十億美元。

　　市場(chǎng)調查報告

　　1.市場(chǎng)發(fā)展歷程分析：

　　1.1.1第一階段：品牌發(fā)展初級階段：

　　20世紀80年代前后，夢(mèng)思，鮮花，美加凈為代表的國產(chǎn)洗發(fā)品牌開(kāi)創(chuàng )中國洗發(fā)水市場(chǎng)，把國人帶出了用肥皂洗頭的歷史。洗發(fā)品牌非常不成熟，產(chǎn)品基本上都是以單一的低價(jià)位，低檔次為主。

　　1.1.2第二階段：品牌迅速成熟階段：

　　20世紀80年代后期，寶潔，聯(lián)合利華，德國威娜等國際品進(jìn)入中國，洗發(fā)市場(chǎng)也由此走出了成熟，產(chǎn)品以高中檔為主，與此同時(shí)，國內品牌開(kāi)始逐步萎縮，美加凈更是被美國莊臣收編雪藏。

　　1.1.3第三階段：品牌繁榮階段：

　　20世紀90年代后期，絲寶舒蕾，奧妮皂角為代表的國內新力

　　量實(shí)現了對國際品牌封鎖的'突破，隨后，以廣州好迪，拉芳為代表的民族品牌一涌而上，展開(kāi)了新一輪反攻，洗發(fā)水市場(chǎng)進(jìn)入敗家爭鳴。

　　此時(shí)以國內品牌成熟壯大，國際品牌本土化為主要特征。

　　2.市場(chǎng)格局

　　2.2.1高端：

　　市場(chǎng)表現：主要集中在一二級市場(chǎng)；

　　代表品牌:以外資品牌為主，寶潔，聯(lián)合利華；

　　市場(chǎng)份額：牢牢掌握市場(chǎng)半壁江山，但市場(chǎng)份額緩慢下滑；市場(chǎng)策略：以名牌為主掌握市場(chǎng)；

　　2.2.2中端：

　　市場(chǎng)表現：主要集中在一二三級市場(chǎng)；

　　代表品牌:舒蕾，奧妮，橄欖，花王等；

　　市場(chǎng)份額：占據部分市場(chǎng)，且有擴大之勢；

　　市場(chǎng)策略：以終端攔截為主配合大力促銷(xiāo)；

　　2.2.3低端：

　　主要表現：主要集中在二三級市場(chǎng)；

　　代表產(chǎn)品：拉芳，亮莊，蒂花之秀，好迪；

　　市場(chǎng)份額：主要品牌之后的15%市場(chǎng)；

　　市場(chǎng)策略：以低價(jià)搶奪市場(chǎng)，配以形象代言滲透中端市場(chǎng)；2.3產(chǎn)品分析：

　　2.3.1產(chǎn)品特征分析

　　適合卷發(fā)

　　彈性波浪卷

　　幻彩光澤系列

　　立體造型系列

　　適合短發(fā)

　　強力持久系列

　　酷亂動(dòng)感系列

　　適合直發(fā)

　　直發(fā)系列

　　自然線(xiàn)條

　　沙宣洗發(fā)水特色

　　以專(zhuān)業(yè)世上為宗旨，產(chǎn)品采用高級配方。

　　不但針對不同發(fā)質(zhì)推出產(chǎn)品，還根據不同發(fā)型推出各色產(chǎn)品；

　　其定型功能最為突出；

　　2.3.2產(chǎn)品的品牌策略分析：

　　沙宣是寶潔為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)設計的洗發(fā)水品牌，沙宣文字調性短促，語(yǔ)義簡(jiǎn)潔明了，與沙宣品牌本身的定位非常吻合。而且。圍繞沙宣品牌命名展開(kāi)一系列傳播活動(dòng)都使得沙宣命名凸顯細膩，專(zhuān)業(yè)，適度張揚的顯性特。沙宣的品牌名稱(chēng)同樣給消費者以想象的空間與動(dòng)態(tài)的美感。

　　沙宣定價(jià)為“高品質(zhì)、高質(zhì)量”，其核心價(jià)值是專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、美發(fā)的提供者。

　　廣告策劃方案 5

　　主題：

　　水資源的保護與節約

　　目的：

　　1. 引起社會(huì )對中國水問(wèn)題和水危機的關(guān)注;

　　2. 提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續發(fā)展的認識;

　　3. 倡導人們科學(xué)用水、保護水資源、防止水污染。

　　背景簡(jiǎn)介：

　　我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個(gè)城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達400多億元。

　　宣傳重點(diǎn)：

　　1.呈現水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。

　　2.認識水對人類(lèi)健康的重要性。世界上70%的疾病是通過(guò)水傳染的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類(lèi)健康息息相關(guān)。

　　3.反映水資源的破壞與污染; 水量短缺;水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失; 水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：草場(chǎng)退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。

　　4.警醒依賴(lài)科學(xué)技術(shù)過(guò)度開(kāi)發(fā)利用水資源。水資源的綜合開(kāi)發(fā)利用有賴(lài)于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類(lèi)在征服自然方面取得偉大成就的同時(shí)，由于無(wú)止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無(wú)可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

　　5.倡導人人參與節約水源：從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起。

　　目標對象：

　　1. 廣大公眾;

　　2. 污染水資源的廠(chǎng)商、企業(yè);

　　3. 對于水資源改善具有影響力的部門(mén);

　　使用場(chǎng)合：

　　1. 電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播

　　2. 網(wǎng)絡(luò )傳播

　　3.戶(hù)外傳播

　　實(shí)施方案：

　　電視：

　　1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著(zhù)水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)

　　2. 離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著(zhù)蔬菜,準備午餐,洗完后揚長(cháng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫(xiě)是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)

　　3. 水沿著(zhù)下水道排入了一條已經(jīng)嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

　　4. 河面上吹起了一股夾雜著(zhù)臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)

　　5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的'荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)

　　屏幕打出:為了你的明天,請節約用水(有旁白)

　　6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

　　7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫(xiě)美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

　　8. 花朵由實(shí)變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥(niǎo)鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)

　　平面報刊

　　方案一由企業(yè)贊助舉行公益設計大賽，在新聞事件中進(jìn)行宣傳并將獲獎作品作為本次宣傳的戶(hù)外、報刊、網(wǎng)絡(luò )。

　　方案二由策劃方提供海報，作為本次宣傳的戶(hù)外和報刊，由媒體或企業(yè)贊助。

　　建議列入事項：

　　贊助公司的LOGO、創(chuàng )意制作方LOGO、刊登的媒體名字。

　　廣告策劃方案 6

　　一、“同心圓”商函廣告特點(diǎn)

　�。ㄒ唬┱�合效應

　　“同心圓”商函是以區域為特色的直郵廣告媒體，具有極強的整合效應，包括目標受眾行業(yè)信息的集中化和行業(yè)間合作的整合效應，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游或者不同行業(yè)間的信息聯(lián)合發(fā)布，通過(guò)不同內容對目標受眾施加的共同且疊加的影響，使廣告促銷(xiāo)活動(dòng)效果最大化同時(shí)，經(jīng)比較，單件直郵廣告能夠提供的內容越多，目標受眾的開(kāi)拆率越高

　�。ǘ�）降低成本

　　“同心圓”商函廣告主要成本為投遞成本制作成本和印刷成本，成本與參與客戶(hù)數量成幾何級負相關(guān)線(xiàn)性關(guān)系，也就是說(shuō)，通過(guò)多個(gè)客戶(hù)的參與，有效降低了單個(gè)客戶(hù)的成本，與單個(gè)客戶(hù)使用商函相比，成本可降低4到10倍3千元即可投放廣告。

　�。ㄈ�）數據庫商函簡(jiǎn)介

　　郵政

　　名址

　　廣告

　　創(chuàng )意

　　廣告

　　誘因

　　回復

　　設計

　　回復

　　處理

　　結束

　　企業(yè)

　　執行

　　目標受眾

　　吸引客戶(hù)

　　用戶(hù)接觸和流程設計

　　刺激客戶(hù)

　　對用戶(hù)反饋回復

　　的跟進(jìn)和分析

　　活動(dòng)的.實(shí)施完成

　　圍繞商圈周邊2—3公里的公司和常用信箱居民投遞本商圈商家信息，通過(guò)眾商家平分成本，提高廣告宣傳性?xún)r(jià)比，打造商圈固有宣傳渠道，培養周邊公司及居民消費習慣。

　　我們可以做到：指定區域精選數據投放+部分網(wǎng)點(diǎn)放置取閱

　�。ㄋ模┠繕嗣鞔_

　　1、以市區（清河、清浦、開(kāi)發(fā)區）為單位的郵寄對象數據

　�。ㄎ澹┯H近性強

　　家門(mén)口的“衣食住行，休閑娛樂(lè )”。

　�。�六）操作靈活

　　客戶(hù)可靈活選擇單個(gè)廣告面或包版廣告。

　�。ㄆ撸┬湃味雀�

　　署名“郵政”，商家跟消費者都“信”得過(guò)。

　　二、發(fā)布形式

　�。ㄒ唬┓秶�

　　1、以同一地域為“心”，以圓形輻射出去，在方圓2—3公里范圍內尋找不同行業(yè)目標客戶(hù)共同合作；

　　2、以目標區域商圈客戶(hù)為“心”，以尋找可適用該客戶(hù)的數據庫為挖掘重點(diǎn)，形成目標受眾群效應。

　�。ǘ�）載體

　　采用郵簡(jiǎn)信函形式，更莊重高檔

　�。ㄈ�）品牌

　　堅持使用統一標識和“郵政局”的落款

　　三、價(jià)格

　　詳見(jiàn)報價(jià)單（附后）

　　四、幾種表現形式

　　1、打開(kāi)有禮——————以商圈為范圍向周邊社區郵寄優(yōu)惠券、免費體驗券等

　　2、美食娛樂(lè )——————餐飲、主題餐廳、ktv等娛樂(lè )行業(yè)

　　3、購物咨詢(xún)——————商場(chǎng)、百貨業(yè)、各類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店、及與購物有關(guān)的商家

　　4、流行前線(xiàn)——————服飾、禮品、飾品、新玩意

　　5、家居速遞——————中介公司的二手房信息、房地產(chǎn)商的新樓盤(pán)廣告、裝飾公司、室內裝飾、櫥柜、家居裝飾等商家

　　6、車(chē)行天下————汽車(chē)銷(xiāo)售商、汽車(chē)飾品、汽車(chē)美容養護中心、汽車(chē)配件

　　7、休閑生活——————咖啡廳、酒吧、茶座等各類(lèi)休閑行業(yè)

　　8、麗人心情——————美容、美發(fā)、按摩、服飾、美甲

　　9、健康人生——————醫療單位、藥店、保健品、保健器械、藥業(yè)

　　10、旅游咨詢(xún)——————酒店、旅行社、旅游景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品、戶(hù)外旅游用品

　　11、教育傳情——————各大專(zhuān)院校、少兒英語(yǔ)及專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)培訓機構、各類(lèi)技能培訓機構、咨詢(xún)管理機構舉辦的各類(lèi)培訓

　　廣告策劃方案 7

　　一、市場(chǎng)分析

　　(一)品牌定位

　　曼秀雷敦，處處關(guān)懷

　　(二)目標市場(chǎng)

　　曼秀雷敦護唇產(chǎn)品銷(xiāo)售對象主要是16—35歲的消費群體，年輕群體：什果冰護唇系列、纖纖護唇系列，彩妝群體：水彩潤唇系列、變色什果冰系列、什果冰淡彩潤唇膏，成人/家庭群體：男士潤唇膏、特柔潤唇膏、薄荷潤唇膏、維他命潤唇啫喱、水分潤唇膏等。兒童群體：小小什果冰口紅廣告策劃

　　(三)市場(chǎng)前景

　　(四)產(chǎn)品優(yōu)勢

　　曼秀雷敦護唇系列幾乎得到了所有消費者尤其是年輕一代消費者的肯定與青睞。毋庸置疑，曼秀雷敦在唇膏界樹(shù)立了一個(gè)品牌，囊括了幾乎所有場(chǎng)合所有情況下需要的種類(lèi)，適合任何時(shí)間任何場(chǎng)合任何人群適用的什果冰護唇系列，適合喜歡華麗又優(yōu)雅的彩妝群體的水彩潤唇系列、什果冰淡彩潤唇膏潤唇啫喱，還有專(zhuān)門(mén)針對兒童體質(zhì)的小小什果冰。于是，使曼秀雷敦被提及，必先被想到其完備的唇膏系列。

　　(五)市場(chǎng)現狀

　　1、宏觀(guān)分析：越來(lái)越多品牌注意到了唇膏類(lèi)是一個(gè)需要的市場(chǎng)，因為相對于其他化妝產(chǎn)品，唇膏是不分年齡不分性別的，于是很多潛在進(jìn)入者虎視眈眈，曼秀雷敦必須要在固有水平上求新求質(zhì)。唇膏的替代品并不是很多，幾乎沒(méi)有。但是曼秀雷敦若想要繼續開(kāi)拓自己的市場(chǎng)領(lǐng)域，就必須在其他產(chǎn)品的推廣上下足功夫，因為其新興的產(chǎn)品在眾多化妝品產(chǎn)品面前，還處于弱勢。

　　買(mǎi)方威脅對曼秀雷敦是一個(gè)關(guān)鍵因素。畢竟顧客是上帝，市場(chǎng)是顧客的`市場(chǎng)，沒(méi)有顧客，再好的產(chǎn)品也要束之高閣。曼秀雷敦必須關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，關(guān)注消費者的心理和需求，這樣才可能保持其地位并加以鞏固。

　　2、競爭分析：曼秀雷敦一直站在中端市場(chǎng)中。在唇膏類(lèi)市場(chǎng)，盡管曼秀雷敦穩坐第一把交椅，妮維婭、歐萊雅、美寶蓮、羽西和玫琳凱等品牌卻都是不可忽略的對手，而蘭蔻等大型品牌也作為潛在競爭者存在著(zhù)。

　　較大的競爭者所采取的策略，基本都是一邊保持固有產(chǎn)品的優(yōu)勢現狀，一邊擴大其他配套產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和技術(shù)投入，收購兼并同類(lèi)相對較小的品牌，發(fā)展勢力，努力擴大自己產(chǎn)品覆蓋面，豐富銷(xiāo)售渠道，用平面和網(wǎng)絡(luò )等手段深入人心。

　　(六)融資計劃

　　以借貸的形式向銀行進(jìn)行貸款

　　二、市場(chǎng)推廣

　　(一)營(yíng)銷(xiāo)策略

　　1、產(chǎn)品策略：曼秀雷敦潤唇膏系列20XX年關(guān)懷升級，皇牌什果冰潤唇膏換上時(shí)尚新裝，并有香甜荔枝口味清新登場(chǎng);全新水彩潤唇膏推出6款最新流行的粉紅色調，配合時(shí)尚魅惑的新包裝，將掀起櫻唇的粉紅主義;同時(shí)潤唇家族又添新成員—國內首個(gè)獲中外雙重有機認證的花果潤唇膏……

　　2、價(jià)格策略：曼秀雷敦的產(chǎn)品一直沒(méi)有打出高價(jià)位，而是一直以較低價(jià)位面世，這也是曼秀雷敦能夠成功的原因之一。相對于那些較大化妝品牌的唇膏價(jià)格而言，曼秀雷敦將近壓低了一半的價(jià)格，但是其產(chǎn)品質(zhì)量并沒(méi)有打折扣，杭州秋濤路戶(hù)外大牌而因此深得顧客青睞。

　　3、分銷(xiāo)渠道：擴大曼秀雷敦在中國的銷(xiāo)售區域，讓曼秀雷敦護唇產(chǎn)品不再單一出現在中國的大城市，而且也能出現在中小城市的柜臺上，讓更多的普通消費者認識曼秀雷敦、了解曼秀雷敦、認可曼秀雷敦、信賴(lài)曼秀雷敦。

　　廣告策劃方案 8

　　一、活動(dòng)時(shí)間：

　　5月8日

　　二、活動(dòng)地點(diǎn)：

　　武夷山

　　三、活動(dòng)人數：

　　業(yè)務(wù)部全體成員

　　四、活動(dòng)目的：

　　為營(yíng)造健康積極的工作環(huán)境，提升員工的精神文化品位，加深相互認識了解、培養成員之間互親互愛(ài)、增進(jìn)感情，加強社團團隊凝聚力。

　　五、活動(dòng)過(guò)程：

　　1、各成員于早上8：00準備備好物品在辦公樓前集合。

　　2、會(huì )長(cháng)在清點(diǎn)人員之后傳達注意事項，和活動(dòng)目的，完畢后分若干小組。各組配1-2名干部負責，一名組長(cháng)，一名通信員。

　　3、開(kāi)始出發(fā)，隊伍行進(jìn)。隊伍行進(jìn)過(guò)程中必須整齊，不可太嘈雜，干部和小組長(cháng)注意觀(guān)察隊員的情況，確定適當的休息時(shí)間。

　　4、到達山腳時(shí)建議有十幾分鐘的休息時(shí)間。

　　5、爬山。爬山過(guò)程中建議各隊分開(kāi)行動(dòng)，各隊之間評比爬山快慢，最快的一組有優(yōu)先向社旗上寫(xiě)名的權利，最慢的一組要有處罰性的節目演出。過(guò)程中有精彩的部分，做好拍照工作。要有一定秩序，注意安全。

　　6、休息。建議休息半小時(shí)后開(kāi)展活動(dòng)。

　　7、開(kāi)展娛樂(lè )性活動(dòng)，無(wú)固定時(shí)間，若爬山用時(shí)過(guò)長(cháng)可對時(shí)間進(jìn)行壓縮，若短也可以增加。本活動(dòng)在社團之中展開(kāi)。備選活動(dòng)（現場(chǎng)決定進(jìn)行那幾個(gè)）

　�。�1）接歌。分若干隊，由干部帶領(lǐng)，社長(cháng)唱一句，各隊根據其中最后一個(gè)字接唱，各隊伍之間要有競爭，開(kāi)始時(shí)可降低難度，所接唱的歌曲中必須有上句所唱句中最后一字，可諧音。

　�。�2）拉歌。各隊伍之間要攀比士氣，互相拉歌。

　�。�3）成語(yǔ)接龍。

　�。�4）類(lèi)似于擊鼓傳花的.游戲，選一人蒙住眼睛，同時(shí)進(jìn)行傳花，數停止后，手中有花者必須表演節目。

　�。�5）給出幾個(gè)成語(yǔ)編故事。

　�。�6）小型辯論會(huì )。推舉十個(gè)人，分成兩隊在社團就某一問(wèn)題展開(kāi)辯論。

　�。�7）小型舞會(huì )，找一塊平整的空地，會(huì )跳舞者參與其中不會(huì )的也可以學(xué)習。

　�。�8）超級模仿秀。自愿參加，模仿某一明星唱歌或表演。

　　8、午餐。計劃用時(shí)五十分鐘。

　　9、自由活動(dòng)。原則上不允許單獨活動(dòng)，可以幾個(gè)人結伴活動(dòng)或游戲，也可以成員之間互相認識相互交談，看書(shū)或其它。

　　10、會(huì )員感言。再次集聚，每個(gè)人一句話(huà)來(lái)表達西安佳本次活動(dòng)的感想和收獲。

　　11、全體拍照留念。

　　12、社團統一組織下山，有序進(jìn)行，注意安全。

　　13、回校。（計劃用時(shí)一小時(shí)，到達b樓廣場(chǎng)集合）

　　14、社長(cháng)做活動(dòng)總結，并宣布成員寫(xiě)一篇活動(dòng)感受，然后宣布活動(dòng)結束。

　　六、活動(dòng)安排：

　　1、分組行動(dòng)�？梢匝永m培訓時(shí)的隊伍或者以各部為隊伍，有隊長(cháng)安排調度。隊中也可以男生幫扶女生以收到“男女搭配爬山不累”的效果。

　　2、隊伍在行進(jìn)和爬山過(guò)程中務(wù)必統一行動(dòng)，隊伍要整齊，隊長(cháng)要負好責任。

　　3、建議多準備一面社旗，再爬到山頂時(shí)用于社員簽名，并作為活動(dòng)見(jiàn)證存放于社團之中，同時(shí)也是各成員心中永久的記憶

　　七、注意事項：

　　1、一切聽(tīng)從領(lǐng)導，遵守活動(dòng)紀律，以安全為主，為安全起見(jiàn)，一切成員不準擅自離開(kāi)隊伍，如有特殊向干部報告。單獨行動(dòng)，至少三人或三人以上活動(dòng)。

　　2、為應對各種突發(fā)時(shí)間影響，各成員必須帶好各種緊急藥品，以防不測，或有專(zhuān)門(mén)同學(xué)負責

　　3、個(gè)成員注意團隊精神，主動(dòng)關(guān)心幫助周邊同學(xué)。

　　廣告策劃方案 9

　　一、活動(dòng)背景

　　沃爾瑪由一個(gè)鄉鎮小公司壯大為一個(gè)世界皆知的“零售帝國”。并逐步發(fā)展成為零售公司的龍頭老大。

　　其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費者的一致好評。從一九九六年在深圳開(kāi)業(yè)現已有多家連鎖超市也相繼開(kāi)業(yè)�，F在沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開(kāi)業(yè)其具體活動(dòng)安排如下：

　　二、活動(dòng)目的：

　　1、基本目標：為慶祝本店開(kāi)業(yè)及端午佳節到來(lái)之際以低價(jià)讓利物美價(jià)廉的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)贏(yíng)取顧客。擴散商場(chǎng)知名度樹(shù)立良好的公司形象。

　　3、營(yíng)銷(xiāo)目標：通過(guò)各項活動(dòng)擴大顧客的活動(dòng)參與度拉動(dòng)銷(xiāo)售增加商場(chǎng)效益并通過(guò)娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的方式增加公司利潤。

　　3、長(cháng)期目標：提高銷(xiāo)售額擴大市場(chǎng)占有率最終實(shí)現經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的統一。

　　三、目前營(yíng)銷(xiāo)狀況：

　　1、市場(chǎng)狀況：選址在繁華商業(yè)區周?chē)�具有現實(shí)的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競爭者并還有可能具有潛在競爭者。

　　2、產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數以大眾化消費品為主品種繁多價(jià)格差別不大商品種類(lèi)齊全。

　　3、宏觀(guān)環(huán)境狀況：消費群體大多數為流動(dòng)性人口人口密度較高客流量大消費者的現實(shí)需求和潛在需求都很大。

　　四、swot問(wèn)題分析：

　　優(yōu)勢：沃爾瑪具有很強的規模效應。在一定程度上具有很大的競爭力。而其本身不斷進(jìn)行技術(shù)更新并購買(mǎi)衛星打造強勢供應鏈管理具有高度規范化經(jīng)營(yíng)理念科學(xué)化營(yíng)運營(yíng)銷(xiāo)具有特色培訓體系健全化等顯著(zhù)特點(diǎn)。

　　劣勢：運營(yíng)成本高規模巨大帶來(lái)管理上的更大挑戰在異地發(fā)展面臨問(wèn)題頗多。

　　機會(huì )：目前零售業(yè)的發(fā)展形勢很好市場(chǎng)機率很高及對市場(chǎng)的把握分析有利于公司抓住機遇引領(lǐng)購物新高潮。

　　威脅：存在現實(shí)的和潛在競爭力市場(chǎng)風(fēng)險因素較多。

　　五、價(jià)格策略：

　　1、以成本為基礎以同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格為參考并以“天天低價(jià)”的口號推出物美價(jià)廉的商品。

　　2、給予適當數量折扣鼓勵多購。

　　六、促銷(xiāo)策略：

　　1、綜合運用產(chǎn)品組合策略?xún)r(jià)格組合策略銷(xiāo)售渠道策略等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略以取得最佳的經(jīng)濟效益。

　　2、保持本土化經(jīng)營(yíng)。

　　七、廣告宣傳：

　　1、“5m”原則：選擇報紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開(kāi)張并傳遞物美價(jià)廉的信息以及優(yōu)美的`購物環(huán)境引起顧客的購買(mǎi)欲望從而增加銷(xiāo)售。

　　2、并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪的經(jīng)營(yíng)理念“天天低價(jià)”原則。

　　3、在剛開(kāi)店期間廣告預算投入多些在店開(kāi)張熱潮過(guò)后應立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開(kāi)支以壓縮廣告量來(lái)壓縮成本同時(shí)做到保持商品的低價(jià)。

　　4、注重賣(mài)點(diǎn)的廣告宣傳即pop廣告。

　　八、公共關(guān)系：

　　1、建立和維持公司與消費者之間的正常的合作關(guān)系。

　　2、公司與供應商建立良好的協(xié)作關(guān)系以保證商品正常運轉。

　　3、設立科普畫(huà)廊利用圖文實(shí)物文體等形式向人們講述愛(ài)護資源保護環(huán)境的途徑樹(shù)立良好的社區關(guān)系。

　　4、贊助失學(xué)兒童多參加一些公益活動(dòng)樹(shù)立良好的公司形象。

　　5、邀請官員對公司參觀(guān)考察出席新聞發(fā)布會(huì )等形式。

　　九、營(yíng)業(yè)推廣：

　　1、實(shí)施會(huì )員制促銷(xiāo)：消費者成為會(huì )員后可享受各種特殊服務(wù)。

　　2、對消費者促銷(xiāo)：贈送樣品減價(jià)推銷(xiāo)。

　　3、把握需求特征現在多以季節性商品和一般感性商品進(jìn)行促銷(xiāo)以刺激消費需求擴大銷(xiāo)售額。

　　廣告策劃方案 10

　　愛(ài)電影、看電影是現代人士的時(shí)尚需求，尤其是一些學(xué)生群體、結婚年齡層次的時(shí)尚男女，成為電影院票房的主流，部分中青年男女也追逐時(shí)尚，加入到這部分群體之中，這部分人群應該說(shuō)是引導社會(huì )消費的主流人群，對房產(chǎn)、家裝、汽車(chē)、金融、通訊等產(chǎn)品需求較高，利用電影票兌換券搭載廣告，實(shí)現與xx影城結盟，成為拓展、開(kāi)發(fā)這類(lèi)人群的主要宣傳手段之一。據了解，目前xx電影票的購買(mǎi)主要通過(guò)兩個(gè)渠道，一是到影院直接購買(mǎi)，另一個(gè)是通過(guò)網(wǎng)上支付后、到影院兌換電影票。前者票價(jià)較高，后者兌換手續麻煩，對于不經(jīng)常上網(wǎng)的客戶(hù)群無(wú)法購買(mǎi)。

　　日前，由xx票房率最高的xx影城與xx郵政局合作的電影票兌換券銷(xiāo)售項目，即將在xx郵政局市區20余個(gè)郵政營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)始進(jìn)行銷(xiāo)售，實(shí)現影院門(mén)票銷(xiāo)售由單一銷(xiāo)售模式，向“影院—網(wǎng)上—郵政網(wǎng)點(diǎn)”多渠道、多網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售模式的轉變，郵政網(wǎng)點(diǎn)的銷(xiāo)售由于其網(wǎng)點(diǎn)多、面廣和宣傳優(yōu)勢，必將成為電影票銷(xiāo)售的重要渠道。

　　一、樣式、數量、價(jià)格：

　　該電影票兌換券以郵政明信片為載體，首批發(fā)行量為10000枚，一次性彩色印刷。成品規格：307.5x78mm，三折頁(yè)式樣，有三個(gè)招商廣告位，如下圖所示，未標注的廣告位為xx影城宣傳畫(huà)面。

　　廣告位3:95x78mm

　　廣告位1：125x78mm 廣告位2:95x78mm

　　以上3個(gè)廣告位招商價(jià)格：15000元/個(gè)。

　　二、選擇電影票兌換券進(jìn)行植入廣告宣傳具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢：

　　1、一次廣告投入具有90天的宣傳時(shí)間：本次合作為第一次，xx郵政局與xx影城都非常重視發(fā)行工作，首次發(fā)行量為10000枚郵政明信片，一次廣告投入具有90天的宣傳時(shí)間，一張兌換券可以帶動(dòng)一家人及親朋好友的宣傳效果。電影票是有價(jià)的實(shí)用產(chǎn)品，無(wú)論成人、學(xué)生、男女老少都非常認可，廣告的宣傳時(shí)間長(cháng)久。尤其是明信片電影票兌換券在使用前不可自行撕下，使廣告宣傳時(shí)間有限延長(cháng)。

　　2、價(jià)格優(yōu)勢是吸引顧客選擇郵政網(wǎng)點(diǎn)購票的因素之一。其銷(xiāo)售價(jià)格與團體票價(jià)格相似，對愛(ài)電影、看電影的人士具有一定的吸引力，這也是顧客為何會(huì )選擇郵政購票點(diǎn)購票的`主要因素。定制型的客戶(hù)還可享受特別化設計、印制、寄遞的一條龍服務(wù)。

　　3、點(diǎn)多面廣是郵政網(wǎng)點(diǎn)特色，更是宣傳企業(yè)想要達到的宣傳效果。郵政網(wǎng)點(diǎn)在市區目前有20余個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，市區的東南西北到處都有郵政網(wǎng)點(diǎn)，愛(ài)電影觀(guān)眾分布在市區各個(gè)角落，對企業(yè)宣傳廣告具有一定的吸引力。屆時(shí)各郵政營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)將會(huì )用電子顯示屏、x展架、店堂海報等形式進(jìn)行宣傳。

　　4、郵政明信片是中國郵政獨家發(fā)行的文化產(chǎn)品，具有極高的鑒賞、收藏、觀(guān)賞和郵寄的價(jià)值，實(shí)用性強，特別化設計，獨一無(wú)二，無(wú)可替代。

　　5、質(zhì)量保證，使用放心。明信片電影票兌換券具有防偽功能，每一枚明信片都有郵資圖，由郵政渠道唯一發(fā)布。

　　三、廣告截止時(shí)間：xx年7月31日前。

　　四、本方案是首次合作，今后xx郵政局將會(huì )與市區各大影院合作，廣告宣傳面將會(huì )逐步擴大，對企業(yè)廣告宣傳具有更廣的宣傳效果。

　　廣告策劃方案 11

　　活動(dòng)背景

　　形勢，盡顯灑脫。

　　1、國民收入提高，居民生活質(zhì)量明顯改善。

　　2、大多數家庭溫飽不在是問(wèn)題，享受生活提上日程。

　　3、工作壓力巨大，急需釋放的空間，度假、旅游成為首選。

　　4、政策支持，節假日是旅游的黃金時(shí)段勝地，千嬌百媚。

　　1、旅游勝地眾多，景觀(guān)各具特色。

　　2、旅游目的各不相同，群眾旅游各有去處。

　　3、旅游地之間可相互組合，相得益彰；但同時(shí)也會(huì )相互競爭，戰況慘烈。

　　4、特別化與特色是重點(diǎn)

　　1、龍泉湖風(fēng)光宜人，景致獨特，人文精神濃厚。

　　2、龍泉湖最大的特色在哪里有哪些地方是別的風(fēng)景區不具備的游客知道嗎

　　3、怎樣借龍泉湖的名氣來(lái)傳播本區域的信息

　　4、什么可以吸引大多數游客什么可以留住最有價(jià)值的20%游客如何讓另外80%的游客轉移到20%的價(jià)值體系中

　　5、游客要選一個(gè)旅游地，怎樣選擇過(guò)程如何什么是影響他們的主導力量

　　6、長(cháng)久的，才是最佳的！風(fēng)景美不勝收，人文精神俱佳，會(huì )吸引游客一次、兩次最多三次，如何使龍泉湖年年是焦點(diǎn)、吸引游客一次又一次的游覽

　　活動(dòng)價(jià)值

　　命名的價(jià)值：

　　20XX龍泉湖水上文化節的命名，首先突出了地區旅游的特色，給了龍泉湖一個(gè)整體的定位，說(shuō)明龍泉湖不僅僅是一個(gè)湖，更是水上景致和文化特質(zhì)的結合體；其次，命名具有可拓展性，可拓展為20XX龍泉湖水上文化節等，使得活動(dòng)每年都可以舉行，讓龍泉湖年年成為公眾的焦點(diǎn)，也讓本地區因為龍泉湖水上文化節而年年成為區域焦點(diǎn)。

　　對游客的價(jià)值：

　　一年一度的水上文化節，可以聚八方來(lái)客，讓游客全方位體驗龍泉湖的景致，體驗龍泉湖無(wú)限風(fēng)光，感受本地區的人文精神、民俗民風(fēng)和藝術(shù)活動(dòng)的獨特魅力，讓游客充分享受文化節各項商貿活動(dòng)帶來(lái)的購物樂(lè )趣。

　　對旅公司的價(jià)值：

　　1、提升龍泉湖及其相關(guān)區域的知名度和影響力；

　　2、通過(guò)各景點(diǎn)的合理布置、收費和各項商貿活動(dòng)的舉辦，增強旅游公司的綜合實(shí)力；

　　3、帶動(dòng)周?chē)��?jīng)濟的發(fā)展，利國利民；

　　對地區企業(yè)的價(jià)值：

　　1、文化節對游客和眾商家的吸引，為本地區企業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造更廣大的商貿平臺；

　　2、文化節可以迅速提升企業(yè)在本地區的影響，特別是對文化節全程冠名贊助的企業(yè)；

　　3、商貿活動(dòng)和展覽、展銷(xiāo)活動(dòng)，可迅速提升銷(xiāo)量，并可獲大量定單；

　　4、企業(yè)借文化節的影響可自行舉辦各項活動(dòng)，從而全面提升競爭力。

　　對政府的.價(jià)值：

　　1、促進(jìn)了本地區旅游業(yè)的發(fā)展；

　　2、擴大了本地區在全省乃至全國的影響；

　　3、有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟效益和綜合競爭力；

　　4、經(jīng)濟和旅游業(yè)的發(fā)展，能有效提高就業(yè)率；

　　5、在影響力巨大的文化節影響下，使得有關(guān)政府其它項目的洽談更有利于本地區經(jīng)濟的發(fā)展，并可借此吸引更多的投資；

　　6、豐富的百姓的文化娛樂(lè )生活，傳揚了地區特有文化；

　　7、能有效提升政府政績(jì)。

　　對本地區人民群眾的價(jià)值：

　　1、豐富了人民群眾的文娛生活；

　　2、可以提高就業(yè)率，減少就業(yè)壓力；

　　3、旅游業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展，可以增加居民收入，提高生活水平；

　　4、可以發(fā)揚本地區文化。

　　廣告策劃方案 12

　　目標：

　�。�1）提高商品的知名度；

　�。�2）提高消費者對品牌的指定購買(mǎi)率；

　�。�3）維持和擴大廣告品牌的市場(chǎng)占有率；

　�。�4）加強新產(chǎn)品上市的宣傳，普及新產(chǎn)品知識，加強消費者對東方樹(shù)葉茶飲料的了解，介紹新產(chǎn)品的獨特之處。

　　定位：

　　此次廣告宣傳突出東方樹(shù)葉不加糖，屬于傳統中國茶的特點(diǎn)，試圖重新塑造消費者對茶的印象，即不加糖甚至有點(diǎn)苦，改變消費者的喝茶習慣。東方樹(shù)葉的投放是如同王老吉試圖開(kāi)發(fā)一種新的茶飲料，占領(lǐng)一定市場(chǎng)額。

　　訴求對象：

　　首先喝茶是南方人常有的習慣，口味也容易被接受。15歲至35歲年齡段在校大學(xué)生或者上班族的消費者成為茶飲料市場(chǎng)的消費主體，我們要通過(guò)宣傳使農東方樹(shù)葉能引起認同，進(jìn)而推動(dòng)購買(mǎi)。

　　訴求重點(diǎn)：

　�。�1）理性訴求：旨在突出農夫山泉公司出品的新產(chǎn)品系列—東方樹(shù)葉茶飲料系列的健康天然、不含糖、0卡路里等特點(diǎn)來(lái)突出東方樹(shù)葉系列茶飲料與市面上現有茶飲料的.與眾不同。

　�。�2）情感訴求：強調中華五千年悠悠歷史文化，茶作為一種文化漸漸被遺忘而如今理應重拾傳承。而且廣告中由父親到兒子，兒子長(cháng)大后和自己的兒子訴說(shuō)出茶的特點(diǎn)，茶的傳承也寓意著(zhù)親情的傳承。

　　文案：

　　第一幕：在一個(gè)古老的四合院中，一位古裝打扮的年輕女子在泡茶，一個(gè)小男孩跑過(guò)來(lái)，端起茶杯喝了一口，覺(jué)得很苦，放下茶杯轉身跑開(kāi)。后來(lái)又跑進(jìn)來(lái)，往茶里加了一勺糖。

　　第二幕：那女子端著(zhù)茶走進(jìn)大廳呈給一位老爺，老爺喝了一口，皺了眉頭，放下茶杯。小男孩在旁邊說(shuō)：“加了糖甜甜的才好喝”。父親回答：“不加糖的才是中國茶�！毙∧泻⒉唤獾膯�(wèn)：“有點(diǎn)苦�！备赣H慢悠悠的說(shuō)了一句：“再苦會(huì )比生活苦嗎”

　　第三幕：鏡頭轉到現代，一個(gè)小男孩打開(kāi)桌上一瓶東方樹(shù)葉，喝了一口，放下轉身跑開(kāi)，回來(lái)的時(shí)候，手里拿著(zhù)糖。正要往茶里倒，父親（第一幕的小男孩長(cháng)大）看到連忙阻止。小男孩在旁邊說(shuō)：“加了糖甜甜的才好喝”。父親回答：“不加糖的才是中國茶�！毙∧泻⒉唤獾膯�(wèn)：“有點(diǎn)苦�！备赣H說(shuō)了一句：“再苦會(huì )比生活苦嗎”廣告詞：東方樹(shù)葉，不加糖的中國茶。

　　媒介：

　�。�1）車(chē)身：在南方地區各大城市的公交車(chē)身上登上廣告；

　�。�2）地鐵站：利用在地鐵站走廊兩邊的墻體做廣告；

　�。�3）公交站：利用公交站的站牌做廣告；

　�。�4）公眾場(chǎng)所：在大型的公眾場(chǎng)所做廣告，如大型超市外墻；

　�。�5）網(wǎng)絡(luò )傳播：在優(yōu)酷、土豆等在線(xiàn)視頻以及暴風(fēng)影音、風(fēng)行等播放器播放視頻之前插入廣告。

　　預算：

　　以其他茶飲料為參考，此次投放金額大致為六百萬(wàn)。

　　效果：

　�。�1）經(jīng)濟效益：此次廣告投放地區是南方地區，主要面向南方市場(chǎng)，而且主要消費群是大學(xué)生和上班族，通過(guò)公交站、地鐵站投放廣告，使南方地區的中大部分目標消費群體對東方樹(shù)葉有所認知，使東方樹(shù)葉的產(chǎn)品宣傳和銷(xiāo)售得到一定的提高。

　�。�2）心理效益：東方樹(shù)葉打零卡路里、不含糖等優(yōu)點(diǎn)，讓消費者在心理上產(chǎn)生不發(fā)胖且富有中華底蘊的形象。

　�。�3）社會(huì )效益：讓更多消費者認識茶飲料，知道茶葉有益健康，是綠色生活的最佳選擇，而且改變消費者對傳統茶的認識。

　　廣告策劃方案 13

　　為了把第二屆中國XX國際滑雪節辦好，營(yíng)造整體宣傳效果，使XX市與主會(huì )場(chǎng)遙相呼應，創(chuàng )造一個(gè)聲勢浩大的節慶氣氛，現制定XX市節慶氛圍營(yíng)造整體策劃及廣告招商方案如下：

　　一、XX市各廣場(chǎng)氛圍營(yíng)造方案

　　1、省政府廣場(chǎng)

　　省政府廣場(chǎng)作為節慶活動(dòng)的主要景點(diǎn)具體安排：跨度12米大型多彩拱形門(mén)環(huán)廣場(chǎng)花壇共計9個(gè)，拱形門(mén)之間配置不同顏色落地彩球，拱形門(mén)上打出滑雪節主題宣傳口號（廣告招商位）。

　　2、紅博廣場(chǎng)

　　紅博廣場(chǎng)是XX的市中心和交通樞紐，是節慶活動(dòng)突出的地點(diǎn)之一，將著(zhù)重進(jìn)行包裝。預計安置跨度12米大型多彩拱形門(mén)4個(gè)，每個(gè)正對4處主街口，中山路及紅軍街兩處花壇各設置一個(gè)吉祥物，并分別有5個(gè)落地彩球相互襯托。4只氫氣球在廣場(chǎng)周?chē)�升至空中。（垂懸條幅由企業(yè)冠名）。

　　3、索菲亞教堂

　　12米跨度的拱形門(mén)設置在廣場(chǎng)正面，一只吉祥物安置在教堂正門(mén)，廣場(chǎng)四周用彩旗襯托（拱形門(mén)打出宣傳口號）。

　　4、其它廣場(chǎng)

　　例如新陽(yáng)廣場(chǎng)、霽虹橋廣場(chǎng)、防洪紀念塔、火車(chē)站、機場(chǎng)將參考上述廣場(chǎng)布置適當進(jìn)行包裝和點(diǎn)綴，有節日氣氛即可。

　　二、XX市區街道條幅廣告

　　選擇市區主要街道懸掛條幅來(lái)烘托氣氛，關(guān)于區域分布及發(fā)布頻率如下：

　　1、中山路（省政府至博物館）200條

　　2、東大直街（博物館至煙廠(chǎng)）200條

　　3、西大直街（博物館至和興路）200條

　　4、尚志大街（伊春大廈至兆麟公園）200條

　　5、和平路（省政府至和平大廈）100條

　　6、學(xué)府路（電表廠(chǎng)至醫大二院）100條

　　7、公濱路（西香坊至紅旗大街）100條

　　8、新陽(yáng)路（新陽(yáng)廣場(chǎng)至省武警醫院）100條

　　三、墻體垂懸條幅

　　墻體垂懸條幅主要選擇市區內星級酒店，每處酒店四條；特別是香格里拉等涉外酒店，應懸掛更多的.條幅。

　　四、招貼宣傳畫(huà)

　　招貼畫(huà)是一種宣傳形式，在目前哈市運行的電車(chē)、汽車(chē)、聯(lián)運車(chē)張貼招貼畫(huà)，在出租車(chē)張貼吉祥物不干膠。各大商場(chǎng)、商廈、公共場(chǎng)所也將張貼滑雪節宣傳口號和宣傳畫(huà)。把滑雪節的宣傳工作滲透到每個(gè)角落。

　　五、街道彩旗分布

　　1、中山路（省政府至博物館）300面

　　2、東大直街（博物館至煙廠(chǎng)）150面

　　3、西大直街（博物館至和興路）150面

　　4、霽虹橋至尚志大街永安商店200面

　　5、和平路（省政府至和平大廈）150面

　　6、火車(chē)站（公路客運站至鐵路醫院）100面

　　7、新陽(yáng)路（新陽(yáng)廣場(chǎng)至省武警醫院）150面

　　六、街道掛旗

　　利用街道無(wú)軌電車(chē)架桿為媒體懸掛掛旗，分布如下：

　　1、中山路（博物館至省政府）兩側對稱(chēng)懸掛，一側150面，共300面。

　　2、東西大直街對稱(chēng)懸掛，一側200面，共400面。

　　3、紅軍街經(jīng)火車(chē)站、霽虹橋至兆麟公園，單側300面，共600面。

　　掛旗內容可兩種形式，一種是正面由吉祥物中英對照的平面組合，背面由滑雪口號中英文對應的平面組合；另一種是正面不變，背面是商業(yè)行為，發(fā)布企業(yè)品牌廣告。

　　七、滑雪節倒計時(shí)宣傳

　　在XX電視臺、XX電視臺及XX日報、XX日報、新晚報等媒體上做滑雪節倒計時(shí)宣傳，以營(yíng)造節慶氣氛。

　　廣告策劃方案 14

　　一、網(wǎng)絡(luò )推廣

　　1.廣告聯(lián)盟推廣：主要包括付費推廣和免費推廣。

　　2.付費推廣主要是在百度、谷歌等大型搜索引擎投放廣告，還有一些大型的網(wǎng)絡(luò )聯(lián)盟做定向宣傳。

　　3.免費推廣主要是通過(guò)論壇發(fā)帖、博客軟文、微博信息、友情鏈接、廣告互換等。

　　4.由推廣部制定一些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以此來(lái)吸引更多的企業(yè)在訪(fǎng)問(wèn)并注冊易曬網(wǎng)。

　　1、優(yōu)質(zhì)企業(yè)轉移

　　把阿里巴巴、慧聰網(wǎng)等知名網(wǎng)站的信譽(yù)高、發(fā)展成熟的一些企業(yè)通過(guò)電話(huà)、企業(yè)轉移頁(yè)面轉移到易曬網(wǎng)，不僅能使交易順利進(jìn)行，也能避免出現騙子商家，保證易曬網(wǎng)的聲譽(yù)，而且其成熟的電子商務(wù)經(jīng)驗能夠促成易曬網(wǎng)的不斷優(yōu)化，達到與客戶(hù)“雙贏(yíng)”的目的.。但這些企業(yè)往往對慣用的電子商務(wù)平臺很信任，有一種依附性，因此轉移起來(lái)有一定的難度，需要投入一定的人力，將此項工作長(cháng)期進(jìn)行下去。

　　具體轉移方式

　　按照一定的標準選定要接觸的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)清單

　　發(fā)送推廣郵件——優(yōu)質(zhì)客戶(hù)易曬安家。

　　備注：詳情請見(jiàn)郵件模板“優(yōu)質(zhì)客戶(hù)易曬安家”

　　客戶(hù)點(diǎn)擊了“同意安家”按鈕后，將跳轉到申請表格，申請表格詳見(jiàn)模板——同意安家資料填寫(xiě)�？蛻�(hù)填寫(xiě)好提交后，運營(yíng)后臺可以直接看到，之后根據客戶(hù)的選擇進(jìn)行后續服務(wù)。

　　針對不同客戶(hù)，郵件推廣之后，我們可以采取電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)模式，也可以采取聊天工具的溝通。

　　2、企業(yè)注冊送大禮活動(dòng)

　　“注冊送大禮”活動(dòng)的開(kāi)展，主要是提升用戶(hù)注冊數量，實(shí)現用戶(hù)向客戶(hù)的漏斗的第一步重要轉化。

　　a)首先設計我們的廣告語(yǔ)，如“免費注冊易曬網(wǎng)，大獎ipod等你搶”、“搶注易曬網(wǎng)，驚喜獎品連連送”等

　　b)其次，要求技術(shù)部配合推廣部，制作廣告專(zhuān)題頁(yè)面，和郵件模板

　　c)發(fā)送郵件以及通過(guò)QQ群等溝通軟件群發(fā)活動(dòng)信息，吸引客戶(hù)

　　參與說(shuō)明：

　　A.注冊為易曬用戶(hù)并填寫(xiě)真實(shí)完整商鋪信息;

　　B.每月共20名，注冊并填寫(xiě)完整商鋪信息用戶(hù)可獲得活動(dòng)獎勵;

　　C.每月進(jìn)行用戶(hù)注冊統計，以注冊速度和商鋪質(zhì)量為標準，越早注冊并且商鋪質(zhì)量度越高用戶(hù)獲得獎品越豐厚;

　　參與流程：

　　了解注冊獎勵

　　注冊(注冊的引導)

　　完善企業(yè)資料

　　發(fā)布商品

　　建立高質(zhì)量的企業(yè)網(wǎng)站

　　獲得獎勵郵件推廣主要包括產(chǎn)品服務(wù)推廣郵件、定期郵件、專(zhuān)題郵件等

　　1.產(chǎn)品服務(wù)推廣郵件，主要包括不定期的發(fā)送關(guān)于我們易曬服務(wù)產(chǎn)品的宣傳推廣郵件，如移動(dòng)寶、網(wǎng)商通、連鎖通等產(chǎn)品的推廣郵件。

　　2.定期郵件是指試用服務(wù)到期郵件、訂購到期郵件等

　　3.專(zhuān)題郵件是指營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)專(zhuān)題以及新聞專(zhuān)題等，吸引更多的網(wǎng)站流量!

　　二、專(zhuān)題推廣

　　專(zhuān)題包括活動(dòng)推廣專(zhuān)題和新聞專(zhuān)題，分別由推廣部和編輯部策劃執行，技術(shù)部配合制作。制作專(zhuān)題的目的是為了更集中的表現某一活動(dòng)和某一事件，希望以此更能引起客戶(hù)的興趣，從而更加深入的了解全程電子商務(wù)、運用全程電子商務(wù)。

　　以上就是我們推廣的四個(gè)策略，細節部分可以參考金算盤(pán)運營(yíng)管理文件的營(yíng)銷(xiāo)推廣。我們應該認真的從每一個(gè)細節堅決執行，付出必有收獲。

　　廣告策劃方案 15

　　雜志媒體的優(yōu)勢：

　　1、覆蓋面廣可滲透在全國各區域，且不會(huì )出現像電視廣告因受地方電臺控制，用當地電臺的廣告插播覆蓋了，因而起不到廣告作用的情況。

　　2、針對性強選擇目標消費者喜愛(ài)的雜志，直接將廣告訊息傳遞給目標受眾。

　　3、廣告效果持久性消費者在購買(mǎi)時(shí)尚類(lèi)雜志后，不僅瀏覽、欣賞、閱讀，還會(huì )傳閱、保留、收藏。

　　《瑞麗》雜志的優(yōu)勢分析：

　　1、專(zhuān)業(yè)

　　《瑞麗》雜志根據不同消費者細分為《瑞麗可愛(ài)先鋒》（針對15-18歲的少男少女）、《瑞麗服飾美容》（針對18-25歲的年輕人）、《瑞麗伊人風(fēng)尚》（針對25-38歲的白領(lǐng)）、《瑞麗家居》（25-40歲講究的小資生活情調的人），其中《瑞麗服飾美容》為最早創(chuàng )刊發(fā)行的，也是知名度最高的。-li.com，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)配合《瑞麗》雜志，互動(dòng)宣傳�！度瘥悺冯s志社有著(zhù)豐富的市場(chǎng)活動(dòng)推廣經(jīng)驗，很多企業(yè)與其合作共同開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)，達到提高品牌知名度的'目的。

　　2、內容豐富，貼近生活，實(shí)用的時(shí)尚

　　《瑞麗》系列時(shí)尚雜志和國際著(zhù)名時(shí)尚雜志的最大的區別是：貼近生活、實(shí)用，教人如何用現流行的（可以買(mǎi)得到的）服飾，搭配、穿著(zhù)出適合自己的風(fēng)格。因此，在中國大受歡迎。多數服飾為休閑類(lèi)，貼近生活。

　　3、發(fā)行量大，覆蓋面廣，暢銷(xiāo)一、二級城市

　　《瑞麗可愛(ài)先鋒》發(fā)行量為20萬(wàn)冊，《瑞麗服飾美容》發(fā)行量為43.8萬(wàn)冊，《瑞麗伊人風(fēng)尚》發(fā)行量為32.5萬(wàn)冊。覆蓋全國56個(gè)區域（包括省市），以一、二級城市最為暢銷(xiāo)。

　　4、據調查，《瑞麗》是中國最受歡迎的時(shí)尚雜志

　　調查結果，在中國最受歡迎的時(shí)尚類(lèi)雜志為《瑞麗》，遠遠超過(guò)其它的時(shí)尚類(lèi)雜志，接下來(lái)才是《ELLE》、《時(shí)尚》、《希望》

　　建議：從20xx年秋冬季產(chǎn)品宣傳開(kāi)始，選擇《瑞麗》雜志投放廣告，以品牌形象宣傳結合產(chǎn)品宣傳，軟性廣告、活動(dòng)、印花促銷(xiāo)做輔助，迅速提高“依米奴”的品牌知名度。20xx年的投放計劃：

　　7月新產(chǎn)品即將上市的簡(jiǎn)介于《瑞麗服飾美容》“流行資訊”欄目廣告（免費）

　　8月秋季新產(chǎn)品平面廣告（以品牌形象為主，模特：容祖兒）1個(gè)P內頁(yè)，右頁(yè)面

　　教人如何搭配衣服軟文1個(gè)P

　　9月《瑞麗服飾美容》秋季產(chǎn)品平面面廣告1個(gè)P內頁(yè)，右頁(yè)面

　　10月11月12月03’1月03’2月《瑞麗可愛(ài)先鐸》秋季產(chǎn)品平面面廣告（可挑年輕化的服飾）1個(gè)P封二《瑞麗可愛(ài)先鐸》“特別推介”欄目（教人如何搭配衣服）出現“依”的服飾（負費）

　　秋季新產(chǎn)品平面面廣告1個(gè)P內頁(yè)，右頁(yè)面教人如何搭配衣服軟文1個(gè)P

　　《瑞麗可愛(ài)先鐸》“特別推介”欄目（教人如何搭配衣服）出現“依”的服飾（負費）

　　冬季新產(chǎn)品平面面廣告1個(gè)P內頁(yè)，右頁(yè)面

　　新產(chǎn)品即將上市的簡(jiǎn)介于《瑞麗服飾美容》“流行資訊”欄目廣告（免費）

　　教人如何搭配衣服軟文1個(gè)P

　　《瑞麗可愛(ài)先鐸》“特別推介”欄目（教人如何搭配衣服）出現“依”的服飾冬季新產(chǎn)品平面面廣告1個(gè)P內頁(yè)，右頁(yè)面以“迎新年、慶圣誕”為主題開(kāi)展一個(gè)“快樂(lè )的冬天最佳服飾搭配選拔賽”活動(dòng)冬季新產(chǎn)品平面面廣告（有喜慶的新年氣氛）1個(gè)P封二《瑞麗可愛(ài)先鐸》“特別推介”欄目（教人如何搭配衣服）出現“依”的服飾（負費）

　　冬季新產(chǎn)品平面面廣告（有喜慶的春節氣氛）1個(gè)P封二《瑞麗服飾美容》慶新春促銷(xiāo)印花

　　《瑞麗服飾美容》《瑞麗服飾美容》《瑞麗服飾美容》《瑞麗服飾美容》《瑞麗服飾美容》

　　廣告策劃方案 16

　　任何的廣告策劃方案的目的和宗旨都是在于提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售，塑造、提升品牌形象。本方案在于為“xx”帶給一個(gè)準確的定位與廣告方向，作出全程戰略性的指導。在對本地市場(chǎng)現狀進(jìn)行了深入細致的了解和研究分析的前提下，找出“xx”項目的資源問(wèn)題與機會(huì )，以到達或超出“xx”的原定銷(xiāo)售計劃，并為鴻宇房地產(chǎn)塑造品牌。

　　一、xx市房地產(chǎn)市產(chǎn)基本狀況。

　　1 、 xx市屬于四線(xiàn)城市，房地產(chǎn)市場(chǎng)雖不是很成熟，但是有融城的完美前景；有高速有效的物流體系；又據東西南北交通要塞；處中南最大服裝批發(fā)市場(chǎng)；有大批大型國有企業(yè)。這意味著(zhù)xx的誘人的市場(chǎng)和低廉的勞動(dòng)力市場(chǎng)。所以，各大商家紛紛進(jìn)入xx。房地產(chǎn)更是有超多外資搶入，行業(yè)的競爭日益激烈，競爭的層次不斷升級。從20xx年以前的消費住房以經(jīng)濟適用房及單位福利分房為主到目前以商品房為主流住房消費，房地產(chǎn)業(yè)日趨成熟，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司實(shí)力不斷上升，到達初步的產(chǎn)業(yè)化水平。即房地產(chǎn)大戰既將打開(kāi)。xx市內房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商約100家，經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)競爭，房地產(chǎn)項目投資開(kāi)發(fā)規模不斷擴大，開(kāi)發(fā)形式全面化，多樣化。到20xx年為止，房地產(chǎn)項目投資到達82118萬(wàn)元，住房項目方面的投資到達43628萬(wàn)元。20xx年當年房地產(chǎn)項目竣工面積為83萬(wàn)平方米，住宅竣工面積為80萬(wàn)平方米，商品房銷(xiāo)售面積為40萬(wàn)平方米，商品房銷(xiāo)售總額為37723萬(wàn)元。最新統計數據證明，20xx年以來(lái)批準預售和銷(xiāo)售的總面積為24904.47平方米，住房銷(xiāo)售均價(jià)由20xx年初的824元/平方米上升至20xx年初的1002元/平方米，升幅達21.6%。

　　2、現有品牌樓盤(pán)的基本狀況，現有名的樓盤(pán)西區有湘銀房產(chǎn)、保利房產(chǎn)等；南區有慶云山莊、湘江四季花園、南星小區等；北有響石嶺廣場(chǎng)圈等。但是由于市場(chǎng)不是很成熟，他們有這樣或那樣的缺點(diǎn)。具體表此刻以下這些方面：

　　A 、定位及推廣都不是很規范，抱著(zhù)賣(mài)出去就是目的.心理。忽視樓盤(pán)品牌的建設，忽視樓盤(pán)內涵的建設，導致后繼開(kāi)發(fā)力不足。

　　B 、有的沒(méi)有服務(wù)的概念。這又表此刻銷(xiāo)后服務(wù)差勁，物業(yè)管理不規范，有的業(yè)主不是享受服務(wù)而是受氣，造成開(kāi)發(fā)商與業(yè)主的對立，小區的基本建設搞不上去。

　　C 、小區規化與自然融和概念不足，人為景觀(guān)痕跡太重。

　　3 、政府引導監管不夠，銷(xiāo)售手段不合理，收費不合理，手續不合理，還有的不合法。

　　二、 xx市同類(lèi)住宅調查統計。

　　“同類(lèi)”定義為具有小高層，別墅等的住宅小區�，F將xx市河西，河東小區進(jìn)行大體比較分析如下：

　　1、河西地帶。

　　由于河西為新開(kāi)發(fā)城區，在整個(gè)大環(huán)境的綠化、城市規劃方面有其獨特的優(yōu)勢�？傮w來(lái)說(shuō)，河西地段房地產(chǎn)都在賣(mài)自然環(huán)境。

　　湘銀：

　　核心競爭力：二十一世紀購房新概念。

　　擁有很高的品牌效應。

　　其周邊環(huán)境好。

　　用綠色的生活時(shí)尚來(lái)吸引高級白領(lǐng)、外國投資者、社會(huì )成功人士，市場(chǎng)銷(xiāo)售反應良好。

　　其定位為社會(huì )高薪階層。

　　濱江一村。

　　小區面積大。

　　鄰近湘江。

　　周邊環(huán)境好。

　　2、河東地帶。包括河東整個(gè)地塊北有石峰區，南有蘆淞區及東部的荷塘區。

　　天鵝花園：

　　核心競爭力：真、善、美。

　　屬于自然水生態(tài)屋村、綠化面積廣。

　　擁有900畝的面積，其中400畝水面。

　　區內有水生游玩系統。

　　映荷園：

　　核心競爭力：演繹精彩生活塑造經(jīng)典小區。

　　屬未來(lái)商業(yè)地帶。

　　周邊交通發(fā)展趨勢大。

　　房屋設計理念突出。

　　銀座大廈：

　　近臨中心廣場(chǎng)，一醫院。

　　只是一個(gè)連體樓、屬小高層，沒(méi)有自身小區。

　　周邊自然環(huán)境不是很好。

　　廣告策劃方案 17

　　滑雪節哈市區域宣傳載體廣告招商與主會(huì )場(chǎng)一并整體對外招商，也可劃區域分種類(lèi)采取多種形式對外招商，在后者情況下，具體方案如下：

　　一、分類(lèi)分項的招商辦法

　　1、幾處廣場(chǎng)（省政府廣場(chǎng)、紅博廣場(chǎng)、霽虹橋廣場(chǎng)、新陽(yáng)廣場(chǎng)、索菲亞教堂廣場(chǎng)、防洪紀念塔、機場(chǎng)、火車(chē)站、中央大街）對外招商辦法。

　　可按上述廣場(chǎng)氛圍營(yíng)造方案中要求達到的效果去實(shí)施，每處價(jià)格包干的形式對外招商。

　　2、街道條幅招商辦法

　　整個(gè)哈市街道、星級酒店條幅的招商，可按上述條幅懸掛的要求去實(shí)施，切實(shí)保證條幅規格，布料質(zhì)量、懸掛數量、保證發(fā)布效果。一類(lèi)街道與二類(lèi)街道價(jià)格不等。

　　一類(lèi)街道：中山路、東西大直街、紅軍街、尚志大街

　　二類(lèi)街道：和平路、學(xué)府路、公濱路、新陽(yáng)路

　　3、彩旗招商辦法

　　按上述彩旗各街道分布數量設置招商。要求規格，顏色純正（大紅、中綠、藍、黃、粉、白），布料為防雨綢。不同街道類(lèi)別有不同價(jià)格標準，一類(lèi)街道與二類(lèi)街道價(jià)格不等。

　　一類(lèi)街道：中山路、東西大直街、紅軍街、尚志大街、火車(chē)站廣場(chǎng)、霽虹橋

　　二類(lèi)街道：和平路、新陽(yáng)路

　　4、掛旗招商辦法

　　按上述掛旗各街道分布數量設置招商。要求規格，顏色純正（大紅、中綠、藍、白），布料為滌棉布。主要分布中山路、東西大直街、尚志大街、紅軍街，不同街道類(lèi)別有不同價(jià)格標準。

　　5、充氣模型獨家代理

　　其充模型包括吉祥物、多彩拱形門(mén)、落地彩球、氫氣球�？捎梢患抑谱鲉挝华毤掖�理發(fā)布，其數量與價(jià)格進(jìn)一步協(xié)商。也可分種類(lèi)、分項目由多家單位代理。

　　6、倒計時(shí)招商

　　按媒體、版面、時(shí)段，分別招商�？捎梢患抑谱鲉挝华毤掖�理發(fā)布，也可由多家單位代理。

　　二、滑雪節期間主會(huì )場(chǎng)與哈市廣告宣傳獨家代理

　　為了更充分展示本屆滑雪節國家級、國際性的特點(diǎn)，滑雪節組委會(huì )宣傳組已在不同層次的新聞媒體做了大量的廣告宣傳，這樣給廣告經(jīng)營(yíng)單位獨家代理創(chuàng )造了良好的基礎，廣告招商獨家代理，其優(yōu)點(diǎn)：整體工作一次到位，減少中間環(huán)節、節省時(shí)間、整體效果系列化、統一化。如某家廣告經(jīng)營(yíng)單位獨家代理，應向宣傳組提供可行性代理方案。經(jīng)組委會(huì )審定后，簽訂相互制約的'委托合同。合同一經(jīng)簽訂，按所規定的條款執行，在運作過(guò)程中，代理方需要政府協(xié)調的工作，組委會(huì )將予以支持。

　　廣告策劃方案 18

　　一、年會(huì )主題：

　　xxx醫藥分公司分公司20xx年度總結、表彰暨20xx年迎新會(huì )”

　　二、年會(huì )時(shí)間

　　20xx年xx月xx日下午x：x 至 x：x 會(huì )議時(shí)間：x：x——x：x 晚宴時(shí)間：x：x——x：x 組織離開(kāi)：x：x——x：x

　　三、年會(huì )地點(diǎn)

　　xx大酒店x樓

　　四、年會(huì )目的及意義

　　1、對20xx年公司發(fā)展成績(jì)總結，以及制定20xx年公司總體規劃，包括新年度計劃、方向、目標等；

　　2、加強員工之間的交流，增強團隊協(xié)助的意識，提升公司的綜合競爭能力；

　　3、表彰優(yōu)秀，通過(guò)獎勵方式，調動(dòng)員工工作積極性，鼓勵大家在新的一年，工作都有出色的表現；

　　4、豐富員工生活，答謝全體員工一年以來(lái)付出的辛勤努力。

　　5、讓員工充分的展現自己，在年會(huì )的過(guò)程中認知自己及對企業(yè)大家庭的'認同感。

　　6、加強領(lǐng)導與員工之間的互動(dòng)，讓我們在同一舞臺共同交流、聯(lián)歡。

　　五、年會(huì )參會(huì )人員公司領(lǐng)導及全體員工

　　六、年會(huì )流程與安排

　　七、 年會(huì )準備及相關(guān)注意事項

　�。ㄒ唬� 年會(huì )的通知與宣傳：公司行政人事部將本次年會(huì )活動(dòng)進(jìn)行公示和宣傳，達到全員知悉，爭取全民參與�？梢蕴崆爸谱餮�請函。

　�。ǘ�） 條幅的制作：紅底黃字字幅，具體文字內容：“XX公司20xx年度總結、表彰暨20xx年迎新會(huì )”掛在酒店大門(mén)上方，充氣拱門(mén)放置酒店大門(mén)外主要通道。

　�。ㄈ�） 物品的采購準備：游戲獎品：小兔子、筆、簽到表、公司總經(jīng)理席位卡、會(huì )場(chǎng)布置&游戲所需氣球、拉花等；會(huì )議所需糖果、晚宴所需酒水、投影儀、節目背景音樂(lè )。

　�。ㄋ模� 現場(chǎng)拍照：提前安排好相關(guān)人員攜帶數碼相機，做好大會(huì )及晚宴活動(dòng)現場(chǎng)的拍照工作。

　　八、 年會(huì )籌辦任務(wù)

　　九、會(huì )場(chǎng)布置：

　　會(huì )場(chǎng)內：

　　方案：舞臺背景噴畫(huà)：文字內容、舞臺懸掛烘托氣氛的紅燈籠；四周墻壁掛烘托節日氣氛的裝飾、舞臺兩側放置易拉寶各2個(gè)，內容：

　　宣傳企業(yè)文化；

　　會(huì )場(chǎng)外：充氣拱門(mén)放置酒店大門(mén)外主要通道；賓館入口處掛紅條幅；賓館內放置指示牌；

　　企業(yè)年會(huì )的舉辦同樣離不開(kāi)活躍氣氛的年會(huì )禮品，每一位參與年會(huì )的參會(huì )人如果收到一份別致的具有紀念意義的年會(huì )禮品，感受到舉辦人的誠意和祝福，一定會(huì )取得最佳效果，另外在年會(huì )中的互動(dòng)節目中，送上一些小巧精致的年會(huì )禮品，更能活躍氣氛，同時(shí)在獎勵優(yōu)秀員工時(shí)選擇實(shí)用的年會(huì )禮品，更能拉近員工與企業(yè)的距離，增強企業(yè)核心凝聚力。

　　廣告策劃方案 19

　　一、市場(chǎng)分析

　　(一)品牌定位

　　曼秀雷敦，處處關(guān)懷

　　(二)目標市場(chǎng)

　　曼秀雷敦護唇產(chǎn)品銷(xiāo)售對象主要是16—35歲的消費群體，年輕群體：什果冰護唇系列、纖纖護唇系列，彩妝群體：水彩潤唇系列、變色什果冰系列、什果冰淡彩潤唇膏，成人/家庭群體：男士潤唇膏、特柔潤唇膏、薄荷潤唇膏、維他命潤唇啫喱、水分潤唇膏等。兒童群體：小小什果冰口紅廣告策劃

　　(三)市場(chǎng)前景

　　(四)產(chǎn)品優(yōu)勢

　　曼秀雷敦護唇系列幾乎得到了所有消費者尤其是年輕一代消費者的肯定與青睞。毋庸置疑，曼秀雷敦在唇膏界樹(shù)立了一個(gè)品牌，囊括了幾乎所有場(chǎng)合所有情況下需要的種類(lèi)，適合任何時(shí)間任何場(chǎng)合任何人群適用的什果冰護唇系列，適合喜歡華麗又優(yōu)雅的彩妝群體的水彩潤唇系列、什果冰淡彩潤唇膏潤唇啫喱，還有專(zhuān)門(mén)針對兒童體質(zhì)的小小什果冰。于是，使曼秀雷敦被提及，必先被想到其完備的唇膏系列。

　　(五)市場(chǎng)現狀

　　1、宏觀(guān)分析：越來(lái)越多品牌注意到了唇膏類(lèi)是一個(gè)需要的市場(chǎng)，因為相對于其他化妝產(chǎn)品，唇膏是不分年齡不分性別的，于是很多潛在進(jìn)入者虎視眈眈，曼秀雷敦必須要在固有水平上求新求質(zhì)。唇膏的替代品并不是很多，幾乎沒(méi)有。但是曼秀雷敦若想要繼續開(kāi)拓自己的市場(chǎng)領(lǐng)域，就必須在其他產(chǎn)品的推廣上下足功夫，因為其新興的產(chǎn)品在眾多化妝品產(chǎn)品面前，還處于弱勢。

　　買(mǎi)方威脅對曼秀雷敦是一個(gè)關(guān)鍵因素。畢竟顧客是上帝，市場(chǎng)是顧客的市場(chǎng)，沒(méi)有顧客，再好的產(chǎn)品也要束之高閣。曼秀雷敦必須關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，關(guān)注消費者的心理和需求，這樣才可能保持其地位并加以鞏固。

　　2、競爭分析：曼秀雷敦一直站在中端市場(chǎng)中。在唇膏類(lèi)市場(chǎng)，盡管曼秀雷敦穩坐第一把交椅，妮維婭、歐萊雅、美寶蓮、羽西和玫琳凱等品牌卻都是不可忽略的對手，而蘭蔻等大型品牌也作為潛在競爭者存在著(zhù)。

　　較大的競爭者所采取的策略，基本都是一邊保持固有產(chǎn)品的優(yōu)勢現狀，一邊擴大其他配套產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和技術(shù)投入，收購兼并同類(lèi)相對較小的品牌，發(fā)展勢力，努力擴大自己產(chǎn)品覆蓋面，豐富銷(xiāo)售渠道，用平面和網(wǎng)絡(luò )等手段深入人心。

　　(六)融資計劃

　　以借貸的形式向銀行進(jìn)行貸款

　　二、市場(chǎng)推廣

　　(一)營(yíng)銷(xiāo)策略

　　1、產(chǎn)品策略：曼秀雷敦潤唇膏系列20XX年關(guān)懷升級，皇牌什果冰潤唇膏換上時(shí)尚新裝，并有香甜荔枝口味清新登場(chǎng);全新水彩潤唇膏推出6款最新流行的粉紅色調，配合時(shí)尚魅惑的新包裝，將掀起櫻唇的粉紅主義;同時(shí)潤唇家族又添新成員—國內首個(gè)獲中外雙重有機認證的`花果潤唇膏……

　　2、價(jià)格策略：曼秀雷敦的產(chǎn)品一直沒(méi)有打出高價(jià)位，而是一直以較低價(jià)位面世，這也是曼秀雷敦能夠成功的原因之一。相對于那些較大化妝品牌的唇膏價(jià)格而言，曼秀雷敦將近壓低了一半的價(jià)格，但是其產(chǎn)品質(zhì)量并沒(méi)有打折扣，杭州秋濤路戶(hù)外大牌而因此深得顧客青睞。

　　3、分銷(xiāo)渠道：擴大曼秀雷敦在中國的銷(xiāo)售區域，讓曼秀雷敦護唇產(chǎn)品不再單一出現在中國的大城市，而且也能出現在中小城市的柜臺上，讓更多的普通消費者認識曼秀雷敦、了解曼秀雷敦、認可曼秀雷敦、信賴(lài)曼秀雷敦。

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