普華永道體育行業(yè)調查報告

　　普華永道體育行業(yè)調查報告

　　普華永道近日發(fā)布了《2016年普華永道體育行業(yè)調查報告–創(chuàng )刊號》。調查結果顯示，未來(lái)5至10年，體育行業(yè)的互動(dòng)和參與度在迅猛發(fā)展的數字化技術(shù)的影響下將會(huì )進(jìn)一步增長(cháng)，移動(dòng)媒體消費給體育項目的業(yè)務(wù)模式也將帶來(lái)重大變化�？萍己蛣�(chuàng )新正在驅動(dòng)體育行業(yè)的變革。

　　此次調查是在對主要國際體育協(xié)會(huì )的領(lǐng)導者和管理者進(jìn)行調查訪(fǎng)問(wèn)的基礎上，對一系列熱點(diǎn)行業(yè)問(wèn)題的觀(guān)點(diǎn)和思路變化做出總結，并針對人口分布和社會(huì )變化、全球經(jīng)濟力量的轉移和技術(shù)革新發(fā)展對體育行業(yè)的決策的影響進(jìn)行了評估分析。

　　調查發(fā)現，信任缺失是目前體育行業(yè)中存在的一個(gè)嚴重問(wèn)題。40.9%的受訪(fǎng)者對于公眾對體育主管機構的誠信缺乏信任這一問(wèn)題感到憂(yōu)慮或非常憂(yōu)慮。近23%的受訪(fǎng)者認為公眾對體育主管機構缺乏信任是體育行業(yè)發(fā)展面臨的最大威脅，而就體育博彩對賽事操縱的影響而言，38.6%的受訪(fǎng)者表示憂(yōu)慮或非常憂(yōu)慮。

　　“如果公眾感到體育行業(yè)的誠信操守缺失，帶來(lái)的結果遠不止會(huì )讓觀(guān)眾和體育愛(ài)好者遠離體育，其潛在威脅是顛覆所有體育運動(dòng)所根植的核心價(jià)值體系。誠信操守是一切的根本。”普華永道北京首席合伙人吳衛軍說(shuō)。

　　盡管面臨挑戰，各體育主管機構的領(lǐng)導者仍廣泛持有樂(lè )觀(guān)的心態(tài)。90%的受訪(fǎng)者對自己機構的發(fā)展前景抱有信心。88.8%的受訪(fǎng)者認為體育行業(yè)的互動(dòng)和參與度在未來(lái)5至10年內將會(huì )進(jìn)一步增長(cháng)。

　　這主要是由于飛速發(fā)展的數字化技術(shù)正在為體育行業(yè)提供了各種機遇和選擇。移動(dòng)媒體消費、社交媒體、新的轉播制作技術(shù)、數據挖掘和分析技術(shù)、虛擬現實(shí)等這些最具影響力的科技和創(chuàng )新正在積極影響著(zhù)體育行業(yè)未來(lái)發(fā)展面貌。體育愛(ài)好者在互動(dòng)和體驗中也更加注重即時(shí)性、聯(lián)通性和來(lái)自運動(dòng)員的真實(shí)性。

　　調查顯示，80%的受訪(fǎng)者認為年輕人的參與在未來(lái)5至10年會(huì )保持增長(cháng)，93.5%的受訪(fǎng)者預計社交媒體的應用和互動(dòng)在未來(lái)5至10年會(huì )保持增長(cháng)。由于體育愛(ài)好者的'行為模式不斷發(fā)生改變，新的形態(tài)也層出不窮，科技變革的速度在不斷加快。近73%的體育項目領(lǐng)導者們認為移動(dòng)媒體消費給其業(yè)務(wù)模式帶來(lái)重大變化。

　　不斷增加的投資讓體育運動(dòng)發(fā)展成為一個(gè)龐大的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)。39%的受訪(fǎng)者認為，在未來(lái)5至10年，亞洲是其體育項目發(fā)展壯大最重要的地區。調查顯示，印度和中國等國家正在出現一個(gè)龐大的中產(chǎn)階級群體，這個(gè)群體中潛在的體育運動(dòng)參與者和愛(ài)好者的絕對數量對于世界各體育項目主管機構而言都具有極大的吸引力。

　　79.6%的受訪(fǎng)者認為新興國家不斷壯大的中產(chǎn)階級和不斷增加的可支配收入會(huì )對其機構產(chǎn)生積極影響。超過(guò)60%的受訪(fǎng)者預測人口流動(dòng)的增加對體育事業(yè)的發(fā)展將會(huì )產(chǎn)生積極的影響，而賽事贊助、賽事轉播和外資合作等會(huì )帶來(lái)更多的全球商機。

　　“在中國，一個(gè)改變體育運動(dòng)面貌的變革舉措是為各體育項目確立全民參與的目標。中國體育運動(dòng)的全民參與度正在不斷提升。同時(shí)，對于體育運動(dòng)主管機構而言，經(jīng)濟上以及體育運動(dòng)參與方面的無(wú)限潛力讓中國不可忽視。”吳衛軍說(shuō)。