數碼產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告

　　我們通常說(shuō)的“數碼”指的是含有“數碼技術(shù)”的數碼產(chǎn)品，如數碼相機、數碼攝像機、數碼學(xué)習機、數碼隨身聽(tīng)等等。下面是小編幫大家整理的數碼產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告，希望大家喜歡。

　　一．概要及前言

　　大家上午好：

　　本次調查組織由孫毓老師發(fā)起，美術(shù)學(xué)院117班男生調查小組負責執行，主要采取問(wèn)卷調查并結合專(zhuān)賣(mài)店實(shí)體調查和對消費者訪(fǎng)談，調查時(shí)間為7天，根據調查過(guò)程分析，調查不同地區市場(chǎng)為主體，調查問(wèn)卷發(fā)放40份，返回35份，覆蓋江蘇各中小城市，調查雖較粗放，但也是較明顯表現出了當下電子產(chǎn)品市場(chǎng)中蘋(píng)果品牌狀況，對產(chǎn)品研發(fā)及推廣管理有啟發(fā)參考價(jià)值，其中不足之處也希望大家多多指出并給予改進(jìn)。

　　二．市場(chǎng)分析

　　1。市場(chǎng)發(fā)展概況

　　我們小組事先也對電子產(chǎn)品市場(chǎng)做了初步認識，包括主要針對蘋(píng)果品牌的手機這一塊，蘋(píng)果品牌如今已經(jīng)成為了主流時(shí)尚，也可以說(shuō)是中高檔奢侈電子產(chǎn)品，以其時(shí)尚設計和優(yōu)越性能成為當下電子產(chǎn)品龍頭企業(yè)。

　　1980年代，Apple II就開(kāi)始向中國推廣了，Apple在上世紀八十年代中期就在中國設立了辦事處推廣Apple II。80年代初出生的人小時(shí)候大都玩過(guò)Apple II，但是這個(gè)大都是在教育領(lǐng)域。至于消費領(lǐng)域，我個(gè)人認為是從iPod的發(fā)布開(kāi)始的，也就是02、03年的樣子；Mac消費機器的話(huà)，應該是2006年Intel Mac出來(lái)的事兒了。至于完全成為流行，那就是iPhone推出了，那是07年的事兒了；成為街機是10年iPhone4發(fā)布之后的事兒了。其中上海，北京等大型城市都有其超大旗艦店，給消費者提供了巨大體驗市場(chǎng)。

　　2。市場(chǎng)容量

　　中國手機市場(chǎng)共計發(fā)出90余張手機牌照，在市場(chǎng)上出現的品牌有80多個(gè)，如此龐大的隊伍引發(fā)的激烈競爭可想而知，如何占據這片風(fēng)云之地的霸主之位，必然是不易之事。二這核心競爭力就是品牌價(jià)值，他的技術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)引導力�？梢哉f(shuō)，蘋(píng)果的價(jià)值不單單在它的外觀(guān)，它強大的系統和用戶(hù)體驗已經(jīng)是它的最大吸引力。

　　雖說(shuō)現在蘋(píng)果的評價(jià)成兩極化，使用的.人也還是極具市場(chǎng)的，成一個(gè)良性增長(cháng)趨勢，并且應對不同用戶(hù)做出了廉價(jià)版本，可以說(shuō)，未來(lái)占據市場(chǎng)消費群體的

　　實(shí)力不容忽視。

　　3。市場(chǎng)增長(cháng)性

　　隨著(zhù)城市需求的增加和農村市場(chǎng)的開(kāi)拓，預計未來(lái)3年的市場(chǎng)需求以及預期購買(mǎi)率將以40%以上的速度遞增。

　　20xx年蘋(píng)果5s、5c已經(jīng)銷(xiāo)售近1000萬(wàn)臺�？上胫�后ipad5的問(wèn)世必將引起新一輪爭搶。

　　4。市場(chǎng)結構

　　產(chǎn)品在我們調研的幾個(gè)城市中，擁有率最高的市場(chǎng)：南京、常州、鹽城、宿遷。包括我們對消費者調查交談后不難看出，100%的消費者知道蘋(píng)果品牌，60%消費者能說(shuō)出散客以上蘋(píng)果產(chǎn)品名稱(chēng)。30%的消費者選擇了使用蘋(píng)果產(chǎn)品，30%消費者擁有兩種以上蘋(píng)果產(chǎn)品。對于這樣的結果可以說(shuō)，市場(chǎng)競爭激烈的情況下，蘋(píng)果的品牌概念還是很深入人心，但有70%的消費者認為價(jià)格偏貴。

　　5。投資狀況

　　從蘋(píng)果公司的資產(chǎn)負債表上看到，蘋(píng)果公司的投資分為短期投資和長(cháng)期投資。其中短期投資從2012年開(kāi)始的18417百萬(wàn)美元到年底的23666百萬(wàn)美元，一年內增加了5249百萬(wàn)美元。增幅是28。5%。而蘋(píng)果公司的長(cháng)期投資則從年初的81638百萬(wàn)美元增加到了97292百萬(wàn)美元。15654百萬(wàn)美元。增加了19。2%。從這可以知道蘋(píng)果公司的投資是逐漸加大的。

　　在 2012 財年蘋(píng)果一共開(kāi)設了 33 家新蘋(píng)果零售店，其中 28 家在美國境外，目前蘋(píng)果零售店的總數已經(jīng)達到 390 家。每家蘋(píng)果零售店平均收益從 2011 年的 4330 萬(wàn)美元增至 2012 年的 5150 萬(wàn)美元，同比增長(cháng) 19%。毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論是在資本市場(chǎng)，還是在銷(xiāo)售端，蘋(píng)果都成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的標桿�，F在，iPad6要來(lái)了，iPhone5s來(lái)了，蘋(píng)果公司未來(lái)還計劃推出一系列的中低端蘋(píng)果產(chǎn)品。勢必又將提升總體資產(chǎn)結構。

　　6。品牌狀況：

　　蘋(píng)果：iPhone是結合照相手機、個(gè)人數碼助理、媒體播放器以及無(wú)線(xiàn)通信設備的掌上智能手機，由史蒂夫·喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美國上市。2007年6月29日18：00 iPhone（即iphone1代） 在美國上市，2008年7月11日，蘋(píng)果公司推出3G iPhone。2010年6月8日凌晨1點(diǎn)喬布斯發(fā)布了 iPhone 4 。2011年10月5日凌晨，iPhone 4S 發(fā)布。2012年9月13日凌晨（美國時(shí)間9月12日上午）iPhone 5 發(fā)布。2013年9月11日凌晨（美國時(shí)間9月10日上午）iPhone 5S 、iPhone 5C 發(fā)布。蘋(píng)果公司將從2013年6月擬在美啟動(dòng)一項iPhone手機以舊換新計劃，旨在讓更多的老機型用戶(hù)升級到iPhone5，并交還老機型。

　　三星：公司成立于1969年，雇員人數：117，28（2008年）。企業(yè)理念：科技以人為本。集團旗下3家企業(yè)進(jìn)入美國《財富》雜志2003年世界500強行列，其中三星電子排名第59位，三星物產(chǎn)第115位，三星生命第236位。 數字時(shí)代產(chǎn)品將會(huì )更多地根據其品牌進(jìn)行區分，而不是以其功能或者質(zhì)量。從1999年開(kāi)始，三星電子堅持實(shí)施全球品牌傳播戰略。根據美國Interbrand發(fā)布的研究結果表明，三星的品牌資產(chǎn)價(jià)值從2001年的64億美元增長(cháng)到了2004年的125。5億美元，成為增長(cháng)最快的品牌。自2005年11月10日以來(lái)，三星電子將實(shí)施整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略，來(lái)取代單獨的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃，以增強其市場(chǎng)力量，并用高質(zhì)量的產(chǎn)品提升品牌價(jià)值。在“Wow（驚嘆）、Simple（簡(jiǎn)單）和Inclusive（親和力）”的品牌理念指導下，三星電子正在展開(kāi)一個(gè)全球范圍的品牌推廣活動(dòng)。

　　HTC：HTC，即宏達國際電子股份有限公司（High Technology Computer Corporation），也簡(jiǎn)稱(chēng)宏達或宏達電，是一家全球知名的科技公司，主要產(chǎn)品為智能手機，公司總部位于中國臺灣省桃園縣。HTC公司于1997年由董事長(cháng)王雪紅，董事暨宏達基金會(huì )董事長(cháng)卓火土，與總經(jīng)理兼執行長(cháng)周永明所創(chuàng )立。自成立以來(lái)，該公司已經(jīng)發(fā)展出強大的研發(fā)能力、開(kāi)創(chuàng )了許多全新的設計和產(chǎn)品的創(chuàng )新，并為全球電信產(chǎn)業(yè)的業(yè)者和經(jīng)銷(xiāo)商推出技術(shù)領(lǐng)先的PDA及智能手機產(chǎn)品。2011年12月，HTC因侵犯蘋(píng)果專(zhuān)利被判禁入美國市場(chǎng)。HTC致力于高端智能手機市場(chǎng)，領(lǐng)銜了android智能機的發(fā)展，是世界上出色的智能手機生產(chǎn)廠(chǎng)家之一。多年來(lái)，HTC在全球知名通訊大廠(chǎng)背后默默努力，讓這些知名大廠(chǎng)的產(chǎn)品得以在全世界的市場(chǎng)上發(fā)展。HTC與主要的手持設備品牌業(yè)者建立了獨特的合作關(guān)系，包括歐洲五家領(lǐng)先業(yè)界的電信公司、美國最大的四家，以及亞洲許多正快速成長(cháng)的電信業(yè)者。HTC同時(shí)也透過(guò)領(lǐng)先業(yè)界的OEM合作伙伴，將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，并從2006年六月起發(fā)展自己的HTC品牌。HTC是手機設備業(yè)界中成長(cháng)最快速的企業(yè)之一，獲得消費者的肯定。美國商業(yè)周刊（Business Week）評選HTC為2007年亞洲地區科技公司表現最佳的第二名，并在2006年將該公司列為全球排名第三的科技公司。

　　7。從調查總體分析

　　蘋(píng)果處于行業(yè)第一，三星處于第二，htc等在第三徘徊，根據地區和個(gè)消費群體的意見(jiàn)，對于外觀(guān)和性能的要求最高。

　　三．行業(yè)特點(diǎn)

　　特點(diǎn)之一：電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)是我國增長(cháng)最快的行業(yè)之一，包括的產(chǎn)品種類(lèi)繁多，形式多樣，其中以手機、電腦等產(chǎn)品發(fā)展速度最快。

　　特點(diǎn)之二：電子產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，同一品牌旗下的同一類(lèi)電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度一般不超過(guò)一年，尤其是手機行業(yè)，近年來(lái)智能手機發(fā)展之快，速度之驚人，品牌之多，諸如蘋(píng)果、三星、HTC等大品牌大家耳熟能詳，國產(chǎn)品牌小米、華為、酷派、魅族也迎頭上趕。

　　特點(diǎn)之三：電子產(chǎn)品的衍生品越來(lái)越多，種類(lèi)越來(lái)越豐富，例如手機保護殼、保護套等體現個(gè)性的電子衍生產(chǎn)品越來(lái)越多。任何一家手機飾品店看見(jiàn)的最多的就是這類(lèi)產(chǎn)品

　　四、產(chǎn)品分析

　　1。手機作為移動(dòng)電話(huà)的代表近年來(lái)發(fā)展迅速，作為移動(dòng)通訊工具，手機的功能越來(lái)越強大，現在的手機正向著(zhù)智能化道路飛速發(fā)展，智能手機占有率逐年攀升。目前手機的功能不僅僅只局限于接打電話(huà)、收發(fā)短信這些基本功能，等多的往上網(wǎng)、娛樂(lè )、拍照、社交等方面發(fā)展。手機功能的發(fā)展趨勢也代表著(zhù)人們對手機功能的要求越來(lái)越高，越來(lái)越全面。再者，手機的款式漸漸地有翻蓋式發(fā)展到直板式，再由鍵盤(pán)手機發(fā)展到觸屏手機，再由小屏幕發(fā)展到如今的巨屏手機，由功能到智能，由單核處理器到雙核再到四核甚至到八核，可見(jiàn)手機的發(fā)展真的是全方位多層次。

　　2。作為電腦的替代產(chǎn)品，平板電腦一度深入人心，尤其是年輕一代的消費群體，平板電腦具有體積小、易攜帶、功能強大、娛樂(lè )性足的特點(diǎn)。面對現在大都市的生活，上下班、課余的時(shí)候拿著(zhù)平板電腦上上網(wǎng)、玩玩游戲不失為理想的休閑娛樂(lè )選擇。

　　3。電子產(chǎn)品最大的優(yōu)勢就是方便快捷，最大的劣勢是要不斷的循環(huán)充電才能保證長(cháng)時(shí)間的使用，出門(mén)在外最大的煩惱就是害怕自己心愛(ài)的電子產(chǎn)品會(huì )沒(méi)有電。

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