電商行業(yè)分析報告
隨著(zhù)社會(huì )不斷地進(jìn)步，需要使用報告的情況越來(lái)越多，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意涵蓋報告的基本要素。那么大家知道標準正式的報告格式嗎？以下是小編為大家整理的電商行業(yè)分析報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
電商行業(yè)分析報告1
根據dcci對品友互動(dòng)電商廣告主程序化購買(mǎi)投放相關(guān)數據可以看出：
1、電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛，多因素助力電商行業(yè)發(fā)展
dcci發(fā)現，20xx年全球網(wǎng)購用戶(hù)滲透率高，中國網(wǎng)購滲透率達56%，與發(fā)達國家相比發(fā)展空間大。電商市場(chǎng)規模不斷增加，多種因素促進(jìn)在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)發(fā)展：政策方面，國家今年頒布多項電商法案，包括《促進(jìn)電子商務(wù)應用的實(shí)施意見(jiàn)》、《關(guān)于加快發(fā)展農村電子商務(wù)意見(jiàn)》、海關(guān)保稅制度等，規范電商市場(chǎng)環(huán)境;行業(yè)方面：電商企業(yè)紛紛加快電商行業(yè)布局，尤其在于渠道、物流及二三線(xiàn)城市的發(fā)展;用戶(hù)方面：網(wǎng)購用戶(hù)逐年增加，網(wǎng)絡(luò )購物在社會(huì )零售消費總額中的占比逐漸增高等�；诹己玫陌l(fā)展環(huán)境，20xx年電商市場(chǎng)發(fā)展將更加激烈，更好的觸達用戶(hù)及完善購物體驗成為各家布局的重點(diǎn)。
2、電商營(yíng)銷(xiāo)方式走向以人為核心，電商營(yíng)銷(xiāo)效果成關(guān)鍵
電商營(yíng)銷(xiāo)逐漸改變以往的一刀切式廣告投放，而轉變?yōu)楦鶕䦂?chǎng)景實(shí)現用戶(hù)定位式的投放方式。隨著(zhù)電商營(yíng)銷(xiāo)主體的多樣化，電商營(yíng)銷(xiāo)效果的影響因素也更加復雜，因而確定營(yíng)銷(xiāo)kpi指標時(shí)更應該明確營(yíng)銷(xiāo)主題和營(yíng)銷(xiāo)目標。
3、程序化購買(mǎi)完美解決訪(fǎng)客找回和新客覆蓋，創(chuàng )新技術(shù)推動(dòng)程序化購買(mǎi)發(fā)展
程序化購買(mǎi)在訪(fǎng)客找回及新客覆蓋方面，營(yíng)銷(xiāo)效果明顯高于傳統投放方式。移動(dòng)深度鏈接技術(shù)使移動(dòng)端觸達用戶(hù)，實(shí)現更優(yōu)轉化效果成為可能，roi效果提升3倍。
4、移動(dòng)端迅速發(fā)力，移動(dòng)端程序化購買(mǎi)占比逐漸增加
電商行業(yè)，用戶(hù)、市場(chǎng)景廣告主均向移動(dòng)端轉移，移動(dòng)市場(chǎng)不斷擴大。電商行業(yè)程序化購買(mǎi)廣告投放力度逐漸向移動(dòng)端傾斜。
5、避免數據孤島，打通數據通道釋放數據流動(dòng)價(jià)值
大數據時(shí)代，用戶(hù)、應用、產(chǎn)品、服務(wù)等紛紛以數據形式相互連通，打通各數據通道實(shí)現數據的流動(dòng)價(jià)值成為發(fā)力重點(diǎn)。因而，在各電商企業(yè)未具備數據平臺及數據產(chǎn)品時(shí)，布局網(wǎng)站代碼收集用戶(hù)數據成為可選方式，且布代碼方式轉化率最高提高10倍!
6、雙十一成電商大促重要戰場(chǎng)，程序化購買(mǎi)助力節日電商營(yíng)銷(xiāo)
奎年，促銷(xiāo)活動(dòng)成為電商企業(yè)爭奪市場(chǎng)，獲得用戶(hù)的重要方式，雙十一更加成為電商大促的重要戰場(chǎng)。程序化購買(mǎi)依據自身大數據、創(chuàng )新技術(shù)等優(yōu)勢發(fā)現用戶(hù)大促期間行為趨勢，從而為廣告主優(yōu)化投放策略，精準用戶(hù)人群提供了良好基礎。
電商行業(yè)分析報告2
公司概況
1、迄今最大融資規模ipo
20xx年5月7日，阿里巴巴集團(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“阿里巴巴”或“公司”)正式向美國證券委員會(huì )(sec)提交了ipo招股書(shū)，而后7月12日、8月12日、8月27日、9月5日先后進(jìn)行了更新。
9月15日，公司披露最新招股書(shū)文件，上調發(fā)行價(jià)區間為每股美國存托股(ads)66美元至68美元(1股美國存托股等于1股普通股)。本次ipo將共發(fā)行320,106,100股ads，其中阿里巴巴發(fā)行123,076,931股新股，雅虎、馬云、蔡崇信等現有股東出售老股197,029,169股，此外，承銷(xiāo)商還獲得了48,015,900股ads的超額配售權，包括阿里巴巴26,143,903股ads新股和雅虎、馬云、蔡崇信出售的21,871,997股老股。
9月18日，公司成功在紐約證交所實(shí)現ipo并上市。在本次發(fā)行中，公司最終確定以68美元/股為發(fā)行價(jià)，ipo發(fā)售量為368,122,000股ads(包含超額配售在內)，總融資額達到250.32億美元，其中由阿里巴巴獲得的融資額為101.47億美元(包含承銷(xiāo)費用)。
而根據公司68美元/股發(fā)行價(jià)和149,220,834股(包含超額配售在內)新股發(fā)行量，結合23.42億發(fā)行前股本計算，公司發(fā)行市值達到1,694億美元，遠超過(guò)中國零售和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)赴美上市任何一家公司估值。
公司上市首日即受到市場(chǎng)追捧：以92.7美元的價(jià)格開(kāi)盤(pán)，較68美元/股的發(fā)行價(jià)上漲36.32%;當天收盤(pán)價(jià)93.89美元，較發(fā)行價(jià)上漲38.07%。
250.32億美元的融資額使得本次ipo成為有史以來(lái)最大融資規模ipo。僅就美國市場(chǎng)而言，在阿里巴巴本次ipo之前，美國最大融資規模ipo為20xx年visa的179億美元，而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最大ipo融資規模則為20xx年facebook的160億美元。
2、調整與小微金服關(guān)系，厘清vie結構
根據招股書(shū)，由于國內相關(guān)管制約束，公司成立了相關(guān)可變利益實(shí)體(vie)持有國內icp執照并運營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的多個(gè)網(wǎng)站。這些vie由公司創(chuàng )始人兼董事長(cháng)馬云和中國投資團隊副總裁謝世煌所有，公司通過(guò)合同安排實(shí)施控制。
在20xx財年，vie貢獻營(yíng)業(yè)收入61.7億元(9.93美元)，占總營(yíng)收比重11.8%。在20xx.3.31，vie持有公司資產(chǎn)188.74億元(30.36億美元)，占總資產(chǎn)比重16.9%，其中主要是與公司阿里小貸業(yè)務(wù)相關(guān)的小額信貸，資產(chǎn)額為131.59億元(21.17億美元)。
這份新的股權和資產(chǎn)購買(mǎi)協(xié)議重大意義在于：
(1)擴大利潤分享對象由支付寶至小微金服，小微金服旗下包括支付寶、中小企業(yè)貸款、天弘基金(持股51%)、招財寶、眾安在線(xiàn)(持股19.9%)等眾多資產(chǎn);
(2)小微金服或支付寶ipo時(shí)，可以獲得不低于93.75億美元一次性現金支付：新協(xié)議中規定小微金服或支付寶合格ipo條件是股權價(jià)值超過(guò)250億美元，據37.5%一次性現金支付比例計算，公司至少可以獲得93.75億美元回報;
(3)轉讓阿里小貸業(yè)務(wù)，轉移互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)風(fēng)險，集中于核心電商業(yè)務(wù)，避免與小微金服同業(yè)競爭;
(4)在相關(guān)監管部門(mén)批準前提下，公司可以最多持有小微金服33%股權，成為其戰略投資者，長(cháng)期分享其成長(cháng)收益;
(5)公司董事長(cháng)馬云直接和間接對小微金服持股比例不得超過(guò)公司ipo前他和他的附屬公司對公司的持股比例，即不超過(guò)8.8%，并在其減持中馬云不會(huì )獲得任何經(jīng)濟收益。
3、合伙人制保障阿里高管控制權
公司第一大股東為軟銀，ipo之前持股比例為34.3%，在本次ipo中將不出售老股。
公司第二大股東為雅虎，目前持股比例為22.4%，在本次ipo中將出售121,739,130股老股，若承銷(xiāo)商行使超額配售權，將額外出售18,260,870股。
控至目前，公司有30名合伙人，其中24名是公司高管，5名是小微金服高管，1名是菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )高管，公司高管中2名同時(shí)也是小微金服高管。公司合伙人數量是不固定的，每年合伙人提名選舉新合伙人，除了馬云和蔡崇信是永久合伙人，其他合伙人在離開(kāi)公司或關(guān)聯(lián)公司時(shí)即從公司合伙人中退出。
公司“合伙人制”核心意義在于合伙人有權提名公司董事會(huì )的簡(jiǎn)單多數董事，從而保障公司管理層在非公司控股股東情形下能夠實(shí)施對公司經(jīng)營(yíng)的控制權。
公司董事會(huì )在ipo完成后將由9名董事組成，公司合伙人可以提名其中4名董事。此外，在ipo完成后，合伙人被授權可以再提名2名董事，公司董事會(huì )總人數也會(huì )隨之增加至11人。
4、全方位“生態(tài)圈”構建，盈利模式多元化
全方位“生態(tài)圈”構建，產(chǎn)業(yè)鏈縱深拓展
公司采用綜合類(lèi)平臺商運營(yíng)模式，不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，創(chuàng )新業(yè)務(wù)模式，實(shí)現以電商為根基、大數據平臺為助力的產(chǎn)業(yè)鏈的橫向、縱向延伸，意欲構建全方位“阿里生態(tài)圈”，實(shí)現用戶(hù)系統內循環(huán)，最大程度上拓展用戶(hù)群和提升用戶(hù)參與度。
上市展望及投資判斷：站在云巔，等待嬗變
1、近景：必受熱捧，亦有隱憂(yōu)
公司目前正處于歷史上財務(wù)報表最靚眼的時(shí)刻，選擇此時(shí)ipo的確能夠最為賺足海外投資者的眼球并獲得追捧。
必受熱捧
酷合公司目前的財務(wù)狀況以及行業(yè)地位，我們看好公司在上市之后一定時(shí)期內的股價(jià)表現。
對于市場(chǎng)而言，阿里巴巴將會(huì )是轉型中的成長(cháng)中國的一個(gè)重要縮影。從估值來(lái)看，發(fā)行市值對應20xx財年歸屬凈利潤靜態(tài)pe約為45倍(=1,694/37.5)，而對應20xx年預計業(yè)績(jì)的動(dòng)態(tài)pe約為28倍(假設20xx財年歸屬凈利潤同比增長(cháng)60%，剔除2104財年權益重估非經(jīng)常收益后同比增長(cháng)約35%)，較可比科技股(20xx年動(dòng)態(tài)pe：騰訊37倍，百度34倍，亞馬遜135倍)相對較低。因此，我們預期公司上市后股票必將獲得市場(chǎng)孔段性熱捧，2100~2400億美元市值(對應20xx財年35~40倍動(dòng)態(tài)pe)區間可能較為合理。
亦有隱憂(yōu)
但是，我們也應該看到，站在歷史之云巔的同時(shí)，公司正面臨著(zhù)或深刻或潛行的變化。這些變化將左右公司未來(lái)的基本面走向，包括成長(cháng)性和盈利能力等市場(chǎng)最為關(guān)注的方面。其中我們重點(diǎn)關(guān)注移動(dòng)端和pc端的“左右互博”以及國內零售占比很高的前提下公司成長(cháng)彈性受限這兩方面所可能產(chǎn)生的短期隱憂(yōu)。
移動(dòng)端與pc端的“左右互博”。自20xx年淘寶app上線(xiàn)以來(lái)，公司正式涉足移動(dòng)購物。
20xx年8月至今，淘寶app一直是國內最流行的移動(dòng)購物應用。但發(fā)力移動(dòng)購物，將替換部分原本在pc端可以完成的交易。而目前來(lái)看，移動(dòng)端的變現率要遠低于pc端。這便形成了一個(gè)“左右互博”的問(wèn)題。盡管我們看到公司已經(jīng)從20xx年第四季度加強移動(dòng)端線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的推廣力度，并有效的提振了移動(dòng)端變現率，但從短期來(lái)看，移動(dòng)端交易規模的高速增長(cháng)(包含了相當部分的被替換pc端交易)與移動(dòng)端變現率提振之間找到均衡的時(shí)點(diǎn)尚未確定。公司目前正積極提高天貓交易規模權重，以試圖利用增加交易傭金占比來(lái)對沖短期內移動(dòng)端占比快速提高對整體變現率的壓制。
國內零售占比高限制整體成長(cháng)彈性。截至20xx年第二季度，國內零售營(yíng)收占比達到80.1%，營(yíng)收增速放緩至45.8%。由于國內零售占比高，因此即便如國際零售等增速達到100%，但營(yíng)收總體增速仍?xún)H為46.3%。在較長(cháng)一段時(shí)間內，公司的營(yíng)收增速將繼續由國內零售業(yè)務(wù)所主導，而國內零售營(yíng)收增速在交易規模增速放緩以及前述變現率提升有瓶頸的壓制下將有可能繼續下行。在收入增速下行的背景下，利潤保持高增長(cháng)需要盈利能力的進(jìn)一步改善，即毛利率上行或費用率下行，以及其他非經(jīng)常性收益的補充。從短期來(lái)看，公司毛利率和費用率預計都將保持平穩，而得益于ipo獲取的大量資金，公司將有可觀(guān)的沉淀資金利息收入，凈利潤增速將受此帶動(dòng)而有所保障。若更長(cháng)遠的來(lái)看，營(yíng)收和利潤的成長(cháng)性需要等待非國內零售業(yè)務(wù)的崛起。國際零售已經(jīng)展露出的高成長(cháng)，且b2b業(yè)務(wù)加速向交易平臺轉型，但它們何時(shí)真正成為公司新的成長(cháng)驅動(dòng)力仍需觀(guān)察。
酷合以往案例，在上市一段時(shí)間之后(預計在半年左右)，市場(chǎng)揩對公司股價(jià)趨于更加理性。
酷合前文分析，在公司移動(dòng)端成長(cháng)跨越前述“均衡點(diǎn)”以及國際零售和b2b業(yè)務(wù)占比顯著(zhù)提升之前，公司營(yíng)收增速料將繼續緩慢下行，盈利成長(cháng)性的維持將由此面臨較大的壓力。屆時(shí)股價(jià)的進(jìn)一步上行需要公司出現業(yè)績(jì)超預期的表現。
2、遠景：樂(lè )見(jiàn)“阿里生態(tài)圈”自循環(huán)和拓展
從長(cháng)遠來(lái)看，公司最大競爭優(yōu)勢在于其構建的全方位“阿里生態(tài)圈”，涵蓋電商、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、云運算、物流、互聯(lián)網(wǎng)金融、數字媒體娛樂(lè )等多個(gè)領(lǐng)域，并對接移動(dòng)端入口，最大程度上便利化和多元化用戶(hù)的線(xiàn)上體驗，從而實(shí)現用戶(hù)在公司生態(tài)圈中的自循環(huán)。在公司“生態(tài)圈”構建過(guò)程中，公司還將依靠產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步縱深拓展，將盡可能多的價(jià)值鏈環(huán)節收納進(jìn)系統內，實(shí)現盈利來(lái)源的極致擴張。我們樂(lè )見(jiàn)公司未來(lái)的可觀(guān)成長(cháng)。
電商行業(yè)分析報告3
一、行業(yè)發(fā)展現狀
電子商務(wù)通常是指是在世界各地廣泛的商業(yè)貿易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應用方式，買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿活動(dòng)，實(shí)現消費者的網(wǎng)上購物、商戶(hù)之間的網(wǎng)上交易和在線(xiàn)電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運營(yíng)模式。
電子商務(wù)以參與者的屬性劃分，通�？梢苑譃槠髽I(yè)對企業(yè)的電子商務(wù)(b2b)、企業(yè)對消費者的電子商務(wù)(b2c)、企業(yè)對政府的`電子商務(wù)(b2g)和消費者對消費者的電子商務(wù)(c2c)四大類(lèi)。
中國電子商務(wù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)普及之間存在著(zhù)緊密的聯(lián)系，歷經(jīng)萌芽期、雛形期、成長(cháng)期、穩定期、成熟期五個(gè)階段。據中國電子商務(wù)研究中心(100ec.cn)監測數據及國家統計局發(fā)布的20xx年電子商務(wù)交易情況調查結果顯示，20xx年我國電子商務(wù)快速發(fā)展，全社會(huì )電子商務(wù)交易額達16.39萬(wàn)億元，同比增長(cháng)59.4%。
根據中國電子商務(wù)研究中心的相關(guān)報告顯示，20xx年1-8月，中國電子商務(wù)交易依然保持強勁勢頭，交易總額達9.8萬(wàn)億元，同比增長(cháng)24.7%，增速略有下降。其中，網(wǎng)絡(luò )零售交易額為2.24萬(wàn)億元，同比增長(cháng)36.5%。隨著(zhù)上網(wǎng)人數規模的逐漸擴大，網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的豐富化，電子商務(wù)的交易規模呈現出快速發(fā)展的態(tài)勢。近年來(lái)，各級政府紛紛出臺先關(guān)政策，扶持電子商務(wù)的發(fā)展，一定程度上助推了行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。
我國電子商務(wù)“xx”規劃發(fā)展的目標是交易額突破18萬(wàn)億元。其中，企業(yè)間電子商務(wù)交易規模超過(guò)15萬(wàn)億元。企業(yè)網(wǎng)上采購和網(wǎng)上銷(xiāo)售占采購和銷(xiāo)售總額的比重分別超過(guò)50%和20%。大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )化供應鏈協(xié)同能力基本建立，部分行業(yè)龍頭企業(yè)的全球化商務(wù)協(xié)同能力初步形成。經(jīng)常性應用電子商務(wù)的中小企業(yè)達到中小企業(yè)總數的60%以上。網(wǎng)絡(luò )零售交易額突破3萬(wàn)億元，占社會(huì )消費品零售總額的比例超過(guò)9%。
二、進(jìn)入本行業(yè)的壁壘
1、人才壁壘
電子商務(wù)業(yè)屬于新興行業(yè)，電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才缺乏，投入成本高，具備豐富經(jīng)驗的從業(yè)人員大量缺失。傳統企業(yè)及品牌商之所以選擇電商服務(wù)商進(jìn)行電商業(yè)務(wù)托管、培訓等服務(wù)，原因正基于此。對本行業(yè)新進(jìn)入者而言，在短期內聚集、構建專(zhuān)業(yè)結構合理的人才隊伍，并始終保證人才隊伍的穩定發(fā)展，有一定的難度。因此，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)存在一定的人才壁壘。
2、技術(shù)壁壘
電子商務(wù)業(yè)是信息技術(shù)變革時(shí)代的產(chǎn)物，它的內容與模式都隨著(zhù)信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)進(jìn)步與發(fā)展。軟件服務(wù)是電商服務(wù)的重要內容。以電子商務(wù)代運營(yíng)業(yè)務(wù)為例，服務(wù)商在后臺客戶(hù)管理，店鋪建設、軟件開(kāi)發(fā)應用、數據分析，質(zhì)量控制等方面都需要高度密集的技術(shù)輸出，同時(shí)也需要為客戶(hù)提供有針對性的、綜合化的電商解決方案，這都需要建立持續有效的研發(fā)和創(chuàng )新體系，具有較高的技術(shù)門(mén)檻。
3、品牌影響力壁壘
電子商務(wù)業(yè)為新興行業(yè)，許多行業(yè)標準空白，多數服務(wù)商企業(yè)成立時(shí)間不長(cháng)，處于起步階段，在這種競爭態(tài)勢下，傳統企業(yè)在選擇服務(wù)商的過(guò)程中，缺少參考依據和標準。服務(wù)商對知名品牌，大品牌的服務(wù)經(jīng)驗將成為重要的評判標準。隨著(zhù)行業(yè)的逐步發(fā)展，將產(chǎn)生一些具有相應規模和實(shí)力都比較強的綜合性電子商務(wù)服務(wù)商。
三、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素
(一)影響行業(yè)發(fā)展的有利因素
1、《電子商務(wù)“xx”發(fā)展規劃》明確提出，鼓勵生產(chǎn)、流通和服務(wù)企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò )零售，積極開(kāi)發(fā)適宜的商品和服務(wù)。商務(wù)部、工信部以及一些地方政府已經(jīng)將電子商務(wù)的發(fā)展規劃納入xx規劃的范疇之內，加強政策引導和支持，網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)的發(fā)展將得到更多政策資源的扶持。近年來(lái)，國務(wù)院有關(guān)部委在網(wǎng)絡(luò )第三方支付、物流、信用體系建設等方面出臺相關(guān)政策以加大對網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)的扶持和規范的力度。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的政策不斷完善，其行業(yè)政策環(huán)境將不斷得到改善，有利于該行業(yè)的快速健康發(fā)展。
2、互聯(lián)網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)零售媒介平臺，其基礎設施與服務(wù)水平的提高將為互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎。隨著(zhù)三網(wǎng)(互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視傳播網(wǎng)、通信網(wǎng)絡(luò ))融合的全面推進(jìn)，移動(dòng)通信網(wǎng)進(jìn)一步快速普及，云計算及物聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用將在擴大消費群體、市場(chǎng)輻射范圍、信息及物流服務(wù)水平等方面促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的發(fā)展。
3、近十年來(lái)，我國gdp年平均增長(cháng)率達到8%~10%，雖然近兩年國家進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結構調整使得gdp增速有所回落，但總體來(lái)說(shuō)國民經(jīng)濟增長(cháng)是穩中求進(jìn)。目前，我國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的主要目標為平穩較快發(fā)展，該目標將推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)長(cháng)期穩步發(fā)展。
宏觀(guān)經(jīng)濟的長(cháng)期向好將有利于提高我國人均gdp水平。隨著(zhù)人均收入水平的提高，國民消費也將進(jìn)一步升級，具體表現為人民群眾的消費觀(guān)念與習慣、消費能力、消費對象、消費內容、消費方式等方面的改變，這都將有利于互聯(lián)網(wǎng)購物的普及與發(fā)展，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的快速發(fā)展。
(二)影響行業(yè)發(fā)展的不利因素
1、社會(huì )信用體系不夠完善
在電子商務(wù)行業(yè)中，供需雙方在支付、商品品質(zhì)保障、售后服務(wù)等多方面存在一定的信用風(fēng)險，其該特點(diǎn)有別于實(shí)體店。在我國信用體系還完善的環(huán)境下，交易行為缺乏必要的自律和嚴厲的社會(huì )監督。社會(huì )信用體系不夠完善將對互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的發(fā)展造成一定不利影響。
2、物流業(yè)發(fā)展滯后
中國的電商發(fā)展迅速，而物流業(yè)發(fā)展相對滯后。在國內，物流配送高費用與物流配送時(shí)間過(guò)長(cháng)等問(wèn)題之間尚未找到另電商與消費者滿(mǎn)意的平衡點(diǎn)。與現代物流發(fā)展趨勢要求相比，我國物流配送發(fā)展中還在物流資源整合、物流設施利用、物流技術(shù)改造等方面存在問(wèn)題，其發(fā)展的滯后將極大影響到互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的發(fā)展。
四、公司所處行業(yè)的基本風(fēng)險特征
1、核心技術(shù)滯后風(fēng)險
電子商務(wù)行業(yè)是信息技術(shù)條件下的產(chǎn)物，具有技術(shù)密集型特點(diǎn)，其核心技術(shù)升級滯后將給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定的風(fēng)險。如果電子商務(wù)企業(yè)未及時(shí)升級更新技術(shù)，則可能會(huì )處于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭劣勢，這將導致商務(wù)數據處理速度過(guò)慢、技術(shù)漏洞較多、系統安全防范能力較差等風(fēng)險，這些風(fēng)險可能會(huì )給電子商務(wù)企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟損失。
2、市場(chǎng)競爭加劇的風(fēng)險
隨著(zhù)利好產(chǎn)業(yè)政策的強力驅動(dòng)及行業(yè)發(fā)展環(huán)境的日趨完善，我國電子商務(wù)行業(yè)高速發(fā)展，廣闊的市場(chǎng)前景可能吸引諸多的新進(jìn)入者，新進(jìn)入者在初期往往會(huì )采取一些非正常的競爭手段，這勢必加劇行業(yè)的競爭態(tài)勢。因此，該行業(yè)在一定程度上存在著(zhù)市場(chǎng)競爭加劇的風(fēng)險，進(jìn)而對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響
3、配套法律法規體系不健全的風(fēng)險
雖然我國電子商務(wù)行業(yè)近幾年飛速發(fā)展并逐漸步入高速成長(cháng)期，但與電子商務(wù)配套的法律法規體系卻仍處于建設期，相關(guān)的法律法規不夠健全，諸如對網(wǎng)上交易的權利和義務(wù)的規定多不清晰、沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的法律來(lái)規范電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者和使用者行為等，交易雙方一旦在電子商務(wù)交易中產(chǎn)生問(wèn)題，其權益難以得到有效的法律保障。配套法律法規體系的不健全會(huì )使得行業(yè)發(fā)展存在一定程度的風(fēng)險，進(jìn)而遲滯行業(yè)的發(fā)展速度。
4、物流業(yè)的發(fā)展速度和服務(wù)質(zhì)量不匹配的風(fēng)險
由于電子商務(wù)交易規模越來(lái)越大，交易次數越來(lái)越頻繁，對于物流業(yè)的需求也日趨加重。雖然我國的物流業(yè)發(fā)展很快，但總體發(fā)展水平仍難以滿(mǎn)足電子商務(wù)的市場(chǎng)需求，物流業(yè)的服務(wù)質(zhì)量也有待于進(jìn)一步提高。
5、信用風(fēng)險
在社會(huì )信用體系不完善的背景下，電子商務(wù)行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商品交易，其交易雙方在身份辨識、違約責任劃分等方面都存在一定的信用風(fēng)險。如果企業(yè)不能及時(shí)地、準確地、按質(zhì)按量地完成訂單，將對公司商譽(yù)造成一定的影響，造成客戶(hù)的流失，從而導致企業(yè)市場(chǎng)占有率下降。同時(shí)，由于電子商務(wù)行業(yè)涉及多個(gè)交易主體，信用風(fēng)險也可以轉化為參與各方的風(fēng)險。
五、行業(yè)的周期性、地域性及季節性特征
(1)周期性
電子商務(wù)行業(yè)不同于傳統的零售業(yè)，近些年來(lái)一直保持強勁的增長(cháng)態(tài)勢，未形成完整的行業(yè)波動(dòng)周期，該行業(yè)的周期性特征尚未凸顯。
(2)區域性
電子商務(wù)行業(yè)作為一新興行業(yè)，其行業(yè)的發(fā)展主要與區域經(jīng)濟發(fā)展水平、人口基數及結構、文化發(fā)展水平、地理位置及交通等因素密不可分。據艾瑞咨詢(xún)提供的《20xx年網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)距測數據》顯示，電子商務(wù)行業(yè)的主要消費群體集中于我國中東地區，沿海一線(xiàn)城市最為集中，目前有一定的區域性。但西部地區的年復合增長(cháng)率最高，其消費群體正向三、四線(xiàn)城市延伸，隨著(zhù)區域經(jīng)濟的發(fā)展水平進(jìn)一步差異縮小，互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的區域性將不再明顯。
(3)季節性
電子商務(wù)行業(yè)銷(xiāo)售商品多為日常家居、辦公、生產(chǎn)所必需，其并未有明顯的季節性，但在諸如“五一”、“十一”、“春節”等節假日及“雙十一”等特殊時(shí)點(diǎn)，由于互聯(lián)網(wǎng)零售商家大力促銷(xiāo)、消費者消費意愿增強，該行業(yè)將出現銷(xiāo)售高峰現象。
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