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鄉村游發(fā)展現狀調研報告
我們眼下的社會(huì )，報告十分的重要，報告具有成文事后性的特點(diǎn)。那么，報告到底怎么寫(xiě)才合適呢？以下是小編整理的鄉村游發(fā)展現狀調研報告，希望對大家有所幫助。
我縣鄉村旅游起步較晚，尚處在初期階段，發(fā)展中問(wèn)題較多，后勁欠足，普遍呈現出"起步容易，提升艱難"之態(tài)勢。隨著(zhù)我國農村產(chǎn)業(yè)結構調整，旅游者對鄉村旅游品種的多樣性、內容的豐富性和體驗的差異性要求的提高，鄉村旅游逐漸進(jìn)入轉型期，需因時(shí)而變，提質(zhì)升級�？h鎮域鄉村旅游作為鄉村旅游業(yè)的基本架構，其發(fā)展現狀如何，怎樣進(jìn)行引導、規范，促進(jìn)其良性循環(huán)，健康發(fā)展，值得認真深入的思考。對此，我對鎮鄉村旅游進(jìn)行了實(shí)地調研并提出相關(guān)措施加以推進(jìn)鄉村游發(fā)展。
一、鎮鄉村旅游資源的特色
鎮位于縣南部，地處、、三角地帶，是打造20公里綠色生態(tài)文化長(cháng)廊的重要區域。就鄉村旅游而言，鎮旅游資源豐富，有廣泛普遍性和發(fā)展前瞻性。
這里有最大的喀斯特巖溶地貌——溶洞，洞深400米，洞室面積1800平米，溶洞自然天成，洞中有洞，洞洞相連，層層重疊，洞內通道撲朔迷離，使人仿佛置身迷宮之中，洞內鐘乳石縱橫交錯，晶瑩剔透，造型逼真。龍潭河群山環(huán)抱，藤林茂盛，郁郁蔥蔥，還有湖北罕見(jiàn)的蝴蝶生態(tài)景觀(guān)，所有這一切構成了一幅優(yōu)美的山水畫(huà)卷。還有三道河、金家灣、百里荒、百寶寨一批風(fēng)光俏麗的自然景區。
二、鎮鄉村旅游的市場(chǎng)需求分析
旅游看市場(chǎng)，市場(chǎng)促旅游。鎮鄉村旅游受、鄉村游發(fā)展帶動(dòng)，在起步相對較早，經(jīng)驗豐富，周邊市場(chǎng)需求看好，發(fā)展前景廣闊。1.從出行線(xiàn)路看，由遠程逐漸向近郊轉變。鎮是的近郊鎮。隨著(zhù)城市化建設步伐的加快，經(jīng)濟生活水平提高，人們已不滿(mǎn)足縣城的生活，環(huán)境純自然，食品純天然，鄉村意象濃，反倒成了誘人之亮點(diǎn)，更渴望到郊外去休閑度假。目前擺在鎮人面前的不再是擔心本土資源不足，而是擔心鄉村意象濃不濃，能否推出真正拴心留人的特色"套餐"。2.從游人需求看，由單一逐漸向多樣擴展。以往縣城居民郊游受條件限制，大都出游單一，早出晚歸，過(guò)夜者甚少，現在則呈現多樣化、差異化。對此，鎮鄉村旅游產(chǎn)品較為豐富，山有風(fēng)景，水有靈氣，食有佳肴，住有條件，購有特產(chǎn)，玩有體驗，游人不虛此行，來(lái)時(shí)興至勃勃，返時(shí)滿(mǎn)載而歸，大有美不勝收之感。一些游人初來(lái)乍到，感到品種多，體驗深，心舒暢。3.從地理位置看，由劣勢逐漸向優(yōu)勢轉化。鎮雖作為近郊鎮，但經(jīng)濟發(fā)展水平相對落后，發(fā)展鄉村旅游其劣勢是顯而易見(jiàn)，但其又處在、、交會(huì )點(diǎn)，周邊景點(diǎn)多，這又是其優(yōu)勢所在。近幾年遠當一級公路的貫通，交通的便利拉動(dòng)了外來(lái)企業(yè)的進(jìn)駐，從而帶動(dòng)了鎮鄉村旅游發(fā)展，游在周邊，吃住玩在鄉村的格局正在形成，鎮逐漸成為具有區域特點(diǎn)的客源集散地。4.從經(jīng)營(yíng)主體看，由被動(dòng)逐漸向主動(dòng)轉變。鄉村旅游僅有客源市場(chǎng)需求，而缺乏主體市場(chǎng)渴求，發(fā)展不易，壯大更難。鎮過(guò)去略顯不足，政府缺乏前瞻性，農戶(hù)缺乏主動(dòng)性。隨著(zhù)鄉村旅游發(fā)展，人逐漸意識到，放著(zhù)金娃娃卻羨慕別人的泥娃娃。資源認知的眼界開(kāi)闊了，由過(guò)去被牽著(zhù)認路逐漸轉為自己主動(dòng)找路。沿著(zhù)村到木瓜鋪的沿線(xiàn)公路旁自發(fā)地搞起了農家飯莊，并迅速產(chǎn)生擴散效應。
三、鎮鄉村旅游面臨的機遇與挑戰面對如火如荼的鄉村旅游發(fā)展形勢，鎮同樣面臨著(zhù)機遇與挑戰。
(一)機遇一是新農村建設的大好形勢，提供了機遇。隨著(zhù)"xx"新農村建設主題的唱響及"XX中國鄉村游"的啟動(dòng)，鄉村旅游發(fā)展必然隨之提升。根據縣委縣政府的統一規劃，打造20公里綠色生態(tài)文化長(cháng)廊，鎮將建成南部旅游業(yè)發(fā)展區。新農村建設的大好形勢，鄉村旅游的重點(diǎn)培育，為鎮鄉村旅游發(fā)展無(wú)疑創(chuàng )造了難得的機遇。二是鎮自身旅游經(jīng)濟的發(fā)展，贏(yíng)得了機遇。按照縣委縣政府提出的"工業(yè)強區，旅游富民"戰略，鎮順風(fēng)揚帆，借勢借力，明確提出打造旅游大鎮�，F已著(zhù)手對太清洞的改制拍賣(mài)，進(jìn)一步招商引資，深度開(kāi)發(fā)太清洞的旅游資源，對金家灣旅游資源進(jìn)行旅游規劃，將極大地帶動(dòng)全鎮旅游業(yè)。鎮內有花林最大的溶洞——太清洞，已是重要的旅游風(fēng)景區。
(二)挑戰一是產(chǎn)業(yè)群體挑戰。城郊鄉村旅游業(yè)發(fā)展迅速，雷同的旅游資源讓鎮優(yōu)勢難顯。緊鄰縣城的農家樂(lè )鄉村游集聚區發(fā)展迅速。發(fā)展農家樂(lè )和果品采摘的鄉鎮較多，有條件的在加快上馬，沒(méi)有條件的在積極努力。如何有效抗擊周邊現有同類(lèi)產(chǎn)品和后進(jìn)產(chǎn)品的競爭，在眾多從事旅游業(yè)鄉鎮中脫穎而出，是鎮面對的群體競爭威脅。二是后勁不足挑戰。目前，鎮鄉村旅游提升艱難，主要是資金不足造成的后勁不足，存在潛在甚至是現實(shí)的威脅。其資源主體溶洞年久缺乏保護，洞內鐘乳石顏色退卻的現狀令人堪憂(yōu)，已沒(méi)有昔日的神采。面對如此狀況，縣委縣政府已采取措施，積極招商引資，重振舊日溶洞之氣勢。
四、鎮鄉村旅游發(fā)展中存在的主要問(wèn)題
鎮鄉村旅游發(fā)展前景雖然看好，但由于相關(guān)理論研究、規劃和政策指導滯后，存在很多不規范、不健全、待改善的問(wèn)題，影響了旅游地形象，制約了鄉村旅游的發(fā)展。一是缺乏規劃意識。目前鎮許多鄉村旅游產(chǎn)品、項目的開(kāi)發(fā)建設沒(méi)有制定具體規劃，即使指導全鎮鄉村旅游發(fā)展的總體規劃迄今也還沒(méi)有組織編制。由于缺乏規范的指導，現在全鎮的鄉村旅游總體上還處于自發(fā)性發(fā)展階段，個(gè)別地方甚至處于無(wú)序發(fā)展的狀態(tài)，旅游開(kāi)發(fā)存在較大的盲目性，導致產(chǎn)品雷同，缺乏自身特色，軟硬設施不配套，檔次低，使旅游資源潛力沒(méi)有得到充分挖掘。二是管理相對滯后。鄉村旅游的管理還不完善，有關(guān)部門(mén)缺乏應有的權威。政府對鄉村旅游的管理只是將其納入廣義概念的景區景點(diǎn)管理范疇，在對鄉村旅游的經(jīng)營(yíng)管理和引導上隸屬于多個(gè)部門(mén)，多頭齊管，不利于鄉村旅游的健康發(fā)展;鄉村旅游的經(jīng)營(yíng)管理內部，由于經(jīng)營(yíng)者基本上是由農民自己經(jīng)營(yíng)管理，企業(yè)內部缺乏強有效的管理措施。有的即使有了一定的管理辦法，由于種種原因，也沒(méi)能很好地貫徹執行。三是文化含量不夠。多數鄉村旅游產(chǎn)品往往只片面強調對鄉村自然資源的開(kāi)發(fā)，而忽視了對鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵的開(kāi)發(fā);同時(shí)，所推出的鄉村旅游服務(wù)項目，也往往只停留在提供食宿和餐飲的低層次服務(wù)上，而對于那些有很強參與性、知識性、娛樂(lè )性的鄉村文化傳統和民風(fēng)民俗資源的挖掘還顯得十分不夠，致使鄉村旅游的游覽方式主要還是觀(guān)光旅游，知識性、趣味性和參與性的旅游產(chǎn)品缺乏。四是服務(wù)水平較低。雖然鎮村民具有熱情好客的優(yōu)良傳統，但是這并不意味著(zhù)旅游服務(wù)質(zhì)量一定有保障。面對成批的旅游者，僅有熱情好客之心是不夠的，還必須有較高水平的接待服務(wù)技能。但由于旅游從業(yè)人員的培訓工作未能跟上，鎮鄉村旅游的整體服務(wù)水平還較低，有待盡快提高。五是開(kāi)發(fā)意識不強。由于本地風(fēng)俗習慣的原因，鎮多數地方的村民市場(chǎng)經(jīng)濟意識較低，旅游自主開(kāi)發(fā)意識不強，表現在鄉村旅游開(kāi)發(fā)中的"等、靠、要"思想，即等政府來(lái)發(fā)動(dòng)，靠政府拿錢(qián)來(lái)，要政府解決旅游開(kāi)發(fā)中出現的所有問(wèn)題。農民鄉村旅游的自主開(kāi)發(fā)意識不提高，必將影響鎮鄉村旅游開(kāi)發(fā)建設的整體速度。五、當前縣鎮域鄉村旅游發(fā)展的基本策略透過(guò)鎮鄉村旅游發(fā)展現狀，不難得出，當前鄉村旅游要想實(shí)現跨越式發(fā)展，就必須思維前瞻，著(zhù)眼問(wèn)題尋找策略，這樣才能有效進(jìn)入重組、變化和提升階段，才不會(huì )使這一嶄新品牌流于"新瓶裝舊酒"的誤區。
1.消除瓶頸，政府主導。突出表現在農民素質(zhì)與現代化旅游服務(wù)要求的斷裂;落后的基礎設施和交通環(huán)境與旅游發(fā)展要求的差距;分散的村莊與市場(chǎng)的斷裂，農民很難直接走向市場(chǎng)等等，對此政府應起主導作用，建立長(cháng)效管理體制和便捷協(xié)調的旅游機制，制定相關(guān)管理辦法或條例，對鄉村旅游的規劃審批、經(jīng)營(yíng)管理、安全管理、環(huán)境衛生等方面進(jìn)行規范和監督，引導其逐步走向行業(yè)協(xié)會(huì )自律管理。政府主導，要著(zhù)重強化旅游管理部門(mén)地位，賦予其更大職權，如重要景點(diǎn)和重大旅游建設項目的初步設計審查權;鄉村旅游飯店的審批權;鄉村旅游景點(diǎn)(線(xiàn)路)的審批權;旅游價(jià)格審批權，牽頭組織開(kāi)展旅游市場(chǎng)監查權等等，切實(shí)改變以往旅游管理部門(mén)職能的模糊性，真正做到不該管的不管，該管的一定管好。
2.長(cháng)遠規劃，科學(xué)策劃。一定程度上講，近幾年鄉村旅游發(fā)展迅速，很多是農民自己干出來(lái)的，農民的勤勞加上市場(chǎng)的機遇造就了許多鄉村旅游點(diǎn)的成功，但是缺少科學(xué)的規劃逐步成為鄉村旅游進(jìn)一步發(fā)展的制約因素，缺乏規劃和低水平規劃容易走向"盲目性+積極性=破壞性"。對此，一要注意"引智"，重視發(fā)揮具有全新知識結構、充滿(mǎn)創(chuàng )新精神和創(chuàng )造力的優(yōu)秀人才參與。二要整合區域鄉村旅游資源，避免景點(diǎn)形式上的單一，內容上的雷同。突出重點(diǎn)，擇優(yōu)選擇一些條件好、有潛力的鄉鎮、村，高層面的統一規劃，科學(xué)策劃，切實(shí)做到"先規劃，后開(kāi)發(fā)，不規劃，不開(kāi)發(fā)"，以此來(lái)保證鄉村旅游資源的有序開(kāi)發(fā)，合理利用，長(cháng)遠發(fā)展。
3.文化灌注，挖掘內涵。旅游的實(shí)質(zhì)是精神體驗和文化消費。鄉村旅游只有包容豐富多彩的文化內涵，才能有效增強吸引力與競爭力。挖掘鄉村文化內涵，重要的是結合鄉村旅游特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)鄉村特色旅游項目。根據鄉村旅游活動(dòng)對象"古、始、真、土"特點(diǎn)，在一些具有典型文化特征的古村落，開(kāi)展古村落觀(guān)光游。利用鄉村旅游主體行為參與性特點(diǎn)，在鄉村農耕文化意象突出的地方，開(kāi)辟生態(tài)型農業(yè)觀(guān)光園，讓游客參與農作勞動(dòng)，體驗農事之趣，如杭州龍井村在采茶季節推出的"作一天茶農"，深受中外游客歡迎。針對鄉村旅游文化層次高品位性特點(diǎn)，挖掘鄉村民俗文化意象，開(kāi)展一系列民俗文化活動(dòng)。鎮疾呼"花鼓戲"回歸，當屬此類(lèi)。
4.注重宣傳，擴大影響。相對于目前旅游風(fēng)景區大規模的宣傳促銷(xiāo)，鄉村旅游還是"羞羞答答的玫瑰靜悄悄地開(kāi)"，僅僅靠"回頭客"及口碑傳播，影響小，見(jiàn)效慢。首先，要突出鄉村意象。鄉村意象在鄉村旅游中所起的作用，如同城市中的標志性建筑所起作用一樣，具有導向性。如江南"水鄉之冠"的周莊、"小橋流水人家"的同里，以及鎮未來(lái)的"第一溶洞"的龍洞，便屬此類(lèi)。其次，要敢于揭開(kāi)"羞羞答答的面紗"走出去。根據景區發(fā)育的不同階段，在對市場(chǎng)準確定位的基礎上，廣泛采取和記者交朋友、和新聞媒體聯(lián)誼、和旅行社聯(lián)合、和周邊景區聯(lián)手策劃組織活動(dòng)等手段提高景區知名度，進(jìn)一步擴大客源。
5.一村一格，樹(shù)立品牌。鄉村旅游最大的危險就是"千村一面"，所以鄉村旅游發(fā)展應重視品牌效應，做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)，努力使景區動(dòng)靜相宜、高遠輔成、橫側不同、常游常新。"一村一格"，重要的是體現差異，突出特色，大到整體定位，小到吃、住。接待設施不足、服務(wù)質(zhì)量不高，是目前鄉村旅游普遍存在的問(wèn)題。服務(wù)要做到到"四凈一熱"，"四凈"即飯菜干凈、被褥干凈、住所干凈、院子干凈;"一熱"即無(wú)論什么時(shí)候，對游客都像親人一樣熱情接待。這種看上去不是特色的特色，令城里居民感動(dòng)不已，來(lái)了就想住，走了還想來(lái)。
6.加強培養，集聚人才。鄉村旅游競爭的核心是人才的競爭。其中的關(guān)鍵，要處理好借助"外腦"與培養自身人才的關(guān)系。鄉村旅游在發(fā)展之初，特別是在進(jìn)行鄉村旅游規劃的時(shí)候，非常需要旅游專(zhuān)業(yè)人才的"外腦"，以引導鄉村旅游走上正軌。對于日常的經(jīng)營(yíng)管理人才，有條件的可以自己培養，也可以從外面引進(jìn)。但是一般的服務(wù)人員和導游人員最好立足自己培養，這樣有助于增強服務(wù)的特色，同時(shí)還能為當地提供更多的就業(yè)機會(huì )。同時(shí)，要加強對農民的教育培訓，不斷提升農民辦旅游的能力。一是對農民從業(yè)人員開(kāi)展職業(yè)道德教育;二是對農民進(jìn)行旅游相關(guān)基礎知識的培訓;三是對農民進(jìn)行服務(wù)技能培訓;四是對農民開(kāi)展本地民俗文化和風(fēng)土人情方面的教育和培訓。
7.保護第一，永續發(fā)展。目前鄉村旅游處于上升勢頭，受利益驅動(dòng)的影響，容易造成生態(tài)環(huán)境的破壞。例如一些早期開(kāi)發(fā)的村莊，由于開(kāi)發(fā)水平低，缺乏經(jīng)驗和有效的管理，隨著(zhù)游客的涌入迅速人工化和過(guò)度商業(yè)化，甚至流于庸俗化。失去了鄉村的真實(shí)與質(zhì)樸，也就失去了吸引力，從而迅速走向衰敗，旅游這棵"搖錢(qián)樹(shù)"為村民帶來(lái)的好景不長(cháng)，反而給村莊帶來(lái)了難以彌補的破壞。所以鄉村旅游開(kāi)發(fā)必須堅持"保護第一，開(kāi)發(fā)第二"的原則，在土地利用上，盡可能不改變現狀，實(shí)現對土地資源的多重立體利用。因為任何一種資源的開(kāi)發(fā)都會(huì )對原資源造成變化或者是破壞。"變"是必然的，"不變"是相對的，關(guān)鍵是要努力探索在發(fā)展中保護自然與文化遺產(chǎn)的路子。
8.廣開(kāi)渠道，加大投入。目前鎮鄉村旅游景點(diǎn)建設小打小鬧，開(kāi)發(fā)缺乏大手筆，以至于豐富的資源優(yōu)勢還不能完全轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。要使鄉村旅游資源的優(yōu)勢得到完全的釋放，必須要探索建立旅游開(kāi)發(fā)的新機制，形成政府引導、市場(chǎng)運作的投資體制網(wǎng)絡(luò )渠道、多形式地增加對鄉村旅游的投入。一是加強政府的導向性投入。政府每年要安排一定數量的財政資金作為鄉村旅游開(kāi)發(fā)建設的專(zhuān)項資金。二是進(jìn)一步開(kāi)放市場(chǎng)，加大利用內外資力度。積極吸引外商和國內大集團、大企業(yè)、上市公司投資開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)鄉村旅游景點(diǎn)，開(kāi)辦鄉村旅游服務(wù)項目，推動(dòng)鄉村旅游開(kāi)發(fā)上規模、上檔次。三是充分調動(dòng)和鼓勵當地社會(huì )力量興辦鄉村旅游。按照"誰(shuí)投資、誰(shuí)受益"的原則，積極鼓勵和吸引當地民間資本投資開(kāi)發(fā)鄉村旅游項目，鼓勵、準許當地農民以土地、房屋、資金或勞務(wù)等方式入股，多渠道、多形式地增加對鄉村旅游的投入。
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